摘要：【目的】借助多屏帶來的優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容生態(tài)的角度來分析中視頻的效能重構(gòu)以探尋中視頻的發(fā)展趨勢(shì)。【方法】運(yùn)用文獻(xiàn)研究法和案例分析法。【結(jié)果】得出在內(nèi)容生態(tài)方面中視頻對(duì)內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容作者、內(nèi)容讀者和內(nèi)容營銷四部分的效能進(jìn)行重構(gòu)。【結(jié)論】以西瓜視頻為代表的中視頻在內(nèi)容平臺(tái)方面重構(gòu)“屏”格局，為大屏回歸、大中小屏互聯(lián)創(chuàng)造條件；在內(nèi)容作者方面重構(gòu)創(chuàng)作力量，既推出吸引優(yōu)秀創(chuàng)作人的扶持計(jì)劃又完善創(chuàng)作生態(tài)服務(wù)和建設(shè)；在內(nèi)容讀者方面重構(gòu)用戶消費(fèi)內(nèi)容和習(xí)慣，緩解廠商們的“內(nèi)容饑渴癥”；在內(nèi)容營銷方面重構(gòu)營銷勢(shì)能，以解讀式營銷和場(chǎng)景化營銷充分釋放品牌營銷勢(shì)能。

關(guān)鍵詞：多屏共生；內(nèi)容生態(tài)；中視頻；效能重構(gòu)；西瓜視頻 " " " " " " "中圖分類號(hào)：G2 " " " " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）06-091-04 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.019

本文著錄格式：劉芳，李秋華，劉春紅.多屏共生時(shí)代中視頻的效能重構(gòu)——以西瓜視頻為例[J].中國傳媒科技，2023（06）：91-94.

智能手機(jī)引領(lǐng)“風(fēng)潮”十余年后，多屏?xí)r代在科技的推動(dòng)下到來。手機(jī)、電腦、iPad、電視機(jī)、智慧屏、腕表等各類電子設(shè)備加快互聯(lián)互通、共用共享，形成一個(gè)更加開放包容的智慧生態(tài)系統(tǒng)。多屏共生的強(qiáng)勁勢(shì)能，對(duì)中視頻這一崛起的傳播形態(tài)而言，堪稱一個(gè)醞釀成形中的“新風(fēng)口”，更多更大的市場(chǎng)將得到挖掘。這個(gè)過程中，中視頻對(duì)“屏”格局的影響，以及自身的內(nèi)容消費(fèi)、創(chuàng)作力量和營銷勢(shì)能都需要重新審視。中視頻將會(huì)形成自己獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。

1.多屏共生的時(shí)代機(jī)遇

人類的信息80%以上是通過眼睛來取得的[1]，“屏”就是人們感知信息的媒介。20世紀(jì)八九十年代，人們獲知信息的“屏”主要是電視、報(bào)刊和廣播。隨著三網(wǎng)融合的深入，IPTV、社交網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端也越來越多地被人們熟練運(yùn)用，人們已經(jīng)能夠很方便地使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、看視頻、看新聞報(bào)道、玩微博和微信等，智能手機(jī)、平板電腦等新興移動(dòng)終端也由書房擴(kuò)展至客廳、居室、公交、地鐵、室外乃至任意一個(gè)區(qū)域。在多屏幕時(shí)代，幾乎每一個(gè)顯示屏都能進(jìn)行信息交流。生活中到處都有熒屏，而且這熒屏并不一定是靜止的，它可能是移動(dòng)的，也可能是形態(tài)多樣的。不同的裝置，不同的畫面，能夠通過特定的通道，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的分享。更多的“屏”已經(jīng)進(jìn)入到了人類的生活工作環(huán)境和日常生活中，多屏共生時(shí)代也已經(jīng)悄悄來臨，使媒體形態(tài)和傳播格局發(fā)生了重大而深刻的變化[2]，中視頻在此時(shí)代將獲得更大的發(fā)展空間。

隨著技術(shù)的發(fā)展，中視頻內(nèi)容在電視端的消費(fèi)量正在迅速增長(zhǎng)。中視頻不僅僅存在于手機(jī)端，也將加碼提速進(jìn)入大屏端。在現(xiàn)階段，平板、電腦、智能電視等設(shè)備的使用率仍在穩(wěn)步增加。而智能電視和IPTV的年活躍用戶數(shù)量（家庭）也在不斷上升。伴隨著全新的渠道發(fā)展，中視頻也正要開啟自身的多屏發(fā)展時(shí)期。這意味著，西瓜視頻將突破中視頻的現(xiàn)有領(lǐng)域，打破大中小屏幕之間的壁壘，將中視頻乃至視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)帶入新的發(fā)展階段。

