摘要：在人們物質生活水平和精神生活水平不斷提升的同時，體育運動深受人們的喜愛，成為大眾娛樂和健身的重要方式?；@球是一種常見的體育運動項目，群眾基礎龐大，并在多年的發(fā)展中積淀了豐富的籃球文化，影響體育產業(yè)經濟的創(chuàng)新與發(fā)展?；@球文化與體育產業(yè)經濟之間關系密切，相輔相成，為進一步加強籃球文化對體育產業(yè)經濟的發(fā)展，應積極推動籃球運動的發(fā)展與普及，推動發(fā)展籃球文化，組建籃球明星隊伍，創(chuàng)新并豐富籃球產品，重視場地開發(fā)和外教投入。

關鍵詞：體育產業(yè)" 籃球文化" 體育行業(yè)" 經濟發(fā)展" 運動項目

在經濟發(fā)展的推動下，人們的物質生活水平不斷攀升，對精神文化的追求更加渴望。體育運動是一種獨具特色的文化類型，并蘊含著豐富的經濟價值。隨著人們對競技觀賞、健身娛樂等需求的日益增多，體育產業(yè)內需擴大，規(guī)模增長，在經濟發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用?；@球運動深受人們的關注與喜愛，籃球文化的傳播也積極推動著經濟的創(chuàng)新與發(fā)展，對于促進體育產業(yè)鏈的改革具有不可替代的作用。

1、籃球文化的內容和特點簡述

1.1、籃球文化的內涵

籃球文化屬于體育文化的重要組成部分，也是豐富文化內容的重要元素，在人類的發(fā)展和精神文明進步的進程中，成為現代社會的物質文明和精神文明的一項標志。籃球文化為人們促進人類身體健康和推動人類經濟發(fā)展而服務，作為一種集體運動項目，籃球文化涵蓋社會組織制度、體育競技技術和思想價值觀三個層次的內容。所以，籃球文化屬于內容豐富的多層次文化形態(tài)。在籃球文化的視角下，它是有關籃球情感、認知、理想、價值、道德、物質和制度等多方面內容的文化。依托于社會環(huán)境，以人為中心，是推動人類物質發(fā)展和精神進步的寶貴社會財富。

1.2、籃球文化的特點

籃球文化的內在特點表現為以下四個方面：首先，籃球淵源文化。最初籃球是以游戲的形式存在的，是人類審美的自由活動，在此過程中，人可以從“感性的人”發(fā)展為具備堅強人格和主動意志的完全自由人；其次，籃球演進文化。在100多年的發(fā)展中，籃球運動逐步由游戲向競技運動演變，與其相關的事物也發(fā)生相應變化。比如籃球隊的訓練目標更加明確，比賽規(guī)則更加完善，戰(zhàn)術風格更加明顯等，這都代表著籃球運動不斷邁向現代化；第三，籃球人文文化?；@球運動是以人為中心的，賽場上的運動員、拉拉隊員、教練員和裁判員等都是籃球運動的重要組成部分，人文文化的重點是人與人之間的情感和關懷的體現，內涵豐富；第四，籃球市場文化?；@球運動發(fā)展的同時，與其相關的產業(yè)經濟也被帶動起來，比如球星代言、賽場廣告、賽事贊助、體育用品等，對經濟發(fā)展起到重要的推動作用。比如，各國球員之間的交流與文化傳播都為各自的公司和國家?guī)硪欢ń洕б?，對于籃球事業(yè)的發(fā)展也發(fā)揮重要作用。

籃球文化的外在特點主要為：第一，籃球是民族性的?；@球的起源與發(fā)展受不同民族和文化的影響，具備不同的民族文化特點。我國傳統(tǒng)文化的理想主義是以籃球為媒介，在競技與娛樂的同時促進情感交流。然而，傳統(tǒng)的“仁者”文化對體育發(fā)展的主體意識覺醒產生一定的抑制作用，對體育自身所具有的競爭性相悖；第二，籃球是世界性的?；@球作為一種運動是不分國界的，盡管東西方國家在思想意識和風俗文化上存在諸多不足，但是籃球運動的規(guī)則，以及所帶來的娛樂性、激勵性等積極作用是沒有國界的。

