王曉軍，王彬茹

（燕山大學(xué)體育學(xué)院，河北 秦皇島 066000）

一、引言

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面推進(jìn)體育競技、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化以及大眾健身等方面的發(fā)展，在積極踐行全民健身的國家戰(zhàn)略以及相關(guān)政策的帶動下，我國國內(nèi)體育品牌不斷創(chuàng)新，銷售模式不斷改革，在國際上影響力不斷提高。“十四五”期間，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是進(jìn)入關(guān)鍵階段，抓住新的發(fā)展時(shí)機(jī)與格局是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，在科技與體育的碰撞下使數(shù)字體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇抓點(diǎn)。數(shù)字體育作為數(shù)字科技的重要表現(xiàn)形式，是科技與體育的結(jié)合，是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，通過對數(shù)字科技的使用，來滿足社會大眾對體育競技的需求，根據(jù)數(shù)字化的模擬感受來帶給使用者一定的精神娛樂與享受，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的不斷發(fā)展，是一種有計(jì)劃、有目的的體育競技形式。[1]如今數(shù)字體育已上升到國家戰(zhàn)略層面，相關(guān)的國家政策文件陸續(xù)出臺，云賽事、智能健身、虛擬運(yùn)動等新型運(yùn)動形式得到廣泛推廣，體育與智能、自動化、5G、大數(shù)據(jù)以及技術(shù)的融合得到大力支持。在《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中首次對體育信息化建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃，對數(shù)字化發(fā)展和建設(shè)數(shù)字體育做出明確的路線部署。高度重視數(shù)字體育及數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，是為了滿足大眾對新型體育運(yùn)動形式的需求，也是為了進(jìn)一步推進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)在信息化、數(shù)字化、智能化以及網(wǎng)絡(luò)化的滲透下不斷進(jìn)行革新。傳統(tǒng)的會展業(yè)是在一定的時(shí)間與地域，組織不同人群參與體育相關(guān)會議、展覽、競技比賽以及文化交流等，以帶來相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的交流性活動。相較于實(shí)踐，體育會展業(yè)的理論研究是薄弱的。對于體育會展業(yè)的定義范圍仍處于模糊泛化的階段。實(shí)踐發(fā)展過程中存在的諸多問題也需要完整理論系統(tǒng)去指導(dǎo)，對于體育會展業(yè)的研究具有代表性的文獻(xiàn)也一般處于對單一會展內(nèi)容的研究與分析，并沒有形成全面的體育會展業(yè)相關(guān)理論體系。體育會展業(yè)在內(nèi)容上具有多元化的特性，所涵蓋的范圍是復(fù)雜的并且其內(nèi)容在不斷拓展，在時(shí)代發(fā)展背景下它所涉及不斷增多的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還有帶動性作用。[2]在其開展過程中也正趨向?qū)I(yè)性，涉及到會展組織的管理服務(wù)、品牌經(jīng)營、賽事安排、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等都在不斷趨向它們自己的“?！?。它在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中具有獨(dú)特地位并通過數(shù)字科技創(chuàng)新進(jìn)一步走進(jìn)大眾視野以及國際舞臺。本文通過文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法進(jìn)行系統(tǒng)梳理，對已有數(shù)字體育會展業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述，并探究數(shù)字體育會展業(yè)的價(jià)值所在、找出發(fā)展困境并提出建議。建議通過完善我國數(shù)字體育會展業(yè)的政策法規(guī)、加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保障、培養(yǎng)數(shù)字體育復(fù)合型人才和促進(jìn)數(shù)字化體育會展業(yè)的轉(zhuǎn)型、融資，為我國體育會展業(yè)及數(shù)字體育的高質(zhì)量發(fā)展增添助力。

二、數(shù)字化促進(jìn)體育會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義體現(xiàn)

