朱建華 史強

全媒體時代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播過程中該如何把握和認識新聞選題、主題、標題、話題之間的關系，是一個值得關注和思考的問題，這既關乎媒體人的腳力、眼力、腦力、筆力，也關乎媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。2023年7月，長江日報刊發(fā)了一篇這樣的報道：中國傳媒大學應屆碩士生何花，在武漢開辦了一家社區(qū)食堂，菜譜一周不重樣，不少慕名而去的年輕人覺得在那兒吃到了健康。本文結合這篇報道的采編過程，對新聞選題、主題、標題、話題之間的關系做了辨析和探討。

一、選題是基

新聞選題是指新聞從業(yè)者對新聞報道對象、報道角度的初步確定，以便據(jù)此開展新聞采寫活動。從新聞實際操作的層面而言，媒體人談論新聞選題往往多是從新聞線索開始的。新聞線索是指提供已經(jīng)發(fā)生或將要發(fā)生的具有新聞價值的事實的一種訊息或信號。[1]新聞線索的含義包含幾層意思：可以是已經(jīng)發(fā)生的事實，也可以是將要發(fā)生的事實；要具有新聞價值；是一種信息或信號。換句話說，新聞線索具有不確定性，與新聞線索的不確定性相比，新聞選題則具有相對確定性。

有的新聞線索，一開始認為是好線索，但一旦深入后，又被否決，因為沒有足夠的新聞事實做支撐。從新聞線索到新聞選題，雖然只有兩字之差，但對媒體人而言，卻是一個核實求證并初步確立采訪報道方向的過程。2023年7月，記者發(fā)現(xiàn)中國傳媒大學應屆碩士生何花開辦社區(qū)食堂的新聞線索之后，認為能夠作為一個新聞選題予以關注，最關鍵的原因就在于這是一個具體的事，有已經(jīng)發(fā)生和存在的新聞事實。不要小看從新聞線索到新聞選題之間的轉化，這直接考驗著媒體人的職業(yè)能力和專業(yè)水平。

新聞生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，都應該認真對待每一條新聞線索。這方面值得深思的例子并不少。例如，長江日報獲評中國新聞獎一等獎的通訊《140萬雙襪子的命運》，最初記者在部門內(nèi)報出這個新聞線索時沒有獲得認可，未能獲得認可的背后與判斷和認識有很大關系，最后“起死回生”成為在全國產(chǎn)生重大影響的報道，頗耐人尋味。再如，武漢晨報推出的獲評全國道德模范的割皮救父的“中國好兄弟”，最初的線索來源為新聞熱線部門接到的一條燒傷病人難以承擔高額醫(yī)療費的求助信息。還有，楚天都市報從車禍事故求助信息中，挖掘提煉出了后來成為全國重大典型的“信義兄弟”，實際情況是，孫東林向該報求助前，曾向其他多家媒體求助，有媒體收到了求助卻沒有重視，這怎能不令人遺憾？[2]

強調(diào)要認真對待新聞線索并盡可能把線索轉化為新聞選題，并不意味著所有的線索都能轉化為新聞選題。從新聞線索到新聞選題，是一個去粗取精的過程，也是一個不斷調(diào)查核實求證的過程。新聞線索能否轉化為新聞選題，會受到各種因素的制約。這些因素，既包括主觀因素也包括客觀因素，既包括內(nèi)在因素也包括外在因素。從新聞實踐看，新聞線索能夠轉化為新聞選題的只是一部分，能夠最終成為報道并在全國產(chǎn)生重大社會影響的數(shù)量就更少了?？偟膩碚f，確定新聞選題是做好新聞生產(chǎn)和傳播的第一步，也是最為基礎性的工作。

二、主題是魂

凡新聞必有主題，沒有主題的新聞幾乎沒有。新聞主題也稱為報道思想、報道主題，其基本含義是指單篇新聞報道表達的主旨。[3]有學者認為，無論是新聞作品還是傳播產(chǎn)品，主題永遠是靈魂，體現(xiàn)精髓與意義，起主導性作用。主題高度決定內(nèi)容深度。評判一件傳播產(chǎn)品是否優(yōu)秀，新聞性與專業(yè)性是一個重要指標。好的主題需要好的手段方法來實現(xiàn)，更要靠新聞從業(yè)人員的專業(yè)精神來實現(xiàn)，這同樣有賴于腳力、眼力、腦力、筆力。[4]

