為加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品省域農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，助力河南省優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品走出河南，2024年3月14日，河南省人民政府辦公廳印發(fā)了《豫農(nóng)優(yōu)品天下行活動實(shí)施方案（2024—2026年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》強(qiáng)調(diào)，持續(xù)打造“農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌+農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌”的豫農(nóng)優(yōu)品品牌矩陣，力爭到2026年，省級以上農(nóng)業(yè)知名品牌超1 500個，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測合格率穩(wěn)定在98%以上，高質(zhì)量制定一批農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)精品品牌，搭建一批宣傳推介平臺，開展一系列宣傳活動，豫農(nóng)優(yōu)品市場認(rèn)知度和美譽(yù)度顯著增強(qiáng)，市場競爭力大幅提升，推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉(zhuǎn)變。

《方案》明確了三項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。一是建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品品牌體系。全面梳理省級知名農(nóng)業(yè)品牌和獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品和河南好糧油的產(chǎn)品，分品類開展產(chǎn)業(yè)調(diào)研，建立豫農(nóng)優(yōu)品企業(yè)名錄、產(chǎn)品名錄和品牌名錄，構(gòu)建豫農(nóng)優(yōu)品+地方優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌“1+N”品牌體系。制定豫農(nóng)優(yōu)品商標(biāo)及標(biāo)識管理辦法，建立完善進(jìn)入退出機(jī)制，加強(qiáng)豫農(nóng)優(yōu)品品牌動態(tài)管理。實(shí)施豫農(nóng)優(yōu)品品牌精品培育計劃。二是構(gòu)建豫農(nóng)優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)體系。制定完善農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)評價標(biāo)準(zhǔn)。分品類、分步驟研究制定農(nóng)業(yè)品牌全域標(biāo)準(zhǔn)，支持各地、社會團(tuán)體和行業(yè)組織積極參與農(nóng)業(yè)品牌地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定。三是完善豫農(nóng)優(yōu)品運(yùn)營體系。實(shí)行豫農(nóng)優(yōu)品規(guī)范化市場運(yùn)營管理，提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務(wù)，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品數(shù)字資源，繪制品牌圖譜。嚴(yán)格實(shí)施食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度，推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監(jiān)管模式，將豫農(nóng)優(yōu)品納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺管理范圍，推動實(shí)現(xiàn)日常監(jiān)查、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、生產(chǎn)經(jīng)營檔案電子化管理等全覆蓋。

《方案》強(qiáng)調(diào)了五項(xiàng)重大行動。一是文化賦能行動。充分利用河南省豐富的歷史文化資源，開發(fā)豫農(nóng)優(yōu)品系列文創(chuàng)產(chǎn)品，拍攝農(nóng)業(yè)品牌專題宣傳片，講好河南農(nóng)業(yè)故事，傳播品牌形象，傳遞品牌價值，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌活力、張力和勢能。二是渠道建設(shè)行動。拓展線上渠道，深化與電商零售頭部企業(yè)戰(zhàn)略合作，設(shè)立豫農(nóng)優(yōu)品銷售專區(qū)；建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品線上自有銷售平臺，搭建新零售渠道；打造豫農(nóng)優(yōu)品專屬流量池，轉(zhuǎn)化流量價值。深化線下渠道建設(shè)，建設(shè)豫農(nóng)優(yōu)品旗艦店，發(fā)展豫農(nóng)優(yōu)品展示展銷門店；依托農(nóng)交會、茶博會等展會平臺，加強(qiáng)與國內(nèi)外經(jīng)銷商、進(jìn)口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發(fā)市場等渠道精準(zhǔn)對接。堅持線上線下聯(lián)動，為豫農(nóng)優(yōu)品品牌持續(xù)賦能。三是創(chuàng)意策劃行動。支持各地打造農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關(guān)聯(lián)創(chuàng)意營銷等活動，持續(xù)傳播豫農(nóng)優(yōu)品品牌話題。舉辦農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意設(shè)計大賽，推動形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計向特色化、功能化、年輕化、低碳環(huán)保可再生方向發(fā)展。建立豫農(nóng)優(yōu)品推薦官制度，邀請知名公眾人物擔(dān)任豫農(nóng)優(yōu)品推薦官，宣傳推介綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。四是品牌宣傳行動。舉辦豫農(nóng)優(yōu)品全媒體宣傳活動，聯(lián)合國內(nèi)主流媒體和互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，深入挖掘豫農(nóng)優(yōu)品產(chǎn)業(yè)特色、品牌故事、文化內(nèi)涵、市場價值，集中資源、集中時段推出系列報道，宣傳農(nóng)業(yè)品牌價值。廣泛發(fā)動在豫外籍人士和在外豫籍人士，組織舉辦“愛家鄉(xiāng)—我為豫農(nóng)優(yōu)品代言”等活動，加強(qiáng)品牌傳播。五是市場拓展行動。積極開拓國內(nèi)市場，以京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等發(fā)達(dá)地區(qū)為重點(diǎn)，一地一策制定市場開拓計劃，常態(tài)化開展豫農(nóng)優(yōu)品推介活動。積極拓展國際市場，以“一帶一路”共建國家為重點(diǎn)，組織企業(yè)以“組團(tuán)出海”等方式，參加中國農(nóng)業(yè)品牌全球行活動等交流、展示展銷活動，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌國際競爭力。

《方案》還對強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)、強(qiáng)化支撐保障、強(qiáng)化宣傳總結(jié)提出了具體要求。