【摘要】2011年6月中國(guó)首都北京與愛(ài)爾蘭首都都柏林正式締結(jié)友城關(guān)系，近十年來(lái)北京與都柏林在教育、經(jīng)貿(mào)、旅游、文化等方面開(kāi)展了以官方為主的密切交流合作。本文將基于美國(guó)學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾的5W模式從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果5個(gè)方面對(duì)北京—都柏林友城人文交流活動(dòng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。旨在通過(guò)活動(dòng)分析，為北京—都柏林友城人文交流的深入發(fā)展探索具有針對(duì)性的策略，推進(jìn)北京城市內(nèi)部形象建構(gòu)和北京城市形象國(guó)際傳播，以更好增進(jìn)北京與都柏林的友好城市關(guān)系，向都柏林展示全面、立體、真實(shí)的北京城市形象。

【關(guān)鍵詞】北京；都柏林；友好城市；拉斯韋爾5W模式；城市形象

【中圖分類號(hào)】G125 " 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）30-0076-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.30.024

【基金項(xiàng)目】本文系2023年北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)生科研基金資助課題“公共外交視域下北京—都柏林友城人文交流研究”。

一、北京—都柏林友城交往概述

作為中國(guó)的首都，北京正在著力推進(jìn)政治、文化、科技創(chuàng)新、國(guó)際交往中心功能建設(shè)。其中建設(shè)國(guó)際交往中心是首都重要的戰(zhàn)略目標(biāo)，友城建設(shè)作為推進(jìn)國(guó)際交往中心功能建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是北京城市形象對(duì)外傳播的重要方式?！侗本┩七M(jìn)國(guó)際交往中心功能建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃》中提出：北京國(guó)際交往中心功能建設(shè)的目標(biāo)是緊密對(duì)接“兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)，到2035年，將北京建設(shè)成為承擔(dān)我國(guó)重大外交外事活動(dòng)的首要舞臺(tái)、引領(lǐng)全球科技創(chuàng)新和合作交流的中心樞紐、展現(xiàn)中國(guó)文化自信與多元包容魅力的重要窗口、彰顯我國(guó)參與全球治理能力的國(guó)家交往之都?！?/p>

友好城市是指一國(guó)的城市與另一國(guó)的某個(gè)城市通過(guò)簽署正式的友好城市協(xié)議書的方式，實(shí)現(xiàn)雙方在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)領(lǐng)域的友好交流合作。國(guó)際上也將通常將友好城市稱為姐妹城市（sister cities）或者雙胞胎城市（twin cities）[1]，友好城市雙方的人文交流作為推進(jìn)國(guó)際交往中心功能建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是北京城市形象對(duì)外傳播的重要方式，目前北京已經(jīng)與世界其他國(guó)家的55個(gè)城市建立起友好城市關(guān)系，其中就包括目前交往相對(duì)密切的愛(ài)爾蘭首都都柏林。國(guó)際友好城市的人文交流在增進(jìn)中外了解，促進(jìn)對(duì)外合作發(fā)展方面發(fā)揮著重要的橋梁和紐帶作用，蓬勃發(fā)展的友城人文交流對(duì)于北京城市形象的對(duì)外傳播和首都國(guó)家交往中心功能建設(shè)起著重要推動(dòng)作用。

都柏林是歐洲高科技中心之一，被稱為“歐洲硅谷”，同時(shí)也是愛(ài)爾蘭的文化中心和教育中心，世界著名戲劇家蕭伯納、劇作家和詩(shī)人奧斯卡·王爾德以及小說(shuō)家詹姆斯·喬伊斯都誕生在這里，市內(nèi)有眾多的劇院，因此都柏林又被譽(yù)為歐洲“劇都”[2]。北京更是一座文化保護(hù)與發(fā)展并重的人文城市，古都魅力、京腔京韻、深厚底蘊(yùn)、創(chuàng)新文化展示首都風(fēng)范、古都風(fēng)貌、時(shí)代風(fēng)韻，一批批北京榜樣、時(shí)代楷模成就北京開(kāi)放包容、大氣自信、幽默樂(lè)觀的人文特質(zhì)，新時(shí)代大國(guó)首都日益展現(xiàn)最新、最美、最好的城市魅力[3]。

