文_李 珂

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢”，“領(lǐng)導(dǎo)干部要做實(shí)干家，也要做宣傳家”。黨的二十大報(bào)告指出，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會主義文化發(fā)展道路”，“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”。黨的十八大以來，盡管我國意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變，但站在新的歷史方位，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)深刻認(rèn)識做好新時(shí)代宣傳思想工作的重要意義，清醒把握媒體融合背景下宣傳思想工作面臨的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，用好辯證唯物主義的世界觀和方法論，帶頭練好宣傳思想工作的基本功，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，以人民群眾喜聞樂見的方式弘揚(yáng)正能量、傳播好聲音、講述好故事，從而更好地強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，推動(dòng)建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。

宣傳思想工作是意識形態(tài)交鋒和斗爭的最前沿, 善管善用新聞媒體宣傳黨的聲音，既是領(lǐng)導(dǎo)干部貫徹黨的路線、方針、政策的職責(zé)所在，也是履行做好領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)、提升能力素質(zhì)的重要途徑，更是領(lǐng)導(dǎo)干部義不容辭的責(zé)任和必須掌握的工作能力。鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論，迫切要求領(lǐng)導(dǎo)干部不斷提高宣傳思想工作能力和水平，“真正成為讓人信服的行家里手”。工作實(shí)踐中，很多同志習(xí)慣用“說”這個(gè)詞籠統(tǒng)概括宣傳思想工作的特點(diǎn)。如果不從邏輯語義學(xué)角度較真兒的話，“說”字頗具概括力、解釋力地表述了各類宣傳思想工作共有的實(shí)質(zhì)。但是，如果僅將宣傳思想工作狹義地理解為“說”的工作，又有些偏頗，不得要領(lǐng)了。這其中“度”的把握，就需要領(lǐng)導(dǎo)干部在宣傳思想工作中辯證把握以下“五對關(guān)系”，掌握好“說”的藝術(shù)，把握好“說”的火候，把握好時(shí)、度、效，把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想“說”透徹，增強(qiáng)其吸引力和感染力，將黨的理論路線方針政策“說”到人民群眾心坎中去，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，提高宣傳思想工作的質(zhì)量和水平。

一是辯證把握“說”與“不說”的關(guān)系?！罢f”與“不說”在宣傳思想工作中是對立統(tǒng)一的。很多同志認(rèn)為宣傳思想工作主要就是做好“說”的工作，其實(shí)，這僅概括了一部分。做好宣傳思想工作，領(lǐng)導(dǎo)干部當(dāng)然要“說”，而且要敢說會說、說好、說準(zhǔn)、說清楚，但是在“說”之前，必須弄明白“不說”的范疇和邊界，明確紅線底線，這既是工作紀(jì)律，更是職業(yè)操守。領(lǐng)導(dǎo)干部要在推進(jìn)宣傳思想工作中，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，嚴(yán)守黨的宣傳紀(jì)律，做好在實(shí)事求是的基礎(chǔ)上褒揚(yáng)真善美，從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。當(dāng)然，生活中并非到處都是鶯歌燕舞、花團(tuán)錦簇，社會上還有許多不如人意之處、還存在一些丑惡現(xiàn)象。作為輿論監(jiān)督的載體，新聞媒體對這些現(xiàn)象不是不要反映，而是要解決好如何反映的問題。領(lǐng)導(dǎo)干部要推動(dòng)開展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)新聞工作者在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，在事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀的基礎(chǔ)上激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，發(fā)表批評性報(bào)道要體現(xiàn)對光明的歌頌、對理想的抒發(fā)、對道德的引導(dǎo)，鼓舞人民前進(jìn)。在這一過程中，我們必須要深刻理解把握宣傳思想工作的邏輯起點(diǎn)，即意識形態(tài)屬性。建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的中國特色社會主義意識形態(tài)，是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔(dān)負(fù)起的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。對于領(lǐng)導(dǎo)干部而言，要從維護(hù)黨和國家長治久安的高度，切實(shí)履職盡責(zé)，對自身肩負(fù)的意識形態(tài)責(zé)任保持時(shí)刻警醒，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題。如果在實(shí)際工作中確實(shí)涉及較為敏感的內(nèi)容，可以通過制度性渠道予以程序性上報(bào)，這里面既有工作性質(zhì)的特殊要求，也有工作方式上的靈活處理?，F(xiàn)實(shí)工作中，領(lǐng)導(dǎo)干部只有把握好“不說”的尺度，才能夠在“說”上更有自由度。如果離開了“不說”的前提，“能說”往往就會犯“南轅北轍”的方向性錯(cuò)誤，甚至產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