2、籃球文化對體育產業(yè)的促進作用

2.1、體育產業(yè)文化的發(fā)展現狀

體育文化是在漫長的體育運動發(fā)展歷程中逐漸積累形成而來的，不但與精神文化緊密相連，并能夠有效帶動社會發(fā)展、經濟發(fā)展和政治發(fā)展。體育文化作為一種文化鏈條，不但包含體育精神，還涵蓋與體育運動項目相關的物質產品和文化產品，這都為體育領域的發(fā)展賦予了更豐富的動力，也促進相關產業(yè)鏈同步發(fā)展。

在我國，籃球運動具有較為廣泛的群眾基礎，因此所具有的集體性、對抗性、健身性和觀賞性等特點，在其不斷的發(fā)展中逐漸形成一種獨特的文化，越來越多的人愿意鉆研籃球技能、學習籃球知識、了解不同國家的制度和習俗等。另外，與籃球相關的人、事也都屬于籃球文化的一部分，比如國際籃球明星詹姆斯、科比等。在我國，籃球運動已經擁有百余年的發(fā)展歷史，籃球球迷們熱衷于購買籃球鞋、籃球服等周邊產品，這都為促進體育產業(yè)經濟發(fā)展奠定了堅實的基礎。隨著籃球文化的不斷深入，籃球運動相關產品不斷開發(fā)和創(chuàng)新，并形成相對穩(wěn)定的產業(yè)鏈條，也是體育文化的重要組成部分。這不但滿足了體育產業(yè)發(fā)展所需的生產和銷售的需求，并能夠為受眾提供更加豐富的服務。

2.2、籃球運動的經濟價值

籃球所帶來的經濟價值主要源于其的職業(yè)化，隨著籃球運動的推廣和普及，大量籃球場館和俱樂部成立，各種等級了類型的賽事相繼舉辦，這其中都伴隨著巨大的經濟價值。各種體育培訓活動和賽事不但能夠促進體育產業(yè)的發(fā)展，也會推動我國體育事業(yè)發(fā)展?；@球運動是集運動技術、商業(yè)價值和社會影響力于一身的運動項目。在體育培訓活動中，人們需要支付費用來獲得培訓的機會，并從中收獲籃球運動的知識和技能，支付費用是推動經濟發(fā)展的動力，而目的性、豐富性、層習性等開展的培訓服務則是一種推動經濟發(fā)展的無形的方式?；@球俱樂部舉辦的各項賽事也是促進籃球文化宣傳的有效路徑，不但能夠擴展籃球運動的覆蓋范圍，而且能夠提升俱樂部的知名度，增強宣傳效果，吸引更多喜歡籃球的人，擴大俱樂部的經濟來源。在比賽中，入場門票是其主要經濟收入，而有關賽事的轉播，以及附加產品的買賣等，都能夠增加經濟收入，這不但增強了籃球與經濟之間的關系，更推動了體育產業(yè)的發(fā)展。

2.3、籃球文化與體育產業(yè)經濟之間的關系

籃球文化與體育產業(yè)經濟之間是相互影響、相輔相成的，主要表現為以下兩點：首先，體育產業(yè)能夠促進籃球文化的成熟與發(fā)展。在時代發(fā)展的推動下，籃球文化和體育產業(yè)經濟之間的關系更加緊密，相互依存，不能獨立存在。在眾多的體育產業(yè)經濟中，籃球運動和籃球文化的發(fā)展尤為明顯，以美國為例，NBA是其規(guī)模最大的籃球職業(yè)聯賽，它能夠帶來的經濟影響不單純的局限于美國，在全球范圍內都具有深遠的影響，且影響范圍廣泛，沒有性別和年齡的限制。隨著NBA在全球影響的逐漸深入，每位籃球受眾都擁有自己喜愛的球星和球隊，愛屋及烏，而球星所代言的相關產品也同樣受到喜愛。這樣，在籃球文化不斷傳播的同時，籃球產業(yè)經濟也得到相應的發(fā)展。另外，體育產業(yè)經濟的發(fā)展能夠加快籃球文化的傳播速度。體育產業(yè)經濟發(fā)揮著促進經濟發(fā)展的作用，但引起以運動為基礎，其最終的目的仍是促進文化與經濟共贏發(fā)展，不但追求體育運動與經濟的融合，更是為了促進文化傳播。所以，在體育產業(yè)經濟的幫助下，籃球文化得以更加廣泛地傳播。正如NBA代表的不僅僅是一項運動，更關聯球星承接的廣告和代理，球星所代言的服裝、球鞋、運動地板、洗護用品等產業(yè)的廣告甚至會被視為球星甚至是球隊的代表和象征。如果，只是單一的將籃球視為一種運動，其影響力則會受到國界的限制，所以籃球文化之所以能夠獲得全世界范圍的推廣要得益于全球經濟一體化的有利背景。

