□張軍娜

節(jié)日文化是我國(guó)傳統(tǒng)文化中不可忽視的重要組成部分，不僅凝聚著中華民族的集體記憶，更是傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代生活聯(lián)系的重要紐帶。隨著我國(guó)文化建設(shè)步伐的不斷加快，節(jié)日文化內(nèi)涵、類型都愈加豐富。深挖節(jié)日的文化內(nèi)涵、為大眾文化自信和自覺(jué)的培育提供助力，成為傳統(tǒng)文化延續(xù)與發(fā)展的主要方式之一。與此同時(shí)，旅游業(yè)的迅速發(fā)展更是為文化傳播提供了新的路徑，以各種地域或者文化為雛形的“節(jié)日”逐漸走入大眾視野，為節(jié)日文化的發(fā)展注入新鮮血液，其發(fā)展趨勢(shì)由此顯現(xiàn)出來(lái)。

節(jié)日文化迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到新聞媒體的影響更加顯著。且融媒體的發(fā)展也讓文化節(jié)日的傳播有了更加豐富的新聞平臺(tái)、新聞內(nèi)容以及視聽表現(xiàn)方式。如在“拜關(guān)公結(jié)善緣學(xué)關(guān)公行鴻運(yùn)”的協(xié)調(diào)推進(jìn)會(huì)主題指導(dǎo)下增加了新聞報(bào)道中有關(guān)關(guān)公文化、人文景點(diǎn)等視聽素材，讓“關(guān)公文化”以更加立體、生動(dòng)的形式展現(xiàn)出來(lái)。因此，本文基于這一背景進(jìn)一步探討其新聞報(bào)道的現(xiàn)狀、困境，提出推動(dòng)“關(guān)公文旅節(jié)”發(fā)展的新聞視聽優(yōu)化策略。

一、“關(guān)公文旅節(jié)”概述

1.“關(guān)公文旅節(jié)”項(xiàng)目背景

“關(guān)公文旅節(jié)”是關(guān)公故里——山西省運(yùn)城市基于關(guān)公文化創(chuàng)立的文化旅游節(jié)日，目前已經(jīng)承辦三十余屆。首屆關(guān)公文化旅游節(jié)舉辦于1990 年，在首屆關(guān)公文化旅游節(jié)中便已確立大力弘揚(yáng)關(guān)公文化的基本發(fā)展方針，將深入挖掘關(guān)公文化的文化價(jià)值作為主要活動(dòng)目的。

隨著一屆又一屆的“關(guān)公文旅節(jié)”開幕，其已經(jīng)逐漸成為山西省運(yùn)城市的一張名片，肩負(fù)著山西省文化建設(shè)、形象建設(shè)的責(zé)任。且自“關(guān)公文旅節(jié)”開展以來(lái)，節(jié)日的形式、活動(dòng)都愈加豐富，在新的時(shí)代中更是將其作為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)踐路徑之一，力求在其發(fā)展過(guò)程中讓關(guān)公文化走出運(yùn)城、走出山西、走出國(guó)門，為增強(qiáng)中華民族文化的軟實(shí)力注入更多力量。

2.“關(guān)公文旅節(jié)”開展現(xiàn)狀

從“關(guān)公文旅節(jié)”開展的主題來(lái)看，近幾年來(lái)，其主題更加細(xì)化、更加明確。如2022年9月，山西省第八次旅游發(fā)展大會(huì)暨第三十三屆關(guān)公文化旅游節(jié)，大會(huì)的主題是“相約關(guān)公故里，共襄文旅融合”，深度闡釋將文化與旅游融為一體、共謀發(fā)展的發(fā)展方向。

從“關(guān)公文旅節(jié)”開展的活動(dòng)來(lái)看，多樣性成為其主旋律。如“金秋大祭”活動(dòng)一直以來(lái)都是這一節(jié)日的保留項(xiàng)目，禮樂(lè)的莊嚴(yán)、祭禮的肅穆都使參加活動(dòng)的人產(chǎn)生仰慕、禮敬之感。除此之外，還有歌曲、舞蹈、文藝作品展覽、花車巡游、非遺展演、美食互動(dòng)等一系列活動(dòng)為節(jié)日增光添彩。

由此可見，在節(jié)日文化迅速發(fā)展并且被大眾廣泛關(guān)注的趨勢(shì)下，“關(guān)公文旅節(jié)”的主題更加明確，關(guān)公文化與地方旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展道路愈加清晰，多姿多彩的節(jié)日活動(dòng)產(chǎn)生的吸引力愈加顯著。新聞報(bào)道如何展現(xiàn)這一節(jié)日魅力，成為值得探討的問(wèn)題，也是本文研究的主要問(wèn)題。

