2022年12月底，《投資新思路》叢書由經(jīng)濟(jì)管理出版社出版，不僅引起投資圈和企業(yè)界的熱議，也引起學(xué)術(shù)圈的熱議。該書作者陳小軍從事多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和投資、創(chuàng)業(yè)20余年后，再攻讀博士學(xué)位，學(xué)習(xí)期間提出“行業(yè)本質(zhì)決定企業(yè)盈虧的數(shù)量級、左右企業(yè)的存亡”的全新企業(yè)經(jīng)營和投資理念，并出版了該套叢書。在該書的扉頁上稱：增強(qiáng)賺錢的信心，幫助投資人提高投資的成功率和回報率，幫助企業(yè)經(jīng)營者提高經(jīng)營的效率和效益。

這套叢書共三本：第一本《投資新思路：大變局中的行業(yè)選擇》解讀黨的二十大報告，增強(qiáng)對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心；第二本《投資新思路：左右存亡的行業(yè)本質(zhì)》介紹提高企業(yè)競爭力的新理念，增強(qiáng)經(jīng)營信心；第三本《投資新思路：新形勢下的股權(quán)投資》介紹提高投資成功率的新方法，增強(qiáng)投資信心。

“行業(yè)本質(zhì)”這個概念是18年前由郎咸平教授提出的，但是近十年來很少有人再提及。作者經(jīng)過多年研究，集合自身十余年產(chǎn)業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、十余年投資經(jīng)驗(yàn)和白手起家創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，調(diào)研了十余個國家，研究了20余個行業(yè)，在中國科學(xué)院大學(xué)攻讀博士學(xué)位期間，用一年多時間完成，提出全新企業(yè)經(jīng)營和投資理念，讓人耳目一新。

汪壽陽（中國科學(xué)院數(shù)學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究院原黨委書記、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院原院長、發(fā)展中國家科學(xué)院院士、國際系統(tǒng)與控制科學(xué)院院士、上海科技大學(xué)創(chuàng)業(yè)與管理學(xué)院院長）：該套叢書首先分析了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)選擇的大趨勢，再分析了部分行業(yè)的行業(yè)本質(zhì)，最后以通俗的語言系統(tǒng)闡述了股權(quán)投資采用的一般方法。特別是將復(fù)雜的投資問題和企業(yè)經(jīng)營的核心問題抽絲剝繭，總結(jié)成通俗易懂的一句話，就是“行業(yè)本質(zhì)”；讓投資人能夠迅速抓住行業(yè)的要害，提高投資的成功率和收益倍數(shù)；讓企業(yè)經(jīng)營者能夠迅速抓住經(jīng)營的核心，圍繞行業(yè)本質(zhì)開展企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和管理等，提高企業(yè)經(jīng)營的效率和效益。這套叢書體現(xiàn)出投資和企業(yè)經(jīng)營“大道至簡”的核心思想。

這套叢書創(chuàng)造性地提出了一個全新的投資視角和經(jīng)營視角，是投資界和企業(yè)界的全新理念，根據(jù)這個全新的理念：行業(yè)本質(zhì)決定企業(yè)盈虧數(shù)量級、左右企業(yè)存亡，配合實(shí)證案例，能夠啟發(fā)投資人和企業(yè)經(jīng)營者；不僅有益于投資機(jī)構(gòu)，有益于企業(yè)，更有益于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展；有助于減少社會浪費(fèi)，引導(dǎo)資本有效投資，引導(dǎo)企業(yè)有效經(jīng)營；更能為人們的投資理財撥開迷霧，增加人們的財產(chǎn)性收入，促進(jìn)社會“共同富?！?。

李世杰（全國政協(xié)常委、副秘書長，民建中央副主席兼秘書長）：作者陳小軍在成思危先生任民建中央主席時加入民建，先后被任命為民建中央企業(yè)委員會制造業(yè)組秘書長、副組長和民建中央企業(yè)委員會副主任。在擔(dān)任民建中央企業(yè)委員會副主任以后，進(jìn)入成思危先生擔(dān)任首任院長的中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院攻讀博士學(xué)位，將積累的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、投資經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷帶入到學(xué)術(shù)研究之中，體現(xiàn)了成思危先生倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)管理要“經(jīng)世濟(jì)民”“學(xué)以致用”的思想，并希望行業(yè)本質(zhì)的研究能夠造福社會。