2.應(yīng)時(shí)而動(dòng)的中視頻

西瓜視頻總裁任利鋒在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上首次提出了“中視頻”的概念，即1分鐘到30分鐘的視頻時(shí)長(zhǎng)、觀看形式以橫屏為主、內(nèi)容生產(chǎn)以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為占比最高的視頻內(nèi)容[3]，由此拉開了中視頻賽道序幕。此后，西瓜視頻、B站、愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)也陸續(xù)進(jìn)入了中視頻賽道，微博、微信、知乎、百度等平臺(tái)也通過開辟視頻號(hào)、推出App等多種方式加入中視頻的行列。平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，中視頻賽道的增長(zhǎng)空間隨之被打開。2022年1月，西瓜視頻與中國新榜共同推出的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》表明，2021年的中國網(wǎng)民中，消費(fèi)中視頻服務(wù)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)6.05億人次，網(wǎng)民覆蓋率64%。64%的滲透率意味著中視頻賽道依然還有很大的提升空間，相比于普遍認(rèn)為已經(jīng)趨近“天花板”的長(zhǎng)短視頻，中視頻更值得發(fā)力。

雖然2020年被視為“中視頻元年”，但中視頻并非新生事物。一些經(jīng)典的老動(dòng)畫片，如自上海市藝術(shù)制片廠成立以來，所制作的500余部動(dòng)畫片中，其中30分鐘及更短時(shí)間的占比高達(dá)80%。在某種意義上說，這些動(dòng)畫都是經(jīng)典的中視頻。它們不僅僅代表著時(shí)代文化，更代表著一段段精彩的歷史。而且這些老動(dòng)畫經(jīng)過4K修復(fù)，能更好地服務(wù)當(dāng)下的用戶，乃至影響未來的用戶，為中視頻捕捉多屏?xí)r代“風(fēng)口”提供內(nèi)容與情感上的支持。2021年，西瓜視頻聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)旗下的企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)火山引擎，推出了經(jīng)典的中視頻“4K修復(fù)計(jì)劃”。到2022年，雙方將共同修復(fù)《黑貓警長(zhǎng)》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》等100部經(jīng)典動(dòng)畫。修復(fù)后的動(dòng)畫，可以在西瓜視頻或“鮮時(shí)光”智能電視產(chǎn)品等多種屏幕上免費(fèi)觀看，以極大的便利性全面連接、服務(wù)廣大用戶，新視頻與老動(dòng)畫都有自己獨(dú)特的價(jià)值?？梢灶A(yù)見的是，優(yōu)質(zhì)的中視頻將在新技術(shù)支持下更好地呈現(xiàn)自己的價(jià)值、服務(wù)更多的用戶群體。另外，《動(dòng)物世界》《今日說法》等影視作品也屬中視頻，而且在電視上出現(xiàn)已久，它們的時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容、形式，一般用戶也都已相當(dāng)習(xí)慣。這些經(jīng)典中視頻與全新中視頻共同組成合力，開拓了中視頻的范疇，并同時(shí)引導(dǎo)用戶關(guān)注更多優(yōu)質(zhì)視頻。無論是4K修復(fù)的老動(dòng)畫，還是創(chuàng)作人的中視頻作品，都在持續(xù)增加內(nèi)容豐富度。長(zhǎng)此以往，各年齡階段用戶在內(nèi)的消費(fèi)需求將得到充分滿足，平臺(tái)、渠道、內(nèi)容、用戶構(gòu)成一個(gè)正向循環(huán)，中視頻創(chuàng)作、消費(fèi)進(jìn)入“最佳時(shí)期”。不只是西瓜視頻，這是各方及中視頻消費(fèi)者共同的旅程。在多屏共生時(shí)代，西瓜視頻為代表的中視頻平臺(tái)將擁抱多屏，著力構(gòu)建新內(nèi)容生態(tài)，為創(chuàng)造者開辟更大的舞臺(tái)，進(jìn)而為用戶提供豐富多元的內(nèi)容。

3.中視頻對(duì)內(nèi)容生態(tài)的效能重構(gòu)