值得關注的是，“應主題鮮明”多次出現(xiàn)在中國新聞獎評選辦法中，這說明主題對新聞具有十分重要的作用。第32屆中國新聞獎改革后，重大主題報道成為6個專門類獎項之一。重大主題報道是指報道年度重大活動、重大主題的新聞作品，要求具有應政治性、思想性，新聞性強，受眾面廣，影響力大。新聞主題有大有小，大與小和主題的顯著性、關注度等本身有直接關系。黨和國家的中心工作、全國層面的年度重大事件等，一般都屬于重大主題的范疇。中國人民大學新聞學院在征集第33屆中國新聞獎參評作品時，列出的2022年度重大主題報道范圍涉及6個方面：習近平總書記重要會議活動、重要講話精神等宣傳報道；“奮進新征程建功新時代”重大主題宣傳；黨的二十大報道；“新時代新征程新偉業(yè)”主題采訪；2022年北京冬奧會、冬殘奧會宣傳報道；沉痛悼念江澤民同志報道。這為認識何為年度重大主題報道提供了一個參考。

主題是一篇新聞的靈魂。從新聞線索進入新聞選題環(huán)節(jié)后，媒體人就必須同步考慮新聞主題的問題了。新聞主題實際上涉及多個方面，如新聞觀、新聞價值、傳播導向等。如果說，線索階段更多考慮的是事實層面的問題，那么一旦從線索確定為可以操作的選題時，就意味著新聞進入了真正的實際操作層面，進入了采寫環(huán)節(jié)，這就需要同步考慮新聞主題了。從新聞選題到新聞主題不是割裂的，二者幾乎是同時并存的。需要考慮一篇稿件新聞主題的不僅是記者，媒體內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都應該考慮一篇稿件的新聞主題問題，主題越是重大的作品，刊發(fā)時就越應突出處理。

碩士畢業(yè)生開辦社區(qū)食堂，記者為什么要去采寫這樣的報道？媒體為什么要刊發(fā)這樣的報道？采寫和刊發(fā)這樣的報道有什么價值和意義？……這些都涉及新聞主題的問題。媒體關注和報道青年人的就業(yè)情況，與當前的就業(yè)形勢有著直接關系。一方面，2023年全國高校畢業(yè)生人數(shù)約為1158萬人，創(chuàng)歷史新高；另一方面，當前就業(yè)存在一定難度，壓力比較大。數(shù)據(jù)顯示，2023年6月份，16-24歲城鎮(zhèn)青年失業(yè)率為19.3%。媒體報道碩士畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)開辦社區(qū)食堂，最大的價值和意義在于這是當下青年人不等不靠積極作為的一種體現(xiàn)。這種創(chuàng)業(yè)嘗試找到了獨特的市場入口，既有利于實現(xiàn)自身的價值，又能滿足有需求的社區(qū)人員和每天為吃什么犯愁的上班族。長江日報這篇不到2000字的稿件，正文的“每份售價15元”“勇敢選擇創(chuàng)業(yè)”“菜譜一周不重樣”“初步實現(xiàn)收支平衡”等四個部分，實際上體現(xiàn)的也正是這一報道主題。

三、標題應實

新聞標題簡稱標題，是報刊上對新聞和文章內(nèi)容進行概括和評價的簡短文字，也是新聞和文章的題目。[5]全媒體時代，發(fā)布才是傳播的真正開始，標題對一篇稿件傳播的重要性更加凸顯。標題是否吸引人，直接關乎受眾是否點擊閱讀內(nèi)容；受眾如果不點擊閱讀標題，決定了內(nèi)容基本無法實現(xiàn)傳播；內(nèi)容如果不能實現(xiàn)傳播，基于內(nèi)容而產(chǎn)生的媒體傳播力、引導力、影響力、公信力等就無從談起。這也是當下基于移動端的互聯(lián)網(wǎng)傳播為何會出現(xiàn)一些似是而非、模棱兩可、故弄玄虛甚至讓人不知所云、莫名其妙標題的原因，也是標題黨禁而不絕的根源，說到底都是過于追求流量的結果。

