【摘要】出版工作作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容和重要組成部分，在文化傳播和文明傳承中發(fā)揮其重要作用，提升出版融合傳播力建設(shè)，成為亟待解決的時代命題。面對數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，出版融合高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)文化強國新機遇、新要求，謀求新突破，提升出版融合傳播力，推動中國文化“走出去”，成為現(xiàn)階段研究新熱點。本文對傳統(tǒng)出版行業(yè)面對新技術(shù)衍生發(fā)展新機遇下，如何提升出版融合傳播力，助力中國文化“走出去”進行研究，力求推動出版行業(yè)在媒體融合新機遇下，提升出版融合傳播力，助力中國文化“走出去”。

【關(guān)鍵詞】出版融合 ""傳播力 ""中國文化

出版工作作為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的組成部分，肩負著推進文化自信自強、鑄就社會主義文化新輝煌的時代重任。黨的二十大報告明確提出，加強全媒體傳播體系建設(shè)。報告基于傳播技術(shù)更迭、傳播結(jié)構(gòu)變革、傳播組織變遷等時代趨勢，對媒體深度融合發(fā)展以及在新時代、新技術(shù)背景下，為利用好出版融合全媒體傳播體系建設(shè)推動中國文化“走出去”，指明了前進的方向，提供了根本遵循。[1]

一、新技術(shù)為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展提供了新機遇

（一）政策推動下，出版業(yè)開展數(shù)智變革

2021年5月，國家新聞出版署印發(fā)《關(guān)于組織實施出版融合發(fā)展工程的通知》，正式吹響“十四五”時期傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版深度融合發(fā)展的號角，如何打造適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的融合出版方式，成為重要時代議題。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》指出，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系，加強前沿技術(shù)探索應(yīng)用、促進成熟技術(shù)應(yīng)用推廣、健全科技創(chuàng)新應(yīng)用體系，充分發(fā)揮技術(shù)對出版融合發(fā)展的支撐作用，為科技創(chuàng)新賦能出版融合發(fā)展提供了行動指引。隨著出版融合發(fā)展相關(guān)政策不斷推出，傳統(tǒng)出版行業(yè)煥發(fā)出變革轉(zhuǎn)型的生機和活力。

（二）技術(shù)加持下，出版業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)新氣象

2016年“智媒元年”以來，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)持續(xù)與傳統(tǒng)出版業(yè)耦合互動，新技術(shù)推動出版行業(yè)不斷向數(shù)智化深度融合邁進。人工智能可以代替人完成大部分基礎(chǔ)工作，以便讓作者更專注于內(nèi)容創(chuàng)新；在編輯審稿過程中，人工智能可提供智能糾錯、配圖、配音等多項服務(wù)，極大提升了該環(huán)節(jié)編輯工作效率和編校質(zhì)量。此外，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能預(yù)測，出版商可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱點事件、圖書社群交流內(nèi)容、書籍瀏覽痕跡、銷售量等進行綜合分析，快速收集讀者偏好，并及時調(diào)整出版內(nèi)容，形成讀者、作者高效互動的出版模式，從而打造更具時代特色、符合受眾需求的優(yōu)質(zhì)作品。

（三）市場驅(qū)動下，出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級形成新動力

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達76.4%。[2]互聯(lián)網(wǎng)以其即時性、便利性、碎片化、多元化等特征，改變了大眾以往的閱讀習(xí)慣，成為當下信息獲取的主要方式，多元體驗和個性消費需求，為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來強勁發(fā)展動力。

二、技術(shù)加持下出版融合全媒體傳播體系建設(shè)的核心要義

（一）理念轉(zhuǎn)變，推進行業(yè)協(xié)作

出版業(yè)作為主流意識形態(tài)傳播前沿陣地，要不斷深化改革，加強戰(zhàn)略謀劃與頂層設(shè)計，推動出版業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展。在統(tǒng)籌新型出版在傳播內(nèi)容、技術(shù)、渠道、人才等方面的戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷釋放體制機制創(chuàng)新活力的同時，還要以出版強國建設(shè)為深化改革的基本目標，立足賡續(xù)中華文脈、繁榮現(xiàn)代文明，堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收的實踐效果，不斷提升中國文化傳播力影響力，提高國家文化軟實力，推動中國文化更好地走向世界。將出版融合作為系統(tǒng)工程，始終堅持以出版行業(yè)為根基，推進出版行業(yè)與相關(guān)行業(yè)一體化協(xié)同發(fā)展，增強內(nèi)容與技術(shù)、渠道、形式、服務(wù)等在流程優(yōu)化、模式創(chuàng)新等方面的轉(zhuǎn)型升級。