二、“關(guān)公文旅節(jié)”新聞報(bào)道的視聽困境

1.文化內(nèi)容豐富，報(bào)道核心難凸顯

從節(jié)日文化的視角來(lái)看，文化旅游類節(jié)日的開辦仍然是以文化為主旋律，這也是近年來(lái)“關(guān)公文旅節(jié)”不斷開發(fā)新節(jié)日活動(dòng)的初衷。如祭祀、展覽等各類活動(dòng)的相繼開展，豐富了新聞報(bào)道的視聽素材。如在“關(guān)帝祖廟”公眾號(hào)中有關(guān)該節(jié)日的新聞報(bào)道大多是以圖文相輔的方式來(lái)展現(xiàn)節(jié)日盛景，展現(xiàn)豐富多彩的文化內(nèi)容。

對(duì)于新聞報(bào)道而言，文化內(nèi)容的豐富雖然意味著有更多視聽素材，但是也面臨著素材內(nèi)容的篩選、核心文化的表現(xiàn)等問(wèn)題。從目前“關(guān)公文旅節(jié)”的新聞報(bào)道情況來(lái)看，相關(guān)報(bào)道雖然基本兼顧了各類文化活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)于關(guān)公文化的核心、內(nèi)涵卻更難以著重表現(xiàn)，受眾產(chǎn)生“形式大于內(nèi)容”的感覺(jué)，反而對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生了負(fù)面影響。因此，文化內(nèi)容豐富的情況下，如何解決新聞報(bào)道的視聽素材與其文化核心脫離的問(wèn)題，成為一大難題。

2.缺乏視聽互動(dòng)，受眾好感度不佳

融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道有著豐富多樣的平臺(tái)，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視臺(tái)之外，還有微信、微博等新媒體平臺(tái)助力。相較于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體平臺(tái)中的新聞報(bào)道能夠呈現(xiàn)給受眾更加震撼的視聽盛宴，高清圖片、紀(jì)錄片等媒介展現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力。“關(guān)公文旅節(jié)”舉辦至今，也不斷嘗試使用新媒體平臺(tái)助力其新聞報(bào)道工作，公眾號(hào)、官方微博的開設(shè)無(wú)一不彰顯出視聽在目前新聞報(bào)道中的重要地位。

新媒體平臺(tái)能夠承載更加豐富的視聽素材的同時(shí)，也給文化旅游類節(jié)日的新聞報(bào)道開拓了視聽互動(dòng)的渠道，如通過(guò)評(píng)論、直播等方式與受眾互動(dòng)，增加受眾的參與感等。然而“關(guān)公文旅節(jié)”目前在使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的過(guò)程中卻并未利用新媒體平臺(tái)這一顯著優(yōu)勢(shì)，也難以借助互動(dòng)的方式增強(qiáng)受眾的認(rèn)可度，仍然存在受眾對(duì)新聞報(bào)道好感度有限的問(wèn)題。

3.報(bào)道形式單一，難以吸引受眾

新聞作為客觀存在的事實(shí)，能夠傳遞給受眾豐富的信息、新鮮的內(nèi)容，且不同的新聞形式有著不同的優(yōu)勢(shì)。目前常見的新聞形式如口播形式、圖片形式、圖像形式、字幕形式等。在傳統(tǒng)的紙媒新聞報(bào)道時(shí)代，口播和圖片形式的新聞為主流報(bào)道形式，新媒體時(shí)代的到來(lái)讓視頻形式的新聞報(bào)道占據(jù)主流。對(duì)于文化旅游節(jié)日相關(guān)的新聞報(bào)道而言，綜合形式的新聞報(bào)道更能夠給受眾帶來(lái)身臨其境的感覺(jué)。

從目前“關(guān)公文旅節(jié)”的新聞報(bào)道形式來(lái)看，雖然各新媒體平臺(tái)賬號(hào)的開通增加了圖片和視頻形式新聞的報(bào)道比例，讓圖片、視頻成為展現(xiàn)關(guān)公文化魅力、運(yùn)城城市形象的新媒介，然而在信息量爆炸式增長(zhǎng)的環(huán)境中卻無(wú)法對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力。

4.報(bào)道內(nèi)容淺顯，覆蓋范圍有限

從節(jié)日文化的視角分析新聞報(bào)道的基本要求可知，文化節(jié)日宣傳的全面性、深入性、連續(xù)性是首要要求。即節(jié)日文化視角下的各類文化節(jié)日在節(jié)日開展過(guò)程中有著豐富的活動(dòng)類型且各種活動(dòng)存在密切的關(guān)聯(lián)，只有全面報(bào)道其各類活動(dòng)的內(nèi)容和參與情況、深入剖析每一類活動(dòng)的文化性和趣味性，才能起到幫助受眾了解節(jié)日內(nèi)涵、吸引受眾高度關(guān)注的期望效果。

