鄭智維

在冬奧效應的助推下，冰雪經濟不斷升溫。

近年來，我國冰雪產業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經濟市場規(guī)模持續(xù)增長。市場增長的同時，冰雪經濟也面臨一些問題：冰雪體育產品相對單一，品牌競爭力不強；冰雪體育旅游淡旺季差異顯著，四季經營能力不足；冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展不成熟，全球影響力較弱等。

目前，我國冰雪體育產業(yè)整體還處于初期階段，部分冰雪體育產業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足。

冰雪經濟的火熱，讓人們看到巨大的消費需求，如何以高標準市場體系促進其高質量發(fā)展？如何為冰雪經濟發(fā)展保駕護航？帶著這些問題，《民生周刊》記者走訪了多位專家學者。

讓更多民眾參與到冰雪運動中，離不開冰雪產業(yè)的支撐。

通過加強“冬奧+”科技，可推進冰雪產業(yè)高端化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。依托“科技冬奧”系列科研成果，我國可持續(xù)推動冰雪產業(yè)核心技術研發(fā)，加速推進科技成果落地轉化，加快推進智能工業(yè)技術在冰雪競技訓練中的創(chuàng)新應用。

在數(shù)字化、智能化方面，可通過推進智慧滑雪場、智慧滑冰場、智慧滑雪小鎮(zhèn)等建設，發(fā)展在線冰雪旅游、冰雪運動、冰雪教育培訓等新業(yè)態(tài)。依托國家級滑雪旅游度假地，可推進人工智能新技術在冰雪場館、景區(qū)智能服務、冰雪旅游體驗等領域的應用，逐步普及數(shù)字化為基礎的全新基礎設施。

目前，我國冰雪旅游已初步形成以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產業(yè)格局。提高大眾冰雪參與程度，同樣離不開全方面建設冰雪教育體系。

在夯實冰雪競技教育培訓的同時，還要普及大眾冰雪教育培訓，開展社會體育指導員培訓，優(yōu)化冰雪職業(yè)教育培訓，強化冬奧會等國際冰雪頂級賽事專項培訓和大力發(fā)展名人冰雪培訓。要通過持續(xù)開展冰雪進校園工作，將冰雪運動作為學校體育教育的重要內容之一，以體教結合和特色教育的形式在中小學中夯實冰雪運動的基礎。

從教育角度看，可開展多元化國家級冰雪教育培訓示范及冰雪學歷教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育。具體而言，以北京體育大學、哈爾濱體育學院、吉林體育學院等為依托，重點培養(yǎng)冰雪產業(yè)高端專業(yè)人才；以北京體育職業(yè)學院、黑龍江冰雪體育職業(yè)學院、黑龍江省體校為依托，重點培養(yǎng)冰雪產業(yè)專業(yè)技術人才。

長遠來看，發(fā)展冰雪產業(yè)還需強化冰雪市場監(jiān)管，規(guī)范冰雪企業(yè)經營行為，堅守安全底線。首先，要加強冰雪消費權益保護。完善冰雪消費維權方式，充分發(fā)揮消費者協(xié)會等相關組織的功能作用，依法保障消費者的正當合法權益。其次，在完善安監(jiān)、質監(jiān)、工商、公安、消防等配合機制的同時，還要嚴格落實國家有關部門發(fā)布的冰雪運動場所、冰雪旅游等安全管理工作要求和相關標準規(guī)范。此外，可引導保險公司開發(fā)冰雪產業(yè)特色性保險產品，并倡導具備條件的相關單位和個人購買。

我國有豐富的傳統(tǒng)冰雪文化。人類滑雪運動最早起源地—新疆阿勒泰的古代毛皮滑雪文化、東北鄂溫克族及赫哲族先民滑雪漁獵文化、清代《冰嬉圖》等，就是我國珍貴的冰雪文化藝術遺產的代表。

在傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化方面，除了挖掘弘揚冰雪文化遺產外，還應推進馬拉雪橇、狗拉爬犁、冬季漁獵、抽冰猴、滑冰車、玩冰燈等傳統(tǒng)冰雪體育活動的大眾普及。

深入挖掘傳承中國地域特色文化，才能樹立冰雪文化大國形象。在樹立冰雪文化大國形象方面，可把中國地域特色歷史文化、民族民俗文化與冰雪資源有機結合起來，創(chuàng)新中國特色的冰雪文化體系，創(chuàng)建文旅融合的冰雪主題類世界級旅游度假區(qū)，塑造具有世界影響力的中國冰雪文化品牌。

弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化的同時，還應充分弘揚冬奧會四類冰雪旅游文化。具體包括北京2022年冬奧會的冰雪旅游器物文化、冰雪旅游行為文化、冰雪旅游制度文化和冰雪旅游價值文化。

在傳承冰雪文化的基礎上，可開發(fā)以傳統(tǒng)冰雪文化為核心的“冰雪+”競技文化、民族文化、民俗文化、紅色文化、歷史文化、建筑與藝術、康養(yǎng)與餐飲文化、音樂與文化創(chuàng)意等冰雪文化業(yè)態(tài)。

挖掘、傳承好我國傳統(tǒng)冰雪文化，才能豐富冰雪體育文化的內涵。除了宣傳文字、影視作品、俱樂部等表現(xiàn)載體外，傳統(tǒng)冰雪文化更存在于人們口口相傳、思維方式和行動習慣中。

傳承和弘揚我國傳統(tǒng)冰雪文化，可先從顯性載體著手。只有對冰雪運動有所了解，民眾才能體味到冰雪運動的樂趣、價值、魅力，也才有可能去消費。在消費過程中，傳統(tǒng)冰雪文化自然被弘揚。