二是辯證把握“說”與“做”的關(guān)系。物質(zhì)決定意識，是辯證唯物主義的基本原理。恩格斯曾深刻指出：“世界的真正的統(tǒng)一性在于它的物質(zhì)性，而這種物質(zhì)性不是由魔術(shù)師的三兩句話所證明的，而是由哲學(xué)和自然科學(xué)的長期的和持續(xù)的發(fā)展所證明的?！弊裱@一觀點(diǎn)，最重要的就是堅(jiān)持一切從客觀實(shí)際出發(fā)，而不是從主觀愿望出發(fā)。從事物的屬性分類來看，宣傳思想工作屬于意識范疇的工作，同樣要統(tǒng)一到物質(zhì)性上來。這里的“做”，指的是宣傳思想工作所立足的“實(shí)踐”和“實(shí)際”，客觀、真實(shí)報(bào)道已經(jīng)發(fā)生了的事情。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，在去中心化的網(wǎng)絡(luò)社交平臺上，每個(gè)人都可以成為信息源和傳播者，多元化的傳播方式增加了準(zhǔn)確信息的識別難度，對主流媒體的輿論引導(dǎo)水平提出了更高要求。領(lǐng)導(dǎo)干部在開展宣傳思想工作中，要牢牢把握“真實(shí)性是新聞的生命”的原則，引導(dǎo)一線新聞工作者根據(jù)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，既準(zhǔn)確報(bào)道具體事實(shí)，又從更高站位、更大視野、更深層次上把握和反映事件或事物的全貌。如果脫離了實(shí)際，就會有漏洞、出偏差、犯錯(cuò)誤，甚至可能犯顛覆性的錯(cuò)誤；或者是對黨的政策方針做機(jī)械式解讀、口號式傳播，結(jié)果就是讓正確的廢話、漂亮的空話、格式的套話滿天飛；或者是對一些成績做浮夸式報(bào)道、違背常識的結(jié)論、炒作的噱頭等，讓人難以信服；或者是忽視事物發(fā)展的規(guī)律和社會運(yùn)行的常識，僅憑頭腦發(fā)熱、異想天開、無中生有等的唯心主義態(tài)度對待新聞事實(shí)，結(jié)果導(dǎo)致新聞報(bào)道失實(shí)，難以起到應(yīng)有的作用，甚至起反作用，等等。這樣的新聞宣傳，結(jié)果只會讓人聞而生厭、望而生煩，宣傳效果往往適得其反、得不償失。日常工作中，一些頗為荒誕的報(bào)道從思想根源來看，就是沒有做到一切從實(shí)際出發(fā)。所以，領(lǐng)導(dǎo)干部要主動(dòng)樹立將宣傳思想工作同其他工作聯(lián)動(dòng)的意識，推動(dòng)新聞宣傳部門與其他系統(tǒng)或部門協(xié)同共進(jìn)，完善宣傳思想工作協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，建立健全大宣傳工作格局。同時(shí)，鼓勵(lì)引導(dǎo)新聞宣傳工作者多走進(jìn)中國大地，深入基層、深入一線，了解中國大地上的現(xiàn)實(shí)發(fā)生，掌握第一手材料，在收集翔實(shí)豐富素材的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行提煉、概括、傳播。鑒于此，領(lǐng)導(dǎo)干部在日常工作中，要有意識地指導(dǎo)非新聞宣傳部門的其他系統(tǒng)或部門了解宣傳思想工作的工作機(jī)理，其他系統(tǒng)或部門首先要“做得好”并且“及時(shí)肯說”，才能為新聞宣傳部門系統(tǒng)或部門“說得好”“善于會說”提供強(qiáng)有力的實(shí)踐支撐。

