海南音樂獨(dú)具地方特色，不僅是海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中不可或缺的組成部分，更是海南文化體系中的重要瑰寶。深入研究和了解海南音樂文化，會(huì)發(fā)現(xiàn)豐富多元的海南音樂文化寶庫中潛藏著的是海南本土文化與民俗文化的深厚底蘊(yùn)和強(qiáng)大魅力。在當(dāng)前融媒體大環(huán)境中，海南音樂文化更成為海南文化產(chǎn)業(yè)鏈條中至關(guān)重要的一環(huán)，其在展現(xiàn)海南文化、讓更多人認(rèn)識(shí)海南文化風(fēng)采方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

一、海南音樂文化發(fā)展過程中暴露出的問題

海南音樂文化曾經(jīng)在一段時(shí)間里逐漸淡出了人們的視野，會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，并不是某一種原因的影響，而是多種原因綜合作用的結(jié)果。在對(duì)海南音樂文化進(jìn)行研究的過程中，針對(duì)海南音樂文化所表現(xiàn)出來的問題，可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面：

首先，海南音樂文化雖然有較強(qiáng)的地域特色，與其他音樂文化類型相比要更具特色，但立足于海南音樂文化本身，從作品的風(fēng)格、內(nèi)容以及形式等方面來分析，海南音樂文化呈現(xiàn)出比較顯著的傳統(tǒng)性特征，與當(dāng)前社會(huì)中比較流行的一些文化產(chǎn)品相比欠缺感染力和沖擊力。加之海南音樂文化的地域局限，使得海南音樂文化的受眾面與受眾群體要相對(duì)少很多。

其次，海南音樂文化在海南文化領(lǐng)域中雖然占據(jù)比較高的地位，但是受諸多現(xiàn)實(shí)因素的影響，海南音樂文化的從業(yè)人員數(shù)量呈明顯的下降趨勢(shì)，海南音樂文化的傳承者越來越少。隨之而來的一個(gè)問題便是海南音樂文化的發(fā)展止步，海南音樂文化自身所包含的很多重要內(nèi)容都停留在原來的發(fā)展階段，無法突破自身圈子的局限，海南音樂文化較難借助從業(yè)人員的影響力實(shí)現(xiàn)傳播，傳承問題也越發(fā)顯著。

再次，目前海南音樂文化的傳播方式也存在比較顯著的滯后性，大多數(shù)情況下還是按照原來傳統(tǒng)的方式進(jìn)行傳播和演繹，即使有嘗試通過一些新方式去傳播和發(fā)展，但實(shí)際效果與預(yù)期存在較大差距。除此之外，海南音樂文化領(lǐng)域里有很多產(chǎn)品雖然都比較有特色，但沒有找到一個(gè)與現(xiàn)實(shí)文化大環(huán)境有效結(jié)合的切入點(diǎn)，即海南音樂文化目前無法充分打開當(dāng)下的文化市場(chǎng)，在某種程度上與當(dāng)下受眾比較關(guān)注和流行的方式相行甚遠(yuǎn)。

二、融媒體視域下海南音樂文化發(fā)展?jié)撛诳臻g

在融媒體視域下，我國文化市場(chǎng)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的景象，值得注意的是，在為文化發(fā)展喝彩的同時(shí)也需要保持理性客觀的認(rèn)知態(tài)度。融媒體的確為各種文化提供了相對(duì)自由發(fā)展的大環(huán)境，但也使得各種文化面臨著更大的競爭壓力，這是不可否認(rèn)的事實(shí)，也是必須要想辦法全力突破的困境。立足海南音樂文化發(fā)展需求，融媒體為其提供了更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境和渠道。

