摘要：新時(shí)代新業(yè)態(tài)發(fā)展是我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)研法等方法，探究桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展基礎(chǔ)、存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化路徑。桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)的發(fā)展基礎(chǔ)：國(guó)家政策的支持、戶外旅游資源豐厚、露營(yíng)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展；發(fā)展存在的問(wèn)題：基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、新業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式單一、復(fù)合型專業(yè)人才短缺、體育旅游整體缺乏聯(lián)動(dòng)性；優(yōu)化路徑：改造露營(yíng)地類型和服務(wù)，增強(qiáng)休閑體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)；推動(dòng)多元主體參與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一體化的協(xié)同治理；整合戶外資源，構(gòu)建多渠道的新業(yè)態(tài)供給方式。

關(guān)鍵詞：新業(yè)態(tài)；營(yíng)地+體育；露營(yíng)旅游；優(yōu)化路徑

Research on Optimization Paths of Development of New Format of “Camp + Sports” in Guilin

Tingyuan Huang1 Yuanwei Huang2

（1 Guangxi Normal University， Guilin，Guangxi 541006; 2 Beihai Foreign Language School， Beihai，Guangxi 536000）

Abstract： The development of new era and new formats is an important direction for the development of China’s sports tourism industry. By applying the methods of literature materials and survey researches， the author explored the development foundation and existing problems of the new format of “camp + sports” in Guilin and proposed optimization paths. The development foundations of new format of “camp + sports” in Guilin are the support of national policies， abundant outdoor tourism resources， and the steady development of the camping market. But there are some problems such as imperfect infrastructure， single operation mode， shortage of compound professionals， lack of overall linkage of sports tourism. The author proposes several optimize paths according to the status quo， for example， transform campsite types and services to enhance the recreational sports experience， promote the participation of multiple subjects in development， achieve integrated collaborative governance， integrate outdoor resources and build a multi-channel new format supply mode.

Key words： New Format; Camp + Sports; Camping; Optimization Path

引言

近兩年來(lái)，國(guó)家對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)、戶外運(yùn)動(dòng)的重視程度很高，政策的基本原則是遵循市場(chǎng)需求和資源保護(hù)利用下的因地制宜發(fā)展的規(guī)范發(fā)展新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。國(guó)家發(fā)展改革委等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》?！兑庖?jiàn)》提出，要大力發(fā)展自駕車旅居車露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地、青少年?duì)I地等多種營(yíng)地形態(tài)，通過(guò)推動(dòng)營(yíng)地+文藝、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求[1]。在《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的指導(dǎo)下，桂林市深入推動(dòng)生態(tài)與體育、文化與體育、旅游與體育深度融合[2]。《關(guān)于支持桂林市加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》中指出要發(fā)展健康旅游，為桂林發(fā)展“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合之路指明了方向[3]。本文結(jié)合體育強(qiáng)國(guó)等重要背景，提出“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展的優(yōu)化路徑，為桂林市體育旅游發(fā)展提供有益參考。

1桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)的發(fā)展背景

1.1戶外旅游資源豐厚

2021年習(xí)近平總書(shū)記在視察桂林時(shí)做出了重要指示，要提升桂林旅游品質(zhì)，完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，建設(shè)世界級(jí)旅游城市。桂林地處中國(guó)南部，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，森林覆蓋率高，桂林市生態(tài)環(huán)境的良好發(fā)展為戶外休閑旅游提供了舒適的環(huán)境基礎(chǔ)。桂林市還擁有世界上發(fā)育最完善、最典型的巖洞地貌，為開(kāi)展洞穴探險(xiǎn)旅游提供了條件；桂林市青山環(huán)繞、水域發(fā)達(dá)，漓江山水廣為人知，其中貓兒山、八角寨、龍勝梯田、青獅潭、遇龍河、桂海晴嵐等戶外活動(dòng)區(qū)，為桂林市開(kāi)展攀巖、徒步、漂流、自行車、戶外露營(yíng)等旅游項(xiàng)目提供了適宜場(chǎng)所。桂林市在人文、自然資源的輔助下，形成休閑性較高的戶外旅游資源。

