摘要：【目的】我國數(shù)字出版領(lǐng)域存在核心技術(shù)、規(guī)模效應(yīng)、行業(yè)標準的欠缺，造成技術(shù)依賴、成本過高、發(fā)展模式不成熟、相關(guān)標準缺乏一致性等問題，致使我國數(shù)字出版在文獻數(shù)據(jù)庫、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報紙等領(lǐng)域和歐美有很大差距；同時，越來越多的國外數(shù)字出版機構(gòu)和出版物進入我國，進一步凸顯了我國數(shù)字出版行業(yè)的已有問題?！痉椒ā课恼虏捎美碚撆c實證相結(jié)合的研究方法?！窘Y(jié)果】提出我國數(shù)字出版應(yīng)立足自身國情和獨特優(yōu)勢，積極學習國際數(shù)字出版的先進經(jīng)驗，在提升數(shù)字出版技術(shù)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容、健全行業(yè)標準、拓展數(shù)字出版國際貿(mào)易等方面苦練“內(nèi)功”，打造多元、立體的數(shù)字出版國際化格局?！窘Y(jié)論】數(shù)字出版國際化程度的提高將增強中國文化國際影響力，以文明互鑒推動人類文明進步，完成從文化大國向文化強國的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；數(shù)字出版國際化；數(shù)字出版國際市場 " " " " " " " " "中圖分類號：G230 " " " " " " " " "文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）06-116-05 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.025

本文著錄格式：王豐年．我國數(shù)字出版國際化的困境和對策 [J]. 中國傳媒科技，2023（06）：116-120.

印刷術(shù)是中國古代勞動人民智慧的結(jié)晶，也是中國四大發(fā)明之一，為世界出版業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻。20世紀的百年間，我國出版完成了從傳統(tǒng)技術(shù)向現(xiàn)代技術(shù)——數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型；但是，我國數(shù)字出版起步較晚，文獻數(shù)據(jù)庫、數(shù)字期刊、電子書、數(shù)字報紙在數(shù)字出版技術(shù)、傳播速度上和歐美有很大差距；同時，越來越多的國外數(shù)字出版機構(gòu)和出版物進入我國，進一步凸顯了我國數(shù)字出版行業(yè)已有的問題。因此，需要研究我國數(shù)字出版國際化的困境，以推進其國際化進程。

1. 我國數(shù)字出版國際化的困境

20 世紀 90 年代中期，隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國一些數(shù)據(jù)庫，如中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫，以及眾多網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站在海外建立了相應(yīng)的數(shù)字出版平臺，經(jīng)歷20多年的發(fā)展，我國數(shù)字出版國際化取得了很大的進步，尤其“黨的十八大以來，我們大力推動國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動中華文化走出去......”[1]但毋庸諱言，由于我國數(shù)字出版的核心技術(shù)不足、數(shù)字出版內(nèi)容重復、國內(nèi)數(shù)字出版標準不統(tǒng)一等，尤其部分網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站與國際標準的接軌差距更大，這些因素都影響著我國數(shù)字出版國際化的進一步發(fā)展。

1.1 " 數(shù)字出版的核心技術(shù)不足

出版物數(shù)字化、多功能顯示、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)字存儲、流媒體、物聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字技術(shù)主導著當前國際數(shù)字出版行業(yè)?？勺償?shù)字印刷、個性化數(shù)字印刷更是在國際商業(yè)快印、機關(guān)文印領(lǐng)域，以及金融、保險、出版印刷、包裝印刷等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用；但是，我國數(shù)字出版的現(xiàn)有核心技術(shù)儲備欠缺，出版流程、出版物、顯示技術(shù)、印刷技術(shù)等數(shù)字化程度不高，數(shù)字存儲、數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)字印刷等核心技術(shù)研發(fā)不足，缺乏數(shù)據(jù)處理、圖像處理等核心技術(shù)，尤其有待于將數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。

