摘要：基于區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子游戲技術(shù)等新的信息技術(shù)，體育元空間以人的身體活動為核心，促進人的身體、精神和群體的和諧與全面發(fā)展，是一個真正體現(xiàn)了體育空間與虛擬世界融合發(fā)展的功能多樣的體育形態(tài)體系。發(fā)揮元宇宙技術(shù)沉浸式體驗的技術(shù)優(yōu)勢，探索其在體育新聞服務(wù)普及中的豐富應(yīng)用場景，將大大促進體育用戶的感知體驗和沉浸式參與。元宇宙技術(shù)與體育領(lǐng)域的結(jié)合，作為創(chuàng)造未來媒體和平行智能社會形態(tài)的新基礎(chǔ)，具有巨大的潛力。技術(shù)創(chuàng)新和規(guī)則突破正在推動體育媒體行業(yè)從思維到實踐和交流平臺的轉(zhuǎn)變。隨著這一轉(zhuǎn)變，體育媒體產(chǎn)業(yè)在基本邏輯和高層設(shè)計方面都面臨著深刻的變化。元宇宙在改變賽事傳播、支持體育新聞生產(chǎn)、豐富體育新聞傳播內(nèi)容、優(yōu)化體育新聞傳播用戶體驗的同時，也帶來了潛在的風(fēng)險，如平臺排他性、媒體依賴性和侵犯隱私等問題。

關(guān)鍵詞：元宇宙 "體育媒體 "體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)傳播

前言

2021年，體育總局公布了體育發(fā)展的“十四五“規(guī)劃，明確了體育信息化的發(fā)展、數(shù)字體育建設(shè)項目的實施以及激活數(shù)字體育的研發(fā)推廣。通過計算機網(wǎng)絡(luò)虛擬架構(gòu)、人機互動機制，元宇宙使用戶能夠重現(xiàn)真實世界的感受、認知和體驗。虛擬世界和現(xiàn)實世界在經(jīng)濟、身份、系統(tǒng)和社會中的緊密結(jié)合，極大地促進了體育媒體行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。自從1992年科幻小說《雪崩》中首次提出“元宇宙”的概念以來個大科技巨頭都加速了元宇宙的創(chuàng)建。目前，體育傳媒業(yè)正在積極探索元宇宙技術(shù)，數(shù)字化體育、遠程健身、智慧媒體等新興產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展，生態(tài)領(lǐng)域不斷拓展、數(shù)字經(jīng)濟不斷升級、媒體理念不斷創(chuàng)新的新趨勢正在顯現(xiàn)。隨著新技術(shù)革命的到來，虛擬空間的體育也在不斷發(fā)展壯大。

作為2021年值得關(guān)注的技術(shù)概念，元宇宙被認為是一種新型的下一代互聯(lián)網(wǎng)，將引發(fā)體育傳媒業(yè)的新技術(shù)革命。數(shù)字體育建設(shè)工程和促進體育信息化的研發(fā)，體育傳媒業(yè)開啟了進入元宇宙的轉(zhuǎn)折點。體育元宇宙是基于體育運動、區(qū)塊鏈技術(shù)、互動技術(shù)、人工智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子游戲技術(shù)等新的信息技術(shù)，促進人體的和諧與全面發(fā)展以促進心靈和集體為目標的多元體育功能體系，以及如何現(xiàn)實體育空間的融合與發(fā)展體育元宇宙突出了以身體活動為核心的沉浸式體驗空間、以人的整體發(fā)展為目標的分層空間、與現(xiàn)實相結(jié)合的體育交流空間的主要特征。

人們對元宇宙的含義、產(chǎn)生和發(fā)展的認識和研究也將日益豐富和發(fā)展。一方面是新一代信息技術(shù)帶來的產(chǎn)業(yè)效率提升和經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果，另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的改造和進一步發(fā)展，構(gòu)成了元宇宙發(fā)展的綜合技術(shù)基礎(chǔ)。在需求方面，元宇宙的出現(xiàn)是為了更好地滿足人們多樣化、多層次的需求和差異化的生活方式的有力研究。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，到2021年12月，中國將形成世界上最大的數(shù)字社會，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%，網(wǎng)民數(shù)量達到10.32億。