冰雪運動，離不開高端化、數(shù)字化、智能化的冰雪體育產品。無論是滑雪手套、護具等，還是滑雪拉索、牽引機等大型冰雪設備，均有高端化和智能化的需要。

信息技術時代，要實現(xiàn)冰雪體育產品的高端化和智能化，數(shù)字化是最重要的實現(xiàn)途徑之一。高門檻依然可得，稀缺性依然可觸，要讓消費者有能力消費冰雪體育產品。

打造高端化、數(shù)字化、智能化冰雪體育產品，無疑需要科技鏈條來支撐。以冰雪體育產品制造為例，小到滑雪服中的羽絨紡織處理技術，大到冰雪運動設備所需特殊鋼材料研發(fā)，均依賴于冰雪之外的成千上萬個行業(yè)，依賴于一系列優(yōu)質產業(yè)的支撐和一大批頂級企業(yè)的創(chuàng)新。

因此，打造高端化、數(shù)字化、智能化的冰雪體育產品，不能只談冰雪產業(yè)產值，也不能只看冰雪產業(yè)結構，而要拉長視野、放大尺度，做好冰雪體育產品背后超長的供應鏈創(chuàng)新。

在冰雪體育產品供應鏈創(chuàng)新方面，消費者是走在最前面的牽引力。通過持續(xù)買單，消費者將帶動生產商持續(xù)生產，而生產商持續(xù)生產自然帶動科研機構持續(xù)研發(fā)，科研機構持續(xù)應用研發(fā)自然帶動基礎研究的穩(wěn)步前進。在此過程中，政府需要給予強有力的支持。

促進全民參與冰雪運動的熱情，落實冰雪運動從“教會”“勤練”到“常賽”，要構建從小學起點到大學相銜接、專業(yè)培養(yǎng)與大眾普及相結合的冰雪教育體系。

事實上，教育有多維價值。除了人格的健全、人的全面成長，教育的一個重要價值是構建人力資本。從這個角度來看，冰雪教育更多是一種增值教育、特色教育，其能夠讓人的發(fā)展錦上添花，為人生積蓄力量。

“教會”是一項重要門檻?？紤]到我國的經濟發(fā)展階段，人均GDP跨過1萬美元但不足2萬美元。讓孩子們在小學階段能夠接受到冰雪教育，已經是一種巨大成就。未來，讓更多民眾參與冰雪運動。除了文化的熏陶和宣傳的引導，國民經濟收入的持續(xù)增長所形成的持久支撐，是必不可少的條件。

通過持續(xù)的投入，我國要逐步構建起從小學到大學相銜接、專業(yè)培養(yǎng)與大眾普及相結合的冰雪教育體系和培訓體系，最終將自發(fā)形成“常賽”，那將是冰雪教育真正的開花結果、枝繁葉茂之時。

由于冰雪體育產業(yè)是新興體育產業(yè)，消費者尚未完全了解其特征和規(guī)律，加之信息不對稱，容易被誘導和誤導。此時，正是行政監(jiān)管與執(zhí)法需要當好保護者的時候。如果消費者剛剛進入就遭受損失，勢必會產生“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的效應，這對冰雪產業(yè)將是沉重打擊。

冬奧會、冬殘奧會在我國成功舉辦，是對我國冰雪運動乃至奧林匹克文化的一次大宣傳、大普及、大推動。

雖然源于西方，奧林匹克文化及精神卻已深入國人心中。文化上的接納，對豐富我國冰雪運動文化至關重要。

如何科學全面地利用冬奧遺產？這個問題，我們應該認真思考。冬奧會、冬殘奧會的遺產涉及多個領域，除了冰雪運動相關裝備、器材，還有組織大賽的技術和程序，更有人才培養(yǎng)機制及冰雪文化等。

不單純是競賽，冰雪運動的根本目的是“發(fā)展體育運動，增強人民體質”。通過舉辦冬奧會，要帶動更多民眾參與到冰雪運動中。因此，“帶動三億人參與冰雪運動”，是后冬奧時代的主要使命。

帶動三億人參與冰雪運動，無疑要靠民族品牌來支撐。北京冬奧會、冬殘奧會，大部分裝備器材來自國外。除了壓雪機、造雪機、纜車等大型機械設備外，甚至連雪具、雪鞋也大多來自國外。

我國發(fā)展近代冰雪運動數(shù)十年，滑雪器材裝備的生產已經有了基礎，但和國外一些冰雪產業(yè)品牌相比仍有差距，亟需補齊短板。

在競技運動方面，我國冰雪運動冠軍逐漸增多。在推動冰雪運動發(fā)展方面，民族品牌也要跟得上，要向國際先進器材設備制造企業(yè)學習。

長遠來看，沒有冰雪運動民族品牌的創(chuàng)立和支撐，就不能說我國是冰雪強國。從這個角度看，冬奧之后應更加重視民族品牌的生產、研究和市場推銷。

借助冬奧會的舉辦，相信會有更多國人在冰雪運動器材設備研究和制造方面投入資金和力量。除了滑雪器材、滑雪服裝外，我國也可生產壓雪機、造雪機、雪地摩托車等。

除了經濟實力、科技實力、文化實力支撐外，冰雪運動器材設備的發(fā)展也要依靠冰雪運動從業(yè)者的支持。目前來看，冰雪運動教練員、運動員對民族品牌還缺乏足夠的自信。

此外，我國對冰雪運動深入研究的科研力量較為薄弱，相關研究多是依靠運動隊、體育部門來進行。既要保證競技運動的穩(wěn)步發(fā)展，也要滿足三億人參加冰雪運動的需求，這無疑需要有全國性的研究及推廣體系來支撐。