制作標題不僅僅是編輯的事，從記者寫稿到部門發(fā)稿再到平臺（媒體）用稿，都應該考慮如何制作標題。標題也是文風的直接體現(xiàn)，應實事求是，多做實題，應通過標題把新聞的核心事實、受眾最感興趣的內(nèi)容或者媒體最想告訴受眾的內(nèi)容拎到標題上。標題也應體現(xiàn)新聞主題。記者采寫一篇稿件時，應提前謀劃寫什么、怎么寫，這個寫就包括稿件的標題。新聞寫作是從標題開始的，標題擬好了，擬到位了，寫起來就很順手，寫作時也就會圍繞標題具體展開，否則內(nèi)容可能就比較散，難以做到主題集中或主題突出。針對中國傳媒大學應屆碩士生何花開辦社區(qū)食堂一事，記者成稿時擬的標題是《中傳女碩士開社區(qū)食堂，每天只推4個菜受年輕人歡迎》。這個標題有幾點值得探討：能不能在標題上把中國傳媒大學簡稱為“中傳”？有沒有必要在標題上突出新聞主角的性別為“女”？“受年輕人歡迎”是主觀性的評價，要不要在標題上體現(xiàn)？正是基于這些考慮，部門發(fā)稿時把記者擬的標題改成了《中國傳媒大學碩士開辦“大餐社區(qū)食堂”》，改后的標題是一個十分平實的標題，只有核心新聞事實，沒有主觀性的評價，也不會產(chǎn)生歧義。

長江日報報業(yè)集團旗下媒體和平臺共用一個稿件庫，記者采寫的稿件經(jīng)部門審核簽發(fā)后供集團旗下媒體和平臺選用，用時可以根據(jù)自身特點重新制作標題?！吨袊鴤髅酱髮W碩士開辦“大餐社區(qū)食堂”》一稿在集團旗下媒體和平臺刊發(fā)時都不同程度地改了標題：大武漢客戶端改后的標題為《傳媒女碩士在漢開“社區(qū)食堂”：四菜一湯15元，初步收支平衡》；長江日報微信公眾號改后的標題為《四菜一湯15元！名校女碩士在武漢開社區(qū)食堂》；武漢晚報改后的標題為《四菜一湯15元，菜譜一周不重樣女碩士開“社區(qū)食堂”兩月收支平衡》?？蛻舳藰祟}和微信公眾號標題都用的是單行題，而報紙的標題是傳統(tǒng)的引題+主題的雙行題，這都符合各自的特點。這些改后的標題各有特點，共性是都突出了新聞主角的性別為女性。因為配發(fā)有照片，通過照片可以很清楚地知曉新聞主角的性別，標題上是否值得突出性別值得探討。男女平等是我國的基本國策，它是我們對國際社會的鄭重承諾，寫進了婦女權益保障法，寫進了政府的發(fā)展綱要，并在黨的十八大上首次寫進了黨代會報告。[6]女性的性別是不是重要到一定要在標題上突出出來，也值得商榷。有時候，不刻意突出性別，也是男女平等的具體體現(xiàn)。

四、話題要活

選題、主題、標題、話題其實是一篇報道生產(chǎn)和傳播的四個不同階段，選題階段側重對內(nèi)容的醞釀，主題階段側重發(fā)現(xiàn)價值，標題階段側重概括核心新聞事實，話題階段側重實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳播。一篇報道能不能成為爆款乃至現(xiàn)象級傳播，關鍵在于內(nèi)容是否具有話題性，只有成為話題，公眾有參與互動討論的熱情并積極參與轉發(fā)分享，這樣才能讓傳播登上網(wǎng)絡熱搜并成為爆款。話題不是無中生有，需要以選題、主題、標題為基礎，需要以扎實厚重的內(nèi)容做支撐，而提煉出適合傳播的話題，同樣離不開媒體人的腦力。

微博作為公共輿論場，擁有龐大的用戶基數(shù)，這是任何一家媒體的自有平臺都不能比的，而微博也是最容易讓內(nèi)容成為話題的互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國傳媒大學碩士何花在武漢開辦社區(qū)食堂的報道，在長江日報微博上發(fā)布時，編輯提煉了兩個微博話題，其中主話題為#傳媒女碩士辭職開辦社區(qū)食堂#，次話題為#女碩士開食堂為讓老人吃到健康菜#。主話題最高時登上了微博全國熱搜榜第一，在榜時長近4小時，110多家媒體轉發(fā)，閱讀量1.6億人次，互動量6.4億人次，討論量超過3600條。次話題的閱讀量也有2800多萬人次。