三是辯證把握“說”與“理”的關(guān)系。馬克思指出，理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是要抓住事物的根本。當(dāng)代中國最大的客觀實(shí)際是我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段，這是我們認(rèn)識當(dāng)下、規(guī)劃未來、制定政策、推進(jìn)事業(yè)的客觀基點(diǎn)。領(lǐng)導(dǎo)干部要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，引導(dǎo)新聞工作者及時(shí)將黨的理論、方針、政策傳達(dá)到祖國大地的每一個(gè)角落；大力弘揚(yáng)社會主義文化價(jià)值體系，將社會主義核心價(jià)值觀變成全體中國人民共同的心理契約；把馬克思主義基本原理同中國具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，強(qiáng)化全黨全社會共同奮斗的思想基礎(chǔ)；還要關(guān)注社會熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題，形成良好的輿情導(dǎo)向和輿論氛圍；等等。針對這些工作需要，領(lǐng)導(dǎo)干部首先要做到不能就理論說理論，僅僅做“復(fù)讀機(jī)”“傳聲筒”，而是要善于抓住事物的根本、闡揚(yáng)徹底的理論，講道理時(shí)必須站得高、看得遠(yuǎn)、挖得深，才能指導(dǎo)和幫助廣大宣傳思想工作者做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。在闡述理論的時(shí)候需要兼顧好三個(gè)邏輯：首先是理論邏輯，即講清楚我們?yōu)槭裁匆@么講；其次是歷史邏輯，講清楚我們的過去是什么；然后是實(shí)踐邏輯，即講清楚我們的現(xiàn)實(shí)是什么。在此基礎(chǔ)上，我們更要學(xué)會用人民群眾看得清楚、聽得明白、感受得到的語言，把道理講到位、講得讓人信服。通過擺事實(shí)講道理，綜合運(yùn)用歷史的事實(shí)、現(xiàn)實(shí)的事實(shí)、國外的事實(shí)、我們自己的事實(shí)、正面的事實(shí)、反面的事實(shí)來宣揚(yáng)我們的立場和主張，引導(dǎo)人民群眾避開因大量接受算法推薦的高度同質(zhì)化信息而陷入“信息繭房”的困境、形成思想認(rèn)知的壁壘，從而讓黨的宣傳思想工作真正觸及民眾的靈魂、使民眾徹底接受我們黨的創(chuàng)新理論，進(jìn)而讓我們黨的理論產(chǎn)生貼近現(xiàn)實(shí)又不同凡響的震撼力、感染力和吸引力。

四是辯證把握“說”與“情”的關(guān)系。講好中國故事，既要以理服人，也要以情動(dòng)人。沒有真情實(shí)感，宣傳工作者與宣傳對象之間就好比隔著“一堵墻”，講得道理再好、講得再透，也難以觸動(dòng)群眾的思想。所以，領(lǐng)導(dǎo)干部必須率先垂范，在領(lǐng)導(dǎo)開展宣傳思想工作時(shí)融情于理，理中含情，以情感溝通促進(jìn)理性交流，以理性思維駕馭情感流動(dòng)，讓作品以飽滿情感打動(dòng)受眾，從而增強(qiáng)新聞宣傳的感召力。這就需要我們踐行以人民為中心的發(fā)展思想，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，在做宣傳工作時(shí)從群眾中來，到群眾中去，只有親近群眾，才能推出有思想、有品質(zhì)、有煙火氣息的作品，進(jìn)而才能打動(dòng)群眾。這不是一個(gè)簡單的語言表達(dá)和文字技巧問題，而是一個(gè)“理論能否說服群眾，群眾能否掌握理論”的大問題。領(lǐng)導(dǎo)干部要充分考慮人民群眾的接受程度、閱讀心理，瞄準(zhǔn)大眾的關(guān)注焦點(diǎn)、民生痛點(diǎn)、社會熱點(diǎn)謀劃宣傳思想工作，將豐富的理論內(nèi)涵用樸實(shí)無華的語言表達(dá)出來，將抽象的思想觀點(diǎn)以簡潔明快的話語進(jìn)行闡述。要做到這一點(diǎn)，就需要領(lǐng)導(dǎo)干部為新聞宣傳工作者用好“腳力、眼力、腦力、筆力”創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供資源的支持。一方面，把對人民的深情體現(xiàn)在善于運(yùn)用黨的理論創(chuàng)新成果為群眾解疑釋惑上，了解群眾生活狀況、把握群眾思想脈搏，把群眾的期望、訴求甚至不滿、抱怨時(shí)時(shí)放在心上，帶著對群眾的真情從理論高度思考解決之策；另一方面，黨的創(chuàng)新理論是群眾智慧的結(jié)晶，要把對群眾的感情自然轉(zhuǎn)化成對黨的創(chuàng)新理論的感情，依托感情助力信仰的堅(jiān)定執(zhí)著，自覺回?fù)赳g斥那些混淆視聽、顛倒黑白、居心叵測的謬論?？斩捶ξ兜恼f教打動(dòng)不了群眾，接地氣、有溫度的新聞宣傳才能深入人心。領(lǐng)導(dǎo)干部要指導(dǎo)宣傳思想一線工作者站在群眾的立場，將心比心地去感受、去體驗(yàn)，經(jīng)過多次“交換、比較、反復(fù)”，直到覺得“骨鯁在喉，不吐不快”時(shí)再下筆，寫出有生命力、有感知度、有針對性的好作品，這樣的作品不僅讓人感到活潑生動(dòng)、親切質(zhì)樸，而且潤物無聲、不拒人千里之外。

