【摘要】在全媒體的新時代下，信息傳播的途徑、方式、速度發(fā)生深刻變化。舞劇《詠春》自2022年底深圳首演以來，透過全媒體的跨界融合和創(chuàng)新策略，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋式傳播，于北京、上海等27個城市上演百余場，其后更在新加坡、英國和巴黎演出，獲得了口碑票房雙豐收，成功實(shí)現(xiàn)“文化出?！?，成為展示深圳城市形象和文化傳承的一張靚麗名片。本文重點(diǎn)研究了《詠春》在全媒體環(huán)境下的創(chuàng)新傳播策略和效果，以期為打造深圳城市文化形象及探索我國文化對外傳播的未來發(fā)展方向提供參考建議。

【關(guān)鍵詞】全媒體融合 ""傳播策略 ""城市文化形象

由中共深圳市委宣傳部、深圳市文化廣電旅游體育局出品，深圳歌劇舞劇院創(chuàng)演的舞劇《詠春》，以創(chuàng)新的演出形式、精巧的故事構(gòu)思、獨(dú)特的主題立意驚艷全國，2023年3月在深圳開啟全國巡演后，風(fēng)靡全國及海外，獲得社會各界高度贊賞及肯定。該劇運(yùn)用“雙線敘事”的巧妙結(jié)構(gòu)，在貫穿半個世紀(jì)的場景旋轉(zhuǎn)交替中，集中呈現(xiàn)了“詠春拳+香云紗”雙非遺元素的創(chuàng)新融合，成為我國“現(xiàn)象級”舞臺藝術(shù)作品?，F(xiàn)代科技和新媒體手段為舞劇《詠春》的傳播提供了強(qiáng)大助力，《詠春》一步步走出國門、走向世界，獲得了廣泛而持續(xù)的關(guān)注。截至2024年10月31日，《詠春》全網(wǎng)報道閱讀量超7.5億次，總量超6000篇（條），新時代的深圳故事與中國故事傳揚(yáng)海內(nèi)外，開啟了向世界傳播深圳文化藝術(shù)城市形象的新篇章。

一、全媒體時代下的相互融合

全媒體是透過媒介載體，融合廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的媒體形式，以實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容兼顧、利益共通的新型媒體。從狹義角度分析，全媒體主要是所有媒介載體的總和，常見于 H5、短視頻、微博、微信公眾平臺等現(xiàn)代化新媒體渠道，特點(diǎn)為多樣化、融合化、智能化和社會化。

（一）媒介多樣化。全媒體時代的媒介不僅包括傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等，也包括新興的互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、社交媒體等，以及各種新型的數(shù)字媒體、智能媒體、虛擬媒體等。這些媒介形成了一個多元的媒介格局，為傳播提供了豐富選擇和更多可能。

（二）媒介融合化。全媒體時代的媒介不再是孤立的、單一的、線性的，而是相互聯(lián)系的、多維的、非線性的。這些媒介在內(nèi)容、形式、技術(shù)、平臺、機(jī)制等方面實(shí)現(xiàn)了深度的融合，形成了一個整體的媒介系統(tǒng)，為高效傳播提供了有力支撐。

（三）媒介智能化。全媒體時代的媒介不再是被動的、靜態(tài)的、規(guī)范的，而是主動的、動態(tài)的、創(chuàng)新的。這些媒介利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了媒介的自主化、個性化、智能化，為傳播提供了靈活的服務(wù)和持續(xù)的創(chuàng)新動力。

（四）媒介社會化。全媒體時代的媒介不再是單向的、封閉的、控制的，而是雙向的、開放的、參與的。這些媒介促進(jìn)了傳播主體的多元化、傳播內(nèi)容的多樣化、傳播過程的多維化，為傳播提供了廣泛的空間和機(jī)會。

全媒體所帶來的“新媒體賦能”，也使舞劇的演出方式、傳播路徑逐漸發(fā)展出新的思路，而舞劇《詠春》正是結(jié)合新思路的成功典范。

二、全媒體趨勢下的舞劇傳播

2019年1 月 25 日，習(xí)近平總書記在“全媒體時代和媒體融合發(fā)展”的重要講話中首次提出，主流媒體在融合發(fā)展過程中出現(xiàn)了“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，對新聞輿論工作帶來了新的挑戰(zhàn)。[5]舞劇《詠春》通過用好用活“四全媒體”，有效增強(qiáng)了傳播力和影響力。

