摘 要綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，體現(xiàn)為量的增加（擴(kuò)容）和質(zhì)的提高（升級(jí)）。采集并統(tǒng)計(jì)分析主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綠色低碳消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的潛在問(wèn)題主要包括：規(guī)?？傮w偏低、領(lǐng)域分布不平衡、群體地區(qū)分布不平衡、供給覆蓋面不廣、“綠色程度”“減碳成色”不足、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證標(biāo)識(shí)存在短板、產(chǎn)品價(jià)格與支付意愿不匹配、產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求存在錯(cuò)位等。推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)應(yīng)針對(duì)影響面廣、帶動(dòng)力強(qiáng)、減碳潛力大的食品、衣著、居住、用品、出行等重點(diǎn)領(lǐng)域，構(gòu)建與數(shù)智時(shí)代相匹配的長(zhǎng)效機(jī)制框架，推進(jìn)正式機(jī)制和非正式機(jī)制，形成政策工具矩陣。應(yīng)聚焦新型“綠色+智能”產(chǎn)品，完善綠色低碳消費(fèi)補(bǔ)貼機(jī)制；建立統(tǒng)一的“碳普惠”和“碳賬戶”激勵(lì)機(jī)制，釋放綠色低碳消費(fèi)潛能；構(gòu)建覆蓋全領(lǐng)域的綠色低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證標(biāo)識(shí)體系；完善對(duì)非綠、高碳產(chǎn)品的約束性限制和準(zhǔn)入監(jiān)管制度；探索打造全國(guó)統(tǒng)一的綠色低碳產(chǎn)品信息平臺(tái)，推行“碳標(biāo)簽”二維碼；創(chuàng)新綠色低碳傳播途徑和機(jī)制，營(yíng)造綠色低碳消費(fèi)的社會(huì)氛圍。

關(guān)鍵詞綠色低碳消費(fèi) 碳普惠 碳足跡 數(shù)智化情境

作者簡(jiǎn)介：王建明，管理學(xué)博士，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)院（MBA學(xué)院）教授，浙江省新型重點(diǎn)專業(yè)智庫(kù)“中國(guó)政府監(jiān)管與公共政策研究院”研究員，博士研究生導(dǎo)師；趙婧（通訊作者），管理學(xué)博士，浙江農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，浙江省新型重點(diǎn)專業(yè)智庫(kù)“浙江農(nóng)林大學(xué)生態(tài)文明研究院”研究人員。

基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“協(xié)同推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)的體制機(jī)制和政策創(chuàng)新研究”（23amp;ZD096）。

2022年10月，黨的二十大報(bào)告提出“協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)”，“倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式”。2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步要求“健全綠色低碳發(fā)展機(jī)制”“健全綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制”。同月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》，明確了“加大綠色產(chǎn)品供給”“積極擴(kuò)大綠色消費(fèi)”等具體要求。近年來(lái)，我國(guó)綠色低碳消費(fèi)快速增長(zhǎng)，已成為“培育完整內(nèi)需體系”的重要支撐。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，綠色低碳消費(fèi)比重仍然較低，消費(fèi)層次總體不高，消費(fèi)潛力仍有待充分激發(fā)和釋放，亟須在量上加快擴(kuò)容，在質(zhì)上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

一、綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的豐富內(nèi)涵和重大意義

綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)是指綠色低碳消費(fèi)的規(guī)模擴(kuò)大（量的增加，即擴(kuò)容）和質(zhì)量提升（質(zhì)的提高，即升級(jí)）。綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容至少包含四個(gè)維度：從非綠色低碳消費(fèi)轉(zhuǎn)向綠色低碳消費(fèi)，從少數(shù)產(chǎn)品/領(lǐng)域轉(zhuǎn)向普遍產(chǎn)品/領(lǐng)域，從少數(shù)人群/機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向普遍人群/機(jī)構(gòu)，從少數(shù)地區(qū)/城市轉(zhuǎn)向廣大地區(qū)/城鄉(xiāng)。綠色低碳消費(fèi)升級(jí)至少包含五個(gè)維度：從淺綠色轉(zhuǎn)向深綠色，從低端普通轉(zhuǎn)向高端智能，從單維度轉(zhuǎn)向多維度，從單項(xiàng)改進(jìn)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)優(yōu)化，從短期臨時(shí)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期持續(xù)。綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的豐富內(nèi)涵如表1所示。

推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)是我國(guó)深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要著力點(diǎn)，對(duì)于激發(fā)有潛能的消費(fèi)、推動(dòng)形成綠色低碳生活方式【蔣惠琴、張迎迎、余昭航等：《“個(gè)人碳賬戶”政策能否減少城市居民生活用電碳排放？——基于浙江衢州的實(shí)證研究》，《城市發(fā)展研究》，2024年第1期?！?、加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型具有重大的戰(zhàn)略意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。第一，進(jìn)一步激發(fā)有潛能的消費(fèi)，助力培育完整內(nèi)需體系。擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)綠色低碳產(chǎn)品與服務(wù)的市場(chǎng)需求，培育新型消費(fèi)熱點(diǎn)，激活消費(fèi)新動(dòng)能，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步刺激擴(kuò)大內(nèi)需。第二，進(jìn)一步推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。倒逼生產(chǎn)端加快綠色低碳轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大和優(yōu)化綠色低碳產(chǎn)品供給，同時(shí)也滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的美好生活需要。第三，進(jìn)一步助力實(shí)現(xiàn)碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)。從長(zhǎng)期角度促進(jìn)社會(huì)大眾從微小的減碳、零碳、負(fù)碳行動(dòng)出發(fā)改變消費(fèi)習(xí)慣，在全社會(huì)營(yíng)造良好的綠色低碳消費(fèi)氛圍，匯聚大眾力量助力碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

