摘 要：文旅融合背景下，博物館該如何走出新路子，更好地發(fā)揮博物館的公共文化服務(wù)功能，是文博工作者需要思考的問題。文化和旅游融合發(fā)展，為博物館帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，博物館應(yīng)抓住機(jī)遇，通過把握文化傳播和旅游之間的關(guān)系，不斷探索博物館發(fā)展新路徑。

關(guān)鍵詞：文旅融合；博物館；創(chuàng)新

隨著我國(guó)人民生活水平日益提高，民眾對(duì)精神層面的文化需求日益增長(zhǎng)，尤其是對(duì)自然風(fēng)光、歷史文化景區(qū)、人文情懷等都有了全新的認(rèn)識(shí)，民眾都想走出去看一看祖國(guó)的大好河山。當(dāng)前，各地在文旅融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念下，堅(jiān)持“以文塑旅，以旅彰文”，做細(xì)文旅融合發(fā)展的各項(xiàng)工作。博物館作為每個(gè)地區(qū)的文化殿堂，收藏并展示著蘊(yùn)含當(dāng)?shù)貧v史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息的文物，是民眾了解一座城市的歷史文化最便捷的地方。在文旅融合發(fā)展的道路上，博物館為旅游注入了文化的血液，吸引了更多觀眾前來參觀，讓觀眾在體驗(yàn)旅游休閑的過程中學(xué)習(xí)文化知識(shí)，從而滿足他們的精神文化需求。旅游業(yè)的快速發(fā)展也會(huì)讓更多觀眾走進(jìn)博物館，人流量的增加可為博物館發(fā)展注入新的活力，帶動(dòng)博物館更好地發(fā)展。

一、文旅融合，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展

近年來，人民生活水平不斷提高，民眾的生活方式也日益多樣化，旅游是其中一項(xiàng)非常重要的娛樂消遣方式，更是人們開闊眼界、提升認(rèn)知度的一種手段。在我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的背景下，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理念應(yīng)運(yùn)而生。文化與旅游融合發(fā)展是一種通過跨界合作，將旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等多方面進(jìn)行整合，全面創(chuàng)新的發(fā)展模式，可以實(shí)現(xiàn)旅游資源最大化發(fā)展、文化資源最大化利用。在文化和旅游相互融合、協(xié)調(diào)、推動(dòng)發(fā)展的過程中，游客不僅能觀賞祖國(guó)的大好河山，還能獲得精神文化層面的提升。這一方向也推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其創(chuàng)新打造的“文化為魂，旅游為體，以文促旅，以旅彰文”[1]發(fā)展模式，為旅游增添了文化的光環(huán)，讓游客通過觀光釋放壓力，并且得到精神文化的滿足。文旅融合還可以借助風(fēng)景區(qū)，在旅游線路中引入文化勝地，引導(dǎo)游客在感受自然風(fēng)光的同時(shí)，前往文化場(chǎng)所學(xué)習(xí)相關(guān)文化知識(shí)，讓博大精深的中華文化滋養(yǎng)精神世界。如此，當(dāng)?shù)氐臍v史文化和區(qū)域特色得到廣泛傳播，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

旅游景區(qū)和文化單位還可以聯(lián)合研發(fā)更具文化內(nèi)涵和視覺吸引力的紀(jì)念品、旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，吸引更多游客前來旅游、觀光、學(xué)習(xí)；秉持“以人為本”的理念，做細(xì)吃、穿、游、住、購(gòu)于一體的一站式服務(wù)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。例如，現(xiàn)階段各大博物館立足于豐富的文化資源，挖掘文物背后所蘊(yùn)藏的深層文化內(nèi)涵，與設(shè)計(jì)公司合作研發(fā)出獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，以滿足游客的文化需求。

二、文旅融合背景下博物館發(fā)展的新路徑

自2012年以來，習(xí)近平總書記高度重視我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展，博物館作為文化匯聚地，習(xí)近平總書記指出“一個(gè)博物館就是一所大學(xué)?！??！拔穆萌诤稀钡陌l(fā)展理念，既是博物館發(fā)展的機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。博物館應(yīng)該不斷探索如何在這一理念下更好地發(fā)揮社會(huì)服務(wù)功能，如何才能讓前來參觀的游客滿意而歸。

（一）挖掘博物館文旅融合的內(nèi)涵

2021年5月，中央宣傳部、國(guó)家發(fā)展改革委、教育部、科技部、民政部、財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部、文化和旅游部、國(guó)家文物局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，要充分發(fā)揮博物館在文旅融合發(fā)展、促進(jìn)文化消費(fèi)中的作用。博物館在文旅融合的過程中想要抓住機(jī)會(huì)促進(jìn)發(fā)展，需要意識(shí)到博物館是通過深入挖掘研究館藏文物，然后進(jìn)行文物內(nèi)容和形式的整合，進(jìn)行陳列展覽、宣傳教育以及開展其他業(yè)務(wù)活動(dòng)，在這一過程中文化是博物館最根本的價(jià)值屬性，是吸引觀眾前來參觀的名片和底氣。在文旅融合發(fā)展過程中，博物館作為旅游目的地之一，除了要具備旅游必需的休閑、娛樂、觀光屬性，更重要的是要有深層次的文化屬性，這是博物館區(qū)別于其他旅游場(chǎng)所的根本所在。作為城市文化的聚集地，博物館的建筑、文物藏品、陳列展覽都是彰顯博物館文化屬性的實(shí)物載體，構(gòu)建“博物館+旅游”[2]的融合運(yùn)營(yíng)模式是博物館發(fā)展的必經(jīng)之路。挖掘博物館內(nèi)涵的過程還需要認(rèn)識(shí)文化和旅游的雙向帶動(dòng)作用，博物館為旅游錦上添花，而旅游也是促進(jìn)博物館高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

