金躍群 張松林 鮑穎雙 溫州大學(xué)體育與健康學(xué)院

炫耀性體育消費(fèi)具有特殊性，既具有體育消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人民體育需求最本質(zhì)的功能，又有通過(guò)“符號(hào)”來(lái)展示自我獲得身份、名譽(yù)、品味等延申功能。小城鎮(zhèn)居民同樣具有特殊性作為生活在大城市與農(nóng)村交界處的居民，相較于農(nóng)村居民具有更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，又有大城市居民所不具有的“有閑”。“十四五”新型城鎮(zhèn)化實(shí)施方案以來(lái)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民生活水平日益提高，為小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)創(chuàng)造了更多有利條件。因此正確認(rèn)識(shí)炫耀體育消費(fèi)，趨利避使其助力與新型城鎮(zhèn)化迫在眉睫。

本文旨在探討小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)的特點(diǎn)及其與城鎮(zhèn)化之間的相互作用，為深入了解小城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)特點(diǎn)及其對(duì)城鎮(zhèn)化的影響提供參考。將從小城鎮(zhèn)體育消費(fèi)的現(xiàn)狀、炫耀性體育消費(fèi)的特點(diǎn)和形成機(jī)制以及炫耀性體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系等方面進(jìn)行研究，同時(shí)對(duì)小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望。

1 小城鎮(zhèn)體育消費(fèi)

進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平不斷提升，更充裕的收入、更可靠的社會(huì)保障，帶來(lái)更美好的生活，也使得城鎮(zhèn)居民對(duì)于體育消費(fèi)有著更高的要求，有不少學(xué)者的研究表明我居民的體育消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到了從基礎(chǔ)消費(fèi)向發(fā)展消費(fèi)演進(jìn)階段。

汪雅莉（2021）[1]認(rèn)為我國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程經(jīng)歷了“生存型-發(fā)展型-享受型”三次消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也己經(jīng)早己由生存型轉(zhuǎn)向當(dāng)前階段的享受和發(fā)展型，同時(shí)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)也遵循著“大眾化基礎(chǔ)性消費(fèi)-生活化娛樂(lè)性消費(fèi)-專業(yè)化發(fā)展性消費(fèi)”演進(jìn)脈絡(luò)。黃紅媛（2022）[2]指出2014 年至今我國(guó)體育消費(fèi)因外部環(huán)境持續(xù)向好促使體育消費(fèi)日漸繁榮，體育實(shí)物型消費(fèi)勢(shì)頭依舊猛烈，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)于參與型與觀賞性體育追求有了更猛烈的追求。

李畔畔（2018）[3]在對(duì)湖北省枝江市小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)隨著政府加大對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的重視，舉行一系列的賽事及相關(guān)體育活動(dòng)，產(chǎn)生一列的聯(lián)動(dòng)效果，較大程度的刺激了當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育消費(fèi)意識(shí)，同時(shí)提高了他們的消費(fèi)認(rèn)知能力與消費(fèi)意識(shí)，體育消費(fèi)不僅僅只限于實(shí)體消費(fèi)，也向體育服務(wù)、體育賽事消費(fèi)方面發(fā)展。

由此可見(jiàn)我國(guó)小城鎮(zhèn)居民現(xiàn)階段對(duì)于體育消費(fèi)的需求有著質(zhì)的提升，已經(jīng)從最初的僅參與實(shí)物體育消費(fèi)過(guò)度到多種消費(fèi)并駕齊驅(qū)的發(fā)展階段，小城鎮(zhèn)居民對(duì)于體育消費(fèi)有了更高的要求，已經(jīng)有了體育消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)于體育消費(fèi)有了更深層次的追求，同時(shí)伴隨著國(guó)家對(duì)于小城鎮(zhèn)發(fā)展的重視，小城鎮(zhèn)居民收入水平增高，也有了能力去承擔(dān)他們?nèi)プ非蟾哔|(zhì)量與更深層次的體育消費(fèi)。綜上可知小城鎮(zhèn)的炫耀性體育消費(fèi)有一定的前景。