二、我國(guó)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的現(xiàn)狀與主要問(wèn)題

20世紀(jì)90年代，我國(guó)開始關(guān)注綠色低碳消費(fèi)問(wèn)題。此后，推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)的實(shí)踐在摸索中發(fā)展?？傮w而言，綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的實(shí)踐大致經(jīng)歷了五個(gè)階段。第一，萌芽起步階段（1990—2000年）。隨著節(jié)能減污成為我國(guó)環(huán)境保護(hù)工作的重點(diǎn)，一部分消費(fèi)者開始關(guān)注和購(gòu)買綠色用品（節(jié)能家電）、綠色食品等，但主要還是停留在響應(yīng)節(jié)約資源和減少污染等基本消費(fèi)行為，綠色低碳消費(fèi)規(guī)模相對(duì)較小。第二，探索成長(zhǎng)階段（2001—2006年）。隨著公眾環(huán)保意識(shí)提升，綠色用品（節(jié)能家電）、綠色食品領(lǐng)域的消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，人們開始關(guān)注生活垃圾分類、綠色旅游和綠色出行領(lǐng)域。這一時(shí)期綠色低碳消費(fèi)的規(guī)模依然相對(duì)有限，主要集中在少數(shù)地區(qū)和少數(shù)群體。第三，快速發(fā)展階段（2007—2011年）。隨著人民生活水平的不斷提高和市場(chǎng)供給的長(zhǎng)足進(jìn)步，綠色低碳消費(fèi)從上述領(lǐng)域繼續(xù)向更廣更細(xì)分的領(lǐng)域快速發(fā)展，如綠色包裝、家電以舊換新、新能源汽車、綠色低碳建筑、削減一次性產(chǎn)品支出等領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)者視野，綠色低碳消費(fèi)規(guī)模和質(zhì)量不斷提升。第四，深化革新階段（2012—2016年）。我國(guó)迎來(lái)消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)蓬勃發(fā)展階段，包括綠色低碳消費(fèi)在內(nèi)的消費(fèi)品質(zhì)明顯提升，消費(fèi)種類和數(shù)量顯著增加。除了基礎(chǔ)領(lǐng)域的不斷壯大，綠色服飾、綠色流通、綠色產(chǎn)品認(rèn)證、綠色發(fā)展價(jià)格機(jī)制、綠色消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等領(lǐng)域呈多元化發(fā)展趨勢(shì)。第五，穩(wěn)步提升階段（2017年至今）。以綠色衣著、綠色食品、綠色居住、綠色出行、綠色用品等為代表的重點(diǎn)領(lǐng)域正在輻射帶動(dòng)消費(fèi)各領(lǐng)域規(guī)模擴(kuò)大和質(zhì)量提升，成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

為了從整體上對(duì)目前我國(guó)的綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)現(xiàn)狀進(jìn)行刻畫，筆者對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綠色低碳產(chǎn)品購(gòu)買（銷售）進(jìn)行了大數(shù)據(jù)采集，采集時(shí)間段為2021年7月10日至8月15日，涉及6大平臺(tái)（京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美和淘寶）10大類產(chǎn)品（家電、家具、建材、食品、洗護(hù)用品、服裝、數(shù)碼電子產(chǎn)品、彩妝、孕嬰童用品、一次性餐具等）47個(gè)細(xì)分品類，共計(jì)50余萬(wàn)款產(chǎn)品?！娟P(guān)于本次大數(shù)據(jù)采集，有七點(diǎn)說(shuō)明。第一，各大電商平臺(tái)對(duì)用戶可瀏覽的產(chǎn)品列表有所限制，結(jié)合個(gè)性化推薦展示產(chǎn)品，因此可瀏覽與統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品主要受電商平臺(tái)控制。第二，除了必要的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，我們未增加額外搜索條件對(duì)產(chǎn)品數(shù)據(jù)施加額外影響。第三，受電商平臺(tái)廣告推薦的影響，對(duì)在數(shù)據(jù)搜集過(guò)程中重復(fù)出現(xiàn)的產(chǎn)品，我們進(jìn)行了剔重處理。第四，剔除了搜索結(jié)果中品類劃分錯(cuò)誤的產(chǎn)品，譬如一次性杯子產(chǎn)品中的男性用品、吸管產(chǎn)品中的杯子等。第五，數(shù)據(jù)搜集過(guò)程較為漫長(zhǎng)，其間出現(xiàn)了少量產(chǎn)品下架、鏈接失效等情況，我們?cè)讷@取產(chǎn)品詳情或評(píng)論數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)相應(yīng)刪除這部分產(chǎn)品。第六，新能源汽車等出行產(chǎn)品不在以上電商平臺(tái)銷售之列，因此未包含在內(nèi)。第七，電商平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的銷量進(jìn)行模糊化處理，譬如“1萬(wàn)+”“1000+”“20+”等形式，對(duì)于這種情況，我們?nèi)′N量最小值，即直接去除“+”，將數(shù)字作為銷量數(shù)據(jù)，因此統(tǒng)計(jì)銷量會(huì)小于實(shí)際銷量。】這些產(chǎn)品覆蓋了衣、食、居、用等領(lǐng)域。借鑒阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)綠色消費(fèi)者報(bào)告》中對(duì)“綠色籃子商品”（具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合）的界定，認(rèn)定各大類綠色產(chǎn)品為：產(chǎn)品名稱中至少包含1個(gè)綠色關(guān)鍵詞，如家用電器類綠色產(chǎn)品主要有節(jié)能、節(jié)水、節(jié)電、環(huán)保、變頻、空氣凈化等關(guān)鍵詞。我們主要對(duì)產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品購(gòu)買量（銷售量）、宣傳賣點(diǎn)、價(jià)格分布、消費(fèi)者評(píng)論等大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。綠色低碳產(chǎn)品數(shù)量和購(gòu)買量情況匯總?cè)绫?所示。