1.2桂林體育旅游興起

桂林市政府支持桂林打造國(guó)家體育旅游示范城市、全民運(yùn)動(dòng)健身模范市，桂林市政府支持承辦各種體育賽事，如環(huán)廣西公路自行車巡回賽、荔浦全國(guó)短道拉力賽、“中澳新”青少年馬術(shù)公開(kāi)賽、漂流世錦賽、國(guó)際高品質(zhì)高爾夫比賽[4]。體育賽事的承辦為桂林帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)，為桂林帶來(lái)了客源，為桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)的蓬勃興起帶來(lái)了條件。桂林市體育旅游發(fā)展較為突出的是陽(yáng)朔的攀巖活動(dòng)。陽(yáng)朔附近攀巖路線在國(guó)內(nèi)廣為攀巖愛(ài)好人士喜愛(ài)，攀巖路線不僅數(shù)量多，而且難度系數(shù)多樣，可以按照攀巖者愛(ài)好自行選擇。陽(yáng)朔攀巖活動(dòng)發(fā)展得越來(lái)越好，為桂林戶外體育旅游業(yè)做出貢獻(xiàn)。

1.3露營(yíng)市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展

一方面，露營(yíng)是人們從快節(jié)奏生活中逃離，獲得短暫的休憩，陽(yáng)光、草地成為大眾選擇旅游的重要考慮因素。露營(yíng)成為全球新進(jìn)休閑頂流，全球市場(chǎng)研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的《全球露營(yíng)報(bào)告2022》報(bào)告顯示，全球露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2021年620億美元增長(zhǎng)到 2022 年的 689.3 億美元，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為 11.2%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Global Camping and Caravanning Market，The Business Research Company，2022）。在短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)站，有關(guān)露營(yíng)、徒步遠(yuǎn)足的內(nèi)容應(yīng)接不暇，點(diǎn)擊量暴增，深受海內(nèi)外市場(chǎng)喜愛(ài)。另一方面，在政策的支持下，露營(yíng)營(yíng)地和規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)成熟化，基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，人們購(gòu)買(mǎi)露營(yíng)用品空間不斷擴(kuò)大，“露營(yíng)+”新模式正在解鎖，與多種行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展，打造獨(dú)特的露營(yíng)體驗(yàn)，提高了露營(yíng)旅游的競(jìng)爭(zhēng)力[5]。隨著越來(lái)越多營(yíng)地的開(kāi)發(fā)，消費(fèi)用戶對(duì)露營(yíng)的舒適度、場(chǎng)景多元化、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感有了更高的要求。更具設(shè)計(jì)感的木屋、鳥(niǎo)巢等會(huì)更受歡迎；而在露營(yíng)中開(kāi)展的活動(dòng)也越來(lái)越傾向于健康，如“露營(yíng)+戶外運(yùn)動(dòng)”、“露營(yíng)+賽事活動(dòng)”[6]、“露營(yíng)+休閑康養(yǎng)”、 “露營(yíng)地+自然教育”[7]等。

2桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

作為全國(guó)旅游發(fā)展名城，桂林市擁有不少露營(yíng)基地，而且廣受游客歡迎，發(fā)展空間很廣。通過(guò)實(shí)地調(diào)查與觀看訪談視頻，現(xiàn)將桂林市露營(yíng)基地分為以下四類：一是功能齊全，發(fā)展較好，代表營(yíng)地是“蒼峿之野國(guó)際露營(yíng)基地”；二是基礎(chǔ)設(shè)施完善，少量體育元素，代表營(yíng)地為桂林桃花島度假村；三是依托景區(qū)，觀光休閑為主，較為典型的是桂林雁山鎮(zhèn)鄉(xiāng)謠里度假區(qū)；四是運(yùn)營(yíng)中探索，設(shè)施有待完善，如大圩南村的寶塔山底等。表1對(duì)這四類營(yíng)地在設(shè)施情況、運(yùn)營(yíng)模式、人才管理、體育項(xiàng)目四個(gè)方面進(jìn)行了概述。

