□孫藝凌

隨著社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，新技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體面臨困境，紙質(zhì)閱讀式微，大量紙媒凋敝、減版。報(bào)紙副刊處于發(fā)展的嚴(yán)峻時(shí)刻。報(bào)紙副刊作為文化陣地，是傳統(tǒng)紙媒重要的組成部分，在宣傳思想工作中起著不可或缺的作用。然而，縱觀全國(guó)紙媒副刊發(fā)展現(xiàn)狀，有些被削減，有些被轉(zhuǎn)型合并，副刊版面縮水。面對(duì)新媒體的不斷沖擊，報(bào)紙副刊該如何安身立命、副刊與新媒體如何互動(dòng)共生，成了亟須解答的問題。

一、報(bào)紙副刊歷史淵源與定位

回望歷史，報(bào)紙副刊自誕生之日起就承載著重要的使命與責(zé)任，傳播進(jìn)步的革命思潮，弘揚(yáng)科學(xué)與民主思想，針砭時(shí)弊，促進(jìn)了文學(xué)的改良，繁榮發(fā)展了文學(xué)的流派，培養(yǎng)了幾代青年作家，教育并滋養(yǎng)了無數(shù)報(bào)紙讀者。大眾所熟知的著名作家魯迅、蕭紅、冰心、巴金、郭沫若等，都是以報(bào)紙副刊為陣地傳播言論與思想，引領(lǐng)時(shí)代潮頭，聲震四方。一百多年來，報(bào)紙副刊始終以百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的開放包容的姿態(tài)，清新雋永的品格，在新聞傳播史上書寫濃墨重彩的一筆。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，副刊與主刊搭配互補(bǔ)，既相互獨(dú)立，又相互促進(jìn)，剛?cè)岵?jì)，各自發(fā)揮自身獨(dú)特作用。優(yōu)秀的副刊為報(bào)紙?jiān)錾聿?，成為留住讀者的后花園，為讀者打造芳香撲鼻的精神園地?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的“大地”、《新民晚報(bào)》的“夜光杯”、《文匯報(bào)》的“筆會(huì)”、《解放日?qǐng)?bào)》的“朝花”，這些品牌副刊經(jīng)久不衰，始終散發(fā)著盎然生機(jī)，不僅深受讀者喜愛，擁有一眾忠實(shí)粉絲，而且為主刊賺足了美譽(yù)度。副刊作為報(bào)紙的“面孔”，已然成為判斷一張報(bào)紙文化品位的標(biāo)桿。

2018 年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出新形勢(shì)下黨的宣傳思想工作必須自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。報(bào)紙副刊作為重要的文化陣地，在培育人才、繁榮地方文化上擔(dān)當(dāng)重任，副刊作品風(fēng)格靈活多樣，作品內(nèi)容貼近生活，鮮活生動(dòng)，更可親可感，擁有廣泛讀者，理應(yīng)在宣傳思想工作中發(fā)揮其獨(dú)特而又顯著的傳播作用。以2022 年北京冬奧會(huì)為例，從開幕式、吉祥物、賽事到閉幕式，中國(guó)符號(hào)隨處可見，營(yíng)造出中國(guó)美學(xué)意境，成功地將奧林匹克精神與中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，塑造了可愛中國(guó)形象，傳遞出共建人類命運(yùn)共同體的決心。在這世界矚目的時(shí)刻，中國(guó)媒體人積極作為，用一篇篇精彩的融媒體產(chǎn)品講述一場(chǎng)無與倫比的盛會(huì)。其中，新聞副刊的作為不容忽視，對(duì)中國(guó)意蘊(yùn)的深入挖掘、闡述，故事性的報(bào)道與文學(xué)化的表達(dá)，更具中國(guó)文化氣韻，展現(xiàn)了副刊人的不凡筆力。

二、副刊的立身之本：新聞性、人文性、本土性

報(bào)紙副刊作為宣傳思想工作的載體，天然地具有新聞屬性，副刊作品來源于熱火朝天的生活，是時(shí)代的藝術(shù)表達(dá)。作為報(bào)紙的有機(jī)組成部分，報(bào)紙副刊體現(xiàn)文學(xué)性、藝術(shù)性，版面風(fēng)格唯美清雅，翻開副刊報(bào)紙，文藝氣息撲面而來。細(xì)細(xì)品讀不難發(fā)現(xiàn)，副刊作品體裁多樣，包括散文、隨筆、評(píng)論、小說、詩歌等，多樣化的形式中蘊(yùn)含著不變的主題價(jià)值——對(duì)生命的關(guān)懷與對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)照。然而，報(bào)紙副刊與正刊也存在顯著差別，新聞強(qiáng)調(diào)原汁原味的真實(shí)性與時(shí)效性，與新聞稿件的短小精悍不同，副刊作品含蓄內(nèi)斂，一花一景都有其渲染的氣氛，或暗含的隱喻。副刊作品善于運(yùn)用細(xì)節(jié)刻畫，絲絲入扣，生動(dòng)傳神地描摹現(xiàn)實(shí)，以小見大。將生硬的道理轉(zhuǎn)化為鮮活的山水風(fēng)景、人物活動(dòng)，形象地傳遞出來，讓讀者在潛移默化中接受文章傳達(dá)的思想觀點(diǎn)。