2 炫耀性體育消費(fèi)的研究現(xiàn)狀

2.1 炫耀性體育消費(fèi)國(guó)外研究現(xiàn)狀

最早在凡勃倫的《有閑階級(jí)論》中指出體育是炫耀性消費(fèi)的重要部分，上層階級(jí)參加運(yùn)動(dòng)不僅僅是出于對(duì)運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)更是未來(lái)得到相關(guān)的情感支持，這種現(xiàn)象將會(huì)影響經(jīng)濟(jì)消費(fèi)于是出現(xiàn)炫耀性體育消費(fèi)。主要影響如下：

從認(rèn)同（identity）視角進(jìn)行的相關(guān)研究。Stephen Wearing（2000）在對(duì)青春期少女抽煙問(wèn)題進(jìn)行分析，探討了休閑、炫耀性消費(fèi)和自我認(rèn)同的三者關(guān)系，指出青春期的少年為了突破傳統(tǒng)的刻板印象展現(xiàn)自我時(shí)，選擇了抽煙這種活動(dòng)。并且他認(rèn)為戶外教育和體育運(yùn)動(dòng)將是解決青少年抽煙的重要方式。

針對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或者運(yùn)動(dòng)裝備的研究。RobertJ.Lake（2009）通過(guò)分析12—18 世紀(jì)網(wǎng)球的特點(diǎn)，指出個(gè)體在參與宮廷網(wǎng)球時(shí)通過(guò)展示專業(yè)化復(fù)試裝備、比賽禮儀、行為方式等展現(xiàn)炫耀性消費(fèi)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)身份區(qū)別的邏輯。Jean Williams（2015）在足球鞋在設(shè)計(jì)的歷史進(jìn)程中，指出足球運(yùn)動(dòng)球鞋從有運(yùn)動(dòng)員專屬，到走出球場(chǎng)被大眾接受，成為時(shí)尚流行的過(guò)程，更是成為炫耀自我的重要方式。

2.2 炫耀性體育消費(fèi)國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

在我國(guó)居民收入日漸提高的同時(shí)，體育消費(fèi)成為我國(guó)居民消費(fèi)的重要組成部分。王改艷等（2007）[5]在分析體育消費(fèi)的象征意義時(shí)，指出我國(guó)體育消費(fèi)從理性消費(fèi)走向感性消費(fèi)，出現(xiàn)了炫耀性消費(fèi)。體育消費(fèi)的“符號(hào)價(jià)值”逐漸被學(xué)者發(fā)現(xiàn)。學(xué)者們大致分為兩種觀點(diǎn)。

認(rèn)為炫耀性體育消費(fèi)為消費(fèi)異化，持批判性態(tài)度。張永軍（2006）[5]指出體育消費(fèi)的符號(hào)化消費(fèi)必然導(dǎo)致體育消費(fèi)的浪費(fèi)這一消費(fèi)異化行為。呂峰（2011）[6]在對(duì)體育消費(fèi)的異化行為進(jìn)行總結(jié)歸納時(shí)，將炫耀性體育消費(fèi)持批判態(tài)度。

分析炫耀性消費(fèi)對(duì)社會(huì)區(qū)別和認(rèn)同的角度進(jìn)行分析。王甘（2003）[7]以保齡球?yàn)槔?，探討了商人在生意上炫耀性消費(fèi)對(duì)塑造人際關(guān)系的作用，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資本積累。徐建清（2012）[8]在對(duì)中國(guó)社會(huì)綜合調(diào)查（CGSS2006）數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，指出了具有炫耀性色彩的體育鍛煉行為在發(fā)展過(guò)程中逐漸演變成為一種炫耀性的體育行為，最終實(shí)現(xiàn)了社會(huì)區(qū)分的過(guò)程。黃璐（2017）[9]是在對(duì)最近火熱的馬拉松熱潮反思之中，指出馬拉松比賽中的“曬客”追求自我、追求酷炫的炫耀性消費(fèi)這一消費(fèi)行為，不僅有利于促進(jìn)馬拉松熱潮的興起，更是個(gè)體自我建構(gòu)的過(guò)程。