（二）內(nèi)容整合，推進產(chǎn)業(yè)協(xié)同

一方面，增強出版產(chǎn)品的傳播力和影響力，關(guān)鍵是要始終秉持“內(nèi)容為王”生產(chǎn)理念，準確把握社會主流價值導(dǎo)向，結(jié)合大眾喜聞樂見的人格化、故事化敘事手法，扎實推進“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合創(chuàng)新傳播實踐發(fā)展，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)文化供給。另一方面，隨著新技術(shù)的快速發(fā)展，出版行業(yè)開始對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行全面、深度開發(fā)，嘗試拓展與游戲、教育、文旅等領(lǐng)域跨界合作，不斷推動出版產(chǎn)業(yè)價值鏈延伸。目前，這方面較為成功的案例多集中在古典名著IP和網(wǎng)文IP上。例如，《西游記》等頭部經(jīng)典IP不僅進行了內(nèi)容多次創(chuàng)作、深度開發(fā)，在自身領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，還與其他產(chǎn)業(yè)開展良好合作，全面融入游戲、影視、戲劇等藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，推動多地文旅繁榮發(fā)展，成功實現(xiàn)了出版產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展。

（三）技術(shù)賦能，驅(qū)動創(chuàng)新升級

當下，有聲、視頻化閱讀蓬勃發(fā)展，在5G技術(shù)推動下，全息閱讀成為可能，出版行業(yè)要嘗試將閱讀內(nèi)容轉(zhuǎn)化為全息產(chǎn)品，通過全息平臺讓用戶享受多維、交互、沉浸式閱讀。讓數(shù)字技術(shù)從動力支持升級為內(nèi)容要素，全面提升出版行業(yè)在資源管理、服務(wù)質(zhì)量、商業(yè)模式、版權(quán)保護與技術(shù)開發(fā)等方面的科技含量。

（四）渠道優(yōu)化，實現(xiàn)全局發(fā)展立體布局

隨著新媒體時代的到來，線上、線下的邊界日漸模糊，出版行業(yè)需順勢而為整合多元渠道，形成多元一體化的出版融合產(chǎn)業(yè)鏈。具體來看，渠道融合包括平臺資源整合與產(chǎn)業(yè)要素融合。當前，大部分出版社大力整合線上、線下資源，將實體書店、圖書館、展銷會、研討會等基礎(chǔ)銷售渠道，與淘寶、當當、京東、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)購物平臺相結(jié)合，并加速借助微博、微信、抖音、快手、B站等新媒體平臺，運用直播營銷、短視頻營銷、KOL營銷、社群營銷、盲盒營銷等新式營銷手段，全面提升營銷力度，促進利潤最大化。此外，在各項技術(shù)加持下，打造集音、視、網(wǎng)、報等于一身，集“采集、編輯、制作、存儲、發(fā)布”于一體的全媒體平臺，建立內(nèi)外聯(lián)動、優(yōu)勢互補的全媒體傳播機制。產(chǎn)業(yè)要素融合則指的是打破以往出版生產(chǎn)“編寫、印刷、發(fā)行”的線性流程，有機組合各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)要素，構(gòu)建出版融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，例如，人民文學(xué)出版社等高質(zhì)量出版單位憑借自身優(yōu)質(zhì)資源，向在線教育、知識服務(wù)、眾籌出版等延伸，結(jié)合相應(yīng)的宣發(fā)、營銷渠道，形成新的盈利模式。

（五）科學(xué)管理，助力人才培養(yǎng)

提高科學(xué)管理水平、發(fā)揮專業(yè)人才優(yōu)勢是出版融合行業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，需對組織結(jié)構(gòu)進行深度變革，消除各部門間的交流壁壘，加強溝通與協(xié)作。另一方面，要想抓住新技術(shù)衍生帶給出版行業(yè)的發(fā)展機遇，在融合發(fā)展中培養(yǎng)思想信念堅定、善用新媒介技術(shù)、具備市場思維、能統(tǒng)籌全媒體運營全局的創(chuàng)新型、復(fù)合型人才，通過科學(xué)的應(yīng)用考核制度和獎懲制度，激發(fā)專業(yè)人才工作活力。在智媒技術(shù)滲透到出版各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)的背景下，編輯隊伍唯有與時俱進，做到全面開花，實現(xiàn)人才跨專業(yè)融合發(fā)展，才能適應(yīng)快速變革的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

