摘要：隨著短視頻的異軍突起，以短視頻平臺為媒介的體育新聞短視頻逐漸開始掀起了一股新式的新聞傳播浪潮。作為一種新興的體育新聞傳播模式，短視頻與傳統的紙質媒介新聞傳播存在著很大的不同，并逐漸在新聞類傳播中占據重要地位。體育新聞短視頻傳播方式更為廣泛，傳播速度快，不受載體限制，且易于公眾接收，成為體育行業(yè)信息傳播的重要渠道，有利于實現體育行業(yè)信息的精準與衍生傳播。目前，體育新聞短視頻借助抖音、快手、微博等平臺傳播趨勢良好，效果顯著。但在其繁榮的表象下也隱藏著一些發(fā)展隱患。對此，如何基于短視頻平臺下，更好地實現體育新聞的高質量傳播，是一個值得思考的現實問題?；诖耍疚囊援斚麦w育新聞短視頻的傳播特點與模式為出發(fā)點，對體育新聞短視頻傳播發(fā)展中存在的問題作出了分析與研究，并提出了相應的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

關鍵詞：體育新聞" 傳播特點" 短視頻" 傳播模式

基于現代信息化社會的發(fā)展，新媒體呈現出一片良好的發(fā)展趨勢。借助于新媒體的大平臺，短視頻得以迅速發(fā)展，并以便捷性、即時性、互動性強等優(yōu)勢受到公眾的青睞，滿足了公眾對于體育類新聞信息的需求。體育新聞短視頻成為當下體育信息傳播的新型載體。從整體上來看，體育新聞短視頻傳播主體及類型多樣。從觀看內容上看，體育新聞短視頻打破了傳統的視聽模式，實現了新聞信息報道及報道領域的多元化。此外，體育新聞短視頻搭建了用戶與體育信息的在線互動交流平臺，為公眾體育新聞信息的獲取提供了便利。將來，隨著數字化信息與體育行業(yè)的深度融合，體育新聞短視頻在內容的制作及傳播模式方面仍有很大的發(fā)揮空間，極可能會進一步推進體育行業(yè)的發(fā)展，所以對于體育新聞短視頻的傳播特點及模式研究具有重要意義。

1、體育新聞短視頻的內涵

體育新聞短視頻與傳統的新聞存在著明顯差別，體育新聞短視頻是由專業(yè)的媒體人通過網絡平臺采集各種體育新聞信息，然后經過制作、編輯、審核分發(fā)到各種社交媒體平臺的以新聞信息傳達為主要功能的短時長的視頻新聞。

體育新聞短視頻的時長大都在1min左右，最長不超過5min。要求傳遞的體育新聞能使用簡潔明了的語言及視頻在短時間內抓住視頻觀看者的眼球，以傳遞相關信息。傳遞的信息一般會融合有文字、畫面及聲音，能最大限度地激發(fā)觀看者的瀏覽興趣，同時觀看者也能在觀看視頻的同時主動接收所需信息，并在視頻下方以留言的形式發(fā)表言論，與發(fā)布視頻者進行互動。由此可見，體育新聞短視頻不論是傳播內容還是傳播形式，都可以有效地填補傳統新聞的不足，更好地發(fā)揮體育新聞的傳播價值。

2、體育新聞短視頻的傳播特點

2.1、傳播速度快

體育新聞短視頻一般常采用“UGC（用戶生成內容）+PGC（專業(yè)生產內容）”的視頻制作模式。在該模式下，每個人都可以是視頻內容的生產者和傳播者，將整理的信息內容即時發(fā)布在網上，提高了信息傳播的時效性。與以往人們接收信息延遲、接收消息時熱度已退相比，體育新聞短視頻的傳播信息更及時、更快速，確保了新聞信息的時效，使用戶能在第一時間接收到新聞信息，有效避免了不實體育新聞信息的傳播。

2.2、傳播內容簡潔

與傳統新聞相比，體育新聞短視頻受時長限制，無法完整地向公眾還原整個新聞事件的經過，只能借由精簡的剪輯片段盡可能地實現自身傳遞內容的意圖。以較短的時間，梳理清楚新聞事件的邏輯，精簡表述內容，幫助公眾了解相關事實內容。這種簡明扼要的傳播內容完美地契合了新媒體時代公眾的閱讀習慣，廣受公眾歡迎，能有效發(fā)揮體育新聞的信息傳播作用。

