石文奇，曲梅，程凡，張志新，張潔，楊璐

(1.陜西國際商貿(mào)學院，a.時裝藝術學院；b.陜西非遺數(shù)字化傳承與文創(chuàng)設計研究中心；陜西 西安 712046；2.西北大學，文化遺產(chǎn)學院，陜西 西安 710127）

作為新石器仰韶文化的重要標識，西安半坡彩陶因紋樣、造型的別致特色而著名。尤其是先民采用簡潔的三角形幾何輪廓線來刻畫魚的瞬時游動姿態(tài)，借助黑白對比、形體共用的表現(xiàn)技法將人面與魚紋進行整合重構的人面魚紋紋樣成為館藏紋飾圖案代表，成為新時期設計師開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作源泉[1]。近年來，國內(nèi)學者將彩陶紋樣應用在餐具[2]、文化衫[3]、家具[4]、動漫衍生品[5]等產(chǎn)品設計實踐中，主動探尋博物館彩陶紋樣應用的可能性。但檢索文獻發(fā)現(xiàn)將其應用在皮包的創(chuàng)意開發(fā)未有報道。對此，文章以人面魚紋紋樣為依據(jù)應用在青年女性日用皮包中，對其紋樣、款式的差異給用戶帶來的感性效果和心理影響進行評判分析，以期為女性皮包的設計提供借鑒，活化文物資源，傳承發(fā)揚博物館優(yōu)秀文化底蘊。

1 研究思路

首先進行紋樣選取、女包設計（刺激圖制作）、感性形容詞確定，然后進行問卷調(diào)研，最后對調(diào)研結果進行主成分分析、因子分析和聚類分析。

1.1 紋樣設計應用

因半坡彩陶紋樣種類較為繁多，但主要是動物紋和幾何紋，檢索文獻和實地調(diào)研相關資料，考慮紋樣應用在女包方面，故選擇半坡博物館“人面魚紋”代表性紋樣應用于同款青年女皮包進行設計（圖1）。為保障后期調(diào)研青年女性對日常用包色彩感知審美不受影響，對選取的紋樣提取進行減法設計（簡約變形），自主開發(fā)了1 個系列的皮包刺激圖進行調(diào)研分析，色彩借鑒了近年來時尚界追逐的黃灰、深棕色進行搭配，開發(fā)的款式得到業(yè)內(nèi)皮包設計師和隨機抽取的10 位青年女性認可。對每款設計的女包進行編號，9 款設計的女包刺激圖如圖2 所示。

圖1 半坡彩陶“人面魚紋”紋樣Fig.1 Banpo painted pottery"man-faced fish-pattern"

圖2 青年女包刺激效果圖及編號Fig.2 Young female package stimulus style drawing and number

1.2 形容詞組確定

通過查閱、整理、歸納紋樣、女包相關資料[6，7]，訪談箱包皮具設計師和調(diào)研現(xiàn)代青年女性消費者的需求，初步收集了16 組感性形容詞組。同時借鑒人機工程學研究方向的專家建議，最終確定了9 組具有相反意義且頻率較高反映半坡彩陶紋樣女包的形容詞組。分別是職業(yè)的-休閑的、時尚的-古典的、奢華的-素雅的、穩(wěn)重的-活潑的、內(nèi)斂的-夸張的、柔美的-剛硬的、復古的-現(xiàn)代的、簡約的-繁復的、張揚的-低調(diào)的。

1.3 問卷設計與發(fā)放

借助5 分制語義差異法[8]（SD）進行評價打分。3分為標尺中點，距離3 分越遠，語義感越明顯。以“職業(yè)的-休閑的”形容詞組為例，1 分表示非常職業(yè)的、2 分表示很職業(yè)的，3 分表示沒有偏向，4 分表示很休閑的，5 分表示非常休閑的。然后記錄每款女包刺激圖對應的得分結果。

問卷主要針對20～35 歲以內(nèi)的青年女性群體發(fā)放。該群體具有良好的審美能力，對各類紋樣有一定的追求傾向，可通過日常皮包使用展現(xiàn)個人身份和性格特征。通過線上線下結合形式發(fā)放，實際發(fā)放問卷300 份，剔除無效問卷得到有效問卷286 份，有效率95.3%。

2 結果與分析

2.1 數(shù)據(jù)統(tǒng)計

通過對每款女包進行打分，得到（286 份試卷×9 組感性形容詞）=2574 個得分。借助均值法得到每組形容詞的評分，然后采用原點法進行計算。以“職業(yè)的-休閑的”為例，3 分表示無偏向，既不職業(yè)也不休閑。若該組的感性詞均值得分＞3，用均值減去3，以右邊的形容詞“休閑的”進行命名，表示該款式的感性傾向“休閑的”。反之用3 減去均值，得到左邊“職業(yè)的”進行命名。得分表示每款女包的感性心理得分。通過對每款刺激圖9 組形容詞得分進行排序，取前3 名得到9 款設計女包的主要感性心理得分（四舍五入，保留3 位）。如表1 所示。

