摘要：【目的】文章從中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的經(jīng)營調(diào)研入手，通過分析眾多中醫(yī)藥學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)是如何運(yùn)營的，獲取成功學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，以供借鑒參考?！痉椒ā勘敬握{(diào)研使用清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.gsdata.cn），借助微信傳播指數(shù)（WCI）評(píng)估工具，對(duì)中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營情況進(jìn)行了調(diào)研和分析。【結(jié)果】調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，128本中醫(yī)學(xué)與中藥學(xué)期刊中85本期刊開通了微信公眾號(hào)，最終選擇了79個(gè)樣本在清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.gsdata.cn）進(jìn)行搜索后，僅有45本期刊進(jìn)入了清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)庫中，對(duì)以上具有代表性的45本中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊的微信公眾平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研和分析，WCI排名前5的訂閱號(hào)分別是《中國中藥雜志》《上海中醫(yī)藥》《中草藥雜志社》《中醫(yī)雜志》《中國現(xiàn)代中藥》，服務(wù)號(hào)分別是《中國針灸》《中國實(shí)驗(yàn)方劑學(xué)雜志》《中國天然藥物雜志》《中國中藥雜志》學(xué)術(shù)服務(wù)號(hào)、《遼寧中醫(yī)雜志》?！窘Y(jié)論】調(diào)研和分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，WCI排名前5的中醫(yī)學(xué)與中藥學(xué)期刊訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)微信平臺(tái)的原創(chuàng)性文章較多，并且活躍度也較高，值得借鑒。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊；微信傳播指數(shù)（WCI） " " " " 中圖分類號(hào)：G2 " " " " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）06-047-05 " " " " DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.06.009

本文著錄格式：周冰冰，張豐豐，顧雪竹，孫叢叢，劉德文.中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)運(yùn)營的調(diào)研與分析[J].中國傳媒科技，2023（06）：47-51.

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，全媒體的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和用戶的閱讀習(xí)慣不斷發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體受到越來越大的沖擊，期刊內(nèi)容的生產(chǎn)方式與傳播方式也要隨之改變。微信公眾號(hào)也稱之為微信公眾平臺(tái)，微信公眾平臺(tái)是新媒體在互聯(lián)網(wǎng)融合媒體背景下的新產(chǎn)物，為人們的群體信息交流和發(fā)布創(chuàng)造了便利渠道，也為期刊的出版與傳播提供了新的平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)的信息傳播價(jià)值在于二次傳播，只有用戶的分享與發(fā)送才會(huì)給公眾號(hào)帶來新用戶與閱讀量的增長。[1]在網(wǎng)絡(luò)出版與數(shù)字化的基礎(chǔ)上，學(xué)術(shù)期刊進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合，尤其是利用手機(jī)新媒體便捷、互動(dòng)、可移動(dòng)和即時(shí)閱讀等功能，在出版形態(tài)、傳播方式和服務(wù)手段等方面進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的社會(huì)效應(yīng)，提高學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和影響力。[2]微信公眾平臺(tái)作為典型的新媒體，與學(xué)術(shù)期刊有效結(jié)合，對(duì)于推動(dòng)期刊經(jīng)營的轉(zhuǎn)型和數(shù)字化建設(shè)至關(guān)重要，成為學(xué)術(shù)期刊的嶄新平臺(tái)。[3]中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊作為傳播與推廣中醫(yī)藥學(xué)術(shù)成果、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的重要載體，是弘揚(yáng)傳播中華民族優(yōu)秀文化的重要窗口，理應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中搶占先機(jī)，積極迎接數(shù)字化出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)，中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊主要服務(wù)于從事科研、臨床、教學(xué)的中醫(yī)藥學(xué)工作者，通過與新媒體微信公眾平臺(tái)的融合，更能擴(kuò)大宣傳與傳播。[4-6]

