吉林省是人參的原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)。黨的十八大以來(lái)，“長(zhǎng)白山人參”作為吉林省的品牌代表，作為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，以品牌化塑造托舉起了“百草之王”的價(jià)值高地。

品牌塑造 起步即沖刺

世界人參看中國(guó)，中國(guó)人參看吉林。吉林省長(zhǎng)白山的廣袤原野、茫茫林海，自然環(huán)境優(yōu)良。北緯40°帶獨(dú)特的冷濕自然生態(tài)環(huán)境及肥沃深厚的腐殖黑土，最適宜人參生長(zhǎng)，也造就了世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)人參主產(chǎn)區(qū)。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：吉林省人參產(chǎn)量分別占全國(guó)和世界人參總產(chǎn)量的70%和60%以上。

2009年，“長(zhǎng)白山人參”成為在國(guó)家工商總局注冊(cè)使用的證明商標(biāo)，并制定了“長(zhǎng)白山人參”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，為“長(zhǎng)白山人參”區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)建設(shè)奠定了基礎(chǔ)。

2011年，吉林省政府出臺(tái)了《吉林省人民政府關(guān)于振興人參產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，在全省實(shí)施人參產(chǎn)業(yè)振興工程，“長(zhǎng)白山人參”成立了品牌管理委員會(huì)，明確了品牌建設(shè)實(shí)施步驟等。舉全省之力打造“長(zhǎng)白山人參”品牌、實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，成為吉林省“十二五”發(fā)展規(guī)劃中明確提出的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

2012年7月17日，吉林省政府正式授權(quán)吉林省長(zhǎng)白山人參有限公司為“長(zhǎng)白山人參”全國(guó)獨(dú)家品牌運(yùn)營(yíng)商，并賦予了協(xié)助政府職能部門，即打造和樹(shù)立品牌形象、開(kāi)展品牌宣傳推介和品牌產(chǎn)品線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道建設(shè)等職責(zé)。

引入現(xiàn)代品牌化運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)施全國(guó)獨(dú)家品牌授權(quán)，拉開(kāi)了“長(zhǎng)白山人參”品牌市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的序幕。

商標(biāo)注冊(cè)確立了“長(zhǎng)白山人參”品牌的獨(dú)有屬性，而品牌塑造則是提高市場(chǎng)認(rèn)知度和價(jià)值最大化的一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王淑范介紹，“長(zhǎng)白山人參”品牌運(yùn)營(yíng)打造工作，從品牌價(jià)值定位、形象重塑、傳播策略、實(shí)施路徑等方面進(jìn)行深度謀劃，重新制定了品牌戰(zhàn)略框架，制定了統(tǒng)一的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)等，加快品牌建設(shè)進(jìn)程。

為確保“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品“品系純正品質(zhì)優(yōu)良”，從原料參選取到農(nóng)殘藥殘重金屬檢測(cè)，從生產(chǎn)加工到市場(chǎng)終端銷售渠道，每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按照“長(zhǎng)白山人參”制定的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，打造了三級(jí)質(zhì)量溯源體系，建立了全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“長(zhǎng)白山人參”產(chǎn)品可全程追溯。

截至目前，“長(zhǎng)白山人參”品牌已申報(bào)了92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際商標(biāo)保護(hù)，先后獲得我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的諸多權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

線上線下 全力推廣

品牌推介是實(shí)現(xiàn)品牌影響力的主要抓手。2017年起，“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品先后進(jìn)駐天貓、京東、淘寶、拼多多、等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)域運(yùn)營(yíng)銷售。

2021年，在天貓滋補(bǔ)品類銷售排名中，吉林省長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)出品的“長(zhǎng)白山人參”品牌位列第四位。

2022年，在澳門地區(qū)設(shè)立了公司開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，把眾多品牌產(chǎn)品源源不斷的銷往了廣闊的外阜市場(chǎng)。

王淑范介紹，為加快專賣體系建設(shè)，先后在全國(guó)各大火車站、高鐵站、機(jī)場(chǎng)以及各大城市主要街路，建立了品牌產(chǎn)品專賣樣板門面店。

在品牌宣傳方面，“長(zhǎng)白山人參”的報(bào)道不斷出現(xiàn)在各大主流媒體和新聞客戶端，長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)積極參與、組織各種展會(huì)等推介活動(dòng)，宣傳品牌。

此外，長(zhǎng)白山人參產(chǎn)業(yè)集團(tuán)于2017年啟動(dòng)開(kāi)展了“長(zhǎng)白山人參”中國(guó)行活動(dòng)。5年間，“長(zhǎng)白山人參”在中國(guó)近百個(gè)城市留下了品牌的足跡。

吉林的人參 世界的品牌

品牌制勝，恒者篤行。十年來(lái)，“長(zhǎng)白山人參”品牌產(chǎn)品以品系純正、品質(zhì)優(yōu)良蜚聲中外。

2019年在“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)”上，“長(zhǎng)白山人參”以190.48億元品牌價(jià)值排名第一。2022年在中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)排名TOP100第3位；2022年榮獲“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”。

如今，人參已成為吉林農(nóng)業(yè)新興支柱產(chǎn)業(yè)。吉林堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展的原則，正在聚全省之力、汲各界智慧全力打造千億級(jí)人參產(chǎn)業(yè)。

2021年，吉林省十四五規(guī)劃中首次以“長(zhǎng)白山人參”品牌名稱制定吉林省人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；2022年6月，《關(guān)于加快推進(jìn)全省人參產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》印發(fā)，明確提出全力打造“長(zhǎng)白山人參”品牌；同年9月，國(guó)家林業(yè)和草原局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持吉林人參產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》。

回顧品牌發(fā)展的十年，王淑范百感交集，“品牌的塑造不是一蹴而就的，涉及多個(gè)部門多個(gè)環(huán)節(jié)，更需要品牌運(yùn)營(yíng)商持之以恒的長(zhǎng)期付出與能力。從品牌注冊(cè)到標(biāo)準(zhǔn)制定，從產(chǎn)品加工到全程監(jiān)管，從田間地頭到市場(chǎng)營(yíng)銷，從傳統(tǒng)銷售模式到互聯(lián)網(wǎng)+新零售模式的超前布局，橫向溝通與縱向協(xié)調(diào)，可以說(shuō)‘長(zhǎng)白山人參’品牌已經(jīng)深深融入了我的血液和靈魂?！?/p>

關(guān)于未來(lái)的發(fā)展，王淑范說(shuō)：“以‘長(zhǎng)白山人參‘品牌為主的人參產(chǎn)業(yè)已上升為全省戰(zhàn)略，甚至得到了國(guó)家的高度重視和支持，我們將一如既往地做好品牌培育和塑造，不斷完善質(zhì)量管控體系、產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，確保品系純正，品質(zhì)優(yōu)良。以持續(xù)深入、卓有成效的’長(zhǎng)白山人參‘品牌運(yùn)營(yíng)，鞏固和彰顯’世界人參文化源頭、世界優(yōu)質(zhì)人參主產(chǎn)區(qū)、世界頂級(jí)人參品牌‘的優(yōu)勢(shì)和地位，為民族人參產(chǎn)業(yè)振興貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量?！?/p>