摘要：【目的】為探索傳統(tǒng)的期刊社在媒體融合背景下的轉(zhuǎn)型之路?！痉椒ā堪盐蘸谩白儭迸c“不變”的辯證關(guān)系，堅持正確政治方向，贏得影響和認(rèn)可；堅持打造一流期刊和新媒體平臺，樹立口碑、打造品牌；堅持扎根江西省教育系統(tǒng)，以社會效益拓展生存和發(fā)展空間；堅持全媒體矩陣布局，以多元化奠基百年企業(yè)?！窘Y(jié)果】導(dǎo)向為魂、質(zhì)量為本、服務(wù)為先、融合為要，是傳統(tǒng)期刊社轉(zhuǎn)型的必由之路?！窘Y(jié)論】在不變中堅守，在求變中前行，傳統(tǒng)期刊社才能在轉(zhuǎn)型之路上走得更好更遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：期刊社；轉(zhuǎn)型；全媒體；導(dǎo)向；高質(zhì)量；融合 " " " " " " "中圖分類號：G236 " " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2023）06-108-04 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.023

本文著錄格式：湯 平.“變”與“不變”：融合背景下，傳統(tǒng)期刊社的堅守與創(chuàng)新——以江西教育傳媒集團(tuán)為例[J].中國傳媒科技，2023（06）：108-111.

江西教育傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡稱“江教傳媒”）是一家以教育期刊出版為主的文化企業(yè)，始創(chuàng)于1950年，是江西省創(chuàng)辦最早、品種最豐富、覆蓋面最廣的期刊出版單位，每月編輯出版9種期刊（《江西教育》《教師博覽》《高中生之友》《初中生之友》《小學(xué)生之友》《開心》《開心幼兒》《聰明泉》《科普天地》）22個版本，中國教育報刊社江西記者站掛靠在江教傳媒，同時還運(yùn)營（運(yùn)維）江西教育學(xué)習(xí)強(qiáng)國號、中國教育發(fā)布江西省教育廳號和江教在線、江西教育、教師博覽等10余個微信公眾號、視頻號等新媒體平臺，是江西省教育宣傳戰(zhàn)線最有影響力的媒體平臺之一。[1]截至2022年12月末，江教傳媒營業(yè)總收入6億元，利潤1.6億元。

作為一家傳統(tǒng)的期刊社，江教傳媒始終居安思危，緊跟媒體融合發(fā)展步伐，把握好“變”與“不變”辯證關(guān)系，始終堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，堅持內(nèi)容為王狠抓期刊質(zhì)量，堅持社會效益放首位努力實現(xiàn)“雙效”，大力推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新，創(chuàng)新形式服務(wù)基層和學(xué)校，努力探索傳統(tǒng)期刊社的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

1.導(dǎo)向為魂，堅持正確的政治方向，贏得影響和認(rèn)可

任何出版物都有意識形態(tài)屬性，都要堅持導(dǎo)向為魂，把圍繞中心、服務(wù)大局作為首要任務(wù)，堅持政治家辦報辦刊。作為一家教育期刊出版單位，江教傳媒始終堅持黨對出版工作的領(lǐng)導(dǎo)、堅持正確的政治方向，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，不斷鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

1.1 " 加大主題宣傳力度

江教傳媒緊緊抓住重要特殊時間節(jié)點(diǎn)，緊密結(jié)合中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨史學(xué)習(xí)教育和黨的二十大開展主題宣傳。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，江教傳媒全面動員、全心投入、全程報道，策劃了以“沙畫繪黨史 童心永向黨”全省中小學(xué)?！巴弦惶命h史課”活動，參與面廣、社會影響力強(qiáng)，全網(wǎng)閱讀量2000萬+，為黨的百年華誕獻(xiàn)禮。在2022年“青少年期刊講黨史”主題宣傳活動中，《小學(xué)生之友》《初中生之友》《高中生之友》《聰明泉》《科普天地》等刊物積極主動作為，精心選題，推出一批專欄專題?？蛢?yōu)秀文章，取得了良好的社會反響，受到了中宣部出版局的通報表揚(yáng)?！督鹘逃吠瞥觥皩W(xué)習(xí)貫徹十九屆六中全會精神”“江西教育這十年”“喜迎二十大，教育看變化”“學(xué)習(xí)貫徹二十大精神”等20多個專題，《教師博覽》舉辦“喜迎二十大，做新時代‘大先生’”主題征文活動，為全省教育系統(tǒng)貫徹落實黨的二十大精神和習(xí)近平總書記重要講話精神起到了很好的推動和促進(jìn)作用，也為凝心聚力推動江西教育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

