付媛媛

(煙臺科技學院 山東煙臺 265699 )

數字經濟是推動經濟增長和創(chuàng)新驅動的重要引擎。通過數字技術的應用和創(chuàng)新，數字經濟促進了生產效率的提升、商業(yè)模式的變革和市場的擴大，帶來了新的經濟增長點和就業(yè)機會，推動了經濟的持續(xù)發(fā)展和繁榮。因此，研究數字經濟對農村居民消費的影響有助于深入了解和把握數字經濟對農村經濟和社會發(fā)展的推動作用，從而制定更有效的政策，促進數字經濟在農村地區(qū)的健康發(fā)展，實現經濟增長和農村居民福祉的雙贏。中國互聯網網絡信息中心發(fā)布的報告顯示，截至2021年底，中國農村網民數量已達4.5億人，其中90%以上的農村網民曾進行過在線購物(王慶喜，胡安，辛月季,2022)。這一數據表明，農村地區(qū)已經具備一定的數字經濟基礎，為開展本研究提供了堅實基礎。此外，研究數字經濟對農村居民消費影響的現實意義還在于指導制定農村發(fā)展戰(zhàn)略和扶貧政策。數字經濟的發(fā)展為農村居民提供了增加收入、創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機會，同時也為農產品銷售和農村旅游等帶來了新的發(fā)展模式。通過深入研究數字經濟對農村居民消費的影響，可以更好地把握農村消費需求和潛力，為農村發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供科學依據，推動農村經濟可持續(xù)增長，幫助農村居民脫貧致富。另外，研究數字經濟對農村居民消費的影響還有助于評估數字經濟在農村地區(qū)的社會經濟效益，為政策制定者提供有力的參考依據。

基于此，本文通過分析各地級市的面板數據，研究了數字經濟對農村居民消費的影響，發(fā)現新型城鎮(zhèn)化解釋了該關系，明確了財政支農對其關系的調節(jié)作用。本研究旨在剖析數字經濟對農村居民消費的影響，提振農村居民消費能力，促進農村居民消費升級。

1 研究假設

1.1 數字經濟與農村消費

數字經濟是利用數字技術和網絡基礎設施推動經濟發(fā)展和轉型的一種經濟形態(tài)，其發(fā)展對于提升農村居民消費具有重要的現實意義。首先，數字經濟通過互聯網和電子商務平臺，打破了地理限制，為農村居民提供了更廣泛的商品選擇；其次，數字經濟為農村居民提供了便捷的消費方式，如在線支付和配送服務。此外，數字經濟在某種程度上降低了農村居民的消費成本。通過電商平臺，農村居民可以享受到更多促銷活動和優(yōu)惠價格，相對于傳統(tǒng)零售渠道，能夠以更低的價格購買到所需商品；最后，數字經濟為農村居民提供了更加便捷和個性化的消費體驗。農村居民可以通過在線瀏覽商品信息、比較價格、查看用戶評價等方式，做出更理性的消費決策。這種消費體驗鼓勵了農村居民更多地參與數字經濟消費。基于此，提出假設：

H1：數字經濟對農村居民消費存在正向影響。

1.2 城鎮(zhèn)化的中介效應

第一，數字經濟的發(fā)展催生出許多新興產業(yè)，如電子商務、互聯網金融、軟件開發(fā)等，這些行業(yè)對于高技能和知識密集型人才的需求日益增加。隨著數字經濟的興起，城市成了新興行業(yè)的中心，吸引了大量人才向城市轉移就業(yè)。

第二，數字經濟的發(fā)展需要現代化的基礎設施和信息通信技術支持，這些資源在城市更加集中和發(fā)達。城市提供了更好的商業(yè)環(huán)境、金融服務、科研機構和高等教育等資源，為數字經濟的發(fā)展提供了更有利的條件。因此，為了追求更多的經濟機會和發(fā)展資源，許多農村居民選擇遷往城市，推動了城鎮(zhèn)化進程。

第三，數字經濟的發(fā)展帶來了各種數字技術的應用和新興服務的選擇，如在線教育、遠程醫(yī)療、智慧城市建設等。數字技術和服務在城市更加普及和便捷，農村居民為了獲得更好的教育、醫(yī)療和生活服務體驗，會選擇遷往城市，以便更好地享受數字經濟帶來的福利和便利。

第四，數字經濟的發(fā)展帶有信息和文化全球化的趨勢，人們的生活方式和價值觀也發(fā)生了變化。這種社會文化和生活方式的變遷也促進了城鎮(zhèn)化過程?；诖耍岢黾僭O：