多屏共生時(shí)代，中視頻異軍突起，無論在流量效果還是在內(nèi)容效果上都有了質(zhì)的飛躍。中視頻和短視頻、長(zhǎng)視頻一起構(gòu)成“鼎足之勢(shì)”。在以西瓜視頻為代表的頭部平臺(tái)帶動(dòng)下，中視頻對(duì)“屏”格局及其自身的創(chuàng)造力量、內(nèi)容消費(fèi)與營銷勢(shì)能帶來了新的轉(zhuǎn)變，其應(yīng)用價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都達(dá)到了高度統(tǒng)一和多維提升，內(nèi)容生態(tài)也向著更加繁榮、良好、可持續(xù)的走向蓬勃發(fā)展。

短視頻改變了不同主體的連接、互動(dòng)方式，形成了獨(dú)特的短視頻內(nèi)容生態(tài)。[4]隨著中視頻的發(fā)展，它一定程度上解構(gòu)和重構(gòu)著短視頻已經(jīng)形成的內(nèi)容生態(tài)，進(jìn)而形成自己獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)。從互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容生態(tài)的宏觀角度入手，杜智濤將內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)成要素，分為生產(chǎn)者、平臺(tái)和內(nèi)容本身等。[5]彭蘭則直接闡明新媒體時(shí)代集中性的平臺(tái)，重新定義了內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)三者之間的關(guān)系，認(rèn)為四者共同構(gòu)成了一種全新的復(fù)合性的內(nèi)容生態(tài)。[6]立足于兩位學(xué)者的觀念，將中視頻內(nèi)容生態(tài)的組成分為內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容作者、內(nèi)容讀者和內(nèi)容營銷四個(gè)維度。以下將從這四個(gè)維度具體分析中視頻的效能重構(gòu)。

3.1 " 內(nèi)容平臺(tái)：大屏回歸，三屏互聯(lián)

根據(jù)國家廣播電視總局節(jié)目收視率大數(shù)據(jù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)廣播電視的開機(jī)率已經(jīng)告別了十年前的低迷，開始呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Trend Force集邦咨詢的研究報(bào)告指出，這將是一個(gè)全球性發(fā)展趨勢(shì)——2021年上半年，全球電視銷售額將上升約10%，創(chuàng)下五年以來的新高。[6]同時(shí)，小米、華為紛紛在以PAD為代表的“中”屏端發(fā)力，新品不斷。原本被認(rèn)為備受擠壓的大、中屏市場(chǎng)——尤其以電視為代表——正在重新奪回人們的視線。

大屏回歸。上游產(chǎn)業(yè)端悄然出現(xiàn)的復(fù)興，同樣可以在下游消費(fèi)端尋找到端倪。在琳瑯滿目的短視頻之外，越來越多的用戶開始追求專業(yè)實(shí)用的中視頻內(nèi)容。視頻不再僅僅是一種娛樂方式，同時(shí)也是一種信息獲取方式，追求信息密度和知識(shí)“獲得感”。下游的用戶同樣在向上游視頻創(chuàng)作者、中游的平臺(tái)發(fā)出“三位一體”的新需求、新指令，即中視頻的長(zhǎng)度、知識(shí)為代表的精品內(nèi)容、在大中小屏之間無縫切換地觀看體驗(yàn)。2021年8月，西瓜視頻平臺(tái)創(chuàng)作者李永樂的知識(shí)類視頻在電視端播放量已經(jīng)占到了所有渠道的50%以上。西瓜視頻的數(shù)據(jù)也表明，截至2021年第二季度，中視頻內(nèi)容在電視端上的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到了總時(shí)長(zhǎng)的35%。這兩組數(shù)字向平臺(tái)和創(chuàng)作者展示了用戶的新需求被滿足后平臺(tái)和作品受歡迎的程度。這是新機(jī)遇的開始，也是大屏回歸的開端。

大中小屏互聯(lián)?！爸幸曨l”概念被首次提出時(shí)長(zhǎng)視頻與短視頻之間的這種內(nèi)容形態(tài)就被明確。2021年西瓜視頻在PLAY好奇心大會(huì)上表示將會(huì)更多地探索并支持以智能電視為代表的大屏端中視頻的傳播。中視頻實(shí)現(xiàn)了從“內(nèi)核的定義”到“邊界的擴(kuò)展”的跨越。30分鐘及其以內(nèi)的短視頻內(nèi)容，并非長(zhǎng)視頻、短視頻間的“夾縫形態(tài)”，反而是一個(gè)跨越載體的常見內(nèi)容形式，而且已經(jīng)在電視上存在了很長(zhǎng)時(shí)間。從這個(gè)角度來看，中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)，它能擁抱多屏，實(shí)現(xiàn)大中小屏互聯(lián)。