1.新聞性

報(bào)紙副刊的新聞性要求副刊作品彰顯時(shí)代屬性，放大主流聲音，凝聚思想共識(shí)。以時(shí)代背景創(chuàng)作的文藝作品，因個(gè)體生活經(jīng)歷的不同而具有個(gè)性化。新聞稿件講求真實(shí)還原事件經(jīng)過，并且新聞?wù)Z言以簡(jiǎn)潔、凝練為特點(diǎn)，力求言簡(jiǎn)意賅，所以對(duì)一個(gè)新聞事實(shí)的報(bào)道同質(zhì)化強(qiáng)，這也解釋了為何各大媒體對(duì)熱點(diǎn)問題播報(bào)時(shí)總會(huì)給人一種似曾相識(shí)的感覺。而副刊作品因題材廣泛、創(chuàng)作手法靈活多樣，同一主題的副刊作品呈現(xiàn)各美其美的情況。報(bào)紙副刊因自身個(gè)性化、多樣化特點(diǎn)，成為新聞的重要補(bǔ)充。優(yōu)秀的報(bào)紙副刊作品風(fēng)格特色各不相同，但其主旨精神卻是共通的：來源于生活，心存人民，站在時(shí)代前沿，參與社會(huì)變革，并作出評(píng)判，抒發(fā)思想情感。用藝術(shù)表現(xiàn)生活，對(duì)生活賦予詩意化、哲理化、典型化的創(chuàng)作。如近兩年來，以“書寫第一書記的事跡故事”“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年”“喜迎二十大”為題材的報(bào)紙副刊作品層出不窮，一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事以接地氣的表達(dá)，以真實(shí)可感的身邊事，訴說著時(shí)代的變遷與發(fā)展，充分發(fā)揮出副刊作品擅長(zhǎng)抒情表達(dá)、精于細(xì)致刻畫和打磨的特長(zhǎng)，刊發(fā)后讀者好評(píng)如潮。新聞稿件以“西裝革履”的嚴(yán)肅風(fēng)格示人，而副刊則用“休閑舒適”的面貌呈現(xiàn)，一緊一松，主副搭配，共同譜寫好時(shí)代故事，傳播主流聲音。

2.人文性

報(bào)紙副刊的人文性既要求副刊作品中體現(xiàn)出人文精神，又需要副刊編輯具有人文情懷。報(bào)紙副刊之所以打動(dòng)人，是因?yàn)槠渥髌分酗柡娜宋木?。只有貼近現(xiàn)實(shí)、貼近生活，才能書寫出真實(shí)可感的優(yōu)秀作品，讓樸實(shí)的文字直抵人心，引人入勝。隨著生活水平的不斷改善，人們對(duì)文化生活的需求日漸提升，報(bào)紙副刊作為重要的文化陣地，有責(zé)任為人民提供喜聞樂見的優(yōu)秀文化，有責(zé)任為社會(huì)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。區(qū)別于專業(yè)文化期刊，報(bào)紙副刊門檻更低，為熱愛寫作、關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的讀者提供了可以摸得著、夠得上的“詩和遠(yuǎn)方”。給更多的讀者提供了抒情達(dá)意、棲居心靈的港灣，也因此報(bào)紙副刊比專業(yè)文學(xué)期刊更親民而備受青睞。

報(bào)紙副刊的人文性還體現(xiàn)在副刊編輯的人文情懷上。副刊編輯經(jīng)營(yíng)著一塊賞心悅目的文化版面，一頭連著讀者，一頭連著作者。除了為讀者提供優(yōu)秀新聞文化產(chǎn)品外，編輯還要經(jīng)營(yíng)好作者群體。副刊編輯有責(zé)任鼓勵(lì)資深老作家參與社會(huì)熱點(diǎn)的書寫、評(píng)論。副刊編輯要培養(yǎng)新作者，給足新人成長(zhǎng)的空間，對(duì)文學(xué)新秀更包容、理解，營(yíng)造異彩紛呈的文學(xué)創(chuàng)作氛圍，為地方培育文化人才。一位有人文情懷的副刊編輯，編發(fā)的一篇蘊(yùn)含人文精神的作品，一定會(huì)扣人心弦，令讀者有所收獲，回味無窮。

