摘要：【目的】文化和科技融合是傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展路徑。注入科技創(chuàng)新力量，能夠加速打造傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新場景、拓展新空間?！痉椒ā课恼路治隽宋膭?chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)從興起到發(fā)展再到逐漸完善的過程，闡釋了數(shù)字技術(shù)和文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的關(guān)系及融合趨勢?！窘Y(jié)果】文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈逐漸邁向成熟，產(chǎn)業(yè)空間不斷擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不斷優(yōu)化，對城市更新增添新動(dòng)力，但尚且存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模不足、專業(yè)人才稀缺、國際競爭力不強(qiáng)等問題?！窘Y(jié)論】現(xiàn)階段文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓緊布局?jǐn)?shù)字化運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)形成一批文創(chuàng)傳媒科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，優(yōu)化人才引進(jìn)和管理，打造定位明確的知名品牌，提升國際影響力和話語權(quán)。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)傳媒；新興產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化運(yùn)營；產(chǎn)城融合 " " " " " " "中圖分類號：G230 " " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）06-060-05 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.012

本文著錄格式：高夢彤.數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展思路與對策[J].中國傳媒科技，2023（06）：60-64.

傳媒產(chǎn)業(yè)兼具文化屬性和技術(shù)屬性，媒體既是文化建設(shè)的引領(lǐng)者，也是科技進(jìn)步的推廣者。以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為手段，產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展是現(xiàn)階段傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的應(yīng)有之義。2023年政府工作報(bào)告中提到：“扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合。提升國際傳播效能。加強(qiáng)和創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)?！备鶕?jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳媒藍(lán)皮書課題組研究數(shù)據(jù)、工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)29710.3億元，再創(chuàng)新高，增長率上漲了5.14個(gè)百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽短視頻及電商5個(gè)細(xì)分市場收入超過千億元[1]，其中，移動(dòng)數(shù)據(jù)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6409億元。

傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)是跨邊界融合、信息交互的關(guān)系，這就決定了媒體運(yùn)營模式向其他行業(yè)領(lǐng)域的充分延伸，才能讓目標(biāo)市場充分了解產(chǎn)品信息，也使得媒介更容易觸達(dá)各項(xiàng)資源。傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)之間的深度融合已經(jīng)進(jìn)入新階段，媒體之間的共識生存成為常態(tài)。同時(shí)，原創(chuàng)內(nèi)容在新媒體融合發(fā)展中頗受資本市場的追逐，并成為整個(gè)媒體市場的價(jià)值核心。在文化強(qiáng)國和數(shù)字強(qiáng)國的雙重戰(zhàn)略推動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，其定位就是要體現(xiàn)創(chuàng)意與科技兩個(gè)屬性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新興傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸多元化，無論是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化的價(jià)值沖擊還是理念碰撞，都給傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了新的命題。在當(dāng)下眾聲喧囂的時(shí)代，媒體必須堅(jiān)守傳播本質(zhì)，牢記責(zé)任擔(dān)當(dāng)，本著“開放包容、創(chuàng)新引領(lǐng)”理念，適應(yīng)當(dāng)前社會文化發(fā)展的廣度、深度、速度和融合度，打造用心用情服務(wù)的媒介平臺。此外，媒體要加速產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、國際傳播鏈“五鏈融合”，推動(dòng)衍生產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，增強(qiáng)國際話語權(quán)，打造符合大眾需求的內(nèi)容品牌。

1.理論分析

1.1 " 興起：文化軟環(huán)境和科技硬實(shí)力雙輪驅(qū)動(dòng)

