2024年是《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布10周年，也是“All in AI”的人工智能“狂飆”年。信息技術(shù)的每一次重大進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)傳播方式、媒體生態(tài)的深刻變革。面對(duì)更迫切的數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)壓力和動(dòng)力，主流媒體不跟進(jìn)、不投入、不下場(chǎng)，就無(wú)法找到合適的應(yīng)用場(chǎng)景，可能喪失發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，既要把握好“常量”—始終堅(jiān)守媒體初心，又要運(yùn)用好“變量”—積極擁抱“新技術(shù)”，將不確定的“變量”變?yōu)榘l(fā)展的“增量”。

兩會(huì)熱詞：新質(zhì)生產(chǎn)力、“人工智能+”

2024年年初，《政府工作報(bào)告》把“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為2024年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃的首要任務(wù)。

新質(zhì)生產(chǎn)力概念的提出并非偶然，而是依據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)建構(gòu)的新話(huà)語(yǔ)，特點(diǎn)在“新”，關(guān)鍵在“質(zhì)”，落腳點(diǎn)在“生產(chǎn)力”。在媒體融合領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力延伸為媒體新質(zhì)生產(chǎn)力，即在新媒介技術(shù)變革過(guò)程中革新生產(chǎn)工具，賦能“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)、饋”全業(yè)務(wù)鏈，促進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播手段、分發(fā)渠道的迭代優(yōu)化，有效推動(dòng)深度媒介化背景下新型主流媒體的深度融合。

全國(guó)兩會(huì)期間，“人工智能+”成為高頻熱詞。這也是培育發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。目前，以大語(yǔ)言模型為代表的人工智能取得重大進(jìn)展，“人工智能+”由助力各行各業(yè)提質(zhì)增效的輔助手段升級(jí)為支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型不可或缺的核心能力，從“+AI”加速向“AI+”轉(zhuǎn)變。

作為“AI+”媒體融合趨勢(shì)下的典型代表，新技術(shù)與新媒體組成“新型生產(chǎn)力”，為媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展提供了廣闊空間。在媒體融合向縱深推進(jìn)的攻堅(jiān)克難階段，主流媒體以數(shù)字化、智能化的技術(shù)為首要驅(qū)動(dòng)，以新業(yè)態(tài)、新形態(tài)的催生為主要支撐，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)與賦能、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、產(chǎn)業(yè)拓展與經(jīng)營(yíng)、人才引進(jìn)與培養(yǎng)多個(gè)層面發(fā)展媒體新質(zhì)生產(chǎn)力。

產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)啟媒體新策略

當(dāng)然，AI不僅是一個(gè)技術(shù)名詞，它已成為各級(jí)媒體融合發(fā)展的新策略，如何利用這一強(qiáng)大的工具來(lái)刷新產(chǎn)品創(chuàng)新的邊界？

2024年2月，常州日?qǐng)?bào)社首位虛擬數(shù)字員工“上崗”，以融媒記者為原型，經(jīng)過(guò)真人形象、動(dòng)作聲紋采集，結(jié)合神態(tài)、語(yǔ)言訓(xùn)練，可以完成各類(lèi)信息播報(bào)工作，現(xiàn)已運(yùn)用在新聞出像、數(shù)字讀報(bào)、品牌宣傳等場(chǎng)景中，掀起AI數(shù)字人的媒體實(shí)踐落地。

下一階段，常州日?qǐng)?bào)社也將積極與AI技術(shù)深度融合，力爭(zhēng)在“人工智能+視頻”領(lǐng)域開(kāi)啟全新布局；策劃推出數(shù)字主播節(jié)目，定制各類(lèi)交互型數(shù)字人，為媒體融合傳播、融合經(jīng)營(yíng)找到更多可能。對(duì)內(nèi)建立可以覆蓋全社各個(gè)部門(mén)、工作室的“數(shù)字人矩陣”基地，對(duì)外為政企客戶(hù)打造“真人+數(shù)字人主播”服務(wù)基地，逐漸拓展出媒介傳播、虛擬直播、文化推廣、公共服務(wù)等多元場(chǎng)景。

服務(wù)升級(jí)：打造媒體新服務(wù)

近年來(lái)，主流媒體不斷強(qiáng)化智能技術(shù)應(yīng)用布局，以媒體為基礎(chǔ)，拓展內(nèi)容、政務(wù)和文化服務(wù)邊界，深度介入“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)，再造內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)提供流程，依托整合傳播項(xiàng)目提升品牌能級(jí)，致力于打造更美好的城市數(shù)字生活。

在內(nèi)容服務(wù)方面，通過(guò)AI寫(xiě)作、海報(bào)、視頻和智能工具、審校、分發(fā)等運(yùn)用，持續(xù)推出智媒融合創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，打破物理的時(shí)空界限，重新定義交互式、沉浸式直播模式，首次嘗試5G 24h LIVE“慢直播”—《常州第一高樓的“生命鳥(niǎo)巢”記》，“云守候”“圈粉”效果明顯。小小的喜鵲，筑巢、孵蛋、破殼、試飛，畫(huà)面簡(jiǎn)單、節(jié)奏舒緩，是對(duì)自然生命的美好探索教育，也為當(dāng)代年輕人提供了“見(jiàn)證”“互動(dòng)”“陪伴”的場(chǎng)域。這種介入性、情感化的新敘事形態(tài)，正是新型主流媒體對(duì)培育新質(zhì)生產(chǎn)力的深入探索和積極嘗試。

在政務(wù)服務(wù)方面，通過(guò)“AI數(shù)字人+媒體”數(shù)智平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，提供“技術(shù)—產(chǎn)品—應(yīng)用”體系化解決方案，不斷打牢數(shù)智化轉(zhuǎn)型“新基建”。作為常州日?qǐng)?bào)社最大的政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，我們有長(zhǎng)期積淀的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，有為部委辦局提供互聯(lián)網(wǎng)傳播服務(wù)的基礎(chǔ)，未來(lái)要不斷拓展面向政府的“To G”經(jīng)營(yíng)模式，以全方位資源整合的城市綜合服務(wù)商為定位，將媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展融入政府治理能力與治理體系現(xiàn)代化建設(shè)大局。

生態(tài)構(gòu)建：從“應(yīng)用”到“融合”

新興產(chǎn)業(yè)“向新發(fā)力”，我們以?xún)?nèi)容產(chǎn)品為核心抓手，培育地方媒體的新質(zhì)生產(chǎn)力；以新技術(shù)、新平臺(tái)為突破契機(jī)，重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；以城市IP為服務(wù)延伸，重塑主流聲音的品牌屬性；以新架構(gòu)為實(shí)踐手段，拓展構(gòu)建媒體深度融合空間。

未來(lái)產(chǎn)業(yè)“向前而行”，“人工智能+”不能也不會(huì)止步于加法甚至乘法?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了不同產(chǎn)業(yè)之間的界限，也讓媒體和其他產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)了高度融合，無(wú)論平臺(tái)大小，都可能塑造一個(gè)充滿(mǎn)活力的生態(tài)系統(tǒng)。

總之，技術(shù)發(fā)展帶來(lái)了諸多機(jī)遇，同時(shí)對(duì)媒體本身提出了更高要求，我們勇敢地?fù)肀r(shí)代變化，也懷抱著更多期待，在我們面前展現(xiàn)的未來(lái)世界將超乎想象。如何平衡創(chuàng)新和挑戰(zhàn)之間的關(guān)系，是每一個(gè)媒體實(shí)踐者和決策者需要深思的問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介：陳玨，女，漢族，江蘇常州人，常州日?qǐng)?bào)社，碩士。