（一）海南音樂文化的發(fā)展與融媒體時(shí)代文化市場(chǎng)發(fā)展需求方向一致

融媒體時(shí)代文化市場(chǎng)發(fā)展需求呈現(xiàn)出越來越多元的特征，擁有著更強(qiáng)的包容性和自由度，但也正因?yàn)槿绱?，融媒體時(shí)代文化市場(chǎng)更需要更多優(yōu)質(zhì)精品文化內(nèi)容作為支撐。從這一角度來講，海南音樂文化的發(fā)展與融媒體時(shí)代文化市場(chǎng)發(fā)展需求方向有高度一致性。海南音樂文化雖然內(nèi)涵豐富，類型豐富多樣，但要想進(jìn)一步推廣和宣傳海南音樂文化，就必須保證推出更多優(yōu)質(zhì)、經(jīng)典且具有代表性的海南音樂文化作品，用更多優(yōu)質(zhì)作品來吸引關(guān)注，彰顯價(jià)值，進(jìn)而逐步提升海南音樂文化在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的競爭力與影響力。由此可見，海南音樂文化的發(fā)展和融媒體時(shí)代文化市場(chǎng)發(fā)展需求方向高度一致，其對(duì)于豐富融媒體時(shí)代文化內(nèi)容有重要推動(dòng)作用，在提升融媒體時(shí)代文化內(nèi)容的水平和層次方面也展現(xiàn)出不可替代的重要價(jià)值。

（二）融媒體時(shí)代為海南音樂文化發(fā)展提供了良好契機(jī)

海南音樂文化雖豐富多彩，擁有深厚的內(nèi)涵和文化價(jià)值，但受現(xiàn)實(shí)因素的影響，海南音樂文化的傳承和發(fā)展工作的確遭遇到了危機(jī)。融媒體時(shí)代的到來為海南音樂文化帶來了新的轉(zhuǎn)機(jī)，換而言之，融媒體時(shí)代的到來是海南音樂文化走出發(fā)展桎梏、走向二次繁榮的良好契機(jī)。在融媒體大環(huán)境中，每一個(gè)人都有可能成為主角，發(fā)出自己的聲音，并且被更多人關(guān)注和了解，融媒體為每一種文化都提供了平等的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于海南音樂文化亦是如此。加之海南音樂文化本身所擁有的地域文化魅力與歷史資源優(yōu)勢(shì)，融媒體或許會(huì)成為推動(dòng)海南音樂文化邁向更高發(fā)展階段的中堅(jiān)力量。

三、融媒體為海南音樂文化發(fā)展提供的優(yōu)勢(shì)條件

（一）多元化的傳播主體

融媒體能夠豐富海南音樂文化傳播的主體，使得海南音樂文化的傳播主體不再局限于政府、民間藝術(shù)團(tuán)體以及民俗文化發(fā)展者這三類主體當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的融入為海南音樂文化賦予了更直觀形象的表達(dá)形式，也讓海南音樂文化在傳播過程中呈現(xiàn)出更加顯著的互動(dòng)性，受眾群體可自動(dòng)完成分類，實(shí)現(xiàn)線上與線下同步宣傳和推廣，這可以在很大程度上吸引到受眾群體。融媒體為受眾群體提供的新型信息獲取和傳播介質(zhì)，再加之傳統(tǒng)媒介，諸如書刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介的支持作用，海南音樂文化的傳播主體范圍得到了極大拓展。

（二）無限拓展的時(shí)空資源

在融媒體的助力下，海南音樂文化傳播成功突破了時(shí)空因素的局限，受眾群體隨時(shí)隨地可以接收到海南音樂文化傳播的相關(guān)信息和內(nèi)容，而且可以根據(jù)自己的興趣偏好來自行搜索和選擇，進(jìn)而獲得自己想要看到和了解的海南音樂文化資源，這對(duì)于增強(qiáng)受眾對(duì)海南音樂文化的黏性和持久性有很大的幫助。另外，融媒體平臺(tái)為海南音樂文化的傳播提供了更為便捷的分享渠道，媒體平臺(tái)上的好友可以隨時(shí)分享自己看到的海南音樂文化內(nèi)容，能夠起到迅速推廣海南音樂文化的重要作用，也能夠在潛移默化中有效拓展海南音樂文化的受眾群體數(shù)量和種類。

