摘要：隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)政策的頒布，女性用戶在體育消費(fèi)市場(chǎng)占比增大，女性體育消費(fèi)成為熱點(diǎn)話題。本文通過(guò)系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)梳理，分析女性體育消費(fèi)的特征與問(wèn)題、主要?jiǎng)訖C(jī)和影響因素。研究表明：（1）國(guó)外女性體育消費(fèi)市場(chǎng)相較于國(guó)內(nèi)更成熟；（2）國(guó)內(nèi)女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要為消遣，國(guó)外女性體育消費(fèi)活動(dòng)作為家庭性活動(dòng)；（3）女性體育消費(fèi)影響因素包括消費(fèi)觀念、經(jīng)濟(jì)水平等主觀因素和體育政策、健身設(shè)施等客觀因素。基于綜述結(jié)果，本文提出如下建議：（1）加強(qiáng)女性體育的宣傳，幫助女性打破傳統(tǒng)觀念；（2）為女性提供更多合適的體育健身場(chǎng)館，尋求更多志同道合的伙伴；（3）加強(qiáng)社區(qū)體育活動(dòng)，打造全民健身；（4）打造女性專(zhuān)屬體育產(chǎn)品，提升消費(fèi)積極性。

關(guān)鍵詞：女性 "體育消費(fèi) "系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述

引言

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為了朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也帶動(dòng)了許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育消費(fèi)水平的高低也是評(píng)價(jià)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。體育消費(fèi)可以分為實(shí)物型消費(fèi)、參與型消費(fèi)、觀賞型消費(fèi)。不同的體育消費(fèi)類(lèi)型反映了人們不同的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和需求，拉動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

自20世紀(jì)以來(lái)，越來(lái)越多的女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、家庭和社會(huì)地位的提升。隨著全民健身戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，女性健康與運(yùn)動(dòng)參與受到越來(lái)越廣泛的關(guān)注。然而女性體育參與存在許多障礙，這種障礙不僅是制度層面，也是社會(huì)文化性的和個(gè)體性的。通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身改善健康狀況不僅是國(guó)家“健康戰(zhàn)略”的要求，也是女性自身的需求。隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于女性的關(guān)注度有所提升，學(xué)術(shù)界對(duì)于女性體育的研究也開(kāi)始增多，對(duì)于女性體育問(wèn)題的研究也成為熱點(diǎn)。因此，本文希望通過(guò)系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法，研究女性體育消費(fèi)主要呈現(xiàn)的特征與問(wèn)題、動(dòng)機(jī)和影響因素所在，以提出未來(lái)女性體育消費(fèi)的對(duì)策建議。

1、研究設(shè)計(jì)

1.1、研究方法

本文采用系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法開(kāi)展研究。系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法是一種明確、系統(tǒng)的文獻(xiàn)綜述方法，通過(guò)在數(shù)據(jù)庫(kù)中對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行檢索、評(píng)估，然后根據(jù)研究問(wèn)題或預(yù)先制定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行文獻(xiàn)篩選與甄別，進(jìn)而精準(zhǔn)掌握該研究主題的研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，以解決特定的研究問(wèn)題。系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法是傳統(tǒng)文獻(xiàn)綜述的發(fā)展，因其研究問(wèn)題的明確性、研究過(guò)程的透明性、研究結(jié)果的創(chuàng)新性，有效規(guī)避傳統(tǒng)文獻(xiàn)綜述法存在的描述性、主觀性等不足。

1.2、研究問(wèn)題

為了解女性體育消費(fèi)研究情況，本研究確定了如下研究問(wèn)題：

（1）女性體育消費(fèi)主要呈現(xiàn)哪些特征與問(wèn)題？

（2）女性體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)有哪些？

（3）女性體育消費(fèi)的影響因素有哪些？

2、研究樣本及篩選

2.1、文獻(xiàn)檢索策略

為有效獲取國(guó)內(nèi)外近20年關(guān)于女性體育消費(fèi)的實(shí)證研究文獻(xiàn)，本文在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、Web of Science、ProQuest四個(gè)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以“女性 * 體育 * 消費(fèi)”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)和萬(wàn)方進(jìn)行檢索，以“women's sport consumption OR sport consumption of women”在ProQuest和Web of Science數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行主題檢索，文獻(xiàn)時(shí)間限定為2011年1月1日至2023年2月，共獲得1112篇文獻(xiàn)。