基于用戶的需求，實(shí)現(xiàn)中視頻從小屏到大屏的跨越，打破大中小屏之間的壁壘，僅僅依靠分散的創(chuàng)作者無法實(shí)現(xiàn)，而是需要有擔(dān)當(dāng)、有遠(yuǎn)見的平臺(tái)整體推動(dòng)。任利鋒還表示，未來中視頻伙伴計(jì)劃的收益將包括來自電視端的流量。這將支持創(chuàng)作者生產(chǎn)更多適應(yīng)大屏品質(zhì)要求的視頻內(nèi)容。除此之外，西瓜視頻還與設(shè)備廠商、運(yùn)營商深入合作，現(xiàn)已為全國80%的智能電視、機(jī)頂盒、有線電視設(shè)備開通了中視頻的相關(guān)業(yè)務(wù)。由此可見，西瓜視頻正在努力形成一套大中小屏互聯(lián)的中視頻新內(nèi)容生態(tài)——大中小屏互聯(lián)的開拓為創(chuàng)作者提供更大的舞臺(tái)，更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為多屏下的用戶提供豐富多元的內(nèi)容。

3.2 " 內(nèi)容作者：配套齊全，創(chuàng)作元?dú)獬溆?/p>

多屏共生時(shí)代也意味內(nèi)容創(chuàng)作有了新的流量入口和新的宣傳選擇，也增添了許多能夠交叉重疊的創(chuàng)收新門路。以往許多優(yōu)秀的創(chuàng)作內(nèi)容主要是在小屏幕上（手機(jī)）傳播，西瓜視頻加強(qiáng)大屏投放力度，意味著這些內(nèi)容有了新的傳播渠道，大中小屏的傳播載體被打通，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將得到更廣泛的傳播。越來越多的創(chuàng)作者和多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）機(jī)構(gòu)，把中視頻作為新選擇，在各大垂類內(nèi)容領(lǐng)域“百花齊放”?！吨幸曨l2021發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻、抖音及今日頭條的中視頻月活創(chuàng)作者數(shù)年增長(zhǎng)超80%，內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)98%，分布于泛生活、泛知識(shí)、泛興趣等細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域；2021年有超過1300百萬創(chuàng)作人入駐平臺(tái)，萬粉創(chuàng)作者發(fā)布視頻超1.8億個(gè)，百萬粉創(chuàng)作者發(fā)布視頻超2000萬。[8]

創(chuàng)作者的加速入場(chǎng)與活躍產(chǎn)出，背后是對(duì)“懂行人”身份標(biāo)簽的深度認(rèn)可。相比于短視頻，中視頻的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）占比更高，創(chuàng)作者本身需要擁有某一領(lǐng)域的知識(shí)與素養(yǎng)，也需要具有一定深度內(nèi)容的創(chuàng)造力量，才能做出優(yōu)秀的品質(zhì)內(nèi)容。所以，在內(nèi)容創(chuàng)造的過程中，創(chuàng)作者可以從更寬廣和專業(yè)的創(chuàng)意空間中，收獲更強(qiáng)的創(chuàng)造滿足感。對(duì)平臺(tái)推出的扶持計(jì)劃，創(chuàng)作者也會(huì)非常積極地參與其中。截至2021年10月，由西瓜視頻聯(lián)手抖音、今日頭條共同推出的“中視頻伙伴計(jì)劃”，注冊(cè)人數(shù)已突破了900萬，不同領(lǐng)域、圈層的創(chuàng)作者都有脫穎而出的機(jī)會(huì)。經(jīng)過創(chuàng)作者的努力和平臺(tái)的助力，一批爆款視頻迅速產(chǎn)生，有千萬級(jí)播放量的視頻超過9.3萬條，有百萬級(jí)播放量視頻超過160萬條。“內(nèi)容為王”依舊是中視頻賽道的最核心游戲規(guī)則[8]，這也將吸引更多的有初心、有決心、有匠心、有恒心的專業(yè)創(chuàng)作者加入，在內(nèi)容的深度、廣度和表現(xiàn)力上下功夫，為中視頻內(nèi)容生態(tài)發(fā)展注入源源不斷的活力，這也是中視頻行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本所在。