（三）快速提升的傳播效率

融媒體的出現(xiàn)徹底打破了人們對(duì)于媒體的傳統(tǒng)認(rèn)知，媒體可以跨界融合的新形式呈現(xiàn)在大眾眼前，并成功構(gòu)建起新時(shí)代新型言論場(chǎng)合生態(tài)格局。就海南音樂文化的發(fā)展與傳播而言，融媒體為其提供了強(qiáng)大的助推力量，使得海南音樂文化的傳播效率得到了很大提升。融媒體傳播內(nèi)容展現(xiàn)出更強(qiáng)的時(shí)效性和新穎性，以短、平、快的優(yōu)勢(shì)將海南音樂文化迅速傳播到更廣闊的受眾群體當(dāng)中，而且融媒體平臺(tái)所展示和傳遞的海南音樂文化內(nèi)容要更加細(xì)化，信息種類也更加豐富多元，更容易吸引到更多人的關(guān)注。

四、融媒體視域下傳播與發(fā)展海南音樂文化的有效路徑

（一）推動(dòng)海南音樂文化和旅游文化產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合

海南是我國代表性旅游城市，海南每時(shí)每刻都在接待來自全國各個(gè)城市與全世界各個(gè)國家的游客。因此，建議相關(guān)主體在發(fā)展海南音樂文化的過程中可以此為切入點(diǎn)，將海南音樂文化和旅游文化產(chǎn)業(yè)緊密融合到一起，借助海南獨(dú)有的音樂文化資源助力旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)營造與國際接軌的高雅音樂氛圍。在融媒體視角下，推動(dòng)海南音樂文化和旅游文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以考慮從以下幾個(gè)方面著手：

其一，構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)鏈條。融媒體不只是推廣海南音樂文化作品的重要平臺(tái)，更是推廣海南音樂文化及其所形成的文化產(chǎn)業(yè)的核心載體之一?？v觀海南音樂文化的發(fā)展史，不難發(fā)現(xiàn)海南音樂文化的傳承和發(fā)展是比較曲折的。既然要利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，那么在推廣之前就要圍繞海南音樂文化歷史構(gòu)建起一個(gè)完整的鏈條，從海南音樂作品的溯源到整理，再到傳承和表演，要盡可能進(jìn)行詳細(xì)的記錄。同時(shí)要走訪海南音樂文化中各類音樂形式的傳承人，邀請(qǐng)傳承人以口述的方式提供更多關(guān)于海南音樂文化方面的素材，再經(jīng)過分析整合形成一套完整的記錄。以此記錄為基礎(chǔ)，通過精心設(shè)計(jì)和策劃在融媒體平臺(tái)上進(jìn)行系統(tǒng)推廣，讓更多人可以在融媒體平臺(tái)上看到海南音樂文化作品，也可以借此將與海南音樂文化相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)展演等形式一并呈現(xiàn)在公眾面前，讓整個(gè)海南音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈條真正活躍起來。其二，打造融媒體宣傳矩陣。利用融媒體平臺(tái)推動(dòng)海南音樂文化和旅游文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，就必須要打造出一個(gè)兼具立體式、全方位及多元化特征的融媒宣傳矩陣。海南音樂文化作為地域性文化代表，需要與城市地域并進(jìn)。在旅游文化產(chǎn)業(yè)中要充分利用好能夠體現(xiàn)海南地區(qū)特色與風(fēng)情民俗的音樂作品，借助融媒體的力量進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)加工，進(jìn)而打造成集文化和旅游為一體的能夠代表海南形象的音樂宣傳作品，再通過視頻的方式來展現(xiàn)海南得天獨(dú)厚的景觀優(yōu)勢(shì)，如此一來形成集視聽為一體的宣傳作品。

