摘要：產(chǎn)業(yè)融合是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之間交叉、重組與融合的過程。隨著國務(wù)院《體育強(qiáng)國建設(shè)剛要》的頒布和實(shí)施。這為甘肅省十四五期間思考和布局“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進(jìn)“四個(gè)在甘肅省”提供了機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)是十四五期間甘肅省重點(diǎn)謀劃和推動的“幸福產(chǎn)業(yè)”之一。當(dāng)前甘肅省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在較大瓶頸。如何突破體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，有效推動甘肅省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，本研究試圖通過對國內(nèi)關(guān)于“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究和分析，為甘肅省“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供思路和對策參考。

關(guān)鍵詞：體育強(qiáng)國" 體育產(chǎn)業(yè)" 融合發(fā)展路徑

產(chǎn)業(yè)融合可以全面提升生產(chǎn)效率以及競爭力，對于我國市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生積極的作用。體育產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展，并且逐步和電子信息、旅游、房地產(chǎn)、傳媒等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的融合，實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新，對于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展有著積極的作用。因此，轉(zhuǎn)變對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，意識到融合發(fā)展才能給體育產(chǎn)業(yè)提供充足的動力，所以要加強(qiáng)該方面理論的研究。政府也要出臺相關(guān)的政策，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，重視無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用，構(gòu)建完善的融合體系，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

1、《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》對“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的闡述

《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》是國務(wù)院頒布的關(guān)于未來幾年國家體育強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)及政策措施，《綱要》的提出意味著體育產(chǎn)業(yè)即將迎來大發(fā)展、走向風(fēng)口產(chǎn)業(yè)；在戰(zhàn)略任務(wù)部分，提出“加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動能”的戰(zhàn)略任務(wù)，這與“體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)相匹配”，將體育產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的新動能來培育意味著體育產(chǎn)業(yè)不僅需要提質(zhì)增效，還需要高質(zhì)量發(fā)展，這給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高要求；在重大工程項(xiàng)目部分，提出了“體育產(chǎn)業(yè)升級工程”，打造體育賽事體系、增強(qiáng)體育用品競爭力、建立體育產(chǎn)業(yè)部門協(xié)同機(jī)制等七個(gè)方面提出促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)升級的措施，為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級保駕護(hù)航；在政策保障部分，提出“加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，政策支持，區(qū)域協(xié)調(diào)，人才引進(jìn)，治理結(jié)構(gòu)，作風(fēng)建設(shè)，政策引領(lǐng)”等內(nèi)容，明確了地方政府的主體責(zé)任，要求政府體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計(jì)，保障和支持著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陜南提出“建設(shè)生態(tài)文明，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，這些都為“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了契機(jī)。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，是無污染的生態(tài)產(chǎn)業(yè)，十四五期間，甘肅省面臨扶貧攻堅(jiān)和保護(hù)生態(tài)雙重壓力，一方面要按時(shí)完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的利用自然資源優(yōu)勢搞粗獷式發(fā)展的路子面臨生態(tài)保護(hù)的重壓。實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展，走經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能成為十四五區(qū)域發(fā)展的必然選擇?！绑w育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)循環(huán)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，具有現(xiàn)實(shí)的理論和實(shí)踐價(jià)值。

2、國內(nèi)關(guān)于“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)研究

“體育＋”是借鑒“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提法，即任何傳統(tǒng)行業(yè)或服務(wù)與體育結(jié)合，并產(chǎn)生新的格局或業(yè)態(tài)。比如“體育＋旅游”是體育與旅游業(yè)的結(jié)合產(chǎn)生體育旅游產(chǎn)業(yè)；“體育＋教育”是體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)于教育，在促進(jìn)教育發(fā)展的同時(shí)提升經(jīng)濟(jì)效益而形成的新業(yè)態(tài)；“體育＋養(yǎng)老”是體育產(chǎn)業(yè)鏈與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈重組形成的服務(wù)導(dǎo)向式經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)?！绑w育＋”本質(zhì)上是體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新模式，從省情出發(fā)，本研究提出的“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要是指體育產(chǎn)業(yè)與旅游、教育、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，因此，我們將從體育＋旅游、體育＋教育、體育＋養(yǎng)老三個(gè)方面對其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行綜述。