2022年11月10日騰訊公布了Q3財(cái)報(bào)，結(jié)果顯示微信及WeChat的合并月活躍用戶數(shù)為13.089億，而微信公眾號(hào)已經(jīng)擁有超過1.2億的注冊用戶數(shù)量，其中活躍賬號(hào)數(shù)量約為6000萬。[7]越來越多的醫(yī)學(xué)期刊開通了微信公眾號(hào)，用于宣傳和推廣期刊，以達(dá)到提高期刊影響力的目的。近年來一些學(xué)者對(duì)醫(yī)學(xué)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營情況進(jìn)行了調(diào)研，但是還未發(fā)現(xiàn)有對(duì)中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營情況進(jìn)行調(diào)研分析的相關(guān)報(bào)道。因此，本文從中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的經(jīng)營調(diào)研入手，通過分析眾多中醫(yī)藥學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)是如何運(yùn)營的，獲得成功學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，以供借鑒參考。

1.調(diào)研內(nèi)容

1.1 " 調(diào)研樣本確定

筆者以中國科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量評(píng)價(jià)研究中心和清華大學(xué)圖書館研制、《中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司出版的2021年版《中國學(xué)術(shù)期刊影響因子年報(bào)（自然科學(xué)與工程技術(shù)）》醫(yī)藥衛(wèi)生綜合中的128本中醫(yī)學(xué)與中藥學(xué)期刊為調(diào)研源，采用普查法，通過微信公眾號(hào)搜索渠道核查其微信公眾平臺(tái)，結(jié)果顯示，有85本期刊開通了微信公眾號(hào)，43本期刊沒有開通微信公眾號(hào)，另外7本期刊是和79本期刊中的6本期刊合并開通微信公眾號(hào)的期刊，例如《中國針灸》《針刺研究》《世界針灸雜志（英文版）》合并開通了“中國針灸雜志”微信公眾號(hào)，《上海中醫(yī)藥雜志》《上海中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》合并開通“上海中醫(yī)藥”微信公眾號(hào)，《中草藥》中文版和英文版合并開通的“中草藥雜志社”微信公眾號(hào)，《現(xiàn)代中醫(yī)藥》《陜西中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》合并開通的“陜西中醫(yī)藥大學(xué)雜志社”微信公眾號(hào)，《中醫(yī)雜志》中文版和英文版合并開通的“中醫(yī)雜志”微信公眾號(hào)，《天津中醫(yī)藥》《天津中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》合并開通的“天津中醫(yī)藥大學(xué)期刊編輯部”。筆者以79個(gè)已經(jīng)開通的微信公眾號(hào)為研究樣本。

1.2 " 分析方法

微信公眾號(hào)的評(píng)價(jià)方式多集中在傳播方面，微信傳播指數(shù)（WCI）是較常用的一種方式。WCI是新媒體指數(shù)平臺(tái)推出的評(píng)估工具，通過微信公眾號(hào)推送文章的傳播度、覆蓋度、賬號(hào)成熟度與影響力，來反映其整體熱度及發(fā)展趨勢，綜合計(jì)算多個(gè)數(shù)據(jù)維度數(shù)據(jù)，可以客觀評(píng)價(jià)微信信息和公眾號(hào)的影響力。一般來說，WCI越高，期刊微信公眾號(hào)關(guān)注度越高，影響力就越大，本次調(diào)研采用的清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.gsdata.cn），通過輸入“期刊名稱”進(jìn)行搜索。

2.調(diào)研結(jié)果與分析

微信公眾號(hào)的常用類型為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，通過清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)搜索后，結(jié)果顯示，79個(gè)樣本中僅有45個(gè)樣本進(jìn)入了清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)庫中，其他34個(gè)樣本未進(jìn)入數(shù)據(jù)庫中，因?yàn)槠湮⑿殴娞?hào)活躍度較低，WCI值較低，未準(zhǔn)予入庫。45個(gè)樣本中有30個(gè)樣本微信公眾號(hào)類型是訂閱號(hào)，占比66.7%，15個(gè)樣本微信公眾號(hào)類型是服務(wù)號(hào)，占比33.4%，此外有1本期刊“《中國中藥雜志》服務(wù)號(hào)”同時(shí)入庫。