2.3、社交屬性強

隨著數字化信息技術的發(fā)展，信息技術將人們的生活、工作與網絡緊密聯系在了一起。人們的娛樂方式也更傾向于新媒體平臺。借助于新媒體平臺，人們不但可以關注自己喜歡的體育賽事賬號，而且還能與視頻賬號的運營者進行評論互動、與好友進行視頻分享，強化了體育新聞短視頻傳播的社交屬性，提升了新聞信息的傳播效果。

2.4、受眾年輕化

體育新聞短視頻時長短、信息直白且簡單，符合網絡時代年輕人以碎片化時間快速獲取信息的習慣。這種以短視頻傳遞新聞信息的方式，一定程度上提高了年輕人對體育新聞的關注，受到了年輕體育愛好者的喜愛。據調查表明，體育新聞短視頻的受眾中15-34歲的年輕人約占72.6%，年輕人更能在體育新聞短視頻的觀看中獲得情感上的共鳴，提高他們對該類新聞短視頻的觀看興趣。

2.5、明星效應突出

體育新聞短視頻官方平臺考慮到傳播量及經濟效益，短視頻的素材制作對象大都是知名度高的體育人物。例如，在國家奧運會比賽中獲得獎牌的優(yōu)秀運動員的比賽視頻，以及與賽事運動員生活相關的視頻。普通運動員的新聞事件短視頻的權重低，影響效應被弱化，播放量差強人意。

3、體育新聞短視頻的傳播模式

3.1、圈群式傳播模式

在數字化信息時代，網絡成了每個人日常交流的重要平臺之一。每個人在這里都可以是體育新聞短視頻內容的生產者，也可以是體育新聞短視頻的傳播者，所以體育新聞短視頻在該環(huán)境合理的引導下日益增多，最終呈現直線上升式的增長狀態(tài)。人們在各類體育新聞短視頻共存的環(huán)境下，都希望能找到與自己興趣相符的內容，也更希望能進行彼此間的深度交流互動。于是，短視頻平臺與內容開始垂向發(fā)展，深度聚焦特定用戶群，形成“興趣圈”，每個興趣圈都像是一個虛擬社區(qū)，實現了用戶與用戶之間的群體交流與互動。例如，用戶可以在不同標簽的體育新聞圈里自行選擇自己喜歡的體育新聞類型。

3.2、多中心裂變式傳播模式

短視頻平臺上的每個人都有發(fā)布和傳播信息的權利。當某位用戶在新媒體平臺發(fā)布了體育新聞短視頻即成了該短視頻傳播的節(jié)點，也就是建立起了一個以自己為中心的傳播網絡。然后，體育新聞短視頻通過第三方平臺的分享開始進行由強關系到弱關系遞減式的傳播，進一步擴大了傳播網絡。這種裂變式傳播模式具有明顯的傳播范圍廣、傳播速度快的特點。在體育新聞短視頻裂變的過程中，由于不同用戶的愛好存在差異，所以在分享的過程中可能會對接收到的短視頻進行二次加工，為體育新聞短視頻增添更多的信息。這時的體育新聞短視頻又多了一層新的內容與意義，且這種附加內容的更新是伴隨著體育新聞短視頻的傳播同時進行的。

3.3、人際傳播模式

人際傳播是人與人之間的信息傳播活動，也指兩個不同個體互相聯系形成的信息傳播系統。過去，人際傳播一般是指兩個熟人之間面對面的交流與互動。而在數字化信息時代，人際傳播不單只是指熟人之間的交流與互動。在信息網絡搭建的虛擬環(huán)境中同樣也存在著這樣的傳播模式。在該環(huán)境下，人們可以借助相應媒介完成人與人之間的交流與互動。在體育新聞短視頻中，則表現為用戶與用戶之間“一對多”或是“一對一”的人際傳播。例如，當短視頻用戶借助短視頻平臺將自己喜歡的體育新聞短視頻“分享”給自己的朋友，就形成了“一對一”的人際傳播。