“伙伴計(jì)劃推薦官活動(dòng)”是西瓜視頻推出的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作人邀請(qǐng)計(jì)劃，旨在為用戶提供高品質(zhì)的內(nèi)容。為了滿足用戶的需求，“中視頻伙伴計(jì)劃”已經(jīng)發(fā)布，“伙伴計(jì)劃推薦官活動(dòng)”將會(huì)提供專業(yè)的內(nèi)容審核機(jī)制，并且為用戶提供完善的內(nèi)容管理系統(tǒng)。為了提升用戶體驗(yàn)，“伙伴計(jì)劃推薦官活動(dòng)”將會(huì)不斷改善用戶體驗(yàn)，包括提供賬戶建設(shè)、彈幕、評(píng)論、互動(dòng)貼紙等。西瓜視頻還與剪映App聯(lián)動(dòng)，而且它支持剪映視頻的快速上傳，這也為“中視頻伙伴計(jì)劃”的播放帶來了新的機(jī)遇。任利鋒表示，他希望通過“中視頻伙伴計(jì)劃”，為廣大的中視頻創(chuàng)作人帶來更加豐富的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，展示他們的才華。隨著中視頻“黃金時(shí)代”的到來，平臺(tái)的投資和用戶的渴望都在不斷增長(zhǎng)。

3.3 " 內(nèi)容讀者：潛力釋放，內(nèi)容消費(fèi)滿足

從視頻內(nèi)容消費(fèi)端的角度出發(fā)，用戶需求也在發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變。隨著時(shí)代的發(fā)展，用戶對(duì)深度、專業(yè)、全面、有思想、有卓見的內(nèi)容需求日益增長(zhǎng)，他們希望通過更加精準(zhǔn)的“獲得感”，獲得更多的知識(shí)，拓寬視野，豐富生活體驗(yàn)，并培養(yǎng)自己的興趣愛好。基于這一點(diǎn)，中視頻在手機(jī)屏幕之外尋找更多的“落點(diǎn)”，通過大中小屏互聯(lián)重構(gòu)用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

盡管移動(dòng)端有望充分利用中視頻的內(nèi)容資源，但它還是存在著許多挑戰(zhàn)，比如說，它無法完全體現(xiàn)中視頻的專業(yè)程度、精良的技術(shù)和出色的畫質(zhì)，使得它的應(yīng)用范圍受到限制。此外，許多觀眾依舊偏愛于使用大型顯示器，因此，通過移動(dòng)端傳播很難觸及他們。隨著“屏”的突破，藝術(shù)家們不再只依賴于低成本的“指令性”，而是利用更加先進(jìn)的技術(shù)和方式，將他們的優(yōu)秀內(nèi)容投放至“指令性”的平臺(tái)，從而獲得更廣泛的觀賞性和收益。此外，隨著時(shí)代的變遷，越來越多的用戶開始把注意力放在更加豐富的信息和服務(wù)，從而挖掘出更多的價(jià)值。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，許多擁有豐富經(jīng)驗(yàn)、追蹤最新發(fā)展、提供實(shí)踐性指導(dǎo)的中視頻創(chuàng)作者如DNA女鑒定師、犯罪心理學(xué)博士、阿爾茨海默病專項(xiàng)醫(yī)生等，將被邀請(qǐng)至電視節(jié)目中，為他們能觸及更多用戶提供條件。用戶可能更愿意與家人一起觀看，享受更高質(zhì)量、無干擾的沉浸式體驗(yàn)，而且這種沉浸式體驗(yàn)將使得用戶們從僅僅依靠智能設(shè)備的局限中獲得極大的便利，從而實(shí)現(xiàn)家庭、工作、出行的自由切換。最后，中視頻的接入也可以大大緩解廠商們的“內(nèi)容饑渴癥”，它們不必與傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制捆綁在一起，就能共享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容及流量。中視頻有望成為刺激電視行業(yè)躍遷式發(fā)展的一針“強(qiáng)心劑”。

此外，在長(zhǎng)短視頻之間，中視頻是一個(gè)很好的彌合點(diǎn)，不僅能夠滿足用戶對(duì)完整、有深度的內(nèi)容的需求，而且還能夠滿足快節(jié)奏的工作需求，同時(shí)還能夠深入挖掘垂直性、實(shí)用性和專業(yè)性，因此“剛需”將會(huì)成為一種滿足用戶內(nèi)容消費(fèi)的媒介，并且滲透到人們的日常生活中。

