摘要：【目的】為更好地完善自主平臺，進一步實現(xiàn)科技期刊造船出海。【方法】以SciEngine為個案，總結(jié)SciEngine的建設(shè)經(jīng)驗，分析面臨的挑戰(zhàn)?！窘Y(jié)果】SciEngine的技術(shù)能力、內(nèi)容聚合能力和市場化運營能力，具備助力中國科技期刊走向國際的條件。但在參與國際競爭的過程中，依然面臨不小的挑戰(zhàn)。【結(jié)論】進一步整合資源，進行服務(wù)創(chuàng)新，提高品牌國際知名度，對未來技術(shù)發(fā)展做出預(yù)判是SciEngine躋身國際出版平臺行列的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：SciEngine；造船出海；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；運營管理；技術(shù)創(chuàng)新" " " " " 中圖分類號：D815" " " " "文獻標(biāo)識碼：Ａ

文章編號：1671-0134（2023）03-143-04" " " " "DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.03.032

本文著錄格式：于成，李雨佳.科學(xué)出版社SciEngine平臺造船出海的經(jīng)驗與挑戰(zhàn)[J].中國傳媒科技，2023（03）：143-146.

導(dǎo)語

我國科技期刊研究界一直呼吁建設(shè)獨立自主的數(shù)字出版平臺。作為我國首個自主研發(fā)的科技內(nèi)容服務(wù)平臺（科學(xué)出版社委托旗下《中國科學(xué)》雜志社研發(fā)），SciEngine致力于助力中國期刊走向國際，實現(xiàn)造船出海。本文在總結(jié)SciEngine開發(fā)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，對其未來發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)作出了分析。研究的意義一方面在于，為有條件的出版單位自主研發(fā)平臺提供經(jīng)驗，另一方面在于，為自主平臺更好地參與國際競爭、實現(xiàn)長期營利提供建議。

1. SciEngine平臺建設(shè)的成功經(jīng)驗

1.1" "國際接軌的技術(shù)

標(biāo)記語言尤其是XML（可擴展標(biāo)記語言）是數(shù)字出版的技術(shù)基礎(chǔ)，國際STM出版商皆應(yīng)用基于XML技術(shù)的工作流程生成并管理內(nèi)容。自主研發(fā)的SciEngine采用以XML為技術(shù)基礎(chǔ)的信息組織方式，充分借鑒國外出版巨頭的平臺建設(shè)經(jīng)驗，在基礎(chǔ)技術(shù)條件上達到了國際水平。[1]對國內(nèi)科技期刊數(shù)字出版來說，SciEngine在內(nèi)部管理技術(shù)和外部服務(wù)技術(shù)方面起到了示范作用。

對出版社內(nèi)部的編校和管理來說，XML系統(tǒng)不僅是一種抽象的技術(shù)語言，更是一個容易操作的模板，可以簡化操作，銜接各個工作環(huán)節(jié)。比如，在排版過程中，XML系統(tǒng)可根據(jù)設(shè)定的出版標(biāo)準(zhǔn)對圖片進行規(guī)范化處理或重繪，保證格式統(tǒng)一、圖片清晰；針對公式中正斜體、上下標(biāo)、行對齊等問題，編輯可通過快捷鍵或源代碼命令符號直接修改，無須進行繁瑣的手動修改。[2]

在傳統(tǒng)出版流程中，編校和發(fā)布是相對獨立的兩個工作環(huán)節(jié)。但在XML系統(tǒng)中，編校環(huán)節(jié)和發(fā)布環(huán)節(jié)可以無縫連接，極大縮短銜接環(huán)節(jié)的工作時間，實現(xiàn)文章錄用即發(fā)布。在SciEngine的頁面中，呈現(xiàn)有剛剛錄用（Just Accepted）的文章，即兩個環(huán)節(jié)無縫連接的結(jié)果。這樣不僅有助于作者快速發(fā)表成果，而且有助于學(xué)界跟進最新研究成果。