2.1 " 調(diào)研樣本數(shù)據(jù)分析及WCI排名

本文調(diào)研選取2022年2月1日—7月31日的6個(gè)月時(shí)間作為分析時(shí)間段，由表1和表2結(jié)果顯示，30個(gè)訂閱號(hào)樣本月均總發(fā)布文章數(shù)409篇，總推送249次，每個(gè)訂閱號(hào)每月平均發(fā)送13.6篇文章。月均總閱讀數(shù)52.2萬，每個(gè)訂閱號(hào)每月平均總閱讀數(shù)是1.74萬次?？傮w來看平均閱讀總數(shù)較高，但月總閱讀數(shù)較高和較低的懸殊較大，閱讀總數(shù)較高的主要是WCI值排名在前5位的訂閱號(hào)，分別是《中國中藥雜志》月均閱讀總數(shù)位為35.3萬多次、《上海中醫(yī)藥》月均閱讀總數(shù)35865.8次、《中草藥雜志社》月均閱讀總數(shù)50674.5次、《中醫(yī)雜志》月均閱讀總數(shù)11135.2次、《中國現(xiàn)代中藥》月均總閱讀總數(shù)11579.7次，然而WCI值排名后5位的訂閱號(hào)，分別是《甘肅中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)》月均閱讀總數(shù)為0、《實(shí)用中醫(yī)內(nèi)科雜志》月均閱讀總數(shù)為31.3次、《世界中醫(yī)藥雜志社》月均閱讀總數(shù)為146.3次、《吉林中醫(yī)藥》月均閱讀總數(shù)為88.7次、《中成藥》月均閱讀總數(shù)為367.5次。15個(gè)服務(wù)號(hào)樣本月均總發(fā)布文章數(shù)96.4篇，總推送34.7次，每個(gè)服務(wù)號(hào)每月平均發(fā)送6.4篇文章。月均總閱讀數(shù)6.6萬次，每個(gè)服務(wù)號(hào)每月平均總閱讀數(shù)是8284.8次。總體來看閱讀總數(shù)較高的也是WCI值排名在前5位的服務(wù)號(hào)，分別是《中國針灸》雜志月均閱讀總數(shù)49164.5次、《中國實(shí)驗(yàn)方劑學(xué)雜志》月均閱讀總數(shù)5191.2次、《中國天然藥物雜志》月均閱讀總數(shù)3660.3次、《中國中藥雜志》學(xué)術(shù)服務(wù)號(hào)月均閱讀總數(shù)2145.5次、《遼寧中醫(yī)雜志》月均閱讀總數(shù)1599.0次，而WCI值排名后5位的訂閱號(hào)，分別是《康復(fù)學(xué)報(bào)》服務(wù)號(hào)月均閱讀總數(shù)為38.5次、《中醫(yī)藥學(xué)報(bào)》月均閱讀總數(shù)為95.3次、《中醫(yī)藥通報(bào)》月均閱讀總數(shù)為231.0次、《陜西中醫(yī)藥大學(xué)》雜志社月均閱讀總數(shù)為254.2次、《北京中醫(yī)藥雜志》月均閱讀總數(shù)為468.5次。通過以上結(jié)果可以看出WCI排名較高的公眾號(hào)，其發(fā)布的文章月均閱讀總數(shù)越高。