1.2 " 圍繞教育熱點(diǎn)及時策劃相關(guān)專題

在黨的二十大召開前，江教傳媒與江西省委教育工委宣傳部、省融媒體中心積極溝通，推出“青春告白祖國”活動，省內(nèi)106所高校全部參加，以網(wǎng)上接力的形式開展，并在學(xué)習(xí)強(qiáng)國江西學(xué)習(xí)平臺開設(shè)專欄；2022年“八一”前夕，聯(lián)合南昌八一起義紀(jì)念館共同推出了“我和八一合個影”活動，全省30多所高校和地方各級教育行政部門轉(zhuǎn)發(fā)活動、參與互動；2022年7-8月，結(jié)合暑期里的思政工作，策劃了“暑期里的青春擔(dān)當(dāng)”專題。上述策劃，都爭取新華社江西頻道轉(zhuǎn)發(fā)，有些文章閱讀量達(dá)100萬+，產(chǎn)生了很好的規(guī)模效益和社會效益。

1.3 " 圍繞中心、服務(wù)大局搞好宣傳

江教傳媒始終堅持服務(wù)于江西省委教育工委、省教育廳和省出版集團(tuán)的中心工作，以專欄、?？⑻貏e報道、短視頻等形式，加大對義務(wù)教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展、“雙減”、教育評價改革、新高考改革等全省教育改革發(fā)展重點(diǎn)工作的報道力度，深入挖掘報道各地各校的典型經(jīng)驗、特色亮點(diǎn)，充分發(fā)揮集中宣傳報道的聚焦、引領(lǐng)效應(yīng)?！半p減”宣傳設(shè)專欄、開專題，2022年《江西教育》發(fā)稿21篇，公眾號、視頻號展播短視頻73個，為江西“雙減”宣傳工作進(jìn)入全國前十名作了重要貢獻(xiàn)。

2.質(zhì)量為本，堅持打造一流期刊和新媒體平臺，樹立口碑、打造品牌

《小學(xué)生之友》《初中生之友》多次入選國家新聞出版廣電總局向全國少年兒童推薦的百種優(yōu)秀報刊，《初中生之友》榮獲第二屆國家期刊獎百種重點(diǎn)期刊……一項項榮譽(yù)的背后，是江西教育傳媒集團(tuán)對塑造品牌、打造精品刊物孜孜不倦地追求。[2]

2.1 " 策劃先行，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者

密切關(guān)注教育的“急難愁盼”問題，策劃了“校外培訓(xùn)之負(fù)如何減”“家長到底該不該批改作業(yè)”“后疫情時期對教育的思考”“學(xué)校教育與家庭教育的邊界”、普職分流、職教高考等近百個熱點(diǎn)專題；圍繞教師專業(yè)發(fā)展、打造高效課堂這兩個教師專業(yè)化課題，專門策劃了“智能時代，我們的教育跟上了嗎” “‘雙減’之下，如何進(jìn)一步緩解我們的教育焦慮”“‘雙減’之下的教育思考”等專題。