2.2、文獻(xiàn)篩選標(biāo)準(zhǔn)

為保證文獻(xiàn)分析結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性，本文針對(duì)初步檢索到的1112篇文獻(xiàn)制定了相應(yīng)的文獻(xiàn)納入和排除標(biāo)準(zhǔn)。其中，第1-5條為了保證文獻(xiàn)樣本篩選的精確性與權(quán)威性；第6條對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行限定，保證系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述研究的樣本是女性；第7條對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行限定，保證研究?jī)?nèi)容為女性體育消費(fèi)的相關(guān)研究；第8條對(duì)研究過(guò)程進(jìn)行限定，保證研究過(guò)程的完整性與規(guī)范性。

2.3、文獻(xiàn)篩選過(guò)程

本文遵循系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述方法，通過(guò)識(shí)別、篩選、納入或排除四個(gè)階段對(duì)女性體育消費(fèi)研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行篩選，本研究最終獲得符合條件的論文32篇，具體PRISMA流程如圖所示。

3、女性體育消費(fèi)研究現(xiàn)狀

3.1、文獻(xiàn)發(fā)表與引用情況

從文獻(xiàn)發(fā)表的期刊分布情況來(lái)看，中文文獻(xiàn)主要發(fā)表于體育類(lèi)期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為14篇（占比63.6%），發(fā)表于教育綜合類(lèi)期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為5篇（占比22.7%），發(fā)表于經(jīng)濟(jì)類(lèi)期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為2篇（占比9.1%），發(fā)表于輕工業(yè)手工業(yè)期刊的文獻(xiàn)數(shù)量為1篇（占比4.5%）。由此可見(jiàn)，關(guān)于女性體育消費(fèi)的研究主要受到體育和教育等領(lǐng)域?qū)W者的關(guān)注。

從文獻(xiàn)引用率來(lái)看，22篇中文文獻(xiàn)中，有2篇（占比9.1%）文獻(xiàn)的引用率在10次以上20次以下；有15篇（占比68.2%）文獻(xiàn)的引用率在0次以上10次以下；有5篇（占比22.7%）文獻(xiàn)的引用率為0次。從文獻(xiàn)引用數(shù)量可以看出，大多文獻(xiàn)被引用次數(shù)較低，文獻(xiàn)只被少量引用過(guò)。這從側(cè)面反映出目前文獻(xiàn)的認(rèn)可度不高，被公認(rèn)的高質(zhì)量文獻(xiàn)數(shù)量較少，研究文獻(xiàn)的質(zhì)量和數(shù)量都有待進(jìn)一步提高。

3.2、研究對(duì)象分布特征

為了解研究對(duì)象的主要分布情況，本研究對(duì)22篇中文文獻(xiàn)樣本的研究對(duì)象進(jìn)行了總結(jié)與分析。其中，研究對(duì)象總共來(lái)自9個(gè)區(qū)域，其區(qū)域分布分別是安徽（n＝5）、河南（n＝4）、山東（n＝3）、上海、廣東、浙江、江蘇（n＝2）、云南、湖南（n＝1）。對(duì)10篇英文文獻(xiàn)樣本的研究對(duì)象進(jìn)行了總結(jié)與分析。其中，研究對(duì)象總共來(lái)自8個(gè)區(qū)域，其區(qū)域分布分別是美國(guó)（n＝3）、波蘭（n＝2）、加拿大、澳大利亞、西班牙、匈牙利、德國(guó)、中國(guó)（n＝1）。從研究對(duì)象地區(qū)分布來(lái)看，女性體育消費(fèi)研究主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)的研究較少。這也進(jìn)一步反映出對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)和偏遠(yuǎn)地區(qū)女性體育消費(fèi)研究的缺失，因此在未來(lái)的研究中要加強(qiáng)非發(fā)達(dá)地區(qū)的研究，以彌補(bǔ)研究方面的不足。