（一）數(shù)字化擴(kuò)大了體育會展業(yè)的空間與涉及領(lǐng)域

數(shù)字化下體育會展業(yè)涉及的領(lǐng)域和規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大[3]，在數(shù)字技術(shù)的支撐下體育會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的邊界更加模糊，數(shù)字化降低了體育會展業(yè)與文化、旅游、醫(yī)療以及媒體等不同產(chǎn)業(yè)間相互滲透融合的難度，呈現(xiàn)出多樣化的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢。在數(shù)字化影響下產(chǎn)生新生企業(yè)的同時(shí)，也為相關(guān)中小企業(yè)提供了豐富廣闊的發(fā)展平臺，擴(kuò)大了中小體育企業(yè)的生存空間。數(shù)字技術(shù)打破了常態(tài)的現(xiàn)場參與模式，使運(yùn)動不再局限于空間場所，現(xiàn)場直播、視頻重播、自動化服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)品信息以及數(shù)字運(yùn)動品牌等新型參與方式突破了時(shí)間與空間的限制，降低了人們參與成本的同時(shí)使會展規(guī)模不斷擴(kuò)大。總的來說，數(shù)字化使得體育會展業(yè)內(nèi)容更加豐富，進(jìn)一步提升了體育會展業(yè)的服務(wù)能力，使得人們的需求進(jìn)一步得到滿足，在數(shù)字技術(shù)帶動下體育會展業(yè)涉及的空間領(lǐng)域得到擴(kuò)大，多樣化推動了體育會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）數(shù)字化促進(jìn)體育會展業(yè)營造新優(yōu)勢與助力轉(zhuǎn)型升級

傳統(tǒng)形式的體育會展業(yè)需要新發(fā)展模式，數(shù)字技術(shù)為體育會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了機(jī)會。數(shù)字化提高了體育會展業(yè)的質(zhì)量與效果，革新了體育會展業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)與分工新形式，重塑了體育會展業(yè)開展的流程與服務(wù)管理機(jī)制。數(shù)字化轉(zhuǎn)型給體育會展業(yè)帶來的優(yōu)勢是巨大的，體育會展業(yè)在數(shù)字技術(shù)助力下通過掌握產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)端、需求端以及從業(yè)者等多方位數(shù)字化資源來保持自身的領(lǐng)先地位，同時(shí)數(shù)字化推動體育會展業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，提升體育會展業(yè)數(shù)字化運(yùn)營效率[4]，助推了體育會展業(yè)模式的數(shù)字變革與創(chuàng)新。數(shù)字化從結(jié)構(gòu)性的角度上幫助體育會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為體育會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的實(shí)現(xiàn)路徑和效率價(jià)值，呈現(xiàn)了數(shù)字化為體育會展業(yè)營造的新優(yōu)勢。

（三）數(shù)字化推動會展業(yè)體育消費(fèi)增長并降低成本消耗

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022 年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.4%，增速明顯快于線下商品的銷售，“雙十一”期間包裹處理超42億件。我國綜合實(shí)力高速發(fā)展的同時(shí)人們的需求在不斷上升，數(shù)字化作為時(shí)代發(fā)展有力的推手使人們的消費(fèi)被進(jìn)一步激活[5]，體育會展業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間內(nèi)容的多元化、便捷化以及公開化更好地吸引了大眾的目光，通過互聯(lián)網(wǎng)了解并體驗(yàn)?zāi)M的運(yùn)動場所環(huán)境和產(chǎn)品體驗(yàn)，來滿足不同消費(fèi)人群需求并刺激他們進(jìn)行消費(fèi)，從而使數(shù)字化提升了體育會展業(yè)的體育消費(fèi)水平影響力。在數(shù)字技術(shù)推動下產(chǎn)業(yè)的自動化和智能化水平不斷提升，降低了體育產(chǎn)品的研發(fā)、制造和宣傳成本。通過數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)體育會展業(yè)內(nèi)部運(yùn)作的自動化協(xié)調(diào)和整合，提高內(nèi)部運(yùn)行效率的同時(shí)保證了服務(wù)質(zhì)量，并且通過云計(jì)算和數(shù)據(jù)預(yù)測靈活適應(yīng)市場需求變化避免不必要的成本損失和消耗?？偟膩碚f，數(shù)字化提高了體育會展業(yè)的質(zhì)量和效率，降低了產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外成本，對體育會展業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

三、數(shù)字體育會展業(yè)開展的價(jià)值體現(xiàn)