（二）多元融合打造新型海南特色音樂文化

與時(shí)俱進(jìn)、兼容并包是社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)，海南音樂文化的未來發(fā)展亦是如此。在融媒體視域下，海南音樂文化的傳播與發(fā)展工作也需要逐步開拓視野范疇，積極主動(dòng)地融合不同的音樂文化資源和音樂風(fēng)格作品，從多元音樂文化中尋找更多新靈感，深挖海南音樂文化精髓內(nèi)容，在優(yōu)質(zhì)海南音樂文化基礎(chǔ)上進(jìn)行全方面開發(fā)與升級(jí)?？梢試L試將各種音樂元素，如古典與現(xiàn)代、民族與流行、說唱與戲曲等緊密融合在一起，使更多海南音樂作品可以在融媒體環(huán)境中迅速高效傳播，進(jìn)而為海南音樂文化傳播創(chuàng)作提供更加廣闊的展現(xiàn)空間，推動(dòng)海南音樂文化走向世界舞臺(tái)。如此一來，不僅可以有效保護(hù)與傳承海南音樂文化，又可以在極大程度上推動(dòng)海南音樂文化的新發(fā)展。

（三）打好融媒體與海南音樂文化融合的基礎(chǔ)

融媒體環(huán)境要比傳統(tǒng)媒體環(huán)境更具復(fù)雜性，融媒體環(huán)境中主體之間的競爭也更為激烈。在融媒體環(huán)境中推動(dòng)海南音樂文化的傳播和發(fā)展，必須要竭盡全力打好二者融合的基礎(chǔ)，創(chuàng)新各種方式方法，促進(jìn)海南音樂文化的可持續(xù)發(fā)展。

其一，海南音樂文化傳播與發(fā)展工作要積極擺脫依賴主動(dòng)進(jìn)軍，結(jié)合自身音樂文化的特點(diǎn)和發(fā)展需求，持續(xù)深耕和精進(jìn)內(nèi)容，不斷擴(kuò)大海南音樂文化的影響力，充分利用先進(jìn)融媒體技術(shù)、平臺(tái)及各類資源支持，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合，而不是將二者簡單捆綁組合在一起，要切實(shí)讓海南音樂文化在融媒體環(huán)境中煥發(fā)出新的生命力。

其二，多策劃開展線下活動(dòng)，融合全網(wǎng)進(jìn)行傳播。海南音樂文化雖然有相對(duì)顯著的地域特色，但是海南音樂文化的受眾群體不會(huì)被地域因素所局限，市場(chǎng)潛力也非常廣闊。如果能夠?qū)⒕€下各種類型的宣傳和推廣活動(dòng)及時(shí)融合到融媒體平臺(tái)當(dāng)中，借助各類具有公信力和影響力的媒體平臺(tái)，自然能夠進(jìn)一步提升海南音樂文化的宣傳效果。通過這種線上線下相互配合、打造品牌效益的方式，可以培育出海南音樂文化的新的效益增長點(diǎn)，逐步尋找到海南音樂文化高雅與易傳播的契合點(diǎn)，充分展現(xiàn)出海南音樂文化所擁有的審美趣味和傳播價(jià)值，這對(duì)于增強(qiáng)海南音樂文化的影響力也有非常重要的作用。

融媒體視域下，海南音樂文化的傳播與發(fā)展和各類媒體之間的融合已然是一種主流趨勢(shì)，海南音樂文化作為一種地域性音樂文化類型，在固定領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)擁有了諸多受眾，市場(chǎng)也相對(duì)廣闊。有了融媒體環(huán)境與平臺(tái)的強(qiáng)大助力后，海南音樂文化能夠獲得更多的發(fā)展機(jī)遇，但在此過程中，海南音樂文化的傳播與發(fā)展工作也會(huì)面臨各種新的問題和挑戰(zhàn)，相關(guān)主體要秉承客觀理性的原則，在與時(shí)俱進(jìn)求發(fā)展的同時(shí)時(shí)刻關(guān)注海南音樂文化自身所包含和蘊(yùn)藏的內(nèi)容，要在保證不忘根本的同時(shí)尋求創(chuàng)新和突破，要充分維護(hù)好海南音樂文化獨(dú)有的價(jià)值與魅力。

（?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院）

作者簡介：趙娜（1980—），女，吉林四平人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)槁晿费莩c教學(xué)研究。