2.2 " 推送內(nèi)容

推送內(nèi)容的質(zhì)量是微信公眾號(hào)建設(shè)的關(guān)鍵，與紙質(zhì)版期刊一樣，紙質(zhì)版論文質(zhì)量關(guān)系到期刊的總體質(zhì)量及后期的影響因子，高水平論文成就高質(zhì)量期刊。同樣，高水平的推送內(nèi)容才會(huì)被更多地閱讀、分享和傳播，關(guān)注的用戶才會(huì)持續(xù)關(guān)注，微信公眾平臺(tái)的關(guān)注度才會(huì)更高。紙質(zhì)期刊是一個(gè)單純的閱讀和獲取學(xué)術(shù)知識(shí)的平臺(tái)，而期刊微信公眾號(hào)是一個(gè)綜合服務(wù)平臺(tái)，推送內(nèi)容要與雜志定位貼合，根據(jù)不同期刊的類型和讀者目標(biāo)分類推送。中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊有自身的特色資源和優(yōu)勢，它與中醫(yī)藥領(lǐng)域方面的專家聯(lián)系緊密，有專業(yè)的中醫(yī)藥內(nèi)容、作者群及讀者群。在內(nèi)容選題方面，根據(jù)所納入研究的公眾號(hào)發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的文章主要有以下幾種類型。

微信公眾號(hào)推送內(nèi)容以養(yǎng)生類、中醫(yī)藥科普類的文章閱讀量高，其次是臨床經(jīng)驗(yàn)類、專家共識(shí)和指南，以及學(xué)術(shù)論壇和會(huì)議的通知，并使用較為吸引的標(biāo)題和圖片、音樂和視頻，特別是使用一些視頻、輕松幽默的文字和圖片、貼近日常生活的內(nèi)容，讓“高大上”的中醫(yī)藥知識(shí)更加“接地氣”。如訂閱號(hào)《中國中藥雜志》原創(chuàng)的養(yǎng)生類文章“陰陽不調(diào)，萬病之源，給你一個(gè)好方，鎖住陽氣，收斂陰氣”，兩周已達(dá)到2.5萬余次的閱讀量；訂閱號(hào)《上海中醫(yī)藥》原創(chuàng)的上海名中醫(yī)宣傳視頻“第五屆‘上海市名中醫(yī)’|吳耀持”，兩周閱讀量達(dá)到1.4萬余次；服務(wù)號(hào)《中國針灸雜志》原創(chuàng)的“【熱搜話題】‘小鎮(zhèn)做題家’中醫(yī)人戳到你了嗎？”，兩周的閱讀量達(dá)到6522次；服務(wù)號(hào)《中國實(shí)驗(yàn)方劑學(xué)雜志》發(fā)布的“【理瀹講壇第3期】中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所‘理瀹講壇——中醫(yī)藥防治疫病之科學(xué)闡釋’學(xué)術(shù)報(bào)告即將開講！”，兩周的閱讀量達(dá)到2242次閱讀。

2.3 " 原創(chuàng)性內(nèi)容

結(jié)合表1中WCI排名前5的訂閱號(hào)可以看出，WCI排名前2名的訂閱號(hào)，《中國中藥雜志》和《上海中醫(yī)藥》發(fā)布的基本都是原創(chuàng)性的文章，原創(chuàng)內(nèi)容都是較為熱門的內(nèi)容選題和較有吸引力的養(yǎng)生、保健的內(nèi)容，這樣不僅僅是一些專業(yè)的讀者、作者群能夠閱讀，也能被普通老百姓接受，所以受眾人群就比較多，關(guān)注度就會(huì)比較高。WCI排名第3和第4的《中草藥雜志社》和《中醫(yī)雜志》以原創(chuàng)論文文章為主，訂閱號(hào)《中草藥雜志社》中的文章類型比較多樣，包含了3個(gè)雜志《中草藥》《現(xiàn)代藥物與臨床》《藥物評(píng)價(jià)研究》的論文文章內(nèi)容，所以對(duì)應(yīng)的作者、讀者群較多，關(guān)注度就會(huì)高一些，訂閱號(hào)《中醫(yī)雜志》雜志的微信文章是發(fā)表的原創(chuàng)論文文章，主要以臨床經(jīng)驗(yàn)，將論文文章內(nèi)容用通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來，可閱讀性增強(qiáng)，關(guān)注度也會(huì)高一些。WCI排名第5的《中國現(xiàn)代中藥》發(fā)布的文章主要是最新資訊和本刊發(fā)表的論文文章為主，資訊內(nèi)容均為熱門的事件，所以關(guān)注度比較高。而WCI排名較后的訂閱號(hào)，其發(fā)布的文章內(nèi)容多以本刊發(fā)表的論文文章為主，直接放原文章或者是將每期目錄或摘要放在微信平臺(tái)上，沒有進(jìn)行編輯提取內(nèi)容加工，專業(yè)性比較強(qiáng)，吸引度和閱讀性比較低，所以受關(guān)注比較低。