3.3、研究方法特征

對(duì)各研究所使用的研究方法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可知，在中文文獻(xiàn)中，使用最多的研究方法是問(wèn)卷調(diào)查法（n＝21）；其次是文獻(xiàn)資料法（n＝19）、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法（n＝17）；其次是邏輯分析法（n＝7）；再者是訪談法（n＝5）；還有少數(shù)研究使用跨學(xué)科研究法、特爾斐法。在英文文獻(xiàn)中，使用最多的研究方法是文獻(xiàn)資料法和問(wèn)卷調(diào)查法（n＝9），其次是數(shù)理統(tǒng)計(jì)法（n＝5），最后是訪談法（n＝3）。總結(jié)可以看出目前女性體育消費(fèi)研究主要還是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法展開(kāi)，研究方法較及集中，并未涉及太多其他的研究方法與儀器。因此，在選擇研究方法上可以進(jìn)一步擴(kuò)展，通過(guò)多種研究方法相結(jié)合，加強(qiáng)研究的可靠性以及專(zhuān)業(yè)性。

4、女性體育消費(fèi)研究分析

本研究對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的數(shù)據(jù)庫(kù)中樣本文獻(xiàn)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，研究所涉及的國(guó)內(nèi)和國(guó)外地區(qū)的女性呈現(xiàn)的體育消費(fèi)的特征、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和體育消費(fèi)影響因素上有相同和不同之處，具體內(nèi)容詳見(jiàn)下圖2和圖3。

4.1、女性體育消費(fèi)特征與問(wèn)題

通過(guò)總結(jié)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)女性體育消費(fèi)的主要特征與問(wèn)題是體育消費(fèi)不夠理性，更側(cè)重于產(chǎn)品精美的外觀；體育消費(fèi)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致體育消費(fèi)水平偏低；根深蒂固的性別規(guī)范與角色扮演。國(guó)外女性體育消費(fèi)的主要特征與問(wèn)題是女性觀眾在賽事中具有重要影響力，是體育常見(jiàn)消費(fèi)者；女性會(huì)多方參與比賽，并購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的商品；女性更喜歡非傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)形式，對(duì)大眾運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和支持精英運(yùn)動(dòng)的女性而言，時(shí)尚的重要性較低。

通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)和國(guó)外女性體育消費(fèi)的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者主要還是根據(jù)產(chǎn)品外表做出購(gòu)買(mǎi)選擇，并不是完全根據(jù)體育活動(dòng)或者產(chǎn)品而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，體育消費(fèi)還停留在初步階段。而國(guó)外女性消費(fèi)者則更專(zhuān)業(yè)，無(wú)論是在體育賽事活動(dòng)還是產(chǎn)品消費(fèi)上都已經(jīng)能根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇，而不只是根據(jù)外表來(lái)進(jìn)行選擇。目前，國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)占體育消費(fèi)比重有限，而國(guó)外女性消費(fèi)在體育消費(fèi)中已經(jīng)占有很大比重，對(duì)比之下，國(guó)內(nèi)女性體育消費(fèi)與國(guó)外女性體育消費(fèi)還有較大的差距。

4.2、女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

通過(guò)總結(jié)文獻(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)女性體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體，達(dá)到瘦身塑形效果；消遣娛樂(lè)，緩解工作與生活壓力；通過(guò)體育活動(dòng)展開(kāi)人際交往。國(guó)外女性主要是為了強(qiáng)身健體，追求健康的生活方式；為參加專(zhuān)業(yè)體育累積經(jīng)驗(yàn)；家庭具有體育傳統(tǒng)，與家人朋友共享體育時(shí)光。

