徐非

今年10月，在最新電影《花月殺手》（Killers of the Flower Moon）上映后不久，馬丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）入駐Letterboxd，粉絲數(shù)在短時(shí)間內(nèi)就飆升至全平臺(tái)第一。

Letterboxd是一款帶有社交功能的電影信息追蹤和榜單制作應(yīng)用。和IMDb等熱門網(wǎng)站不同，這款電影愛(ài)好者應(yīng)用如同一個(gè)尚未被開發(fā)的寶藏，雖然蘊(yùn)含豐富價(jià)值，卻鮮有人問(wèn)津。

作為一個(gè)新興電影愛(ài)好者社交平臺(tái)，用戶可以在Letterboxd上面給電影打分，寫影評(píng)，整理并分享電影收藏列表，以及關(guān)注好友動(dòng)態(tài)等。這款應(yīng)用非常適合用來(lái)記錄個(gè)人觀影日志。不過(guò)，斯科塞斯——無(wú)論更新賬號(hào)的是他本人，還是其團(tuán)隊(duì)內(nèi)的成員——卻并沒(méi)有這么做。他在平臺(tái)上發(fā)布的第一個(gè)帖子列出了一份片單，上面的59部作品都是他在創(chuàng)作中參考過(guò)，或是與其電影主題相關(guān)的作品。數(shù)周后，賬號(hào)又發(fā)布了一份片單，里面列出了斯科塞斯個(gè)人最喜歡的一些寬屏電影作品。

作為佳作眾多的好萊塢知名導(dǎo)演，斯科塞斯能吸引大批粉絲是很正常的事。但仔細(xì)想，年逾80的他，能在Letterboxd這一用戶群體明顯偏年輕的社交平臺(tái)上成為粉絲最多的用戶，還是多少有點(diǎn)意外。

Letterboxd成立于2011年，直到前幾年美國(guó)新冠病毒暴發(fā)期間才開始廣為人知。該應(yīng)用如今擁有超1000萬(wàn)個(gè)注冊(cè)用戶，是2019年的5倍。即便注冊(cè)用戶數(shù)量一直增長(zhǎng)，但其用戶年齡段分布一直沒(méi)有很大變化。據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，該應(yīng)用一半活躍用戶年齡在35歲以下，其中又有一大半用戶的年齡處于16—24歲年齡段。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還揭示了另一個(gè)有趣的事實(shí)——用戶每年在Letterboxd上發(fā)表的影評(píng)，往往只有不到24%是針對(duì)當(dāng)年發(fā)布的新電影。這說(shuō)明大家使用Letterboxd的主要目的，不是為了評(píng)價(jià)《芭比》《玩具熊的五夜后宮》等最新上映的院線電影，更多是為了點(diǎn)評(píng)老電影。

前幾年新冠病毒暴發(fā)期間，影院關(guān)閉、新片推遲、經(jīng)典電影重映活動(dòng)被迫中止……北美電影市場(chǎng)一度陷入沉寂，在這種情況下，Letterboxd讓電影愛(ài)好者有了新的觀影交流方式。

對(duì)此，奧斯卡學(xué)院博物館（Academy Museum）的電影項(xiàng)目總監(jiān)瑞爾斯·米勒（KJ Relth-Miller）表示，“疫情期間，年輕人對(duì)電影生發(fā)了更濃厚的興趣，Letterboxd正好迎合了這種趨勢(shì)。拿我自己舉例，我就是在疫情暴發(fā)后的居家期間注冊(cè)了Letterboxd。對(duì)于那些在當(dāng)?shù)卣也坏诫娪皭?ài)好者社群的人來(lái)說(shuō)，加入Letterboxd可以讓大家都有和同好交流的機(jī)會(huì)?！?/p>