4、體育新聞短視頻的傳播作用

4.1、增強體育新聞的傳播效果

體育新聞借助短視頻平臺，可以向公眾及時傳遞體育活動情境、體育信息以及體育賽事中發(fā)生的事件等。作為一種公眾喜愛的、輕松、生動的視頻傳播形式，將其應用于體育新聞的傳遞，可以有效提升體育新聞的傳播效果。體育新聞與其他新聞從本質上看仍有著較大區(qū)別，與其他新聞相比，體育新聞具有更強烈的現場感和公眾參與感。而隨著信息化技術的發(fā)展，短視頻的呈現形式多樣，體育新聞借助短視頻平臺的多中心裂變式傳播模式，以文本概述體育新聞，可以更生動地將真實的體育事件傳遞給更多的公眾，增強公眾的跨空間參與感，提高體育新聞的傳播效果。例如，2022年某體育新聞短視頻平臺發(fā)布的《以武促練 貴州省體育局體能大比武在清鎮(zhèn)舉辦》，生動直觀地展現了運動員們的比賽現場情況。這種文字+短視頻的體育新聞視覺呈現方式，給受眾帶來的視覺沖擊性更強，提高了受眾的瀏覽興趣。

4.2、豐富體育新聞的傳播形式

隨著數字化信息技術的發(fā)展，網絡平臺充斥著大量的信息，基于這種情況下，公眾越來越傾向于能在短時間內高效獲取所需信息的閱讀與觀看方式。與傳統體育新聞傳播方式相比，體育新聞短視頻的出現，從某種程度上豐富了體育新聞的傳播方式，滿足了公眾在數字信息時代碎片化閱讀的需求，也因此受到了公眾的青睞。與此同時，體育新聞短視頻也憑借著豐富的表達形式和較強的畫面感等優(yōu)勢，在體育新聞領域展現出了更為廣闊的發(fā)展前景。

5、體育新聞短視頻傳播中存在的問題

5.1、缺乏創(chuàng)新性

體育新聞短視頻是以一種新的傳播方式，實現體育新聞的高效傳播，而并非直接轉載官方平臺發(fā)布的視頻，它更需要的是內容及剪輯的全新創(chuàng)作。從傳統的紙質媒體切換到網絡新媒體的傳播方式，很多工作人員難以從以往紙質體育新聞的傳播理念跳出來，將舊的思維觀念運用到新的傳播媒介中，使體育新聞短視頻成為紙質新聞的復制品，導致體育新聞短視頻的傳播質量下降，甚至出現同質化的現象。

例如，當下的體育新聞短視頻多為奧運主題的大型賽事，大型賽事一般時長較長，短視頻的二次創(chuàng)作素材和創(chuàng)作空間相應會受到一定限制，但賽事的熱點是一樣的，很多體育新聞短視頻賬號便會聚焦于此，甚至直接“拿來主義”，原封不動地搬運，造成各大賬號的體育新聞短視頻內容出現一致，缺乏自身的理解與創(chuàng)新，同質化嚴重。長期可能會導致受眾審美疲勞，進而影響這類短視頻的可持續(xù)傳播。

5.2、娛樂化嚴重

在數字化信息時代，公眾可以自行選擇喜好的體育新聞短視頻類型進行觀看與傳播。基于這種背景下，體育負面新聞與娛樂性強的新聞呈現出明顯的傳播優(yōu)勢。甚至個別體育新聞短視頻賬號為了博流量，主動迎合受眾的觀看偏好，制作了大量的娛樂性強的體育新聞短視頻，使一些原本嚴肅的體育新聞也被冠以了娛樂元素。例如，一些體育新聞賬號故意夸大運動員的某些言論，錯引輿論，甚至利用運動員的戀情新聞來作為吸引流量的密碼，違背了體育新聞短視頻的基本傳播價值觀和道德規(guī)范。對此，體育新聞短視頻的制作者不能為了追求關注而走偏路，一定要堅守相應的道德規(guī)范，在新聞傳播中堅定中立態(tài)度，正確傳遞新聞事實與態(tài)度。

5.3、信息片面化

體育新聞短視頻之所以稱為短視頻就是因為其時長短。受時長限制，體育新聞短視頻賬號的運營人員不得不在剪輯中放棄部分新聞信息。由于個別工作人員缺乏相關經驗，無法正確甄選信息，很容易將有價值的信息排除掉，導致傳播出來的體育新聞信息過于片面化。即使是有經驗的運營人員，在幾分鐘甚至幾十秒的短視頻中，只能截選出精彩的或是具有傳播意義的片段，無法呈現完完整整的視頻。傳達的新聞信息雖然言簡意賅，但是也很容易被短視頻斷章取義。有些體育新聞短視頻賬號的碎片化剪輯為了追求體育新聞感官上的刺激，甚至失去了體育新聞原本的真實性。