文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下興起的，是一種以創(chuàng)造性的文化內(nèi)容營銷為核心業(yè)務(wù)的新型產(chǎn)業(yè)[2]，其對傳播媒介資源的開發(fā)利用會衍生出諸多新產(chǎn)品、新市場、新機(jī)會。對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品本身就是一種傳媒產(chǎn)品，營銷傳播是其重要環(huán)節(jié)。[3]傳媒視角下，作為一個(gè)中介組織，傳媒平臺并不直接產(chǎn)生實(shí)體產(chǎn)品，而是通過集成各種生產(chǎn)要素為生產(chǎn)某種產(chǎn)品提供服務(wù)[4]，內(nèi)容是傳播的根本所在。好的文創(chuàng)傳媒產(chǎn)品不僅能帶來可觀的利潤，還能增強(qiáng)承載媒體在社會上的傳播力和影響力。若內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，創(chuàng)意傳播也就失去了意義和價(jià)值。[5]習(xí)近平總書記在不同場合多次提出，要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之風(fēng)吹動(dòng)下，以傳承中國傳統(tǒng)文化為主題的文創(chuàng)熱潮一浪高過一浪：文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，產(chǎn)品種類覆蓋了吃、穿、用、行、娛等生活的方方面面；“文創(chuàng)+”與一、二、三產(chǎn)業(yè)共振共生，促進(jìn)了新興業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能升級提供了新思路；文創(chuàng)與科技“雙劍合璧”，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)拓寬了升值的空間。文創(chuàng)與科技的深度融合，使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重心由實(shí)體陣地轉(zhuǎn)移到虛擬平臺，文創(chuàng)產(chǎn)品也在技術(shù)加持下有了更多形式的表達(dá)。國家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年度全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)種類超過12.4萬種，實(shí)際收入超11億元。[6]從消費(fèi)端來看，新一代信息技術(shù)推動(dòng)下文創(chuàng)市場的特點(diǎn)是場景化消費(fèi)，借助人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字金融等技術(shù)和新媒體平臺，推出了數(shù)字博物館、云游長城等數(shù)字化場景。在此背景下，“文創(chuàng)+科技”為傳媒產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字新場景、數(shù)字新營銷、數(shù)字新零售等新業(yè)態(tài)錨定了新方位，科技高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬物互聯(lián)，產(chǎn)業(yè)信息表達(dá)和傳遞能力極強(qiáng)，匯集海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景，為傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等方面的融合確定了新坐標(biāo)。

1.2 " 發(fā)展：文創(chuàng)傳媒與科技融合下機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，產(chǎn)業(yè)集群拉動(dòng)效應(yīng)明顯。傳媒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，形成助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“鲇魚效應(yīng)”。[7]文創(chuàng)傳媒與數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有關(guān)的行業(yè)包括數(shù)字媒體設(shè)備制造、可穿戴智能設(shè)備制造、廣播影視設(shè)備批發(fā)、數(shù)字出版物零售、動(dòng)漫游戲及其他數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等，占據(jù)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)版圖的重要部分。數(shù)字傳媒類產(chǎn)業(yè)以其無污染、低消耗、高效益、易于傳播、形式多元化等優(yōu)勢創(chuàng)造了很大價(jià)值，為文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了全新機(jī)遇。文創(chuàng)傳媒集團(tuán)紛紛聚焦大數(shù)據(jù)、人工智能、軟件和信息技術(shù)等技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)品研發(fā)，并取得系列成果。

但文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展尚不成體系，仍存在一些問題。首先，傳媒集團(tuán)屬于事業(yè)和企業(yè)雙重屬性交叉管理，外來競爭者缺乏本地信息積累，服務(wù)質(zhì)量難以保障，傳媒產(chǎn)業(yè)涉及的市場領(lǐng)域?qū)挿?，與集團(tuán)聯(lián)結(jié)的體量大，牽一發(fā)而動(dòng)全身，要想完成轉(zhuǎn)型所需投資等容量巨大。其次，缺乏專業(yè)化管理和專業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析機(jī)構(gòu)[8]，很多集團(tuán)規(guī)模小、增速慢、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)薄弱、專業(yè)型人才稀缺、核心技術(shù)研發(fā)不足、市場競爭力不足等。最后，如何利用數(shù)字技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意和媒介深度融合、內(nèi)容與流量相結(jié)合，也是傳媒界面臨的典型難題。

1.3 " 完善：文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈邁向成熟

文創(chuàng)衍生鏈全面拓展，形成智慧媒體生態(tài)格局。傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈逐漸擴(kuò)大，上至政府服務(wù)業(yè)務(wù)，下至技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)，圍繞數(shù)字平臺大本營多級多向展開，全面踐行傳媒產(chǎn)業(yè)的政治功能、社會輿論監(jiān)督功能、文化功能、教育功能、信息服務(wù)功能等。