在發(fā)布環(huán)節(jié)中，XML系統(tǒng)可以容易地實現(xiàn)內(nèi)容的一次創(chuàng)建，多次使用、永久使用。如SciEngine網(wǎng)頁提供的HTML、PDF和ePUB格式，都可以由XML文件很容易地轉(zhuǎn)換而來，如果要轉(zhuǎn)換到手機或其他閱讀器上，也無須繁瑣的操作。這是因為XML系統(tǒng)中數(shù)據(jù)內(nèi)容與形式（元數(shù)據(jù)方案）相分離，數(shù)據(jù)格式的特殊性在元數(shù)據(jù)的普遍性框架下實現(xiàn)出來。

基于XML技術(shù)還能夠與國際數(shù)據(jù)庫跨庫或?qū)?，為用戶提供更豐富的內(nèi)容服務(wù)。如SciEngine在與Web of Science （WoS）的平臺對接后，可以實時顯示文章在WoS上的被引次數(shù)和Altmetric呈現(xiàn)的社會關(guān)注度。[3]

總之，無論是在編校流程還是用戶服務(wù)方面，SciEngine的技術(shù)條件都達到了國際水準(zhǔn)，具備助力中國科技期刊走向國際的技術(shù)能力。

1.2" "依托科學(xué)出版社，聚合出版資源

建設(shè)國際化數(shù)字出版平臺，資金、技術(shù)、內(nèi)容三方面缺一不可，若盲目地追求先進的技術(shù)，很可能導(dǎo)致失敗。萊斯大學(xué)出版社（Rice University Press）就是一個典型的失敗案例。在20世紀(jì)末，萊斯大學(xué)出版社展開數(shù)字出版實驗，一年只出版20多種數(shù)字圖書，獲利方式不明確，又沒有大量外來資金注入，失敗在所難免。

科學(xué)出版社是國內(nèi)為數(shù)不多的具備三方面條件的出版機構(gòu)。科學(xué)出版社是全球出版50強之一，擁有海外分支機構(gòu)，具有雄厚的實力。自改革開放以來，科學(xué)出版社積極參與國際合作和貿(mào)易，引進和輸出了大量圖書版權(quán)，為合作出版積累了經(jīng)驗。通過“借船出?！?，《中國科學(xué)》《科學(xué)通報》等代表中國科研最高水平的期刊品牌得以獲得國際學(xué)術(shù)影響力。隨著越來越多的圖書和自辦期刊走向國際，建設(shè)自主的數(shù)字出版平臺也便提上日程。[4]

建設(shè)自主出版平臺不僅僅是一種自立門戶的希望，更是國際出版業(yè)的一般趨勢。在數(shù)字時代的出版業(yè)中，出版產(chǎn)品不僅僅是一本書、一份期刊等個別產(chǎn)品，更是數(shù)據(jù)海洋中的數(shù)據(jù)流。如果把這些分散的數(shù)據(jù)流匯聚起來，整合進以XML為基礎(chǔ)的數(shù)字出版平臺，短期雖然需要較大的投入和內(nèi)部管理的調(diào)整，長期來看將使邊際成本下降，形成聚合效應(yīng)。

相比于第一梯隊的愛思唯爾、施普林格等出版巨頭和第二梯隊的牛津大學(xué)出版社、世界科技出版公司等出版商，我國的自主平臺建設(shè)明顯落在了后面。2016年運營的SciEngine雖然沒有趕上建設(shè)自主平臺的兩次浪潮，但仍然有能力憑借較豐富的內(nèi)容資源走向國際市場。至少從目前的內(nèi)容體量上，雖然與出版巨頭的上千種期刊數(shù)量尚存不小距離，但并不比第二梯隊的出版商少。2021年，SciEngine上的科技期刊有275種，而世界科技出版公司只有140余種。[5]

除了存量資源，科技出版公司還通過與其他出版單位合作和并購的方式拓展內(nèi)容資源。我國出版單位眾多且分散，通過SciEngine平臺進行國際化運作，不失為在既有的出版格局下推動期刊業(yè)整體發(fā)展的一種方法。如2019年入選“中國科技期刊卓越行動計劃”的《生物化學(xué)與生物物理學(xué)報》在2022年依托SciEngine平臺進行開放獲取出版[6]，不僅是卓越行動計劃“造船出海”的實現(xiàn)，也是自主探索開放獲取出版的嘗試。