表1 9 款女包的主要感性傾向及得分Tab.1 Main perceptual tendency and scores of 9 women bags

由表可知，除了5#、9#刺激圖樣本外，所有的女包款式都含有“簡約的”的感性心理。這與團隊設計開發(fā)初衷表現(xiàn)一致?！暗驼{(diào)的”呈現(xiàn)在1#、5#、7#、8#，而對應的“張揚的”表現(xiàn)在6#。由圖2 可知，6#、7#、8#設計的紋樣相同，都選取“人面”圓形圖案進行變形創(chuàng)新設計，但在構圖、排列、布局、花型大小方面進行調(diào)整，呈現(xiàn)相反的感性差異?！奥殬I(yè)的-休閑的”分別反映在4#和2#。4#從“人面魚紋”中提取“人面”紋樣元素進行趣味表情設計，女包的職業(yè)感立即體現(xiàn)；而“驚嘆”表情表現(xiàn)在“休閑的（2#）”。“穩(wěn)重的-活潑的”視覺感受分別體現(xiàn)在3#、5#、9#和7#。7#橫向排列小圓形圖案符合整體造型流向，與棕色包頂面呈現(xiàn)平行狀態(tài)且有體塊大小和長短的區(qū)分，通過皮包提手將棕色面積進行視覺串聯(lián)，呈現(xiàn)活潑之感。“素雅的”在2#、4#、8#展現(xiàn)，可以看出對彩陶“人面”紋樣大面積、完整的裝飾應用，古樸素雅，極富新意。8#將放大的圓形紋樣圖案通過提手進行色彩串聯(lián)后給人以素雅感，不會產(chǎn)生視覺割裂?！皶r尚的”感性心理只在9#以“人面魚紋”四方連續(xù)橫向紋樣呈現(xiàn)。

為進一步了解女性對各紋樣皮包的接受程度和購買意愿，對開發(fā)的9 款女包進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計（圖3）。由圖可知，6#最受女性用戶的喜愛，達到40.28%，抽取變化“人面”中的小圓形紋樣其感性心理傾向在“內(nèi)斂的、簡約的、張揚的”。其次是7#（17.36%）和3#（11.81%），形容詞心理詞匯分別是“簡約的、低調(diào)的、活潑的”和“穩(wěn)重的、內(nèi)斂的、簡約的”?？梢娽槍?0～35 歲的青年女性，內(nèi)斂、簡約的半坡彩陶紋樣風格應用在女包設計方面會深受喜愛。最不接受的是8#，其大面積的圓形紋樣呈現(xiàn)成熟的“素雅、低調(diào)”感，與當今時代青年女性的張揚、前衛(wèi)、自我的風格形成一定的偏差。開發(fā)者在設計過程中可適當錯開，或者應用小圓形紋樣進行縱向排列設計。

圖3 各紋樣女包受消費者接受購買程度Fig.3 Acceptance degree of women's bags with different patterns by consumers

2.2 相關性分析

9 組（18 個）女包的感性形容詞匯分別體現(xiàn)女性不同的心理感受，彼此之間具有相關性。為使選取的形容詞具有代表性，借助SPSS 軟件中的雙變量進行相關性分析。矩陣如表2 所示。其絕對值大于0.5 表示高度相關，0.3～0.5 之間表示低相關[9]。例如“職業(yè)的與休閑的”詞匯與“內(nèi)斂的與夸張的”、“穩(wěn)重的與活潑的”、“張揚的與低調(diào)的”相關，說明偏向職業(yè)的青年女包紋樣給人產(chǎn)生內(nèi)斂的、穩(wěn)重的、低調(diào)的感性心理；而傾向于休閑的女包紋樣賦予女青年夸張的、活潑的、張揚的感性認識。

表2 感性形容詞組相關性矩陣Tab.2 Perceptual adjective correlation matrix

2.3 因子分析

借助因子分析方法，對9 款女包刺激圖9 組形容詞平均值得分進行分析，發(fā)現(xiàn)初始矩陣不是正定矩陣。一般上出現(xiàn)非正定矩陣有2 種原因。第一是樣本量太少，第二是某些變量間相關性太強。排除第一種原因，從表2 發(fā)現(xiàn)相關性絕對值在0.9 以上的有2組形容詞組，分別是“穩(wěn)重的-活潑的”和“職業(yè)的-休閑的”與“穩(wěn)重的-活潑的”和“內(nèi)斂的-夸張的”。因此刪除“穩(wěn)重的-活潑的”形容詞組。對其進行KMO 效度和Bartlett 檢驗，KMO 值為0.731，顯著性P<0.000，表明可以做因子分析[10]。