1、元宇宙+體育的初步認識

1.1、元宇宙概念

Metaverse是一個由Meta—超越和Verse—宇宙組成的術(shù)語，意為“超越宇宙”，是一個具有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)的數(shù)字棲息地和新的社會系統(tǒng)，結(jié)合了許多新技術(shù)，在現(xiàn)實世界中連接和創(chuàng)造表象和互動。2021年3月，Roblox在其招股說明書中首次提到了企業(yè)應(yīng)用層面的“元宇宙”一詞，2021年10月，F(xiàn)acebook宣布將更名為Meta并開始建設(shè)元宇宙。目前，關(guān)于Metaverse在技術(shù)、特征、媒體、倫理和應(yīng)用等方面有很多分析和討論，有觀點認為：（1）Metaverse是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于社會的未來理想；（2）增強現(xiàn)實、數(shù)字孿生和區(qū)塊鏈技術(shù)等新技術(shù)是 的基礎(chǔ)；（3）元空間是虛擬世界（空間）和現(xiàn)實世界（物理空間）的結(jié)合和現(xiàn)實世界（物理空間）。這與以下方面是一致的。元宇宙可以理解為虛擬空間維度和真實的時間維度，在空間維度上相對虛擬構(gòu)造的，而在時間維度上真實存在并和現(xiàn)實世界平行發(fā)生的數(shù)字世界，其歷史演變過程較為漫長，充滿不確定性。它既有現(xiàn)實世界的數(shù)字化復(fù)制場景應(yīng)用，也有虛擬世界的創(chuàng)造人、事、物，元宇宙把技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、硬件終端和用戶包含在內(nèi)，是虛擬空間維度世界和真實物理世界的整合。MR（Mixed Reality）技術(shù)又稱為混合現(xiàn)實技術(shù)，是VR視覺虛擬現(xiàn)實技術(shù)和AR增強現(xiàn)實技術(shù)的高級版本，可以稱之為是元宇宙的初始形態(tài)。

1.2、元宇宙+體育的特征

體育元宇宙的空間領(lǐng)域的構(gòu)建具有深度沉浸、高度真實、超社會化和創(chuàng)造性自由的特點。體育元宇宙提供的沉浸式體驗是通過空間創(chuàng)造，在互動技術(shù)的支持下，結(jié)合傳統(tǒng)體育文化而構(gòu)建的虛擬空間中的體育體驗。第一，沉浸式體驗空間增強了人們的感官體驗。基于互動技術(shù)和體育的感染力，體育大都會旨在創(chuàng)造互動、沉浸和現(xiàn)代化的三維體育空間，為用戶提供空間表達的機會。體育世界將新技術(shù)與物理空間相結(jié)合，創(chuàng)造出真正的沉浸式的、真實的和移情的體驗。新技術(shù)對人體產(chǎn)生了多重影響，打開了用戶的感官通道，逐漸將感官體驗從視覺和聽覺擴展到視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺；第二，沉浸式體驗空間拓展了人類體育的實踐。沉浸式感知體驗增強了體育活動的樂趣和整合性，克服了物理體育空間和場景的環(huán)境限制，在增強用戶心理活動的同時擴大了身體體驗。沉浸感不僅為用戶創(chuàng)造了身體上的沉浸感，而且在自我感知和運動表現(xiàn)的多個層面上對身體感知產(chǎn)生了直接影響，包括目標的形成、經(jīng)驗的獲得和情感的獲取。

持續(xù)的技術(shù)進步使人們可以使用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）來觀看和參與體育賽事，從各種現(xiàn)實和真實性融合的體育場景中進行選擇，或者使用腦機接口技術(shù)來超越現(xiàn)實和地理，超越身體的經(jīng)驗的體育，超越現(xiàn)實和地理，擴大身體的界限。在更具想象力的虛擬體育空間中，參與和觀看各種形式的體育活動擴大了用戶對體育活動的感知，以及對人類生活和身體之間聯(lián)系的認識，從而帶來豐富的情感體驗和自我意識。用戶對體育活動的認知擴大了，他們對生命和身體之間的聯(lián)系的認識也提高了。一個連接現(xiàn)實和想象的互動體育空間。體育元宇宙是現(xiàn)實與虛擬體育空間融合的空間形態(tài)，現(xiàn)實與實際融合的空間形態(tài)拓展了人們體育活動中的互動空間。作為現(xiàn)實與實際融合的空間環(huán)境，體育元宇宙在現(xiàn)實物理空間中形成并創(chuàng)造了體育形態(tài)?，F(xiàn)實與虛擬體育空間的融合、互動和共存。

