摘" 要：水稻田園旅游是現(xiàn)代游客最喜愛的旅游方式之一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出對(duì)水稻田園旅游起到了推動(dòng)作用。然而，水稻田園旅游在發(fā)展過(guò)程中也面臨可持續(xù)發(fā)展、人力資源和品牌建設(shè)等方面的問(wèn)題。為此，本文提出推動(dòng)可持續(xù)旅游發(fā)展、培養(yǎng)旅游專業(yè)人才、塑造獨(dú)特旅游品牌和開展網(wǎng)絡(luò)合作模式等創(chuàng)新路徑，以促進(jìn)水稻田園旅游的持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；水稻；田園旅游；旅游發(fā)展

中圖分類號(hào)：S511""""""""""""""""""""""""""""""" 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－6737（２０24）05－００94－０3

基金項(xiàng)目：陜西省“十四五”教育科學(xué)規(guī)劃2022年度課題《涉農(nóng)高職院校學(xué)生服務(wù)“三農(nóng)”意識(shí)培育路徑研究》（SGH22Q174）。

收稿日期：2024-01-29

作者簡(jiǎn)介：趙宇俠（1989—），女，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村振興、大學(xué)生思想政治教育教學(xué)。

水稻田園旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分之一，水稻田景色優(yōu)美，并能發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光。因此，在水稻田園旅游發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)加大資金投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，全面推動(dòng)水稻田園旅游的可持續(xù)性發(fā)展。在發(fā)展過(guò)程中，還應(yīng)注意避免出現(xiàn)人力資源短缺等問(wèn)題，以此為水稻田園旅游行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1" 水稻田園旅游的特點(diǎn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的蓬勃發(fā)展，可以有效推動(dòng)水稻田園旅游行業(yè)的發(fā)展，并對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極影響。水稻田園旅游主要是將鄉(xiāng)村自然景觀與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化結(jié)合，為游客提供一種特殊的旅游模式。在參觀水稻田園景觀時(shí)，游客能直接深入水稻田中，在觀賞過(guò)程中感受水稻成長(zhǎng)的魅力，有助于緩解游客生活上的壓力。同時(shí)，水稻田園景觀四季都可以進(jìn)行觀賞，每個(gè)季節(jié)都會(huì)帶給游客不同的旅游體驗(yàn)，具有獨(dú)特性。在水稻種植季節(jié)，游客能親身參與水稻的種植工作中，不僅能體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕生活，還能學(xué)習(xí)到優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，對(duì)我國(guó)優(yōu)秀農(nóng)耕文化的傳承和發(fā)揚(yáng)具有積極影響。另外，在水稻田園旅游景區(qū)中還可以品嘗當(dāng)?shù)孛朗?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗澄幕运緸樵现谱魈厣朗?，有效提升?dāng)?shù)仄渌r(nóng)產(chǎn)品的附屬值，從而提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)結(jié)合，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)際需求。

2" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下水稻田園旅游的重要性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的水稻田園旅游能夠有效推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并能弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。構(gòu)建水稻田園旅游區(qū)域，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布相關(guān)信息，吸引城市居民和外地游客到水稻田園中進(jìn)行觀光，能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收入，還能衍生其他行業(yè)，提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，并提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的附屬價(jià)值。[1]游客的消費(fèi)活動(dòng)也可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成全新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。另外，水稻田園旅游能夠使游客對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化進(jìn)行深入了解，在工作人員的引導(dǎo)下使游客認(rèn)識(shí)到城鄉(xiāng)文化交流的重要性，從而達(dá)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的目的。

3" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)水稻田園旅游發(fā)展的推動(dòng)作用

3.1" 加大資金投入，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平

水稻田園旅游的蓬勃發(fā)展離不開鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的扶持。在資金投入方面，政府通過(guò)加大對(duì)水稻田園旅游行業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，能有效吸引更多游客前往觀光欣賞。另外，加大對(duì)水稻田園旅游行業(yè)的資金投入，還能有效提升當(dāng)?shù)亟哟芰?，使其能夠開發(fā)更多的文化活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目，有效提高水稻田園旅游地的吸引力，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，水稻田園旅游發(fā)展逐漸成為促進(jìn)城鄉(xiāng)文化融合的重要平臺(tái)，為實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合開辟了新方式。

