摘要：融媒體時(shí)代，廣播劇作為一種具有凝聚社會(huì)共識(shí)和傳遞正能量功能的傳統(tǒng)媒體形式，面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。廣播劇的歷史可以追溯到20世紀(jì)，曾在信息傳播和滿足人們的精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。然而，隨著新媒體的崛起和受眾信息接收習(xí)慣和娛樂消遣方式的變化，尤其是移動(dòng)終端的普及，廣播劇的地位和生存狀況也發(fā)生了巨大的變化。受眾的娛樂消費(fèi)方式逐漸呈現(xiàn)多元化特征，廣播劇的地位逐漸下降，受眾對(duì)于廣播劇的需求銳減。此外，廣播劇還面臨制作成本上升的壓力。融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)媒體之間互聯(lián)互通，在與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的過程中，傳統(tǒng)的廣播劇處于劣勢(shì)，因此，廣播劇必須積極創(chuàng)新，重新引起受眾的注意和收聽興趣。在技術(shù)進(jìn)步和受眾需求發(fā)生變化的背景下，廣播劇可以借助新的表現(xiàn)形式來吸引受眾。文章重點(diǎn)探討了融媒體時(shí)代廣播劇如何突圍與創(chuàng)新，提出廣播劇的未來發(fā)展建議。文章認(rèn)為，廣播劇制作者應(yīng)該緊扣時(shí)代脈搏，選擇能夠滿足受眾需求的題材，并不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式。文章旨在推動(dòng)廣播劇的繁榮發(fā)展，為廣播劇創(chuàng)作者提供借鑒和啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播?。槐憩F(xiàn)形式；突圍；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）24-0118-03

一、廣播劇的歷史及融媒體特性

電臺(tái)廣播劇是一種以聲音為媒介、在廣播電臺(tái)播放的戲劇節(jié)目。它通過聲音效果、配樂、演員演技等，主要利用受眾的聽覺向受眾傳達(dá)故事、情感和信息[1]。廣播劇的起源可以追溯到20世紀(jì)初，最先是根據(jù)舞臺(tái)劇逐字逐句地轉(zhuǎn)播，以解決電臺(tái)缺乏自主內(nèi)容的問題。到了20世紀(jì)50年代，廣播劇開始通過改編文學(xué)作品和原創(chuàng)劇本來探索獨(dú)特表達(dá)方式。隨著技術(shù)的發(fā)展，到了20世紀(jì)七八十年代，廣播劇開始采用錄音和后期制作技術(shù)，以提高音質(zhì)和劇作的表現(xiàn)力。這一時(shí)期的廣播劇憑借環(huán)境音效和演員的聲音表演，打造出帶有音效和音樂的戲劇體驗(yàn)，帶動(dòng)了廣播劇的繁榮，吸引了大量

聽眾[2]。

廣東省鄰近香港特區(qū)，娛樂文化深受其影響，廣東省內(nèi)各電臺(tái)制作的廣播劇多為港式愛情題材，都市感十足。其中廣東廣播電視臺(tái)城市之聲頻率（FM103.6）相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間都在堅(jiān)持制作原創(chuàng)廣播劇。該頻道的《都市劇場(chǎng)》立足城市之聲的時(shí)尚定位，制作出都市味兒濃郁的廣播劇，以不同行業(yè)的人物背景，加入時(shí)尚潮流元素，令廣播劇煥發(fā)生機(jī)，富有時(shí)代感。另外，《都市劇場(chǎng)》制作的廣播劇大多是原創(chuàng)劇。城市之聲特地邀請(qǐng)專業(yè)劇本創(chuàng)作人員為擔(dān)綱的演員量身打造劇本，讓演員的聲音形象與劇中角色身份非常吻合，令劇中角色形象更加立體。在廣播劇的后期制作中還引入了蒙太奇元素，令廣播劇不再只能以對(duì)話交代情節(jié)，拓展了聽眾的想象空間[3]。