2.1、“體育＋旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究

體育＋旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，通過兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的資源共享，提升產(chǎn)業(yè)效能促進(jìn)參與發(fā)展。學(xué)者們研究較多，屬于研究熱點(diǎn)，不管是理論探討還是實(shí)證研究，學(xué)者們普遍認(rèn)為“體育＋旅游”產(chǎn)業(yè)融合是未來發(fā)展的方向，目前這方面我國較發(fā)達(dá)國家之間有很大差距，創(chuàng)新發(fā)展空間較大。

“體育＋旅游”產(chǎn)業(yè)融合在我國已經(jīng)約定俗成為體育旅游，盡管體育旅游的概念形成較早，但對其本質(zhì)把握也是一個(gè)逐步的認(rèn)識過程。如眾多學(xué)者認(rèn)為體育旅游是人們在出行中以體育為主的人、地、事三者之間的綜合。

在體育旅游的發(fā)展方面，我國體育旅游研究可分為初步階段、快速發(fā)展階段、波動增長階段，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求，為我國體育和旅游的融合發(fā)展帶來巨大的契機(jī)，在新的社會背景下，產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有利于創(chuàng)造新的需求，從而帶來更大的社會效益。

體育旅游的快速發(fā)展與我國近年來經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級有關(guān)，面對越來越快的體育旅游發(fā)展，學(xué)者們及時(shí)捕捉信息，展開研究。消費(fèi)高而文化內(nèi)容化不足、文化特色不明顯、千市一面是造成體育旅游發(fā)展滯后的主因。因此要對體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)市場劃分做到分類營銷等。

綜上研究，當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)研究呈現(xiàn)兩個(gè)特征：

（1）研究熱點(diǎn)受政策和大型體育事件影響，穩(wěn)定性及深度欠缺。近年來，研究熱點(diǎn)主要集中在體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)、體育旅游、旅游產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合、休閑體育、體育特色小鎮(zhèn)等。研究熱點(diǎn)由基礎(chǔ)理論向?qū)嵺`應(yīng)用擴(kuò)散。研究范圍不斷拓展，但研究深度有所欠缺。研究熱度隨著國家政策和奧運(yùn)會等大型賽事的舉辦和申辦而不斷變化，但在非大型賽事期間的研究熱度則有所下降。

（2）聚焦新熱點(diǎn)能力不足，研究方法缺乏創(chuàng)新。體育旅游研究經(jīng)歷了早期的爆發(fā)式突進(jìn)、中期的平滑過渡和后期的圍繞“一帶一路”、冬奧會等具有標(biāo)志性事件的過程，體現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)隨時(shí)代不斷進(jìn)步發(fā)展的趨勢和特征，既產(chǎn)生了如體育小鎮(zhèn)等新的研究熱點(diǎn)和方向，也反映了研究熱度隨著國家政策以及大型體育賽事等轉(zhuǎn)變的重要特征。

2.2、“體育＋教育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究

通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)“體育＋教育”相關(guān)研究較少，實(shí)踐中“體育＋教育”更多地體現(xiàn)在青少年體育俱樂部經(jīng)營和體育培訓(xùn)服務(wù)上，其實(shí)踐尚未上升到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的高度，這充分說明“體育＋教育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有著廣闊的市場開發(fā)前景。

（1）體校模式與體校培訓(xùn)的發(fā)展現(xiàn)狀研究。

我國受舉國體制影響，在青少年體育培訓(xùn)方面采取體校模式，通過體校來對青少年競技體育進(jìn)行培訓(xùn)。

體校系統(tǒng)包括業(yè)余和競技兩類，文化課學(xué)習(xí)與體育專業(yè)訓(xùn)練之間的矛盾是體校教育問題的主因，主要問題是學(xué)校教育沒能很好的處理兩者之間的沖突，將原本共同促進(jìn)的關(guān)系變成了相互影響和沖突的矛盾關(guān)系。

（2）盈利型體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀研究。

當(dāng)前支撐我國體育培訓(xùn)市場的主要是盈利性體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，如少兒體育舞蹈、少兒籃球等，在盈利性培訓(xùn)機(jī)構(gòu)野蠻生長的過程中存在諸多問題，有管理失序、過渡宣傳、虛假宣傳、營銷欺詐等。

（3）非盈利型體育培訓(xùn)的發(fā)展現(xiàn)狀研究。

非盈利體育培訓(xùn)是指不以盈利為目的的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，比如體育協(xié)會、社團(tuán)，政府扶持的組織或機(jī)構(gòu)等。