2.2 " 流程到位，以扎實的編校工作提升產(chǎn)品質(zhì)量

江教傳媒一直堅持“質(zhì)量是期刊生存發(fā)展的命脈”的理念，牢固樹立責(zé)任意識、質(zhì)量意識和精品意識，嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度，建立印前審校、印后審讀機(jī)制，落實責(zé)任編輯制度和編校質(zhì)量保障制度，強(qiáng)化編輯人員培訓(xùn)，提升編輯人員素質(zhì)，確保了期刊質(zhì)量優(yōu)良。在歷年的全國少兒類報刊編校質(zhì)量抽查中，江教傳媒編輯出版的《小學(xué)生之友》《初中生之友》《開心幼兒》《聰明泉》等期刊，多次實現(xiàn)編?！傲悴铄e”，受到全國通報表揚(yáng)；在2022年集團(tuán)內(nèi)部的考核中，綜合印前審校、印后審讀結(jié)果，共有59期雜志實現(xiàn)“零差錯”。

2.3 " 獎懲嚴(yán)格有效，提升隊伍素質(zhì)

在全面提升采編人員的政治素質(zhì)和專業(yè)水平的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格績效考核，優(yōu)化激勵機(jī)制，鼓勵采編人員多深入基層，鼓勵記者多寫有影響力的報道，鼓勵編輯多出精品文章，江教傳媒9刊22個版本期刊的內(nèi)容質(zhì)量、形式質(zhì)量、品牌聲譽(yù)因此都進(jìn)一步得到提升和張揚(yáng)。一是嚴(yán)把人員關(guān)口，入職兩年未取得新聞或出版資格的人員，一律調(diào)離采編崗位。二是嚴(yán)格執(zhí)行編校質(zhì)量獎懲規(guī)定，印前+印后差錯超過萬分之一未達(dá)萬分之二的，按標(biāo)準(zhǔn)扣罰責(zé)任編輯、復(fù)審人員；印前+印后差錯超過萬分之二的，按標(biāo)準(zhǔn)扣罰責(zé)任編輯、復(fù)審、終審人員；“零差錯”的雜志，每期獎勵編輯人員3000元。三是實行“編輯人員1291制度”，要求編輯每年1個月學(xué)習(xí)、2個月深入基層、9個月處理稿件、完成1篇專業(yè)論文，學(xué)習(xí)時間未達(dá)標(biāo)的不予資格注冊，到基層采訪調(diào)研時間不達(dá)標(biāo)、專業(yè)論文未完成的扣減年終考核分?jǐn)?shù)。

3.服務(wù)為先，堅持扎根全省教育系統(tǒng)，以社會效益拓展生存和發(fā)展空間

企業(yè)只有通過提供產(chǎn)品（有形或無形），滿足服務(wù)對象的需求，才能獲得市場的認(rèn)可和回報，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，并在這個過程中找到生存和發(fā)展的空間。因此，企業(yè)必須依靠服務(wù)提質(zhì)，拓展服務(wù)的邊界，提升服務(wù)的水準(zhǔn)，才能贏得更大更好的發(fā)展。江教傳媒作為一家有著73年歷史、扎根江西教育系統(tǒng)的文化企業(yè)，始終勇?lián)鐣?zé)任，堅持服務(wù)為先、把社會效益放在首位，回報社會，以此爭取社會的普遍認(rèn)同。

3.1 " 以閱讀為抓手，把提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧作為主業(yè)

江教傳媒的主業(yè)是期刊出版，其編輯出版的“三友”雜志（《小學(xué)生之友》《初中生之友》《高中生之友》），是全國少兒報刊界的名刊、新中國60年有影響力的期刊，深受廣大讀者喜愛。江教傳媒按照全民閱讀活動的有關(guān)工作要求，緊緊圍繞培育和踐行社會主義核心價值觀，已連續(xù)7年在江西省范圍內(nèi)開展讀刊用刊、征文征畫、作家進(jìn)校園、親子共讀、期刊捐贈等內(nèi)容豐富、形式多樣的“少兒報刊閱讀季”活動，拓展了“書香贛鄱”主題活動的內(nèi)容形式，提升了全民閱讀活動的社會影響力。

