摘要：【目的】研究縣級(jí)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑?！痉椒ā棵鞔_縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容的獨(dú)特意義，以南京市浦口區(qū)融媒體中心為例，分析縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)方面內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新模式與現(xiàn)實(shí)困境，針對(duì)困境提出相應(yīng)的創(chuàng)新路徑?！窘Y(jié)果】南京市浦口區(qū)融媒體中心目前存在，原創(chuàng)性不足，新聞報(bào)道程式化；互動(dòng)性不足，難以吸引基層群眾?！窘Y(jié)論】南京市浦口區(qū)融媒體中心的創(chuàng)新要從深耕群眾需求、實(shí)行項(xiàng)目制、差異化呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；內(nèi)容生產(chǎn)；新媒體；創(chuàng)新；建議" " " " " 中圖分類號(hào)：G216" " " " " "文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2023）03-126-05" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.03.028

本文著錄格式：李忱欣.縣級(jí)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑研究——以南京市浦口區(qū)融媒體中心為例[J].中國(guó)傳媒科技，2023（03）：126-130.

縣級(jí)融媒體承擔(dān)了傳播優(yōu)秀文化、聯(lián)系基層民眾以及促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧的重要使命職責(zé)。當(dāng)前，融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播與信息共享平臺(tái)正在不斷深入發(fā)展。在這一背景下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)如何順應(yīng)時(shí)代浪潮，深耕基層群眾的內(nèi)容需求，提升平臺(tái)自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，顯得尤為重要。[1]

南京市浦口區(qū)是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)全國(guó)首批啟動(dòng)區(qū)、全省首批試點(diǎn)區(qū)。自2019年掛牌成立以來(lái)，浦口區(qū)融媒體中心準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，致力于以更寬的視野、更新的思路、更實(shí)的舉措，做好媒體深度融合的大文章，并取得了階段性成效，如電視作品《小小安全繩，情系千萬(wàn)家》榮獲江蘇省廣播電視公益廣告優(yōu)秀作品征集展播獎(jiǎng)，成為全省唯一一家獲獎(jiǎng)的區(qū)縣級(jí)媒體單位；“e起戰(zhàn)疫”抗疫優(yōu)秀作品項(xiàng)目，多形式、多渠道宣傳抗疫正能量，獲得南京市文化發(fā)展專項(xiàng)扶持資金等等。

本文以浦口區(qū)融媒體中心為研究對(duì)象，結(jié)合文獻(xiàn)閱讀、實(shí)地考察與訪談，就當(dāng)前我國(guó)縣級(jí)融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面的創(chuàng)新路徑、存在的現(xiàn)實(shí)困境進(jìn)行梳理與分析，并嘗試著提出對(duì)策。

1.縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容的獨(dú)特意義

作為基層的重要媒體傳播形態(tài)來(lái)講，縣級(jí)融媒體由于受到城鄉(xiāng)地區(qū)的社會(huì)轉(zhuǎn)型以及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)步影響，逐步凸顯縣級(jí)融媒體特有的信息傳播優(yōu)勢(shì)，例如地域優(yōu)勢(shì)等等，與此同時(shí)，縣級(jí)媒體也聯(lián)系著政府以及群眾，并且為群眾而服務(wù)，這也展現(xiàn)出了縣級(jí)融媒體的重要作用。[2]

1.1" "縣級(jí)融媒體具有特殊媒體屬性

在縣級(jí)地域范圍內(nèi)，作為主流媒體的縣級(jí)融媒體表現(xiàn)為顯著的鄉(xiāng)土性特征，并且對(duì)于實(shí)時(shí)性的地區(qū)社會(huì)變化轉(zhuǎn)型過(guò)程表現(xiàn)為良好的敏銳性。另外在社會(huì)發(fā)展的背景下，越來(lái)越多在外的游子也可以通過(guò)縣級(jí)媒體了解家鄉(xiāng)的發(fā)展情況，同時(shí)也有利于群眾更好地了解本地特色，用家鄉(xiāng)話了解家鄉(xiāng)事，把服務(wù)群眾的作用最大化地發(fā)揮出來(lái)。