管理體系更加完善，樹立了凝聚人心的企業(yè)文化。傳媒企業(yè)制定戰(zhàn)略布局，建立自有數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)監(jiān)測站、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)中心等，組建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)技術(shù)研發(fā)和大數(shù)據(jù)分析工作，利用數(shù)據(jù)使新聞報(bào)道等媒體內(nèi)容更具說服力，且提高信息流轉(zhuǎn)的效率。傳媒企業(yè)價(jià)值導(dǎo)向更加穩(wěn)固，重視員工思想價(jià)值和能力培訓(xùn)。凝聚員工思想共識，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，發(fā)揮核心價(jià)值觀無形的導(dǎo)向作用，建立一支目標(biāo)一致、步調(diào)整齊的人才隊(duì)伍。[9]有的企業(yè)與學(xué)界建立一對一拜師機(jī)制，搭建產(chǎn)學(xué)研一體化平臺，從高校吸收大量人才后備軍。同時(shí)，邀請科研院所技術(shù)方面的專家對實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目進(jìn)行交流指導(dǎo)。

技術(shù)改變傳播模式，媒介與受眾之間的新聯(lián)系正在形成。傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是對傳統(tǒng)媒體的一種取代，而是利用新技術(shù)重構(gòu)新型傳播網(wǎng)絡(luò)。媒體和相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的界限逐漸弱化，融合度更高，利用社群效應(yīng)建立媒介與受眾間新的關(guān)系模式。打破時(shí)間空間限制，媒體與受眾聯(lián)系更加緊密；媒體與受眾的關(guān)系由“一對多”傳播轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸鄬Χ唷眰鞑?，受眾可以從多個(gè)媒介獲取信息，信息也能傳達(dá)到大量受眾。如微博上的一條新聞可以被多次轉(zhuǎn)發(fā)傳播至不同圈層的受眾知曉；由于每個(gè)人對信息的理解不同，產(chǎn)生的傳播效果也不同。

2.“文創(chuàng)傳媒+科技”融合發(fā)展趨勢分析

2.1 " 南北差距顯著：北方“一京獨(dú)秀”，江浙遙遙領(lǐng)先

我國與數(shù)字傳媒相關(guān)的行業(yè)主要包括：新聞和出版業(yè)；廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)；電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務(wù)；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)；軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)五大類。[10]截至2022年12月，根據(jù)企查查統(tǒng)計(jì)的上市企業(yè)的數(shù)據(jù)，這5類行業(yè)注冊上市企業(yè)數(shù)量最多的省份是廣東省（153家），其次是浙江省（61家）、北京市（56家）、四川?。?4家）、江蘇?。?8家）、山東?。?5家）、福建?。?2家）、上海市（14家）。資本較為集中的依次是北京市、浙江省、江蘇省、湖南省、廣東省、安徽省、山東省、上海市、吉林省、福建省、四川省等。大部分集中在我國南部地區(qū)，以東方明珠新媒體股份有限公司（1990年成立）、新國脈數(shù)字文化股份有限公司（1992年成立）、深圳市同洲電子股份有限公司（1994年成立）、視覺（中國）文化發(fā)展股份有限公司（1994年成立）等老牌上市企業(yè)為代表。北京市、浙江省、廣東省等省市以數(shù)量級優(yōu)勢與其他省份拉開差距，這些地區(qū)新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)和科技產(chǎn)業(yè)園集群效應(yīng)明顯，發(fā)揮了頭部企業(yè)極強(qiáng)的拉動(dòng)作用。相比之下，落后地區(qū)技術(shù)、專業(yè)人才等要素資源分散，投融資流轉(zhuǎn)不暢，即便有的地區(qū)有幾個(gè)實(shí)力強(qiáng)的老牌傳媒集團(tuán)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程也較緩慢，產(chǎn)業(yè)核心帶輻射作用釋放不充分，難以形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；?。