1.2 " 數(shù)字出版的規(guī)模效應(yīng)未能凸顯

當前我國數(shù)字出版基地存在著從國家到各省市遍地開花的現(xiàn)象，出現(xiàn)了福建海峽國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、山東青島國家數(shù)字出版基地等；但是，各基地之間的關(guān)聯(lián)度不高，產(chǎn)業(yè)分散，基地間配合程度低，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)薄弱，并且單獨的產(chǎn)業(yè)基地很難在短時間達到適度的經(jīng)濟規(guī)模，因此，難以發(fā)揮產(chǎn)業(yè)規(guī)模協(xié)同效應(yīng)，沒有形成國際化的優(yōu)勢。

1.3 " 數(shù)字出版內(nèi)容雷同冗雜

雖然中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫、龍源期刊網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫都收錄期刊學術(shù)論文、會議論文，截至2023年6月1日，中國知網(wǎng)的中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄了國內(nèi)期刊8 500多種，萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺收錄中文期刊近8 000余種，維普資訊的期刊資源整合服務(wù)平臺收錄中文期刊12 000余種；但是，不同數(shù)據(jù)庫“各自為陣”的局面導致價格惡性競爭、市場混亂、行業(yè)失衡、定位模糊、內(nèi)容重復、檢索程序雷同，造成國內(nèi)外用戶在選擇上的無所適從。

1.4 " 數(shù)字出版的行業(yè)標準缺失滯后

當前國際互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，出版行業(yè)中文標準嚴重缺失，4 000多項國際出版標準中只有3項由中國制定?！皹藴实臏笠殉蔀橹萍s我國數(shù)字出版發(fā)展進程的重要因素之一?！?[2]數(shù)字出版技術(shù)的編碼、文獻格式等都需要標準，而我國的數(shù)字出版平臺間技術(shù)壁壘森嚴，甚至彼此存在沖突，標準雜亂，不僅缺少統(tǒng)一的國內(nèi)行業(yè)標準，更難以跟國際數(shù)字出版標準接軌。各大數(shù)字出版平臺有各自封閉的格式和標準，中國知網(wǎng)的CAJ、中文在線的OEB、上海通力公司的BOK和ABM格式、萬方數(shù)據(jù)庫的PDF、超星發(fā)現(xiàn)的PDG、書生的SEP、北大方正阿帕比的CEB和XEB格式、維普數(shù)據(jù)庫的VIP格式、國家圖書館的NLC格式，以及華康公司的WDL格式等，導致用戶必須使用不同的閱讀器，造成了國內(nèi)與國際用戶瀏覽、下載的不便。2018年的杭州國際信息標準會議上，我國只有華為參與了新媒體的標準制定。整體來看，數(shù)字出版標準的缺失與滯后制約著我國數(shù)字出版的國際化程度。

1.5 " 翻譯水平參差不齊

中西語言間屏障也是制約我國數(shù)字出版國際化的一大原因。由于翻譯水平的參差不齊，有些網(wǎng)絡(luò)文學作品在譯成外文后不適合西方人閱讀習慣，有的不僅失去了原有的文學美感，甚至與原文本意相去甚遠。“海外讀者在閱讀中國網(wǎng)文的過程中，遇到的主要問題集中在網(wǎng)絡(luò)文學的翻譯情況和更新情況上，超過六成的用戶對網(wǎng)絡(luò)小說的翻譯質(zhì)量感到不滿，由于翻譯質(zhì)量不高導致的閱讀不流暢也成了海外用戶的最大痛點。翻譯團隊良莠不齊，翻譯的難度與成本較高，周期長、反饋慢，且對中國特色專有名詞目前沒有統(tǒng)一規(guī)范。” [3]雖然網(wǎng)絡(luò)文學中的玄幻、仙俠小說中的升級打怪、降妖除魔、數(shù)不盡的天才異寶等很受外國讀者歡迎；但是，仙俠文學中的“萬寶殿”卻被直接翻譯成 Palace of Ten Thousand Treasures，后來武俠世界創(chuàng)始人賴靜平將其糾正為Palace Opulentia，后者來源于拉丁文，將中文小說中的意境用英語保留下來。[4] 由此可見，我國數(shù)字出版的翻譯水平還需要進一步加強。

毋庸置疑，每個民族、國家都有各自的獨特文化傳統(tǒng)，文化差異直接影響著讀者的閱讀取向，也影響著讀者的選擇傾向。世界各國的文化差異構(gòu)成了文化的多樣性，不同的價值觀、風俗習慣、思維方式展現(xiàn)了各國的文化特色，也形成了各國人民對出版物選擇的多樣性。