（一）構(gòu)建全程媒體，提升傳播過程完整性

全程媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有顯著的優(yōu)越性，不僅打破了傳播過程中的時間和空間限制，第一時間對事件進(jìn)行報道，使用戶及時和準(zhǔn)確地獲取信息，還通過全面、多角度地對事件進(jìn)行分析報道，讓用戶能以更加多元的視角了解事件。

全程媒體保障了觀眾全方位、全周期掌握舞劇《詠春》的全部信息，并通過互動裂變的形式，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力度。2022年12月21日，舞劇《詠春》首演之前，《深圳特區(qū)報》堅持策劃先行，率先發(fā)布預(yù)熱報道《深圳原創(chuàng)舞劇〈詠春〉重磅來襲，主創(chuàng)齊聚揭神秘面紗》，有效破除時空壁壘，發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，破解了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，將傳播鏈條中的各個節(jié)點(diǎn)信息全面地傳遞給大眾，吸引受眾積極參與。當(dāng)《詠春》作為表演團(tuán)隊(duì)驚艷亮相中國電影華表獎頒獎典禮時，當(dāng)?shù)卣脚_如深圳市文化廣電旅游體育局官方網(wǎng)站也進(jìn)行了集中宣傳。同時，官方媒體也運(yùn)用了新媒體途徑，打造高質(zhì)量宣傳片，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超3.3億，通過短視頻等新媒體傳播形式傳播相關(guān)故事背景、表演過程等內(nèi)容，讓用戶了解當(dāng)中深刻的精神內(nèi)涵，也有利于實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

（二）打造全息媒體，加大傳播過程多元性

全息媒體旨在利用虛擬現(xiàn)實(shí)、云計算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將所傳播的內(nèi)容與新興科技相結(jié)合，從而滿足受眾視覺、聽覺、觸覺等多種感官需求，帶來身臨其境的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，以完成更加形象化的傳播?！对伌骸肥籽莓?dāng)日，深圳特區(qū)報客戶端讀特App推出視頻《“深圳出品”舞劇〈詠春〉成功首演》彰顯速度與質(zhì)量?！对伌骸吩谘莩銎陂g，充分考慮受眾體驗(yàn)需求，除文字和圖片形式外，報道形式更加多元，并搶占騰訊視頻號、抖音、快手等新終端，以立體化報道“全息”還原真實(shí)場景。第十九屆文博會也首次設(shè)立“數(shù)字中國——AI時代的文化創(chuàng)新”展區(qū)，利用沉浸式數(shù)字劇場將觀眾帶入《詠春》的文化盛宴中。

與此同時，《詠春》的舞臺空間也兼具國風(fēng)、科技、時尚之美。舞臺由一個旋轉(zhuǎn)舞臺和七組可移動的騎樓裝置組合而成，正面是典型的華南騎樓，融合了羅馬裝飾特色的山花和樓身，在不同的排列組合下形成七十二家房客的熱鬧街景、肅穆的武館街、巷道，以及與八卦掌門人對打的相對抽象的圓形旋轉(zhuǎn)空間。隨著轉(zhuǎn)臺和騎樓裝置的180度旋轉(zhuǎn)，具象的武館街消失，呈現(xiàn)出20世紀(jì)90年代深圳電影制片廠攝制組的拍攝現(xiàn)場。雙線故事的時空切換，空間在時間的流動中呈現(xiàn)出多樣化的大小、遠(yuǎn)近、快慢、動靜等多元空間關(guān)系，讓觀眾能“沉浸式體驗(yàn)” 嶺南文化、灣區(qū)特色、中國氣派。

（三）促進(jìn)全員媒體，擴(kuò)展傳播過程范圍性

全員媒體不僅是媒體內(nèi)部人員全員參與，更能帶動更多社會主體共同參與其中，其傳播者既可以是有社會影響力的官方媒體，也可以是了解及喜愛相關(guān)內(nèi)容的個人，在整個社會中營造出全員傳播的濃厚氛圍。在現(xiàn)今社會中，移動終端走進(jìn)千家萬戶，人人均可以利用自己的移動終端，通過其中的新媒體軟件進(jìn)行信息傳播。在嗶哩嗶哩視頻平臺上，自舞劇《詠春》首演開始，就不斷有網(wǎng)友上傳與《詠春》相關(guān)的視頻，其中點(diǎn)擊量最高的視頻高達(dá)285.5萬，點(diǎn)贊475.4萬，“投幣”159.9萬；同時多個相關(guān)視頻點(diǎn)擊量在百余萬、幾十萬不等。多個網(wǎng)友還專門為《詠春》開設(shè)專欄，發(fā)表自己的觀劇感受與“二創(chuàng)”視頻等。

