（本刊訊）廣東省是中國(guó)主要的衛(wèi)生用品行業(yè)集聚區(qū)之一，匯聚了多家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)及行業(yè)上下游原材料與設(shè)備制造商。近年來(lái)，廣東省的行業(yè)企業(yè)不斷提升生產(chǎn)制造水平，積極進(jìn)行自動(dòng)化升級(jí)，探索新的市場(chǎng)渠道，逐步摸索新形勢(shì)下的差異化發(fā)展道路，集聚區(qū)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展又邁上了新的臺(tái)階。

為了解廣東省衛(wèi)生用品集聚區(qū)的最新發(fā)展情況，2月27日，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)主任曹振雷博士、秘書長(zhǎng)張玉蘭、副秘書長(zhǎng)曹寶萍等一行5人調(diào)研走訪了露樂(lè)集團(tuán)、佛山啟盛衛(wèi)生用品有限公司和廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司3家廣東省知名衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)，并與佛山市南海區(qū)醫(yī)衛(wèi)用產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)和佛山新飛等行業(yè)企業(yè)進(jìn)行了座談交流，實(shí)地感受企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展情況。

第一站

露樂(lè)集團(tuán)

2月27日上午，曹振雷主任及生活用紙委員會(huì)秘書處一行首先走訪了露樂(lè)集團(tuán)廣州黃埔智能制造基地，與露樂(lè)集團(tuán)董事副總裁彭海燕、CFO兼財(cái)務(wù)總監(jiān)鄒開東、資深供應(yīng)鏈總監(jiān)張浩森、國(guó)際科學(xué)發(fā)展中心總監(jiān)陳秋秋、衛(wèi)品研發(fā)高級(jí)經(jīng)理聶志強(qiáng)等高管就露樂(lè)公司的發(fā)展歷程、品牌建設(shè)情況，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面進(jìn)行了深入交流，并參觀了露樂(lè)集團(tuán)的智能制造基地。

雙總部運(yùn)營(yíng)，多場(chǎng)景獲客，打造全線健康家庭品類

露樂(lè)集團(tuán)成立于2010年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的高端母嬰衛(wèi)生護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品包括嬰兒紙尿褲、洗護(hù)用品、已育女性專屬衛(wèi)生巾等。陳秋秋總監(jiān)介紹，目前露樂(lè)集團(tuán)實(shí)行雙總部運(yùn)營(yíng)模式，分別為廣州黃埔總部和上海營(yíng)銷總部。

廣州黃埔生產(chǎn)基地于2020年建成，目前擁有多條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，并配套了裝箱和碼垛等自動(dòng)化設(shè)備，大大減少了人工操作，逐步打造成自動(dòng)化、智能化的現(xiàn)代生產(chǎn)基地。2022年，公司的上海營(yíng)銷總部又正式投入使用，新總部位于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的前沿陣地，將為公司進(jìn)一步開拓新零售市場(chǎng)提供強(qiáng)大的支持。

目前，露樂(lè)公司的產(chǎn)品已進(jìn)駐高端百貨商場(chǎng)、母嬰門店、OTC藥店、電商、醫(yī)院和月子中心等銷售平臺(tái)，并通過(guò)開發(fā)育嬰顧問(wèn)APP和露安適媽媽說(shuō)、開拓自媒體渠道和開展消費(fèi)者教育等方式，打造了多場(chǎng)景的獲客能力。

微氣候+日夜分護(hù)，打造產(chǎn)品極致體驗(yàn)

露樂(lè)集團(tuán)從2014年開始推出嬰兒紙尿褲產(chǎn)品旗下?lián)碛新栋策m（Lelch）和愛(ài)樂(lè)愛(ài)（Eleser）兩個(gè)品牌。露安適品牌以“維持臀部健康微氣候，日夜分護(hù)”為護(hù)理理念，基于對(duì)寶寶臀部不同微氣候（衛(wèi)生用品覆蓋皮膚時(shí)，皮膚與衛(wèi)生用品之間形成的薄空氣層的氣候狀態(tài)）的研究，專業(yè)研制了針對(duì)寶寶日夜不同使用需求的日夜分護(hù)嬰兒紙尿褲。同年，露安適推出了更適合已育女性私處微環(huán)境的專屬衛(wèi)生巾產(chǎn)品。愛(ài)樂(lè)愛(ài)品牌則以“致力于為寶寶帶來(lái)快樂(lè)的觸感”為理念，推出極致裸感體驗(yàn)的嬰兒紙尿褲。