（一）時(shí)代價(jià)值

國際層面，國外對體育會展業(yè)的起源、概念、功能以及意義的表述和認(rèn)識是較早的，隨著體育會展業(yè)開展其形式不斷優(yōu)化，企業(yè)品牌注入數(shù)量上升以及涉及的領(lǐng)域日漸廣闊。國外會展具有代表性的始于1970年的慕尼黑國際體育用品博覽會（ISPO），開展至今已經(jīng)覆蓋了體育用品產(chǎn)業(yè)的方方面面?？萍寂c體育的碰撞讓體育會展業(yè)迎來了新的更迭，對于國際數(shù)字體育會展業(yè)的開展也有了其一定的時(shí)代價(jià)值。一是創(chuàng)新價(jià)值，科技引領(lǐng)的變革本身就具有重大意義，數(shù)字化的融入使得體育會展業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，開展的構(gòu)建、服務(wù)方式、宣傳傳播以及參與形式等都在數(shù)字化的影響下進(jìn)行了創(chuàng)新變革。二是內(nèi)涵價(jià)值，數(shù)據(jù)是數(shù)字體育會展業(yè)的核心內(nèi)容，通過對其的收集并將這些信息進(jìn)行量化、分析、構(gòu)建再到模擬實(shí)驗(yàn)，在數(shù)據(jù)計(jì)算后對體育會展業(yè)的開展進(jìn)行細(xì)化，體現(xiàn)了虛擬方式下價(jià)值的增值。三是共享價(jià)值，從會展傳播信息以及媒介載體的本質(zhì)上看，為傳統(tǒng)模式提供了數(shù)字智能的基礎(chǔ)建設(shè)，融入了新型數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化了體育會展業(yè)的資源配置，活化了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。四是具化價(jià)值，數(shù)字化整理下?lián)碛芯薮蟮男畔?shù)據(jù)資源，與智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的雙向融合使涉及范圍內(nèi)部構(gòu)成趨向清晰具體。

國內(nèi)層面，我國體育會展業(yè)仍處于起步階段，相較于國外體育會展業(yè)相關(guān)管理制度、組織流程、產(chǎn)業(yè)鏈條、產(chǎn)品基數(shù)以及國際影響力等具有一定差距。近年隨著我國體博會的召開和國內(nèi)體育企業(yè)的外向輸出在國際平臺逐漸扎根，對國際的影響力逐漸產(chǎn)生并壯大，在數(shù)字化背景大趨勢以及體育業(yè)繁榮發(fā)展下，數(shù)字體育會展業(yè)被賦予了國家發(fā)展的時(shí)代價(jià)值。數(shù)字體育會展業(yè)的開展具有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代價(jià)值。在我國大力推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和中國特色社會主義共同富裕的基礎(chǔ)上，數(shù)字體育會展業(yè)順應(yīng)了新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，數(shù)字化的融入使其具有了與時(shí)俱進(jìn)的特性，體育會展業(yè)數(shù)字化的持續(xù)改革、創(chuàng)新、深化到升級形成了一個(gè)系統(tǒng)并順應(yīng)時(shí)代要求的雙向循環(huán)層次。數(shù)字體育會展業(yè)的開展具有推動文明發(fā)展的時(shí)代價(jià)值。從產(chǎn)生文明、經(jīng)歷各時(shí)代文明更迭到信息化時(shí)代是人類不斷進(jìn)步的見證，科技在歷史的見證下成為文明發(fā)展的主推手，當(dāng)下數(shù)字化成為科技革新的主力點(diǎn)，體育會展業(yè)在此背景下做出它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，為推動文明發(fā)展做出其時(shí)代貢獻(xiàn)。

體育會展業(yè)自身層面，我國體育會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)較大差異化，每個(gè)地區(qū)的發(fā)展情況是不同的，在個(gè)別城市發(fā)展迅猛的同時(shí)個(gè)別城市卻是緩慢前行。國家組織的大型體育會展相比于分散到地區(qū)以及城市中舉辦的各類小型體育會展開展情況差異巨大，其中最具時(shí)代代表性的體育會展就是中國國際體育用品博覽會。[2]自1992 年起，社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制目標(biāo)的確立給體育用品行業(yè)帶來了發(fā)展，企業(yè)數(shù)量及規(guī)模開始大幅度上升。自1993年體博會的誕生到2023年舉行的第40屆體博會，它跟隨改革開放從體育用品展覽做到體育綜合性的產(chǎn)業(yè)，見證并推動了中國體育用品制造業(yè)的從零到一，從一到多，是體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性存在，中國體育用品博覽會的開展進(jìn)程見證了體育會展業(yè)的時(shí)代價(jià)值。