1.2" "縣級(jí)融媒體發(fā)揮特殊作用

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體資源也受到了限制，在這一背景下，縣級(jí)融媒體平臺(tái)要利用新媒體技術(shù)，及時(shí)發(fā)揮出自身的獨(dú)特作用，首先要了解現(xiàn)實(shí)生活的必然要求，在播出相應(yīng)報(bào)道新聞時(shí)要重點(diǎn)提升權(quán)威性以及服務(wù)性，另外縣級(jí)融媒體和政府之間的聯(lián)系也較為緊密，這也促使各種居民生活便捷服務(wù)功能也得到開(kāi)發(fā)和利用，用戶也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)的查詢違章、意見(jiàn)表達(dá)、繳納水費(fèi)電費(fèi)等等事務(wù)，這也提高了群眾的辦事效率。[3]

1.3" "縣級(jí)融媒體積極轉(zhuǎn)變中心角色

在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，廣大的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶期待通過(guò)交互參與，從而達(dá)到滿足感以及存在感。另外縣級(jí)融媒體提供相應(yīng)的便民服務(wù)，也開(kāi)發(fā)出了實(shí)用性的場(chǎng)景功能，這都滿足了群眾的個(gè)人特定需求，另外開(kāi)設(shè)問(wèn)政板塊也實(shí)現(xiàn)了群眾的社會(huì)性場(chǎng)景功能，縣級(jí)融媒體中心滿足當(dāng)?shù)厝罕姷氖褂眯枨蟆?/p>

2.浦口區(qū)融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新模式分析

2.1" "內(nèi)容為王，講好浦口故事

浦口區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮區(qū)級(jí)主流輿論陣地作用，致力于生產(chǎn)出更多自帶傳播熱力的好產(chǎn)品，講好浦口故事、傳播浦口聲音。[4]縣級(jí)融媒體構(gòu)成了傳播正向信息以及鞏固主流輿論陣地的關(guān)鍵媒體平臺(tái)，那么客觀上決定了縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)全面著眼于生動(dòng)形象的媒體傳播內(nèi)容塑造?？h級(jí)融媒體應(yīng)傳播貼近民眾生活情境的內(nèi)容，確保緊密結(jié)合地域發(fā)展的特征以及需求來(lái)完善現(xiàn)有的媒體傳播思路。

2.1.1" "提高站位，弘揚(yáng)主旋律

把融媒體中心建設(shè)作為黨的政策傳播落地的“最后一公里”，浦口區(qū)融媒體中心堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，鞏固壯大主流思想。

2022年，針對(duì)疫情防控、防汛減災(zāi)等重點(diǎn)工作，浦口區(qū)融媒體中心充分發(fā)揮“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的主陣地作用，快速響應(yīng)，主動(dòng)出擊，制作發(fā)布各類短視頻百余個(gè)，被中央電視臺(tái)、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等主流媒體選用刊發(fā)30余篇。

其中，獨(dú)家微訪談《聽(tīng)！浦口區(qū)首例新冠肺炎治愈者的心聲》真實(shí)、感人，有效引導(dǎo)群眾正視疫情、重視防護(hù)。視頻通過(guò)電視、新媒體同步播出后，點(diǎn)擊瀏覽量突破10萬(wàn)，進(jìn)而被多家上級(jí)媒體轉(zhuǎn)載。記者團(tuán)隊(duì)基于采訪真實(shí)感受，創(chuàng)作并演繹了原創(chuàng)抗疫歌曲MV《你，還好嗎》，推出后取得了良好的宣傳效果，并在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”播發(fā)。防汛期間，由浦口區(qū)融媒體中心采制的新聞《預(yù)防血吸蟲病 保障防汛人員安全》被央視新聞?lì)l道《新聞直播間》采用。

2.1.2" "打造“媒體+”