3.2" 完善基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的快速推進(jìn)，水稻田園旅游行業(yè)的建設(shè)越來(lái)越重要。在建設(shè)水稻田園旅游園區(qū)時(shí)，應(yīng)重視完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善交通環(huán)境。擴(kuò)大水稻田園旅游區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積，全面優(yōu)化水稻田園旅游園區(qū)景觀，有效提升游客的旅游體驗(yàn)感，使更多的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)能夠與外界進(jìn)行聯(lián)系，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平。[2]還對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境進(jìn)行美化，不僅全面提高了水稻田園旅游景區(qū)的吸引力，還提高了游客的滿意度，對(duì)水稻田園旅游可持續(xù)發(fā)展起到推動(dòng)作用，從而有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

4" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的水稻田園旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

4.1" 可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，水稻田園旅游面臨的主要挑戰(zhàn)為可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。水稻田園旅游行業(yè)可以有效推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，并弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化。但在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中也會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境產(chǎn)生一定影響，尤其是當(dāng)游客越來(lái)越多時(shí)，會(huì)出現(xiàn)自然資源過(guò)度使用的問(wèn)題，對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境產(chǎn)生破壞。[3]水稻田園旅游景觀中以水稻為主要觀賞物，水資源的破壞會(huì)對(duì)水稻的生長(zhǎng)產(chǎn)生不良影響，不利于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求。另外，為滿足游客的需求，在構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)破壞原有的生態(tài)景觀修建道路，不僅會(huì)降低旅游吸引力，還會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，應(yīng)確保水稻田園旅游活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)氐挠绊懽钚』?，以此?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.2" 人力資源短缺

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下水稻田園旅游行業(yè)的發(fā)展面臨人力資源短缺的問(wèn)題，部分鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展水稻田園旅游行業(yè)時(shí)，缺乏青年勞動(dòng)力，產(chǎn)生了鄉(xiāng)村人口老齡化的問(wèn)題。鄉(xiāng)村教育水平較低，難以對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)的旅游知識(shí)培訓(xùn)，導(dǎo)致水稻田園旅游行業(yè)在發(fā)展中缺乏專業(yè)服務(wù)人才。同時(shí)，目前水稻田園旅游行業(yè)的個(gè)別工作人員依舊采用傳統(tǒng)的服務(wù)模式，專業(yè)技能水平較低，難以滿足游客日益增長(zhǎng)的旅游需求，使水稻田園旅游行業(yè)的發(fā)展面臨一定的挑戰(zhàn)。

4.3" 缺乏品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的快速發(fā)展，給水稻田園旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定影響。由于水稻田園旅游起步較晚，許多地區(qū)缺乏知名度，同時(shí)缺乏獨(dú)特的品牌形象，導(dǎo)致旅游競(jìng)爭(zhēng)力不足，游客信任度不高，難以形成持續(xù)的客流量。[4]水稻田園旅游行業(yè)發(fā)展中，未能對(duì)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致缺乏品牌認(rèn)知，使水稻田園旅游缺乏獨(dú)特的吸引力，從而失去旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，缺乏品牌建設(shè)也影響水稻田園旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品開發(fā)，使旅游產(chǎn)品缺乏個(gè)性化，難以滿足不同游客群體的需求，對(duì)水稻田園旅游行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不良影響，難以滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的實(shí)際要求。

5" 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的水稻田園旅游發(fā)展創(chuàng)新路徑