2.2 " 理念走向現(xiàn)實(shí)：不斷開創(chuàng)新場景、新業(yè)態(tài)、新空間

新場景?！懊襟w + 大數(shù)據(jù)”“媒體 + 地理信息”“媒體 + 人工智能”等科技傳媒應(yīng)用，為文創(chuàng)傳媒構(gòu)建了政務(wù)服務(wù)新場景?！皵?shù)據(jù)+算法+算力”構(gòu)成的新型生產(chǎn)關(guān)系正推動(dòng)媒體業(yè)態(tài)發(fā)生深刻變革，縣級融媒體中心成為國家基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)的有生力量，各地政府聯(lián)合當(dāng)?shù)刂饕襟w著力構(gòu)建涵蓋“政務(wù)+商務(wù)+服務(wù)”等于一體的融媒體平臺。AI虛擬主播、機(jī)器人寫作、5G 慢直播等新場景的出現(xiàn)釋放了人們的內(nèi)容生產(chǎn)熱情，視頻、游戲、國際時(shí)事熱點(diǎn)等內(nèi)容數(shù)據(jù)在傳媒平臺上出現(xiàn)爆炸式增長。

新業(yè)態(tài)。數(shù)字化文創(chuàng)傳媒以科技為支撐，以創(chuàng)意內(nèi)容為核心，創(chuàng)新更多線上線下一體化的數(shù)字化產(chǎn)品消費(fèi)新業(yè)態(tài)。極大豐富了產(chǎn)品展示形態(tài)。如中國文化傳媒新文創(chuàng)藏品平臺依托區(qū)塊鏈技術(shù)，在知識產(chǎn)權(quán)溯源、確權(quán)的基礎(chǔ)之上，對溯源結(jié)果生成的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行存證，提供網(wǎng)絡(luò)文化數(shù)字資源到數(shù)字資產(chǎn)的內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變[11]，推動(dòng)文創(chuàng)數(shù)字藏品的傳播。

新空間。“文創(chuàng)傳媒+科技”理念有3個(gè)突出視角：創(chuàng)意視角、科技視角、生活視角。[12]從趨勢上看，設(shè)計(jì)愈發(fā)個(gè)性化、生活化，文化作為設(shè)計(jì)元素需要結(jié)合日常生活，帶給人們精神層面的享受，吸引著消費(fèi)者的目光。數(shù)字技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，賦予了產(chǎn)品趣味性和新的生命力，帶給觀眾沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)，是極具外部張力的，有趣味性但沒有科技感的文創(chuàng)傳媒會逐漸被邊緣化。

2.3 " 商業(yè)模式明朗：產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈商業(yè)模式已成形

文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)類似，包括內(nèi)容制作、渠道發(fā)行、衍生品環(huán)節(jié)。上游是以新聞報(bào)道、廣告等原創(chuàng)內(nèi)容為核心，藝人、資金為主的孵化層；中游是以短視頻、綜藝、廣播為主的制作運(yùn)營層；下游通過個(gè)體或平臺的力量，進(jìn)行傳播推廣、營銷知識產(chǎn)權(quán)及相關(guān)衍生品交易。通常采用“分賬”模式將終端實(shí)現(xiàn)的收入按照一定比例逐級向上游分成，分成比例反映了相應(yīng)環(huán)節(jié)參與者的貢獻(xiàn)程度和議價(jià)能力的不同。傳統(tǒng)媒體取得顯著成效的有廣告收入、知識付費(fèi)收入、版權(quán)收入，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)增加了運(yùn)營商服務(wù)收入，文創(chuàng)設(shè)計(jì)又會帶來增值業(yè)務(wù)收費(fèi)、周邊產(chǎn)品收入等。

2.4 " 賦能城市更新：“文創(chuàng)傳媒+”加快產(chǎn)城融合

城市更新項(xiàng)目周期長、業(yè)態(tài)復(fù)雜，要搭建和媒體、政府、市民之間的多元合作伙伴關(guān)系。在全力打造智慧城市的目標(biāo)下，文創(chuàng)傳媒賦能文旅、博物館、建筑、交通等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)城融合，共筑未來之城。

“傳媒+文旅”。通過打造“文旅+傳媒+互聯(lián)網(wǎng)”的新模式，開展全域旅游沉浸式推廣營銷活動(dòng)[13]，加強(qiáng)本土旅游品牌知名度和影響力，吸引游客線上沉浸游、線下實(shí)地游。如寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳在上海主辦的“塞上江南·神奇寧夏”活動(dòng)，就激起了上海游客前往寧夏旅游的興趣。

