摘 要：北京冬奧會的成功舉行為我國積累下豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在后冬奧時代充分利用好冬奧冰雪場館，有助于推動京張?bào)w育文化旅游帶的構(gòu)建。通過分析冬奧冰雪場館的建設(shè)特點(diǎn)，得出科學(xué)合理的建設(shè)布局有效促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動、綠色科技的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)有效提升發(fā)展質(zhì)量、開放共享的建設(shè)初衷有效保障產(chǎn)業(yè)升級，對于京張地區(qū)體育文旅產(chǎn)業(yè)起到賦能作用。提出保障資金與管理，保持場館穩(wěn)定運(yùn)營；推動性質(zhì)轉(zhuǎn)型，開發(fā)多元化場館功能；倡導(dǎo)多主體共享共治，增強(qiáng)惠民服務(wù)性等策略。旨在以此促進(jìn)后冬奧時期京張地區(qū)冰雪場館的有效利用，進(jìn)一步挖掘及發(fā)揮冬奧遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會效益，推動冰雪產(chǎn)業(yè)與京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)協(xié)同共進(jìn)，助力區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展及全民健身、冰雪強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：冬奧遺產(chǎn)；冬奧場館；體育文旅；產(chǎn)業(yè)賦能；京張地區(qū)

中圖分類號：G80-052/G818.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1002-3488（2024）05-0086-05

The Empowering Effect of Winter Olympics Legacy on the Development of the Sports and Tourism Industry in the Beijing and Zhangjiakou Area

—On the Effective Utilization of Winter Olympics Venues

ZHANG Liru1， LIU Gengchen1， WANG Muqun2， WANG Wanxiang3

（1. School of Physical Education， Zhangjiakou University， Zhangjiakou 075000， China; 2. Technical College for the Deaf， Tianjin University of Technology， Tianjin 300384， China; 3. Department of Arts and Sports， Experimental Middle School of Zhangjiakou， Zhangjiakou 075032， China）

Abstract： The successful holding of the Beijing Winter Olympics has created a rich legacy of material and cultural resources for China. Effectively utilizing these winter sports venues in the post-Olympic era will promote the construction of the Beijing and Zhangjiakou sports and cultural tourism belt. By analyzing the construction characteristics of the Winter Olympics ice and snow venues， it is concluded that the scientific and reasonable construction layout could effectively promote regional linkage， the construction standard of green science and technology could effectively improve the quality of development， and the construction intention of openness and sharing could effectively guarantee the industrial upgrading， which is an empowering role for the sports， culture and tourism industry of Beijing and Zhangjiakou area. It is proposed to safeguard funds and management， maintain stable operation of the venues; promote nature transformation， develop diversified venue functions; advocate multi-principal sharing and common governance， enhance the serviceability of the people and other strategies. These strategies aim to enhance the effective use of winter sports venues in the post-Olympic period， further leveraging the economic and social value of the Winter Olympics legacy， and advancing the coordinated development of the ice and snow industry with the Beijing and Zhangjiakou sports and tourism corridor. This will support regional high-quality development as well as the national goals of public fitness and becoming a leading ice and snow sports nation.

Key words： winter Olympics legacy; Olympic venues; sports and tourism; industry empowerment; Beijing and Zhangjiakou areas

1 引言

2022年4月，習(xí)近平總書記在北京冬奧會冬殘奧會總結(jié)表彰大會的講話中指出：“北京冬奧會、冬殘奧會籌辦舉辦對國家發(fā)展特別是京津冀協(xié)同發(fā)展具有強(qiáng)有力的牽引作用”“北京冬奧會、冬殘奧會既有場館設(shè)施等物質(zhì)遺產(chǎn)，也有文化和人才遺產(chǎn)，這些都是寶貴財(cái)富，要充分運(yùn)用好，讓其成為推動發(fā)展的新動能，實(shí)現(xiàn)冬奧遺產(chǎn)利用效益最大化”[1]。北京冬奧會愿景與主辦城市長期發(fā)展目標(biāo)高度契合，經(jīng)過七年的籌辦歷程，北京冬奧會帶動了北京、延慶、張家口等主辦城市和區(qū)域的高質(zhì)量發(fā)展[2]，使“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的愿景成為現(xiàn)實(shí)，在創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)、社會效益的同時也取得了舉世矚目的成績。

