在中國(guó)明清兩代皇家宮殿紫禁城基礎(chǔ)上建立的故宮博物院，是世界現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的古代宮殿建筑群。近年來(lái)，故宮的雪、故宮的貓、故宮文創(chuàng)相繼走紅，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)百姓生活的一個(gè)樣板。

伴隨著“文創(chuàng)熱”的掀起，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品頻繁登陸電商暢銷榜和微博熱搜榜，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。

突破莊嚴(yán)神圣 走進(jìn)國(guó)潮新風(fēng)

在故宮文創(chuàng)走紅之前，故宮博物院在人們心目中的形象磅礴大氣但又有些“古板”，其售賣的產(chǎn)品，也僅限于紀(jì)念品。

2014年，一篇題為《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的微信推文爆紅，文章以一個(gè)個(gè)動(dòng)圖形式展示了雍正皇帝“賣萌”的可愛(ài)形象，從而刷新了讀者對(duì)雍正皇帝的認(rèn)知，“反差萌”形象也讓更多的受眾對(duì)故宮產(chǎn)生了興趣。隨后，“朕就是這樣漢子”系列產(chǎn)品中，戴著朝珠的耳機(jī)、頭戴一朵大紅花、手拿打折電風(fēng)扇等極具創(chuàng)意和反差形象的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，均風(fēng)靡一時(shí)，廣受歡迎。

多家大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)道，截至2015年12月，故宮博物院累計(jì)研制開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已多達(dá)8683種，營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元。突破原本莊嚴(yán)神圣的形象，以“呆萌”的形式“出圈”，這種傳播方式的創(chuàng)新是故宮文創(chuàng)成功的一大原因。

2016年，講述文物修復(fù)的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》一經(jīng)播出，就在社會(huì)上引起巨大關(guān)注和討論，更多的年輕觀眾開(kāi)始注意到故宮文物。御貓、君臣人物的卡通形象、宮廷建筑等注入故宮文化的周邊產(chǎn)品迅速引發(fā)人們的喜愛(ài)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)故宮文創(chuàng)IP的印象。隨后，故宮文創(chuàng)通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、與其他品牌聯(lián)名、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)等方式，進(jìn)行IP的長(zhǎng)線系統(tǒng)塑造，逐漸形成全民化品牌IP。

為更加生動(dòng)地傳播傳統(tǒng)文化品格，增強(qiáng)對(duì)游客尤其是年輕人的吸引力，2019年，故宮正式提出了“數(shù)字故宮”“活力故宮”等建設(shè)體系。

“數(shù)字故宮”方面，故宮博物院與網(wǎng)易游戲合作推出手游《妙筆千山》，這款以《千里江山圖》為創(chuàng)作基礎(chǔ)的游戲類App，一經(jīng)推出便引起年輕用戶的關(guān)注和歡迎。這些主題App不僅能使觀眾在線上體驗(yàn)故宮文化，更推進(jìn)了故宮博物院的數(shù)字化進(jìn)程，進(jìn)一步提高了故宮IP的活力。

“活力故宮”方面，通過(guò)推出故宮角樓咖啡以及“奉旨旅行”行李牌、頂戴花翎官帽傘、紫禁城祥瑞擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)合騰訊、百度、QQ音樂(lè)、瑞幸咖啡等品牌，開(kāi)展跨界營(yíng)銷；并持續(xù)通過(guò)《上新了·故宮》《紫禁城》等節(jié)目或紀(jì)錄片講述文化歷史，讓故宮更接地氣，使超過(guò)600年歷史的故宮煥發(fā)出更多的青春活力。

龍年文創(chuàng)來(lái)襲 產(chǎn)品持續(xù)上新

隨著消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和接受度不斷提升，2024年新年伊始，年貨市場(chǎng)就掀起一股文創(chuàng)年貨消費(fèi)的“龍卷風(fēng)”，其中最“卷”的就是故宮。

在龍年春節(jié)到來(lái)前夕，故宮博物院出品的文創(chuàng)“龍年限定”禮物就已達(dá)50余種，銷量最好的龍年福筒新春對(duì)聯(lián)裝飾，不到一個(gè)月銷量即超過(guò)10萬(wàn)；此外，新年掛歷、故宮宮貓手辦、龍年吉運(yùn)手鏈銷量也都超過(guò)1萬(wàn)件。

經(jīng)歷春節(jié)期間一波爆賣之后，龍?jiān)匚膭?chuàng)產(chǎn)品隨著新品推出，繼續(xù)吸引著文創(chuàng)愛(ài)好者。