2.4、籃球文化促進體育產業(yè)經濟發(fā)展

首先，籃球文化增強人們對籃球運動的重視。在體育產業(yè)中，籃球運動占有重要地位，籃球產業(yè)也有力地影響著體育產業(yè)的經濟發(fā)展，對于推動體育產業(yè)經濟發(fā)展具有重要作用。隨著籃球文化的深入和發(fā)展，人們對籃球的喜愛度不斷攀升，也更會自發(fā)地采購與籃球相關的服飾、海報、用品等，這必將推動體育產業(yè)經濟發(fā)展；

其次，籃球文化促進產生體育產業(yè)經濟聚集效果。一旦產業(yè)產生聚集作用，不但能夠促進企業(yè)經濟發(fā)展，而且能夠推動經濟整體發(fā)展，而這種聚集效果與籃球文化的作用是密不可分的。隨著籃球文化交流的加深以及傳播范圍的擴大，籃球相關產品的生產和加工也受到人們的重視。相關企業(yè)不斷升級制作技術，創(chuàng)新產品種類，并在企業(yè)之間開展積極交流和溝通，相互學習和借鑒，促使產品不斷升級，推動經濟發(fā)展和效益提升。

3、籃球文化促進體育產業(yè)經濟發(fā)展的策略

3.1、推動籃球運動的發(fā)展與普及

隨著人們體育意識和健康意識的增強，籃球在大眾中逐漸產生深遠的影響力，能夠被大眾普遍接受和喜愛，在群眾中普及籃球運動不但能夠豐富人們的業(yè)余生活，還能增強體質，有助于在社會中形成全民健身的良好氛圍。隨著社會競爭壓力的日益增加，社會中形成一種默認的文化，人們更加重視文化知識的教育，對于青少年的身體健康以及成年人的娛樂活動的重要性有所忽視，致使“亞健康”狀態(tài)一度成為影響群眾身體健康的重要問題。為了能夠促使這部分人提升對體育運動的認知和參與運動的機會，籃球以其所具有的的器械簡單、成本低廉、健康環(huán)保和場地充足等優(yōu)勢，能夠在很大程度上解決上述問題。籃球運動高效、簡單，容易在大眾中普及，并能夠滿足人們鍛煉身體、豐富業(yè)余生活的需求，具有不可替代的現實意義。另外，在籃球運動中，人們能夠體驗到運動帶來的快感，團隊協(xié)作帶來的滿足感，以及競爭中帶來的愉悅感，是消除疲憊生活中消極情緒，釋放生活壓力、凈化心靈的良好選擇。除此之外，隨著越來越多的人了解籃球、熱愛籃球，并愿意為籃球文化投入資金和精力，籃球文化也就擁有越來越多的簇擁者，對于促進籃球文化的發(fā)展，以及籃球文化所衍生的體育產業(yè)經濟都具有重要的促進作用。

