動畫電影在當(dāng)代是廣受大眾好評的影視作品類型，在高科技的支持下，畫面呈現(xiàn)效果越來越好。在流量為王的新時代，動畫電影產(chǎn)業(yè)要深挖本身的商業(yè)屬性與價值，積極衍生，完成業(yè)務(wù)的開發(fā)與拓展。

新時代IP轉(zhuǎn)向與衍生品開發(fā)

動畫電影IP轉(zhuǎn)型

自2015年《西游記之大圣歸來》帶出“國漫崛起”的口號以來，國產(chǎn)動畫逐漸擺脫低齡化偏見，開辟出一條成人全齡動畫的嶄新道路。彩條屋模式的誕生融合了IP打造、作品創(chuàng)作、周邊衍生等領(lǐng)域。2016年以前，中國動畫電影市場被進口動畫牢牢控制，如今國產(chǎn)全齡向題材動畫彰顯出打造本土精品的野心與追求，從傳統(tǒng)文化孕育的故事出發(fā)，將歷史與人倫相融合，如《長安三萬里》《姜子牙》等作品，均是對國潮的新演繹。中國動畫創(chuàng)作者對自己熟知的生活、文化、情感還是最有感知的，其作品符合國民的精神追求與價值取向。

衍生產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)育緩慢

動畫行業(yè)的收入來源不只有票房。動畫電影制作周期長的劣勢有目共睹，但完成后也有高附加值的巨大優(yōu)勢。與真人影視劇相比，動畫更便于IP的開發(fā)，其設(shè)定可以多次復(fù)刻使用。動畫電影上映后，衍生品開發(fā)的收益也越來越重要。如迪士尼動畫電影《玩具總動員》中的角色以實體形式進入市場，觀眾看到玩偶時會產(chǎn)生陪伴感，從而產(chǎn)生消費欲望。在日本，動畫IP會通過線上線下連載雜志進行宣傳，頻繁開展品牌的聯(lián)動合作，不斷衍生的銷售鏈?zhǔn)笽P的附加值持續(xù)提高。

相比于美國和日本，中國動畫產(chǎn)業(yè)延伸鏈條的發(fā)展不充分。許多產(chǎn)品在前期宣傳中可謂吊足了受眾的胃口，但實際推出后，產(chǎn)品質(zhì)量低劣到口碑崩塌，如《新神榜：楊戩》由于產(chǎn)品捆綁銷售、選圖敷衍等問題被罵“騙錢”。此外，周邊產(chǎn)品的生產(chǎn)不成熟。只有滿足高質(zhì)量和嚴(yán)管的雙重要求，衍生品才能走得更遠(yuǎn)。

新時代動畫電影的發(fā)展趨勢

捕捉大眾審美是相當(dāng)重要的工作。一部好的動畫電影往往能體現(xiàn)出制作者的時代洞察能力。作品的內(nèi)核—內(nèi)容，是激發(fā)觀眾新鮮感和探索欲的重點。年輕人想聽到年輕的聲音講故事，這個年輕的聲音就是創(chuàng)新，它賦予了傳統(tǒng)新生。中國動畫電影必須解決的問題就是如何講好年輕人愛聽的中國故事。

目前的動畫電影大多在傳統(tǒng)與現(xiàn)實的處理中陷入夾縫，最終的作品總有不倫不類的味道，劇本還有敘事結(jié)構(gòu)割裂感過強的問題。想講好中國故事，就必須行走于群眾中，回歸時代，回應(yīng)訴求，將情感投射到角色中，從角色身上看到民眾的普遍性與特殊性。文化折扣如何降低？國產(chǎn)動畫的舒適區(qū)在何處？這些都是需要探討的問題。只有在時代中廣泛吸取養(yǎng)分，確立中國審美，才能以自我的身份匯入世界。