主流媒體如何彰顯與自媒體不同的傳播力，主要體現(xiàn)在其對事件真實(shí)性與輿論的把控。主流媒體應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，強(qiáng)化與企事業(yè)單位與政府機(jī)構(gòu)的聯(lián)動，提供真實(shí)可靠的新聞，有力展現(xiàn)公信力。官方單位在社交平臺中發(fā)布觀看《詠春》百場演出的行動指南，如演出場地的“打卡”活動等，讓觀眾也可參與到傳播的過程中，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播范圍。在近一年的舞劇《詠春》系列報道中，深圳特區(qū)報社通過文字與視頻記者、文字與視頻編輯等多方聯(lián)動，打破了媒體內(nèi)部的部門壁壘，采取“前傳后編”的工作流程，大幅縮短每條報道的制作時間。此外，深圳特區(qū)報社還聯(lián)合舞劇團(tuán)隊(duì)、劇院等，開展一系列線上線下推廣活動，積極反饋平臺粉絲留言，發(fā)展線上粉絲成為線下觀眾，整合盤活多渠道資源，助力講好深圳故事。

2024年10月，在《詠春》法國巡演期間，演出吸引了《費(fèi)加羅報》《法蘭西晚報》和法國國家電視臺等主流媒體關(guān)注。比如，《費(fèi)加羅報》將《詠春》評價為“帶著中國軟實(shí)力走入巴黎的文化盛宴”；《法蘭西晚報》則稱其舞臺設(shè)計和視覺效果“達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)”。在中國駐法國大使盧沙野的評價中，他為該劇打出了“110分”的高分，認(rèn)為該劇是中國文化成功“走出去”的范例。

（四）深化全效媒體，增強(qiáng)傳播過程效果性

全效媒體是指通過新舊媒體的相互融合，并在融合的過程當(dāng)中發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化、最大化。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和公信力，主要通過圖文結(jié)合與視頻傳播，且以深度報道為主。新媒體形式新穎，借助微視頻、VR 等新型傳播渠道，在傳播過程中能充分發(fā)揮互動優(yōu)勢，較容易被年輕一代所接受。全效媒體的這一優(yōu)勢在《詠春》上有明顯的體現(xiàn)。2022年12月31日，舞劇《詠春》登上嗶哩嗶哩視頻平臺2023跨年晚會，“五大門派掌門人”13分鐘的巔峰對決片段迅速出圈，當(dāng)晚播放量超2.3億。在第十九屆中國文博會上，《詠春》也顯示出了其不凡的傳播力度，宣傳片還處于預(yù)熱階段，在深圳特區(qū)報抖音賬號上的播放量就達(dá)到了558.3萬。

此外，全效媒體應(yīng)突破功能約束，提高社會功能水平，實(shí)現(xiàn)服務(wù)效用。與之相符的是，以人民為中心的思想也貫穿了舞劇《詠春》的報道全過程，深圳特區(qū)報在保證報道真實(shí)性的前提下，積極采用多元報道的方式，通過短視頻提高網(wǎng)感，減少傳統(tǒng)新聞報道的枯燥，增加趣味性，增強(qiáng)傳播效能，提高新聞生產(chǎn)效率，達(dá)到了出色的新聞傳播效果。而深圳多語種信息門戶網(wǎng)站EyeShenzhen用9種語言，包括英語、韓語、日語、法語和西班牙語等，發(fā)布海外首演的報道，將“深圳出品”舞劇《詠春》的故事傳揚(yáng)四海。在新加坡演出期間，《詠春》也引發(fā)了海外媒體的“同頻共振”。截至2024年9月28日，TikTok賬號livinginshenzhen所發(fā)布的關(guān)于《詠春》新加坡首演的帖子獲得總計50萬瀏覽量，其中僅一個帖子就被瀏覽22萬次并獲得1萬點(diǎn)贊量，吸引世界各地的網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言。

2024年10月，《詠春》歐洲巡演期間，為了突破語言和文化的障礙，深圳報業(yè)集團(tuán)采取了中英法三語種傳播策略。英文《深圳日報》在海外平臺（如Meta、X、YouTube）發(fā)布了8篇報道內(nèi)容；EyeShenzhen則通過法語發(fā)布了首演預(yù)告和反響報道。海外社交平臺的推送次數(shù)共計60次，包括香港商報在內(nèi)的多個賬號通過Facebook、YouTube、X和Instagram等渠道，發(fā)布了《詠春》在巴黎的演出內(nèi)容，共推送了25篇文章和25個視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍和影響力。