3.2、推動籃球文化發(fā)展

在籃球文化發(fā)展的同時所帶動的體育產業(yè)經濟屬于服務型產業(yè)的范疇，對于促進國家經濟的發(fā)展與轉型發(fā)揮著重要的引領作用。就我國市場發(fā)展而言，經濟發(fā)展時間遠不及歐美等發(fā)達國家，并且在經濟發(fā)展前提下，更加關注的是實體經濟的發(fā)展，對于文化產業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都有所忽視?，F階段，我國籃球文化和體育產業(yè)經濟仍處于初級發(fā)展的階段，仍然只有一小部分人愿意參與和支持體育產業(yè)經濟發(fā)展，仍然具有廣闊的發(fā)展空間和前景，需要國家和社會加大力度激發(fā)與推動。隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，以及在世界體育領域不斷取得優(yōu)異的成績，受到廣泛的矚目，國家在對籃球文化的發(fā)展方面也在不斷出臺政策進行引導與激勵，比如政府組織修剪服務型籃球場，鼓勵私人修建盈利性籃球館，扶持學校修建籃球運動場等。這都為籃球文化的發(fā)展創(chuàng)造了良好的物質條件，促使籃球走入越來越多人的視野里，讓越來越多的人喜愛籃球，并愿意為籃球賽事消費，愿意投入籃球相關周邊事物，進而促進體育產業(yè)經濟發(fā)展。

另外，籃球運動自身是不具備文化傳播功能的，需要借助多種媒介力量來促進文化輸出與傳播。在互聯網+的大環(huán)境下，依賴媒體宣傳籃球賽事，擴展籃球運動規(guī)模，提升籃球運動影響力已經成為時下推廣籃球文化的主流，對于體育經濟的快速發(fā)展也發(fā)揮著重要的作用。比如，電視臺購買轉播籃球賽事的權利，可以豐富電視節(jié)目的內容，并能夠獲得豐厚的經濟價值。體育組織也可以利用賽事轉播活動來提升自身知名度，吸納更多的資金和會員，為組織的發(fā)展和壯大，創(chuàng)造更多的經濟利益奠定良好基礎。

3.3、組建籃球明星隊伍

明星影響力不僅僅體現于娛樂領域，在體育運動中，明星對體育文化的傳統(tǒng)和推廣也具有積極的推動作用。也正是因為有許多技藝高超的優(yōu)秀籃球人才所帶來的出色表現，能夠在賽場上盡情揮灑，為國爭光，才有越來越多的人喜愛籃球運動，并愿意投身籃球文化之中。然而，國內籃球領域的優(yōu)秀明星數量較少，在國際范圍內的影響力也較弱，加之國家在籃球隊伍建設中的投入不足等也會降低高水平球員出現的概率。特別是繼姚明、王治郅等具有世界影響力的球星退役后，新生代的能夠走向世界舞臺的優(yōu)秀籃球運動員少之又少，且不具有代表性，有關籃球賽事的相關報道也逐漸淡出大眾視野，對于籃球文化的發(fā)展與傳播也產生一定的阻礙。所以，為促進我國籃球文化發(fā)展，增強籃球文化對經濟發(fā)展的刺激作用，加大力度培養(yǎng)高水平的籃球運動員，組建實力與魅力并存的籃球明星隊伍十分關鍵。優(yōu)秀的籃球人才能夠滿足人們對籃球的追求與渴望，引導群眾的偏好，給群眾以積極的精神引導，促進實現大眾運動、籃球文化以及體育產業(yè)經濟共同發(fā)展。

3.4、創(chuàng)新并豐富籃球產品

就目前我國的籃球消費市場而言，不難發(fā)現，籃球消費的人均量較低，有關籃球產業(yè)經濟的發(fā)展仍具有較多上升的空間。在籃球文化中，籃球衣的生產和消費占有重要比重。在體育服務行業(yè)中，健全的籃球設施和充足、優(yōu)質的籃球場地可有效豐富籃球產業(yè)文化。隨著全民建設理念的逐漸深入，籃球產業(yè)的發(fā)展成一片向好的趨勢。若想籃球運動和籃球文化實現可持續(xù)發(fā)展，就應緊跟時代腳步，順應發(fā)展潮流，不斷推陳出新，創(chuàng)新籃球產品，豐富籃球文化?，F階段，我國市場對于籃球相關的體育產業(yè)產品需求十分強烈，但是能夠滿足人們需求的優(yōu)質產品卻很少。在這樣的需求與形勢下，只有不斷地促進籃球產品更新換代，鼓勵籃球產品創(chuàng)新才能夠帶動市場需求，促進籃球文化發(fā)展，推動籃球產業(yè)經濟發(fā)展。對此，相關商家和企業(yè)應深入市場內部，詳細了解市場需求，劃分類型，定位等級，在市場需求的導向下鼓勵開發(fā)新型籃球產品。同時，還可以大力借助球星的力量促進明顯周邊產品研發(fā)，把握住球星對群眾的影響力，最大化地創(chuàng)造產業(yè)經濟價值。比如，當前市場上流行拆盲盒活動，籃球產品的研發(fā)大可借鑒這一生產和銷售模式，生產球鞋造型的顆粒積木、球星人偶等小玩具、掛件等，使大眾在出于對籃球的喜愛以及對娛樂的追求下樂于參與購買，激活大眾購買力，帶動體育產業(yè)經濟發(fā)展。值得注意的是，籃球產品的創(chuàng)新應保證產品的質量與服務，不能以次充好，影響消費者的購買體驗。