扎實(shí)深耕產(chǎn)品研發(fā)培育，助力品牌建設(shè)和產(chǎn)品生產(chǎn)

露樂(lè)集團(tuán)在“健康家庭，品質(zhì)生活”的愿景引領(lǐng)下，多年來(lái)扎實(shí)深耕產(chǎn)品研發(fā)，助力品牌建設(shè)。2021年，集團(tuán)全資贊助成立了德赫諾森研究中心（DRRC），成為露樂(lè)集團(tuán)科研戰(zhàn)略進(jìn)程的一大“里程碑”。通過(guò)與全球優(yōu)秀的科研中心廣泛開展戰(zhàn)略合作和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，助力露樂(lè)集團(tuán)產(chǎn)品研發(fā)能力的提升，為旗下品牌產(chǎn)品開發(fā)提供持續(xù)和強(qiáng)大的科學(xué)支持。

此外，集團(tuán)攜手中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)，共同制訂并發(fā)布了《新生兒臨床護(hù)理指南》和《中國(guó)嬰幼兒紙尿褲選擇及使用2021趨勢(shì)白皮書》，深入洞察中國(guó)嬰童皮膚健康現(xiàn)狀及產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)。

曹振雷主任一行還參觀了露樂(lè)的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)公司完備的研發(fā)設(shè)施和能力表示了高度認(rèn)可。憑借著強(qiáng)大的研發(fā)培育和品牌建設(shè)能力，露樂(lè)集團(tuán)推出的嬰兒紙尿褲等產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，并榮獲了多項(xiàng)國(guó)家、省級(jí)榮譽(yù)和90多項(xiàng)專利。

曹振雷主任在交流中表示，露樂(lè)集團(tuán)在中國(guó)高端紙尿褲市場(chǎng)所取得的成績(jī)是有目共睹的，并指出堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者教育和科普是行業(yè)良性發(fā)展的助推器，特別是新材料的技術(shù)革命對(duì)于衛(wèi)生用品行業(yè)升級(jí)至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，把科技成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)；堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，不忘初心，為消費(fèi)者提供更多匠心產(chǎn)品，打造民族品牌。彭海燕董事副總裁表示，露樂(lè)集團(tuán)制定了3年目標(biāo)規(guī)劃，將持續(xù)踐行“讓每一位母嬰得到健康護(hù)理”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，繼續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為發(fā)展動(dòng)力，不斷提高制造能力，提升客戶體驗(yàn)，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)嬰童紙尿褲、女性衛(wèi)生巾等母嬰護(hù)理產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)新的突破和飛躍！

第二站

佛山啟盛衛(wèi)生用品有限公司

2月27日下午，曹振雷主任及生活用紙委員會(huì)秘書處一行走訪了佛山市啟盛衛(wèi)生用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱：?jiǎn)⑹ⅲ?，與啟盛董事長(zhǎng)關(guān)錦添、總經(jīng)理關(guān)啟明等公司高管進(jìn)行了座談交流，并參觀了啟盛工廠。啟盛自創(chuàng)立開始，一直專注于研發(fā)、生產(chǎn)、銷售衛(wèi)生巾、護(hù)墊等女性衛(wèi)生用品。隨著市場(chǎng)需求變化和消費(fèi)升級(jí)，公司產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，陸續(xù)開發(fā)出純棉、竹纖維面層產(chǎn)品及經(jīng)期褲新品類。在過(guò)去的30多年里，啟盛堅(jiān)守著“關(guān)心、關(guān)注、關(guān)愛(ài)”的經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)創(chuàng)新工藝，為用戶創(chuàng)造安全、潔凈、健康、放心的產(chǎn)品，在行業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)。

在新的行業(yè)發(fā)展時(shí)期，啟盛也始終走在行業(yè)創(chuàng)新的前列，通過(guò)自動(dòng)化升級(jí)和精益管理，來(lái)打造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

自動(dòng)化車間 智能化倉(cāng)儲(chǔ)