1.6 " 缺乏數(shù)字出版人才

當代數(shù)字出版的發(fā)展，不僅需要掌握選題策劃、編輯校對、市場營銷等傳統(tǒng)出版的基本流程，還需熟悉計算機與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，了解數(shù)字化出版模式，熟練掌握數(shù)字化出版技術(shù)，并將新興數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)出版各項流程有機融合；然而，我國當前一方面存在著傳統(tǒng)出版從業(yè)人員向數(shù)字出版從業(yè)人員轉(zhuǎn)崗的問題，“企業(yè)內(nèi)部員工轉(zhuǎn)崗，即傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型，是當前數(shù)字出版人才來源的主要方式，有62.99%的機構(gòu)選擇該類方式?！?[5]這些傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)崗人員需要通過較為系統(tǒng)的學習培訓提升數(shù)字出版技能，這對年齡偏大的傳統(tǒng)出版從業(yè)人員構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。另一方面，已有的數(shù)字出版從業(yè)人員對移動App、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和媒介融合意識等理論知識和新興技術(shù)掌握不足。上述兩個問題造成我國在數(shù)字出版領(lǐng)域人才嚴重缺乏，特別是既懂編輯、校對、策劃，又擅長數(shù)字出版圖文、音頻、動畫、計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、出版與編輯技術(shù)、多媒體設(shè)計的人才。有的學校數(shù)字出版教學知識體系老化，可操作性遠落后于理論性。

2.我國數(shù)字出版國際化的原則

2.1 " 政治性原則

數(shù)字出版作為文化傳播的重要領(lǐng)域，特別是與人文社會科學相關(guān)的領(lǐng)域，具有意識形態(tài)色彩?！翱礈誓懿荒芨伞⒃摬辉撟?，在風浪考驗中立得住腳，在誘惑‘圍獵 ’面前定得住神，始終做政治上的明白人?！盵6]一方面，數(shù)字出版的國際化需要考慮不同國家的意識形態(tài)和文化特性，因此，我國的數(shù)字出版國際化需要研究不同國家的社會因素，從選題、策劃、制作、出版、營銷等環(huán)節(jié)規(guī)避風險，避免不必要的文化和政治沖突；另一方面，必須堅持堅定的政治立場，尤其涉及國家和民族核心利益、國家重大發(fā)展戰(zhàn)略的學術(shù)成果，對外數(shù)字出版必須嚴格把關(guān)，在引進介紹國外的數(shù)字出版時，要嚴格審查涉及西方文化殖民政策的相關(guān)內(nèi)容，抵制以所謂“人權(quán)、民主”干預我國發(fā)展戰(zhàn)略的國外出版物。

2.2 " 科學性原則

數(shù)字出版的國際化不僅要在審稿、選題內(nèi)容上有嚴格的學術(shù)把控，而且要注意閱讀加載技術(shù)、數(shù)字化處理上的準確無誤，避免錄入失真、數(shù)據(jù)遺漏等問題?！耙⒅匕盐蘸没{(diào)，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象?！?[7]

2.3 " 特色化原則

多樣化的世界需要特色化。數(shù)字出版國際化既要充分尊重各個國家、民族的文化傳統(tǒng)，也要充分保持自身文化特色，彰顯文化自信，打造中國特色數(shù)字出版。許多世界名著如莎士比亞、泰戈爾等作品在我國暢銷靠得就是文化特色；在全球興起“中國熱”的重要的原因是西方學者對中國特色的傳統(tǒng)文化感興趣，這不僅是全球數(shù)字出版多樣化發(fā)展的基石，而且也是我國數(shù)字出版國際化的商機。

2.4 " 實用性原則

無論是從國際學術(shù)交流層面，還是從各國風土人情的介紹層面，數(shù)字出版的國際化都要有實用性；否則，很難進入國際市場。我國的飲食文化、絲綢藝術(shù)、武術(shù)傳統(tǒng)在很多國家受到歡迎，為我國的數(shù)字出版國際化提供了很好的機會。借此機緣，介紹中國飲食、體育、 醫(yī)療文化的“中國名畫名家賞析”叢書英文版權(quán)于2014年成功地輸出到了北美地區(qū)；此外，中國古典名著連環(huán)畫《西游記》也輸出到了法國FEI出版社。[8]