在體育元宇宙虛擬世界的不同體育空間中，一方面可以逐步實現(xiàn)不同體育形式和應(yīng)用之間的層次聯(lián)系；另一方面也可以逐步實現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實空間之間的聯(lián)系。隨著虛擬技術(shù)的發(fā)展和傳播，參與者獲得了“物理存在”的新途徑，即通過數(shù)字表示等沉浸式體驗的虛擬存在，并在“在線”交流中促進共同事業(yè)。這種在體育文化敘事上的共同承擔(dān)可以表明體育文化在虛擬世界和數(shù)字再現(xiàn)擬態(tài)語境中的沉浸式敘事建構(gòu)。鑒于虛擬空間本身的虛擬性和數(shù)字表征的擬態(tài)化所產(chǎn)生的沉浸式體驗的抽象性，虛擬空間中構(gòu)建的體育文化敘事更多地呈現(xiàn)為一種基于主體間情感聯(lián)系和主觀想象的抽象建構(gòu)，而不是作為主體間的抽象建構(gòu)。真實空間的物理構(gòu)造。

2、元宇宙平臺架構(gòu)

與文字上的可能世界或視頻游戲不同，元宇宙是一種新型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它融合了現(xiàn)實和實際，是許多新技術(shù)整合后的一種社會形式：基于5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速、低延遲和高帶寬服務(wù)。以及通過增強現(xiàn)實技術(shù)（XR：VR、AR、MR）的沉浸式體驗，腦機接口等終端，數(shù)字社會的數(shù)據(jù)處理的大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算，數(shù)字孿生技術(shù)，CG動畫和其他視頻技術(shù)，用于創(chuàng)造現(xiàn)實世界的鏡像，在經(jīng)濟、社會和身份系統(tǒng)方面密切聯(lián)系虛擬世界和現(xiàn)實世界，允許每個用戶創(chuàng)造內(nèi)容和編輯世界。元宇宙是一種不斷發(fā)展的數(shù)字社會形式，將物理世界、信息世界和虛擬世界聯(lián)合起來。元宇宙使用數(shù)據(jù)技術(shù)來收集用戶的感知和行為數(shù)據(jù)，并復(fù)制他們的“數(shù)據(jù)體”。數(shù)據(jù)體在虛擬社會中放大了人類的能動性，成為一種新型的主體，能夠超越和擴展人類在網(wǎng)絡(luò)空間和其他方面的能力。這種數(shù)字分身允許現(xiàn)實世界用戶在現(xiàn)實和虛擬空間中進行沉浸式參與，虛擬空間和現(xiàn)實空間的信息和數(shù)據(jù)進行流動，人們能夠在一個五感平衡的元意識宇宙中交流返回。

技術(shù)是創(chuàng)建體育元宇宙的基礎(chǔ)。體育元宇宙將通過物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)、計算和互動技術(shù)的綜合應(yīng)用，創(chuàng)造一個更具沉浸感、更有美感、更注重展示體育技能的體育空間，為一系列體育項目提供新的表達形式和媒體體育元空間。體育元宇宙通過核心技術(shù)提供應(yīng)用支持：網(wǎng)絡(luò)和計算技術(shù)（5G網(wǎng)絡(luò)、云計算、邊緣計算技術(shù)），實現(xiàn)無縫的實時連接和更強大、更輕量級的終端 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（應(yīng)用層、網(wǎng)絡(luò)層、傳感器層）確保信號的連續(xù)傳輸和體育數(shù)據(jù)的準確傳遞，感受體育的虛擬元空間。交互技術(shù)（VR、AR、MR、全息圖技術(shù)、腦機交互技術(shù)、傳感器技術(shù)）是快速、便捷、刺激的體育元空間的交互方式；人工智能技術(shù)（計算機視覺、機器學(xué)習(xí)、自然語言處理、人工智能技術(shù)（計算機視覺、機器學(xué)習(xí)、自然語言處理、智能語音）確保體育元空間的主體、客體和操作系統(tǒng)之間的智能理解和交流。