“故宮文創(chuàng)‘家族’越來(lái)越龐大，我們正在籌劃或推出新的文創(chuàng)項(xiàng)目，除了產(chǎn)品還有舞臺(tái)藝術(shù)、音樂(lè)專輯，希望讓大家感受到故宮的不同側(cè)面。”故宮博物院黨委書記、副院長(zhǎng)都海江說(shuō)。

基于“故宮貓”熱門IP創(chuàng)作的歌舞劇《貓神在故宮》，自2023年12月首演以來(lái)已演出50余場(chǎng)，話題熱度堪比故宮首部?jī)和魳?lè)劇《甪端》。今年4月，該劇開(kāi)啟全國(guó)巡演，將陸續(xù)在北京、石家莊、上海、南京、西安、杭州、嘉興、常州、淄博、濱州、煙臺(tái)、太原、濟(jì)寧、武漢、深圳等地巡回演出。此外，用聲音記錄故宮四時(shí)變幻、歷時(shí)一年多時(shí)間打造的音樂(lè)文化項(xiàng)目《故宮之聲》，也定于今年年內(nèi)亮相。

今年的《政府工作報(bào)告》提及，要積極培育國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)、豐富人民群眾精神文化生活、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承。

在此背景下，故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)疑將迎來(lái)新發(fā)展。既把故宮的文化事業(yè)主業(yè)做好，又把故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做好，被都海江視為“故宮人的重?fù)?dān)”。他希望，購(gòu)買故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的人們，不僅把“形”帶回家，也能悟其“神”；前往故宮參觀的人們，不僅是去看故宮的龍椅，更應(yīng)領(lǐng)悟故宮文化的內(nèi)在價(jià)值。

迎接建院百年 力爭(zhēng)再出爆款

自微信推文《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》爆紅以來(lái)，故宮博物院用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了“名利雙收”。從故宮日歷、口紅到“朕”系列，再到國(guó)風(fēng)彩妝、文具手賬、伴手禮……很多人因?yàn)楣蕦m文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有了“文創(chuàng)集”。

那么，故宮文創(chuàng)何以能夠持續(xù)爆紅？中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔曾指出，“創(chuàng)意”二字至關(guān)重要。

貼近生活，以公眾需求為導(dǎo)向是故宮文創(chuàng)爆紅的首要秘訣。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要有好的創(chuàng)意、好的品質(zhì)，更要有好的策劃、好的營(yíng)銷，縮短傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的距離。近年來(lái)，故宮博物院更加注重研究分析人們?nèi)粘Ｏ埠谩⒉町惢幕枨?，從而確定研發(fā)和營(yíng)銷策略。

其次，故宮始終把創(chuàng)意研發(fā)放在核心位置，其文創(chuàng)產(chǎn)品以藏品研究成果為基礎(chǔ)，凝聚了工匠精神，并將工匠精神滲透到文創(chuàng)研發(fā)、制作、營(yíng)銷等領(lǐng)域，深挖文物背后的藝術(shù)造詣、人文情懷和時(shí)代精神。

此外，故宮博物院還通過(guò)舉辦各類文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、參與國(guó)際文化創(chuàng)意交流論壇等活動(dòng)，致力于將文創(chuàng)產(chǎn)品做得更加生動(dòng)和豐富，為推動(dòng)中華文化走向世界貢獻(xiàn)力量。

當(dāng)然，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品雖然贏得了不錯(cuò)的口碑，但并非無(wú)可挑剔。每年結(jié)合市場(chǎng)反應(yīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行盤點(diǎn)、優(yōu)勝劣汰，是故宮的基本操作。產(chǎn)品熱賣與否，消費(fèi)者有自己的判斷，并非和故宮沾邊就好賣，還是要看創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造等細(xì)節(jié)。

文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，需要多交流、多借鑒。例如，香港故宮文化博物館建成開(kāi)館以來(lái)，北京和香港兩地故宮在文物展覽、學(xué)術(shù)交流以及文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面展開(kāi)了諸多合作。故宮博物院里的香港文創(chuàng)空間，為內(nèi)地人了解香港文創(chuàng)提供了渠道；持續(xù)多年的“粵港澳青年故宮實(shí)習(xí)計(jì)劃”，則為大灣區(qū)年輕人“零距離”接觸故宮文物、“深一度”理解故宮文化提供了機(jī)會(huì)。

2025年，是故宮博物院建院100周年，紀(jì)念主題文創(chuàng)產(chǎn)品正在策劃之中，力爭(zhēng)再出爆款。

在文化產(chǎn)業(yè)和前沿科技的雙重賦能下，以故宮博物院為代表的傳統(tǒng)文化已經(jīng)逐漸得以重新繼承和不斷更新，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品立足當(dāng)下，貫通藝術(shù)靈魂和文化血脈，必然會(huì)助力中華文明在全球范圍內(nèi)獲得更廣泛的影響力。