綜上所述隨著炫耀性消費(fèi)呈現(xiàn)普遍化、隱蔽化等特點(diǎn)，加之體育消費(fèi)的泛化，炫耀性消費(fèi)問(wèn)題顯現(xiàn)，針對(duì)小城鎮(zhèn)居民的炫耀性體育消費(fèi)的理論研究更是較少，基于此，炫耀性體育消費(fèi)的研究顯得很有必要。

3 炫耀性體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系等方面進(jìn)行研究

3.1 城鎮(zhèn)化促進(jìn)炫耀性體育消費(fèi)的發(fā)展

城鎮(zhèn)化建設(shè)中，為了能夠更好的改善城鎮(zhèn)居民消費(fèi)觀念來(lái)更好的促進(jìn)居民消費(fèi)水平的增長(zhǎng)，就必須要積極的進(jìn)行生活優(yōu)化的研究。體育在提高居民生活質(zhì)量的過(guò)程中起著重要的作用，給小城鎮(zhèn)居民帶來(lái)思想與身心上的不同感受，面對(duì)高質(zhì)量的體育消費(fèi)，居民的體育消費(fèi)需求和消費(fèi)欲望也會(huì)大幅度的增加和提升，這樣也就意味著體育消費(fèi)會(huì)有了炫耀性的外衣，最求展現(xiàn)自我，這樣也會(huì)在一定程度上能夠積極的提升城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平[10]。對(duì)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)產(chǎn)生正向的刺激和發(fā)展，這樣會(huì)有效的積極的對(duì)城鎮(zhèn)居民生產(chǎn)生活均產(chǎn)生正外部性作用，正外部性的作用會(huì)讓居民的消費(fèi)需求與消費(fèi)環(huán)境之間產(chǎn)生巨大的相互刺激作用，這種相互刺激性的發(fā)生會(huì)間接導(dǎo)致居民的消費(fèi)需求得到一個(gè)較大的提升，進(jìn)而會(huì)增加居民的消費(fèi)水平。也就是在這樣的情況下，炫耀性體育消費(fèi)能夠在小城鎮(zhèn)發(fā)展起來(lái)成為可能。

3.2 炫耀性體育消費(fèi)作用于思維推動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展

在消費(fèi)思維上，城鎮(zhèn)居民對(duì)于精神層面的消費(fèi)需求變得更加的青睞和關(guān)注，不僅僅是對(duì)于消費(fèi)的物質(zhì)層面。在城鎮(zhèn)居民的思維轉(zhuǎn)變中一方面能夠表現(xiàn)為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中自我提升以及投資性的消費(fèi)提高，炫耀性體育消費(fèi)所表現(xiàn)出來(lái)的就是人借助于體育消費(fèi)來(lái)提高自己的體育消費(fèi)品質(zhì)，進(jìn)而更為從容的展示自我，這與人的城鎮(zhèn)化又是不謀而合的。

城鎮(zhèn)化與炫耀性體育消費(fèi)之間的相互作用是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程。城鎮(zhèn)化的進(jìn)程和不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化背景等都會(huì)對(duì)小城鎮(zhèn)居民的炫耀性體育消費(fèi)產(chǎn)生影響，而炫耀性體育消費(fèi)的形式和內(nèi)容也會(huì)隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)而產(chǎn)生變化。

炫耀性體育消費(fèi)在小城鎮(zhèn)居民中的普及，離不開(kāi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，為小城鎮(zhèn)居民提供了更多體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)。此外，城鎮(zhèn)化還為居民提供了更廣闊的社交平臺(tái)，滿足了他們企圖通過(guò)體育消費(fèi)表現(xiàn)自己的需求和心理。與此同時(shí)，城鎮(zhèn)化對(duì)居民的社會(huì)地位和價(jià)值觀產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，將炫耀性體育消費(fèi)的行為視作一種身份認(rèn)同和社交信號(hào)的表達(dá)，進(jìn)一步促進(jìn)了炫耀性體育消費(fèi)的普及。從消費(fèi)者角度而言，城鎮(zhèn)化進(jìn)程提高了小城鎮(zhèn)消費(fèi)者的購(gòu)買力和消費(fèi)意愿，為炫耀性體育消費(fèi)提供了物質(zhì)保障。從供給方面而言，城鎮(zhèn)化進(jìn)程增加了小城鎮(zhèn)體育企業(yè)的參與度，豐富了小城鎮(zhèn)的體育場(chǎng)地、設(shè)施、活動(dòng)和服務(wù)，同時(shí)也為體育消費(fèi)者提供了更豐富的體育文化和體驗(yàn)。