隨著融媒體時(shí)代的到來，廣東省內(nèi)電臺(tái)的廣播劇制作數(shù)量大幅下降，現(xiàn)在偶然在廣東省的某些電臺(tái)聽到的大多是多年前香港電臺(tái)制作的廣播劇，本地制作的屈指可數(shù)。造成這一現(xiàn)象的原因，除了制作廣播劇的過程煩瑣之外，最大的原因在于廣播劇的收益并不豐厚。一集半小時(shí)不到的廣播劇，從寫劇本到錄音再到合成，不知要付出多少時(shí)間和精力。與其他媒體相比，廣播稍縱即逝，不便保存，制作廣播劇的付出與收益并不對(duì)等，愿意制作廣播劇的電臺(tái)逐漸減少。

融媒體時(shí)代是信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和傳媒技術(shù)相互融合的時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了多種傳媒形式的互動(dòng)整合。傳媒技術(shù)的發(fā)展使得信息傳播形式趨向多元化和碎片化。融媒體時(shí)代以多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，有機(jī)整合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶行為、興趣等，為用戶提供定制化、個(gè)性化的內(nèi)容推薦[4]。

如果說傳統(tǒng)的《小說連播》（說書節(jié)目）以年長(zhǎng)者為主的話，那么融媒體時(shí)代新式的都市廣播劇往往更受年輕人的歡迎。他們通過網(wǎng)絡(luò)直播、在線平臺(tái)和社交媒體等收聽廣播劇，并通過互動(dòng)評(píng)論、內(nèi)容分享和創(chuàng)作等方式表達(dá)自己對(duì)廣播劇的看法。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播劇面臨巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，隨著視聽技術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是智能手機(jī)的普及，在信息傳播方面，短視頻APP等逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)廣播劇的受眾進(jìn)一步減少[5]。

二、媒體融合給廣播劇帶來的機(jī)遇

媒體融合讓廣播劇能夠更好地覆蓋不同年齡層的受眾。傳統(tǒng)廣播劇可能更受中老年聽眾喜愛，而發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢(shì)作用、結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，廣播劇可以更好地吸引年輕聽眾，實(shí)現(xiàn)受眾多元化。媒體融合也使廣播劇打破時(shí)空限制，通過網(wǎng)絡(luò)與社交媒體，實(shí)現(xiàn)全球化傳播。經(jīng)過多語言翻譯和文化元素的融合，廣播劇得以更好地適應(yīng)國(guó)際受眾的口味，拓展國(guó)際市場(chǎng)，提高國(guó)際影響力。

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的信息傳播形式呈現(xiàn)多元化和碎片化特征，這讓傳播方式單一且每集20～30分鐘的傳統(tǒng)廣播劇顯得過長(zhǎng)了。媒體融合也給廣播劇帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，可以幫助廣播劇突破傳統(tǒng)的限制[6]。

可將20～30分鐘一集的傳統(tǒng)廣播劇剪輯成2～3集，每集不超過10分鐘，這樣的時(shí)長(zhǎng)更契合現(xiàn)代年輕人的收聽習(xí)慣。除了傳統(tǒng)的音頻，廣播劇還可以利用圖文視頻、幕后花絮以及碎片化的宣傳形式等吸引更多聽眾。廣播劇可以制作圖文視頻來輔助展示劇情。通過插畫、漫畫等，將劇情和人物形象呈現(xiàn)在受眾面前，深化受眾對(duì)劇情的理解和記憶?？梢栽谏缃幻襟w上發(fā)布圖文視頻，提高用戶的關(guān)注度和分享積極性，從而擴(kuò)大廣播劇的影響力[7]。幕后花絮能展示拍攝過程、演員互動(dòng)和幕后故事，讓觀眾以一種輕松愉悅的方式了解廣播劇的制作流程，更好地了解主創(chuàng)人員和制作團(tuán)隊(duì)為廣播劇制作所付出的努力[8]。碎片化的宣傳形式側(cè)重于剪輯精彩內(nèi)容，并采用年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行傳播，以更具趣味性的形式在社交媒體上宣傳廣播劇，以吸引更多年輕受眾的關(guān)注和參與。