三、以出版融合全媒體傳播體系建設(shè)推動中國文化“走出去”的實踐路徑

黨的十八大以來，我國出版業(yè)國際化發(fā)展已取得較大進步，但在推動中國文化的國際傳播仍存在發(fā)展困境，向世界介紹中國、展現(xiàn)當代中國的形象與風(fēng)采，仍是一項極具挑戰(zhàn)性和艱巨性的任務(wù)?；诖?，要從內(nèi)容、技術(shù)、渠道和人才四方面共同發(fā)力。

（一）深挖中國文化寶庫，打造創(chuàng)意出版精品

“求木之長者，必固其根本，欲流之遠者，必浚其泉源”，中華文明積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族最獨特的精神標識。以出版融合全媒體傳播體系建設(shè)推動中國文化“走出去”，首先，要弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浩若煙海、博大精深，包含豐富的哲學(xué)思想、道德情操、審美品格、藝術(shù)情趣等，在國際傳播中展現(xiàn)了獨特的文化魅力。以此為精神內(nèi)核，提煉中華傳統(tǒng)文化精神標識，為講好中國故事注入源頭活水。其次，要展現(xiàn)新時代中國的精神新氣象。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我國代代相傳的寶貴財富，但文化的完整性需要我們在文化傳播中，進一步呈現(xiàn)中國文化的發(fā)展新氣象，展現(xiàn)中國文化全部面貌。最后，要立足于中國特色，生動闡釋中國道路、中國模式、中國理念。此外，還要充分利用各類智媒技術(shù)，通過融合思維創(chuàng)新、渠道多元、多維呈現(xiàn)，提高中國文化出版作品的吸引力和感染力，從而激發(fā)海外讀者閱讀興趣、滿足他們的視聽和感情需求。例如，2023年初，故宮出版社推出首套AR數(shù)字空間交互式電子出版物《我在故宮修文物》，體驗者只需激活實體卡牌，即可在手機中開啟關(guān)于故宮古建領(lǐng)域保護修復(fù)技藝有趣、專業(yè)、互動、有傳承使命的AR數(shù)字空間新體驗，為傳統(tǒng)文化和數(shù)字產(chǎn)品的融合創(chuàng)造了更多交匯點。

（二）借助技術(shù)全面升級，落實精準傳播策略

長期以來，我國出版作品輸出類型較為單一，主要集中在文化教育、自然科學(xué)、少兒讀物等少數(shù)門類，[3]而文學(xué)、社科類等海外受眾更易接受的出版內(nèi)容則相對缺乏，使得我國出版作品銷量尚不可觀。因此，以出版融合全媒體傳播體系建設(shè)推動中國文化走出去，要借助技術(shù)全面升級，著重研究不同國家文化生態(tài)、文化環(huán)境特點、文化傳播特征對出版內(nèi)容生產(chǎn)的影響，深入了解海外用戶需求，在尊重差異的基礎(chǔ)上，落實區(qū)域化、分眾化、精細化、定制化的精準傳播策略。首先是全面性分析，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同區(qū)域、不同國家、不同群體的海外用戶展開深入分析，精準把握各類海外用戶的價值取向、閱讀習(xí)慣和接受心理，摸清其對中國文化的關(guān)注點和興趣點。其次是個性化融通，根據(jù)海外用戶不同需求定制個性化、差異化出版內(nèi)容，提高出版產(chǎn)品的針對性和可讀性，尋求群體共情。目前，中國文化對外出版在“你我交集”“融通中外”的基礎(chǔ)上進行國際傳播方面還有所欠缺，例如，在介紹中國節(jié)日時，還較少能做到結(jié)合世界其他國家相關(guān)節(jié)日、典故、風(fēng)俗、飲食等。在中國文化對外傳播方面，還需不斷挖掘共同故事，真正實現(xiàn)文化互通。最后是精準化推送，通過算法推薦技術(shù)開展精準分發(fā)，并不斷追蹤傳播效果。