4 小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)研究方向與展望

4.1 繼續(xù)豐富炫耀性體育消費(fèi)的理論框架

繼續(xù)豐富炫耀性體育消費(fèi)的理論框架是未來(lái)研究的重要方向。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)炫耀性消費(fèi)的研究主要側(cè)重于豪華品牌消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)等領(lǐng)域，而對(duì)于炫耀性體育消費(fèi)的研究相對(duì)較少。因此，需要進(jìn)一步完善炫耀性體育消費(fèi)的理論框架，解析其內(nèi)涵、特點(diǎn)和作用機(jī)制，為未來(lái)的研究提供更加深入的參考。

在理論框架的建立過(guò)程中，要著重從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：首先，對(duì)炫耀性體育消費(fèi)的概念和特點(diǎn)進(jìn)行準(zhǔn)確定義和分析，明確其內(nèi)在機(jī)制和消費(fèi)主體的特征；其次，考慮炫耀性體育消費(fèi)對(duì)于城鎮(zhèn)化和消費(fèi)主體自我認(rèn)同建構(gòu)的作用機(jī)理，探索其與社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的關(guān)系；最后，將炫耀性體育消費(fèi)與其他類型的消費(fèi)相比較，發(fā)掘其共性和差異性，進(jìn)一步豐富炫耀性消費(fèi)的理論框架，拓寬相關(guān)研究的視野。

總之，未來(lái)應(yīng)加強(qiáng)炫耀性體育消費(fèi)的理論研究，以豐富理論框架、揭示內(nèi)在機(jī)制為目標(biāo)，提高對(duì)于消費(fèi)主體的洞察力和對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知水平。

4.2 加強(qiáng)地區(qū)性差異性的研究

未來(lái)需要加強(qiáng)對(duì)小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)的地區(qū)性差異性研究。不同地區(qū)的發(fā)展水平、文化背景和人口結(jié)構(gòu)等因素都會(huì)對(duì)居民的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，因此需要在小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)的研究中考慮地區(qū)性差異。具體而言，研究者可以分析不同地區(qū)居民的炫耀性體育消費(fèi)行為、炫耀的內(nèi)容和方式以及背后的原因等方面，以探討地區(qū)性差異對(duì)消費(fèi)行為的影響。這對(duì)于進(jìn)一步深入理解小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)的特點(diǎn)和形成機(jī)制具有重要意義，同時(shí)也有利于制定更加精準(zhǔn)的政策和措施，促進(jìn)小城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 探索炫耀性體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)化發(fā)展之間的關(guān)系

在當(dāng)前新型城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，小城鎮(zhèn)的發(fā)展受到政策的支持，同時(shí)小城鎮(zhèn)居民的炫耀性體育消費(fèi)也得到了推動(dòng)和加強(qiáng)。因此，進(jìn)一步探索炫耀性體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。

一方面，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程帶動(dòng)了小城鎮(zhèn)居民炫耀性體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。城市化的不斷加速，讓小城鎮(zhèn)居民的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣逐漸趨向于城市化，因此炫耀性體育消費(fèi)也得到了一定程度的推動(dòng)。另一方面，炫耀性體育消費(fèi)也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了城鎮(zhèn)化的發(fā)展。小城鎮(zhèn)居民通過(guò)參與炫耀性體育消費(fèi)，增強(qiáng)了城市化的認(rèn)同感和歸屬感，這有助于提高小城鎮(zhèn)發(fā)展的社會(huì)凝聚力和吸引力。

未來(lái)研究可以探索更深入的炫耀性體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)化之間的關(guān)系，有助于理解城鎮(zhèn)化與消費(fèi)文化的多方面互動(dòng)作用，特別是在小城鎮(zhèn)的情境下，可以從多個(gè)角度考察炫耀性體育消費(fèi)的發(fā)展及其與城鎮(zhèn)化的互動(dòng)關(guān)系，更好地推進(jìn)城市和農(nóng)村的協(xié)調(diào)發(fā)展。