從目前“關(guān)公文旅節(jié)”的新聞報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，主要包括以下幾方面。在節(jié)日開始前，新聞報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重于節(jié)日主題、節(jié)日活動(dòng)安排等方面的信息；在節(jié)日舉辦過(guò)程中，新聞報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重于活動(dòng)進(jìn)行情況；在節(jié)日結(jié)束后，新聞報(bào)道的內(nèi)容側(cè)重于總結(jié)、展望等方面。然而對(duì)其中最重要的群眾參與情況、文化傳播效果等內(nèi)容卻關(guān)注不足，尤其是在視聽表達(dá)方面難以達(dá)到全面、深入、連續(xù)的預(yù)期要求。

三、“關(guān)公文旅節(jié)”新聞視聽的優(yōu)化策略

1.確立文化內(nèi)核，提升內(nèi)涵深刻性

文化記憶需要通過(guò)特定的節(jié)日活動(dòng)、儀式行為和舞蹈動(dòng)作等相關(guān)的物質(zhì)性的或象征性的符號(hào)呈現(xiàn)，或重現(xiàn)民眾生活歷史。然而節(jié)日文化元素過(guò)于豐富，極大增加了節(jié)日符號(hào)統(tǒng)一的難度。如在“關(guān)公文旅節(jié)”中各式各樣的展覽活動(dòng)雖然吸引了諸多游客參加，但是新聞報(bào)道對(duì)于文化內(nèi)核的表達(dá)卻極為模糊?；谏鲜銮闆r，在新聞報(bào)道中表現(xiàn)“關(guān)公文旅節(jié)”的文化內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)建立在節(jié)日文化元素明確、節(jié)日符號(hào)統(tǒng)一、節(jié)日文化內(nèi)核顯著的基礎(chǔ)之上。

具體而言，在“關(guān)公文旅節(jié)”相關(guān)的新聞報(bào)道中，不僅要突出各式各樣的展覽活動(dòng)所具備的亮點(diǎn)，更要突出各種活動(dòng)所具備的文化內(nèi)涵。如“金秋大祭”的新聞報(bào)道中除了要有對(duì)莊嚴(yán)肅穆的典禮的整體展示，更應(yīng)當(dāng)通過(guò)豐富的影像展現(xiàn)祭禮每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)儀式的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，闡述祭禮流程中不同環(huán)節(jié)分別代表著哪些寓意、傳達(dá)出哪些祝福內(nèi)容，讓受眾深切體會(huì)“拜關(guān)公結(jié)善緣”的文化內(nèi)核。在與其相關(guān)的文藝展覽和文藝活動(dòng)中，更應(yīng)當(dāng)點(diǎn)明主題，使參與節(jié)日慶典及相關(guān)活動(dòng)的受眾能夠準(zhǔn)確、迅速地接收到有效信息，了解到節(jié)日的文化內(nèi)核。

2.增加互動(dòng)元素，消除距離感

傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的新聞報(bào)道往往會(huì)給受眾以嚴(yán)肅的印象，新媒體時(shí)代中新聞報(bào)道平臺(tái)、媒介的豐富打破了這一固有印象，讓受眾逐漸拉近與新聞報(bào)道之間的距離。然而想讓受眾真正體會(huì)到其作為文化體驗(yàn)、文化活動(dòng)參與者的身份，仍然需要通過(guò)增加豐富的視聽互動(dòng)元素，使其產(chǎn)生置身其中的感受，進(jìn)一步消除二者之間的距離感。借助視聽互動(dòng)的元素，讓受眾感知到傳統(tǒng)節(jié)日文化體系中每一個(gè)體參與的必要性，增加對(duì)節(jié)日及背后文化體系的好感、認(rèn)同感。

具體而言，在新媒體平臺(tái)有關(guān)“關(guān)公文旅節(jié)”的新聞報(bào)道中，可以增加不同類型的互動(dòng)元素，讓受眾真正參與其中。如通過(guò)微信公眾號(hào)報(bào)道節(jié)日活動(dòng)舉辦情況的同時(shí)，可以將不同活動(dòng)的視頻、圖片整理后附于新聞中，發(fā)起投票，讓受眾可以根據(jù)新聞報(bào)道的內(nèi)容將票投給自己感興趣的活動(dòng)。一方面可以讓受眾產(chǎn)生參與感，另一方面也對(duì)節(jié)慶活動(dòng)、新聞播報(bào)等策劃起到參考和借鑒作用。或者借助VR、AR等新媒體技術(shù)，在新聞報(bào)道中增加線上展覽的入口。受眾即使無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)，也能夠參與到節(jié)日活動(dòng)中，獲得沉浸式的節(jié)日體驗(yàn)。這不僅能夠有效消除受眾的距離感，而且能夠讓受眾提升對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注度，更加有助于節(jié)日文化的傳播。

