摘要：融媒體時(shí)代，電視媒體如何才能改變江河日下的生存狀況，捕捉到生活的熱點(diǎn)，生產(chǎn)出富有生活氣息的短視頻，成為正確輿論的引領(lǐng)者和正確價(jià)值觀的塑造者？

文章通過(guò)熱點(diǎn)視頻的案例分析與筆者的新聞實(shí)踐相比較，得出結(jié)論：在融媒體時(shí)代，必須用鏡頭忠實(shí)記錄事件發(fā)生的瞬間，記錄一個(gè)感人的故事，記錄一個(gè)群體在一段時(shí)間的心路歷程。這是融媒體時(shí)代，電視等傳統(tǒng)媒體適應(yīng)受眾文化消費(fèi)需要，重返熱點(diǎn)前沿的必由之路。這不但是融媒體時(shí)代的表達(dá)需求，還是融媒體時(shí)代媒體人的必然選擇。

文章認(rèn)為，電視必須向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變，給觀眾參與的平臺(tái)，如此就有了發(fā)展壯大的空間。反之觀眾無(wú)法參與、無(wú)法交流，就與電視媒體距離越來(lái)越遠(yuǎn)，電視就離被打入冷宮的時(shí)間越來(lái)越近。總之，記錄是視頻的生命，是融媒體時(shí)代的必然選擇。文章旨在說(shuō)明，在融媒體時(shí)代，電視媒體要找到屬于電視本體的表現(xiàn)手法，如此才能有效地傳遞新聞信息，回到信息傳遞和表達(dá)的前沿。

關(guān)鍵詞：社會(huì)記錄；融媒體時(shí)代；共情表達(dá)；電視本體；生活熱點(diǎn)；情感熱點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）24-0112-03

融媒體時(shí)代，社交媒體平臺(tái)上的影像碎片何以成為“流量之王”，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)？是因?yàn)檫@些影像真實(shí)記錄了生活的瞬間，展現(xiàn)了個(gè)人的勇氣，展現(xiàn)了個(gè)人的光輝，喚起人們的共情和情感激蕩，才讓這一瞬間成為永恒。因此，記錄是影像時(shí)代的生命，記錄是融媒體時(shí)代電視媒體的必然使命[1]。

一、記錄的理念是要打破主題先行的誤區(qū)，不要導(dǎo)演生活，而是忠實(shí)記錄生活

媒體不要為了一個(gè)預(yù)設(shè)的觀點(diǎn)，而刻意在生活中尋找和導(dǎo)演事實(shí)上的證據(jù)，而應(yīng)將一種原始的、質(zhì)樸的、粗糙的、沒(méi)有任何加工的原生態(tài)場(chǎng)景，真實(shí)展現(xiàn)給觀眾[1]。新聞生產(chǎn)者所做的只是記錄過(guò)程，表現(xiàn)生活中發(fā)生了什么，甚至可以沒(méi)有觀點(diǎn)和結(jié)論，只是將思考的空間交給觀眾，結(jié)論由觀眾得出。

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞媒體積極發(fā)揮著宣傳教育的作用，幾乎放棄了對(duì)生活本身的發(fā)現(xiàn)和記錄，由此忽略了發(fā)現(xiàn)的價(jià)值和記錄的魅力[2]。因此，新聞工作者不能無(wú)視生活，漠視生活的細(xì)節(jié)，甚至將真實(shí)當(dāng)作新聞發(fā)布的障礙，而是要研究真實(shí)的生活，重點(diǎn)記錄它的發(fā)生，分析它的價(jià)值所在[3]。如何真正認(rèn)識(shí)生活事件，理解真實(shí)的生活，以什么樣的態(tài)度記錄，這是媒體工作者必須思考的問(wèn)題。

媒體團(tuán)隊(duì)拍攝微紀(jì)錄片《半分試驗(yàn)田》時(shí)做過(guò)一些嘗試?！栋敕衷囼?yàn)田》的拍攝歷時(shí)三年，記錄了兩位年屆九旬的育種專(zhuān)家，他們退休以后，因?yàn)橥饶_行動(dòng)不方便，就在自己居住的小區(qū)里，開(kāi)辟了只有四平方米大的一塊試驗(yàn)田，進(jìn)行冰草小麥的育種試驗(yàn)。

這是世界育種領(lǐng)域的難題，需要通過(guò)胚胎移植等操作，在試驗(yàn)田完成不同花期兩種作物的有性雜交和性狀變異。媒體團(tuán)隊(duì)和兩位老人生活在一起，由此得以忠實(shí)記錄兩位老人長(zhǎng)達(dá)三年的春播、夏耘、秋收。