3.我國數(shù)字出版國際化的對策

數(shù)字出版國際化對我國經(jīng)濟發(fā)展，由文化大國轉(zhuǎn)化為文化強國具有重要價值。截止2023年2月，“中國網(wǎng)絡(luò)文學共向海外傳播作品1萬余部。2021年網(wǎng)絡(luò)文學海外市場規(guī)模突破30億元，海外讀者達到1.45億人。覆蓋范圍從歐美、日韓等地區(qū)向拉美等新興市場拓展。 ”[9]要進一步提升我國數(shù)字出版的國際化水平，就需要立足自身國情和獨特優(yōu)勢，積極學習國際數(shù)字出版的先進經(jīng)驗，在提升數(shù)字出版技術(shù)、優(yōu)化數(shù)字出版內(nèi)容、健全行業(yè)標準、拓展數(shù)字出版國際貿(mào)易等方面苦練“內(nèi)功”，打造多元、立體的數(shù)字出版國際化格局。

3.1 " 完善數(shù)字出版的頂層設(shè)計

3.1.1 " 健全數(shù)字出版政策體系

一些西方國家設(shè)立了專門的機構(gòu)負責出版業(yè)的對外發(fā)展，法國、英國已形成了完善的管理機構(gòu)。英國政府特設(shè)了頒發(fā)給出版社和圖書貿(mào)易機構(gòu)的“女王獎”，鼓勵出版業(yè)國際化。我國在這方面也正在加速部署，“各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。各級宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機制，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展。” [10]政府主管部門應(yīng)該鼓勵更多數(shù)字出版企業(yè)開拓國際市場，放寬數(shù)字出版國際化業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和企業(yè)的審批，給予稅收優(yōu)惠和業(yè)務(wù)補助，撥款設(shè)立專項基金，出資鼓勵對外交流。

3.1.2 " 拓展數(shù)字出版國際市場

雖然荷蘭的官方語言是荷蘭語，但愛思唯爾率先出版英文專著、英文科技學術(shù)期刊，積極開拓海外市場，融入數(shù)字出版的國際化。我國數(shù)字出版的國際化正在跨越語言障礙，哈佛大學費正清中國研究中心、北京大學中國古代史研究中心、中文在線數(shù)字出版集團股份有限公司2018年共同簽署了CBDB（中國歷代人物傳記資料庫）項目合作協(xié)議，將中文電子書放在亞馬遜、蘋果商店、京東商城等電子商務(wù)平臺，全球漢語讀者付費下載后，就可以直接在終端閱讀。

3.1.3 " 打造數(shù)字出版的國際標準

數(shù)字出版標準應(yīng)該反映數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版標準體系的調(diào)整、修正也是動態(tài)的。數(shù)字出版標準的制定需要國家新聞出版機構(gòu)、工業(yè)和信息化部等各個部門之間的協(xié)調(diào)完成，“政府主管部門應(yīng)該對數(shù)字出版的整個鏈條進行梳理，推動解決作者授權(quán)、授權(quán)通道、數(shù)字出版技術(shù)標準、數(shù)字出版資源的重復建設(shè)和浪費、國家統(tǒng)一數(shù)字資源平臺的建設(shè)、商業(yè)模式、結(jié)算方式、第三方監(jiān)督機制等問題”。[11]一方面，我國數(shù)字出版標準化應(yīng)該和國際標準接軌；另一方面，積極將我國國家標準轉(zhuǎn)化為國際標準。我國數(shù)字出版方面起步較早的傳統(tǒng)出版單位，如高等教育出版社、中國大百科全書出版社、上海世紀出版（集團）有限公司正在投入數(shù)字出版標準研制過程中。2010年，上海世紀出版（集團）有限公司的辭海悅讀器采用了和國際接軌的EPUB格式，體現(xiàn)了我國數(shù)字出版的標準正逐步與國際化接軌?！吨袊鴺藴赎P(guān)聯(lián)標識符（ISLI）》是使用重新起草法修改采用《ISO 17316：2015信息與文獻——國際標準關(guān)聯(lián)標識符（ISLI）》的國家標準，也是由我國主導制定的第一項信息文獻標識符標準領(lǐng)域的國際標準，由國際標準化組織（ISO）于2015年5月15日正式發(fā)布，同時批準總部設(shè)在中國香港的國際信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)協(xié)會（ICIA）為ISLI國際標準注冊機構(gòu)，標志著我國在應(yīng)用關(guān)聯(lián)標識符、構(gòu)建數(shù)字復合出版應(yīng)用中走在了數(shù)字出版前列。

