□王天琦

《聲入人心》是由湖南衛(wèi)視于2018年制作的原創(chuàng)新形態(tài)聲樂演唱節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容以音樂劇、歌劇等音樂風(fēng)格為主，通過舞臺公演+真人秀的模式全方位展現(xiàn)36位成員100天的音樂成長歷程，并角逐出6位最終首席進行全國巡演、發(fā)行音樂專輯。

節(jié)目一經(jīng)播出便備受好評，“神仙打架”“梅溪湖36子”等詞條熱度在網(wǎng)上高居不下。2018 年11 月2 日節(jié)目首播一舉斬獲收視率0.451、排名第四的好成績，最后一期又以收視率0.763、排名第二的成績圓滿收官。

一、當(dāng)前我國音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展困境

1.同質(zhì)化嚴重導(dǎo)致審美疲勞

近年來，我國音樂類綜藝節(jié)目蓬勃發(fā)展，在新媒體平臺的加持下傳播效果持續(xù)向好。但隨著節(jié)目數(shù)量的大幅增加，同質(zhì)化嚴重的問題也日益明顯，使得受眾對“音樂+淘汰+導(dǎo)師”的節(jié)目模式產(chǎn)生審美疲勞。

2.劇本人設(shè)敗好感

隨著音樂類綜藝節(jié)目數(shù)量的大幅度增加，部分節(jié)目為迅速獲得關(guān)注、吸引流量，在淘汰制競賽節(jié)目中提前寫好劇本，為選手立好“吸粉”人設(shè)，通過發(fā)掘或編造感人至深的煽情故事來提高節(jié)目熱度。久而久之，受眾對這類節(jié)目的好感大幅度下降。

3.原創(chuàng)力不足，本土化缺失

縱觀我國的音樂類綜藝節(jié)目，許多是由國外引進，原創(chuàng)力與本土化都較為匱乏。引進大于輸出的節(jié)目制作狀況不僅反映了國內(nèi)節(jié)目的原創(chuàng)力不足，同時也顯示出對我國本土音樂資源開發(fā)的局限性。大部分節(jié)目仍將注意力集中在流行音樂這一受眾較為熟悉的固有市場上，而忽視了音樂本身多樣化的特征。我國浙江的越劇、陜西的華陰老腔等都極具本土化音樂特色，國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目對此的探索顯然遠遠不夠。

4.版權(quán)保護滯后，降低創(chuàng)作積極性

近年來隨著音樂類綜藝節(jié)目的迅速發(fā)展，許多優(yōu)質(zhì)歌曲在節(jié)目平臺獲得了更好的傳播效果。但與此同時，節(jié)目中也出現(xiàn)許多未經(jīng)許可的翻唱改編行為，引發(fā)了音樂作品著作權(quán)的維權(quán)糾紛。未經(jīng)他人許可的改編、演繹造成的版權(quán)問題，無疑侵犯了作品原著作權(quán)人的合法權(quán)利，降低其原創(chuàng)音樂創(chuàng)作積極性的同時，給我國音樂節(jié)目市場的發(fā)展也帶來了消極影響。

二、《聲入人心》節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

1.小眾音樂市場的突破性探索

《聲入人心》導(dǎo)演組的任洋團隊獨辟蹊徑，通過前期大量的調(diào)研，最終選擇了美聲這一片尚未被開發(fā)的藍海，并將歌劇、音樂劇等經(jīng)典唱段與當(dāng)下受眾較為熟悉的流行歌曲進行融合創(chuàng)新，打破了受眾對美聲“小眾”“曲高和寡”“陽春白雪”等刻板印象，不僅為小眾音樂市場的發(fā)展作出了大膽的探索，也讓美聲藝術(shù)煥發(fā)出新的生機與活力。

2.獨辟蹊徑的節(jié)目模式

當(dāng)前我國的音樂類綜藝節(jié)目多以素人選秀、藝人競演等形式為主，同質(zhì)化問題較為嚴重?！堵暼肴诵摹吩诠?jié)目模式上獨辟蹊徑，采用了“舞臺公演+真人秀”的全新形式，并設(shè)置了“首席”與“替補”的選手角色和行業(yè)出品人的專家評審，推廣美聲藝術(shù)和培養(yǎng)聲樂人才的同時也最大程度地滿足了受眾的觀看喜好，實現(xiàn)了音樂類綜藝節(jié)目的可看性與趣味性。新地采用了“舞臺公演+真人秀”的節(jié)目模式，既彰顯了聲樂的獨特魅力，又展現(xiàn)了選手們的日常生活，給予受眾娛樂性與故事性的雙重體驗。