在并購方面，2019年，“科學(xué)出版社完成了對法國EDP科學(xué)出版社100%股權(quán)的收購，這是中國科技出版機構(gòu)第一次真正意義上完成對西方國家出版機構(gòu)的并購”。[7]并購是大出版企業(yè)實現(xiàn)自身更新和轉(zhuǎn)型的重要手段。約翰·威利曾就在不同的歷史階段，通過并購為自己不斷創(chuàng)造盈利點；在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，威利并購了布萊克威爾出版公司，威利的Interscience和布萊克威爾的Synergy整合成的在線平臺，最終形成了Wiley Online Library。

對EDP的并購也是科學(xué)出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段進行的戰(zhàn)略性行動，可為SciEngine新增75種直接面向國際的刊物。有目的地尋求戰(zhàn)略性并購，既可以快速增加內(nèi)容資源，又可以為平臺帶來國際聲譽，提高國際競爭力。

推動期刊國際化，不需要盲目地建設(shè)自主平臺，應(yīng)在充分評估自身資金、技術(shù)和內(nèi)容的前提下，選擇合適的方式。SciEngine的建設(shè)正是在滿足三方面條件的情況下，才有進一步聚合資源、做大做強的可能。

1.3" "產(chǎn)品和服務(wù)的市場化

SciEngine的軟件開發(fā)采用公開向供應(yīng)商招標(biāo)的方式，保證了開發(fā)的產(chǎn)品從一開始就能面向市場，為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

SciEngine中有可以免費瀏覽的期刊，方便用戶體驗產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式和功能。個別期刊提供二維碼，便于用戶關(guān)注。

SciEngine的檢索欄采用國際常見的關(guān)鍵詞、作者、標(biāo)題模式，便于全球用戶的使用。平臺將圖書資源和期刊資源整合在一起，搜索引擎不僅可以精確匹配到期刊文章的題目，也可以匹配到圖書章節(jié)的題目。

用戶若要投稿，可通過投稿鏈接直接進入到期刊所在的投稿網(wǎng)站。部分期刊可通過關(guān)注SciCloud微信公眾號實時接收稿件狀態(tài)信息和消息提醒，方便查稿、繳費等操作，實現(xiàn)社交媒體與平臺的交互。

總之，SciEngine具備產(chǎn)品意識和服務(wù)意識，初步具備將資源變現(xiàn)的能力。

2. SciEngine面臨的挑戰(zhàn)

2.1" "品牌元素的整合度有待提高

SciEngine雖然聚合了不少資源，能夠一站式檢索，但其自身的內(nèi)容品牌還沒有與合作或并購而來的內(nèi)容品牌充分整合，比如尚沒有一個統(tǒng)一的投稿系統(tǒng)。這樣不利形成對SciEngine的品牌認(rèn)知。我國的專業(yè)期刊由于并不像國外那樣集中在某一企業(yè)，往往難以抱團取暖，互通資源。這種情況如果延續(xù)到數(shù)字出版平臺中，會大大降低平臺處理稿件的整體效率。在數(shù)字出版時代，文章內(nèi)容不單單是由某一機構(gòu)所把持的資產(chǎn)，更是在不同載體之間自由流動的可增值的資料流，要實現(xiàn)“出海”，就需要打破期刊出版機構(gòu)之間的壁壘和利益分配機制。

數(shù)字出版平臺不能僅僅滿足于將現(xiàn)有的優(yōu)秀科技期刊推廣出去，更要依托平臺培育新品牌。在此過程中，國家的財政和政策支持固然重要，平臺自身的營銷亦是關(guān)鍵。大到商業(yè)策略的制定、集群期刊的推廣，小到文案的撰寫、公眾號的編輯，都應(yīng)有專門的團隊負(fù)責(zé)執(zhí)行。[8]成熟的數(shù)字出版平臺都有自己的界面和色彩風(fēng)格，這些風(fēng)格在對外推廣過程中會重復(fù)出現(xiàn)，強化用戶的品牌認(rèn)知。較常見的例子是企業(yè)的“主題色”和“主題圖案”，它們類似一個國家國旗的色彩和圖案，具有豐富的意義。如世哲（Sage）出版公司的主題色是藍(lán)色，其微信公眾號的主題色亦是藍(lán)色；這樣不僅讓各個推送的版面在形式上和諧一致，而且能夠負(fù)載品牌文化。另外，平臺可以嘗試開放存取，并利用風(fēng)險投資、跨國公司等的資金和技術(shù)培育新品牌。