2.1基礎(chǔ)設(shè)施

第一類營(yíng)地以“蒼峿之野國(guó)際露營(yíng)基地”為代表，從表1可以看出，該類營(yíng)地占地較廣，在衛(wèi)生、餐飲、娛樂(lè)、后勤等方面的設(shè)施如淋浴區(qū)、飲食區(qū)、服務(wù)中心、娛樂(lè)設(shè)施、體育設(shè)施、停車場(chǎng)、汽車充電樁等設(shè)施，表現(xiàn)為設(shè)施較為完善，功能齊全，發(fā)展較好；第二類營(yíng)地的基礎(chǔ)設(shè)施已完善，以桃花島度假村為代表，公共衛(wèi)生服務(wù)設(shè)施齊全，區(qū)域規(guī)劃合理，分為賞花觀光區(qū)、燒烤篝火區(qū)、拓展活動(dòng)區(qū)、農(nóng)業(yè)藝術(shù)采摘區(qū)、兒童游樂(lè)文化區(qū)、餐飲住宿區(qū)、健身娛樂(lè)區(qū)等。第三類營(yíng)地相比于前兩類營(yíng)地，沒(méi)有設(shè)置停車場(chǎng)，營(yíng)地面積較少，衛(wèi)生、餐飲、休閑娛樂(lè)等設(shè)施是景區(qū)建設(shè)，營(yíng)地自身并沒(méi)有單獨(dú)的設(shè)施，游客多的時(shí)候容易引起；而第四類營(yíng)地相比于前三類表現(xiàn)出場(chǎng)地設(shè)施匱乏、后勤服務(wù)設(shè)施缺失等問(wèn)題。綜上，桂林市部分營(yíng)地在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施時(shí)，已逐漸融入體育元素，建設(shè)有體育活動(dòng)區(qū)或健身休閑區(qū)等，“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展出現(xiàn)雛形。

2.2運(yùn)營(yíng)模式

由表1可知，桂林市露營(yíng)基地多數(shù)是“營(yíng)地+景區(qū)”模式，營(yíng)地向景區(qū)租賃土地、交付資金，通過(guò)與景區(qū)的聯(lián)動(dòng)，降低了營(yíng)地建設(shè)成本?！盃I(yíng)地+景區(qū)”聯(lián)動(dòng)合作模式可以分流景區(qū)客群，減緩景區(qū)接待壓力，同時(shí)完善的餐飲、住宿、娛樂(lè)設(shè)施吸引游客，由觀光型轉(zhuǎn)為休閑度假型。如“蒼峿之野國(guó)際露營(yíng)基地”結(jié)合信昌桂海晴嵐景區(qū)開(kāi)發(fā)草地露營(yíng)，在環(huán)境體驗(yàn)上給予游客更好的體驗(yàn)。而“營(yíng)地+娛樂(lè)”模式是以“社交”為理念或是以“純游玩”為主，也可以是融合音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)活動(dòng)等的露營(yíng)模式，打造游園、社交一體的休閑地。如“鄉(xiāng)謠里”的星空露營(yíng)基地，可運(yùn)營(yíng)品牌發(fā)布、主題派對(duì)、草坪婚禮、燒烤野餐等項(xiàng)目。對(duì)于“營(yíng)地+體育”模式主要指融合高爾夫、水上項(xiàng)目、劃艇、登山、攀巖等體育的營(yíng)地運(yùn)營(yíng)模式，如“蒼峿之野國(guó)際露營(yíng)基地”、等營(yíng)地開(kāi)發(fā)了不少體育項(xiàng)目，可見(jiàn)，桂林市營(yíng)地中逐漸出現(xiàn)“營(yíng)地+體育”模式。

2.3人才管理

由表1得出，在人才管理方面，四類營(yíng)地都沒(méi)有相對(duì)專業(yè)化人士管理營(yíng)地，營(yíng)地是根據(jù)企業(yè)的員工分配負(fù)責(zé)相應(yīng)的項(xiàng)目類別，而沒(méi)有很明確的靶向性，如財(cái)務(wù)管理、營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)操辦、后臺(tái)客服、現(xiàn)場(chǎng)控制等等。目前桂林市營(yíng)地建設(shè)及運(yùn)營(yíng)主體大多來(lái)自旅游、酒店等服務(wù)型行業(yè)，主要管理員人員缺乏體育旅游的專業(yè)背景，在露營(yíng)活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置、體育項(xiàng)目設(shè)置、現(xiàn)場(chǎng)管理、后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方面經(jīng)驗(yàn)不足，制約了“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)的發(fā)展。如第四類營(yíng)地的大圩南村的寶塔山底，由于缺乏體育旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、項(xiàng)目布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面都未形成明確的發(fā)展思路，導(dǎo)致基地特色不明顯，整體的運(yùn)營(yíng)效益和發(fā)展都受到了影響。