非盈利型體育培訓(xùn)發(fā)展普遍存在發(fā)展滯后，影響力不足，對青少年體育培訓(xùn)的帶動不夠。起不到應(yīng)有的引領(lǐng)作用。究其原因，主要是政府抓得太死，該放開的沒有放開，該管理的管理水平低下甚至沒有管理。

2.3、“體育＋養(yǎng)老”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究

體育＋養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合是近年來的新事物，是體育產(chǎn)業(yè)為應(yīng)對逐步到來的老年社會而滲透到養(yǎng)老領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)全面的融合，不斷的進(jìn)行激勵(lì)和成長，使得消費(fèi)者能夠享受到更好的服務(wù)，同時(shí)還能夠提升各個(gè)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展水平，構(gòu)建完成新型的老年運(yùn)動康樂消費(fèi)領(lǐng)域。體育產(chǎn)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)通過不斷的融合，整體達(dá)到平衡性的水平，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展，并且能夠給體育和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。在今后的發(fā)展中，城鎮(zhèn)老年人數(shù)量逐步增多，可支配收入在增長，對于體育方面的消費(fèi)需求也在不斷的提高，所以加強(qiáng)養(yǎng)老和體育產(chǎn)業(yè)的全面融合，可以增加城市內(nèi)的消費(fèi)力，對于帶動區(qū)域的經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展能夠產(chǎn)生重要的影響。

3、甘肅省“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑分析

3.1、體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合

（1）實(shí)現(xiàn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)資源共建共享。

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效的融合，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)資源的共享。第一，建設(shè)完善的人才組織體系，讓甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合中有足夠的人才支撐，同時(shí)還要進(jìn)行技術(shù)、市場、信息等方面的資源共享，突破兩個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的壁壘問題，從而達(dá)到系統(tǒng)建設(shè)和提升的效果；第二，以體育作為載體和內(nèi)容，發(fā)揮出甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢，兩者產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢部分有效的融合起來，才能實(shí)現(xiàn)資源利用率的提升，促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

（2）建設(shè)完善的產(chǎn)業(yè)融合政策法律體系。

當(dāng)前對任何產(chǎn)業(yè)來說，政策、法律法規(guī)體系都是重要的支撐和動力，所以政府部門應(yīng)該加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的政策發(fā)布，給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持。甘肅省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有效融合之下，建設(shè)的政策法律法規(guī)體系要從下述幾個(gè)方面出發(fā)：第一，甘肅各級政府部門應(yīng)該盡快地發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃，結(jié)合甘肅省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合提供基礎(chǔ)；第二，發(fā)揮出政府在兩大產(chǎn)業(yè)融合的主導(dǎo)性作用，充分的研究和應(yīng)用甘肅省兩大產(chǎn)業(yè)融合專項(xiàng)政策，并且和其他省份的產(chǎn)業(yè)融合政策進(jìn)行有效區(qū)分，才能構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)融合體系，促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展；第三，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，分析其中存在的問題，結(jié)合甘肅省長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，制定符合甘肅省實(shí)際情況的法律法規(guī)，并且逐步的完善，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，實(shí)現(xiàn)法治水平全面提升；第四，突破體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)兩者融合，規(guī)章制度的制定，有較高的運(yùn)行工作機(jī)制，并且建設(shè)完善的市場規(guī)劃體系，促進(jìn)共同發(fā)展。

（3）開發(fā)多元化的知名體育旅游品牌項(xiàng)目。

體育旅游品牌項(xiàng)目是體育旅游發(fā)展的根本，隨著旅游市場的不斷多元化建設(shè)，旅游者更加重視個(gè)性化以及多樣化的旅游體驗(yàn)，單一的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足當(dāng)前游客的使用需要。因此，在兩大產(chǎn)業(yè)融合的過程中，需要開發(fā)出更具個(gè)性化、多元化的體育旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，可以更好地吸引游客，促進(jìn)旅游體驗(yàn)的提升，才能更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展。第一，充分利用甘肅省紅色旅游教育資源，如山丹軍馬場、“七一”冰川、嘉峪關(guān)滑翔基地等，結(jié)合不同游客的消費(fèi)需求，做出方案的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)效果的全面提升；第二，對于游客的需求進(jìn)行全面的了解，讓旅游通過體育品牌賽事的舉辦來實(shí)現(xiàn)全面的融合，比如舉辦徒步大會、生態(tài)馬拉松等賽事，可以更好地?cái)U(kuò)大區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)影響力，吸引游客；第三，建設(shè)甘肅省體育旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，以新時(shí)代絲綢之路為根本，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)體育場館的基礎(chǔ)設(shè)施，積極的舉辦體育賽事，并且構(gòu)建甘肅省體育旅游特色小鎮(zhèn)，加強(qiáng)示范基地的建設(shè)。與此同時(shí)，提高體育旅游企業(yè)的綜合實(shí)力，讓體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合更加順利的進(jìn)行。