總之，在與聚合而來的資源對接過程中，不僅要重視數(shù)據(jù)的整合，也要重視品牌元素的整合。

2.2" "社交媒體推廣有待跟進

社交媒體已成為出版商推廣產(chǎn)品的重要陣地。SciEngine雖然仍處于建設(shè)初期，有很多工作要做，但并不能因此忽略社交媒體的預(yù)熱和傳播作用。

科研人員往往會關(guān)注提供科研界新信息的社交媒體賬號，參與網(wǎng)絡(luò)論壇中的討論，在網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)社群中分享自己的研究成果。這些場所亦應(yīng)成為SciEngine品牌建設(shè)過程中的關(guān)注點。有研究發(fā)現(xiàn)，我國科技期刊最新研究成果在社交媒體中的提及量相對較少，國際宣傳力度不夠[9]，原因在于缺乏成熟的社交媒體運營機制。

為了更好地宣傳SciEngine中的內(nèi)容資源，及時發(fā)布成果，最好能針對不同語言文化圈，形成本土化的科學(xué)傳播團隊，專門負(fù)責(zé)運營社交媒體。近年來，愛思唯爾等國際出版商就充分利用了微信、微博等國內(nèi)社交媒體進行本土化傳播，在進行優(yōu)秀成果摘編、科學(xué)傳播的同時，推介新辦刊物、宣傳新技術(shù)服務(wù)。

科技期刊的綜合水平不僅包括學(xué)術(shù)質(zhì)量水平和編輯出版水平，還包括科學(xué)傳播水平。[10]社交媒體科學(xué)傳播不是僅僅將期刊文章直接拷貝到網(wǎng)絡(luò)中，而是在論文基礎(chǔ)上的內(nèi)容加工。尤其是雅俗共賞的科普類文章，往往能引起更多的關(guān)注。讓更多的本土用戶看到并關(guān)注SciEngine中的內(nèi)容，是樹立SciEngine國際品牌形象的前提。

有研究者研究“Nature自然科研”微信公眾號發(fā)現(xiàn)，公眾號推送的內(nèi)容基本上是原創(chuàng)內(nèi)容，多含有中國元素。為了第一時間激發(fā)讀者的閱讀興趣，文章標(biāo)題會采用制造懸念和渲染情感的表達方式。雖然這顯得與科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)性格格不入，但在實際的傳播效果上確實貢獻了更多的閱讀量。[11]當(dāng)然，作為科技知識的傳播渠道，新聞和科普類文章在涉及科學(xué)內(nèi)容的表達中不能有絲毫偏差，否則會破壞品牌形象。

總之，SciEngine在構(gòu)建本土化傳播平臺方面幾乎處于空白狀態(tài)，需要借鑒其他出版商成熟的移動傳播和社交媒體傳播策略，從未知走向知名。

2.3" "基于細(xì)分用戶的服務(wù)創(chuàng)新有待開展

從全球范圍來看，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已由原先較簡單的“技術(shù)+內(nèi)容”模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛訌?fù)雜的“技術(shù)+內(nèi)容+服務(wù)理念”模式。原先，STM出版巨頭還可以依靠先進技術(shù)和積累的海量內(nèi)容招徠大量的剛性需求用戶，但在以XML為基礎(chǔ)的數(shù)字出版技術(shù)相對成熟和紙質(zhì)內(nèi)容已基本完成數(shù)字化的今天，還想依靠內(nèi)容和技術(shù)這兩條腿在復(fù)雜的市場環(huán)境中走路，已頗為艱難。在這樣的情況下，政府只有放手讓數(shù)字出版企業(yè)充分與國內(nèi)外企業(yè)競爭，才能形成滿足廣大科研工作者需要的服務(wù)理念，才能從內(nèi)容工具轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)者。