2.4體育項(xiàng)目

在體育項(xiàng)目方面，由表1得出，營(yíng)地能根據(jù)自身環(huán)境特點(diǎn)逐漸融入體育元素，如第一類營(yíng)地中的“蒼峿之野國(guó)際露營(yíng)基地”，該基地建設(shè)所在地以草地聞名，而且依傍在湖邊，不僅開(kāi)發(fā)了飛盤(pán)、芬蘭樁柱這些草地體育項(xiàng)目，還開(kāi)發(fā)了水上體育項(xiàng)目漿板、電動(dòng)艇、電動(dòng)板等項(xiàng)目。第二類營(yíng)地建設(shè)在度假村，周圍有自行車步道，因此，除了有羽毛球、排球等體育項(xiàng)目外，營(yíng)地還開(kāi)發(fā)了自行車項(xiàng)目；而依托景區(qū)的營(yíng)地則有觀光自行車，用于代步和觀賞園區(qū)風(fēng)景，還有一些常規(guī)的體育項(xiàng)目，如籃球、排球、游泳等?？傮w來(lái)說(shuō)，桂林市營(yíng)地在體育項(xiàng)目方面，目前營(yíng)地存在的體育項(xiàng)目較為普通，還未形成自身的特色項(xiàng)目，而且這些體育項(xiàng)目受季節(jié)、氣候影響較大，對(duì)桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)的發(fā)展未能起到很好的推動(dòng)作用。

3桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

桂林市營(yíng)地發(fā)展年限短，基礎(chǔ)配套設(shè)施有待完善。首先，在桂林市的營(yíng)地指示牌建設(shè)不夠完備。游客基本上是跟著導(dǎo)航才能到達(dá)景區(qū)附近，在景區(qū)附近才有較明顯的宣傳廣告，而從市區(qū)到景區(qū)的路段卻無(wú)明顯指示牌；其次，營(yíng)地的住宿、餐飲、衛(wèi)生等公共服務(wù)設(shè)施少而簡(jiǎn)易，在景區(qū)附近住宿酒店與餐飲服務(wù)較少，在景區(qū)內(nèi)基本上無(wú)供餐服務(wù)，景區(qū)附近有待開(kāi)發(fā)，可以通過(guò)開(kāi)發(fā)建設(shè)成營(yíng)地的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；同時(shí)，部分營(yíng)地沒(méi)有形成統(tǒng)一的管理機(jī)制。部分營(yíng)地在入營(yíng)后有問(wèn)題只能找游客服務(wù)中心解答，甚至有些營(yíng)地還沒(méi)有游客服務(wù)中心，僅有幾位負(fù)責(zé)人在處理營(yíng)地事務(wù)；再者，營(yíng)地停車場(chǎng)有待擴(kuò)大。營(yíng)地在對(duì)場(chǎng)地規(guī)劃時(shí)未充分考慮客流量與停車位置的關(guān)系，在流量高峰期時(shí)整個(gè)營(yíng)地較擁擠。

3.2業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式單一

《露營(yíng)地（精致露營(yíng)）投資策略報(bào)告20222022》顯示，“營(yíng)地+X”的運(yùn)營(yíng)模式已成為更多露營(yíng)投資者選擇的方向，在充分利用地勢(shì)地貌的同時(shí)，結(jié)合時(shí)代流行元素，將體驗(yàn)、文化、互動(dòng)、消費(fèi)、體育等元素堆疊起來(lái)。桂林市營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)模式主要有“營(yíng)地+娛樂(lè)”、“營(yíng)地+景區(qū)”和“營(yíng)地+體育”，“+景區(qū)”、“+娛樂(lè)”模式較明顯，且一個(gè)營(yíng)地通常以一種模式為主，表現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)模式單一的特點(diǎn)。而 “營(yíng)地+體育”模式還處于初始階段，營(yíng)地開(kāi)發(fā)的體育項(xiàng)目較少，許多體育項(xiàng)目是游客自行準(zhǔn)備，并非營(yíng)地推出。因此，營(yíng)地可加大對(duì)體育項(xiàng)目的投入，增設(shè)多種體育項(xiàng)目，形成自己的品牌，并將其發(fā)展成為營(yíng)地的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.3復(fù)合型專業(yè)人才短缺