表1 九十年代中國體育用品博覽會發(fā)展進(jìn)程表

2001年中國體育用品博覽會在北京的召開正式帶上“國際”二字，代表了我國體育產(chǎn)業(yè)、體育會展業(yè)、中國品牌進(jìn)一步登上國際平臺并展現(xiàn)出了中國特色影響力。自2002年提出更具特色的“兩博會”，每年冬夏各舉行一場展覽到第24 屆已經(jīng)成為亞太地區(qū)規(guī)模巨大、影響巨大的專業(yè)體育會展，在國際上的地位更具權(quán)威性，展會規(guī)模、展品數(shù)量、體系管理以及體育會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都處于巨大的上升期。

從體博會的誕生到逐漸在國際上站穩(wěn)腳跟的40屆歷程，也是我國體育會展業(yè)從“無”到“有”乃至“多”的見證。體育會展業(yè)的發(fā)展帶動了我國體育用品企業(yè)的發(fā)展，在滿足新時(shí)代群眾需求的同時(shí)形成的產(chǎn)業(yè)鏈深深扎根于城市之中，推動了城市和國家體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，當(dāng)下數(shù)字化的革新更是賦予了體育會展業(yè)其自身新的時(shí)代價(jià)值。數(shù)字體育會展業(yè)本身具有勇于自我革新的時(shí)代價(jià)值。在疫情背景下數(shù)字信息成為主流，體育會展業(yè)緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持自我革新的立場，將數(shù)字信息技術(shù)融入到產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展中，堅(jiān)持自我革新的推陳出新核心理論與思想，數(shù)字服務(wù)、線上參與以及數(shù)據(jù)管理整合等形式不斷革新。數(shù)字體育會展業(yè)本身具有多元化的時(shí)代價(jià)值。體育會展業(yè)在數(shù)字化下站穩(wěn)原主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)范圍的同時(shí)向范圍以外領(lǐng)域展開活動，使市場從國內(nèi)市場走到國際市場，企業(yè)從自身區(qū)域走向國內(nèi)區(qū)域再到國際區(qū)域，產(chǎn)品跨越多種行業(yè)形成系列化影響，這都是數(shù)字體育會展業(yè)多元化時(shí)代價(jià)值的體現(xiàn)。

表2 2001-2022年中國國際體育用品博覽會發(fā)展進(jìn)程表

（二）社會價(jià)值

推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)。體育會展業(yè)在數(shù)字化作用下，使體育會展業(yè)在時(shí)間空間、數(shù)據(jù)信息、開展形式、參與途徑以及管理服務(wù)之間得到了大的擴(kuò)展和豐富，打破了原有傳統(tǒng)體育會展存在的部分不足，使人民群眾的參與度和體育會展內(nèi)容的普及度得以提升，數(shù)字體育會展業(yè)在一定程度上推動了體育強(qiáng)國的建設(shè)。提升人民群眾的體育文化認(rèn)知。體育運(yùn)動在滲透到人民生活細(xì)節(jié)中的同時(shí)推動了社會的進(jìn)步，數(shù)字體育會展業(yè)涉及競技體育、群眾體育以及體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，將我國體育文化進(jìn)一步展現(xiàn)在大眾視野中。數(shù)字化下信息的快速傳播以及技術(shù)的發(fā)展，使得群眾的觀念從注重競賽成績與結(jié)果轉(zhuǎn)向了過程化的參與，并通過數(shù)字化新興技術(shù)進(jìn)一步了解體育項(xiàng)目、參與體育運(yùn)動以及擴(kuò)大體育文化認(rèn)知。促進(jìn)全民健身，賽事全民化?？萍贾悄馨l(fā)展和疫情影響的大背景下，數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展。體育會展業(yè)在此背景下技術(shù)創(chuàng)新逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字競技、線上運(yùn)動、智慧健身以及線上宣傳等多個(gè)方向，使人民群眾不受時(shí)空限制參與到體育會展的整個(gè)過程當(dāng)中，滿足不同人群對會展內(nèi)容的個(gè)性化需求，便利人民群眾參與體育運(yùn)動，推動體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。體育會展業(yè)本身作為體育產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成部分，對體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展本就具有推進(jìn)作用。在數(shù)字技術(shù)的推動下，體育會展業(yè)在運(yùn)行制度、開展方式以及機(jī)制手段等方面都進(jìn)行了改革和重塑，有效地提升了體育會展業(yè)的水平、豐富了體育會展業(yè)的內(nèi)容和優(yōu)化了體育會展業(yè)的服務(wù)功能，是我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力支點(diǎn)。促進(jìn)體育的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。數(shù)字化浪潮中體育領(lǐng)域的數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)處于起步階段，體育會展業(yè)在數(shù)字技術(shù)助力下進(jìn)行了新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從人工智能會展、數(shù)據(jù)建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)5G＋等方面創(chuàng)新會展內(nèi)容，在已有社會服務(wù)經(jīng)驗(yàn)中進(jìn)行數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