自2011年北京—都柏林正式建立友好城市關(guān)系以來(lái)，兩市一直保持著較為頻繁的往來(lái)，雙方通過(guò)尋找文化等方面的共通之處，促進(jìn)友城在教育、經(jīng)貿(mào)、旅游、文化、城市管理等領(lǐng)域開(kāi)展了很多官方為主的交往活動(dòng)。本文將運(yùn)用美國(guó)學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾的5W模式，旨在通過(guò)對(duì)北京—都柏林友城建設(shè)現(xiàn)狀的分析，更好地推進(jìn)北京—都柏林的友好城市建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)為北京城市形象構(gòu)建與傳播提供對(duì)策。

二、拉斯韋爾5W模式

美國(guó)學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾在他1948年發(fā)表的論文《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出了傳播過(guò)程中的五種基本要素，即（Who）誰(shuí)、（Say what）說(shuō)了什么、（In Which Channel）通過(guò)什么渠道、（To Whom）對(duì)誰(shuí)、（With What Effect）取得什么效果[4]。建立線性模式進(jìn)行對(duì)人類社會(huì)的傳播活動(dòng)的分析，這就是拉斯韋爾傳播模式，簡(jiǎn)稱為拉斯韋爾“5W”模式。5W即傳播行為中的五種基本要素，這五個(gè)環(huán)節(jié)分別為傳播者、傳播受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介、和傳播效果。

三、北京—都柏林友好城市現(xiàn)有活動(dòng)分析

對(duì)于分析北京和都柏林友好城市建設(shè)中的交流活動(dòng)，拉斯韋爾的5W模式具有重要的意義。通過(guò)對(duì)北京在都柏林進(jìn)行對(duì)外傳播的傳播者、信息、媒介、接受者、傳播效果的分析，對(duì)每一個(gè)元素進(jìn)行準(zhǔn)確把握并及時(shí)調(diào)整各個(gè)元素以實(shí)現(xiàn)更好的北京城市形象傳播效果，是北京與都柏林友好城市關(guān)系能否更上一層樓的重要基礎(chǔ)。

（一）北京—都柏林城市形象傳播的主體分析

傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)。傳播者在傳播學(xué)中指的是消息的發(fā)送者，它還暗示了溝通過(guò)程中的說(shuō)話者或者作者[5]。雙方政府在北京與都柏林的友城建設(shè)中起主導(dǎo)作用，政府間的友好往來(lái)作為連接兩個(gè)城市的橋梁，可以增進(jìn)兩個(gè)城市的友好往來(lái)。北京和都柏林政府間的友好往來(lái)包括2011年北京市市長(zhǎng)率領(lǐng)北京代表團(tuán)赴都柏林進(jìn)行工作訪問(wèn)；北京代表團(tuán)在都柏林舉辦北京—國(guó)際會(huì)展聚集之都推介會(huì)、“魅力北京”圖片展、“北京之夜”中國(guó)民樂(lè)演出等。政府作為傳播主體的優(yōu)點(diǎn)是友城建設(shè)初期通過(guò)頻繁的藝術(shù)、文化等方面的活動(dòng)，促進(jìn)兩個(gè)城市在這些方面的密切交往，增進(jìn)兩個(gè)城市之間的友誼，但是這也將會(huì)導(dǎo)致北京與都柏林的民間交流少。而民眾是一個(gè)城市的主體，民眾參與不足會(huì)導(dǎo)致北京城市形象在都柏林難以形成輿論場(chǎng)，所以可以盡量弱化自己的主體形象，凸顯民眾在友城人文交流中的積極作用，給市民創(chuàng)造獨(dú)立自由的傳播空間[6]。