目前，啟盛廠區(qū)共有7個(gè)生產(chǎn)車間，容納數(shù)十條全自動(dòng)高速生產(chǎn)線，其中衛(wèi)生巾設(shè)備速度可達(dá)到1，200片/min，護(hù)墊生產(chǎn)設(shè)備的速度更是達(dá)到1，500片/min。公司的第七車間全部安裝新引進(jìn)的瑞光設(shè)備，未來(lái)還將有更多新型生產(chǎn)設(shè)備陸續(xù)到位。當(dāng)行業(yè)企業(yè)還在自動(dòng)化技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行摸索的時(shí)候，啟盛就已經(jīng)在自動(dòng)化方面做出成績(jī)。啟盛找到多個(gè)合作方，結(jié)合他們?cè)谄渌袠I(yè)中豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)不斷的試錯(cuò)、磨合，最終設(shè)計(jì)完成一套合適且完善的自動(dòng)化生產(chǎn)包裝方案，并首先在第五車間成功安裝。

目前，第五車間升級(jí)了自動(dòng)運(yùn)輸、裝箱、碼垛裝置。機(jī)器手臂自動(dòng)裝箱封箱，經(jīng)過(guò)噴碼、稱重后，根據(jù)不同的產(chǎn)品線、不同的品種，分流到相應(yīng)的位置，再應(yīng)用機(jī)器手臂自動(dòng)碼垛。生產(chǎn)的自動(dòng)化程度顯著提升，實(shí)現(xiàn)了包裝工段的無(wú)人化。接下來(lái)，啟盛其他車間也將陸續(xù)完成改造。此外，啟盛也在快速推進(jìn)智能化倉(cāng)庫(kù)的建設(shè)，新增20，000m2儲(chǔ)存空間，為未來(lái)的智能倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)打下基礎(chǔ)。

精檢測(cè)促高質(zhì)量

為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，對(duì)原材料的監(jiān)測(cè)以及對(duì)成品的檢驗(yàn)都是必不可少的環(huán)節(jié)。啟盛投資新建的高水平實(shí)驗(yàn)室總面積約700m2，主要檢測(cè)儀器設(shè)備60多套，并建有微生物實(shí)驗(yàn)室和理化實(shí)驗(yàn)室，使公司的研發(fā)檢測(cè)能力得到大幅提升，實(shí)驗(yàn)室在2022年12月通過(guò)了CNAS認(rèn)證。

修內(nèi)功才能可持續(xù)

關(guān)董表示：“面對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，企業(yè)更要主動(dòng)修煉內(nèi)功，這樣才能在新一輪的發(fā)展中，跑在前面?！眴⑹牟粷M足于現(xiàn)狀。2023年是啟盛自動(dòng)化建設(shè)的第二個(gè)階段，預(yù)計(jì)在今年的9月初，啟盛新廠區(qū)建成10周年之前，二階段主體項(xiàng)目工程將會(huì)完成，并陸續(xù)建設(shè)智能化倉(cāng)庫(kù)。在2026年，啟盛將實(shí)現(xiàn)全方位智能化管理。另外啟盛也在不斷優(yōu)化精益管理流程，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)與跨國(guó)企業(yè)的合作，啟盛改進(jìn)了管理體系，引入現(xiàn)代化的管理理念和團(tuán)隊(duì)。整個(gè)管理層的人員結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)都有了極大的進(jìn)步，公司管理流程更加規(guī)范、高效。

曹振雷主任在交流座談中，對(duì)啟盛公司在自動(dòng)化升級(jí)方面取得的成績(jī)表示了肯定。同時(shí)，曹主任表示，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要不斷的自我提升，在提升設(shè)備的自動(dòng)化程度的同時(shí)，也要不斷吸收學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，讓企業(yè)保持健康的發(fā)展。相信未來(lái)，啟盛將繼續(xù)保持創(chuàng)新活力，在新的發(fā)展階段實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。

第三站

廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司

2月27日下午，曹振雷主任及生活用紙委員會(huì)秘書處一行走訪了廣東景興健康護(hù)理實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：景興健護(hù)），與景興健護(hù)副董事長(zhǎng)鄧錦明等進(jìn)行了座談交流。