新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要營(yíng)地規(guī)劃建設(shè)人才、開(kāi)發(fā)策劃人才、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才、營(yíng)地維護(hù)與管理人才等等。對(duì)于新業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)，大數(shù)據(jù)的運(yùn)作需要信息分析處理工作人員，不但要掌握扎實(shí)的數(shù)學(xué)、物理、計(jì)算機(jī)等學(xué)科的專業(yè)文化知識(shí)，還需要擁有旅游管理、公共服務(wù)等領(lǐng)域的管理知識(shí)，單一知識(shí)型人才并不缺乏，但是復(fù)合型專業(yè)人才短缺。從目前桂林市營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)來(lái)看，是旅游管理者或者創(chuàng)業(yè)者在管理，若要發(fā)展“營(yíng)地+體育”，需要體育旅游復(fù)合型人才對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。而隨著露營(yíng)的火熱發(fā)展，經(jīng)驗(yàn)豐富的復(fù)合型人才需求量將加大。

3.4體育旅游整體缺乏聯(lián)動(dòng)性

眾所周知，桂林市由于地質(zhì)原因未能建造地鐵，市內(nèi)交通依靠公路。而由于營(yíng)地建設(shè)的需求特點(diǎn)，桂林所建設(shè)的營(yíng)地地區(qū)多數(shù)在郊區(qū)，但是桂林市多數(shù)營(yíng)地?zé)o公共交通到達(dá)，游客基本上是自駕出游，沒(méi)能帶動(dòng)桂林市交通的發(fā)展。另外，營(yíng)地的發(fā)展未能體現(xiàn)桂林山水特色與民族文化特色，可以創(chuàng)新開(kāi)發(fā)生態(tài)體育旅游產(chǎn)品，與民族文化資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展。開(kāi)展戶外體育運(yùn)動(dòng)休閑系列，如漂流、登山、攀巖，與民族文化有關(guān)的民族體育表演等項(xiàng)目，拓寬營(yíng)地業(yè)態(tài)，增加各產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)性。

4桂林市“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展的優(yōu)化路徑

4.1改造露營(yíng)地類型和服務(wù)，增強(qiáng)休閑體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)

一是支持戶外露營(yíng)地創(chuàng)新四季運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。戶外露營(yíng)存在淡旺季，春季、冬季屬于一年的淡季。依托戶外露營(yíng)的好勢(shì)頭，深度挖掘分別適合一年四季運(yùn)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，打造季節(jié)性主題營(yíng)地，滿足個(gè)性化、多樣化、享受型的消費(fèi)需求。二是要?jiǎng)?chuàng)建品牌特色，開(kāi)發(fā)多種運(yùn)營(yíng)模式。營(yíng)地的發(fā)展離不開(kāi)游客，營(yíng)地在發(fā)展過(guò)程中整合資源、多方合作、打造鮮明特色、突出品牌特色，才能吸引游客。另外， 多種運(yùn)營(yíng)模式可以讓產(chǎn)業(yè)運(yùn)作更流暢。比如產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)商業(yè)模式，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成綜合互動(dòng)，獲得綜合收益。三是要因地制宜建設(shè)露營(yíng)旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。桂林市因山水而出名，營(yíng)地建設(shè)應(yīng)依托桂林獨(dú)特的山水資源，將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融入營(yíng)地旅游區(qū)，發(fā)展綠色生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，打造“桂風(fēng)壯韻”體育旅游工程。四是要結(jié)合區(qū)域特色，發(fā)展運(yùn)動(dòng)主題露營(yíng)地。廣西是全國(guó)少數(shù)民族人口最多的地區(qū)，近年來(lái)，廣西深入貫徹全民健身戰(zhàn)略，成為民族傳統(tǒng)體育特色區(qū)域。露營(yíng)地應(yīng)結(jié)合少數(shù)民族的特點(diǎn)，打好“體育、旅游、民族”三張牌，充分挖掘壯等12個(gè)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，發(fā)展與風(fēng)俗習(xí)慣緊密相連的獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)揚(yáng)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化根脈，使民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目得到更廣泛地普及，推動(dòng)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目從小眾走向大眾。

4.2推動(dòng)多元主體參與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一體化的協(xié)同治理