（三）聯(lián)動線上線下宣傳，深化國際交流合作

以出版融合全媒體傳播體系推動中國文化“走出去”，還必須聯(lián)動線上和線下共同推進，并深化與國際在選題策劃、圖書編輯、出版、發(fā)行等方面的交流合作，讓更多原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)的中國文化出版作品走進全球視野。一方面，要積極融入國際線上主流渠道，積極適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境下新的營銷方式和發(fā)展趨勢。同時，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下，在全球范圍內(nèi)自建營銷渠道。近年來，我國大量文化企業(yè)嘗試進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極加入國際出版市場的激烈競爭中，如中國圖書進口集團自主研發(fā)的數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺“易閱通”、五洲傳播出版社推出的手機閱讀客戶端“China Bookstore”、廣西師范大學(xué)出版社打造的“面向海上絲綢之路的漢字文化綜合傳播平臺”等，都為推進更大規(guī)模的數(shù)字出版平臺提供了有益借鑒。另一方面，充分利用海外中國文化中心、孔子學(xué)院及文化節(jié)展、文物展覽、博覽會、書展等各類品牌推廣活動，讓海外讀者切身感受中國文化魅力。例如，2023年5月，第40屆馬來西亞吉隆坡國際書展開幕，中國作為本次書展主賓國，精心將中國文化融入展廳設(shè)計中，為海外參觀者準備了上萬冊精品圖書及30多場文化交流活動，立體獨特地讓觀眾沉浸于這場中國文化盛宴。此外，海外華僑華人在提升中國文化認知度方面的作用也不可忽略。為聯(lián)絡(luò)親情鄉(xiāng)誼，華僑華人社團時常舉辦豐富的文化活動，不僅凝聚了華僑華人對中國的深厚情結(jié)，也吸引了眾多海外民眾觀看、參與。

（四）構(gòu)建高質(zhì)量人才隊伍，激活中國文化生命力

目前，我國國際出版從業(yè)人員并不少，但國際出版高端人才依然較為短缺。為此，我國要融通“政產(chǎn)學(xué)研用”的出版人才培養(yǎng)新路徑，著力構(gòu)建高質(zhì)量人才隊伍，包括外向型編輯人才、翻譯人才、國際版權(quán)貿(mào)易人才、跨專業(yè)人才，從而全面激發(fā)中國文化生命力。首先，為尋求中國文化與國際接軌的契合點，必須培養(yǎng)和引進更多既深諳本國文化底蘊，又具有國際視野、能把握時代發(fā)展大局的外向型編輯人才，打通國外培訓(xùn)和實踐渠道，加強與海外讀者溝通交流方式，充分發(fā)揮其在中國文化對外出版?zhèn)鞑ブ械暮诵淖饔谩Ｆ浯?，由于中國文化歷史悠久、類型多樣，許多內(nèi)容在翻譯時難以精準意譯為他國語言，容易出現(xiàn)語義、語用理解偏差。因此，要從我國高等教育實踐出發(fā)，提升學(xué)生的外語水平，并深化他們對中國文化的理解，從而培養(yǎng)具備精準翻譯能力的專業(yè)翻譯人才。最后，要重視國際版權(quán)貿(mào)易人才的培養(yǎng)與使用，他們了解海外讀者的閱讀喜好及市場需求，熟悉國際版權(quán)貿(mào)易規(guī)則和談判技巧，能在選題策劃、作品翻譯、對外出版等環(huán)節(jié)給予相應(yīng)指導(dǎo)，這是我國打造暢通的國際營銷渠道、提高海外市場占有率的關(guān)鍵。

四、結(jié)語

黨的二十大對全媒體傳播體系建設(shè)提出新的發(fā)展要求，作為全媒體傳播體系建設(shè)的重要組成部分，出版行業(yè)要順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展大勢，把握好國家政策、智媒技術(shù)和市場需求三重機遇，開展以理念轉(zhuǎn)變、內(nèi)容整合、技術(shù)賦能、渠道優(yōu)化、科學(xué)管理為核心要點的全媒體傳播體系建設(shè)。面對中國文化對外出版過程中存在的問題，出版行業(yè)要借助科技力量，積極打造創(chuàng)意出版精品、落實精準傳播策略、聯(lián)動線上線下宣傳并構(gòu)建高質(zhì)量人才隊伍，從而全面增強中國出版業(yè)的國際競爭力和品牌影響力。

（編輯 ""黃浩）

參考文獻

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[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布及專家解讀[J].互聯(lián)網(wǎng)天地， 2023，（9）：11-15.

[3]曹月娟，王志豪.2022年中國少兒融合出版發(fā)展研究報告，載胡正榮，黃楚新，嚴三九主編《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.14（2023）》[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2023：305-322.