“傳媒+博物館”。博物館設(shè)計(jì)中的陳列展覽已由過去單一的通過視覺形象刺激感官，逐步發(fā)展為通過新媒體設(shè)備激發(fā)觀眾的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等多重感受。通常采用的方法是在展館中把多媒體裝置和輔助實(shí)物原件陳列，達(dá)到渾然一體的效果。如大屏幕投影電視或電影放映、自動(dòng)幻燈演示、電動(dòng)沙盤、音響效果設(shè)計(jì)等。

“傳媒+樓宇經(jīng)濟(jì)”。利用多媒體設(shè)備打造商務(wù)洽談和活動(dòng)路演空間，如貼合建筑設(shè)計(jì)布局戶外超大液晶屏、電梯等候區(qū)樓宇液晶電視、電梯內(nèi)部框架廣告等樓宇廣告，滿足現(xiàn)代商務(wù)客戶的審美需求和業(yè)務(wù)拓展需要。

“傳媒+交通”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全國軌道交通累計(jì)完成客運(yùn)量193.02億人次，“十四五”后三年城軌交通仍處于快速發(fā)展期。[14]“傳媒+交通”的跨界融合充分抓住了乘客的分散注意力，以交通出行的用戶需求為導(dǎo)向，定向投放廣告，以互動(dòng)創(chuàng)意體驗(yàn)拉近與用戶的距離，如58同城聯(lián)合《王者榮耀》在地鐵站投放“王者峽谷通道”的廣告，傳遞了“58同城總有漲薪好工作”的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

3.文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對策建議

3.1 " 搭建數(shù)字創(chuàng)意的傳媒城市網(wǎng)絡(luò)

一是優(yōu)化數(shù)字新基建配套設(shè)施建設(shè)?！靶禄ā奔婢吖潭ㄙY產(chǎn)投資和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)基礎(chǔ)要素建設(shè)的雙重屬性，對5G基站、數(shù)據(jù)中心和云計(jì)算中心等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施，要做到適當(dāng)?shù)爻安渴穑瑸槲磥砩疃葢?yīng)用提供前期基礎(chǔ)。充分發(fā)揮政府資金前期建設(shè)的保障性作用，逐步探索市場主體投資模式[15]，激勵(lì)企業(yè)、院校、個(gè)人等多元主體共參共建，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)投融資鏈由政府拉動(dòng)到市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。二是擴(kuò)展傳媒業(yè)務(wù)，加速傳媒科技向第三產(chǎn)業(yè)滲透。聯(lián)合微博、微信、移動(dòng)App、直播等多個(gè)新媒體平臺打造融媒體矩陣，構(gòu)建企業(yè)自身的融媒體系，為媒體傳播力的提高和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。[16]整合新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，拓展新業(yè)務(wù)和平臺升級，積極與智慧城市更新建立聯(lián)系，優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

3.2 " 打造新型科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用

一是分地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)集群和科技園區(qū)。在資源聚集型、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場化程度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省份，打造一流文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)集群。在數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的省份建立一批文創(chuàng)傳媒科技園區(qū)，成立文創(chuàng)科技類產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心，打造一批受眾喜聞樂見的文化傳媒類產(chǎn)品。如，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)“文化+地產(chǎn)”模式打造公共型、功能型、服務(wù)型的傳媒谷，吸引新型主流媒體“頭部企業(yè)”和文化傳媒產(chǎn)業(yè)投資，融入長三角區(qū)域一體化發(fā)展戰(zhàn)略，打造一流傳媒文化產(chǎn)業(yè)集群。二是建立對外合作交流機(jī)制。對接國內(nèi)外各大院校聯(lián)合培訓(xùn)，與世界級媒體藝術(shù)之都建立合作機(jī)制。聘請國內(nèi)外業(yè)內(nèi)知名專家交流指導(dǎo)。撬動(dòng)要素流動(dòng)頻率、密度、深度，增強(qiáng)科技含量和附加值，發(fā)揮聚集效應(yīng)。三是縮短科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用的時(shí)間。積極探索從基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究迅速到產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的實(shí)施方案，加強(qiáng)原創(chuàng)驅(qū)動(dòng)。如中央廣播電視總臺以“技術(shù)實(shí)驗(yàn) + 節(jié)目實(shí)踐”的方式，大力推進(jìn)科技創(chuàng)新應(yīng)用，或以科技試運(yùn)營的方式在云端檢驗(yàn)實(shí)際效果。