進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)主要有以下潛在問(wèn)題。這些問(wèn)題既有綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容不平衡不充分問(wèn)題，也有綠色低碳消費(fèi)升級(jí)不匹配不到位問(wèn)題；既有源自供給端的問(wèn)題，也有需求端導(dǎo)致的問(wèn)題，還有供需兩端不協(xié)同的問(wèn)題。

第一，綠色低碳消費(fèi)的總體規(guī)模偏低。大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，家電、家具、建材、食品等10類產(chǎn)品的總購(gòu)買（銷售）量為2273148241個(gè)（件），其中綠色產(chǎn)品總銷售（購(gòu)買）量為343214316個(gè)（件），10類產(chǎn)品的綠色產(chǎn)品購(gòu)買（銷售）量占比加權(quán)平均為15.10%。根據(jù)《中國(guó)綠色消費(fèi)者報(bào)告》，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)上有50大類、2億綠色籃子產(chǎn)品，綠色籃子消費(fèi)額占阿里銷售平臺(tái)總消費(fèi)額的11.5%?！鞠墓猓骸丁半p碳”行動(dòng)的消費(fèi)維度》，China Economist，2022年第2期。】可見，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)際購(gòu)買行為大數(shù)據(jù)看，絕大多數(shù)產(chǎn)品的綠色產(chǎn)品購(gòu)買（銷售）量占比偏低，綠色低碳消費(fèi)潛力尚未被充分激發(fā)。

第二，綠色低碳消費(fèi)的領(lǐng)域分布不平衡。極少數(shù)品類（如冰箱、空調(diào)、有機(jī)食品、一次性杯子等）的綠色產(chǎn)品購(gòu)買量占比較高（80%以上），少數(shù)品類（如洗衣機(jī)、一次性打包袋等）的綠色產(chǎn)品購(gòu)買量占比在35%左右，一些品類（如微波爐、涂料、地板、襯衫、針織衫、雜糧等）的綠色產(chǎn)品購(gòu)買量占比在20%左右，很多品類（如床、沙發(fā)、衣柜、牛仔褲等）的綠色產(chǎn)品購(gòu)買量占比甚至不到2%?？偟膩?lái)說(shuō)，綠色低碳消費(fèi)集中在綠色家電、綠色食品、綠色衣著、綠色用品等少數(shù)細(xì)分品類，更廣泛領(lǐng)域的綠色低碳消費(fèi)有待拓展。

第三，綠色低碳消費(fèi)的群體和地區(qū)分布不平衡。調(diào)查顯示，相比學(xué)歷和收入較低群體，通常較高學(xué)歷、較高收入群體的綠色低碳消費(fèi)比例更高，如月收入6001～10000元的中等收入群體比例最高，大專及以上學(xué)歷的群體最積極。【朱迪：《中等收入群體和青年群體的綠色低碳消費(fèi)研究——基于不同消費(fèi)環(huán)節(jié)和消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)證分析》，《社會(huì)科學(xué)輯刊》，2024年第3期?！繌牡貐^(qū)層面看，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院、生態(tài)金融研究中心發(fā)布的《“碳中和”中國(guó)城市進(jìn)展報(bào)告2021》顯示，從全國(guó)城市“綠色60”指數(shù)排序看，高分城市大多為東部地區(qū)發(fā)達(dá)城市，如北京、深圳、杭州、上海、廣州等地的綠色政務(wù)、預(yù)約掛號(hào)、綠色辦公、共享單車等綠色低碳消費(fèi)比較領(lǐng)先。而低分城市幾乎全部為中西部地區(qū)的小城市，綠色低碳消費(fèi)相對(duì)滯后。

第四，綠色低碳消費(fèi)的產(chǎn)品供給覆蓋面不夠廣。大數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，10類產(chǎn)品的供給總數(shù)量為516341個(gè)（件），其中綠色產(chǎn)品供給總數(shù)量為81484個(gè)（件），綠色產(chǎn)品供給覆蓋面加權(quán)平均僅為15.78%。盡管本文中綠色籃子產(chǎn)品的界定范圍相對(duì)寬泛，但數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，綠色低碳產(chǎn)品的供給覆蓋面有限。截至2023年底，我國(guó)綠色低碳產(chǎn)品認(rèn)證涵蓋19類，認(rèn)證范圍已擴(kuò)展至家用燃?xì)庥镁吆蛷N衛(wèi)五金產(chǎn)品，但消費(fèi)者生活中衣食住行用游等領(lǐng)域的綠色產(chǎn)品遠(yuǎn)不止于此。數(shù)智時(shí)代的社交、服務(wù)、游戲等影響廣泛的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，國(guó)潮、養(yǎng)生等新型消費(fèi)產(chǎn)品，尚未納入綠色低碳產(chǎn)品供給覆蓋范圍。