結(jié)合表2中WCI排名前5的服務(wù)號(hào)可以看出，與訂閱號(hào)相比，WCI排名前5的服務(wù)號(hào)多以原創(chuàng)論文文章為主，并且發(fā)布的次數(shù)較少，每月只能發(fā)布4次，每周1次，關(guān)注度和可讀性都比較低。WCI排名靠后的服務(wù)號(hào)也是以原創(chuàng)論文為主，但是發(fā)布的次數(shù)較少，還有一個(gè)月內(nèi)都沒有發(fā)布的，所以關(guān)注度更低了。

3.中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)出現(xiàn)的問題和解決方式

此次研究分析了中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊中開通訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的期刊，可以發(fā)現(xiàn)有些微信公眾平臺(tái)運(yùn)營較好，如《中國中藥雜志》《上海中醫(yī)藥》《中草藥雜志社》的訂閱號(hào)，活躍度和關(guān)注度就比較高；但是多數(shù)的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營情況不是太好，有的雜志社開通了微信公眾平臺(tái)，但是活躍度較低，還有些期刊編輯部沒有開通微信公眾平臺(tái)，讀者或者作者獲取信息的方式會(huì)相對(duì)較少，宣傳的目的可能達(dá)不到效果，中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)還有許多需要努力的地方。

3.1 " 微信公眾平臺(tái)更新頻率較低

本次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，WCI排名靠后的微信公眾平臺(tái)發(fā)布文章的次數(shù)較少，還有個(gè)別訂閱號(hào)一個(gè)月沒有發(fā)布，WCI值為0。WCI排名靠前的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)發(fā)布文章的次數(shù)較高并且較為穩(wěn)定，訂閱號(hào)均在20次以上，服務(wù)號(hào)均在4次左右。可見，穩(wěn)定的發(fā)布頻率和次數(shù)也會(huì)讓關(guān)注度較高。

3.2 " 微信公眾平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量有待提高

各中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)不僅要推送期刊已發(fā)表的學(xué)術(shù)論文，還應(yīng)對(duì)中醫(yī)藥學(xué)經(jīng)典文章和重點(diǎn)文章進(jìn)行概括和總結(jié)，以高度提煉概括、簡潔明了的方式進(jìn)行推送，吸引不同群體的讀者關(guān)注，并且需要多一些的原創(chuàng)內(nèi)容，如養(yǎng)生類、中醫(yī)藥科普類的文章，以及2.2中所提的WCI排名靠前的微信公眾平臺(tái)所發(fā)布的文章類型，做好醫(yī)療康復(fù)及衛(wèi)生健康等相關(guān)內(nèi)容推送和其他服務(wù)工作，從讀者的思維視角打造極致的用戶體驗(yàn)，從而提高傳播的效果。此外，根據(jù)用戶需求進(jìn)行不斷調(diào)整，打造、滿足各刊受眾群體要求，通過與讀者互通，進(jìn)而加大讀者與作者之間的黏性，同時(shí)注重吸引和挖掘潛在作者。[8-10]