5.4、版權意識淡薄

體育新聞短視頻以體育賽事周邊及體育賽事事件作為主要的內容載體，剪輯人員在進行視頻的加工、編輯、剪輯等流程中，不可避免要使用到原版的體育賽事視頻。但依照《中華人民共和國著作權法》規(guī)定，任何人或單位在未獲得賽事版權許可的情形下，不得在任何媒體平臺發(fā)布總時長超過15min的視頻。也就是說，在任何體育賽事中，沒有獲取版權許可前，體育新聞短視頻創(chuàng)作者最多只能從完整的賽事視頻中剪輯出15min的視頻。任何一項賽事比賽項目、時長各有不同，但創(chuàng)作者只能從中選取有限的15min作為短視頻素材，然后進行二次的創(chuàng)作與剪輯。但很多體育新聞短視頻的創(chuàng)作者并不了解該條例，或者為了呈現出精彩的體育短視頻，故意漠視版權，個別體育新聞短視頻創(chuàng)作者上傳的視頻甚至還宣傳盜版比賽視頻網站。例如，某一賽季的英超聯賽，一位體育新聞短視頻創(chuàng)作者在未獲取賽事視頻版權許可的情況下，在其賬號上傳了有關該賽季英超聯賽的全部時長盜版視頻。可見，侵權問題的整頓已刻不容緩。

6、體育新聞短視頻傳播的創(chuàng)新性策略

6.1、注重傳播內容的創(chuàng)新性

體育新聞短視頻內容與傳播效果之間存在著密切的聯系。優(yōu)質的體育新聞短視頻要想獲得有效傳播，就必須要對其傳播內容進行科學的創(chuàng)作。了解公眾對體育新聞的關注點，才能讓公眾在關注新聞的同時獲取想要的內容。以往的官方轉載的新聞傳播方式過于單一，且由于內容缺乏創(chuàng)新性，因此無法使體育新聞獲得快速的傳播與相應的關注。對此，體育新聞短視頻的創(chuàng)作者在選題時，要結合當下公眾關注的熱點，以滿足公眾對新聞信息的需求，避免“無加工”的直接搬運，要科學、合理地對視頻進行編輯，精心剪輯并配以講解，以提升公眾對體育新聞的了解，提高體育新聞短視頻傳播內容的質量。例如，安徽某家地方媒體，緊跟社會熱點與地域體育新聞發(fā)酵的關鍵節(jié)點，著手于優(yōu)化視頻內容與剪輯效果，為本地體育新聞的傳播提供了高品質的體育新聞短視頻內容。

6.2、明確用戶的需求

新媒體時代，體育新聞短視頻要想獲得長期良性的發(fā)展，就必須要統籌規(guī)劃好短視頻賬號的發(fā)展方向及類型。以不同的視角去審視體育新聞短視頻的傳播價值，明確用戶的需求，而并非一味聚焦在其娛樂屬性上，博取關注度。要基于用戶的需求，實現體育新聞短視頻的精準推送，以培養(yǎng)核心受眾群，提升受眾的黏度。在傳播體育新聞時，要能按照受眾的需求進行推送，推送的體育新聞短視頻內容要保證具有一定的真實性和針對性，以更好地發(fā)揮體育新聞短視頻的信息宣傳價值，增加受眾對體育新聞短視頻的關注度，確保實現體育新聞的傳播效果，并借此提升自身的傳播力與影響力。與此同時，體育新聞短視頻賬號創(chuàng)作者要注意，體育新聞的傳播不單要注重其傳播力，還要考慮到體育新聞的傳播質量及核心價值觀的傳遞。作為媒體人，一定要把握好體育新聞傳播的真實性、及時性兩大要點，不得為了一味地滿足受眾的興趣而歪曲既定事實。