浦口區(qū)融媒體中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，把政務(wù)宣傳、生活服務(wù)與新媒體充分融合，積極拓展“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”，打造綜合性移動(dòng)客戶端，如《12345時(shí)間》欄目，積極傳達(dá)百姓訴求，追蹤辦理結(jié)果，年跟進(jìn)訴求工單近300件。另外還增加了手機(jī)臺(tái)共建版塊，開(kāi)設(shè)“走進(jìn)機(jī)關(guān)”“行政審批”等窗口，聯(lián)合區(qū)級(jí)機(jī)關(guān)工委、區(qū)城管局、應(yīng)急管理局等部門開(kāi)展黨員教育、垃圾分類、安全生產(chǎn)在線知識(shí)問(wèn)答等各項(xiàng)活動(dòng)，進(jìn)一步提升群眾普及率，例如浦口區(qū)融媒體中心開(kāi)辦《污染防治在攻堅(jiān)》欄目，聚焦城鄉(xiāng)生活垃圾、畜禽養(yǎng)殖污染，為有關(guān)部門消除環(huán)境隱患，提升生態(tài)保護(hù)水平提供有效助力。

2.1.3" "腳踏實(shí)地，主題貼近群眾

浦口區(qū)融媒體中心堅(jiān)持“以人民為中心”，緊扣群眾利益關(guān)注點(diǎn)、情感觸動(dòng)點(diǎn)、生活興趣點(diǎn)，變單一單向供稿為互動(dòng)交互發(fā)布。[5]如《浦口新聞》中增設(shè)評(píng)論板塊，加強(qiáng)民生話題闡釋引導(dǎo)，讓新聞既有熱度、更有溫度；開(kāi)辦“文明浦口你我同行”“浦言樸語(yǔ)話發(fā)展 全面小康進(jìn)百家”等專欄，全面展現(xiàn)成績(jī)成果，不斷提升群眾滿意度和獲得感。

2.2" "流程再造，推進(jìn)策采編播一體

浦口區(qū)融媒體中心致力研究把握現(xiàn)代新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律，依托江蘇省廣電“荔枝云”平臺(tái)。對(duì)各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播載體應(yīng)當(dāng)著眼于實(shí)現(xiàn)更深層次的相互融合，構(gòu)建完整程度更高的體系架構(gòu)?？h級(jí)融媒體對(duì)于創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)踐內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化整合，構(gòu)建了平臺(tái)終端、管理手段共融互通模式。

2.2.1" "強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

根據(jù)職能分工，浦口區(qū)融媒體中心將現(xiàn)有組織架構(gòu)分為綜合服務(wù)、新聞采編、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)“三大模塊”，組建全媒體記者、全媒體編輯、內(nèi)容審核、技術(shù)保障“四大團(tuán)隊(duì)”。嚴(yán)格執(zhí)行采編和經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，明確傳媒集團(tuán)實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作，負(fù)責(zé)廣告經(jīng)營(yíng)、劇場(chǎng)管理和活動(dòng)運(yùn)行，支持參與智慧城市、智慧政務(wù)建設(shè)，推動(dòng)形成一體化發(fā)展的體制機(jī)制。[6]例如在2021年，浦口區(qū)融媒體中心先后承辦了江蘇省演藝集團(tuán)現(xiàn)代揚(yáng)劇《黨的女兒》戲曲演出、南京市委統(tǒng)戰(zhàn)部“‘寧’心聚力我們?cè)谝黄稹毙麓涸?，上音?lè)會(huì)、浦口區(qū)慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年經(jīng)典誦讀會(huì)、“開(kāi)心麻花”商業(yè)演出等文化活動(dòng)20余場(chǎng)。執(zhí)行保障全市高質(zhì)量發(fā)展重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目觀摩會(huì)、全市民宿現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、全區(qū)重大項(xiàng)目開(kāi)工儀式等重大活動(dòng)40余場(chǎng)。

2.2.2" "整合發(fā)布資源

浦口區(qū)融媒體中心持續(xù)推進(jìn)區(qū)級(jí)各類媒體資源整合融合，構(gòu)建集廣播、電視、浦口發(fā)布微博、浦口發(fā)布微信公眾號(hào)、政務(wù)網(wǎng)站、浦口發(fā)布 App、抖音、今日頭條號(hào)、紫金山政務(wù)號(hào)等為一體的媒體發(fā)布平臺(tái)矩陣，集聚面上覆蓋、多點(diǎn)布局、初成網(wǎng)絡(luò)的戶外 LED 電子屏、戶外廣告牌等一批宣傳發(fā)布媒介。[7]