編輯成片時(shí)，團(tuán)隊(duì)最終決定不用解說(shuō)詞，只用畫(huà)面展現(xiàn)這個(gè)故事。紀(jì)錄片播出后，引起了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

正是因?yàn)楸酒瑪[脫了主題先行的誤區(qū)，所以媒體團(tuán)隊(duì)不再去導(dǎo)演生活，而拍攝對(duì)象也不必表演。因此，媒體團(tuán)隊(duì)不再需要為了一個(gè)預(yù)設(shè)的論點(diǎn)尋找證據(jù)，也不需要給出明確的結(jié)論。只是記錄過(guò)程，旨在表現(xiàn)這樣一種生活。思考留給觀眾，結(jié)論由觀眾得出，從而使記錄者回歸本位，成為生活的目擊者。觀眾認(rèn)為紀(jì)錄片主人公說(shuō)了什么便是什么。

由此，許多專(zhuān)家對(duì)本片作出了這樣的評(píng)價(jià)：“不僅忠實(shí)踐行了真實(shí)的記錄精神，也為這個(gè)時(shí)代的傳媒提供了可貴的借鑒?！?/p>

正因媒體團(tuán)隊(duì)有了這樣的創(chuàng)作觀，有了這樣一種對(duì)待生活的態(tài)度，才能夠生產(chǎn)出真正高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品和紀(jì)錄片。否則的話(huà)，媒體創(chuàng)作只是在有意論證，論證自己心中的觀點(diǎn)，持此種觀念創(chuàng)作新聞產(chǎn)品只是在教育別人，而不是在傳播事實(shí)。

在長(zhǎng)期以來(lái)的工作中，電視媒體從業(yè)者因工作壓力大，逐漸放棄了對(duì)生活本身的觀察，人為地忽略發(fā)現(xiàn)生活、觀察生活的魅力。只是按照行業(yè)既定的套路創(chuàng)作新聞產(chǎn)品，這樣的新聞就是無(wú)意義的新聞，只會(huì)與真實(shí)漸行漸遠(yuǎn)。

二、如何記錄生活，才能成為傳播的熱點(diǎn)

記錄是有選擇的，選擇就是一種態(tài)度[4]。

電視媒體記者在拍攝一個(gè)題材的時(shí)候，總是希望找到一個(gè)新穎的觀點(diǎn)，即希望借由這個(gè)題材表達(dá)某種思想，當(dāng)這個(gè)觀點(diǎn)足夠有價(jià)值時(shí)，才覺(jué)得這次取材是成功的。但當(dāng)觀點(diǎn)沒(méi)有足夠的事實(shí)支持時(shí)，就覺(jué)得這個(gè)題材沒(méi)有價(jià)值，不值得拍攝[5]。這是錯(cuò)誤的新聞創(chuàng)作理念，只會(huì)把新聞作品帶入停滯傳播的泥潭。記錄是完整表述一個(gè)事件，讓觀眾清晰了解并參與到事件中，由此找到自己的坐標(biāo)，而不是媒體論證結(jié)論，進(jìn)而對(duì)觀眾加以灌輸。

2021年，我國(guó)處于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接階段。一些電視媒體接到任務(wù)，要拍攝這個(gè)題材的紀(jì)錄片。然而，此題材的紀(jì)錄片層出不窮，要想拍出新意比較困難。

事實(shí)上，只要采取真實(shí)記錄的表達(dá)方式，這類(lèi)題材也能充滿(mǎn)活力[6]。找準(zhǔn)切入點(diǎn)是關(guān)鍵，媒體團(tuán)隊(duì)選取了日本NHK曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的一個(gè)村子作為跟蹤記錄的重點(diǎn)。2003年，日本在這個(gè)村實(shí)施了一個(gè)援助項(xiàng)目，主要扶持當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過(guò)大面積種植玉米，發(fā)展養(yǎng)牛業(yè)，通過(guò)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，帶來(lái)生活上的改變。NHK記錄拍攝了這個(gè)村子四戶(hù)人家的故事，表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：盡管中國(guó)東部沿海地區(qū)的發(fā)展達(dá)到了發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，但中國(guó)的西部還有像這樣的貧困村，他們?nèi)绾蚊撠?？期待中?guó)答案。

媒體團(tuán)隊(duì)以日本媒體的這則報(bào)道為引子，找到了日本媒體曾經(jīng)報(bào)道的這四戶(hù)人家，進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的拍攝。為了讓這些村民忘記鏡頭的存在，展現(xiàn)原汁原味的生活，記者幫農(nóng)民干農(nóng)活，和他們生活在一起，幫助他們售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，聯(lián)系醫(yī)生給村民治病。