第五，綠色低碳消費(fèi)產(chǎn)品的“綠色程度”“減碳成色”不足。以家電的產(chǎn)品數(shù)量和銷量為例，符合綠色低碳要求的比例有限（表3）。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，一級(jí)能效洗衣機(jī)銷量占42.50%，而二級(jí)、三級(jí)能效洗衣機(jī)銷量占54.38%；冰箱和空調(diào)的一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比分別為32.30%和30.73%，非一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比近七成；一級(jí)能效電視和一級(jí)能效微波爐的占比則更少（分別為0.50%、7.28%）。

可見，雖然許多消費(fèi)者選擇購(gòu)買綠色低碳產(chǎn)品，但產(chǎn)品的“綠色程度”“減碳成色”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多綠色低碳消費(fèi)實(shí)際上屬于“淺綠”而非“深綠”，甚至存在“漂綠”“偽綠”“炒作低碳概念”等現(xiàn)象，綠色低碳消費(fèi)的“質(zhì)”亟待提升。

第六，綠色低碳消費(fèi)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)存在短板。根據(jù)商道縱橫與界面新聞發(fā)布的《2022中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》，除“中國(guó)能效標(biāo)識(shí)”外，其他綠色可持續(xù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)識(shí)的消費(fèi)者認(rèn)知度均不超過(guò)50%，聽說(shuō)過(guò)綠色產(chǎn)品認(rèn)證的受訪者僅占35.9%。阻礙消費(fèi)者購(gòu)買低碳產(chǎn)品的因素，前三項(xiàng)為“難以辨別是不是低碳產(chǎn)品”（50.75%）、“價(jià)格高太多”（44.94%）、“低碳產(chǎn)品選擇有限”（39.24%）。當(dāng)前，低碳交通、貼有能耗標(biāo)簽的節(jié)能空調(diào)、竹炭產(chǎn)品等綠色低碳產(chǎn)品相對(duì)容易識(shí)別，但更多的綠色低碳產(chǎn)品識(shí)別度不高，“偽低碳”產(chǎn)品盛行，制約了綠色低碳消費(fèi)的拓展。

第七，綠色低碳消費(fèi)的產(chǎn)品價(jià)格與支付意愿不匹配。一級(jí)、二級(jí)能效產(chǎn)品價(jià)格顯著高于普通產(chǎn)品價(jià)格，且能效等級(jí)越高，與普通產(chǎn)品的價(jià)差越大。在很多產(chǎn)品領(lǐng)域，這種價(jià)差也普遍存在。鑒于多數(shù)消費(fèi)者更注重綠色低碳產(chǎn)品的價(jià)值和性價(jià)比，不愿為環(huán)保而“高價(jià)買單”，高溢價(jià)導(dǎo)致很多綠色低碳產(chǎn)品消費(fèi)“綠”不起來(lái)、“綠”不長(zhǎng)久。

第八，綠色低碳消費(fèi)的產(chǎn)品供給和消費(fèi)需求（訴求）存在錯(cuò)位。分析消費(fèi)者對(duì)綠色低碳產(chǎn)品的評(píng)論關(guān)鍵詞詞頻，消費(fèi)者對(duì)綠色服裝、家具、建材、洗護(hù)用品、數(shù)碼產(chǎn)品、彩妝和一次性餐具綠色屬性的評(píng)論關(guān)鍵詞詞頻幾乎都未進(jìn)入前10%。綠色家電、食品、孕嬰童用品綠色屬性的評(píng)論關(guān)鍵詞雖有少數(shù)進(jìn)入前10%，但只是對(duì)少數(shù)產(chǎn)品的綠色屬性偶有提及，且詞頻排序靠后，多為節(jié)能等個(gè)人利益相關(guān)描述（一級(jí)能效家電的評(píng)論關(guān)鍵詞詞頻前二十如表4所示）?？梢?，產(chǎn)品的綠色低碳屬性尚未成為消費(fèi)者的核心訴求點(diǎn)，大多數(shù)消費(fèi)者往往只是兼顧產(chǎn)品的綠色低碳屬性，主要訴求點(diǎn)還是功效、價(jià)格、質(zhì)量等非綠色因素。

三、推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域

相關(guān)研究顯示，與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的食品、衣著、交通、用品、建筑等領(lǐng)域是生活碳排放的重點(diǎn)。其中，出行交通、居住和食物分別占生活碳排放的17%、9%和20%?！綞dgar G. Hertwich，Glen P. Peters，“Carbon footprint of nations： A global， trade linked analysis”，Environmental Science amp; Technology，vol.43，no.16（2009）.夏光：《“雙碳”行動(dòng)的消費(fèi)維度》，China Economist，2022年第2期?！坑醒芯恐赋?，消費(fèi)者居住能源消費(fèi)、交通運(yùn)輸和食品消費(fèi)的碳排放量分別占生活碳排放總量的42.3%、34.0%和23.7%?！纠钤品濉埓?、王春香等：《居民家庭生活碳排放特征及減排路徑研究——以昆明市為例》，《低碳經(jīng)濟(jì)》，2022年第3期。】2022年，國(guó)家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》指出，消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)領(lǐng)域是食品、衣著、居住、交通、用品、電力等。2024年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《2024—2025年節(jié)能降碳行動(dòng)方案》指出，綠色低碳消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域?yàn)槟茉?、食品、交通、建筑等。食品、衣著、居住、用品和出行消費(fèi)規(guī)模大、影響面廣、減碳潛力大【薄凡、莊貴陽(yáng)：《“雙碳”目標(biāo)下低碳消費(fèi)的作用機(jī)制和推進(jìn)政策》，《北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2022年第1期?！?，本文以這五個(gè)領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，分析其綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)潛力。