（二）北京城市形象傳播的內(nèi)容分析

傳播內(nèi)容指所有通過(guò)大眾傳播媒介手段傳遞給受眾的信息[4]。北京承載政治中心、文化中心、科技創(chuàng)新中心、國(guó)際交往中心四個(gè)功能，作為中國(guó)的首都，北京作為國(guó)家政治中心的城市形象不管是在國(guó)際和國(guó)內(nèi)都是普遍接受的。不僅如此，北京在都柏林舉辦的一些活動(dòng)內(nèi)容重點(diǎn)突出的是國(guó)家形象，而非北京城市形象，比如2018年都柏林大學(xué)孔子學(xué)院舉行的“我眼中的中國(guó)”中小學(xué)生繪畫大賽，2019年在都柏林舉辦的“歡度春節(jié)”中國(guó)新年慶典儀式，“遇見(jiàn)中國(guó)”數(shù)字媒體藝術(shù)特展在愛(ài)爾蘭都柏林孔子學(xué)院開(kāi)展?！帮L(fēng)格即其人”，一座城市同樣需要自己獨(dú)特的文化符號(hào)，一個(gè)城市的文化符號(hào)在相當(dāng)程度上代表著一個(gè)城市的文化水平，一座有國(guó)際影響力的城市，鮮明而獨(dú)特的文化是必不可少的[7]。但是由于北京在都柏林的友城活動(dòng)不僅僅是在傳播北京城市形象，更是以國(guó)家的屬性存在，因此北京對(duì)外傳播更多突出的是國(guó)家形象，但卻忽略了北京當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?/p>

（三）北京城市形象傳播渠道分析

傳播渠道指的是消息的傳輸方式，指?jìng)鞑?nèi)容是通過(guò)何種方式傳遞給目標(biāo)受眾的[5]。北京和都柏林之間的友城交流活動(dòng)主要包括三種方式：文藝傳播、各類定期展覽活動(dòng)、大型會(huì)議。比如中國(guó)新年音樂(lè)會(huì)、“北京之夜”文藝演出、“歡樂(lè)春節(jié)”文藝匯演等文藝傳播活動(dòng)，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)承辦的北京旅游推介會(huì)、中國(guó)和愛(ài)爾蘭聯(lián)合藝術(shù)展等定期展覽活動(dòng)和“漢語(yǔ)橋”世界大學(xué)生中文比賽等大型國(guó)際比賽或者會(huì)議。政府在這些傳播方式上投入了豐富資源，同時(shí)這些活動(dòng)偏向國(guó)際化，不僅在都柏林舉辦，也在北京的其他友城中舉辦，已經(jīng)初步形成了城市品牌。但是這些活動(dòng)友城雙方的民眾參與度依舊不夠，在拉近北京與都柏林民眾的交流距離方面沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，由此看來(lái)通過(guò)文藝傳播活動(dòng)、定期展覽活動(dòng)、大型國(guó)際比賽或會(huì)議三種傳播方式實(shí)現(xiàn)北京城市形象傳播的有效性還有待加強(qiáng)。

（四）北京城市形象傳播受眾分析

受眾指?jìng)鞑?nèi)容的接受者，它也被稱為信息過(guò)程中的傳播對(duì)象，是傳播活動(dòng)產(chǎn)生的目的和重要原因，在線性傳播過(guò)程中起著重要作用[4]。愛(ài)爾蘭都柏林孔子學(xué)院作為北京城市形象傳播的重要窗口，在近十年來(lái)舉辦了很多活動(dòng)。比如“中國(guó)電影節(jié)”展映了優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，目的是可以使都柏林人更好地了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。但是需要注意的是，由于受眾可能是從沒(méi)有到過(guò)北京甚至中國(guó)的都柏林人，他們僅僅通過(guò)幾部影片無(wú)法完全在心中塑造出一個(gè)全面、立體、真實(shí)的北京城市形象。

（五）北京城市形象傳播效果分析

傳播效果是5w模式中的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是指線性傳播過(guò)程中受到傳播主體、傳播渠道，傳播受眾等因素的綜合影響后，傳播活動(dòng)最后達(dá)到的效果或產(chǎn)生的影響。在北京城市形象對(duì)外傳播過(guò)程中，以政府為傳播主體，其主要是以官方交往為主，即政府外交。雖然在北京—都柏林友城建設(shè)初期官方能夠作為連接兩個(gè)城市的紐帶，但是如果北京與都柏林之間的交流活動(dòng)長(zhǎng)期都只以政府為傳播主體，則會(huì)導(dǎo)致傳播主體單一，不能發(fā)揮多元傳播主體在友城建設(shè)中的作用。同時(shí)，北京城市形象的傳播側(cè)重于官方正式的傳播方式，例如舉辦一些大型的活動(dòng)——中愛(ài)聯(lián)合藝術(shù)展、新年音樂(lè)會(huì)等，這些活動(dòng)舉辦形式盛大而高雅，但是由于民眾參與度低，不能很好地滲透到北京和都柏林民眾的社會(huì)生活和國(guó)際交往層面，沒(méi)有發(fā)揮商貿(mào)往來(lái)、市民溝通、人文交流等城市外交手段在城市形象傳播中的重要價(jià)值。