H2：城鎮(zhèn)化在數字經濟對農村居民消費中存在中介效應。

1.3 財政支農的調節(jié)效應

首先，財政支農可以提供資金和資源支持，促進數字經濟在農村地區(qū)的發(fā)展。例如，政府可通過財政資金投入，建設農村地區(qū)電子商務物流網絡，改善網絡覆蓋和物流配送能力，為農村居民提供便捷的電商服務。

其次，財政支農可以幫助農村居民更好地參與數字經濟，從中獲得更多經濟利益。

最后，財政支農可以加強農村居民的消費權益保障。政府可以通過財政投入，加強農村電商市場監(jiān)管，保護農村居民在消費過程中的合法權益。同時，財政支農也可以加強對農產品質量和食品安全的監(jiān)管，提升農村居民對于數字經濟產品的信任度，促進消費增長?；诖耍岢黾僭O：

H3：財政支農積極調節(jié)了數字經濟和農村居民消費的關系。

2 研究設計

2.1 模型設定

根據數據和研究模型，本文選擇用固定模型檢驗假設。為了檢驗數字經濟和農村居民消費的關系，構建以下模型：

根據式(1)，本文先將控制變量代入回歸模型，研究了農村居民人均可支配收入(NC)、固定資產投資率(GD)、收入分配失衡程度(SR)及人口規(guī)模(RK)與農村居民消費(XF)的關系。然后，在式(2)中代入自變量數字經濟(SZ)。

為了檢驗財政支農對數字經濟與農村居民消費的調節(jié)作用，構建以下模型：

在式(2)的基礎上，分別代入調節(jié)變量和調節(jié)變量與自變量的交互項，測量財政支農(NY)的調節(jié)效應。

然后，為了檢驗城鎮(zhèn)化的中介效應，再次構建以下模型：

借鑒先前文獻的做法，檢驗中介效應需通過以下步驟。首先，式(4)測量了城鎮(zhèn)化(CZ)對農村居民消費(XF)的影響；其次，式(5)測量了自變量(數字經濟)對中介變量(城鎮(zhèn)化)的影響；最后，式(6)將自變量(數字經濟)與中介變量(城鎮(zhèn)化)同時代入，研究了對因變量(農村居民消費)的影響。在保證式(4)和式(5)中城鎮(zhèn)化和數字經濟顯著性的同時，通過對比式(6)與式(1)中數字經濟回歸系數顯著性的變化，進而證明城鎮(zhèn)化的中介效應。

2.2 變量選取

2.2.1 因變量

因變量是農村居民消費(XF)。農村居民消費是指農村地區(qū)居民在日常生活中購買商品和服務的行為。農村居民消費與城市居民消費存在一定差異，受到農村地區(qū)經濟發(fā)展水平、農村居民收入水平、交通和物流條件等多種因素的影響。

2.2.2 自變量

自變量是數字經濟(SZ)。數字經濟是指基于數字技術和互聯網的經濟活動和產業(yè)體系。它涵蓋了利用數字技術進行生產、交流、交易和創(chuàng)新的各個領域，包括電子商務、互聯網金融、數字支付、數據分析和人工智能等。

2.2.3 調節(jié)變量

調節(jié)變量是財政支農(NY)。財政支農指的是政府通過財政政策和措施，向農業(yè)領域提供經濟支持和資金投入，以促進農業(yè)發(fā)展和農民收入增長。

2.2.4 中介變量

中介變量是城鎮(zhèn)化(CZ)。城鎮(zhèn)化指的是人口從農村地區(qū)向城市地區(qū)轉移的過程，以及由此引發(fā)的城市化進程和城市規(guī)模的增長。城鎮(zhèn)化是現代社會經濟發(fā)展的重要特征之一，伴隨工業(yè)化和現代化的進程而出現。

2.2.5 控制變量

控制變量包括農村居民人均可支配收入(NC)、固定資產投資額(GD)、收入分配失衡程度(SR)和人口規(guī)模(RK)。

2.3 數據來源

綜合考慮各個數據來源以及數據存在的周期，本文最終通過整理，獲得了一個2010—2018年包含30個省份(除西藏外)的面板數據集。本文變量的測量分別來源于CFPS數據庫《中國統(tǒng)計年鑒》國家統(tǒng)計局《中國財政年鑒》《中國農村統(tǒng)計年鑒》《中國農業(yè)年鑒》《中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》等公開數據庫。具體的測量方式如表1所示。