2022年5月，中共河北省委、河北省人民政府印發(fā)《京張?bào)w育文化旅游帶（張家口）建設(shè)規(guī)劃》[3]，重點(diǎn)提出推動奧運(yùn)場館賽后利用、做好文化保護(hù)傳承利用、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)區(qū)域同城化一體化四方面任務(wù)，旨在將京張地區(qū)打造成體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展樣板。這一規(guī)劃有效承繼了北京冬奧會帶給京張地區(qū)的發(fā)展機(jī)遇和資源基礎(chǔ)，在后冬奧時代新的歷史時期，為該區(qū)域體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展開辟了新賽道、塑造出新優(yōu)勢。在挖掘冬奧遺產(chǎn)的豐富內(nèi)涵和建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶的宏大背景下，本文聚焦于冬奧場館的賽后利用這一課題，通過對冬奧冰雪場館的建設(shè)特點(diǎn)進(jìn)行歸納，探析其對于京張地區(qū)體育文旅產(chǎn)業(yè)的賦能作用，并提出后冬奧時期京張地區(qū)冰雪場館的有效利用策略。以期為更好地順應(yīng)及融入國家發(fā)展大局，促進(jìn)京張地區(qū)冰雪運(yùn)動深入發(fā)展，建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶提供理論支撐與實(shí)踐參考。

2 冬奧冰雪場館建設(shè)特點(diǎn)及對體育文旅產(chǎn)業(yè)的賦能

2.1 科學(xué)合理的建設(shè)布局有效促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動

北京冬奧會在北京市、延慶區(qū)、張家口市三個賽區(qū)同步進(jìn)行并設(shè)置場館，三地共涵蓋25個場館，包括競賽場館12個、非競賽場館13個。其中，競賽場館包括北京賽區(qū)的國家游泳中心（由“水立方”改建為“冰立方”）、國家體育館、五棵松體育中心、首都體育館、國家速滑館、首鋼滑雪大跳臺，延慶賽區(qū)的國家高山滑雪中心、國家雪車雪橇中心，以及張家口賽區(qū)的國家跳臺滑雪中心、國家越野滑雪中心、國家冬季兩項(xiàng)中心、云頂滑雪公園。從競賽場館的布局位置來看，北京賽區(qū)的場館主要分布在市區(qū)及北京奧林匹克公園內(nèi)；延慶賽區(qū)的場館依托當(dāng)?shù)匦『［缟降奶烊簧叫谓ㄔO(shè)；張家口賽區(qū)的場館位于該市崇禮區(qū)太子城及周邊區(qū)域，并分為太子城、云頂和古楊樹三個組團(tuán)。三個賽區(qū)及競賽場館的分布位置，見圖1。

北京冬奧會的賽區(qū)劃分及場館布局具有深刻的謀劃和長遠(yuǎn)的考量。由于京張地區(qū)的冰雪體育資源呈現(xiàn)出兩地分布及差異顯著的特征，即北京地區(qū)“冰多雪少”、張家口地區(qū)“雪多冰少”[5]，因此，北京賽區(qū)承辦所有的冰上項(xiàng)目，延慶賽區(qū)和張家口賽區(qū)承辦全部的雪上項(xiàng)目。同時，由于冬奧會冰上項(xiàng)目均在室內(nèi)進(jìn)行，而北京市在舉辦2008年夏奧會過程中已經(jīng)建設(shè)及積累下為數(shù)眾多、具有高規(guī)格且符合國際標(biāo)準(zhǔn)的競賽場館。在貫徹“節(jié)儉辦奧”的理念下，更加充分地盤活和利用好奧運(yùn)遺產(chǎn)，以翻新、改建和轉(zhuǎn)型既有奧運(yùn)場館的方式達(dá)成冬奧辦賽的要求，無疑是最為經(jīng)濟(jì)快捷的方式。與此相對，冬奧會雪上項(xiàng)目都在室外進(jìn)行，對于氣象條件、地貌落差、雪質(zhì)環(huán)境等因素更為看重，而北京市區(qū)內(nèi)的山峰普遍海拔較低，大多適合市民休閑和鍛煉使用，無法滿足冬奧會高水準(zhǔn)的雪上競技需求。因此，將雪上項(xiàng)目比賽地向北京市區(qū)外圍及張家口市方向延展，既能依托更適宜的山地落差和更良好的自然環(huán)境辦好雪上比賽，也能在更大范圍內(nèi)擴(kuò)張冬奧會的影響力。為了配合北京—張家口聯(lián)合舉辦冬奧會成功，2016年4月，京張高速鐵路全線開工建設(shè)，通過列車提速、停撤車站、智能導(dǎo)航等一系列措施，為北京冬奧會提供交通設(shè)施保障。2022年1月北京冬奧會開賽前夕，京張高鐵運(yùn)行開通，由此可以更快捷地調(diào)集北京方面的優(yōu)勢資源與力量協(xié)助，帶動京張地區(qū)冰雪運(yùn)動及經(jīng)濟(jì)社會的聯(lián)動發(fā)展。