豐富的表達(dá)手段不僅可以增強(qiáng)廣播劇的吸引力，引起用戶的興趣，還能提高用戶互動(dòng)和參與積極性，進(jìn)一步促進(jìn)廣播劇在融媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。

另外，媒體融合也讓廣播劇的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。首先，媒體融合推動(dòng)了廣播劇敘事形式的創(chuàng)新。交互性、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，為廣播劇創(chuàng)作提供了更廣闊的想象空間。聽眾不再只是信息的被動(dòng)接收者，而是可以參與到故事情節(jié)中，與角色互動(dòng)，增強(qiáng)了聽眾的參與感和沉浸感。其次，媒體融合為廣播劇IP的開發(fā)提供了更多可能性。整合影視、文學(xué)、游戲等多元領(lǐng)域資源，有利于最大限度發(fā)揮廣播劇IP的價(jià)值。多媒體平臺(tái)的支持，使得廣播劇IP可以更好地跨界，拓展市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值輸出。

三、融媒體時(shí)代廣播劇的多元化傳播渠道

除了通過傳統(tǒng)媒體傳播以外，廣播劇還要充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用等多元化傳播渠道，包括各大音頻平臺(tái)，以擴(kuò)大影響力和受眾群體。

（一）在線廣播平臺(tái)

許多廣播劇制作公司和廣播電臺(tái)已經(jīng)將傳統(tǒng)廣播劇上傳至在線廣播平臺(tái)，如喜馬拉雅FM、荔枝FM等。通過在線廣播平臺(tái)，廣播劇可以觸達(dá)更廣闊的受眾群體。這些平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和活躍的社區(qū)，賦予廣播劇創(chuàng)作更多的可能性。一些平臺(tái)鼓勵(lì)用戶參與廣播劇創(chuàng)作，如開展廣播劇劇本征集活動(dòng)、聲音表演比賽等。這樣的參與性創(chuàng)作活動(dòng)不僅有利于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)新的創(chuàng)作人才，還有利于催生更多內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式多樣的廣播劇[9]。

（二）播客平臺(tái)

播客（Podcast）作為一種通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音頻分享和訂閱的形式，為廣播劇的傳播帶來了全新的方式和機(jī)會(huì)。播客在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和廣泛的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球有超過1.7億人使用播客服務(wù)，其中美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等國(guó)家是最熱門的播客市場(chǎng)。舉例來說，美國(guó)的Apple Podcasts和Spotify分別擁有上億的用戶，并且這些平臺(tái)的用戶數(shù)量和使用率都在大幅增長(zhǎng)。這意味著在播客發(fā)布的廣播劇有機(jī)會(huì)獲得來自全球各地的受眾的青睞，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有近80%的播客用戶在移動(dòng)設(shè)備上收聽播客節(jié)目，這種便利的訂閱和收聽方式，為廣播劇的傳播和訂閱提供了更加靈活自由的選擇[10]。

（三）手機(jī)應(yīng)用

隨著智能手機(jī)的普及，許多手機(jī)應(yīng)用開通了收聽廣播劇的功能，進(jìn)一步豐富了廣播劇的傳播渠道和用戶的使用方式。用戶只需在聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)上安裝相關(guān)的應(yīng)用，便可隨時(shí)隨地收聽廣播劇。舉例來說，國(guó)內(nèi)的蜻蜓FM和喜馬拉雅FM等手機(jī)應(yīng)用，擁有龐大的廣播劇資源庫，用戶可以隨時(shí)隨地通過手機(jī)收聽自己喜歡的廣播劇[11]。

為了提高用戶的使用便利性，一些手機(jī)應(yīng)用還設(shè)置了下載和離線收聽的功能。用戶可以事先將自己喜歡的廣播劇下載到手機(jī)上，然后在沒有網(wǎng)絡(luò)連接的情況下收聽，這個(gè)功能對(duì)于在沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的場(chǎng)合需要消磨時(shí)間的用戶來說非常實(shí)用。根據(jù)喜馬拉雅FM的數(shù)據(jù)，截至2021年6月，其提供了150萬個(gè)離線收聽下載的廣播劇作品[12]。