在舞臺公演上，節(jié)目組摒棄了傳統(tǒng)競演類節(jié)目的淘汰賽制，而是化用了劇院的“首席”與“替補”的角色，并根據(jù)競演的具體情況設(shè)置了“首席復(fù)議”的環(huán)節(jié)，將節(jié)目基調(diào)由競爭對抗升華為請教切磋，一改往日音樂競演類節(jié)目選手面臨淘汰的緊張節(jié)奏，將選手和觀眾的注意力更多地引導(dǎo)至音樂和作品本身，營造了共享聲樂之美的輕松氛圍。前兩期節(jié)目通過獨唱的方式展現(xiàn)每位選手的魅力與特色并進行“首席”與“替補”的席位初次認定，第三期節(jié)目開始出現(xiàn)重唱舞臺，有二重唱、三重唱和四重唱等演唱形式。暫時處于“替補”位置的選手也可以把握機會重新回到公演舞臺，再次向“首席”席位發(fā)起沖擊，給無淘汰制的節(jié)目增添了對抗性的元素，滿足了受眾娛樂性的觀感需求。

同時，節(jié)目中的真人秀部分真實記錄了36 位選手97 天的聲樂之旅，展示了選手們臺下的日常生活和排練狀態(tài)，進一步拉近了觀眾與選手的距離。

②參賽選手。《聲入人心》節(jié)目組在海選的4000 多人中選中了36位選手，被粉絲譽為“梅溪湖36子”。36位選手主要可分為三類：一是在歌劇和音樂劇業(yè)界已具有較高知名度的成熟演員，如歌劇演員王凱、音樂劇演員鄭云龍；二是海內(nèi)外各大音樂高校的優(yōu)秀學(xué)子，如畢業(yè)于茱莉亞音樂學(xué)院的賈凡、上海音樂學(xué)院的蔡程昱；三是自帶較高人氣與流量的歌手或網(wǎng)紅，如憑借《大魚》和《Rolling In The Deep（花鼓戲版）》獲得公眾關(guān)注的歌手周深、廖佳琳，滿足了不同受眾對音樂的多樣化審美需求。在選手形象上，節(jié)目組也根據(jù)受眾喜好，多選取外形俊朗、個性鮮明的年輕歌者，一改大眾談及美聲時所想象的身著黑色燕尾服的中年大叔的刻板印象，吸引了很多青年受眾。

3.高水平的專業(yè)嘉賓與團隊

《聲入人心》是任洋導(dǎo)演團隊對推廣美聲藝術(shù)這一小眾文化的大膽探索，節(jié)目以專業(yè)的水平、行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，邀請了許多業(yè)界極具權(quán)威性的歌唱家、歌手和制作人。

①各具特色的出品人。在第一季，節(jié)目組選了三位專業(yè)出品人，分別是廖昌永、尚雯婕、劉憲華，主要負責(zé)在選手競演時進行前期的彩排指導(dǎo)和公演時給出相應(yīng)的席位建議。三位有著極高音樂素養(yǎng)的出品人各有所長又性格各異，兼顧了美聲與流行音樂的不同風(fēng)格，既保證了節(jié)目表演與評價的專業(yè)性，也給節(jié)目增加了更多的看點。

②權(quán)威性的專家評審。在選手的舞臺公演中，《聲入人心》邀請了許多享譽海內(nèi)外的歌唱家作為專家團成員，如梁寧、趙云紅、陳小朵等。在最后一期的首席選拔中，更有閻維文、吳碧霞等聲樂藝術(shù)家給出專業(yè)建議。他們的參與使得節(jié)目的專業(yè)水準(zhǔn)有了更強的說服力。