通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)和國(guó)外女性體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)身健體是女性的共同目標(biāo)，國(guó)內(nèi)更偏重于瘦身塑形，而國(guó)外更偏重于健康的生活方式，國(guó)內(nèi)外都以健身為主要目的，但是側(cè)重點(diǎn)有所差異。國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)是以消遣娛樂(lè)緩解壓力為目的，而國(guó)外則是為走專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員路線提供基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)主要將體育作為消遣手段，用以緩解壓力，而國(guó)外則具有更濃厚的家庭體育氛圍，以和家人共同參與體育為主。

4.3、女性體育消費(fèi)影響因素

通過(guò)總結(jié)，影響女性休閑體育消費(fèi)的因素主要有兩方面，分別是主觀因素和客觀因素。

主觀因素主要包括體育消費(fèi)觀念與意識(shí)、經(jīng)濟(jì)水平、生活和工作壓力、閑暇時(shí)間。女性體育意識(shí)對(duì)女性參與體育消費(fèi)起到?jīng)Q定性作用，當(dāng)女性意識(shí)到自身健康的重要性以及體育鍛煉的重要性，則會(huì)加強(qiáng)體育鍛煉以此增強(qiáng)身體健康，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)。面對(duì)激烈的工作、人際關(guān)系以及家庭所帶來(lái)的壓力，體育成為了一個(gè)很好的渠道，使得女性可以通過(guò)體育釋放壓力，促進(jìn)了體育鍛煉的參與。此外，閑暇時(shí)間的多少也是影響女性體育消費(fèi)的一個(gè)重要因素，沒(méi)有足夠多的可支配時(shí)間導(dǎo)致女性缺乏時(shí)間參與體育鍛煉，也就影響體育消費(fèi)的產(chǎn)生。

客觀因素主要包括體育相關(guān)政策、體育健身設(shè)施、體育健身同伴、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，越來(lái)越多政策的頒布為女性參與體育行為保駕護(hù)航。體育場(chǎng)地?cái)?shù)量的多少也對(duì)女性參與體育活動(dòng)有著影響，體育活動(dòng)的參與主要依賴于小區(qū)場(chǎng)地、公園場(chǎng)地以及一些收費(fèi)場(chǎng)所，免費(fèi)并且近距離的社區(qū)鍛煉場(chǎng)所的影響不容忽視。除此之外，女性體育活動(dòng)的開(kāi)展也離不開(kāi)同伴，所以體育活動(dòng)伙伴的參與能夠提升體育活動(dòng)的參與度。

5、研究啟示

5.1、加強(qiáng)女性體育的宣傳，幫助女性打破傳統(tǒng)觀念

目前部分女性面臨渴望參與體育健身，但苦于家庭、工作等因素的影響，而愿望未能實(shí)現(xiàn)。因此，體育相關(guān)部門(mén)和媒體應(yīng)加強(qiáng)女性體育活動(dòng)的宣傳力度，幫助女性樹(shù)立正確、積極向上的體育價(jià)值觀，幫助女性打破傳統(tǒng)思維和禁錮，提升體育活動(dòng)參與的積極性與自主性。增強(qiáng)女性的自我意識(shí)和體育意識(shí)，養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)良性體育消費(fèi)的產(chǎn)生。此外，媒體也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)女性從事體育運(yùn)動(dòng)的正面報(bào)道，樹(shù)立良好的女性運(yùn)動(dòng)員形象，為女性體育參與體育活動(dòng)提供良好的參照案例，從而促進(jìn)女性體育活動(dòng)的參與，提升體育消費(fèi)，幫助女性體育的發(fā)展；其次，女性影像作為中國(guó)體育電影的重要組成，總能緊密地結(jié)合時(shí)代，因此體育電影中女性角色的塑造也是女性體育消費(fèi)的一大推動(dòng)點(diǎn)，加強(qiáng)女性體育形象的塑造是直接促進(jìn)女性體育參與以及體育消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。