表3 是以特征值大于1 作為主因子進行因子分析后的總方差解釋。由表可知，提取了2 個主成分，累計總方差解釋達到77.157%，表明2 個主成分因子涵蓋9 款女包的感性形容詞組的大部分信息，很好地闡釋了調(diào)研者對女包款式的風格感性評價。為使因子成分更加具象化，借助凱撒正態(tài)化最大方差法旋轉(zhuǎn)2 個主成分因子載荷矩陣（表4）?？梢钥闯龅? 組包括“復古的-現(xiàn)代的，簡約的-反復的，柔美的-剛硬的，張揚的-低調(diào)的，內(nèi)斂的-夸張的”共5 個詞組，發(fā)現(xiàn)這些變量大部分從女包的外在造型感覺進行評價，命名為“外在因子”；第2 組包含“時尚的-古典的，奢華的-素雅的，職業(yè)的-休閑的”3 個詞組，因這些變量主要基于女包的風格屬性進行感性評價，將其命名為“風格因子”[11]。

表3 總方差解釋Tab.3 Total variance explained

表4 旋轉(zhuǎn)成分矩陣Tab.4 Rotated component matrix

2.4 聚類分析

依據(jù)貼近度分析結構可以看出，人面魚紋紋樣應用在同款式女包呈現(xiàn)的感性特征具有一定的相似性，因此采用系統(tǒng)聚類方法[12]對9 款青年女包進行聚類分析。以表4 得到的主因子作為變量，以便觀測相同類的女包彼此之間的相似性、差異性以及紋樣傳遞給調(diào)研者的視覺效果差別。依據(jù)聚類距離的不同，樣本刺激圖聚類類簇和簇內(nèi)包含的女包款式也不同。使用平均聯(lián)接的樹狀譜系如圖4 所示。由圖可知，當聚類距離在5～10 之間，女包刺激圖聚為4類；聚類距離在10～15 之間，聚為3 類。根據(jù)調(diào)研者對半坡彩陶紋樣的感性分析，聚為4 類較為合適。

圖4 使用平均聯(lián)接的譜系圖Fig.4 Pedigree diagrams using average joins

根據(jù)表1 分析，第1 類簇刺激圖為1#、3#，其感性形容詞組主要表現(xiàn)在“低調(diào)的、穩(wěn)重的、內(nèi)斂的”占比較高，紋樣呈現(xiàn)條理與反復、統(tǒng)一與疏密的形式美法則；第2 類簇刺激圖為4#和5#，感性心理綜合得分較高的是“簡約的、素雅的、職業(yè)的”，分別將“人面”和“魚紋”紋樣的比例、尺度等形式美法則予以展現(xiàn)；第3 類簇刺激圖單獨表現(xiàn)在2#，感性心理評價“休閑的、簡約的、素雅的”分值較高，“人面”紋樣的表情突出，女包整體呈現(xiàn)休閑的風格，適合青年女性日常出門佩戴和搭配；第4 類簇刺激圖6#、7#、8#、9#，得分排名較高的感性心理體現(xiàn)在“內(nèi)斂的、簡約的、張揚的”，其紋樣表現(xiàn)在骨架清晰，縱橫排列，對比中有調(diào)和，風格呈現(xiàn)內(nèi)斂、簡約、精巧，展現(xiàn)韻律之美。

3 結論

借助感性工學、語義差異、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等研究方法，將西安半坡彩陶人面魚紋紋樣應用在青年女包進行感性評價，得到以下結論：

1）青年女性消費者對人面魚紋紋樣應用在皮包的整體感性印象差異較大；同款式紋樣的選取應用變化賦予的視覺效果差別明顯。

2）均值分析了調(diào)研對象的感性心理，統(tǒng)計整理了9 款女包刺激圖的排名前3 得分，可以有效定量化地對每款女包進行描述；因子分析抽取了2 個影響女包風格整體評價的主因子，依據(jù)形容詞組的變量內(nèi)涵分別命名為“外在因子”和“風格因子”；9 款女包聚類分析為4 類，能直觀清晰地闡釋每類女包的差異性。這為挖掘文物彩陶類紋樣應用在女包設計方面提供了更好的參考依據(jù)。

3）人面魚紋紋樣的排列方式、圖案的變化、統(tǒng)一、反復、比例、尺度、密集程度等形式美法則對女包的整體風格有顯著影響，開發(fā)者在設計時可依據(jù)形式美法則和群體對象的情感心理選擇合適的彩陶類紋樣，不斷挖掘活化文物資源，充裕設計元素，滿足消費群體的感性需求，提升其接受消費意愿。