張秋生（可持續(xù)交通創(chuàng)新中心國家高端智庫秘書長、國務(wù)院學(xué)位委員會應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科評議組成員、財政部“會計名家”、北京交通大學(xué)國家交通發(fā)展研究院院長、中國企業(yè)兼并重組研究中心主任、教授）：《投資新思路》叢書總結(jié)出行業(yè)本質(zhì)是決定行業(yè)中企業(yè)盈虧數(shù)量級，左右行業(yè)中企業(yè)存亡的一個關(guān)鍵因素；作為行業(yè)的根本屬性，或者是企業(yè)在行業(yè)中存在的根據(jù)；是一個行業(yè)內(nèi)在的必然性和規(guī)律性。行業(yè)本質(zhì)可能不在產(chǎn)品上，也可能不在企業(yè)自身，甚至不在本行業(yè)內(nèi)；而可能在企業(yè)與消費(fèi)者的連接上，也可能在行業(yè)內(nèi)的企業(yè)之間的競爭狀態(tài)中，還可能在行業(yè)外的其他因素里，但卻決定了企業(yè)盈虧的數(shù)量級，左右了企業(yè)的存亡。因此，在我國經(jīng)濟(jì)正在從自由競爭走向壟斷競爭的階段，不少企業(yè)選擇“價格戰(zhàn)”來擴(kuò)大市場份額，可能就是不恰當(dāng)?shù)?。在作者研究?0余個行業(yè)，發(fā)現(xiàn)多數(shù)行業(yè)都可以不采用價格戰(zhàn)，就能夠獲得競爭優(yōu)勢。其中以民建中央制造業(yè)組前組長阮立平董事長的公牛集團(tuán)為例，作為行業(yè)后來者，堅持行業(yè)本質(zhì)經(jīng)營，在開關(guān)插座這個一般制造業(yè)取得了線下45%以上的市場占有率，線上65%以上的市場占有率，稅后利潤超過35%。同行采用價格戰(zhàn)的企業(yè)多數(shù)市場份額已經(jīng)萎縮，甚至已經(jīng)銷聲匿跡。如果企業(yè)經(jīng)營一味地采取低價競爭策略，可能就是自掘墳?zāi)?。例如，現(xiàn)階段一二線城市的社區(qū)生鮮團(tuán)購，為了搶占市場份額，提升市場占有率，市場參與者集體違背行業(yè)本質(zhì)，采用低價策略來擠占市場，讓整個行業(yè)都快倒閉了。因此，企業(yè)的競爭策略需要根據(jù)行業(yè)本質(zhì)來制定，才能保持企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營的能力。

楊世偉（中國企業(yè)管理研究會副會長）：在宏觀層面，我們要深刻認(rèn)識當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的形勢，只有正確判斷形勢，才能為投資選擇、企業(yè)經(jīng)營做出科學(xué)決策。在構(gòu)建新發(fā)展格局的時代背景下，根據(jù)習(xí)近平總書記提出的要求，我們要繼續(xù)把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上。在行業(yè)層面，我們要抓住行業(yè)的本質(zhì)，做出適合自身的行業(yè)選擇?！锻顿Y新思路》這套書的作者陳小軍具有汽車零部件、化工、農(nóng)業(yè)、食品、國際貿(mào)易、電商等行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他在親身經(jīng)歷的投資實(shí)踐中不斷進(jìn)行深入探索和思考，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并且結(jié)合投資研究的相關(guān)理論，創(chuàng)造性地提出用“行業(yè)本質(zhì)”來甄別行業(yè)的方法。這套書系統(tǒng)化地對企業(yè)未來發(fā)展方向進(jìn)行了深度剖析，能夠?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營者和投資者提供更廣闊的思路、提供更有價值的參考。