3、體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新聞傳播應(yīng)用場景分析

3.1、元宇宙賦能體育賽事轉(zhuǎn)播

高度沉浸式的互動交流和全景展示。作為數(shù)字傳播的最前沿，Metaverse正在改變著媒體行業(yè)。體育賽事的實況傳播和實施新聞內(nèi)容傳播需要較為高清的的設(shè)備和技術(shù)來捕捉運動的細節(jié)。隨著VR、AR等虛擬數(shù)字技術(shù)、5G等信息技術(shù)的發(fā)展、4K/8K超高清傳輸技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等越來越多地應(yīng)用于體育新聞傳播，直播和短視頻迅速發(fā)展。因此，沉浸式和高度互動的元宇宙技術(shù)很適合體育新聞的發(fā)展。元宇宙以先進的數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了虛擬世界和現(xiàn)實世界的融合。元宇宙的核心是利用XP、AI和數(shù)字孿生等數(shù)字信息技術(shù)創(chuàng)造全息社會場景?；跀?shù)字孿生技術(shù)，現(xiàn)實世界在元宇宙的虛擬空間中被再現(xiàn)，以促進體育賽事的轉(zhuǎn)播。 這種方法用于轉(zhuǎn)播大型體育賽事，模擬實際體育賽事的1：1再現(xiàn)，從體育場、場地、球員到裁判，在虛擬的元宇宙空間內(nèi)形成全息的、全景的真實場景。用戶可以通過眼鏡或腦機接口進入虛擬元虛擬空間，代入到自己的數(shù)字二重身觀看比賽并選擇觀看角度，并與場景中其他人的數(shù)字孿生身份互動、這大大滿足了用戶對沉浸式體驗的需求。在傳統(tǒng)的體育新聞廣播中，主播在屏幕上的圖像之間進行切換，而虛擬元空間允許用戶選擇觀眾區(qū)、裁判評論區(qū)和球員數(shù)據(jù)區(qū)等區(qū)域，任意轉(zhuǎn)換不同的觀看比賽的視角，任意轉(zhuǎn)換不同的登錄用戶可以在不同的游戲之間切換。前一分鐘你還在法國國家隊主場比賽中為姆巴佩的進球歡呼，后一分鐘你就在北歐鐵人三項比賽中享受冰雪的魅力。元宇宙平臺提供的三維觀看模式將進一步提升體育新聞的享受和體驗，360°VR技術(shù)平臺將為觀眾提供2022年北京冬奧會的沉浸式觀看體驗，這可能成為一個原型。

3.2、元宇宙優(yōu)化體育新聞傳播的用戶體驗

用戶是元宇宙所有活動的中心，數(shù)字交互技術(shù)、信息運作是元宇宙構(gòu)造的技術(shù)核心，組成了元宇宙虛擬空間的共同構(gòu)建。元宇宙的虛擬空間由大量的信息支撐構(gòu)成，用戶依靠數(shù)字孿生體來探索元宇宙的虛擬空間并與之互動。數(shù)字孿生子是人們在現(xiàn)實世界中身份的虛擬化產(chǎn)品，也是他們在虛擬空間中真實身份的延伸和表達。為了元宇宙的成長和發(fā)展，所有的數(shù)字孿生都必須應(yīng)用于元宇宙的建設(shè)中，并遵循虛擬空間的運行制度和規(guī)矩。元宇宙是一個真正以人為本的世界，體育新聞傳播自然支持以用戶為中心的傳播理念。元宇宙現(xiàn)有的VR賽事服務(wù)可以創(chuàng)新優(yōu)化，改善了VR賽事傳播中缺乏的互動性特點。用戶可以進入元宇宙觀看比賽，并通過體現(xiàn)的、沉浸的、實時的社交活動與其他人的數(shù)字化身分享他們的經(jīng)驗。他們還可以進入不同的國家和地區(qū)，與體育賽事周圍不同地區(qū)的人進行交流和互動。由于沒有身體的存在，元空間的社會互動促進了友好的互動，避免了真實比賽中觀眾的身體沖突。除了場外的觀眾互動，用戶還可以與體育明星的數(shù)字化身進行“實景”的交互，讓用戶在自己的家中與偶像的數(shù)字化身進行競爭，進一步打破時間、空間和個性的障礙，并進行信息交流。元宇宙技術(shù)創(chuàng)造的觀看體驗并不局限于電子端，體育場館的建設(shè)和翻新正在加速部署5G網(wǎng)絡(luò)，以超越物聯(lián)網(wǎng)，并支持元宇宙的低延遲、較高的穩(wěn)定性和多終端接收傳輸。建立在元宇宙技術(shù)上的智能體育場館，進一步模糊了現(xiàn)實和虛擬體育空間的界限，可以提供數(shù)字化的智能觀眾體驗徹底改變了體育迷的觀眾體驗。