（一）食品領(lǐng)域

2020年我國(guó)食物系統(tǒng)溫室氣體排放占全國(guó)排放總量的37%，略高于全球食物消費(fèi)排放占比。【Xian Yang，Qian Gao，Hongbo Duan，et al，“GHG mitigation strategies on china’s diverse dish consumption are key to meet the Paris Agreement targets”，Nature Food，vol.5（2024）.】根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)綠色食品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資前景研判報(bào)告》，2022年我國(guó)綠色食品銷售額由2015年的4383.2億元增至5397.57億元，但綠色消費(fèi)占比較低，與國(guó)際市場(chǎng)存在較大差距。在食品消費(fèi)碳減排方面，隨著消費(fèi)需求的多樣化和消費(fèi)行為方式的變化，碳排放結(jié)構(gòu)也在不斷變化。根據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)全球食物經(jīng)濟(jì)與政策研究院發(fā)布的《2023中國(guó)與全球食物政策報(bào)告》，我國(guó)肉類消費(fèi)產(chǎn)生的碳排放量最高，接近總量的48.3%，其次是糧食消費(fèi)，占比超過(guò)27%；分地區(qū)來(lái)看，各地區(qū)的肉類消費(fèi)碳足跡最大，所占比例普遍超過(guò)40%，特別是西北地區(qū)，高達(dá)57%以上；谷物是第二大碳排放來(lái)源，所占比例為20%～31%。食品領(lǐng)域的綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)亟待加速推進(jìn)。

（二）衣著領(lǐng)域

聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署數(shù)據(jù)顯示，服裝業(yè)碳排放量占全球碳排放總量的10%，超過(guò)航班和海運(yùn)碳排放量的總和。預(yù)計(jì)到2030年，服裝業(yè)碳排放量或超石油行業(yè)，成為第一大碳排放源；到2050年，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)將消耗超過(guò)全球30%的碳預(yù)算?！咎锖崳骸丁碋SG Weekly〉：服裝業(yè)碳排放占全球總量10%！服裝企業(yè)們碳中和進(jìn)度如何？》，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》，2023年11月17日。】我國(guó)紡織服裝行業(yè)溫室氣體年排放量約為2.3億噸【劉瑾：《提升紡織業(yè)“含綠量”》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，2024年6月11日。】，占全國(guó)碳排放量的2%，占全國(guó)工業(yè)碳排放量的2.8%?！翱鞎r(shí)尚”時(shí)代，消費(fèi)者常常因?yàn)轭伾?、款式、季?jié)變化等盲目購(gòu)買，導(dǎo)致大量衣著閑置或廢棄。由于綠色衣著存在較高溢價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買比例仍然普遍較低。根據(jù)本文的大數(shù)據(jù)分析，綠色襯衫和針織衫的購(gòu)買比例不到20%，綠色連衣裙、牛仔褲、休閑褲的購(gòu)買比例更低，不足10%，占比最高的綠色T恤，僅為38.62%（如表2所示）。這意味著在衣著領(lǐng)域，綠色低碳消費(fèi)規(guī)模和質(zhì)量還有較大上升空間。

（三）居住領(lǐng)域

根據(jù)中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)和重慶大學(xué)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)建筑與城市基礎(chǔ)設(shè)施碳排放研究報(bào)告》，2021年全國(guó)房屋建筑全過(guò)程碳排放總量占全國(guó)能源相關(guān)碳排放的38.2%。從既有建筑看，根據(jù)《中國(guó)住房存量測(cè)算報(bào)告：2024》，2023年我國(guó)城鎮(zhèn)住宅存量約為335.5億平方米，老舊住房比例偏高且仍在不斷攀升。量大面廣的現(xiàn)有建筑大多數(shù)屬于高能耗建筑，其全生命周期能耗在能源消費(fèi)總量中占比較高。雖然消費(fèi)者普遍具有改造升級(jí)需求，但實(shí)際上節(jié)能改造升級(jí)還比較滯后。從新建建筑看，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，我國(guó)新建建筑中綠色建筑面積占比超過(guò)90%?！緞?lè)藝：《綠色建筑，擦亮“低碳環(huán)?！毙旅?，《人民日?qǐng)?bào)海外版》，2022年7月26日?！康珡木G色建材消費(fèi)來(lái)看，綠色地板、綠色板材和綠色涂料購(gòu)買量占總購(gòu)買量的17%左右，綠色壁紙購(gòu)買量甚至不到3%（如表2所示）。居住領(lǐng)域的綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)仍有待提速。