四、北京—都柏林友城建設(shè)對(duì)策研究

北京作為中國(guó)的首都，與其說(shuō)世界是在看中國(guó)，不如說(shuō)世界是在看北京，因此一個(gè)內(nèi)部和諧宜居、外部友好的北京城市形象的展現(xiàn)對(duì)于國(guó)家形象的提高也有重要意義。本部分將從內(nèi)部和外部?jī)蓚€(gè)方面展開(kāi)塑造北京城市形象對(duì)策研究。

（一）內(nèi)部城市形象建構(gòu)

內(nèi)部北京城市形象構(gòu)建要樹(shù)立北京城市品牌，在友城人文交流中構(gòu)建城市形象就相當(dāng)于打造專屬的城市品牌。城市品牌指城市對(duì)其功能進(jìn)行定位后，確定城市發(fā)展的主要途徑，將城市的各種資源優(yōu)勢(shì)、人文標(biāo)識(shí)、地域特色以及城市的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略目標(biāo)等要素結(jié)合起來(lái)共同塑造而成的[8]。獨(dú)特的城市品牌能夠使北京的城市形象在國(guó)際上具有區(qū)別性和認(rèn)同性。

構(gòu)建有區(qū)別性的北京城市品牌，是指突出北京的特色和優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建全面的北京形象，充分利用北京的長(zhǎng)城、故宮、天壇等世界文化遺產(chǎn)，發(fā)揮戲劇、書畫、服飾等傳統(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，打造古都北京、京味北京、紅色北京、創(chuàng)新北京等形象特色。立足首都特色和資源稟賦，精心把歡樂(lè)春節(jié)、北京之夜、炫彩世界、魅力北京、外國(guó)攝影師拍北京等活動(dòng)打造成為文化傳播品牌，成功打造北京城市形象名片[3]。在友城人文交流中充分發(fā)揮城市特色文化符號(hào)的作用，挖掘文化符號(hào)所蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵和城市故事，在跨文化交流中通過(guò)文化符號(hào)彰顯城市魅力，向友城講好文化符號(hào)所代表的特色鮮明的北京故事。

構(gòu)建有認(rèn)同性的北京城市品牌，是指樹(shù)立良好的城市品牌質(zhì)量，在受眾的心中塑造立體、真實(shí)的北京城市形象，使所塑造的北京城市形象在國(guó)際上獲得較高的社會(huì)認(rèn)可度[9]。首先要加快推進(jìn)北京在國(guó)際化設(shè)施和國(guó)際化環(huán)境等方面的優(yōu)化，提高舉辦重大國(guó)際會(huì)議、國(guó)際活動(dòng)的承載能力。硬件設(shè)施是提高城市形象的重要支撐，直接關(guān)乎大國(guó)風(fēng)范和首都形象。其次要優(yōu)化國(guó)際語(yǔ)言環(huán)境建設(shè)，打造宜居宜業(yè)的類海外環(huán)境。同時(shí)，釋放人才“吸虹效應(yīng)”，縮短外籍人才申請(qǐng)永久居留的辦理時(shí)限，讓更多的外籍高層次人才獲得永久居留權(quán)。

（二）外部北京城市形象傳播

北京—都柏林友城建設(shè)中，主要以北京和都柏林兩市政府層面開(kāi)展交流活動(dòng)，城市形象傳播方式主要是較為官方正式的，這些對(duì)于兩市民眾的影響較小，無(wú)法很好地增進(jìn)都柏林民眾對(duì)北京城市形象的了解。因此北京城市形象的對(duì)外傳播中要把民間外交作為政府外交的補(bǔ)充，通過(guò)多元主體、多個(gè)領(lǐng)域、多樣方式為尋求共識(shí)與理解而開(kāi)展北京和都柏林的外交活動(dòng)。