③代表市場的職業(yè)推介人。針對選手的職業(yè)推介環(huán)節(jié)，節(jié)目組邀請了許多中國頂級歌劇、音樂劇出品人。他們直接站在市場的角度分析選手表演的問題、給出相應(yīng)的建議，并對心儀選手發(fā)出演出邀請。職業(yè)推介人的加入使得選手面對專業(yè)性與市場性的雙重考量，不僅為更多優(yōu)秀選手拓寬了職業(yè)發(fā)展道路，還幫助觀眾了解當(dāng)下中國歌劇與音樂劇的市場發(fā)展現(xiàn)狀，讓小眾藝術(shù)被更多人關(guān)注。

④高水平的制作班底。節(jié)目由著名音樂人黃韻玲擔(dān)任演唱總監(jiān)，周杰倫御用編曲人鐘興民擔(dān)任音樂總監(jiān)，弦樂由《歌手》《經(jīng)典詠流傳》等著名音樂類綜藝節(jié)目的御用樂團——靳海音弦樂團負責(zé)，現(xiàn)場樂隊中更有中國臺灣著名貝斯演奏家章謀圣擔(dān)任貝斯手、青年鋼琴家馬克擔(dān)任鍵盤手，高水平的演奏班底為音樂作品的完美呈現(xiàn)提供了高品質(zhì)保障。

4.新穎有趣的節(jié)目內(nèi)容

《聲入人心》在音樂類綜藝的內(nèi)容制作上極具創(chuàng)新精神，將古典音樂與流行音樂進行融合、把文學(xué)與戲劇魅力延伸至音樂載體，呈現(xiàn)出兼具專業(yè)藝術(shù)價值和受眾多元審美的音樂舞臺。

①古典與流行的多元融合。長期以來，以歌劇和音樂劇為代表的古典音樂曲高和寡，面臨重要的發(fā)展挑戰(zhàn)?！堵暼肴诵摹肪劢姑缆曀囆g(shù)，在音樂作品上多選用國內(nèi)外經(jīng)典曲目并加以流行唱法的改編，使許多優(yōu)秀曲目以通俗化、流行化的方式呈現(xiàn)出來，促進了高雅藝術(shù)的大眾化傳播。

②文學(xué)與戲劇的音樂延伸。選手鄭云龍、廖佳琳演繹的《詩人的旅途》改編自中國原創(chuàng)音樂劇《蝶》，該劇取材于《梁山伯與祝英臺》這一中國民間神話?！堵暼肴诵摹穼⑽膶W(xué)與戲劇的獨特魅力通過音樂這一載體呈現(xiàn)出來，為音樂作品本身延伸出更加深厚的文化底蘊。

5.精良的后期制作

①精致典雅的舞臺呈現(xiàn)。節(jié)目在燈光、服化道、舞美等方面極為重視，根據(jù)歌曲的不同風(fēng)格進行搭配，以求最終舞臺效果的完美和諧。

②專業(yè)化后期知識科普。在后期制作中，《聲入人心》在許多細節(jié)上進行了專業(yè)知識科普。如每位選手在自我介紹時，后期會附上音域范圍和演唱聲部。

③音樂化的原創(chuàng)音效?！堵暼肴诵摹吩诠δ芤粜Ш颓榫w音效上都標(biāo)新立異地采用了樂器進行原創(chuàng)制作，如第一期節(jié)目中在選手自我介紹時就使用了鋼琴音效表示“音域”的動畫，在完成音效功能的同時，又幫助觀眾建立了音域跨度的概念，達到了普及音樂知識的效果。

6.多平臺聯(lián)動宣發(fā)

隨著網(wǎng)民規(guī)模的迅速擴大和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，《聲入人心》把握融媒體時代浪潮，采用了多平臺聯(lián)動宣發(fā)的傳播策略。

①傳統(tǒng)媒體：傳播主陣地。《聲入人心》在周五黃金段的湖南衛(wèi)視播出，阿云嘎、鄭云龍、鞠紅川、蔡程昱等成員不僅以踢館歌手的形式參加了同臺的《歌手》，還活躍在《快樂大本營》《天天向上》等其他綜藝節(jié)目。

②新媒體：垂直多元傳播?！堵暼肴诵摹吠ㄟ^湖南衛(wèi)視旗下的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV 和愛奇藝視頻進行網(wǎng)絡(luò)直播和點播，彌補了電視直播時空的局限性，擴大了覆蓋人群。節(jié)目歌曲播出后同步上線QQ音樂、咪咕音樂等音樂播放平臺，多渠道宣傳推動節(jié)目傳播。