表1 變量及其測量方式

3 假設檢驗

3.1 相關性統(tǒng)計分析

相關性統(tǒng)計分析的結果如表2所示。自變量、因變量、調節(jié)變量、中介變量及控制變量之間并不存在明顯的強相關性，該結果表明多重共線性并不嚴重。此外，本文還進行了膨脹因子分析，各變量的VIF值均小于4，遠小于10，因此本模型不再考慮多重共線性的影響。

表2 相關性統(tǒng)計分析

3.2 基準回歸分析

根據研究模型設計，本文將根據研究模型(1)和(2)，分析數字經濟對農村居民消費的影響。如表3基準回歸結果所示，model1顯示了各個控制變量對因變量的影響，結果表明農村居民人均可支配收入、固定資產投資率、收入分配失衡程度和人口規(guī)模均會對農村居民消費產生正向顯著影響。其后，在model2中代入了自變量，結果表明，在考慮控制變量的前提下，數字經濟顯著正向影響農村居民消費。數字經濟每上升一個單位，將提升0.32個單位的農村居民消費(p＜ 0.01)。

表3 基準回歸結果

3.3 調節(jié)效應檢驗

根據研究設計，本文通過研究模型(3)檢驗了財政支農對數字經濟與農村居民消費關系的調節(jié)作用。如表3的model3所示，財政支農每上升一個單位將引起農村居民消費0.2個單位的上升，在考慮數字經濟的前提下，數字經濟與財政支農的交互項表明，財政支農顯著正向調節(jié)數字經濟與農村居民消費的關系(β=0.13，p ＜ 0.01)。

3.4 中介效應檢驗

本文通過模型(4)、(5)和(6)檢驗了城鎮(zhèn)化的中介效應(見表4)。首先，model1表明數字經濟對農村居民消費存在正向影響；其次，model2的結果表明數字經濟對城鎮(zhèn)化存在正向積極影響；再次，model3的結果表明城鎮(zhèn)化對農村居民消費存在積極影響；最后，同時結合model1和model4的結果表明，當模型中加入城鎮(zhèn)化時，數字經濟對農村居民消費的影響被削弱了，顯著性由p ＜ 0.01改變?yōu)閜 ＜ 0.05。因此，假設3得到證實。

表4 中介效應檢驗

4 研究結論與政策建議

第一，數字經濟對農村居民消費存在正向影響。政府應加大對農村地區(qū)數字基礎設施建設的投資力度，包括提升寬帶網絡的覆蓋率和網絡速度，改善通信設施，提供更穩(wěn)定、快速的網絡連接，為農村居民提供更好的數字體驗和在線消費環(huán)境。同時，政府應加強對農村居民的數字技術培訓和教育，提高他們的數字素養(yǎng)和技能水平。培訓內容可包括互聯網使用、電子商務操作、在線支付等方面的知識和技能，幫助農村居民更好地適應數字經濟發(fā)展，提高他們參與數字經濟的能力和消費水平。

第二，城鎮(zhèn)化在數字經濟對農村居民消費中存在中介效應。政府應加快城鎮(zhèn)化進程，推動農村人口向城鎮(zhèn)轉移。通過改善城鎮(zhèn)的基礎設施和公共服務，吸引更多農村居民前往城鎮(zhèn)生活和工作。城鎮(zhèn)化的推進將促進城鎮(zhèn)經濟發(fā)展和數字經濟蓬勃發(fā)展，進而提升農村居民的消費能力和消費水平。此外，政府還應推動農村電商的發(fā)展，為農村居民提供更多消費選擇和便利。提供電商平臺入駐農村地區(qū)的優(yōu)惠政策和資源支持，幫助農村居民創(chuàng)辦電商企業(yè)。加強物流配送網絡建設，提供高效可靠的配送服務，促進農村居民的線上消費活動。

第三，財政支農積極調節(jié)了數字經濟和農村居民消費的關系。政府應增加財政支農，為農村地區(qū)提供資金支持，推動農業(yè)實現數字化轉型。資金可用于農業(yè)信息技術設備的購置、農業(yè)大數據平臺的建設、數字化農業(yè)管理系統(tǒng)的開發(fā)等，促進農業(yè)生產的數字化、智能化和現代化，提高農村居民的生產效率和農產品質量。同時，政府還可以推動農村數字合作社的發(fā)展，促進農民間的合作和數字經濟的共享。通過數字技術應用，農民可以進行農產品合作生產、銷售和物流配送等活動，提高農產品的市場競爭力和降低成本，增加農民收入，進而促進農村居民消費。