（四）用品領(lǐng)域

各類用品消費(fèi)涉及面廣、耗費(fèi)量大，碳減排潛力大。在非一次性用品方面，雖然主流電商平臺(tái)、直播購(gòu)物平臺(tái)的綠色低碳用品數(shù)量呈擴(kuò)大趨勢(shì)，但本研究發(fā)現(xiàn)，綠色低碳用品的平均消費(fèi)比例普遍較低，如家電為35.63%，家具為0.57%，洗護(hù)用品為11.26%，數(shù)碼電子產(chǎn)品為5.19%，彩妝為1.21%，嬰童用品為2.57%。在一次性用品方面，根據(jù)2024年4月由蟬媽媽和蟬魔方發(fā)布的《次拋生活圖鑒——抖音電商一次性用品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，一次性用品在2024年第一季度的搜索量同比增長(zhǎng)了778%，其中一次性浴巾、一次性內(nèi)褲、保鮮袋等品類搜索表現(xiàn)較好，這些一次性用品中非環(huán)保用品占多數(shù)。在快節(jié)奏生活方式的驅(qū)動(dòng)下，一次性用品被廣泛應(yīng)用于飲食、住宿、衣著、出行等生活場(chǎng)景，且以較低的單價(jià)呈現(xiàn)熱銷趨勢(shì)，無(wú)疑成為用品領(lǐng)域綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)需要關(guān)注的重點(diǎn)之一。

（五）出行領(lǐng)域

根據(jù)北京數(shù)城未來(lái)科技有限公司、北京智匯綠行科技中心發(fā)布的《中國(guó)城市綠色出行及其碳排放分析報(bào)告》，交通出行碳排放占消費(fèi)者生活碳排放的26.67%，其中高碳出行（如航空旅行、燃油私家車通勤）比重總體較大。地鐵出行逐漸成為一線與新一線城市消費(fèi)者的主要選擇，但二線、三線城市消費(fèi)者的地鐵出行比例依然不及私家車。在新能源汽車消費(fèi)方面，根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)958.7萬(wàn)輛和949.5萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率為31.6%。從汽車保有量數(shù)據(jù)看，生態(tài)環(huán)境部發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)源環(huán)境管理年報(bào)（2023年）》顯示，2022年全國(guó)新能源汽車保有量達(dá)到1310.0萬(wàn)輛，僅占全國(guó)汽車保有量（3.19億輛）的4.1%；其中純電動(dòng)汽車【純電動(dòng)汽車的全生命周期溫室氣體排放量相較其他新能源汽車更低，碳減排力度更大。】保有量為1045萬(wàn)輛，占新能源汽車總量的79.8%，占汽車保有量的3.3%?？傮w來(lái)說(shuō)，無(wú)論從存量還是從增量來(lái)看，出行領(lǐng)域綠色低碳消費(fèi)還有非常大的擴(kuò)容升級(jí)空間。

上述五個(gè)領(lǐng)域是推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域（限于篇幅，其他更多領(lǐng)域不再一一分析）。本研究通過(guò)專家評(píng)價(jià)法進(jìn)一步對(duì)上述重點(diǎn)領(lǐng)域的重要性、緊迫性進(jìn)行評(píng)估。我們調(diào)查咨詢了綠色低碳消費(fèi)領(lǐng)域的18名專家學(xué)者、政府人員、企業(yè)家、環(huán)保組織人士（同時(shí)確保這些被調(diào)查專家在綠色低碳消費(fèi)領(lǐng)域具有代表性、專業(yè)性、多元性和匹配性），讓被調(diào)查專家依據(jù)一定的判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的重要性和緊迫性進(jìn)行評(píng)價(jià)。重要性的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括降碳減污潛力、消費(fèi)拓展?jié)撃芎蜕钯|(zhì)量影響三個(gè)維度，緊迫性的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括目標(biāo)任務(wù)緊迫性、時(shí)間期限緊迫性和流程處理緊迫性三個(gè)維度。評(píng)價(jià)采用李克特五級(jí)量表制，其中5星代表重要性/緊迫性最高，1星代表重要性/緊迫性最低。按照四舍五入的原則統(tǒng)計(jì)確定各領(lǐng)域的重要性/緊迫性等級(jí)。根據(jù)專家評(píng)價(jià)結(jié)果，推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域及其重要性/緊迫性分析結(jié)果如表5所示。重要性/緊迫性在3星以上的產(chǎn)品類型有出行交通類、住宅居住類、家用電器類等。

四、推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制

（一）推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制框架

綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)是一個(gè)持續(xù)推進(jìn)、螺旋上升的過(guò)程，需要建立一套穩(wěn)定有效的長(zhǎng)效機(jī)制框架。在數(shù)智時(shí)代，綠色低碳消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式和新技術(shù)層出不窮，有效的長(zhǎng)效機(jī)制框架不但要能有效保護(hù)“向善”的綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，還要能有效抑制“向惡”的非綠、高碳消費(fèi)滋生蔓延。推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制包括正式機(jī)制（包括激勵(lì)性機(jī)制和約束性機(jī)制）和非正式機(jī)制（引導(dǎo)性機(jī)制）兩大類，如圖1所示。推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的政策工具體系包括激勵(lì)性政策工具、約束性政策工具和引導(dǎo)性政策工具三大類。需要指出的是，正式機(jī)制和非正式機(jī)制是相互依存、不可分割的。正式機(jī)制需要相關(guān)非正式機(jī)制的協(xié)調(diào)、配合，非正式機(jī)制也需要正式機(jī)制的支持、保障。