最終成品沒(méi)有讓人失望，這部名為《黃土地上的人們》的紀(jì)錄片里的人物都那么松弛，在鏡頭面前那么自然真實(shí)。只有當(dāng)攝像機(jī)像空氣一樣存在的時(shí)候，才能夠拍攝到最真實(shí)的畫(huà)面。

片子記錄了很多感人的瞬間。一家年齡不到10歲的四姐妹湊了17塊錢(qián)，在農(nóng)村小賣(mài)部買(mǎi)了面包，涂抹上蜂蜜，給媽媽做了一個(gè)生日蛋糕。將氣球在頭發(fā)上摩擦，產(chǎn)生靜電，這樣氣球就粘在房頂上，從而營(yíng)造出溫馨的空間，好給媽媽?xiě)c祝生日。

一個(gè)心靈手巧的農(nóng)村婦女，自己在家里釀造黃酒，并通過(guò)抖音直播釀酒的過(guò)程，結(jié)果黃酒供不應(yīng)求，收獲了上萬(wàn)的粉絲，成了村里的網(wǎng)紅。她還幫助其他農(nóng)戶(hù)售賣(mài)土豆、玉米等農(nóng)產(chǎn)品。融媒體時(shí)代的山村一點(diǎn)也不落伍。

另外一戶(hù)人家，孩子的父親在外打工，節(jié)假日工資翻倍。為了多掙錢(qián)，父親兩年都沒(méi)回家了，年僅6歲的女兒依照手機(jī)里的照片，給父親畫(huà)了一幅畫(huà)，但父親照片里的背景卻從雜亂的工地變成了蔚藍(lán)的大海。

紀(jì)錄片中的另外一個(gè)主人公老馬，已經(jīng)70歲了，只要有空，就盯著孫子讀書(shū)寫(xiě)字。用他的話(huà)說(shuō)，書(shū)讀得太少，就要在山區(qū)農(nóng)村下苦力，把書(shū)讀多了，才能過(guò)上好日子。只有小學(xué)3年級(jí)文化的老馬寫(xiě)了一首勉勵(lì)孫子讀書(shū)的詩(shī)，一板一眼地朗誦給孫子聽(tīng)。這一個(gè)個(gè)瞬間讓人淚目，喚起了人內(nèi)心深處的情感，由此可實(shí)現(xiàn)共情傳播。

這部紀(jì)錄片長(zhǎng)達(dá)100分鐘 ，審片過(guò)程中沒(méi)有人離席，也沒(méi)有人玩手機(jī)。很多專(zhuān)家感慨：“這些山區(qū)的農(nóng)民太可愛(ài)了，他們不屈從于艱苦的自然條件限制的命運(yùn)，用勤勞的汗水澆灌出了幸福的生活，他們身上蘊(yùn)含的樸實(shí)、不屈、勤奮，是中國(guó)廣大農(nóng)民寶貴的品質(zhì)?！贝思o(jì)錄片還被日本NHK購(gòu)買(mǎi)版權(quán)。

由此可見(jiàn)，記錄是這個(gè)時(shí)代電視媒體的使命，這些感人的瞬間只有通過(guò)忠實(shí)記錄才能被捕捉到[7]。

三、準(zhǔn)確把握傳播時(shí)機(jī)，才能使記錄影像成為傳媒熱點(diǎn)

同樣的記錄素材，在不同傳媒人的手中，傳播的途徑、方式不同，社會(huì)影響力天壤之別。

那么，如何才能使記錄的影像有生命力、有巨大的傳播力呢？

首先，素材須與社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)，做到與當(dāng)前的熱點(diǎn)同頻共振[8]。比如，近來(lái)，社交媒體上鋪天蓋地都是“惡狗傷小孩事件”。這個(gè)時(shí)候如果持續(xù)上傳惡狗傷人的視頻，顯然不合時(shí)宜，也無(wú)法突破輿論困局。電視媒體可以反其道而行，如收集一些類(lèi)似小狗勇入激流，拖著小孩拼死游到岸邊的視頻畫(huà)面，做成合集上傳，將收割多少人的淚眼。既完美實(shí)現(xiàn)了與熱點(diǎn)的同頻共振，又真切表達(dá)了多面向的觀點(diǎn)。