數(shù)字出版平臺作為一種數(shù)字產(chǎn)品，主要面對兩類用戶：一是個人訂戶；二是學(xué)校、科研機構(gòu)、企業(yè)等機構(gòu)用戶。SciEngine雖然具備面向這兩類用戶的營利能力，但仍需要開發(fā)有特色的服務(wù)，保證營利手段的多元化。國際STM出版商不僅僅是出版技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，往往也是服務(wù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。只有不斷跟進新技術(shù)、新服務(wù)，并做出自身的特色，才能更好地參與國際競爭。

近年來STM出版的一些趨勢值得注意。第一，科研日益離不開通過社交媒體進行信息獲取、團體交流，國際STM出版商也日益重視網(wǎng)絡(luò)科研交流社群的構(gòu)建。這不僅可以提高用戶黏性，其中的用戶行為還可作為進一步優(yōu)化服務(wù)的根據(jù)。[12]在麥克米倫等國際出版商的鼓吹下，重視社交媒體傳播力的期刊評價指標(biāo)（如Altmetric）日益獲得影響力。試圖挑戰(zhàn)影響因子的新指標(biāo)能否形成期刊評價體系的新秩序，尚有待觀察，至少不能忽視社交媒體傳播力與期刊影響力的相關(guān)性。[13]

第二，針對某個專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)型數(shù)據(jù)庫日益受到重視。由于每個專業(yè)的學(xué)科特點不同，用戶在通用數(shù)據(jù)庫中可能無法精確獲取信息，如化學(xué)結(jié)構(gòu)方程式、物理公式。[14]在專業(yè)數(shù)據(jù)庫中，可以通過特殊的設(shè)置滿足專業(yè)性的編校、檢索需求。美國化學(xué)會、英國物理學(xué)會的數(shù)字出版平臺就針對學(xué)科自身的邏輯，設(shè)計了具有學(xué)科特色的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在學(xué)術(shù)文獻量迅速增長，科研人員閱讀文獻壓力越來越大的今天，專業(yè)型數(shù)據(jù)庫可能是未來科研人員更青睞的選擇。

第三，新技術(shù)依然是推動數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵。雖然早在20多年前，XML技術(shù)就已為數(shù)字出版奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，但數(shù)字出版技術(shù)并沒有止步不前，尤其是在知識服務(wù)的軟件開發(fā)方面，國際出版商往往走在前面。目前，音視頻內(nèi)容，乃至虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的規(guī)范化，是出版界正在探索的方向。已有的視頻摘要、視頻論文等形式絕不是新出版形態(tài)的終點，在元宇宙中再現(xiàn)研究過程，也許才是科技出版的未來。

結(jié)語

SciEngine的運營結(jié)束了我國作為科技論文產(chǎn)出大國，沒有自主內(nèi)容服務(wù)平臺的尷尬處境；其硬件條件、內(nèi)容聚合能力和市場化運營方式，為實現(xiàn)“造船出海”提供了堅實的基礎(chǔ)。但在參與國際競爭的過程中，SciEngine依然面臨不小的挑戰(zhàn)。進一步整合資源，進行服務(wù)創(chuàng)新，提高品牌國際知名度，對未來技術(shù)發(fā)展做出預(yù)判，是SciEngine躋身國際出版平臺行列的關(guān)鍵。

鑒于SciEngine的不斷發(fā)展，研究界對自主平臺的研究不妨從設(shè)想層面轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實層面，把美好的設(shè)想轉(zhuǎn)換為實際的建設(shè)方案。出版業(yè)的發(fā)展日新月異，本文僅提供了一些不全面的視角，未來的研究者可從體制機制、技術(shù)驅(qū)動機制、人才機制、資本運營機制、商業(yè)模式創(chuàng)新機制等層面做出更深入的分析。對具體的技術(shù)選擇、機構(gòu)設(shè)置、人才招募、團隊搭建等細(xì)節(jié)問題，尚需在實踐中摸索。

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作者簡介：于成（1991-），男，遼寧阜新，青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院特聘教授，研究方向為媒介理論；李雨佳（1995-），女，山東青島，青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院碩士生，研究方向為數(shù)字出版。

（責(zé)任編輯：張曉婧）