融媒體時(shí)代，手機(jī)應(yīng)用已經(jīng)成為廣播劇傳播的重要渠道之一，給廣播劇的受眾提供了極大的便利，豐富了廣播劇的發(fā)展業(yè)態(tài)和用戶體驗(yàn)。

（四）大數(shù)據(jù)

融媒體時(shí)代，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的行為偏好，并為用戶提供個(gè)性化的推薦和服務(wù)，以滿足用戶多樣化的需求，甚至為用戶提供定制化服務(wù)[13]。用戶的收聽記錄等可以揭示用戶青睞的音樂風(fēng)格、劇情類型以及喜愛的角色等，從而為用戶推薦有針對(duì)性的廣播劇。舉例來說，Spotify的個(gè)性化推薦算法根據(jù)用戶的收聽記錄、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，為用戶推薦符合其口味的廣播劇。這種個(gè)性化推薦使用戶可以更容易接觸到感興趣的廣播劇，提高了用戶體驗(yàn)[14]。

（五）搭建用戶社區(qū)開展活動(dòng)

廣播劇平臺(tái)可以通過搭建用戶社區(qū)、開展活動(dòng)賽事等形式，促使用戶參與廣播劇的創(chuàng)作和改編。用戶可以提出自己的想法和建議，參與角色配音、編劇競(jìng)賽、劇本創(chuàng)作等活動(dòng)，體驗(yàn)廣播劇制作的樂趣。這種方式不僅增強(qiáng)了用戶黏性、提高了用戶忠誠(chéng)度，還提高了廣播劇在用戶心中的影響力[15]。

通過分析用戶的行為和偏好，廣播劇平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。將廣告與用戶喜愛的廣播劇內(nèi)容相匹配，優(yōu)化廣告投放效果和用戶體驗(yàn)，達(dá)到廣告主和用戶共贏的目的，滿足用戶的多樣化需求。個(gè)性化推薦、跨平臺(tái)定制化服務(wù)、互動(dòng)和用戶參與以及精準(zhǔn)廣告投放等定制化服務(wù)形式，使得廣播劇能夠更好地與用戶進(jìn)行溝通和互動(dòng)，提供符合用戶口味的內(nèi)容[16]。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代在給傳統(tǒng)廣播劇帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)多媒體互動(dòng)、多渠道傳播的時(shí)代，廣播劇可以通過創(chuàng)新劇本、豐富內(nèi)容形式、拓展傳播渠道等方式實(shí)現(xiàn)突圍與創(chuàng)新，以更好地滿足受眾需求，保持發(fā)展活力。以電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)聲音媒介只有實(shí)現(xiàn)多媒體融合，才能為廣播劇等提供更廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)。為了應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，廣播劇創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)新劇本內(nèi)容，提高劇情張力和觀眾參與度，通過多媒體手段刺激聽眾的視覺和聽覺感官，提升用戶體驗(yàn)。此外，廣播劇還要豐富內(nèi)容形式，采用多元化的表達(dá)方式。通過音效、原創(chuàng)配樂、聲音設(shè)計(jì)等手段，創(chuàng)造出更逼真、更豐富的聽覺世界，從而吸引更多的受眾。同時(shí)，廣播劇需要借助新媒體和社交媒體等，加強(qiáng)與受眾互動(dòng)和溝通，提高受眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)。融媒體時(shí)代，廣播劇要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新媒體技術(shù)和全新的傳播渠道，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，滿足受眾的多樣化需求，不斷增強(qiáng)受眾黏性，提高受眾參與度，進(jìn)而在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展，在未來綻放更加耀眼的光芒。

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作者簡(jiǎn)介 彭潔偉，編輯，廣東廣播電視臺(tái)交通之聲（城市之聲）監(jiān)制，研究方向：廣播文藝節(jié)目、節(jié)目策劃、活動(dòng)策劃。