目前浦口發(fā)布微信公眾號(hào)總用戶數(shù)近12萬(wàn)人，浦口發(fā)布App總瀏覽量近1400萬(wàn)人次，浦口發(fā)布微博粉絲達(dá)149萬(wàn)，日瀏覽量超10萬(wàn)次，各類新媒體平臺(tái)影響力指數(shù)位列全市第一方陣。

2.2.3" "推進(jìn)體系重塑

浦口區(qū)融媒體中心充分依托運(yùn)用“荔枝云”系統(tǒng)平臺(tái)，建設(shè)內(nèi)容為核心、技術(shù)為支撐、管理為保障的支撐框架。對(duì)于發(fā)布信息的來(lái)源渠道能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的豐富拓展，采集全方位的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容要素。實(shí)現(xiàn)精選主題、共同策劃、統(tǒng)一采集、分類加工、互動(dòng)傳播、集中發(fā)聲。

2.3" "移動(dòng)優(yōu)先，加強(qiáng)矩陣傳播效應(yīng)

浦口區(qū)融媒體中心堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，以創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品、運(yùn)用移動(dòng)傳播技術(shù)為重點(diǎn)，打造綜合性移動(dòng)客戶端，不斷增強(qiáng)區(qū)域覆蓋面和影響力。

2.3.1" "服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)

浦口區(qū)融媒體中心健全重大主題報(bào)道策劃?rùn)C(jī)制，加強(qiáng)超前謀劃、選題策劃，大力宣傳區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展成果，在貫徹新發(fā)展理念、打贏“三大攻堅(jiān)戰(zhàn)”、做好“六?！薄傲€(wěn)”等方面加大宣傳力度，引導(dǎo)社會(huì)各界堅(jiān)定發(fā)展信心。這一年來(lái)，圍繞浦口發(fā)展戰(zhàn)略舉措和發(fā)展成就，陸續(xù)制作各類報(bào)道300余篇，榮獲南京市區(qū)級(jí)電視新聞獎(jiǎng)作品近20個(gè)。

2.3.2" "引導(dǎo)群眾參與

浦口區(qū)融媒體中心把握新媒體端互動(dòng)性強(qiáng)的傳播特點(diǎn)，引導(dǎo)廣大受眾參與到新聞事件中，營(yíng)造浸入式收聽(tīng)收看體驗(yàn)。如5月11日浦口發(fā)布微信公眾號(hào)推文《“浦口區(qū)十佳文明職工”請(qǐng)您來(lái)投票啦！有福利》，閱讀量三天之內(nèi)突破14萬(wàn)，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)50萬(wàn)。通過(guò)對(duì)區(qū)內(nèi)主題活動(dòng)線上線下組合宣傳和全媒體報(bào)道， 鼓勵(lì)受眾用戶積極參與，各類新媒體平臺(tái)影響力指數(shù)位列全市第一方陣。

2.3.3" "提升自辦專欄宣傳質(zhì)量

從2019年“慶祝新中國(guó)成立70周年”、2020年抗“疫”戰(zhàn)“疫”、2021年“建黨百年”到2022年“迎接黨的二十大勝利召”，還有鄉(xiāng)村振興、持續(xù)推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展等，近年來(lái)重大主題宣傳高頻密集，給平臺(tái)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)稿源。浦口區(qū)融媒體中心牢牢把握內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)根本，傳播主流輿論，精心策劃采制、重點(diǎn)選取反映浦口經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就、特色產(chǎn)業(yè)集群，介紹紅色歷史資源、人文風(fēng)貌，宣傳本地英模、能工巧匠的新聞和專題節(jié)目上傳平臺(tái)，系列報(bào)道《我眼里的老黨員》《鄉(xiāng)看小康》《新時(shí)代在路上》反響熱烈。自辦《今浦口》《三農(nóng)時(shí)空》《法治進(jìn)行時(shí)》《民生廣角》《善行浦口》《教育新視點(diǎn)》等品牌欄目，類型多樣、主題鮮明，推動(dòng)優(yōu)秀作品在全省傳播。