景興健護(hù)致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美麗、健康的護(hù)理產(chǎn)品，不斷提升人們的生活品質(zhì)，多年來(lái)專注于衛(wèi)生巾和濕巾等產(chǎn)品的研發(fā)推廣。旗下品牌在市場(chǎng)上占據(jù)重要地位，尤其是ABC、Free·飛等品牌，在全國(guó)市場(chǎng)享有很高的知名度。近年來(lái)，隨著消費(fèi)群體和營(yíng)銷渠道的不斷演變，景興健護(hù)也在積極調(diào)整品牌和市場(chǎng)策略，在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和管理等環(huán)節(jié)上創(chuàng)新突破，積極擁抱市場(chǎng)變化。

品牌年輕化

景興健護(hù)旗下品牌在中國(guó)女性護(hù)理用品市場(chǎng)享譽(yù)已久。其中，ABC品牌創(chuàng)立于1998年，主要面向白領(lǐng)女性，秉承“健康、優(yōu)質(zhì)、舒適”的理念，提供高端女性護(hù)理用品。Free·飛誕生于2004年，是專為少女群體打造的護(hù)理品牌。

景興健護(hù)的女性護(hù)理產(chǎn)品已經(jīng)積累了眾多忠實(shí)的消費(fèi)者，在市場(chǎng)和渠道推廣方面也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。但是，隨著原有消費(fèi)群體年齡的增長(zhǎng)，新一代女性成為衛(wèi)生巾產(chǎn)品的主力消費(fèi)者，她們對(duì)護(hù)理產(chǎn)品有了新的理解和訴求。鑒于市場(chǎng)的新變化，景興健護(hù)積極推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷方案中添加了更多時(shí)尚、青春化的元素，契合新一代女性消費(fèi)者崇尚自由、追逐時(shí)尚的品味和需求。

公司還積極組織參與各類促進(jìn)女性健康的公益活動(dòng)，如與全國(guó)婦聯(lián)合作開展“女生第一課·玫瑰課堂”，向中小學(xué)生傳播生理期衛(wèi)生知識(shí)，踐行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)也傳播品牌理念。

渠道多元化

在營(yíng)銷渠道方面，景興健護(hù)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)30多個(gè)省市，上萬(wàn)家大中型超市，擁有超過(guò)100家分支機(jī)構(gòu)和辦事處，并布局了淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)。

2020年以來(lái)，受到疫情影響，電商和新零售渠道迅速發(fā)展，衛(wèi)生用品在線上渠道的銷售比例顯著增長(zhǎng)。景興健護(hù)也加大了在新零售渠道的投入，例如，在京東到家、餓了么、美團(tuán)等線上到家平臺(tái)開展?fàn)I銷，提供便捷的到家服務(wù)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買。另外，公司還與微信支付、多點(diǎn)等合作，精準(zhǔn)推送優(yōu)惠券，打通線上線下購(gòu)買渠道，提升產(chǎn)品銷量。

創(chuàng)新差異化

研發(fā)創(chuàng)新是企業(yè)保持活力的法寶，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，能夠持續(xù)推出滿足消費(fèi)者需求的差異化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的最有力證明。

景興健護(hù)一直將創(chuàng)新融入品牌骨髓，以差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品贏取市場(chǎng)青睞。在充分調(diào)研消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，景興健護(hù)持續(xù)升級(jí)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的配方，推出了澳洲茶樹精華配方、KMS健康配方和漢方純棉配方等，使衛(wèi)生巾具有抑菌、止癢、抗過(guò)敏、養(yǎng)護(hù)等不同的功能，給消費(fèi)者帶來(lái)了更多的附加值，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

2022年，景興健護(hù)再次通過(guò)了高新技術(shù)企業(yè)的認(rèn)定。目前，公司擁有近百項(xiàng)的專利技術(shù)，現(xiàn)代化的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室和設(shè)備，以及經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在座談中，曹振雷主任和鄧錦明副董事長(zhǎng)還就品牌如何吸引年輕一代消費(fèi)者以及零售模式的轉(zhuǎn)變等問(wèn)題進(jìn)行了溝通交流。曹主任指出，疫情改變了原有的銷售模式，給區(qū)域性小品牌的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。疫情之后，市場(chǎng)渠道還將持續(xù)演變，線下銷售會(huì)有一定的回暖。衛(wèi)生巾產(chǎn)品的消費(fèi)者粘性相比嬰兒紙尿褲具有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)積極思考，布局新的產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷模式，推動(dòng)企業(yè)和品牌的健康發(fā)展。