（4）加強(qiáng)市場營銷，促進(jìn)市場認(rèn)可度提升。

體育旅游產(chǎn)業(yè)要想全面的發(fā)展，需要借助市場營銷的方式進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大市場影響力，甘肅省體育旅游發(fā)展相關(guān)部門制作宣傳片、宣傳口號以及舉辦旅游推介會等方式，讓游客更加關(guān)注甘肅省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且充分地使用創(chuàng)新思維、科技手段等方式，增強(qiáng)游客的感受，促進(jìn)旅游宣傳效果的提升，不斷地培養(yǎng)成熟的旅游消費(fèi)市場。與此同時(shí)，還要引入多元化的合作以及競爭機(jī)制，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合有更多的渠道和方式。甘肅省各級地方政府部門發(fā)布相關(guān)的政策、法律法規(guī)、制度，尤其是要加強(qiáng)旅游市場的監(jiān)督和管理，約束各個(gè)企業(yè)的行為，給游客提供更好的服務(wù)，促進(jìn)旅游市場競爭力的全面提升。

體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)有著較高的關(guān)聯(lián)性，甘肅省在進(jìn)行兩者融合的過程中，需要重點(diǎn)分析兩者的關(guān)聯(lián)性，加強(qiáng)戰(zhàn)略制定，促進(jìn)實(shí)施效果的提升，以更好地提高兩大產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，對于甘肅省的經(jīng)濟(jì)與社會高速發(fā)展產(chǎn)生積極的作用。

3.2、體育產(chǎn)業(yè)與教育產(chǎn)業(yè)的融合

高校以及科研機(jī)構(gòu)是提供人才的重要場所，而工業(yè)園區(qū)將資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，所以利用體育產(chǎn)學(xué)研一體化的建設(shè)，打造甘肅省的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，使得體育產(chǎn)業(yè)融合有效地落實(shí)，充分發(fā)揮出各種資源利用的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)資源利益的相互轉(zhuǎn)化，促進(jìn)體育與旅游產(chǎn)業(yè)全面融合，實(shí)現(xiàn)兩者的高速發(fā)展。

甘肅省各級政府要對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供必要的支持，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的全面發(fā)展，并且要積極學(xué)習(xí)其他成分的成功經(jīng)驗(yàn)。比如設(shè)置體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，給相關(guān)的企業(yè)提供資金支持，各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策有效的落實(shí)。以政府政策作為支撐，龍頭企業(yè)作為引導(dǎo)，加強(qiáng)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的研發(fā)，給體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的人才支持，并且能夠引發(fā)出產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)。

3.3、體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合

我國社會高速發(fā)展之下，逐步進(jìn)入到老齡化的社會，老年人群的占比不斷增大，所以國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也要作出調(diào)整。在當(dāng)前人們生活水平不斷提升的情況下，居民消費(fèi)需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢，體育消費(fèi)體量不斷的增大，養(yǎng)老消費(fèi)也在全面提升，所以體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有效的融合，也能夠?qū)崿F(xiàn)全面的發(fā)展。具體來說，應(yīng)該做好如下措施：

（1）著力激發(fā)老年體育市場主體活力。

第一，發(fā)布相關(guān)的體育聯(lián)合養(yǎng)老的專項(xiàng)政策，并且制定配套實(shí)施的辦法，引導(dǎo)養(yǎng)老體育項(xiàng)目的建設(shè)，促進(jìn)體育服務(wù)質(zhì)量的提升；第二，建設(shè)老年體育市場營銷、環(huán)境評價(jià)長效機(jī)制，積極的鼓勵(lì)民營企業(yè)進(jìn)入到體育養(yǎng)老事業(yè)中；第三，發(fā)布相關(guān)的公共政策措施，促進(jìn)各個(gè)地區(qū)的養(yǎng)老公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，使得軟件和硬件都滿足實(shí)際使用的要求；第四，充分地發(fā)揮出老年體育協(xié)會、老年體育企業(yè)聯(lián)盟的效應(yīng)，促進(jìn)養(yǎng)老行業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展。