3.縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)方面的現(xiàn)實(shí)困境

筆者通過(guò)對(duì)浦口區(qū)融媒體中心的實(shí)地調(diào)研和訪談，發(fā)現(xiàn)浦口區(qū)融媒體中心自建設(shè)以來(lái)取得了一定的成效，但距離理想的內(nèi)容生產(chǎn)模式仍存在差距，這也一定程度上代表了全國(guó)縣級(jí)融媒體中心的普遍發(fā)展困境。

3.1" "原創(chuàng)性不足，新聞報(bào)道程式化

目前縣級(jí)融媒體雖然具備了眾多的信息發(fā)布共享平臺(tái)，但是仍然欠缺原創(chuàng)性的信息共享資源。這背后反映了縣級(jí)媒體立足本地，存在諸多限制的問(wèn)題。從內(nèi)容創(chuàng)新角度來(lái)看，程式化的新聞報(bào)道一方面是迫于當(dāng)?shù)匦麄魅蝿?wù)；另一方面是人力物力有限，縣級(jí)媒體的可報(bào)道資源相對(duì)匱乏。[8]從平臺(tái)功能角度來(lái)看，縣級(jí)媒體功能不完善，有待加強(qiáng)。

3.2" "互動(dòng)性不足，難以吸引基層群眾

縣級(jí)融媒體能夠直接面向縣域的廣大基層民眾，然而縣級(jí)融媒體的現(xiàn)有信息交互性存在嚴(yán)重的缺失。由于忽視了廣大基層民眾的互動(dòng)參與過(guò)程，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體很難達(dá)到全面吸引廣大基層受眾的效果。缺少了解群眾內(nèi)容需求的互動(dòng)渠道，以用戶實(shí)際內(nèi)容需求為主導(dǎo)的原創(chuàng)內(nèi)容偏少。沒(méi)有圖文并茂、生動(dòng)感人的百姓故事，就難以吸引群眾、打動(dòng)群眾，傳播效果不甚理想。[9]

4.提升縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容質(zhì)量的建議

對(duì)受眾而言，對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)關(guān)注的重點(diǎn)仍然是內(nèi)容。要實(shí)現(xiàn)傳播目的，依舊需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。內(nèi)容質(zhì)量的提升需要內(nèi)容創(chuàng)作者的熱情和創(chuàng)意，充分發(fā)揮“創(chuàng)新”這個(gè)第一動(dòng)力，需要媒體內(nèi)部提供更多內(nèi)容開(kāi)發(fā)途徑和傳播路徑。

4.1" 拓展縣級(jí)融媒體的服務(wù)中心，緊密結(jié)合基層民眾需求

縣級(jí)融媒體對(duì)縣域社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)狀況應(yīng)當(dāng)關(guān)注，確保全面考慮民眾真實(shí)需求。[10]對(duì)縣級(jí)融媒體現(xiàn)有的營(yíng)銷路徑進(jìn)行精準(zhǔn)化的改進(jìn)，構(gòu)建一體化的公共服務(wù)平臺(tái)。融媒體傳播工作在縣級(jí)融媒體的實(shí)踐工作中占有較大比例，縣級(jí)融媒體在對(duì)外宣傳新聞信息的前提下，應(yīng)當(dāng)確保各類媒體準(zhǔn)確了解到地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)建設(shè)的優(yōu)良成果，進(jìn)而達(dá)到媒體信息溝通以及新聞資源共享的目標(biāo)。長(zhǎng)期以來(lái)，融媒體傳播的實(shí)踐工作普遍得到縣級(jí)融媒體重視，融媒體傳播的信息傳播途徑也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展轉(zhuǎn)型特征。融媒體傳播在傳播主流輿論的實(shí)踐過(guò)程中起到不可忽視的作用，負(fù)責(zé)實(shí)施融媒體傳播業(yè)務(wù)的縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)致力于主流輿論的廣泛傳播，并且致力于增進(jìn)縣級(jí)融媒體與各類媒體的信息交流溝通。