首先，通過(guò)擴(kuò)大民間的商貿(mào)往來(lái)、人文交流、互融互通等方式來(lái)彌補(bǔ)政府外交的不足，以實(shí)現(xiàn)對(duì)外城市形象傳播的整體性和交流方式的雙向性。發(fā)掘城市公共外交中多元化的傳播主體潛在的傳播勢(shì)能，減少國(guó)際社會(huì)公眾與中國(guó)自身對(duì)首都形象認(rèn)知所造成的錯(cuò)位形象，從而建立起一個(gè)清晰的、立體的、接受度高的首都形象與中國(guó)形象[10]。其次，通過(guò)吸引大量的都柏林人來(lái)華留學(xué)生活工作等方式，給都柏林民眾展現(xiàn)一個(gè)更立體真實(shí)的北京。讓都柏林人講北京故事，在都柏林民眾的心中可信度會(huì)更高，這需要上文提到的去推動(dòng)城市形象的內(nèi)部建構(gòu)，打造一個(gè)宜居宜業(yè)、人文特色濃厚的國(guó)際化大都市。

五、結(jié)語(yǔ)

本文運(yùn)用拉斯韋爾的5W模式對(duì)北京和都柏林的友城建設(shè)活動(dòng)進(jìn)行分析，通過(guò)分析可知北京與都柏林的友城交往以政府為主體，民間往來(lái)較少，傳播的方式和內(nèi)容也偏于官方化，未能向都柏林展示全面、立體、真實(shí)的北京城市形象。針對(duì)分析結(jié)果，本文從北京城市形象的內(nèi)部建構(gòu)和北京城市形象的外部傳播兩方面進(jìn)行了對(duì)策研究。以期優(yōu)化北京和都柏林友城交往活動(dòng)，向都柏林展示獨(dú)具特色、魅力十足的北京城市形象，使都柏林人民更加全面深入地了解北京，加深兩市的友好城市關(guān)系，實(shí)現(xiàn)友城之間在經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易等方面不斷深化合作，達(dá)到和美與共人文交流效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]張柳，冉玉體.公共外交視域下我國(guó)國(guó)際友好城市的建設(shè)研究[J].現(xiàn)代交際，2017（16）：90-91+89.

[2]北京外辦.都柏林市[EB/OL].（2021-07-08）[2023-08-27].http：//wb.beijing.gov.cn/home/yhcs/sjyhcs/sj_oz/sj_oz_dbl/sj_oz_dbl_csgk/202107/t20210708_2431773.html.

[3]徐和建.國(guó)際傳播建構(gòu)北京城市形象的思考[J].對(duì)外傳播，2020（02）：68-70.

[4]Harold D Lasswell.The Structure and Function of Communication in Society[M].New York：Lyman Bryson，1948：37.

[5]M M Kobiruzzaman. Lasswell Model of Communication 1948 Examples amp; Components[EB/OL].（2022-10-22）[2023-08-27].https：//newsmoor.com/lasswell-model-of-communication-1948-examples-components/.

[6]任靜.如何利用新媒體做好城市形象傳播[J].上海廣播電視研究，2021（04）：97-103.

[7]曲茹，邵云.北京城市形象及文化符號(hào)的受眾認(rèn)知分析——以在京外國(guó)留學(xué)生為例[J].對(duì)外傳播，2015（04）：48-51.

[8]莊鵬濤，周路平.北京城市品牌構(gòu)建的鏡鑒與策略分析[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010，8（02）：74-78.

[9]劉洋.凝聚城市營(yíng)銷的品牌之魂[J].前線，2014（06）：94-96.

[10]慕玲，馮海燕.城市公共外交視角下的首都形象傳播[J].前線，2019（12）：69-71.

作者簡(jiǎn)介：

郜云帆（2000-），女，漢族，河北石家莊人，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，碩士研究生在讀，研究方向：跨文化研究。

石笳諾（2000-），女，漢族，四川德陽(yáng)人，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，碩士研究生在讀，研究方向：跨文化研究。