（三）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)鏈條建設(shè)。體育會展業(yè)帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響效益是明顯的，數(shù)字信息的融入使各產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系更加密切。數(shù)字體育會展業(yè)的開展連鎖性地影響了城市交通、旅游、餐飲及住宿等多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)鏈條。它們之間呈現(xiàn)一種相輔相成的關(guān)系，體育會展業(yè)在一定范圍帶動交通、旅游、餐飲及住宿發(fā)展的同時(shí)它們也為體育會展業(yè)的開展提供基礎(chǔ)性作用。轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊捏w育消費(fèi)方式。數(shù)字體育會展業(yè)讓人們從體育實(shí)物的消費(fèi)中分出更多精力在體育服務(wù)以及活動的消費(fèi)上，體育會展業(yè)在包括品牌服裝、體育器械、運(yùn)動飲食及書籍等方面的同時(shí)，數(shù)字化使會展的體育賽事、租賃場地、體育教練以及體育團(tuán)體活動進(jìn)一步袒露在大眾視野中，消費(fèi)方式開始注重體育服務(wù)以及活動的消費(fèi)。吸引跨界企業(yè)投資。體育會展業(yè)的數(shù)字體育基礎(chǔ)設(shè)施以及跨界網(wǎng)絡(luò)平臺等領(lǐng)域更大范圍面向世界，會展內(nèi)容在數(shù)字技術(shù)的支持下更全面展現(xiàn)在國際平臺，使國內(nèi)外企業(yè)間優(yōu)勢資源互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)集群間合作精準(zhǔn)對接。促進(jìn)體育品牌產(chǎn)品的市場流入?，F(xiàn)場直播、網(wǎng)絡(luò)宣傳、數(shù)據(jù)儲存以及便捷查詢途徑加大了市場對體育品牌產(chǎn)品的了解，新型參與運(yùn)動的方式更是擴(kuò)大了市場的需求，體育會展業(yè)在數(shù)字技術(shù)的幫助下對消費(fèi)者的不同需求類型更加明確[6]，使得體育品牌產(chǎn)品更加專業(yè)化，對拓展體育品牌產(chǎn)品的市場有著獨(dú)特價(jià)值。