2.2 綠色科技的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)有效提升發(fā)展質(zhì)量

北京冬奧會所有的新建場館全部都滿足國際綠色建筑評價(jià)認(rèn)證LEED（Leadership in Energy and Environmental Design）標(biāo)準(zhǔn)。綠色建筑指的是在建筑的全生命期內(nèi)，節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、減少污染，為人們提供健康、適用、高效的使用空間，最大限度地實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生的高質(zhì)量建筑。LEED標(biāo)準(zhǔn)最早由美國綠色建筑委員會制訂，2003年時進(jìn)入我國，旨在建筑設(shè)計(jì)中減少對建筑所處地區(qū)的周邊環(huán)境以及附近居民所產(chǎn)生的負(fù)面影響[6]。2014年4月，我國頒布《綠色建筑評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》（GB/T 50378-2014），成為我國綠色建筑認(rèn)證系統(tǒng)同國際接軌的標(biāo)志性事件。而北京冬奧會期間所建場館，全部都符合國內(nèi)最高的三星級綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出中國對綠色建筑、國際標(biāo)準(zhǔn)和冬奧事業(yè)的積極響應(yīng)，以及對于冰雪場館賽后的長期利用、冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推以及社會效益持續(xù)取得的前瞻之見。

根據(jù)國外冬奧場館的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，奢華之風(fēng)帶來的高成本必將不利于場館的可持續(xù)發(fā)展[7]。對此，我國嚴(yán)格按照環(huán)保要求進(jìn)行冬奧場館建設(shè)，注重運(yùn)用先進(jìn)手段，突出科技、智慧、綠色、節(jié)儉特色，通過保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文物古跡，展示中國風(fēng)格。其中的范例更是不勝枚舉：國家速滑館、首都體育館、首體短道速滑訓(xùn)練館、五棵松冰球訓(xùn)練館等均使用CO2跨臨界直冷制冰技術(shù)，碳排放量相比于傳統(tǒng)氟利昂制冷方式降低約4 000倍；國家游泳中心采用可轉(zhuǎn)換的鋼架支撐系統(tǒng)和可拆裝的制冰系統(tǒng)，通過在泳池中搭建臨時冰面，以“水冰轉(zhuǎn)換”的創(chuàng)新方式大幅降低能源消耗；云頂場館群的屋頂安裝了航天新材料和電采暖系列產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)97%以上的熱轉(zhuǎn)化率。除此以外，場館建設(shè)就地取材、臨時設(shè)施方便拆裝、空調(diào)溫度設(shè)置區(qū)間、餐廳垃圾分類投放、廢棄紙箱二次利用、半數(shù)開燈合理照明……依托于科技節(jié)能的基礎(chǔ)，在諸多涉及人為因素的方面，北京冬奧會場館管理同樣做到了細(xì)致入微。這其中既有對于“綠色辦奧”理念的堅(jiān)持，也為后冬奧時代冰雪場館的公共化轉(zhuǎn)型、冰雪運(yùn)動的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.3 開放共享的建設(shè)初衷有效保障產(chǎn)業(yè)升級

