文/周先鋒

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)日益革新和交通運(yùn)輸業(yè)高速發(fā)展，激發(fā)了電子商務(wù)、社區(qū)團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)等各種新型流通業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，拓寬了批發(fā)市場的空間。而與之相對是傳統(tǒng)批發(fā)市場面臨低效率、錢貨難兩清和交易方式落后等方面的問題。在此困境下，義烏批發(fā)商嘗試?yán)脭?shù)字化手段與傳統(tǒng)批發(fā)相結(jié)合的方法來探索未來轉(zhuǎn)型升級(jí)道路。數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展的背景下，許多專家學(xué)者對批發(fā)市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景、本質(zhì)、方法和發(fā)展方向等方面進(jìn)行了研究，張小英（2017）通過對服裝批發(fā)市場數(shù)字化形勢和困境分析認(rèn)為傳統(tǒng)批發(fā)市場數(shù)字化應(yīng)當(dāng)從貿(mào)易化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化和服務(wù)化四個(gè)方面入手[1]，王超（2018）通過對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場存在的問題和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的SWOT分析，提出傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場應(yīng)當(dāng)與電子商務(wù)合作、培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)儲(chǔ)備人才和完善市場環(huán)境法規(guī)等途徑轉(zhuǎn)型[2]。研究表明：數(shù)字化轉(zhuǎn)型總體上對于批發(fā)市場的發(fā)展有著積極的推動(dòng)意義，古川（2021）通過模型發(fā)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展在一定時(shí)期內(nèi)才有對經(jīng)營效率有顯著的提升效應(yīng)[3]。隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)接入流通體系的程度不斷加深，企業(yè)、政府和社會(huì)的行為模式都發(fā)生了一定程度地轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)受到猛烈沖擊，劉圣春（2006）認(rèn)為現(xiàn)代物流體系下傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)面對資本結(jié)構(gòu)多元化、管理經(jīng)營理念落后以及規(guī)模小和信息不暢等缺點(diǎn)[4]。本文以國內(nèi)歷史久遠(yuǎn)且高速發(fā)展的義烏小商品批發(fā)市場作為研究對象，研究了數(shù)字化轉(zhuǎn)型所遇到的內(nèi)在邏輯，對其他批發(fā)市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有較強(qiáng)的參考意義。

一、義烏批發(fā)市場轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯

1.1 轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合化商貿(mào)業(yè)態(tài)。批發(fā)兼?zhèn)淞闶凼桥l(fā)市場發(fā)展的內(nèi)在要求。為滿足批發(fā)商和消費(fèi)者的不同結(jié)構(gòu)需求，義烏國際小商品城的批發(fā)業(yè)態(tài)和零售業(yè)態(tài)在空間布局上趨于統(tǒng)一，商品的展示空間多于商品的存儲(chǔ)空間，發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)，拓展服務(wù)功能。

1.2 轉(zhuǎn)型為展貿(mào)一體化的專業(yè)市場。義烏批發(fā)市場通過展會(huì)擴(kuò)大影響范圍。最早在1995年，義烏批發(fā)市場就舉辦了第一屆展覽會(huì)。經(jīng)過六年發(fā)展，義烏批發(fā)市場積累了豐富的行業(yè)客戶資源，展會(huì)升級(jí)為國家級(jí)外向型展會(huì)。2020全年義烏小商品市場共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)249個(gè)，展覽總面積78.33萬平方米，吸引客商206.7萬人次。義烏展會(huì)通過人、貨和場互動(dòng)使得市場向展貿(mào)型專業(yè)市場轉(zhuǎn)型，以展促貿(mào)，展貿(mào)一體。

1.3 完成信息化推進(jìn)數(shù)字化。由于數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)設(shè)系統(tǒng)性，批發(fā)商面臨前期投入大、建設(shè)周期長和成效緩慢的難題，批發(fā)商對于數(shù)字化發(fā)展往往持有保留態(tài)度。不同于數(shù)字化對于硬件、軟件、人員和數(shù)據(jù)流通各方面都有較高的要求，完成信息化所需成本更低，中小型批發(fā)商承擔(dān)成本更低，批發(fā)商更加容易接受。先完成信息化再步入數(shù)字化的好處主要有以下兩點(diǎn)：1完成信息化的大部分硬件設(shè)備在數(shù)字化階段仍然具有使用價(jià)值，若批發(fā)商繼續(xù)深入數(shù)字化發(fā)展，信息化階段的投入可以重復(fù)使用；若考慮中途退出，這部分損失對批發(fā)商而言也能接受。2信息化進(jìn)程給予批發(fā)商更近的距離觀察和思考數(shù)字化的未來。信息化就如同數(shù)字化的窗口，帶給批發(fā)商更加真實(shí)的視角，對于數(shù)字化的發(fā)展也會(huì)有更加清晰的認(rèn)知。

二、義烏批發(fā)市場數(shù)字化的啟示

2.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。批發(fā)市場數(shù)字化進(jìn)程離不開信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)帶貨孵化基地等配套設(shè)施。首先，全面提升批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)普及和覆蓋率，為數(shù)字化設(shè)備接入提供基礎(chǔ)。其次，完善電子商務(wù)培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)帶貨孵化基地等相關(guān)配套設(shè)施，在批發(fā)市場數(shù)字化發(fā)展中，充分考慮數(shù)字化進(jìn)程對網(wǎng)絡(luò)交易體系的要求，合理規(guī)劃現(xiàn)代職業(yè)網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，加快現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)。最后，結(jié)合本地文化特色，在批發(fā)市場的數(shù)字化改造過程中充分展示當(dāng)?shù)匚幕?，將批發(fā)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展。

2.2 逐步推進(jìn)批發(fā)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。受限于數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身固有的投入大、周期長和見效慢的特點(diǎn)，批發(fā)商可以考慮逐步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，即先完成信息化，逐步完成數(shù)字化，減輕批發(fā)商一步數(shù)字化的成本壓力。并且批發(fā)商可以在信息化階段應(yīng)用電子信息技術(shù)建立和完善信息管理系統(tǒng)，詳細(xì)記錄訂單發(fā)貨、結(jié)算、包裝、分揀、出庫信息，為將來數(shù)字化轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

2.3 規(guī)范數(shù)字化市場。在批發(fā)業(yè)數(shù)字化管理中，應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)督，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)批發(fā)秩序，提高數(shù)字市場透明度，創(chuàng)造公平競爭環(huán)境。雖然電子商務(wù)本身附帶的信用評價(jià)體系能對企業(yè)行為產(chǎn)生較強(qiáng)的約束和激勵(lì)效應(yīng)，但是這種約束在技術(shù)層面容易突破，也會(huì)受到刷單和買好評的影響。監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)以產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品，同時(shí)完善電子商務(wù)信用體系，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。