4.2.1 培育桂林市“營(yíng)地+體育”市場(chǎng)主體

分析“營(yíng)地+體育”的主要市場(chǎng)主體，多方向開(kāi)發(fā)投資方與合作者，一方面，開(kāi)展民族體育活動(dòng)，與企業(yè)或協(xié)會(huì)合作，增加宣傳，吸納更多人力物力財(cái)力投資；另一方面可以與學(xué)校合作，借助營(yíng)地教育和旅游研學(xué)活動(dòng)宣傳“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)。深入培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)者與勞動(dòng)者，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)者與勞動(dòng)者的意志力、技術(shù)能力與信譽(yù)能力才能給游客更滿意的服務(wù)；廣泛吸納消費(fèi)者，民族體育受到越來(lái)越多群眾的喜愛(ài)，利用廣西特色節(jié)假日、傳統(tǒng)節(jié)日和國(guó)家重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，舉辦特色主題運(yùn)動(dòng)會(huì)，如 “壯族三月三”、京族哈節(jié)、歌圩運(yùn)動(dòng)會(huì)、百萬(wàn)群眾健身走（跑）等獨(dú)具本土民族特色的全民健身活動(dòng)，有特色才能辦得源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

4.2.2推進(jìn)桂林市“營(yíng)地+體育”人才管理

“營(yíng)地+體育”是戶外體育一種新的融合方式，新型融合人才還相對(duì)較少，因此，引進(jìn)的人才應(yīng)理解體育與營(yíng)地融合的理念和詮釋，要根據(jù)不同顧客的特點(diǎn)，將“營(yíng)地+體育”的獨(dú)特之處展現(xiàn)出來(lái)，開(kāi)辟一番新天地。一方面，桂林市的幾所高?？梢栽O(shè)置以“戶外桂林”為主要探究對(duì)象的相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)對(duì)口人才，以滿足各個(gè)階層的不同需要。另一方面，加強(qiáng)管理員的培訓(xùn)工作力度。各階層管理員要接受相應(yīng)階級(jí)培訓(xùn)，在“露營(yíng)”與“戶外體育”相關(guān)知識(shí)與技能獲得相應(yīng)的資格證書(shū)。同時(shí)，營(yíng)地要建立專業(yè)化的營(yíng)地服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提高露營(yíng)服務(wù)質(zhì)量。借鑒國(guó)內(nèi)外成熟的營(yíng)地，引進(jìn)“營(yíng)地+體育”新型人才，協(xié)助旅游者體驗(yàn)營(yíng)地中的體育項(xiàng)目，豐富旅游體驗(yàn)。再者，引進(jìn)的人才還應(yīng)具備桂林特色的導(dǎo)游講解能力，能將桂林山水的精髓通過(guò)多種方式展現(xiàn)，讓顧客在體驗(yàn)新型服務(wù)的同時(shí)感受到本土特色，做到一站全包式營(yíng)地。

4.2.3健全桂林市“營(yíng)地+體育”救援體系

戶外體育旅游活動(dòng)往往受自然風(fēng)險(xiǎn)和人為風(fēng)險(xiǎn)的雙重影響和制約，救援體系的健全非常必要[8]。西方國(guó)家在戶外運(yùn)動(dòng)方面發(fā)展歷史悠久，有專業(yè)的組織，如美國(guó)高山救援協(xié)會(huì)。我國(guó)戶外旅游興起時(shí)間不長(zhǎng)，戶外旅游相關(guān)的安全體系并不健全。體現(xiàn)在救援隊(duì)伍專業(yè)知識(shí)欠缺，救援設(shè)備無(wú)法滿足要求，各部門(mén)之間協(xié)調(diào)不夠。桂林市在健全桂林市“營(yíng)地+體育”救援體系時(shí)，應(yīng)充分吸取國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合“營(yíng)地+體育”的特點(diǎn)，建立主要負(fù)責(zé)部門(mén)。戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在救援時(shí)存在一定的困難程度，目前桂林市戶外救援體系主要依靠政府支持，力量微乎其微。政府及主要負(fù)責(zé)部門(mén)要號(hào)召社會(huì)，發(fā)動(dòng)群眾力量參與救援，讓更多戶外救援專業(yè)人才參與到救援隊(duì)中，提高桂林市戶外運(yùn)動(dòng)、戶外旅游安全保障系數(shù)，優(yōu)化桂林市“營(yíng)地+體育”救援體系。