三、全媒體環(huán)境下的深圳形象

作為中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)的敘事起點(diǎn)、改革開放的時代窗口，深圳在過去的40年間走過了國外一些國際化大都市上百年走過的歷程。2020年10月14日，習(xí)近平總書記在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年慶祝大會上指出，深圳是改革開放后黨和人民一手締造的嶄新城市，是中國特色社會主義在一張白紙上的精彩演繹。站在新的時代起點(diǎn)上，深圳也勇?lián)碌奈幕姑?，在全國率先提出“文?科技”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，緊密結(jié)合文化與科技，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

全媒體作為信息傳播的有效手段，文旅融合宣傳需要依靠全媒體作為載體。[8]，深圳市政府近年來積極利用全媒體宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)，利用多形態(tài)、多渠道的傳播方式，向外界展示了其獨(dú)特又充滿魅力的城市形象。城市形象是城市的靈魂和特色，不僅反映了城市的歷史、文化、經(jīng)濟(jì)、社會等方面的內(nèi)涵，也影響了城市的競爭力、吸引力、軟實(shí)力等方面的外延。城市形象的傳播與建構(gòu)是城市發(fā)展的重要內(nèi)容，是城市營銷的重要手段，是城市品牌的重要載體。全媒體時代的到來，為城市形象的傳播帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇及深刻的影響。

（一）擴(kuò)大了城市形象的傳播范圍和影響力。全媒體時代的媒介多樣化和融合化，為城市形象的傳播提供了更多的平臺和渠道，使城市形象的傳播能夠跨越時間、空間、文化等的限制，觸及更廣泛的受眾和更深入的層次。同時，全媒體時代的媒介智能化和社會化，為城市形象的傳播提供了更好的服務(wù)和創(chuàng)新活力，使城市形象的傳播能夠根據(jù)不同的受眾和情境，確定更有效的定位和策略，實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的吸引力和影響力。

（二）豐富了城市形象的傳播內(nèi)容和形式。全媒體時代的媒介多樣化和融合化，為城市形象的傳播提供了更多的內(nèi)容和形式，使城市形象的傳播能夠涵蓋城市的各個方面和層面，立體化、全方位展示城市形象。同時，全媒體時代的媒介智能化和社會化，為城市形象的傳播提供了更充足的創(chuàng)新活力和更深的參與度，使城市形象的傳播能夠利用各種新型技術(shù)手段，更好地呈現(xiàn)城市魅力。

（三）改變了城市形象的傳播主體和角色。全媒體時代的媒介多樣化和融合化，為城市形象的傳播提供了更多的主體和角色，使城市形象的傳播不再是由單一政府部門來“定調(diào)”。近年來，深圳孕育出《詠春》《深A(yù)I你》等“叫好又叫座”的演藝精品，充分展現(xiàn)了多元包容的城市面貌及城市精神?！对伌骸纷鳛橐徊考蟪烧叩乃囆g(shù)瑰寶，當(dāng)中所呈現(xiàn)的創(chuàng)造精神、奮斗精神、團(tuán)結(jié)精神和夢想精神，也與深圳的城市精神一脈相承，對深圳的城市形象描摹、城市品牌建構(gòu)、城市文化軟實(shí)力提升，有著深遠(yuǎn)影響?！对伌骸吩趪鴥?nèi)外巡演的過程中，演藝品牌展現(xiàn)的不僅僅是作品本身的藝術(shù)價值，更是深圳這座城市的精神和魅力。

習(xí)近平總書記在向2023年“讀懂中國”國際會議（廣州）致賀信中指出，讀懂中國，關(guān)鍵要讀懂中國式現(xiàn)代化。廣東省委常委會召開會議，著重強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮廣東地緣人緣優(yōu)勢，進(jìn)一步加強(qiáng)對外宣傳宣介，講好中國故事、大灣區(qū)故事、廣東故事，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國。深圳市近幾年的“出圈爆款”標(biāo)簽如“設(shè)計之都”“愛閱之城”等，皆表明了城市文化塑造的關(guān)鍵在于講好城市故事，而主流媒體做好傳播，助力塑造城市文化形象，是不可回避的時代使命。

四、全媒體視覺下的宣傳策略

（一）堅持正確輿論導(dǎo)向，講好深圳故事

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。2023年10月8日，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，深刻指出宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。新聞輿論是宣傳思想文化工作的重要內(nèi)容，是意識形態(tài)斗爭的重要陣地，做好新聞輿論工作對于維護(hù)社會大局和諧穩(wěn)定、保障經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