3.1.4 " "強化數(shù)字出版的人才培養(yǎng)

人才是每一個行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，高校是數(shù)字出版專門化的培養(yǎng)源頭，因此，選擇重點院校培養(yǎng)專門人才，選派一些外語基礎(chǔ)好、出版業(yè)務(wù)素質(zhì)強的人員赴國外考察、進修，是培養(yǎng)國際化高端人才的有效途徑。 2008 年，北京印刷學院設(shè)立了“傳播學（數(shù)字出版?zhèn)鞑ィ睂I(yè)，成為我國首次將數(shù)字出版作為名稱的專業(yè)。2009年6月，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹O(shè)立了博士后科研工作站，先后與復旦大學、武漢大學、中國傳媒大學、中國科學技術(shù)大學簽訂了博士后培養(yǎng)協(xié)議。

3.2 " 提升數(shù)字出版技術(shù)創(chuàng)新的核心能力

3.2.1 " "加強數(shù)字出版核心技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新

目前，我國數(shù)字出版跨平臺閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、MPR（復合數(shù)字出版）技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)、云出版服務(wù)技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)均取得突破性進展，直接輸出海外。清華大學出版社“文泉學堂”通過自身技術(shù)部門和子公司實施整合的平臺設(shè)計和開發(fā)工作，自2020年11月底以來，已經(jīng)歷了5次版本更新?！爸形脑诰€”2000年創(chuàng)立于清華大學，是國內(nèi)首家上市的數(shù)字出版企業(yè)。作為國家新聞出版業(yè)重大科技工程“數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程”的承接方之一，“中文在線”在數(shù)字出版的版權(quán)保護、電子閱讀器應(yīng)用，以及網(wǎng)絡(luò)追蹤維權(quán)等方面均取得了一系列成果和突破。創(chuàng)新永遠在路上，面對數(shù)字出版未來國際化發(fā)展道路上未知的挑戰(zhàn)，還需進一步加強相關(guān)核心技術(shù)的創(chuàng)新。

3.2.2 " 完善數(shù)字出版評價體系

包括數(shù)字出版在內(nèi)的我國科研評價體系受制于國外SCI等數(shù)據(jù)庫的評價。很多高水平論文投到國外期刊之后，在論文發(fā)表上受到國際版權(quán)的制約，作者需要付費再買回自己的科研成果。2017年，中國科學技術(shù)協(xié)會等五部門再次聯(lián)合發(fā)文提出淡化SCI等數(shù)據(jù)庫評價、強化論文自身的學術(shù)價值的要求。因此，需要完善我國數(shù)字出版評價體系，建構(gòu)一套適合我國國情、能夠推動我國文化事業(yè)發(fā)展的出版評價體系。

3.2.3 " 借鑒發(fā)達國家數(shù)字出版的成功經(jīng)驗

基于我國數(shù)字出版較世界發(fā)達國家起步晚，發(fā)達國家成功經(jīng)驗能夠幫助我國數(shù)字出版發(fā)展的過程中少走彎路。我國分別于1992年和1994年相繼加入了《保護文學和藝術(shù)作品伯爾尼公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，在共同保護版權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)的同時，借鑒發(fā)達國家數(shù)字出版的先進技術(shù)，助推我國數(shù)字出版走向世界。