北京冬奧會各場館在建設(shè)改造之初，便在充分滿足賽時需求的基礎(chǔ)上，從賽后場館的利用方式、改造計(jì)劃、商業(yè)運(yùn)營等方面，考慮謀劃其順利銜接和長期發(fā)展[8]。因此，在北京冬奧會之后的首個冰雪季，“鳥巢”“冰立方”“冰絲帶”“雪飛天”等代表性場館便紛紛實(shí)現(xiàn)對外開放，成為大眾享受冰雪運(yùn)動的優(yōu)質(zhì)場所。事實(shí)上，各冬奧場館的開放化利用，本身就使之成為一眾新興的旅游吸引點(diǎn)，并且隨著場館知名度的提升，更多游客會前往體驗(yàn)冰雪活動，場館所在地也因此獲得大量旅游資源、開發(fā)出新的旅游線路，從而帶動整個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展。同時，冬奧場館為展示冰雪文化提供了重要平臺，通過在場館內(nèi)舉行展覽、紀(jì)念品銷售、文化互動活動等方式，讓游客深入了解冰雪運(yùn)動的歷史、技術(shù)和魅力，進(jìn)一步推動冰雪文化的普及。這也為提升我國的文化自信和文化軟實(shí)力[9]，建設(shè)京張地區(qū)體文旅協(xié)同發(fā)展新高地、融合新場景[10]創(chuàng)造了良好條件。在這一過程中，冬奧場館有望成為冬季體育休閑產(chǎn)業(yè)鏈的核心節(jié)點(diǎn)，不斷吸引相關(guān)企業(yè)圍繞其地域周邊和運(yùn)營模式投資建設(shè)冰雪運(yùn)動休閑基地，并逐步豐富和完善住宿設(shè)施、餐飲服務(wù)等配套保障，延長游客的停留時間，增強(qiáng)冰雪文旅的消費(fèi)黏性。隨著冰雪綜合產(chǎn)業(yè)的升級，冰雪體育文旅經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，從而為推動京張地區(qū)體育文化旅游帶建設(shè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動和一體化發(fā)展提供持續(xù)賦能。

3 后冬奧時期京張地區(qū)冰雪場館有效利用策略

3.1 保障資金與管理，保持場館穩(wěn)定運(yùn)營

伴隨京張?bào)w育文化旅游帶的建設(shè)，北京和張家口兩市的體育文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展駛上“快車道”，跨入新階段。充分利用好冬奧遺產(chǎn)中的冰雪場館資源，保持其長期穩(wěn)定運(yùn)營，是立足當(dāng)下，以“存量”謀“增量”的妥善之舉，而保障場館運(yùn)營資金與完善場館內(nèi)部管理更是其中的關(guān)鍵要素。在保障資金方面，要著力提升資金使用效率，拓寬資金來源渠道[11]，多元豐富收入結(jié)構(gòu)，避免單一口徑依賴。一是要將建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶視為造福大眾、長遠(yuǎn)發(fā)展的大布局大工程，由地方政府提供專項(xiàng)資金支持或向中央政府申請財(cái)政補(bǔ)貼，將資金切實(shí)用于賽后場館轉(zhuǎn)型、基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)及開放運(yùn)營支出，確保場館具備良好的服務(wù)質(zhì)量。二是要積極吸引社會資本參與冰雪場館運(yùn)營，如通過PPP模式（公私合作伙伴關(guān)系）、BOT模式（建設(shè)—運(yùn)營—移交）特許經(jīng)營等方式，引入具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)參與合作；同步吸引金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資、公募基金等社會資本，對冰雪場館經(jīng)營項(xiàng)目進(jìn)行長期投資，助力冬奧場館從適應(yīng)轉(zhuǎn)型過渡至穩(wěn)定運(yùn)營。