5.2、為女性提供更多合適的體育健身場(chǎng)館，尋求更多志同道合的伙伴

許多體育活動(dòng)的開(kāi)展都離不開(kāi)志同道合的同伴，互相匹配適應(yīng)的伙伴能夠提升體育活動(dòng)參與的積極性，促進(jìn)體育活動(dòng)的開(kāi)展，帶動(dòng)體育消費(fèi)的產(chǎn)生，充足數(shù)量的體育活動(dòng)場(chǎng)所是開(kāi)展體育鍛煉的必備條件。目前體育場(chǎng)館多為綜合性場(chǎng)館，并且以男性消費(fèi)者為主，打造更多女性專(zhuān)屬體育鍛煉場(chǎng)所是幫助尋求更多志同道合體育伙伴的重要方法，因此可以根據(jù)女性鍛煉需求，打造更多適合的體育場(chǎng)館，促進(jìn)女性體育消費(fèi)。除此之外，傳統(tǒng)體育場(chǎng)館也可以打造女性專(zhuān)屬鍛煉日以及專(zhuān)屬活動(dòng)，吸引更多女性展開(kāi)消費(fèi)，幫助女性消費(fèi)者找到合適的運(yùn)動(dòng)伙伴，養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

5.3、加強(qiáng)社區(qū)體育活動(dòng)，打造全民健身

除了傳統(tǒng)的健身房等專(zhuān)業(yè)健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，社區(qū)、公園以及一些免費(fèi)開(kāi)放的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也是許多女性的選擇，因此社區(qū)體育活動(dòng)的開(kāi)展也對(duì)促進(jìn)女性體育消費(fèi)有著重要作用?！度窠∩碛?jì)劃（2021―2025年）》中提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，隨著一系列政策的頒布，人們的健康意識(shí)越來(lái)越高，運(yùn)動(dòng)鍛煉需求逐步提升。健身房等專(zhuān)業(yè)健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所消費(fèi)水平較高，具有局限性，主要更適合年輕并且有一定經(jīng)濟(jì)能力的女性，而社區(qū)以及公園運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所則擁有更廣的適用性，更適合一些年長(zhǎng)者以及低收入女性參與體育活動(dòng)。所以，社區(qū)體育場(chǎng)所的重要性不言而喻，合適并且具有針對(duì)性的社區(qū)體育活動(dòng)還可以幫助促進(jìn)全民健身，帶動(dòng)更多女性養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，進(jìn)行體育消費(fèi)。

5.4、打造女性專(zhuān)屬體育產(chǎn)品，提升消費(fèi)積極性

目前市場(chǎng)上的體育消費(fèi)項(xiàng)目缺乏新意，尤其缺少面向女性的品牌設(shè)計(jì)。而目前中國(guó)女性消費(fèi)者主要還是根據(jù)產(chǎn)品的外觀、顏值等方面進(jìn)行選擇，高顏值的體育用品是促進(jìn)中國(guó)女性體育消費(fèi)的核心。而目前市場(chǎng)上的體育產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是以男性消費(fèi)者為主，因此可以為女性消費(fèi)者量身定制更多專(zhuān)屬于女性消費(fèi)者的產(chǎn)品，以此激發(fā)消費(fèi)興趣。品牌可以根據(jù)女性體育消費(fèi)特點(diǎn)，打造更多女性專(zhuān)屬I(mǎi)P，提升市場(chǎng)占比，促進(jìn)女性體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

6、總結(jié)

全民健身計(jì)劃的提出提升了群眾對(duì)于體育的認(rèn)識(shí)，帶動(dòng)了更多群眾參與體育健身活動(dòng)，提高了體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，帶動(dòng)了體育消費(fèi)，加速了體育行業(yè)的發(fā)展，尤其是女性體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度有所增加。通過(guò)使用系統(tǒng)性文獻(xiàn)綜述法，研究女性體育消費(fèi)主要呈現(xiàn)的特征與問(wèn)題、動(dòng)機(jī)以及影響因素，總結(jié)女性體育消費(fèi)的問(wèn)題所在，根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，為女性體育消費(fèi)提供一些建議，從而加速女性體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助更好平衡體育產(chǎn)業(yè)的布局。

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