3.3 " "優(yōu)化數(shù)字出版的內(nèi)容

3.3.1 " 提高翻譯質(zhì)量

我國自2004年實施“中國對外圖書推廣計劃”、2009 年實施“經(jīng)典中國國際出版工程”和“中國文化著作翻譯出版工程”、2014年實施“絲路書香出版工程”等扶持項目以來，每年資助翻譯出版中國主題的精品圖書超過1 000 種，推動了數(shù)字出版的國際化。中國知網(wǎng)目前正把中國英文期刊的130多種內(nèi)容聚合起來，雙語期刊庫遴選、翻譯了我國各學科具有代表性的優(yōu)質(zhì)中文期刊128種。這說明我國出版行業(yè)對外翻譯在規(guī)模上有了很大的發(fā)展；但是，尚需進一步提高翻譯質(zhì)量，不僅實現(xiàn)做到翻譯的信達雅，還需要結(jié)合西方的語言和文化習慣，提升翻譯的美感。

3.3.2 " "提升數(shù)字出版的專業(yè)水平

2008年2月29日，中華醫(yī)學會公開招標，將旗下115種醫(yī)學期刊的獨家數(shù)字出版權(quán)轉(zhuǎn)授萬方數(shù)據(jù)庫，共同探索我國醫(yī)藥數(shù)字出版專業(yè)化。我國農(nóng)業(yè)、建筑、藝術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域都可以建立類似中醫(yī)、針灸的專業(yè)數(shù)據(jù)庫，這將擴大傳統(tǒng)紙版期刊的資源共享，提升數(shù)字出版的專業(yè)化。

3.3.3 " 打造數(shù)字出版的特色品牌

特色項目，如體育類的數(shù)字出版，可以建立武術(shù)、氣功等中國傳統(tǒng)體育數(shù)據(jù)庫，向海外提供服務(wù)。開闊公路綜合媒體（Open Road Integrated Media）總裁簡·弗里德曼將在中國生活十多年的諾貝爾文學獎獲得者賽珍珠的全部作品制作成為電子書，并通過獨特的“里程碑營銷法”進行銷售，打造數(shù)字出版的特色品牌。

3.3.4 " 加速數(shù)字出版的資源整合

美國的沃特·迪斯尼、時代華納團、維亞康姆、美國在線、默多克的新聞集團，以及法國的樺榭、德國的貝塔斯曼都開始大舉收購各種類型的內(nèi)容資源。雖然我國目前建設(shè)有十多個國家級數(shù)字出版基地；但是，基地規(guī)模較小，彼此間缺乏聯(lián)動，因此，需要整合現(xiàn)有資源，提升數(shù)字出版的國際影響力，搭建國際認可的、自主的數(shù)字出版平臺。

3.4 " 拓展數(shù)字出版國際貿(mào)易

3.4.1 " 版權(quán)輸出

我國一些出版單位已與國際出版集團結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，以版權(quán)輸出的形式向各國推介中國的數(shù)字出版。2012年，中國知網(wǎng)在美國、德國、澳大利亞、日本等30多個國家和地區(qū)擁有500多家用戶，包括美國國會圖書館、德國國會圖書館、哈佛大學、劍橋大學、中國香港中文大學、東京大學、日本科技部等多家世界知名用戶，經(jīng)營范圍進一步拓展。由湖北科技出版社2020年1月出版的《新型冠狀病毒肺炎預防手冊》 “已經(jīng)面向17個國家和地區(qū)進行了12種文字版本的版權(quán)輸出，包括英文版、韓文版……”[12]

3.4.2 " 出售產(chǎn)品代理權(quán)

2007年8月，北京騰武網(wǎng)絡(luò)游戲公司通過產(chǎn)品授權(quán)的方式，率先在中國和北美地區(qū)同步運營。為充分調(diào)動各國運營商的積極性，運營商每幫助推出一款游戲，都會按照合同得到利益分成，并且分成比例也及時調(diào)整，這種銷售方式帶來的收益就占騰武公司全部收入的40%左右。[13]

3.4.3 " 聯(lián)合開發(fā)

國內(nèi)數(shù)字出版企業(yè)與國際數(shù)字出版企業(yè)聯(lián)合開發(fā)，按照地區(qū)分別獨立運營。2004年開始，我國的網(wǎng)龍和法國跨國游戲制作、發(fā)行和代銷商育碧（UBI） 合作開發(fā)的《英雄無敵online》，中國由網(wǎng)龍銷售，美國等地區(qū)由UBI 銷售，實現(xiàn)了網(wǎng)龍和UBI 的資源共享。2019年8月20日，北京理工大學出版社與美國的泰勒－弗朗西斯出版集團在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，每年共同策劃、出版幾十種高水平圖書。