在完善管理方面，要加快建立穩(wěn)定有序的場館運(yùn)營機(jī)制。一是引入行業(yè)專家加強(qiáng)管理培訓(xùn)，提升場館運(yùn)營人員的管理技能與服務(wù)水平。二是建立專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，對內(nèi)協(xié)助完善場館的綜合管理，對外面向市場做好宣傳推廣、活動策劃等工作。如對場館的核心客戶群體做好分類調(diào)研，面向青少年和家庭主打親子活動、冰雪啟蒙教育；針對運(yùn)動員和冰雪愛好者提供專業(yè)場地及高端設(shè)施裝備；為企業(yè)提供開展團(tuán)建、年會等定制化活動的服務(wù)，多方位提升場館的利用率。三是要強(qiáng)化內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制，查擺并填補(bǔ)各類管理漏洞。要建立透明的財(cái)務(wù)機(jī)制，定期公開財(cái)務(wù)報(bào)表，接受相關(guān)部門監(jiān)督，確保資金使用合規(guī)高效，不斷提升大眾信賴度。建議引入智能門禁、在線預(yù)約、能耗監(jiān)控等智能化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)場館的數(shù)字化運(yùn)營，全面提升管理效率[12]。四是要常備不懈，堅(jiān)持做好風(fēng)險(xiǎn)管理與應(yīng)急預(yù)案。通過建立健全的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，評估并預(yù)防各種可能出現(xiàn)的財(cái)務(wù)、運(yùn)營、設(shè)施維護(hù)風(fēng)險(xiǎn)；加強(qiáng)應(yīng)急防范、處置與演練，及時應(yīng)對如設(shè)備故障、人員受傷、水火險(xiǎn)情、自然災(zāi)害等各類突發(fā)狀況，確保場館的公共安全與穩(wěn)定運(yùn)營。

3.2 推動性質(zhì)轉(zhuǎn)型，開發(fā)多元化場館功能

從狹義上來說，冬奧冰雪場館是指在冬奧會期間用于服務(wù)賽事活動、賽前和賽中的訓(xùn)練以及組委會進(jìn)行組織接待等功能的專業(yè)場館和設(shè)施[13]。但在賽后，冬奧冰雪場館已經(jīng)完成了最初的用途和使命，成為冬奧遺產(chǎn)的重要組成部分。如何進(jìn)一步依托既成資源，推動場館功能性質(zhì)轉(zhuǎn)型并長期服務(wù)于社會，目前已成為一個現(xiàn)實(shí)課題。為使冬奧冰雪場館更好地滿足京張地區(qū)大眾日益增長的文體需求，創(chuàng)新其商業(yè)模式與經(jīng)營策略，開發(fā)多元化的場館功能，建立多層次的收入結(jié)構(gòu)，能夠使之更加適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，形成良性運(yùn)營、自我造血的能力。首先，繼續(xù)承辦國內(nèi)外高水平的冰雪賽事活動，不斷吸引游客和冰雪愛好者前來觀賽體驗(yàn)，并逐步打造特色辦賽品牌，顯然是最為切實(shí)可靠的途徑。其次，對場館基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行一定規(guī)模及形式的改造，通過建立冰雪人才培訓(xùn)基地、開展各類綜合商業(yè)演出、組織不同行業(yè)經(jīng)貿(mào)展銷等多元化的經(jīng)營方式，可以有效豐富場館功能，廣泛增加收入來源。再次，由于冰雪場館運(yùn)營存在明顯的季節(jié)性特點(diǎn)，為進(jìn)一步提高場館利用率，應(yīng)嘗試開發(fā)室內(nèi)水上運(yùn)動、極限運(yùn)動等非冬季的體育項(xiàng)目，實(shí)行“四季化經(jīng)營”；同時，可在營銷方式上推出季票、家庭票、團(tuán)體票等多種票務(wù)產(chǎn)品，滿足不同客戶群體需求，多方位增加客流量和重復(fù)消費(fèi)概率。最后，應(yīng)注重圍繞場館區(qū)位、空間、資源優(yōu)勢，開展與冰雪產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)上下游主體的合作。如上游配合地區(qū)文化旅游宣傳，對接冰雪設(shè)施、器材加工制造企業(yè)；居于中游將自身打造成休閑型景點(diǎn)和運(yùn)動服務(wù)綜合體，以及與其他場館、體育品牌開展合作；面向下游市場開展裝備租賃、技能培訓(xùn)、產(chǎn)學(xué)研發(fā)等活動，在提高場館吸引力的同時，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體形成互補(bǔ)優(yōu)勢、客流互通。