6.3、加強短視頻運營管理

體育新聞短視頻因其時長的原因，不可避免會拋棄掉部分視頻內容，但對于人力可控因素，可通過加強體育新聞短視頻的運營管理規(guī)避掉這一問題。對此，短視頻運營管理團隊，可以從技術、思維創(chuàng)新、信息甄選三個方面對運營工作人員加以培訓，使團隊內的工作人員了解短視頻平臺的創(chuàng)作及傳播規(guī)則，洞悉受眾對體育新聞的需求。此外，還可以從外部引進專業(yè)的體育新聞短視頻制作人才，將其打造成為團隊內的核心成員，提升體育短視頻新聞的傳播凝聚力。對于人力不可控因素，如短視頻總時長，體育新聞短視頻創(chuàng)作者要具備一定的文學素養(yǎng)和信息鑒別能力，秉承著抓取核心內容還原事實的原則，對體育新聞視頻進行二次創(chuàng)作，結合受眾的需求，最大化地提高體育新聞視頻的傳播價值。

6.4、加大對短視頻內容的監(jiān)管力度

隨著新媒體時代的發(fā)展，短視頻在網上掀起了一陣新的熱潮，成了人們生活中重要信息的獲取渠道與娛樂消遣方式。體育新聞短視頻亦是如此，因此也出現了一些問題，各大短視頻平臺上體育新聞短視頻的質量良莠不齊。對此，體育新聞行業(yè)在傳播體育短視頻新聞時，要加大體育新聞短視頻內容的監(jiān)管力度，制定嚴格的行業(yè)審查標準，減少并避免違法或低質量體育新聞短視頻的傳播。堅持正確的發(fā)展方向，堅守法律與道德底線。將體育新聞短視頻作為謀生手段，從中獲取商業(yè)利益無可厚非，但是絕不能僅限于眼前的短期的商業(yè)利益，還要考慮到社會效益。要提高體育新聞短視頻創(chuàng)作群體“尊重社會效益”以及自覺遵守相關制度的意識。例如，新聞行業(yè)可出臺詳細的短視頻版權管理制度，并加大宣傳力度，以杜絕短視頻侵權問題的發(fā)生。此外，各大短視頻平臺及監(jiān)管部門也可舉行定期的抽檢和審核，對于不符合要求的賬號責令其整改，使用規(guī)則約束體育新聞短視頻創(chuàng)作者的行為，提高其違規(guī)成本，敦促體育新聞短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)作出具有傳播價值與社會價值的體育新聞短視頻。

7、結語

體育新聞短視頻是體育新聞與短視頻平臺結合的發(fā)展新模式，是一種新的符合公眾信息需求的傳播方式。由于體育新聞自身具有競技性、娛樂性的特點，其與短視頻碎片化信息傳播相融合，高度契合了當下新媒體時代公眾的需求。隨著信息化技術的發(fā)展，體育新聞的傳播方式將會呈現出更加多元化的發(fā)展趨勢，所以，體育新聞短視頻必須立足于當下發(fā)展，順應短視頻發(fā)展熱潮，著力于創(chuàng)新發(fā)展新模式，不斷優(yōu)化短視頻的傳播內容及傳播形式，以滿足公眾對體育新聞的瀏覽偏好，提升體育新聞短視頻的質量。

參考文獻：

[1]馬銘陽.短視頻新聞傳播的模式研究[J].新聞傳播，2022（2）.

[2]李媛.移動短視頻產業(yè)模式與新聞傳播互動機制及優(yōu)化策略研究[J].長治學院學報，2022，39（6）.

[3]朱鳳玲.短視頻新聞的傳播特點及發(fā)展策略[J].記者觀察， 2022（29）.

[4]鄭玥.融媒體時代短視頻新聞的特點和傳播策略[J].西部廣播電視，2022，43（14）.

[5]周娉.新媒體時代短視頻新聞的傳播與創(chuàng)新發(fā)展研究[J].傳播力研究，2023（3）.

[6]何春利.體育類短視頻內容傳播與發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2022，43（24）.

[7]王康.互聯網時代體育新聞傳播特點與規(guī)律探索[J].新聞文化建設， 2021（02）.

[8]聶新龍，劉家和.體育賽事類短視頻傳播探究[J].當代體育科技，2023，13（2）.

作者簡介：田丹（1975-），女，漢族，遼寧人，研究生，中級剪輯，研究方向：體育節(jié)目。