在元宇宙中，不可融資代幣（NFT）技術(shù)旨在建立一個更完善的加密貨幣系統(tǒng)，以打破壟斷資本對體育媒體的主導(dǎo)地位。通過去中心化的區(qū)塊鏈賬本，個人數(shù)字文件的唯一所有權(quán)是可以獨立驗證的，這在新興的數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)實現(xiàn)了快速擴張。個人用戶可以根據(jù)NFT的使用和交換規(guī)則創(chuàng)建各種“去中心化的自治組織”。這些組織沒有中央授權(quán)中心，它們各自的行動是透明的，無法被篡改。無論您是體育記者、數(shù)字體育收藏品的擁有者、運動員還是普通用戶，您都可以通過Metaverse平臺發(fā)布內(nèi)容，控制自己的工作，并根據(jù)您的內(nèi)容質(zhì)量和用戶評論獲得經(jīng)濟獎勵 通過使用NFT，可以避免傳統(tǒng)體育資本的過度集中管理所帶來的低效和混亂，體育媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和收入的整個過程可以變得清晰并可追溯到最小的細節(jié)。因此，媒體的分散參與和元宇宙所有成員的分散自主管理，將在一定程度上緩解壟斷媒體平臺對體育收入分配的絕對支配，有利于體育媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3、元宇宙助力體育新聞傳播內(nèi)容生產(chǎn)

元宇宙中實時直播或?qū)崨r轉(zhuǎn)播各類大小體育賽事，運動員呈現(xiàn)的“數(shù)字分身”運動數(shù)據(jù)可被實時捕捉、記錄和存儲。元宇宙在體育新聞傳播中，可以促進機器人學(xué)習(xí)寫作，通過體育元宇宙中的AI技術(shù)通過數(shù)據(jù)的挖掘、實時捕捉記錄、統(tǒng)計元宇宙中大量的實時數(shù)據(jù)。應(yīng)景而生的有新聞寫作機器人，新聞稿攥寫人工智能可以通過數(shù)字技術(shù)模擬現(xiàn)實、預(yù)測比賽比分趨勢，快速大量高效地推出相應(yīng)的賽事報道新聞稿件、渲染圖片、虛擬視頻，進一步降低了傳統(tǒng)新聞傳播工作者的內(nèi)容產(chǎn)出，從新興技術(shù)的角度改變了體育新聞產(chǎn)品的固有形態(tài)和傳統(tǒng)思維。

在元宇宙空間的體育新聞制作中，應(yīng)用機器生成內(nèi)容（MGC）制作內(nèi)容可多應(yīng)用于日常工作中，人與機器相互協(xié)作可以形成機器主導(dǎo)、人類支持的格式。元宇宙可以豐富體育新聞的內(nèi)容，為小眾體育賽事的傳播提供發(fā)展機會。在當(dāng)今的社交媒體平臺上，體育新聞更側(cè)重于頂級賽事或大型體育賽事，而不是小眾體育賽事。展望未來，媒體的主要標準將是它是否可以根據(jù)用戶的興趣建立聯(lián)系。傳播者可以在元宇宙中培養(yǎng)用戶對小眾體育賽事的興趣，通過數(shù)字化身引導(dǎo)用戶參與多種類的體育賽事運動和非競技運動，并通過在虛擬空間中以各種形式發(fā)布來重點宣傳用戶，如照片、視頻、動畫等。參與小眾體育新聞制作，豐富體育新聞傳播內(nèi)容。在我國建設(shè)并提倡“健康中國”的概念、鼓勵全民健身計劃，對于除大型競技體育項目以外的非競技體育和小眾體育內(nèi)容的比例上漲，在鼓勵全民健身的宣傳上面彰顯了體育新聞傳播的重要作用。

4、結(jié)語

在體育與元宇宙的沖突中，體育賽事新聞媒體資本需要創(chuàng)新故事線，體育賽事媒體用戶消費需要創(chuàng)新用戶體驗，體育賽事數(shù)字技術(shù)需要創(chuàng)新平臺構(gòu)建和數(shù)字化呈現(xiàn)方式，而元宇宙滿足體育媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需求。為了滿足體育媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的需求，結(jié)合元宇宙技術(shù)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了與人才、市場、資本相關(guān)的新現(xiàn)象，改變了體育傳媒的創(chuàng)新意識和運營邏輯。在元宇宙中，數(shù)字體育游戲正在推動數(shù)字體育新聞傳播正在通過虛擬和現(xiàn)實的互動重塑媒體意義的生產(chǎn)，數(shù)字體育資本正在去中心化，舊的利潤分配 模式正在被改變。元世界技術(shù)將涵蓋整個體育媒體行業(yè)，該行業(yè)領(lǐng)先集團的邏輯和設(shè)計將發(fā)生重大變化。學(xué)術(shù)界和體育媒體行業(yè)對元世界的研究仍然充滿熱情，但需要警惕對元世界概念的炒作和標簽化，防止體育元世界產(chǎn)業(yè)的泡沫化產(chǎn)生。

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