5.1" 推動(dòng)可持續(xù)旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的水稻田園旅游要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)采取合理的措施保證水稻產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。在實(shí)際建設(shè)過(guò)程中，要重視保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。鄉(xiāng)村戰(zhàn)略發(fā)展要求水稻田園旅游行業(yè)保持綠色環(huán)境，在建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)將不同環(huán)境區(qū)域進(jìn)行保護(hù)處理，將水稻田園與其他生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行分隔，避免游客在游玩過(guò)程中帶入污染物，將水稻田園污染。[5]另外，打造水稻田園旅游景觀時(shí)，應(yīng)注意采用綠色生態(tài)建設(shè)模式種植水稻，并采用有機(jī)肥料，避免破壞當(dāng)?shù)赝寥?。還應(yīng)合理使用水資源，避免造成污染和浪費(fèi)，以此全面提升水稻田園的產(chǎn)量，打造更加優(yōu)美的水稻田園景觀。除此之外，還應(yīng)在水稻田園旅游景區(qū)內(nèi)開展文化交流活動(dòng)，由工作人員組織游客開展生態(tài)講座活動(dòng)，向游客傳播生態(tài)環(huán)保理念，引導(dǎo)游客積極進(jìn)行生態(tài)保護(hù)。同時(shí)，應(yīng)組織藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，邀請(qǐng)游客和當(dāng)?shù)毓に嚻分圃煺邔W(xué)習(xí)，共同創(chuàng)作工藝品，促進(jìn)不同地域之間的交流合作，以此推動(dòng)農(nóng)村文化的創(chuàng)新，為水稻田園旅游可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

5.2" 培養(yǎng)旅游專業(yè)人才

隨著水稻田園旅游行業(yè)的興起，對(duì)高質(zhì)量人才的需求較高。因此，在培養(yǎng)旅游專業(yè)人才方面，應(yīng)采取合理的措施來(lái)不斷提高從業(yè)者的專業(yè)水平。在實(shí)際培訓(xùn)過(guò)程中，應(yīng)建立專業(yè)的旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的實(shí)際情況，改革課程內(nèi)容。課程內(nèi)容應(yīng)包括旅游管理、旅游服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)、游客溝通等方面，既能幫助專業(yè)人才掌握有關(guān)于旅游行業(yè)的基本知識(shí)，又能全面提升其服務(wù)技能。以此作為基礎(chǔ)，對(duì)相關(guān)人員開展實(shí)踐性較強(qiáng)的實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，要求工作人員在實(shí)際的旅游服務(wù)工作中進(jìn)行學(xué)習(xí)和鍛煉。應(yīng)定期舉辦旅游專業(yè)知識(shí)競(jìng)賽，激勵(lì)工作人員不斷提升自身專業(yè)知識(shí)水平，從而整體提升水稻田園旅游行業(yè)的服務(wù)水平，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施要求。另外，由于水稻田園旅游行業(yè)其他旅游行業(yè)不同，主要由水稻構(gòu)成主要景觀，對(duì)工作人員的要求較高。在實(shí)際服務(wù)過(guò)程中，應(yīng)對(duì)工作人員開展水稻知識(shí)教育，使工作人員能夠引導(dǎo)游客了解有關(guān)水稻的相關(guān)知識(shí)，以此實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，對(duì)水稻田園旅游行業(yè)進(jìn)行可持續(xù)性發(fā)展。