3.3 " 加大培養(yǎng)融合型專業(yè)傳媒人才力度

一是“政校企”多元協(xié)同培養(yǎng)融合型傳媒人才。建立產(chǎn)教融合的傳媒人才協(xié)同培育機(jī)制。探索新型傳媒人才培養(yǎng)模式、高校學(xué)科專業(yè)和課程體系建設(shè)、校內(nèi)和產(chǎn)業(yè)雙導(dǎo)師培養(yǎng)建設(shè)等方面的綜合改革。政府有關(guān)部門應(yīng)加大對傳媒類院校的資金投入，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)培養(yǎng)專業(yè)型傳媒人才的引導(dǎo)。通過校企聯(lián)合搭建人才培育實(shí)踐平臺，舉辦科技傳媒創(chuàng)新創(chuàng)意大賽等活動(dòng)，調(diào)動(dòng)多元主體參與人才培養(yǎng)的積極性。二是跨地區(qū)合作借力“外腦”，資源互助。傳媒產(chǎn)業(yè)需要多種類型的人才，可借助咨詢公司、科研院所等專家的力量參與傳媒研究、人才培養(yǎng)、決策咨詢、公共傳播、企業(yè)品牌管理等方面的決策意見，有助于企業(yè)科學(xué)合理規(guī)劃整體戰(zhàn)略決策。如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和暨南大學(xué)合作共建南方傳媒研究院，搭建了一個(gè)很好借力“外腦”的平臺。浙江省一些城市通過引進(jìn)杭州、上海等先進(jìn)地區(qū)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，加快了在創(chuàng)意創(chuàng)作、多媒體數(shù)字內(nèi)容制作等方面的重大突破。

3.4 " 品牌IP塑造+特色化傳播一體化

一是文創(chuàng)傳媒企業(yè)的首要任務(wù)是找準(zhǔn)自身定位，樹牢屬于自己的品牌形象。不難發(fā)現(xiàn)，在企業(yè)創(chuàng)建至今能夠持續(xù)做大做強(qiáng)的，都是一些老牌集團(tuán)，除卻有政府的支持，這些企業(yè)在市場風(fēng)向不斷變化中能夠順應(yīng)趨勢進(jìn)行融媒體或者數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型，更重要的是這些企業(yè)始終堅(jiān)持自有品牌，守正創(chuàng)新，堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量。在日新月異的潮流圈，一個(gè)爆品接著一個(gè)爆品“出圈”，但最終留在市場上的卻寥寥無幾。文創(chuàng)傳媒企業(yè)若想獲得長期向上的發(fā)展，如果只是一味地跟風(fēng)創(chuàng)作很容易被市場淘汰。因此，企業(yè)的首要任務(wù)便是先把屬于自己的品牌形象打造出來，產(chǎn)品形態(tài)、形式可以變化，內(nèi)容可以擴(kuò)充，但本質(zhì)理念要始終如一，才能在變化迅速的創(chuàng)意市場保持鮮明底色。二是聯(lián)合其他媒體平臺專有技術(shù)，共創(chuàng)合作品牌。要“撬”更要“俏”，全方位撬動(dòng)一切資源，同時(shí)，與大品牌方形成穩(wěn)定的合作關(guān)系，打造全國文創(chuàng)市場的優(yōu)質(zhì)品牌，提高文創(chuàng)傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力、靈活性和韌性。如“自在蘇州”文創(chuàng)工作室深度挖掘廣電版權(quán)IP，發(fā)揮資源優(yōu)勢，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、采購、展示、銷售，形成完整的版權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，探索廣電版權(quán)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)經(jīng)營。[17]三是搭建自有特色化傳播平臺。順應(yīng)潮流、擁抱變革，建立功能多元的傳播平臺，打造“報(bào)、網(wǎng)、端、微、號”一體發(fā)展的全媒體傳播和服務(wù)矩陣，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。[18]深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，持續(xù)優(yōu)化定制化及高價(jià)值內(nèi)容，重視社交屬性，不斷完善用戶從工作需求到生活需求的全場景傳播渠道。

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作者簡介：高夢彤（1994-），女，河北石家莊，碩士，河北省社會科學(xué)院《經(jīng)濟(jì)論壇》雜志社，研究實(shí)習(xí)員，研究方向?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)、新聞媒體。

（責(zé)任編輯：李凈）