（二）推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的正式機(jī)制

正式機(jī)制即結(jié)構(gòu)性機(jī)制，包括激勵(lì)性機(jī)制和約束性機(jī)制。推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的激勵(lì)性機(jī)制（經(jīng)濟(jì)約束或獎(jiǎng)勵(lì)懲罰）包括低碳/零碳補(bǔ)貼【鄧慧慧、王浩楠：《行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下家庭低碳消費(fèi)研究新進(jìn)展》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》，2020年第1期?！?、獎(jiǎng)勵(lì)、稅收、懲罰等各種政策工具，它通過(guò)給予綠色低碳消費(fèi)一定的經(jīng)濟(jì)利益或其他經(jīng)濟(jì)回報(bào)，提高綠色低碳消費(fèi)的收益，吸引更多人群/機(jī)構(gòu)擴(kuò)大和改善綠色低碳消費(fèi)；同時(shí)針對(duì)非綠、高碳消費(fèi)，增加其經(jīng)濟(jì)成本、減少其經(jīng)濟(jì)收益，以保護(hù)綠色低碳消費(fèi)的權(quán)益。推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的約束性機(jī)制主要包括以法律、規(guī)章、政策等行政手段增加消費(fèi)者的綠色低碳消費(fèi)范圍，限制消費(fèi)者選擇非綠、高碳消費(fèi)品的空間。如限制產(chǎn)品過(guò)度包裝、推行低碳產(chǎn)品認(rèn)證、強(qiáng)化環(huán)境標(biāo)識(shí)管理【楊道玲、鐘曉萌：《打通綠色消費(fèi)堵點(diǎn) 有效釋放綠色消費(fèi)市場(chǎng)潛力》，《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》，2023年第Z2期?！?、建立產(chǎn)品全周期碳追溯制度等。

（三）推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的非正式機(jī)制

非正式機(jī)制即引導(dǎo)性機(jī)制，側(cè)重于提高消費(fèi)者的減碳知識(shí)、意識(shí)、情感、信念，改變消費(fèi)者倫理觀念等。對(duì)推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)來(lái)說(shuō)，強(qiáng)制約束機(jī)制和經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)懲機(jī)制并不是工具箱的全部，非正式的信息引導(dǎo)機(jī)制也非常重要。具體包括感知知識(shí)層面（意識(shí)提升）【Menghua Yang，Hong Chen，Ruyin Long，et al，“The impact of different regulation policies on promoting green consumption behavior based on social network modeling”，Sustainable Production and Consumption，vol.32（2022）. Jing Shao，“Sustainable consumption in China： New trends and research interests”，Business Strategy and the Environment，vol.28，no.8（2019）.】、效果信念層面（信念培育）、責(zé)任倫理層面（倫理約束）和消費(fèi)觀念層面（觀念轉(zhuǎn)變）。【吳帥：《青島“碳普惠”：市民綠色生活可量化有收益》，《青島日?qǐng)?bào)》，2023年7月13日?！咳缤ㄟ^(guò)數(shù)智化信息提高消費(fèi)者的綠色低碳消費(fèi)認(rèn)知和知識(shí)，通過(guò)定制化信息向消費(fèi)者反饋綠色低碳消費(fèi)行為效果，通過(guò)個(gè)性化信息培育消費(fèi)者的減碳責(zé)任意識(shí)和倫理觀念，利用智慧化信息向消費(fèi)者傳播綠色低碳消費(fèi)價(jià)值觀等。

（四）推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的政策工具矩陣

推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的長(zhǎng)效機(jī)制有賴于宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面的政策工具（表6）。宏觀層面工具為推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)提供制度法規(guī)保障，引導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的宏觀方向。中觀層面工具面向行業(yè)、區(qū)域、平臺(tái)等，推動(dòng)綠色低碳消費(fèi)的市場(chǎng)建設(shè)、渠道建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，奠定綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的基礎(chǔ)。微觀層面工具主要面向消費(fèi)者和企業(yè)，給予其具體的綠色低碳消費(fèi)/供給政策支持。

數(shù)智時(shí)代需要更多的基于數(shù)智化技術(shù)、手段和工具，針對(duì)特定主體、消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)的針對(duì)性、獨(dú)特性、具體化、精細(xì)化的政策工具。另外，為了更有效地推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)，應(yīng)組合運(yùn)用不同政策工具以增強(qiáng)政策合力，最終形成一體化的政策工具體系。

五、推進(jìn)綠色低碳消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的對(duì)策建議

（一）聚焦新型“綠色+智能”產(chǎn)品，完善綠色低碳消費(fèi)補(bǔ)貼機(jī)制

建議升級(jí)“以舊換新”政策，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍，支持家電、家裝、廚衛(wèi)、汽車等重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品“綠色化”“智能化”“高端化”更新?lián)Q代。補(bǔ)貼范圍可以聚焦采用高效節(jié)能技術(shù)、環(huán)保材料、智能化控制等多種先進(jìn)技術(shù)的綠色低碳產(chǎn)品。尤其要關(guān)注那些消費(fèi)拓展?jié)撃艽?、?jié)能減碳潛力足的新型“綠色+智能”產(chǎn)品，如新能源智能汽車、智能掃地機(jī)器人、智能洗衣機(jī)、智能烤箱、智能集成灶、智能照明系統(tǒng)、智能門鎖、智能沙發(fā)、智能辦公、智慧康養(yǎng)產(chǎn)品等。