3.4.4 " 國際合作

數(shù)字化與全球化聯(lián)手不僅讓在全球范圍內(nèi)同步發(fā)布數(shù)字化書刊成為現(xiàn)實，而且讀者能夠以很快的速度，在互聯(lián)網(wǎng)中跨地區(qū)獲得其他國家或地區(qū)的出版物。時空的跨越提高了人際交往效率的同時，也有助于學術(shù)性強、受眾范圍狹窄的專業(yè)性書刊找到世界范圍的讀者群。2006年，我國和德國聯(lián)手發(fā)行36種學術(shù)期刊，同時建立網(wǎng)上中國科技圖書館，全球范圍內(nèi)銷售國際定價水平的數(shù)字化產(chǎn)品，按照平等互利的原則，由施普林格和合作方共同分享。德國施普林格公司1 400多種期刊中，大約有25%是以合作的方式、數(shù)字出版的形式在世界各國銷售的。[14] 2011年9月1日，世界三大數(shù)字圖書館平臺之一的英捷特（ingentaconnect）全球數(shù)字圖書館平臺推出中文版，同時提供超過 500萬篇各類期刊文章的數(shù)字內(nèi)容，涵蓋 250多家各類學術(shù)科技出版商 " " " " " 的16 000多種電子期刊和出版物。 [15]

數(shù)字出版國際化是我國加強國際傳播、實施中國文化“走出去”戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力?！盵16] 我國數(shù)字出版國際化程度的提高將推動“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”， [16]增強中國文化國際影響力，以文明互鑒推動人類文明進步，完成從文化大國向文化強國的轉(zhuǎn)變。

[1]習近平. 習近平談治國理政（第4卷）[M]. 北京：外文出版社，2022：316.

[2]郝振省. 2010—2011年中國數(shù)字出版年度報告[R]. "北京：中國新聞出版研究院，2011.

[3]2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學出海研究報告 [R].上海：艾瑞市場咨詢有限公司，2020（8）.

[4]張熠. 中國網(wǎng)絡(luò)小說受到外國讀者歡迎，翻譯推廣卻遠遠滯后文本創(chuàng)作 "網(wǎng)絡(luò)文學“出海”需翻譯和評論助推 [N].解放日報，2017-04-17.

[5]段弘毅. 我國數(shù)字出版人才現(xiàn)狀與需求分析[J].出版科學，2017（3）：19-24.

[6]習近平. 習近平談治國理政（第4卷）[M]. 北京：外文出版社，2022：40.

[7]習近平. 習近平談治國理政（第4卷）[M]. 北京：外文出版社，2022：317.

[8]陳香. 直擊 2014BIBF：中國出版國際化程度提升[N].中華讀書報，2014-09-03.

[9]魏玉山.“十四五”開局之年的中國數(shù)字出版——2021-2022年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告[R].北京：中國新聞出版研究院，2023.

[10]習近平. 加快推動媒體融合發(fā)展 "構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）：8.

[11]孫翠亭、佟郡. “圖書數(shù)字化”能否開辟閱讀新時代？[N].科技日報，2009-11-12.

[12]劉娜. 《新型冠狀病毒肺炎預防手冊》“走出去”的融合實踐場域 [J].出版廣角，2020（23）：78.

[13]《功夫世界》正式簽約進軍港澳市場[EB/OL].http：//games.sina.com.cn/o/n/2007-10-12/1145217327.shtml.2007-10-12/2023-5-29.

[14]舒晉瑜. 內(nèi)容提供商應(yīng)主導數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)[N].中華讀書報，2010-09-02.

[15] 劉彬. 英捷特全球數(shù)字圖書館中文版發(fā)布[N].光明日報，2011-9-5.

[16] 習近平. 習近平談治國理政 （第4卷）[M].北京：外文出版社，2022：316.

作者簡介：王豐年（1964-），男，博士，河北衡水，《清華大學學報》（哲學社會科學版）編輯部，研究方向為編輯學、生態(tài)哲學。

（責任編輯：張曉婧）