五是辯證把握“說”與“新”的關(guān)系?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制。”宣傳思想工作也面臨與時(shí)俱進(jìn)、常學(xué)常新的問題。習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)就是要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。形勢在發(fā)展變化，宣傳思想工作的對象也相應(yīng)發(fā)生了變化，如果不能及時(shí)跟進(jìn)、及時(shí)更新，就會犯下“刻舟求劍”的錯(cuò)誤，諸如有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些提法過去普遍流行，現(xiàn)在卻要改弦更張；有些探索過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些規(guī)則過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破；等等?！安蝗招抡弑厝胀??！泵鎸κ澜绺窬值娘L(fēng)云變幻，面對我國錯(cuò)綜復(fù)雜的輿論環(huán)境，面對中國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢，面對人工智能、大模型、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的廣泛運(yùn)用，做好今天的宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新。領(lǐng)導(dǎo)干部抓好理念創(chuàng)新，就是要打破思維定勢，以更宏大的視野、更開闊的思路、更高遠(yuǎn)的境界處理好宣傳思想工作與中心工作的關(guān)系，及時(shí)回應(yīng)群眾訴求，及時(shí)研判社會涌現(xiàn)的新問題，及時(shí)關(guān)注廣大網(wǎng)民喜聞樂見的新興媒體，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，持續(xù)增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力、感染力。抓好手段創(chuàng)新，就是要敢于善于用新技術(shù)新手段新機(jī)制，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，創(chuàng)新媒體傳播方式，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭算法驅(qū)動(dòng)。領(lǐng)導(dǎo)干部自身也要著力解決好“本領(lǐng)不足”問題，不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，積極主動(dòng)、靈活自如、有理有據(jù)地與社會各界互動(dòng)交流，不是回避而是主動(dòng)面對大眾普遍關(guān)心的議題，通過權(quán)威發(fā)布、信息公開、數(shù)據(jù)解讀、案例分析等方式，成為有效引導(dǎo)輿情輿論的行家里手，從而搶占時(shí)機(jī)制高點(diǎn)、道義制高點(diǎn)、表達(dá)制高點(diǎn)，持續(xù)提高輿論引導(dǎo)能力，讓黨的主張和正面聲音占據(jù)主導(dǎo)、成為主流。抓好基層工作創(chuàng)新，就是要扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作?！爸萋┱咴谟钕拢д咴诓菀??！迸c其他工作一樣，宣傳思想工作的服務(wù)對象在基層，工作主體在基層，任務(wù)落實(shí)靠基層，宣傳工作的“最終一公里”需要在基層完成。只有基層在宣傳、動(dòng)員、教育和引導(dǎo)群眾中切實(shí)發(fā)揮了作用，新聞宣傳的使命任務(wù)才能真正得以完成。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，“做好宣傳思想工作必須全黨動(dòng)手”，“各級黨委要負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任”。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要把宣傳思想工作擺在全局工作中的重要位置，自覺把做好新時(shí)代宣傳思想工作當(dāng)成履職擔(dān)當(dāng)?shù)谋匦拚n，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，強(qiáng)底氣、樹正氣、提士氣，不斷提高宣傳思想工作能力和水平，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域工作主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)意識形態(tài)領(lǐng)域主陣地。要辯證把握“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”五大任務(wù)之間的協(xié)同性、關(guān)聯(lián)性、整體性，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，切實(shí)提升宣傳思想工作的質(zhì)量和水平。要牢記使命任務(wù)，在“亂花漸欲迷人眼”的誘惑干擾面前，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，自覺“身子往下探、眼睛往下看”，使黨的宣傳思想工作更好地緊扣時(shí)代脈搏、順應(yīng)時(shí)代潮流、回應(yīng)時(shí)代要求、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣，讓人民群眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得信，凝聚起黨心民意的強(qiáng)大合力，開拓新時(shí)代宣傳思想工作新格局，為強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興凝心鑄魂。