3.本土性

報(bào)紙副刊作為一個(gè)重要的文化陣地，在育新人、興文化、展形象上具有天然優(yōu)勢(shì)。副刊編輯應(yīng)該利用好所經(jīng)營(yíng)的文化陣地，積極發(fā)掘本地區(qū)的特色文化、民俗，為地方文化繁榮錦上添花。文化對(duì)人的熏染是潛移默化的，鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情在日復(fù)一日中融入了個(gè)人的人生。因而人們對(duì)故土家鄉(xiāng)的描摹也會(huì)更加深刻與真實(shí)。文化名人寫就的經(jīng)典佳作，無不以真實(shí)時(shí)代風(fēng)云為背景框架，以濃郁的地域特色為筋骨，以真實(shí)可感的鮮活人物生活軌跡為血肉，緊跟時(shí)代命題，關(guān)注熱火朝天的現(xiàn)實(shí)生活。有“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)皇冠上的明珠，激勵(lì)千萬青年的不朽經(jīng)典”之稱的文學(xué)巨著《平凡的世界》，是路遙對(duì)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作精神的自覺實(shí)踐，從社會(huì)歷史宏闊背景出發(fā)，以悲憫的情懷關(guān)照人民的生活與苦難，生命不息奮斗不止，傳遞出催人奮進(jìn)的人生觀。副刊文化陣地應(yīng)鼓勵(lì)本土作家以本土地域?yàn)閯?chuàng)作舞臺(tái)，傳播本土文化，一方水土養(yǎng)育一方人，讓豐富多彩的文化盛開在祖國(guó)廣闊的山川河流上，各美其美，美美與共。

三、融媒體背景下副刊的應(yīng)對(duì)與蝶變

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，大量?jī)?yōu)秀的新媒體產(chǎn)品涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭乘新技術(shù)的快車飛速傳播，平面的內(nèi)容立體化、多維化，給用戶帶來了全新的體驗(yàn)。快速的生活節(jié)奏、快捷的信息瀏覽方式，讓一件新聞產(chǎn)品很難在海量信息里脫穎而出，很多具有價(jià)值的新聞內(nèi)容埋沒在信息海洋里，令人惋惜。而副刊內(nèi)容以慢條斯理的娓娓道來為特點(diǎn)，絲絲入扣，溫婉含蓄。副刊的“慢”與新媒體新聞的“快”具有明顯差別。融媒體時(shí)代背景下，如何讓“慢”的副刊搭上新媒體的“快車”，既不顯得突兀尷尬，又相得益彰，推動(dòng)新媒體時(shí)代副刊的繁榮發(fā)展，是副刊目前面臨的緊迫任務(wù)。

1.堅(jiān)守初心使命不變

堅(jiān)守文化品格，守護(hù)好喧囂世界中的文學(xué)凈土，不隨波逐流。隨著新媒體運(yùn)營(yíng)不斷成熟穩(wěn)定，傳統(tǒng)媒體積極投身改革轉(zhuǎn)型，逐漸摸索出適合自身發(fā)展的道路。在融媒體時(shí)代浪潮中，報(bào)紙副刊想要探索出一條適合自身特色的長(zhǎng)久發(fā)展道路，首要的是找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身所長(zhǎng)，吸納一群忠實(shí)穩(wěn)定的讀者。報(bào)紙副刊作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，面對(duì)媒體融合發(fā)展的大勢(shì)，要始終堅(jiān)持專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母邩?biāo)準(zhǔn)，延續(xù)自身獨(dú)有的文化底蘊(yùn)，力求在是非糾葛的輿論場(chǎng)中擲地有聲地傳達(dá)主流媒體聲音，傳遞正能量。用真情實(shí)感與打動(dòng)人的語言，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。面對(duì)無垠的信息海洋，主流媒體與自媒體共生，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與“垃圾”內(nèi)容共存，良莠不齊、紛繁冗雜的新聞產(chǎn)品中，報(bào)紙副刊要想占領(lǐng)一席之地并嶄露頭角，需更為堅(jiān)定初心使命，堅(jiān)守副刊特有的文化品格，成為信息洪流中的一股純凈清流。報(bào)紙副刊要做好對(duì)新聞事件的延伸，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行思考，對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行凝練。為社會(huì)為文化為讀者堅(jiān)守一塊文學(xué)陣地，始終堅(jiān)持精品文化的定位不變，始終堅(jiān)持高雅、雋永的姿態(tài)不變，始終堅(jiān)持深入解析、專業(yè)解讀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度不變。守住報(bào)紙副刊的公信力和美譽(yù)度，孜孜不倦地打造讀者信賴、認(rèn)可、向往的精神家園。

2.充分發(fā)揮“柔性傳播”特長(zhǎng)