（二）建立統(tǒng)一的“碳普惠”和“碳賬戶”激勵(lì)機(jī)制，釋放綠色低碳消費(fèi)潛能

將購(gòu)買購(gòu)置、使用消費(fèi)、回收處置和互動(dòng)分享等消費(fèi)場(chǎng)景都納入“碳賬戶”，對(duì)減碳消費(fèi)行為實(shí)施精細(xì)化提示和實(shí)時(shí)化反饋。同時(shí)不斷優(yōu)化“碳普惠”激勵(lì)機(jī)制，豐富“碳賬戶”消費(fèi)場(chǎng)景，并基于數(shù)智化手段給予消費(fèi)者多樣化的激勵(lì)，如“綠色積分”“消費(fèi)券”“綠色能量?jī)稉Q”等，推動(dòng)生活方式綠色化系統(tǒng)變革。鼓勵(lì)綠色低碳產(chǎn)品的專項(xiàng)消費(fèi)（綠色專場(chǎng)、專區(qū)消費(fèi)），推出大規(guī)模、長(zhǎng)周期的高效節(jié)能家電專項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)，鼓勵(lì)高品質(zhì)綠色低碳產(chǎn)品持續(xù)供給和消費(fèi)，刺激綠色低碳消費(fèi)需求。

（三）構(gòu)建覆蓋全領(lǐng)域的綠色低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證標(biāo)識(shí)體系

借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家綠色低碳產(chǎn)品認(rèn)證管理經(jīng)驗(yàn)，遵循“全生命周期”原則，完善、更新綠色低碳產(chǎn)品認(rèn)證清單，將食品、衣著、居住、用品、出行等重點(diǎn)領(lǐng)域產(chǎn)品優(yōu)先納入綠色低碳產(chǎn)品認(rèn)證目錄，逐步拓展至全領(lǐng)域產(chǎn)品類別。根據(jù)行業(yè)發(fā)展需求和技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)，穩(wěn)步擴(kuò)大綠色低碳產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證標(biāo)識(shí)體系的范圍，逐步覆蓋生態(tài)環(huán)境影響大、消費(fèi)需求大、社會(huì)關(guān)注度高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)品類別，如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、家居產(chǎn)品等。

（四）完善對(duì)非綠、高碳產(chǎn)品的約束性限制和準(zhǔn)入監(jiān)管制度

針對(duì)電商、直播等線上平臺(tái)和超市、購(gòu)物中心等線下平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)綠色低碳產(chǎn)品銷售商家的資格認(rèn)證管理，強(qiáng)化綠色認(rèn)證信息呈現(xiàn)審查力度，加大對(duì)推薦規(guī)范的監(jiān)督。加強(qiáng)綠色低碳市場(chǎng)的監(jiān)督檢查和監(jiān)管執(zhí)法，明確平臺(tái)、商家的主體責(zé)任，規(guī)范線上線下平臺(tái)和商家的營(yíng)銷行為，打擊“漂綠”“偽低碳”等虛假宣傳、假冒偽劣行為，對(duì)非綠、高碳產(chǎn)品的生產(chǎn)者和銷售者加強(qiáng)約束或懲處。進(jìn)一步細(xì)化政府的綠色采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和要求，對(duì)不符合碳足跡標(biāo)準(zhǔn)的非綠、高碳產(chǎn)品實(shí)施市場(chǎng)準(zhǔn)入限制。

（五）探索打造全國(guó)統(tǒng)一的綠色低碳產(chǎn)品信息平臺(tái)，推行“碳標(biāo)簽”二維碼

推行碳標(biāo)識(shí)認(rèn)證制度，健全碳足跡管理體系，以重點(diǎn)領(lǐng)域、薄弱領(lǐng)域的綠色低碳產(chǎn)品為突破口，將產(chǎn)品生命周期各環(huán)節(jié)的碳排放數(shù)據(jù)納入信息平臺(tái)。消費(fèi)者掃碼即可了解產(chǎn)品“原料—加工—包裝—配送—銷售—回收”各環(huán)節(jié)的碳排放量，以便辨別、信任綠色低碳產(chǎn)品，驅(qū)逐“偽低碳”產(chǎn)品，購(gòu)買“真低碳”產(chǎn)品。低碳信息平臺(tái)定期發(fā)布權(quán)威的綠色低碳產(chǎn)品清單，為消費(fèi)者提供綠色低碳消費(fèi)指南，促進(jìn)綠色低碳消費(fèi)長(zhǎng)期持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)。

（六）創(chuàng)新綠色低碳傳播途徑和機(jī)制，營(yíng)造綠色低碳消費(fèi)的社會(huì)氛圍

借助短視頻自媒體和數(shù)字化平臺(tái)，精準(zhǔn)匹配綠色低碳產(chǎn)品的受眾，注重傳播的場(chǎng)景化、智能化，提高趣味性和互動(dòng)性。利用數(shù)字信息技術(shù)，改變傳統(tǒng)的宣傳教育、公益廣告、戶外橫幅等大眾信息宣傳形式，向目標(biāo)消費(fèi)者傳播定制化、個(gè)性化、精細(xì)化的綠色低碳消費(fèi)信息（含環(huán)保、降碳、減污等多維信息）。全面推廣綠色低碳示范縣、示范村（社區(qū)）、綠色低碳家庭、綠色低碳商場(chǎng)等榜樣，拓展和創(chuàng)新綠色消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)更多消費(fèi)者從非綠向綠色轉(zhuǎn)變、從淺綠向深綠升級(jí)。

〔責(zé)任編輯：沈 丹〕