3.把控創(chuàng)意方向，豐富報(bào)道形式

報(bào)道形式單一不僅是“關(guān)公文旅節(jié)”存在的問(wèn)題，更是在信息爆炸的時(shí)代背景下各類新聞報(bào)道普遍存在的問(wèn)題。目前“關(guān)公文旅節(jié)”的報(bào)道主要是圖像報(bào)道，無(wú)法完全展示出節(jié)日的盛況及其文化魅力，仍然需要根據(jù)實(shí)際活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)一步創(chuàng)新報(bào)道形式，增加創(chuàng)意表現(xiàn)。充分調(diào)動(dòng)受眾的感官感受，給受眾留下深刻印象，使受眾持續(xù)關(guān)注“關(guān)公文旅節(jié)”的相關(guān)信息。

一方面，可以增加字幕報(bào)道的比例。如借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，增加對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情況的字幕講解。對(duì)無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的受眾而言，也能讓其產(chǎn)生較強(qiáng)的參與感，能夠進(jìn)一步吸引更多受眾。另一方面，可以進(jìn)行人物專訪、歷史回溯等類型的報(bào)道，通過(guò)創(chuàng)意報(bào)道給受眾帶來(lái)新穎的感受。例如，以關(guān)公的視角講述其在不同場(chǎng)景中發(fā)生的故事，設(shè)計(jì)小劇場(chǎng)，讓新聞報(bào)道與現(xiàn)場(chǎng)展演有機(jī)融合，可直觀生動(dòng)地展示新聞事件及場(chǎng)景，讓受眾快速感悟，達(dá)到更好的傳播效果?；蛘邔?duì)相關(guān)習(xí)俗禮儀的傳承者進(jìn)行采訪，更加著重于表現(xiàn)關(guān)公文化與人民群眾生活之間的密切聯(lián)系，拉近關(guān)公文化與生活之間的距離，也拉近受眾與報(bào)道之間的距離。

4.跟蹤全線活動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)道的全面性連續(xù)性

“關(guān)公文旅節(jié)”的新聞報(bào)道一直以來(lái)在全面性這一方向上持續(xù)深耕，但是主要體現(xiàn)于形式的全面上，對(duì)于內(nèi)容、內(nèi)涵的全面性則關(guān)注不足，連續(xù)性更是無(wú)從談起。因此，在深入度、連續(xù)性兩個(gè)層面上還需要持續(xù)跟蹤全線活動(dòng)，讓更多受眾體驗(yàn)到關(guān)公文化與實(shí)際生活之間的關(guān)聯(lián)。

首先是報(bào)道內(nèi)容的深入性問(wèn)題。如節(jié)日中有花車巡游活動(dòng)，可以增加有關(guān)花車背后文化內(nèi)涵的報(bào)道，使其成為人民群眾了解運(yùn)城城市發(fā)展的一個(gè)新窗口；或者在非遺展演報(bào)道中增加非遺項(xiàng)目發(fā)展歷史及其與關(guān)公文化淵源的內(nèi)容，借助視頻、動(dòng)畫等視聽素材體現(xiàn)文化魅力。其次是報(bào)道內(nèi)容的連續(xù)性問(wèn)題。即使在節(jié)日后，豐富的活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)厝艘约俺鞘行蜗髠鞑ニ鶐?lái)的影響仍然是顯著存在的。基于這一情況，可以對(duì)關(guān)公文化滋養(yǎng)下非遺傳承人的日常生活情況進(jìn)行采訪報(bào)道。

四、結(jié)論

節(jié)日文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)中具有不可替代的作用。在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的過(guò)程中、在當(dāng)代文化建設(shè)的道路中，以節(jié)日為載體起到積極的助推作用。作為山西省形象名片之一，“關(guān)公文旅節(jié)”近年來(lái)獲得越來(lái)越多受眾的矚目，也得到了社會(huì)各界的認(rèn)可。新聞報(bào)道作為“關(guān)公文旅節(jié)”的對(duì)外表現(xiàn)窗口、重要傳播渠道，更應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代的步伐，優(yōu)化視聽策略，以博得更多受眾的關(guān)注和好感，實(shí)現(xiàn)“傳播”“推廣”文化的目的。本文從文化內(nèi)核的確立、互動(dòng)元素的增加、報(bào)道形式的豐富、報(bào)道內(nèi)容的深入四個(gè)方面結(jié)合具體措施進(jìn)行了視聽優(yōu)化策略方面的探討，以期讓更多人了解博大精深的關(guān)公文化?！?/p>