（二）文旅融合創(chuàng)新展覽，充分彰顯博物館文化價(jià)值

博物館作為文旅融合過程中的文化中樞點(diǎn)，陳列展覽是其核心業(yè)務(wù)活動(dòng)之一，也是業(yè)務(wù)水平的綜合體現(xiàn)。陳列既要體現(xiàn)館內(nèi)文物藏品的科研價(jià)值和社會(huì)教育功能，又要體現(xiàn)展品本身的藝術(shù)性和觀賞性。陳列展覽是游客參觀學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容，直接影響著游客對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)。新穎、高質(zhì)量的陳列展覽能夠?yàn)椴┪镳^吸引更多觀眾，提高游客的滿意度。因此，博物館需要通過多種有效途徑積極探索和創(chuàng)新陳列展覽，為游客呈現(xiàn)精彩而富有吸引力和趣味性的展覽。

文旅融合背景下，博物館想要?jiǎng)?chuàng)新展覽，必須牢記為社會(huì)公眾服務(wù)的社會(huì)屬性，深度挖掘館藏文化資源，主動(dòng)與旅游項(xiàng)目開展合作交流，從不同的角度策劃展覽主題、內(nèi)容、形式，達(dá)到博物館文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的目的。首先，博物館可與當(dāng)?shù)氐囊恍┞糜尉皡^(qū)建立合作關(guān)系，和具備展覽條件的景區(qū)達(dá)成合作協(xié)議，將博物館的精品展覽引入景區(qū)，在景區(qū)內(nèi)舉辦相關(guān)文化展覽、主題活動(dòng)、講座、研學(xué)等活動(dòng)，讓游客在景區(qū)休閑娛樂的同時(shí)感受博物館精品展覽帶來的文化熏陶，給游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)。其次，博物館可以與學(xué)校、企事業(yè)單位等進(jìn)行合作，將博物館展覽送入這些合作單位，讓展覽成為他們學(xué)習(xí)文化的第二課堂，對(duì)博物館而言，這樣也可以擴(kuò)大博物館的知名度，提升博物館的社會(huì)認(rèn)可度。精品展覽的研發(fā)、設(shè)計(jì)和打造離不開科研團(tuán)隊(duì)的支持，展覽的運(yùn)輸成本也需要專項(xiàng)資金支持，博物館也要積極向相關(guān)部門申請(qǐng)專項(xiàng)資金，用于文旅融合背景下陳列展覽的創(chuàng)新研發(fā)與呈現(xiàn)。

新穎的陳列展覽方式必將成為博物館對(duì)外宣傳的有效手段。博物館需要在創(chuàng)新展覽的同時(shí)，制定文旅融合背景下的宣傳方案，要借力一切具有實(shí)效的宣傳途徑進(jìn)行有效宣傳，例如抖音、快手、微博、淘寶、小紅書等新媒體平臺(tái)，讓更多人了解文旅融合背景下博物館所推出的文化展覽。

（三）建立博物館旅游地標(biāo)

博物館可借鑒博物館旅游地標(biāo)建設(shè)的成功案例，加強(qiáng)自身各項(xiàng)資源設(shè)備的優(yōu)化和建設(shè)，以此來吸引更多的游客前來參觀學(xué)習(xí)。

河南博物院就是成功的旅游地標(biāo)式的博物館。河南博物院位于鄭州市交通最便捷的商場(chǎng)中心地帶，人流量大，其主體建筑是以歷史文化底蘊(yùn)深厚的“觀星臺(tái)”作為原型設(shè)計(jì)修建的。[3]河南博物院還擁有大量精美的陳列展覽和精品文物，成為鄭州旅游的打卡地標(biāo)。河南博物院的成功主要在于兩點(diǎn)。第一，河南博物院所推出的陳列展覽能夠緊隨時(shí)代步伐，做到與時(shí)俱進(jìn)，能夠滿足游客需要。當(dāng)前各大博物館都以敦煌數(shù)字化建設(shè)為啟發(fā)，相繼走上博物館數(shù)字化的發(fā)展道路，河南博物院也在展覽中應(yīng)用了VR、AR等技術(shù)手段，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)展覽。第二，與周邊的商業(yè)廣場(chǎng)形成一個(gè)集合體，游客可以在滿足吃、購(gòu)、游的同時(shí)，走進(jìn)臨近的博物院滿足精神文化需求。

因此，在文旅融合背景下，博物館可利用自身優(yōu)勢(shì)，打造地標(biāo)建設(shè)，吸引更多的游客前來參觀打卡，讓游客在寓教于樂的過程中，學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識(shí)。

三、結(jié) 語(yǔ)

在文旅融合的大背景下，博物館應(yīng)把握時(shí)代內(nèi)涵，深刻理解“以文塑旅，以旅彰文”的真正含義，讓“著力賡續(xù)中華文脈、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”成為助力博物館發(fā)展的有效途徑。

（天水市博物館）

參考文獻(xiàn)

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[2] 王秀偉．博物館文旅融合的內(nèi)涵要義、內(nèi)在張力與優(yōu)化路徑[J]．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2023，44（8）：137-144.

[3] 胡曙光，梁冰．文旅融合背景下博物館發(fā)揮旅游地標(biāo)功能的實(shí)踐及提升研究[J]．河南圖書館學(xué)刊，2023，43（2）：112-113.