近段時間，東北冰雪游人氣“爆棚”，火的不只是冰雪大世界，還有哈爾濱各大洗浴中心，擁擠程度堪比春運，與此同時，“南方小土豆”一詞也跟著“出圈了”。

潑天的富貴輪到哈爾濱了

為了全面體驗冰雪世界的南方游客們，紛紛結(jié)伴前往東北，東北冰雪旅游堪稱火爆。來自南方的游客們因其中部分個子小，穿著淺色羽絨服，戴著可愛的帽子，厚重的衣服把人襯得圓滾滾的，于是被網(wǎng)友們戲稱為“南方小土豆”。

2023年12月28日，“南方小土豆”沖上微博熱搜，有人問“為什么稱我們是‘南方小土豆’？”不少東北網(wǎng)友表示，“小土豆”這個稱呼意在表達“可愛”。

來自南方的“小土豆”們除了瀏覽著名的冰雪大世界、圣·索菲亞教堂和中央大街等，還走進了東北的洗浴中心，體驗耳聞已久的搓澡服務，感受東北獨特的洗浴文化。南方游客的行李箱堆滿了哈爾濱各大洗浴中心的大廳，不少網(wǎng)友調(diào)侃為“南泥北運”活動，哈爾濱本地人已經(jīng)洗不上澡了。

即使是寒冬也擋不住游客打卡熱情，馬迭爾冰棍的售賣窗口外依然排滿了游客。“近日我們公司平均每日銷售2萬支，銷量較平日增加4000-5000支左右?！瘪R迭爾冰棍相關負責人告訴記者，面對大量市場需求，目前生產(chǎn)車間每天都滿負荷生產(chǎn)，增加窗口售貨。

“南方小土豆”的身影還出現(xiàn)在哈爾濱的江邊、早市以及菜市場。只有你想不到，沒有他們找不到的打卡地。

據(jù)某旅游平臺統(tǒng)計，哈爾濱旅游熱度環(huán)比暴增300%，成為冬季旅游地中的“扛把子”，隨處可見的“南方小土豆”似乎要占領哈爾濱。

為了匹配南方“小土豆”們的小體格，東北的特色食物——凍梨開始擺盤；賣糖葫蘆的大爺把超大版糖葫蘆借給“小土豆”拍照，并指導拍照姿勢；開出租車的東北大哥面對南方“小土豆”時聲音也變得溫柔了；還有東北大哥請南方游客吃毛肚，有網(wǎng)友表示東北人真的很熱情。

哈爾濱熱度能維持嗎？

近年來，越來越多像淄博、哈爾濱等旅游目的地爆發(fā)式火出圈，吸引大量游客前往。對此，中青旅首席品牌官徐曉磊認為，新媒體崛起一定程度上帶動了新旅游目的地的興起。無論是典型旅游城市、還是有特色小眾城市，可能都會通過一部影視作品、游客有趣的體驗短視頻、當?shù)芈糜巍捌嫒似媸隆钡榷喾皆蚨杆僮プ∮慰脱矍颍鹚俪鋈Α?/p>

“不過和淄博不同的是，淄博的出圈更具有偶然性，哈爾濱旅游的火熱主要與國家政策、北京冬奧會、哈爾濱當?shù)芈糜钨Y源等多方面因素有關。”中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所副研究員韓元軍說。

一方面，北京冬奧會吸引了大量冰雪文化的愛好者，同時今年冬季是公認的疫情后首個完整的冰雪旅游季，此前冰雪旅游壓抑的熱情和需求被充分釋放。另一方面，自60年前第一屆冰燈游園會以來，哈爾濱便開創(chuàng)了中國的現(xiàn)代冰雪文化先河，經(jīng)過六十年的積淀，哈爾濱在很多冰雪資源、游玩項目上在全國首屈一指，處于領先地位的。此外，被譽為“冰城”、“東方莫斯科”和“東方小巴黎”的哈爾濱具有獨特的城市特色和魅力，吸引了大量游客體驗。歐式教堂、冰雕城堡等頗具歐式風格和民族特色的建筑，吸引不少南方游客來體驗不同的旅游體驗和文化氛圍。

不少人顧慮哈爾濱是否會只火一季、然后像淄博一樣熱度逐步降溫。對此，韓元軍表示，雖然哈爾濱旅游具有季節(jié)性，但冬季旅游目的地選擇有限，主要是海南三亞等地方“避寒游”，或者是東北冰雪游。同時哈爾濱冰雪資源具有唯一性和稀缺性，產(chǎn)品較為突出又符合國家政策和現(xiàn)代潮流趨勢，可能之后火熱程度不如今年，但熱度不會退卻。

不過，韓元軍也提及，旅游目的地普遍存在三至五年的熱度周期，國內(nèi)其他冰雪旅游市場也在快速崛起，哈爾濱只有通過不斷的更新產(chǎn)品、完善服務，才能吸引游客二次甚至多次打卡，才能延長熱度，持續(xù)出圈。（綜合《中國青年報》、中國經(jīng)濟網(wǎng)、界面新聞）