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)普遍適用于融媒體傳播工作，客觀上達(dá)到了提升融媒體傳播實(shí)踐效率以及節(jié)約縣級(jí)融媒體新聞傳播資源的重要作用。但是不應(yīng)當(dāng)忽視的是，融媒體傳播的實(shí)踐過(guò)程會(huì)受到多個(gè)層面的因素影響，其中關(guān)鍵體現(xiàn)在縣級(jí)融媒體的新聞傳播技術(shù)手段、管理規(guī)范制度與人員綜合素養(yǎng)。縣級(jí)融媒體只有做到了妥善應(yīng)對(duì)融媒體傳播的實(shí)踐工作挑戰(zhàn)，那么融媒體傳播的實(shí)施效果才會(huì)得到明顯的優(yōu)化，凸顯縣級(jí)融媒體在新聞?shì)浾搨鞑ヒ约靶畔⒐蚕碇械年P(guān)鍵地位?？h級(jí)融媒體的重要職責(zé)義務(wù)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在對(duì)外新聞宣傳，運(yùn)用對(duì)外新聞傳播的渠道方法來(lái)構(gòu)建多元化的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)新聞信息在不同城鄉(xiāng)地域得到共享。

4.2" 實(shí)行項(xiàng)目制，最大程度激發(fā)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意

項(xiàng)目制構(gòu)成了縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型的重要媒介支撐，那么縣級(jí)融媒體目前應(yīng)當(dāng)全面致力于媒體內(nèi)容的創(chuàng)意因素激活。對(duì)于項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)予以完整的構(gòu)建，凸顯項(xiàng)目整體質(zhì)量的優(yōu)化提高。[11]網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播平臺(tái)具有快捷性與實(shí)時(shí)性的明顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)，那么決定了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)目前需要推廣采用于信息傳播領(lǐng)域。新聞對(duì)外宣傳的實(shí)踐效果將會(huì)直接決定新聞媒體的良好形象樹(shù)立，并且關(guān)系到新聞對(duì)外交流的成效性?？h級(jí)新聞媒體目前針對(duì)新聞對(duì)外宣傳的信息技術(shù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予完善的建立，正確采用信息化與網(wǎng)絡(luò)化的新聞傳播途徑方法。新聞對(duì)外宣傳的實(shí)施全過(guò)程需要達(dá)到規(guī)范化的基本要求，提升新聞對(duì)外宣傳的實(shí)踐工作效率。近些年以來(lái)，新聞對(duì)外傳播工作中的信息化業(yè)務(wù)人才已經(jīng)得到了更大力度的引進(jìn)?？h級(jí)新聞媒體的管理人員對(duì)于信息化的業(yè)務(wù)實(shí)踐人才應(yīng)當(dāng)更多運(yùn)用于新聞對(duì)外傳播領(lǐng)域，進(jìn)而保證了新聞對(duì)外宣傳的良好綜合效益。縣級(jí)融媒體的管理人員應(yīng)當(dāng)構(gòu)建全方位的人才培訓(xùn)機(jī)制，確保通過(guò)進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)的途徑來(lái)促進(jìn)媒體從業(yè)人員的新聞傳播素養(yǎng)提高。

媒體宣傳的具體負(fù)責(zé)人員需要具備優(yōu)良的職業(yè)道德素質(zhì)，能夠做到切實(shí)維護(hù)新聞傳播過(guò)程中的信息安全性，履行媒體工作人員的基本義務(wù)。重構(gòu)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)模式，打破體制內(nèi)外的人才界限。以《人民日?qǐng)?bào)》社的融媒體工作室為例，其采取主動(dòng)申報(bào)的形式，由1至2名媒體人牽頭，招募其他有興趣的同事自愿參加某一項(xiàng)目。融媒體工作室的建立和運(yùn)行極大地激發(fā)了編輯記者的內(nèi)容創(chuàng)作熱情。