出于類似原因，美國(guó)電影放映協(xié)會(huì)（American Cinematheque）自新冠病毒暴發(fā)以來(lái)，會(huì)員人數(shù)也增加到了原先的三倍。協(xié)會(huì)藝術(shù)總監(jiān)格蘭特·莫寧格（American Cinematheque）總結(jié)，“正是因?yàn)橛辛薒etterboxd這樣的平臺(tái)，熱愛(ài)電影的年輕人越來(lái)越多?，F(xiàn)在，即便是放映如希區(qū)柯克、黑澤明執(zhí)導(dǎo)的經(jīng)典老片，我們的放映廳也座無(wú)虛席，并且觀眾們的平均年齡可能才27歲左右?！?/p>

在Letterboxd上，就連廣告也是根據(jù)用戶喜好精心設(shè)計(jì)的，旨在鼓勵(lì)用戶觀看更多電影。Letterboxd內(nèi)容編輯主管杰瑪·格雷斯伍德（Gemma Gracewood）告訴媒體，“我們會(huì)根據(jù)精確的用戶畫像了解他們的喜好。比方說(shuō)，當(dāng)我們準(zhǔn)備為托德·海因斯執(zhí)導(dǎo)的新片《五月十二月》做廣告時(shí)，不會(huì)粗放地把廣告推送給加州所有18到24歲的女性，而是選出那些給托德·海因斯此前作品打出四星或更高評(píng)分的人，然后把廣告精準(zhǔn)投放給他們?！?/p>

格雷斯伍德負(fù)責(zé)的另一部分工作，是在公司內(nèi)部培養(yǎng)青年人電影文化，她為此一直在網(wǎng)絡(luò)上尋找有發(fā)展想法和個(gè)人潛力的作者。27歲的米婭·李·維奇諾（Mia Lee Vicino）是最早被格雷斯伍德發(fā)現(xiàn)的人才之一。如今，維奇諾已是Letterboxd美國(guó)西海岸地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)雜志編輯。維奇諾認(rèn)為，自己是一個(gè)格外喜歡經(jīng)典老電影的人，這一偏好很大程度受到了在Letterboxd的工作經(jīng)歷影響，“我在Letterboxd上如饑似渴地看了一大堆加里·格蘭特（Cary Grant）主演的電影，這大大培養(yǎng)了我對(duì)經(jīng)典電影作品的熱愛(ài)。是Letterboxd讓我鼓起勇氣搬到洛杉磯，從事電影新聞方面的工作，這改變了我的生活。”

在采訪馬丁·斯科塞斯和格蕾塔·葛韋格等知名電影人的間隙，維奇諾會(huì)順便推薦一下Letterboxd，以吸引其他導(dǎo)演加入。她的努力的確有所收獲——導(dǎo)演埃德加·賴特（Edgar Wright）為L(zhǎng)etterboxd貢獻(xiàn)了他最喜歡的100部喜劇電影清單；廣受歡迎的恐怖片導(dǎo)演邁克·弗拉納根（Mike Flanagan）和《紅色火箭》（Red Rocket）導(dǎo)演肖恩·貝克（Sean Baker）在Letterboxd上也十分活躍。在最近一次電影活動(dòng)上，導(dǎo)演艾娃·杜威內(nèi)（Ava DuVernay）迫不及待地分享了她的“Letterboxd四大佳片”，即Letterboxd用戶個(gè)人頁(yè)面最上面一排所展示的4部電影，也就是該用戶最喜歡的4部作品。為了和大家交流，艾娃·杜威內(nèi)特意在Letterboxd上開設(shè)了一個(gè)面向公眾的新賬號(hào)。不過(guò)，她并不希望有人關(guān)注她使用已久的個(gè)人賬號(hào)，“我不想別人知道我的‘自留地，只想作為自己的觀影記錄?！?/p>

至于馬丁·斯科塞斯，大家不知道他會(huì)一直活躍在Letterboxd上，還是會(huì)發(fā)布幾個(gè)帖子之后就不再更新?！拔覇?wèn)過(guò)他，‘您打算整理您的Letterboxd四大佳片嗎？但他好像興致不高?！备窭姿刮榈卤硎?，“就算他老人家發(fā)布了兩個(gè)片單之后就不玩了，那也沒(méi)關(guān)系，我們知道他很忙，每天都在拍電影?！?/p>