3.4 " 內(nèi)容營銷：模式獨(dú)特，營銷勢(shì)能強(qiáng)勁

從商業(yè)和營銷價(jià)值層面看，中視頻能以更佳的觀看體驗(yàn)、更適度的信息增量、更豐富的融入場(chǎng)景、更強(qiáng)的情感濃度，為廣告創(chuàng)意和品牌種草提供更大的可能性，讓品牌營銷內(nèi)容得以充分釋放。[9]營銷方式上，中視頻內(nèi)容營銷有兩大獨(dú)具特色的模式：一是深層次地分析，由資深的制片人、創(chuàng)作者以全面的角度，深刻洞察顧客的購買行為，為企業(yè)帶來客觀、準(zhǔn)確的市場(chǎng)反饋；二是以實(shí)際的情境為基礎(chǔ)，將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)植入顧客的日常體驗(yàn)之中，以此來強(qiáng)化顧客的感受，激起顧客的購物興趣。

在理想汽車與西瓜視頻創(chuàng)作者“溫義飛的急救財(cái)經(jīng)”合作案例中，溫義飛借用“溫式”的“溫義飛的急救財(cái)經(jīng)”，從科學(xué)的角度，深刻地講述了理想汽車的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)?！靶袠I(yè)干貨+品牌植入”的視頻內(nèi)容極具創(chuàng)新性，融入大膽的想法，不僅能夠滿足觀眾的高級(jí)學(xué)習(xí)要求，而且還能夠有效實(shí)現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)宣傳，從而幫助企業(yè)在市場(chǎng)上獲得良好的口碑，并且有助于企業(yè)做出明確的市場(chǎng)判斷。隨著科技的發(fā)展，“內(nèi)容場(chǎng)”視頻已經(jīng)成為內(nèi)容營銷的重要渠道，它的出現(xiàn)極大提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！皟?nèi)容場(chǎng)”視頻的出現(xiàn)，開啟了內(nèi)容整合營銷的全新模式，它的出現(xiàn)，不僅能夠幫助企業(yè)理解企業(yè)文化、精髓核心、產(chǎn)品體驗(yàn)、應(yīng)用體驗(yàn)，還能夠給企業(yè)帶來長(zhǎng)期的、有意義的價(jià)值宣揚(yáng)。

隨著中視頻的普及，許多知名企業(yè)都開始運(yùn)用這個(gè)“順風(fēng)車”的用戶群體，進(jìn)行有效的品牌推廣。據(jù)巨量星圖平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，巨量星圖達(dá)人入駐增長(zhǎng)率達(dá)62%，訂單數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)200%，首次變現(xiàn)的創(chuàng)作者增長(zhǎng)率也超過65.3%。任利鋒宣布，在2020年，西瓜視頻和抖音共同啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的中視頻增長(zhǎng)計(jì)劃，旨在激勵(lì)更多的有才華的用戶參與到商業(yè)內(nèi)容的制作當(dāng)中，同時(shí)，這一舉措不僅可以給企業(yè)帶來更加廣闊的市場(chǎng)空間，而且有助于推動(dòng)中國的視頻市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

結(jié)語

多屏共生時(shí)代為中視頻提供了更大的發(fā)展空間，非新生事物的中視頻以全新的面貌和經(jīng)典中視頻形成合力，拓展著中視頻的領(lǐng)域。在多屏共生時(shí)代，中視頻概念的出現(xiàn)也可以理解為以形式或時(shí)長(zhǎng)而非載體區(qū)分內(nèi)容時(shí)代的到來，以西瓜視頻為代表的中視頻在內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容作者、內(nèi)容讀者和內(nèi)容營銷等方面都發(fā)揮了一定的效能重構(gòu)。隨著西瓜視頻的大中小屏互聯(lián)逐漸成為共識(shí)，未來中視頻內(nèi)容將努力發(fā)揮效能重構(gòu)，打破原有渠道、載體的壁壘，推動(dòng)或促成“伴隨用戶消費(fèi)場(chǎng)景”的隨意流動(dòng)。中視頻高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)，中視頻領(lǐng)域也將大有可為。

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作者簡(jiǎn)介：劉芳（1995-），女，山東臨沂，碩士研究生，研究方向?yàn)樾旅襟w；李秋華（1978-），男，山東日照，博士，副教授，碩士導(dǎo)師，研究方向?yàn)樾旅襟w；劉春紅（2000-），女，山東臨沂，宣傳員，研究方向?yàn)樾旅襟w。

（責(zé)任編輯：張曉婧）