5.3" 打造獨(dú)特的旅游品牌

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的水稻田園旅游行業(yè)要想進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)打造獨(dú)特的旅游品牌，展現(xiàn)水稻田園旅游的獨(dú)特魅力，全面激發(fā)游客的旅游興趣，提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平，滿足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展需求。應(yīng)根據(jù)水稻田園旅游的特點(diǎn)，針對(duì)其獨(dú)有的自然風(fēng)光和農(nóng)耕文化精心策劃推廣活動(dòng)，使游客能夠感受到水稻田園旅游的魅力。還應(yīng)加強(qiáng)旅游品牌營(yíng)銷的工作，根據(jù)水稻田園旅游的自然風(fēng)光設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)匚幕钠放茦?biāo)識(shí)，將其制作成宣傳冊(cè)或拍成紀(jì)錄片，以此向游客展示水稻田園旅游的優(yōu)勢(shì)。這不僅能有效提升水稻田園旅游品牌的知名度，還能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行推廣。[6]在實(shí)際推廣過(guò)程中，要注意合理采用新媒體技術(shù)，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行線上宣傳，這不僅能吸引更多的游客觀光，還能宣傳優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。另外，應(yīng)注意提升水稻田園旅游行業(yè)的服務(wù)水平，要求工作人員滿足游客的實(shí)質(zhì)需求，使游客能夠感受到水稻田園旅游的魅力，以此打造良好的口碑。除此之外，在打造水稻田園旅游品牌后，應(yīng)定期進(jìn)行維護(hù)，建立健全的品牌管理機(jī)制，申請(qǐng)專利防止品牌被侵權(quán)并與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)進(jìn)行合作，這不僅能將水稻田園旅游品牌進(jìn)行推廣，還能實(shí)現(xiàn)品牌效益的最大化。

5.4" 開展網(wǎng)絡(luò)合作模式

鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下，水稻田園旅游行業(yè)日益壯大，在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)與其他行業(yè)進(jìn)行合作實(shí)現(xiàn)共贏，但傳統(tǒng)的合作模式難以滿足現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展的需求。因此，水稻田園旅游應(yīng)利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與其他產(chǎn)業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)合作模式。[7]在開展過(guò)程中，應(yīng)考慮與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建全新的合作關(guān)系，與當(dāng)?shù)氐拿袼藿?jīng)營(yíng)者開展合作，這不僅能實(shí)現(xiàn)水稻田園旅游資源互補(bǔ)，還能使雙方達(dá)到合作共贏的目的。以此作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新水稻田園旅游模式，將原本線下的銷售方式轉(zhuǎn)為線上，能對(duì)水稻田園旅游行業(yè)的開發(fā)做出貢獻(xiàn)。另外，在雙方合作的時(shí)候，可以利用互聯(lián)網(wǎng)搭建信息平臺(tái)，水稻田園旅游相關(guān)工作人員可以和合作方在平臺(tái)上分享信息，根據(jù)游客的實(shí)時(shí)意見不斷進(jìn)行改革，不僅有效提升游客的滿意度，還能促進(jìn)雙方共同進(jìn)步。針對(duì)水稻田園旅游行業(yè)的特殊性，開發(fā)者要對(duì)水稻農(nóng)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了解，掌握最新的水稻種植技術(shù)，采用科學(xué)合理的方式打造出純綠色的水稻田園旅游景區(qū)。同時(shí)，應(yīng)通過(guò)拍攝短視頻的方式在網(wǎng)上展示水稻田園風(fēng)光，進(jìn)行線上宣傳，全面提升水稻田園旅游景區(qū)的知名度。除此之外，應(yīng)和當(dāng)?shù)氐奶厣朗承袠I(yè)進(jìn)行合作，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示當(dāng)?shù)靥厣朗?，這不僅能有效吸引游客，還能提升當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平?；诖?，水稻田園旅游行業(yè)應(yīng)不斷擴(kuò)大合作范圍，在與多方合作的過(guò)程中進(jìn)行資源整合，打造滿足游客實(shí)際需求的現(xiàn)代化水稻田園旅游景區(qū)，以此推動(dòng)水稻田園旅游行業(yè)快速發(fā)展。

6" 結(jié)語(yǔ)

水稻田園旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ転楫?dāng)?shù)貛?lái)較大的經(jīng)濟(jì)效益，并能實(shí)現(xiàn)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展具有積極影響。然而，要實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的共同努力，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展路徑、加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)、培養(yǎng)人才、塑造品牌形象、開展合作模式，可以共同推動(dòng)水稻田園旅游行業(yè)向可持續(xù)的方向發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)旅游的蓬勃發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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