四、數(shù)字體育會展業(yè)開展窘境

（一）數(shù)字體育會展業(yè)政策法規(guī)有待完善

《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》對體育信息化建設(shè)進(jìn)行了部署，2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要也圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能升級、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)據(jù)中心體系建設(shè)等做出了明確規(guī)劃，但相關(guān)法律的不健全與政府支持不足仍然掣肘數(shù)字體育會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。從管理機(jī)制上看，政府的政策與手段宏觀上起到了倡導(dǎo)作用，但實(shí)踐中對體育會展業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)仍然不是很到位，缺乏合理監(jiān)管和規(guī)范，過于經(jīng)濟(jì)利益化。數(shù)字化在方便人們參展的同時(shí)，其內(nèi)容在數(shù)字化過程中產(chǎn)生的一些平臺和軟件等數(shù)字化產(chǎn)品也在反向影響著人們，如運(yùn)動軟件收費(fèi)使用的同時(shí)面臨是否專業(yè)性的問題，電子競技普遍化對青少年的反向影響等。另外，數(shù)字體育會展業(yè)面臨資源分配不均的問題，理念上的參與是全民化的，從國家政策管理上看優(yōu)先考慮的是發(fā)達(dá)地區(qū)及城市，會展所處地區(qū)之間、城市與農(nóng)村之間產(chǎn)生資源不均的差異性。[7]從制度和執(zhí)行上看，數(shù)字體育會展業(yè)開展的城市地區(qū)和智慧場館間系統(tǒng)性不足，從上到下相應(yīng)建設(shè)不成體系、聯(lián)系性差的同時(shí)相關(guān)制度實(shí)施上有著眾多問題，智慧體育制度執(zhí)行路徑的落實(shí)、監(jiān)督機(jī)制的實(shí)行和有效制度體系的建立都是我國所要解決的難題。

（二）數(shù)字信息安全保障待提高

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的領(lǐng)域滲透的同時(shí)信息安全成為各行各業(yè)急需解決的問題。數(shù)字體育會展業(yè)面臨的安全問題主要表現(xiàn)在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施受到威脅、相關(guān)數(shù)據(jù)的丟失和泄露、威脅手段的不斷革新、地下數(shù)據(jù)交易增多和數(shù)據(jù)的國際流動及資源外流等。數(shù)據(jù)中心承載著大量業(yè)務(wù)以及用戶信息，除數(shù)據(jù)本身所蘊(yùn)含的價(jià)值外，對其進(jìn)行分析和挖掘創(chuàng)造的社會和經(jīng)濟(jì)價(jià)值更為重要。體育會展業(yè)使用的軟件和網(wǎng)絡(luò)平臺是存在一定漏洞或缺陷的，惡意攻擊和網(wǎng)絡(luò)病毒對體育會展業(yè)業(yè)務(wù)的連續(xù)性及有效性破壞巨大，所以在數(shù)字信息的安全保障方面亟待有恰當(dāng)?shù)呐e措。

（三）數(shù)字體育復(fù)合型人才資源短缺

數(shù)字化時(shí)代背景下，學(xué)科領(lǐng)域交叉、各類知識融合以及科學(xué)技術(shù)集成成為當(dāng)今社會的突出特點(diǎn)，具有思想認(rèn)知、個(gè)人能力、邏輯思維等多方面高質(zhì)量發(fā)展的復(fù)合型人才成為時(shí)代渴求的人才類型。[8]在我國建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國戰(zhàn)略中一度強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)復(fù)合型體育人才，體育會展業(yè)在此大趨勢下數(shù)字化轉(zhuǎn)型對數(shù)字體育復(fù)合型人才的需求是巨大的。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的幾十年里，對數(shù)字化、信息化人才需求飛速增長的同時(shí)大量的資源向互聯(lián)網(wǎng)人才流動，從2016年起如短視頻、直播、視頻剪輯等一段時(shí)間內(nèi)成為熱點(diǎn)行業(yè)。但各行業(yè)對數(shù)字化人才的具體需求在不同時(shí)期是不相同且變化巨大的，數(shù)字體育會展業(yè)更加傾向于具有數(shù)字化專業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)應(yīng)用、管理決策、學(xué)習(xí)創(chuàng)新和高效協(xié)同能力的人才，這種體育復(fù)合型人才是嚴(yán)重缺失的，升級改善培養(yǎng)方式和加大培養(yǎng)投入是當(dāng)前社會的迫切需求。

（四）數(shù)字化體育會展業(yè)存在轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)及融資困難

