本刊訊：1 月31日，根據(jù)2023 年貨節(jié)的銷售數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷，京東超市發(fā)布了《2023 春節(jié)酒類消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示酒類消費(fèi)三個(gè)不同以往的趨勢(shì)特點(diǎn)：酒類禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更加偏愛兩瓶裝；大眾認(rèn)為北方人酒量更大，但南方人買酒熱情更高；40 歲群體的消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng)，26 到35 歲群體買得最多。另外，報(bào)告還顯示了四大消費(fèi)特征：最受消費(fèi)者歡迎的酒類商品，白酒占比超九成；濃香型最受青睞，占比近五成；禮盒消費(fèi)超去年，占比達(dá)三成；四線及以下低線城市，消費(fèi)能力超過一線城市。

今年返鄉(xiāng)探親、商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景更多，帶動(dòng)酒類禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)升溫。報(bào)告顯示，2023 年貨節(jié)期間，最受消費(fèi)者歡迎的TOP100 酒類商品中，白酒占比超九成。在洋酒品類方面，消費(fèi)者更加偏愛馬爹利、人頭馬、軒尼詩等國際知名品牌；在葡萄酒品類方面，消費(fèi)者除了偏好拉菲等國際知名品牌外，對(duì)張?jiān)?、長(zhǎng)城等國產(chǎn)品牌也情有獨(dú)鐘；在啤酒品類方面，百威、烏蘇、青島等品牌啤酒，最受消費(fèi)者關(guān)注。

在白酒香型方面，梳理最受歡迎的TOP100 酒類商品發(fā)現(xiàn)，占比最高的是濃香型，達(dá)到49%；醬香型相對(duì)去年占比提升較快，達(dá)到27%；清香型占比11%；鳳香型占比6%。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，今年禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)開始升溫。在最歡迎的TOP100 酒類商品中，今年酒類禮盒占比高于往年，超過三成。酒類禮盒消費(fèi)，消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報(bào)告顯示，兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成，遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。

從消費(fèi)群體來看，調(diào)查問卷顯示，26～35 歲占比42%，位居第一；其次是36～45歲，占比35%。這也可以看出，過年期間，走親訪友、商務(wù)宴請(qǐng)，年輕人對(duì)酒有著更多的需求。同時(shí)，這也打破了外界關(guān)于年輕人不喝酒，特別是不喝白酒的認(rèn)知。