3.2 " 以成長為抓手，把促進(jìn)學(xué)生的健康發(fā)展作為主責(zé)

在江西省委教育工委、省教育廳的指導(dǎo)下，江教傳媒連續(xù)舉辦了五屆以“共筑中國夢，江西少年強(qiáng)”為主題的江西省“三友”自強(qiáng)少年推選與資助活動，于2014年6月啟動，每兩年舉辦一屆，共表彰和資助了300名身處逆境卻自強(qiáng)不息的少年，資助金額累計近百萬元，展現(xiàn)了紅土地當(dāng)代青少年的精神風(fēng)貌，充分發(fā)揮了榜樣示范和教育引導(dǎo)作用；同時將這些自強(qiáng)少年的事跡編輯成冊，贈送給學(xué)校，鼓勵更多的青少年向上向善、逆風(fēng)飛翔。

科普雜志社聯(lián)合兩家發(fā)行公司，舉辦“聰明泉杯”科學(xué)家進(jìn)校園活動，邀請了中國科學(xué)院徐文耀、石磊、徐邦年，上海天文臺部德福，老科學(xué)家高登義、陳寶欽，野外考察專家楊汝榮及昆蟲學(xué)博士李竹，在贛州、撫州為兩萬多名中小學(xué)生帶來了50余場科普講座，不僅傳播了科學(xué)知識，詮釋了科學(xué)的魅力，還播撒了愛國的種子。

3.3 " 以關(guān)愛為抓手，為教師專業(yè)成長和擁有健康出力

江教傳媒旗下的教師期刊《江西教育》《教師博覽》，一直聚焦教師的專業(yè)成長，一方面，刊登了教師教育教學(xué)需要的大量案例、教法、學(xué)法指導(dǎo)；另一方面，為教師提供學(xué)術(shù)交流、課題研究、經(jīng)驗總結(jié)的平臺和園地。一大批年輕教師，正是在這兩本刊物的滋養(yǎng)下，成為教學(xué)骨干、學(xué)科帶頭人甚至名師、名校長。此外，以社會效益為主的讀書會、教師論壇、閱讀與寫作培訓(xùn)班，邀請國內(nèi)名家為教師現(xiàn)場授課。關(guān)注教師的心理健康，開辟了相關(guān)專欄，出版了相關(guān)?？?，為教師提供理論指導(dǎo)；關(guān)注教師的身體健康，舉辦了“農(nóng)村山區(qū)教師健康周”活動、“關(guān)愛鄉(xiāng)村教育大型公益報道”活動，都產(chǎn)生了非常好的社會效益。

4.融合為要，堅持全媒體矩陣布局，以多元化奠基百年企業(yè)

黨中央提出，要加快推動媒體融合發(fā)展，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。[3]在媒體深度融合發(fā)展的背景下，作為一家以紙質(zhì)期刊為主的傳統(tǒng)出版單位，江教傳媒提前謀劃，主動應(yīng)變，堅持全媒體矩陣布局，推進(jìn)多元化發(fā)展，為打造百年企業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。

4.1組建專門機(jī)構(gòu)，為推進(jìn)媒體融合搭好臺、占好位

江教傳媒原來有漢光教育科技公司、人人科普公司、三友科技公司等3家從事信息化、新媒體工作的部門（子公司）。為推進(jìn)媒體融合，在原有基礎(chǔ)上，江教傳媒于2019年年底設(shè)立融媒體中心，并明確其職能包括新媒體平臺的運(yùn)營、新媒體的內(nèi)容開發(fā)、編校數(shù)字化轉(zhuǎn)型與開發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)等。保障人才的數(shù)量和質(zhì)量，融媒體中心有正高職稱1人、副高職稱2人、中級職稱3人，還有一批新媒體素質(zhì)高的年輕人；將融媒體中心的薪酬系數(shù)確定為最高的1.3，提高部門待遇，吸引優(yōu)秀人才聚集；堅持把社會效益放在首位，不下達(dá)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，保障其開展教育宣傳工作的公益性?！敖鹘逃齻髅郊瘓F(tuán)組建融媒體中心”入選2020年全國媒體融合優(yōu)秀案例。