3.5、重視場地開發(fā)和外教投入

現階段，國內的籃球愛好者較多，但是，籃球產業(yè)發(fā)展仍有待提升，這需要我們深入了解體育經濟運動對于體育事業(yè)發(fā)展的積極作用，積極更新觀念，吸納新型體育產業(yè)經濟。與此同時，還應重視籃球運動與籃球文化的宣傳，改變家長對籃球的傳統(tǒng)認知，認識到籃球運動對學生身心發(fā)展的重要價值，并能夠在日常生活中積極引導學生自主參與籃球運動，感受運動帶來的樂趣。就目前籃球產業(yè)的發(fā)展狀況而言，國內籃球產業(yè)的發(fā)展相對穩(wěn)定，并且具有廣闊的發(fā)展空間，許多城市均已設立集中訓練營，并對外開放，能夠吸引更多的體育愛好者和學生參與訓練和娛樂，各省市也在積極舉辦各種籃球賽事。在此基礎上，為進一步擴展我國籃球文化市場，樹立完美的品牌形象十分必要。在籃球培訓行業(yè)中引入專業(yè)素養(yǎng)水平高的外交不但不能夠推動籃球產業(yè)的發(fā)展，并且對于提升訓練員的口語水平也具有重要幫助，對于中外籃球文化交流，提升國內籃球在世界范圍的影響力也具有重要的推動作用。由此可見，發(fā)展我國籃球文化，促進體育產業(yè)經濟發(fā)展，仍然具有廣闊的提升空間，應積極促進籃球文化宣傳建立并完善專業(yè)和標準的籃球健身場所，在全民體育意識、籃球運動意識逐漸提升的同時，滿足人們對于籃球健身的需求，推動體育經濟發(fā)展。各地區(qū)都應積極參考并響應國家關于支持和鼓勵體育產業(yè)的相關政策，在現有體制和機制的加持下，積極開展關于促進籃球運動和文化發(fā)展的項目，促進籃球運動和籃球文化普及，獲得更多支持和市場，全面促進體育產業(yè)經濟發(fā)展。

4、結語

籃球文化的傳播和發(fā)展是籃球運動能夠傳承和發(fā)展的重要動力，籃球運動的推廣和發(fā)展是籃球文化孕育的搖籃，而籃球文化的傳播則有效促進了籃球產業(yè)的發(fā)展。在漫長的發(fā)展中，籃球文化在不斷地豐富和發(fā)展，與其相關的籃球產業(yè)經濟也不斷地以更加豐富的形式融入大眾的生活中。在很長一段時間里，我國對體育經濟產業(yè)的關注不足，以體育運動來帶動產業(yè)經濟發(fā)展的方式對于促進我國社會經濟發(fā)展具有重要的意義，可有效提供新型產業(yè)鏈條，收獲巨大經濟效益。對此，我們應重視推廣籃球運動項目，打造優(yōu)秀籃球隊伍，豐富籃球文化，開發(fā)新型產品，拓寬文化傳播渠道，增強籃球文化影響力。

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作者簡介：董航（1989-），男，漢族，山東泰安人，碩士，講師，研究方向：高校體育課程改革與創(chuàng)新研究。