4.3整合戶外資源，構(gòu)建多渠道的新業(yè)態(tài)供給方式

4.3.1打造點(diǎn)、線、面的實(shí)景和數(shù)字空間

首先，對(duì)于營(yíng)地的宣傳資料，要做到精準(zhǔn)的編制與投放，如學(xué)校周邊、商場(chǎng)、工作單位等場(chǎng)所周圍，分發(fā)宣傳冊(cè)、設(shè)置宣傳攤位，舉辦小活動(dòng)、小游戲吸引群眾眼球，讓更多群體有更多機(jī)會(huì)了解到“營(yíng)地+體育”，擴(kuò)大服務(wù)群體。其次，在線上要有自己運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如小程序、公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)等等，線上線下結(jié)合，將“營(yíng)地+體育”特色以多種形式展現(xiàn)在眾人眼前。再者，嘗試與學(xué)?；蚱髽I(yè)合作，可邀請(qǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)或企業(yè)到營(yíng)地參觀、親身體驗(yàn)營(yíng)地特色項(xiàng)目，讓“營(yíng)地+體育”更有說(shuō)服力，打造點(diǎn)、線、面的實(shí)景和數(shù)字空間。

4.3.2實(shí)現(xiàn)體育露營(yíng)地管理和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)要抓住時(shí)代的特點(diǎn)，不僅要將信息公開(kāi)化智能化，還要將操作網(wǎng)絡(luò)化。首先，營(yíng)地要有自己的官方平臺(tái)，在該平臺(tái)上的營(yíng)地信息要真實(shí)準(zhǔn)確、及時(shí)更新，保證消費(fèi)者可以自行在這些平臺(tái)對(duì)營(yíng)地進(jìn)行了解、預(yù)定、修改、退訂、反饋等等服務(wù)。其次，營(yíng)地相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要定期維護(hù)，保證隨時(shí)使用通暢，獲取消費(fèi)者好感。最后，可以設(shè)置營(yíng)地后臺(tái)服務(wù)專用通道，避免消費(fèi)者在使用時(shí)出現(xiàn)一些不必要的障礙而導(dǎo)致消費(fèi)者減少。

4.3.3加強(qiáng)露營(yíng)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的串聯(lián)與融合

常見(jiàn)的露營(yíng)活動(dòng)通常是美食、擺拍、音樂(lè)等，“營(yíng)地+體育”要體現(xiàn)“體育”特色，要增設(shè)適合在露營(yíng)時(shí)進(jìn)行的體育項(xiàng)目，努力營(yíng)造“體驗(yàn)式”暢游[9]。在營(yíng)地內(nèi)，設(shè)置不同項(xiàng)目的場(chǎng)地，每個(gè)項(xiàng)目設(shè)置專門(mén)的管理員，保證項(xiàng)目進(jìn)行時(shí)消費(fèi)者的安全。如極限飛盤(pán)、跳大繩等集體運(yùn)動(dòng)，讓同行人互動(dòng)起來(lái)，拉近彼此的關(guān)系，也能鍛煉身體；戶外瑜伽、打太極等休閑健身運(yùn)動(dòng)，讓生活慢下來(lái)，沐浴陽(yáng)光、呼吸新鮮空氣，放松自我；攀巖、漿板、皮劃艇等刺激項(xiàng)目，滿足自我的冒險(xiǎn)體驗(yàn)；風(fēng)箏、足球等草地項(xiàng)目，在草地盡情奔跑，活絡(luò)筋骨；丟沙包、丟手絹等童年游戲，回歸童年。除此之外，廣西是少數(shù)民族自治區(qū)，可以增設(shè)民族傳統(tǒng)表演，承辦民族運(yùn)動(dòng)會(huì)或各種賽事、集訓(xùn)發(fā)展運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，拓寬體育旅游市場(chǎng)。桂林市每年三月三舉辦“壯族三月三·民族體育炫”等民族體育活動(dòng)，營(yíng)地應(yīng)抓住機(jī)會(huì)，加強(qiáng)露營(yíng)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的串聯(lián)與融合。

結(jié)語(yǔ)

目前，桂林市已建成桂陽(yáng)文體旅游大道等一批大型體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，體育旅游發(fā)展格局逐漸擴(kuò)大，在打造國(guó)家體育旅游示范城市路上更進(jìn)一步。而隨著露營(yíng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，“營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)能有效提高旅游者的參與度，給旅游者帶來(lái)全新的體驗(yàn)，成為桂林市體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，為發(fā)展桂林市體育旅游助力。 “營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)發(fā)展正處于探索階段，如何更快更好地發(fā)展 “營(yíng)地+體育”新業(yè)態(tài)需要桂林市政府、企業(yè)與人民群眾攜手努力，為打造國(guó)家體育旅游示范城市加快進(jìn)程。

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