其次，要為視頻素材科學(xué)合理命名，以引起受眾共情[9]。假如電視媒體要表現(xiàn)小狗下水救人的堅(jiān)定勇敢，必須找到與惡狗傷人視頻熱點(diǎn)的連接點(diǎn)，熱點(diǎn)的反面也是熱點(diǎn)。

比如惡狗傷人視頻的標(biāo)題是《某地，三歲小孩無(wú)端遭惡狗撕咬》，那這段小狗下水救人影像的標(biāo)題可這樣——《惡狗傷人？當(dāng)發(fā)現(xiàn)小主人落水后，這條狗作了這樣的選擇》。標(biāo)題是新聞作品的眼睛，如果新聞作品的眼睛避開(kāi)了社會(huì)熱點(diǎn)，那看到的就是一片茫然[10]。

以紀(jì)錄片《黃土地上的人們》為例。2022年11月，聯(lián)合國(guó)組織非洲等貧困地區(qū)的國(guó)家代表觀摩學(xué)習(xí)中國(guó)的脫貧模式，在寧夏召開(kāi)了相關(guān)會(huì)議。媒體團(tuán)隊(duì)適時(shí)地在電視節(jié)目中推出了這條紀(jì)錄片，并連夜趕制了英文版，結(jié)果引起了與會(huì)國(guó)家代表的高度關(guān)注。他們認(rèn)為，這部紀(jì)錄片深刻反映了中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的歷史進(jìn)程，故事化展現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)的中國(guó)樣本。

最后，必須回復(fù)觀眾的留言，解答視頻中沒(méi)有表達(dá)清楚的信息，引起二次熱點(diǎn)效應(yīng)[11]。有了交流互動(dòng)，觀眾就有了被關(guān)注的感覺(jué)，如此一來(lái)，電視媒體機(jī)構(gòu)就能收獲更多的粉絲。

四、融媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)如何將新聞報(bào)道熱點(diǎn)化

新媒體平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起促成了一個(gè)更復(fù)雜多元的媒介市場(chǎng)，要求主流媒體須具備更強(qiáng)的產(chǎn)品意識(shí)，以獨(dú)具特色的媒介產(chǎn)品贏得市場(chǎng)[12]。要深刻認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代的“變與不變”，“變”的是傳播環(huán)境和產(chǎn)品形態(tài)，“不變”的是主題主線(xiàn)。紀(jì)錄片《黃土地上的人們》之所以能取得成功，就是因?yàn)槔卫伟盐兆∶撠毠?jiān)與鄉(xiāng)村振興的主線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)核心人物的跟蹤記錄，展示了四個(gè)家庭的奮斗故事。

具體說(shuō)來(lái)，首先要找到屬于電視本體的表現(xiàn)手法，記錄的表述方式，是電視最本真的表述方式，而且是優(yōu)勢(shì)最大化的表述方式[13]。我國(guó)的許多電視節(jié)目過(guò)于追求文學(xué)性，有的電視媒體竟然請(qǐng)專(zhuān)家培訓(xùn)記者，以寫(xiě)出氣壯山河的解說(shuō)詞，不知矯枉過(guò)正。

其次，要掌握運(yùn)用視覺(jué)詞匯的能力[14]。仍以紀(jì)錄片《黃土地上的人們》為例，其中有一個(gè)絕佳的鏡頭組合。一個(gè)小女孩喜歡畫(huà)畫(huà)，他的父親在外打工兩年沒(méi)有回家。她照著父親的照片畫(huà)了一張她和父親的照片。照片里，父親笑著，小女孩的表情僵硬怯懦。這張照片就是很好的視覺(jué)詞匯，無(wú)須任何解說(shuō)，就能表達(dá)出小女孩對(duì)父親的思念，但又和父親有了心理上的隔閡。

最后，要改變看世界的方式[15]。記錄是一種選擇的藝術(shù)，紀(jì)錄片的魅力都在選擇與思考中。電視媒體團(tuán)隊(duì)對(duì)相關(guān)素材的分析、態(tài)度、判斷和選擇，決定了一部紀(jì)錄片、新聞作品的水準(zhǔn)。

五、結(jié)語(yǔ)

電視媒體通過(guò)鏡頭看世界的方式要改變，切記須關(guān)注觀眾想看到什么，而不是媒體要表達(dá)什么。同時(shí)，電視媒體必須向社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變，給觀眾一個(gè)參與的平臺(tái)，如此自身就有了發(fā)展壯大的空間。反之觀眾無(wú)法參與、無(wú)法交流，就與媒體距離越來(lái)越遠(yuǎn)。

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作者簡(jiǎn)介 虎妍萍，記者，研究方向：新聞采編。