為什么眾多網(wǎng)友會關注這樣一件事，又會對這樣一件事有這么大的熱情？從微博話題下面點贊最多但又有點針鋒相對的兩條留言可以看出一些端倪：“好有意義的事情”（點贊量2800+）；“不是傳媒碩士也能做，所以張雪峰老師哪里說錯了”（點贊量1900+）。這兩種觀點實際上也代表了相當一部分網(wǎng)友的看法。一方面是肯定贊揚，另一方面又不是那么肯定贊揚。這個話題能引發(fā)眾多網(wǎng)友關注，與話題中的“傳媒女碩士”幾個字也有直接關系。2023年高招季，考研指導教師張雪峰“孩子非要報新聞學，我一定會把他打暈”等言論一度引爆網(wǎng)絡，看到傳媒女碩士開辦社區(qū)食堂的新聞，一些網(wǎng)友自然就聯(lián)想到了張雪峰的觀點。

新聞要有傳播點，話題要有話題點。內(nèi)容能不能成為話題，關鍵在于要能找準話題點。話題點具有矛盾性與對立性，讓受眾無論從哪個方面都覺得能有話說?！皞髅脚T士”與“開辦社區(qū)食堂”之間具有反差性，自然具有很強的話題性。能上微博全國熱搜的內(nèi)容，通常都具有很強的話題性。從傳播形式看，如今微博熱搜上的話題多以短視頻的形式呈現(xiàn)。這也提醒，內(nèi)容要想成為熱搜，不僅要找準話題點，提煉好話題，還要把內(nèi)容制作成小視頻進行傳播。長江日報微博發(fā)起這個話題時，配發(fā)了一段49秒的視頻，視頻在微博上點擊觀看量為345萬人次。

僅從最終的傳播數(shù)據(jù)看，長江日報對這名碩士畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)開辦社區(qū)食堂的報道無疑是成功的，但回顧整個報道的采編過程也有值得反思的地方。稿件正文只是說新聞主角是畢業(yè)于中國傳媒大學的碩士，但從網(wǎng)友留言看，不少人把“傳媒女碩士”理解成了“傳媒類專業(yè)的女碩士”，實際上人家讀的是管理類專業(yè)并非傳媒類專業(yè)，而中國傳媒大學也并非只有傳媒類專業(yè)。網(wǎng)友這樣理解錯了嗎？不能怪網(wǎng)友，看到“傳媒女碩士”的表述，確實很容易想成是“傳媒類女碩士”。如果微博話題中沒有“傳媒女碩士”的字眼，這個話題還能熱的起來嗎？話題雖然熱起來了，但客戶端標題和微博話題中的“傳媒女碩士”的提煉是否恰當呢？紅網(wǎng)后來刊發(fā)的題為《警惕“傳媒女碩士開食堂”背后的標簽化傾向》的評論，其實也是一種提醒。互聯(lián)網(wǎng)傳播尤其是話題傳播有時候是一把雙刃劍，弄不好就容易走偏，甚至引發(fā)輿情，這方面的教訓并不少。

總之，新聞選題、主題、標題、話題之間不是隔離的而是相輔相成的。正確認識和把握新聞選題、主題、標題、話題之間的關系，要以鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論為目標和追求，具體要落實到提高主流輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力上來，對媒體人而言這需要不斷錘煉和提高腳力、眼力、腦力、筆力。

注釋：

[1]新聞學與傳播學名詞審定委員會.新聞學與傳播學名詞[M].北京:商務印書館,2022:59.

[2]朱建華.新聞生產(chǎn)最重要的一環(huán)在哪兒[J].青年記者,2014(21):50-51.

[3]新聞學與傳播學名詞審定委員會.新聞學與傳播學名詞[M].北京:商務印書館,2022:54.

[4]胡正榮.“好新聞”的氣質能深刻感受[N].長江日報,2023-7-25-(7).

[5]新聞學與傳播學名詞審定委員會.新聞學與傳播學名詞[M].北京:商務印書館,2022:57.

[6]本報評論員:男女平等是一種現(xiàn)實權利[N].人民日報,2013-3-8(2).