7.大膽創(chuàng)新的盈利模式

①IP衍生周邊。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和粉絲經(jīng)濟的日漸壯大，IP 周邊已成為影視和綜藝作品廣受歡迎的衍生產(chǎn)品?！堵暼肴诵摹吩诿⒐鸗V的自營電商推出了票據(jù)照片收納冊、典藏版原聲大碟、金屬徽章盲盒等節(jié)目衍生產(chǎn)品，獲得受眾的熱烈歡迎。

②線下音樂會巡演。節(jié)目播出后，《聲入人心》在北京、上海、長沙等全國15 座城市開啟了線下巡演，許多粉絲將現(xiàn)場錄制的視頻上傳到B站等平臺，自發(fā)形成了節(jié)目的二次傳播，擴大了《聲入人心》的影響力。

③贊助代言合作。節(jié)目的贊助商主要有獨家冠名的特侖蘇有機純牛奶、節(jié)目官方合作伙伴護膚品牌春夏和廣汽三菱的奕歌汽車，此外一些成員也會合體進行代言。

三、《聲入人心》對創(chuàng)新音樂類綜藝節(jié)目的啟示

1.提高版權(quán)意識，把關(guān)節(jié)目制作

作為專業(yè)的音樂類綜藝節(jié)目，無論其節(jié)目形式是選秀競演還是打歌舞臺，節(jié)目組都應(yīng)當(dāng)在版權(quán)上嚴格把關(guān)，避免引起糾紛。

2.堅持差異化，增強節(jié)目創(chuàng)新性

針對當(dāng)下同質(zhì)化音樂節(jié)目的市場困境，要想制作一檔兼顧專業(yè)與口碑的優(yōu)秀節(jié)目必須堅持差異化原則，以創(chuàng)新的精神開辟新的發(fā)展路徑，方可打造出影響力強的節(jié)目品牌。

3.回歸音樂本身，避免過分人設(shè)

許多綜藝節(jié)目為獲得更大流量，以劇本設(shè)置戲劇沖突和人物設(shè)定，但許多惡意設(shè)置的沖突情節(jié)與不契合實際的人設(shè)不僅將選手標(biāo)簽化、臉譜化，還會導(dǎo)致觀眾的誤解和輿論戰(zhàn)。

“內(nèi)容為王”是音樂類綜藝節(jié)目的必備要素，盡管在呈現(xiàn)方式上要考慮到大眾化娛樂需求，但節(jié)目本身還是應(yīng)當(dāng)立足高質(zhì)量的音樂作品，以音樂內(nèi)容為主、綜藝戲劇效果為輔。

4.傳承優(yōu)秀文化，弘揚正能量

在我國五千年歷史文明中，形成了許多燦爛的文藝作品，其中蘊含了中華文明的優(yōu)秀文化。而音樂類綜藝節(jié)目面向大眾，具有較大的傳播力和影響力，在選曲和改編上完全可以從中汲取靈感?！堵暼肴诵摹饭?jié)目中《詩人的旅途》源自梁祝神話故事，《小河淌水》則是云南傳統(tǒng)民歌，都將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寓于音樂作品中，弘揚了正能量。

5.拓寬傳播渠道，全媒體聯(lián)動發(fā)展

信息技術(shù)的快速發(fā)展與新媒體時代的到來，在傳播平臺和受眾覆蓋面上為音樂類綜藝節(jié)目提供了技術(shù)和流量支撐。《聲入人心》充分把握了新媒體時代的傳播優(yōu)勢，在臺網(wǎng)一體聯(lián)動宣傳的基礎(chǔ)上，充分利用微博、雜志、電商等多個傳播渠道進行全方位傳播，最大程度地擴大了節(jié)目的影響力。

四、結(jié)語

《聲入人心》作為一檔音樂類綜藝節(jié)目，創(chuàng)新性地開拓了小眾音樂的市場，通過大膽嘗試美聲與流行的次元融合，展示經(jīng)典音樂作品的同時更傳達了其背后蘊含的文化藝術(shù)價值，打破了觀眾對于古典音樂的刻板印象，提升了大眾的審美情趣。盡管這檔現(xiàn)象級爆款節(jié)目仍有可提升之處，但其對高雅藝術(shù)的傳承精神和節(jié)目制作的創(chuàng)新思路也為今后國內(nèi)音樂類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗?！?/p>