4.2 " 打造媒體矩陣，形成合力，構(gòu)建大宣傳工作格局

江教傳媒的自有平臺，覆蓋了從學(xué)前教育到高中教育、從教育行政部門到普通教師，傳統(tǒng)媒體與新媒體取長補(bǔ)短、你中有我，形成合力，構(gòu)建大宣傳工作格局。

特別是根據(jù)江西省委教育工委宣傳部的工作安排，教育部新聞辦的“中國教育發(fā)布App”江西省教育廳號由江教傳媒的融媒體中心承擔(dān)上稿任務(wù)。2020年11月9日，“江西教育”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號正式上線，由江西教育傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)運(yùn)營。上述兩個新媒體平臺，被列為江西省委教育工委、省教育廳的重點(diǎn)宣傳平臺。

江西教育公眾號，粉絲數(shù)量已破50萬，2022年度總閱讀量超過1500萬次。特別是與江西省教育廳學(xué)校安全穩(wěn)定工作處配合，在江西教育公眾號上按照每周至少一條的頻率推送“學(xué)生安全溫馨提醒”，基本上每條閱讀量都是10萬+，總閱讀量近2000萬次，為增強(qiáng)學(xué)生的安全意識和減少校園意外事件起了很好的作用，《江西日報》以《江西省教育廳常態(tài)化發(fā)布學(xué)生安全教育提醒》為題作了專門報道。

4.3 " 堅持多元發(fā)展，為百年企業(yè)奠定扎實基礎(chǔ)

為應(yīng)對紙質(zhì)讀物空間被擠壓的挑戰(zhàn)，江教傳媒堅持多元化發(fā)展戰(zhàn)略，在做好傳統(tǒng)期刊出版的基礎(chǔ)上，在教育信息化、研學(xué)、校園文化、培訓(xùn)等方面開展有效的探索。

漢光公司依托“江教在線”“江教研學(xué)”等平臺，為學(xué)校提供教育信息，為高考考生提供咨詢服務(wù)，為中小學(xué)生提供研學(xué)旅行服務(wù)，凝聚了600萬+的粉絲，2022年實現(xiàn)營收7500余萬元。嘉藝德公司抓住教育優(yōu)質(zhì)均衡發(fā)展評估的契機(jī)，以校園文化打造為突破口，助力上高縣、新余市仙女湖區(qū)、鷹潭市余江區(qū)、弋陽縣的學(xué)校提升文化品位，2022年實現(xiàn)經(jīng)營收入3700余萬元。人人科普公司以“智慧作業(yè)”為突破口，助力江西“雙減”工作入選全國優(yōu)秀案例，同時也帶動了以“智能筆”為主的教育設(shè)備銷售，2022年實現(xiàn)經(jīng)營收入1800余萬元。

融合背景下，傳統(tǒng)期刊社唯有牢記初心使命，立足主業(yè)，擔(dān)好主責(zé)，在勇?lián)鐣?zé)任的同時，不斷提升服務(wù)水平，拓寬發(fā)展思路，拓展市場空間，在不變中堅守，在求變中前行，才能在轉(zhuǎn)型之路上走得更好更遠(yuǎn)。

[1]曾憲瑛.注重“四度”，融合時代傳統(tǒng)媒體提升傳播力的策略——以江西教育傳媒集團(tuán)策劃的新聞爆款為例[J].中國傳媒科技，2021（9）：132-134.

[2]李芳.老樹新枝更著花[N].江西日報，2021-08-23" " （07）.

[3]徐志遠(yuǎn)、張靈.文化軟實力與社會主義核心價值觀[J].馬克思主義研究，2017（11）：67-73.

作者簡介：湯平（1969-），男，江西永新，董事長，研究方向為企業(yè)管理。

（責(zé)任編輯：張曉婧）