3.3 倡導(dǎo)多主體共享共治，增強(qiáng)惠民服務(wù)性

冬奧冰雪場館作為大型公共體育設(shè)施，由于要面對賽后更多樣的社會服務(wù)需求，故而應(yīng)當(dāng)采取政府、社會組織、相關(guān)企業(yè)等多主體合作運(yùn)營的模式。但由于不同主體以不同目的為主觀訴求，導(dǎo)致多元協(xié)同治理難以實(shí)現(xiàn)且現(xiàn)實(shí)矛盾愈加凸顯[14]。因此為增強(qiáng)冰雪場館的惠民服務(wù)性，重點(diǎn)應(yīng)放在協(xié)調(diào)政府、社會組織、企業(yè)以及公眾的多方力量，以多主體共享共治的方式促進(jìn)冰雪場館社會效益最大化。在政府方面，除了前文所提到的增加資金補(bǔ)貼、施行財(cái)稅減免等政策外，還應(yīng)強(qiáng)調(diào)切實(shí)發(fā)揮政府監(jiān)管職能，確保場館主體將服務(wù)性落實(shí)到位；政府要加強(qiáng)基層調(diào)研，主動與冬奧場館各利益相關(guān)者協(xié)商，共同探索符合多方利益的政策選擇，出臺具有人文關(guān)懷的政策[15]。在社會組織方面，冰雪場館應(yīng)打通與運(yùn)動協(xié)會、旅游協(xié)會等的合作路徑，積極參與跨行業(yè)資源共享與經(jīng)驗(yàn)交流；成立冰雪場館治理委員會或定期舉行聯(lián)席座談會議，研討場館運(yùn)營、活動策劃、服務(wù)改進(jìn)等事項(xiàng)，通過公開透明的溝通渠道，增強(qiáng)不同利益相關(guān)者的參與感，提升決策的科學(xué)性和代表性。在企業(yè)層面，除了要與冰雪相關(guān)經(jīng)營方保持緊密聯(lián)系以外，還應(yīng)全面拓寬業(yè)務(wù)范疇，與文旅、餐飲、零售等行業(yè)開展合作，構(gòu)建以冰雪場館為核心的京張?bào)w育文旅消費(fèi)生態(tài)圈。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢下，還應(yīng)多方聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，開發(fā)智能化預(yù)約和服務(wù)平臺，推動冰雪場館數(shù)字化轉(zhuǎn)型；利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求、優(yōu)化資源配置，及時調(diào)整場館的服務(wù)項(xiàng)目和開放時間，升級個性化服務(wù)，擴(kuò)大宣傳力度。在公眾方面，冰雪場館應(yīng)針對不同人群設(shè)計(jì)不同層次的惠民服務(wù)，將冰雪運(yùn)動普及到學(xué)校和社區(qū)，提升冰雪文化的傳播度和冰雪運(yùn)動的參與率；同時，要依托校園冰雪社團(tuán)、社區(qū)組織、志愿者協(xié)會的力量，組織開展大眾健身賽事、冰雪公益培訓(xùn)等活動，形成可持續(xù)的惠民服務(wù)機(jī)制，更好地助力全民健身事業(yè)。

4 結(jié)束語

京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)帶動了體育、文化及旅游不同領(lǐng)域、不同產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)旅游帶沿線形成互為資源、互為市場、協(xié)同發(fā)展的體育文化旅游共同體。在構(gòu)建這一共同體的進(jìn)程中，冬奧遺產(chǎn)能夠發(fā)揮特有的賦能效應(yīng)，帶動京張地區(qū)長期的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和國際影響力提升。冰雪場館更是起到基礎(chǔ)性、服務(wù)性的支撐作用，為城市提供了新的旅游發(fā)展模式和經(jīng)濟(jì)增長動力，引導(dǎo)兩地實(shí)現(xiàn)“以賽促旅”“以體促文”的雙贏局面。通過促進(jìn)后冬奧時期京張地區(qū)冰雪場館的有效利用，推動冰雪產(chǎn)業(yè)與京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)協(xié)同共進(jìn)，可以助力區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展，并最大范圍催生社會效益，加速全民健身及冰雪強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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基金項(xiàng)目：河北省體育科技研究課題資助項(xiàng)目（2025CY32）。

第一作者簡介：張麗茹（1976-），女，河北張家口人，碩士，教授，研究方向?yàn)轶w育旅游、體育教育教學(xué)。