3.3 " 加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)推廣

加強(qiáng)推廣營銷有以下4種方式：①微信公眾平臺(tái)不是紙質(zhì)期刊的再電子化，通過簡單的編輯處理將紙質(zhì)版發(fā)表的文章發(fā)在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)表。微信公眾平臺(tái)是一個(gè)全新的平臺(tái)，需要期刊編輯部用心經(jīng)營，必須有一個(gè)專門負(fù)責(zé)平臺(tái)建設(shè)的編輯和隊(duì)伍。不僅要了解期刊的定位、專家、作者和讀者的需求，還要懂得經(jīng)營和策劃。②微信公眾平臺(tái)建立起步階段可能受眾不多，閱讀量和關(guān)注量都會(huì)很少，但不要因此而放棄，需要專門負(fù)責(zé)平臺(tái)建設(shè)的編輯和隊(duì)伍通過一些有效的方式提高微信公眾平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持在微信公眾平臺(tái)上輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得更多的閱讀和關(guān)注，形成更好的良性循環(huán)。③醫(yī)學(xué)期刊具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，擁有龐大的學(xué)術(shù)專家隊(duì)伍、醫(yī)學(xué)生、協(xié)會(huì)等，對(duì)于行業(yè)、動(dòng)態(tài)的了解與把握要遠(yuǎn)高于一般的大眾傳媒，可通過線上線下活動(dòng)為微信公眾平臺(tái)爭取更多的粉絲。[11]④學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該鼓勵(lì)作者根據(jù)論文內(nèi)容創(chuàng)作一些相關(guān)的、便于閱讀的內(nèi)容，在微信公眾號(hào)獨(dú)家推送，增強(qiáng)原創(chuàng)能力。

結(jié)論

本研究借助WCI評(píng)估工具，對(duì)中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營情況進(jìn)行了調(diào)研和分析，128本中醫(yī)學(xué)與中藥學(xué)期刊中85本期刊開通了微信公眾號(hào)，43本期刊沒有開通微信公眾號(hào)，開通率50.6%，也僅有一半的期刊開通了微信公眾號(hào)，其中7本期刊是和78本期刊中的6本期刊合并開通微信公眾號(hào)的期刊，最終在清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)（www.gsdata.cn）進(jìn)行搜索后，79個(gè)樣本中僅有45本期刊進(jìn)入了清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)庫，其他34個(gè)樣本未進(jìn)入數(shù)據(jù)庫中，入庫率為57%，未入庫率為43%。開通微信公眾號(hào)的期刊有43%的活躍度太低，平時(shí)發(fā)布微信文章較少，但是也能看到一些做得較好的期刊微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營情況，值得借鑒。

中醫(yī)藥作為中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，是一個(gè)具有我國優(yōu)勢與特色的領(lǐng)域，是由自身理論的科學(xué)性和優(yōu)勢所決定的，可謂得天獨(dú)厚。在醫(yī)藥類的科技期刊中，近年來明顯看到一種趨勢，中醫(yī)藥類期刊的科技信息市場需求已經(jīng)超過了以西醫(yī)藥為主要學(xué)術(shù)內(nèi)容的醫(yī)藥學(xué)期刊。[12]因此，中醫(yī)藥學(xué)術(shù)期刊應(yīng)全面利用新媒體優(yōu)勢提高期刊質(zhì)量和影響力，實(shí)現(xiàn)新媒體平臺(tái)的傳播、交流、經(jīng)營和服務(wù)功能，由傳統(tǒng)靜態(tài)、單向、文字出版向新興動(dòng)態(tài)、雙向、知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型。

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作者簡介：周冰冰（1989-），女，安徽阜陽，中級(jí)編輯，研究方向?yàn)橹兴幩幚砭庉?；張豐豐（1984-），女，河南平頂山，副編審，研究方向?yàn)橹兴幩幚?、臨床編輯；顧雪竹（1980-），女，北京，副編審，從事中藥化學(xué)、資源編輯工作；孫叢叢（1990-），女，河北滄州，研究方向?yàn)橹兴幩幚砭庉?；劉德文?986-），男，江西吉安，博士，副研究員/副編審，研究方向?yàn)橹兴幹苿┚庉嫛?/p>

（責(zé)任編輯：張曉婧）