“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！碑?dāng)下，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們的文化需求不斷增長(zhǎng)，對(duì)服務(wù)的要求也更加個(gè)性化。傳統(tǒng)的灌輸式傳播已然失去受眾，以柔性傳播為特長(zhǎng)的副刊，在融媒體時(shí)代大有可為。從堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地、引領(lǐng)正確價(jià)值觀、傳播正能量，到講好中國(guó)故事，更好地展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提升新聞傳播力和影響力。過去新聞傳播具有單向性、主動(dòng)性、直接性特點(diǎn)，是一種較為生硬的輸出。而融媒體時(shí)代的傳播具有沉浸性、滲透性和感染性，潤(rùn)物無聲，用講故事的方式傳播思想，是一種柔性的傳播。我們不難看到，融媒體時(shí)代下，在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，不僅是傳播渠道和傳播方式得以改變，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式也悄然發(fā)生改變。與“強(qiáng)勢(shì)傳播”“硬性傳播”截然不同，“柔性傳播”以其生動(dòng)、含蓄、親切可感的特點(diǎn)，模糊目的性、指向性，達(dá)到春風(fēng)化雨、剛?cè)岵?jì)的傳播效果，成為融媒體時(shí)代新聞報(bào)道偏愛的一種報(bào)道形式。報(bào)紙副刊因其獨(dú)特的人文性，天然地具有柔性傳播優(yōu)勢(shì)，在新環(huán)境下理應(yīng)充分發(fā)揮好自身特長(zhǎng)，為做好宣傳思想工作貢獻(xiàn)力量。如《北京青年報(bào)》副刊做了有益的嘗試，紙媒上提供美景美文滋潤(rùn)心田，屏幕網(wǎng)絡(luò)端開展與文字遙相呼應(yīng)的現(xiàn)場(chǎng)美景直播，入眼入心的巧妙設(shè)計(jì)別出心裁。紙屏共美，讓更多的用戶參與進(jìn)來，將一個(gè)話題剖開，多面解讀。網(wǎng)上吸納來的用戶轉(zhuǎn)而又會(huì)關(guān)注紙質(zhì)內(nèi)容，從而形成線上線下聯(lián)動(dòng)的效果。

3.打造詩意生活圈

巧用新技術(shù)，發(fā)掘新形式，抓住“服務(wù)性”這一要素，是報(bào)紙副刊走融媒之路的重要選擇。技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展無疑為人們的生活帶來便捷與舒適。屏幕化讓閱讀變得隨時(shí)隨地，各種新聞傳播APP 也致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。報(bào)紙副刊在新形勢(shì)下應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，積極主動(dòng)利用新技術(shù)的便利，更廣泛更有效地傳播自己的內(nèi)容。報(bào)紙副刊要拓寬思路，找尋線上線下互動(dòng)的連接口，緊扣“服務(wù)性”，做好紙屏互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。新媒體提供的平臺(tái)突破報(bào)紙版面有限的限制，不僅擴(kuò)大了內(nèi)容的容量，而且拓展了傳統(tǒng)媒體的服務(wù)范圍。副刊的服務(wù)性首先體現(xiàn)在滿足人們精神文化需求，提供文化作品展示平臺(tái)，成為人們身邊可以觸碰到的詩和遠(yuǎn)方。融媒體環(huán)境下，副刊的服務(wù)性得以延伸。跳出報(bào)紙的局限，為用戶打造詩意生活圈是一種可行的辦法。副刊利用自身文化特色，做好“知識(shí)科普”，優(yōu)美散文豐富用戶的閑暇時(shí)光；“吃喝玩樂”貼近生活，當(dāng)?shù)靥厣朗?、景點(diǎn)、游樂等都是副刊擅長(zhǎng)書寫的內(nèi)容。將副刊的服務(wù)性與自身特色結(jié)合，利用新的技術(shù)和平臺(tái)，打造新媒體時(shí)代副刊詩意生活圈，將副刊做大做強(qiáng)做長(zhǎng)久。

四、結(jié)語

有意義有意思有溫度，報(bào)紙副刊自誕生之日起便關(guān)注時(shí)代與現(xiàn)實(shí)，高舉旗幟，以豐厚的人文底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力引領(lǐng)思潮與審美價(jià)值，培育了一代代有志青年、文化名人，堅(jiān)定不移地促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)的繁榮發(fā)展。其兼收并蓄、雅俗共賞的定位讓文化與文學(xué)飛入尋常百姓家，成為大眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品。面對(duì)新媒體帶來的沖擊，報(bào)紙副刊應(yīng)堅(jiān)守初心使命不變，堅(jiān)守文化品格，守護(hù)好喧囂世界中的文學(xué)凈土。同時(shí)，積極利用科技發(fā)展帶來的便利，探尋紙屏互動(dòng)、線上線下聯(lián)動(dòng)的新發(fā)展路徑，讓新技術(shù)為報(bào)紙副刊插上騰飛的翅膀?！?/p>