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)通過數(shù)字技術(shù)圍繞生產(chǎn)各環(huán)節(jié)開展的全鏈條、多維度改造過程。[9]企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是為了通過數(shù)據(jù)的大量流動來得到產(chǎn)業(yè)的效率，業(yè)務(wù)需求快速發(fā)展使得傳統(tǒng)企業(yè)邊界開始泛化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的風(fēng)險(xiǎn)開始凸顯。首先產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中面臨巨大的數(shù)據(jù)流動，那么體育會展業(yè)對自身數(shù)字資產(chǎn)很難明確，模糊數(shù)字資產(chǎn)的同時(shí)伴隨的是管理決策、開展層級和安全防護(hù)的不明確性。其次數(shù)字化帶來的大量信息共享，在為產(chǎn)業(yè)帶來巨大價(jià)值的同時(shí)產(chǎn)業(yè)對數(shù)據(jù)的掌控能力也在降低，其帶來的是各行業(yè)、系統(tǒng)以及部門之間數(shù)字信息的安全風(fēng)險(xiǎn)。最后是參與用戶人群帶來的風(fēng)險(xiǎn)，產(chǎn)業(yè)在巨大數(shù)據(jù)流動以及技術(shù)掣肘的影響下對用戶的監(jiān)測并不全面，導(dǎo)致發(fā)生安全事件后的取證過程艱辛。體育會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的供應(yīng)鏈機(jī)制仍需健全，不同地域和城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度存在較大差異，部分地域?qū)π畔⒒膽?yīng)用不重視，產(chǎn)業(yè)上下游存在落差等導(dǎo)致數(shù)字體育會展業(yè)發(fā)展阻礙過多。數(shù)字化轉(zhuǎn)型融資困難是體育會展業(yè)的突出問題所在，主要表現(xiàn)在缺乏社會資本投入、利益驅(qū)動機(jī)制及融資渠道與方式等方面，傳統(tǒng)體育會展業(yè)形式仍影響數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，傳統(tǒng)的融資方式使產(chǎn)業(yè)進(jìn)入市場資本的利用較少，政府主體地位明顯下降，中小微末體育會展企業(yè)的融資仍存在巨大困境?？偟膩碚f，體育會展業(yè)在數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中得到巨大利益的同時(shí)也面臨著風(fēng)險(xiǎn)和融資困難。

五、數(shù)字體育會展業(yè)開展窘境的紓解方略

（一）完善我國數(shù)字體育會展業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)

當(dāng)下我國數(shù)字化建設(shè)政策引領(lǐng)尤為重要，在稅收、登記、行業(yè)準(zhǔn)入許可等方面亟須國家政策支持，我國政府應(yīng)聚焦數(shù)字體育會展業(yè)的行業(yè)特性，根據(jù)數(shù)字會展業(yè)發(fā)展所需，快速并靈活地建設(shè)一定發(fā)展時(shí)期政策環(huán)境，并在行業(yè)發(fā)展過程中做出及時(shí)的調(diào)整。數(shù)字體育會展業(yè)初步發(fā)展階段，針對性的法律法規(guī)運(yùn)用不宜過強(qiáng)，法律法規(guī)管理嚴(yán)格的剛性特征一定程度上會扼殺數(shù)字體育會展業(yè)的創(chuàng)新和變革動力，制定數(shù)字化發(fā)展的法規(guī)成為必要的同時(shí)法規(guī)保障性作用不容忽視。首先，對相關(guān)法律的關(guān)系進(jìn)行調(diào)整，制定具有基礎(chǔ)性、針對性作用的法規(guī)條例，解決當(dāng)下數(shù)字化發(fā)展領(lǐng)域下基本法規(guī)的關(guān)系問題。其次，針對數(shù)字體育會展業(yè)具體行為出臺或修訂相應(yīng)法規(guī)，規(guī)范數(shù)字化環(huán)境下的不正當(dāng)行為和交易。最后，法規(guī)的出臺和修訂要立足在數(shù)字體育會展業(yè)內(nèi)部運(yùn)營、管理、投資和推廣等平臺的法律問題上，對體育會展業(yè)內(nèi)部具體問題產(chǎn)生有效的法規(guī)規(guī)范。