周大研（云南財經(jīng)大學(xué)房地產(chǎn)研究主任、教授）：作為一名專業(yè)學(xué)者，確實(shí)是第一次聽說“行業(yè)本質(zhì)”這個概念，給人耳目一新、為之一振的感覺。在過去的一年多里，很多人對房地產(chǎn)行業(yè)的總體認(rèn)知非常悲觀，房地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)下確實(shí)面臨重重危機(jī)和挑戰(zhàn)，但不代表房地產(chǎn)行業(yè)就此退出了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。正如陳小軍博士所說，認(rèn)清行業(yè)本質(zhì)，行業(yè)的本質(zhì)決定了企業(yè)盈虧數(shù)量級，中國的房地產(chǎn)行業(yè)絕對是一個百萬億級的大市場，行業(yè)上下游所帶動的方方面面惠及民生與社會發(fā)展。當(dāng)然，未來的房地產(chǎn)還能不能成為中國居民財富增長的核心選擇可能就要大打折扣了，但也不是說這個行業(yè)就沒有未來。如果能夠認(rèn)清行業(yè)本質(zhì)，還是能夠看好未來房地產(chǎn)的部分產(chǎn)業(yè)，那是一個新興的藍(lán)海市場。這就是用行業(yè)本質(zhì)的理念得出的結(jié)論。

郭琨（中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授）：《投資新思路》叢書認(rèn)為，商務(wù)餐飲的行業(yè)本質(zhì)不是菜品，不是服務(wù)，不是價格，更不是裝修和營銷等，而是“社交”。確實(shí)在我國傳統(tǒng)文化中，人們通常以宴請來創(chuàng)造交流的條件，達(dá)到充分交流的目的。我國商務(wù)餐飲從20世紀(jì)90年代開始得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，到2012年中央頒布關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”以后，部分高端商務(wù)餐飲走向衰落，原因就是高端社交需求急劇減少；但同期我國餐飲市場總體規(guī)模持續(xù)增長，其原因就是普通大眾的社交需求隨著人民生活水平提高而快速增加。2022年8月3日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合華興資本共同對外發(fā)布《2022年中國連鎖餐飲行業(yè)報告》，報告顯示，中國餐飲市場規(guī)模從2014年的2.9萬億元增長至2019年的4.7萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)10.1%。即使2020年受新冠疫情影響，餐飲市場規(guī)模下滑了15.4%至4萬億元，但隨著疫情防控常態(tài)化，國民消費(fèi)熱情被點(diǎn)燃，2021年餐飲市場規(guī)模已恢復(fù)至4.7萬億元，同比增長18.6%。這說明，《投資新思路》叢書認(rèn)為的社交是影響商務(wù)餐飲行業(yè)盈虧數(shù)量級的一個關(guān)鍵因素是有一定道理的。在我國居民社交需求不斷增加的情況下，商務(wù)餐廳需要以社交為基礎(chǔ)來定菜系、菜品、地址、裝修、服務(wù)、定價和營銷等。

姚立杰（北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授）：雖然在一個充分競爭的行業(yè)，只有少數(shù)企業(yè)能夠成為行業(yè)中的頭部企業(yè)，多數(shù)企業(yè)經(jīng)營就是一般，個別企業(yè)在競爭中還會被淘汰出局；如果大家都圍繞同一個行業(yè)本質(zhì)做到趨同，必將改變這個行業(yè)的競爭態(tài)勢，導(dǎo)致該行業(yè)的本質(zhì)發(fā)生改變；但是誰先意識到行業(yè)本質(zhì)的基礎(chǔ)作用，誰就能夠取得在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，我國處于百年未有之大變局，疊加經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力的情況下，企業(yè)總體利潤率下降，不少企業(yè)經(jīng)營遇到了瓶頸，紛紛采取不同的經(jīng)營策略來突破瓶頸，此時就更需要緊盯行業(yè)本質(zhì)，以行業(yè)本質(zhì)作為基礎(chǔ)來設(shè)計競爭策略。企業(yè)的技術(shù)、生產(chǎn)、管理、營銷等圍繞“行業(yè)本質(zhì)”展開，不僅能夠明確企業(yè)經(jīng)營的工作路徑，還能降低無謂的“浪費(fèi)”，達(dá)到事半功倍的經(jīng)營效果，最終提升企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。