4.3" "差異化呈現(xiàn)，擺脫“一次采集、多次發(fā)布”帶來(lái)的同質(zhì)化問(wèn)題

同質(zhì)化是融媒體中心模式下存在的很大問(wèn)題?！耙淮尾杉⒍啻伟l(fā)布”的模式使編輯記者的工作效率增強(qiáng)，但同一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的內(nèi)容被反復(fù)使用使得新聞同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯。所以并非所有從業(yè)人員都有足夠的能力和水準(zhǔn)去完成創(chuàng)新報(bào)道，為應(yīng)對(duì)新聞同質(zhì)化，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)抓住新聞的特色和創(chuàng)意，把握群眾對(duì)新聞新鮮和趣味的要求。要做到為不同發(fā)布平臺(tái)設(shè)立不同的選題制作標(biāo)準(zhǔn)，采取“標(biāo)準(zhǔn)化+個(gè)性化”的思路，既給統(tǒng)一框架，又有自主空間。對(duì)編輯，明確不同端口必須結(jié)合自身特點(diǎn)差異化呈現(xiàn)，根據(jù)結(jié)果獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。[12]

結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展有利于縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展。進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)新變化，浦口區(qū)委、區(qū)政府積極響應(yīng)，以高度的政治責(zé)任感和時(shí)代使命感，推動(dòng)浦口區(qū)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展，使其在成立的三年來(lái)取得了突出成就，在內(nèi)容創(chuàng)新模式方面闖出自己的特色。但同時(shí)，包括浦口區(qū)融媒體中心在內(nèi)的縣級(jí)融媒體中心普遍存在內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性、互動(dòng)性等問(wèn)題，這既有融媒體中心自身體制機(jī)制不成熟不全面的原因，也因媒體融合不充分不徹底導(dǎo)致。為實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體的長(zhǎng)效發(fā)展，需要從管理人員、從業(yè)人員、受眾等多方入手合力解決問(wèn)題，構(gòu)建“編輯愛(ài)做—群眾愛(ài)看—領(lǐng)導(dǎo)滿意”的良性內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

[1]謝新洲，黃楊.我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].中國(guó)記者，2018（10）：53-56.

[2]陳國(guó)權(quán)，付莎莎.傳播力建設(shè)的最后一公里——縣級(jí)融媒體中心建設(shè)路徑[J].新聞與寫作，2018（11）：24-27.

[3]謝新洲，黃楊.我國(guó)縣級(jí)融媒體建設(shè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題[J].中國(guó)記者，2018（10）：53-56.

[4]楊敏，李珊.講好本地故事——縣級(jí)融媒體內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新模式研究[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（8）：49-51.

[5]黃楚新，王丹丹.縣級(jí)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑[J].出版發(fā)行研究，2018（12）：18-22.

[6]黃楚新，王丹丹.縣級(jí)媒體融合的典型案例[J].中國(guó)記者，2018（10）：57-60.

[7]成立新尹東欒長(zhǎng)纓石豐森展曉蕾. 新疆“石榴云”：生態(tài)化服務(wù)支撐媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)[J]. 中國(guó)傳媒科技， 2021（9）：6-9.

[8]林蓉蓉. 參與式傳播視角下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的內(nèi)在邏輯與路徑完善[J]. 中國(guó)傳媒科技， 2022（1）：60-62，65.

[9]馬一平.鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑初探[J].視聽(tīng)，2021（5）：183-184.

[10]修楠，張弛明，朱昌東.推進(jìn)區(qū)縣融媒體中心建設(shè)的探索與思考——以南京市浦口區(qū)為例[J].中共合肥市委黨校學(xué)報(bào)，2020（4）：40-43.

[11]馬龍飛.縣級(jí)融媒體建設(shè)的創(chuàng)新與實(shí)踐——以河南項(xiàng)城融媒體建設(shè)為例[J].當(dāng)代電視，2020（5）：91-94+112.

[12]于然. 轉(zhuǎn)場(chǎng)與突破：縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型路徑研究[J]. 視界觀， 2021（16）：1.

作者簡(jiǎn)介：李忱欣（2002-），女，江蘇鹽城，本科在讀，研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。

（責(zé)任編輯：張曉婧）