（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)安全保障

政府部門落實(shí)數(shù)字體育會展業(yè)數(shù)據(jù)安全的法規(guī)和管理標(biāo)準(zhǔn)，從互聯(lián)網(wǎng)平臺、體育會展企業(yè)入手明確自身服務(wù)主體，構(gòu)建以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)發(fā)散到互聯(lián)網(wǎng)、云端等多維度的安全體系，建立體育會展企業(yè)對自身數(shù)據(jù)運(yùn)營、使用和所有權(quán)的邊界安全維護(hù)形式。提高體育會展企業(yè)數(shù)字安全保障技術(shù)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)按重要程度分類進(jìn)行數(shù)據(jù)保護(hù)，如“公開”“內(nèi)層”“保密”和“絕密”，要確保將保密技術(shù)正確實(shí)施在重要數(shù)據(jù)上。對外界的訪問進(jìn)行嚴(yán)格的控制及監(jiān)管，確保數(shù)據(jù)傳輸途徑及交流的安全性，同時(shí)對重要數(shù)據(jù)留有備份。

（三）培養(yǎng)數(shù)字體育復(fù)合型人才

復(fù)合型人才的培養(yǎng)起步于校園，我國應(yīng)將培養(yǎng)復(fù)合型人才列入到基礎(chǔ)教育當(dāng)中去，更新教育觀念、優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)和加大教育投入，培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力與創(chuàng)新能力，使學(xué)生通過對不同學(xué)科知識的融合達(dá)到原有知識與能力的提升。體育會展需要快速適應(yīng)市場變化，調(diào)整發(fā)展目標(biāo)，通過擴(kuò)大內(nèi)部職業(yè)空間、拓寬數(shù)字道路、完善發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)和加大人才激勵(lì)實(shí)現(xiàn)對數(shù)字體育復(fù)合型人才的培養(yǎng)。注重?cái)?shù)字體育復(fù)合型人才的培養(yǎng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，找出優(yōu)化過程中優(yōu)勢與阻礙建立完善的數(shù)字體育復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制。

（四）促進(jìn)數(shù)字化體育會展業(yè)的轉(zhuǎn)型、融資

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是體育會展業(yè)適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的自我革新，體育會展業(yè)要明確自身的轉(zhuǎn)型動力，每個(gè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型都具有借鑒作用，完全照搬很難實(shí)現(xiàn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不論產(chǎn)業(yè)大小，想實(shí)現(xiàn)變革最主要的就是要找到自身轉(zhuǎn)型動力所在，積極提升信息技術(shù)緊跟時(shí)代步伐。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型要充分利用更多資源的推進(jìn)作用，國外投資、產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、供求鏈及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等多方面，加強(qiáng)與第三方平臺和龍頭產(chǎn)業(yè)的合作。精準(zhǔn)推進(jìn)核心環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行全環(huán)節(jié)和全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)核心問題的突破能帶動更多環(huán)節(jié)的完成，找準(zhǔn)重點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和革新是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之一。體育會展業(yè)應(yīng)牢牢抓住有形、無形和組織資源進(jìn)行資源整合，壯大產(chǎn)業(yè)自身規(guī)模，政府應(yīng)建設(shè)完善的體育會展業(yè)管理體系、重視融資在經(jīng)濟(jì)中的作用、規(guī)范金融體系結(jié)構(gòu)、設(shè)立發(fā)展基金和制定相關(guān)管理制度來力推體育會展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

六、結(jié)語

數(shù)字化資源以各種形式影響著我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)方面，在數(shù)字化建設(shè)的推動下為我國體育會展業(yè)未來的發(fā)展方向提供了新的選擇，為傳統(tǒng)體育會展業(yè)提供了新的引擎，助力數(shù)字體育會展業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。本研究在明確數(shù)字化視域下體育會展業(yè)發(fā)展價(jià)值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，剖析了數(shù)字體育會展業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，針對數(shù)字體育會展業(yè)目前存在的不足提出了相應(yīng)的紓解方略。勾勒出數(shù)字化背景下體育會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論內(nèi)容與思路架構(gòu)，未來體育會展業(yè)的發(fā)展可圍繞數(shù)字技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理、人才培養(yǎng)、數(shù)據(jù)分析保護(hù)、產(chǎn)業(yè)間融合和政策等多方位進(jìn)行數(shù)字化革新，為進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化背景下我國體育會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、滿足群眾需求提供理論支持與實(shí)踐參考。