新聞輿論工作站在意識形態(tài)爭奪的最前沿，在如今復(fù)雜的國際環(huán)境中，各國文化與思想意識交鋒，中國式故事的講述應(yīng)關(guān)注公共議題，用中國方式刻畫人類命運(yùn)共同體，共同關(guān)注人類命運(yùn)。廣東地處改革開放和意識形態(tài)斗爭“兩個前沿”，在意識形態(tài)安全上使命特殊、責(zé)任重大。深圳作為中國改革開放的前沿陣地，是國際社會讀懂中國、讀懂灣區(qū)、讀懂廣東、讀懂深圳的重要窗口。深圳特區(qū)報作為黨媒，必須切實(shí)提高政治站位，在輿論產(chǎn)生初期就及時跟蹤輿情動態(tài)，并加以必要的引導(dǎo)，以深圳敘述挖掘身邊素材，形成深圳敘述風(fēng)格，展現(xiàn)全面、真實(shí)、立體的深圳，以深圳的高質(zhì)量發(fā)展向世界展現(xiàn)中國的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）創(chuàng)新傳播宣傳手段，豐富故事背景

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體已進(jìn)入視覺時代，虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限也趨于模糊，5G、AI、大數(shù)據(jù)使得新聞報道的形式更加多元。黨媒不應(yīng)故步自封，要解放思想、改變思路，從“我想講”的轉(zhuǎn)變?yōu)椤八肼牐矗?，在堅持正確導(dǎo)向的前提下，積極嘗試和探索新的傳播手段。新聞從業(yè)者也不應(yīng)受傳統(tǒng)媒體分工局限，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新技能、探索新領(lǐng)域，掌握大文化觀，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。故事的講述也應(yīng)有更多的表現(xiàn)形式，進(jìn)一步增強(qiáng)“網(wǎng)感”，通過多維感官體驗(yàn)、聲畫共振，有效吸引觀眾，打造更多“出圈爆款”。

習(xí)近平總書記在2015年12月25日視察解放軍報社的講話時指出：“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的?！痹谧悦襟w興盛的時代，黨媒應(yīng)在文化傳承的深度上、匡正與引導(dǎo)上發(fā)揮優(yōu)勢，在選題上借鑒舞劇《詠春》的成功經(jīng)驗(yàn)，以深圳的先進(jìn)技術(shù)、文化制度、價值理念的“新”碰撞嶺南文化深厚底蘊(yùn)的“舊”，奏響深圳獨(dú)有的現(xiàn)代與傳統(tǒng)交相輝映的獨(dú)特樂章。

（三）對外做好深圳故事，強(qiáng)化世界表達(dá)

塑造好深圳城市文化形象不僅是講好深圳故事，更是講好廣東故事、講好大灣區(qū)故事。舞劇《詠春》不僅是“深圳出品”的又一次生動實(shí)踐，也是粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展的又一次勇敢探索。在媒體融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體時期受制于地域與產(chǎn)業(yè)邊界的局限性已被打破，大灣區(qū)作為同一文化區(qū)域（Cultural Area） ，應(yīng)基于文化發(fā)展機(jī)理協(xié)同發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使文化發(fā)展成為社會協(xié)同發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

做好深圳故事的國際化表達(dá)，做好城市外宣，既是以本土故事服務(wù)好國家外宣大局的現(xiàn)實(shí)需要，也是深圳更好走向世界的必然要求。舞劇《詠春》深扎嶺南文化，融合了國家級非遺“詠春拳”“香云紗”，充分展現(xiàn)深圳元素，再次印證了“民族的，即是世界的”。因此，在城市外宣中應(yīng)改變內(nèi)宣思路，以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為敘事核心，從關(guān)注人民出發(fā)，發(fā)掘本土優(yōu)秀故事，傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，奮力走好文化交流、文明互鑒的新征程。

五、結(jié)語

隨著全球化發(fā)展和全媒體融合的影響相互交織，中華文化和深圳城市形象的對外傳播擁有了更加高效和快捷的傳播途徑，也對媒體做好對外傳播工作提出了新的要求和標(biāo)準(zhǔn)。講好中國故事、傳播好中國聲音，可以從講好城市故事、塑造城市形象做起，進(jìn)而展現(xiàn)可信、可愛、可敬的國家形象。在“全球視野、國家戰(zhàn)略、廣東大局、深圳擔(dān)當(dāng)”四維空間下，深圳有能力也有責(zé)任展現(xiàn)新的更大作為，不斷提升城市文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

（編輯 ""黃浩）