（2）穩(wěn)步提高老年人的體育消費(fèi)支付能力。

第一，不斷地?cái)U(kuò)大城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險(xiǎn)的覆蓋范圍，有完善的養(yǎng)老金待遇制度以及交費(fèi)的金額，更好地提升居民養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)水平；第二，全面進(jìn)行養(yǎng)老金融體制的改革，構(gòu)建多層次化的養(yǎng)老保障體系，全面支持老年體育商業(yè)險(xiǎn)產(chǎn)品以及相關(guān)養(yǎng)老金的使用政策，有完善的市場運(yùn)行機(jī)制，政府部門、社會組織、企業(yè)聯(lián)動起來，構(gòu)建完善的老年體育產(chǎn)品體系，給老年人群提供更好的養(yǎng)老服務(wù)，促進(jìn)人們生活質(zhì)量水平的提升，同時(shí)也能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（3）務(wù)實(shí)開展嵌入全民健身的人口老齡化國情教育。

建設(shè)完善的養(yǎng)老服務(wù)機(jī)制，同時(shí)還要對國家發(fā)布的相關(guān)政策進(jìn)行宣傳和教育，在全民健身活動不斷推廣的情況之下，使得我國的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地給人們提供養(yǎng)老服務(wù)。在人口老齡化社會不斷發(fā)展的背景之下，應(yīng)該積極地做好全民健身知識的宣傳，創(chuàng)造出良好的體育市場發(fā)展氛圍。與此同時(shí)，還要將體育學(xué)、醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、人口學(xué)等多個(gè)學(xué)科有效地融合，重視高校、職業(yè)院校等教育機(jī)構(gòu)的建設(shè)，開設(shè)老年運(yùn)動健康護(hù)理課程，促進(jìn)老年體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，給老年體育產(chǎn)業(yè)提供更高水平的人才。

3.4、高新技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)融合

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展之下，對于社會各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生直接的影響，所以需要將高新技術(shù)和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)有效地融合，形成新的產(chǎn)業(yè)，并且給人們提供新的產(chǎn)品或者服務(wù)，其中最為典型的就是電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)的融合，形成數(shù)字化體育、體育科技產(chǎn)業(yè)等。數(shù)字體育是一種全新的概念，充分的利用信息技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用效果，將IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)和體育產(chǎn)業(yè)有效的融合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。通過數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展，給人們的體育消費(fèi)需求提供更多可能。

3.5、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合

體育產(chǎn)業(yè)不斷地向第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)滲透，融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合以及發(fā)展。體育地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目以健康的理念為基礎(chǔ)，更好地滿足人們對于健康的需求，同時(shí)以給人類提供和諧服務(wù)為目標(biāo)；發(fā)揮出體育賽事的影響力，擴(kuò)大居民健身方面的消費(fèi)；讓體育和城市發(fā)展有效地融合，體育與城市發(fā)展全面融合之下，居民的居住水平和生活質(zhì)量在不斷地提高，人民群眾的身體素質(zhì)也會得到提升。

3.6、體育產(chǎn)業(yè)與新型服務(wù)業(yè)的融合

體育產(chǎn)業(yè)也屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)的一種，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)內(nèi)部可以進(jìn)行細(xì)化分類，體育產(chǎn)業(yè)和新型服務(wù)業(yè)有效的融合已常態(tài)化。比如將彩票和體育產(chǎn)業(yè)融合，形成體育彩票業(yè)；休閑健身和體育產(chǎn)業(yè)融合形成了體育休閑健身產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)。通過多方面的體育產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)水平的提升，更好地滿足人們對于個(gè)性化體育的需求。

4、結(jié)語

隨著國務(wù)院《體育強(qiáng)國建設(shè)剛要》的頒布和實(shí)施。這為甘肅省十四五期間思考和布局“體育＋”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)是十四五期間甘肅省重點(diǎn)謀劃和推動的“幸福產(chǎn)業(yè)”之一，如何突破體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，全面地促進(jìn)我國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動以及發(fā)展，推行各項(xiàng)政策措施，從產(chǎn)業(yè)融合方面出發(fā)，重視體育產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對于甘肅省來說，加強(qiáng)體育強(qiáng)國的建設(shè)，重視體育產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)與社會發(fā)展產(chǎn)生積極的作用。

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