在黃河“幾”字灣頂端，山、水、林、田、湖、草、沙在這里匯集。中部的陰山挺起巴彥淖爾版圖的脊梁，南部的河套平原沃野千里，北部的烏拉特草原牧歌悠揚(yáng)。半城農(nóng)耕、半城游牧，三產(chǎn)交融，在這里誕生的“天賦河套”區(qū)域公用品牌，在蓬勃發(fā)展過(guò)程中宛如譜寫了一首綠色交響曲。

天賦河套引領(lǐng)" 整合區(qū)域資源

巴彥淖爾地處北緯40度黃金農(nóng)業(yè)種植帶，水土光熱組合優(yōu)勢(shì)顯著，為農(nóng)作物提供了得天獨(dú)厚的種植環(huán)境，形成了獨(dú)具河套特色的小麥、葵花、蜜瓜、番茄等名優(yōu)產(chǎn)品。但農(nóng)畜產(chǎn)品品牌“小”“散”“亂”，“河套”名聲在外卻沒(méi)有得到很好的利用開發(fā)。

為此，巴彥淖爾市深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于河套灌區(qū)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要指示，提出“四個(gè)區(qū)”、“兩個(gè)基地”、“四個(gè)產(chǎn)業(yè)集群”發(fā)展定位，加快推進(jìn)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工基地建設(shè)。

近年來(lái)，重點(diǎn)培育形成糧油、肉乳絨、果蔬、蒙中藥材等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建了“天賦河套”區(qū)域公用品牌。以區(qū)域品牌發(fā)展為引領(lǐng)，整合區(qū)域農(nóng)牧業(yè)資源，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)、農(nóng)牧民增收、農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型。

多舉措發(fā)力 賦能金名片

為了打造好“天賦河套”這張金名片，巴彥淖爾市組建成立了品牌專項(xiàng)工作組、業(yè)務(wù)主管部門、國(guó)企運(yùn)營(yíng)公司；編制了《巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，出臺(tái)了《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，全方位構(gòu)建起一套“政府主導(dǎo)、專家規(guī)劃、國(guó)企運(yùn)營(yíng)、制度護(hù)航”的品牌管理模式，每年經(jīng)費(fèi)投入達(dá)1.3億元，為“天賦河套”提供了堅(jiān)實(shí)保障。

品質(zhì)決定一個(gè)品牌的高度。建設(shè)“天賦河套”品牌，最重要的是嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。

為了完善品牌載體保障，“天賦河套”強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)。建立了品牌監(jiān)管使用、舉報(bào)維權(quán)等配套制度，全力推進(jìn)“天賦河套”系列商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)工作。“天賦河套”國(guó)內(nèi)系列商標(biāo)現(xiàn)已申請(qǐng)194件，成功注冊(cè)146件。

通過(guò)不斷梳理品牌管理模式，嚴(yán)格品牌授權(quán)管理流程。堅(jiān)持“優(yōu)中選優(yōu)”的原則搭建起5A嚴(yán)選體系，讓授權(quán)的每一款產(chǎn)品都能實(shí)現(xiàn)“唯一、獨(dú)特、卓越”的品牌核心價(jià)值，配套制訂了《“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法》，建立起“申請(qǐng)、監(jiān)督、管理、退出、獎(jiǎng)勵(lì)”長(zhǎng)效機(jī)制，為品牌管理提供制度保障。目前，“天賦河套”已授權(quán)15家企業(yè)76款產(chǎn)品。

強(qiáng)化CNAS檢測(cè)檢驗(yàn)，為實(shí)現(xiàn)品牌世界共享提供技術(shù)支撐。建成8500平方米的CNAS國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)室，共獲得CNAS認(rèn)可項(xiàng)目158項(xiàng)，可檢驗(yàn)691個(gè)參數(shù)。在中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院的指導(dǎo)下，嚴(yán)格制定“天賦河套”品牌團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布白皮書38個(gè)品類、94項(xiàng)次，在授權(quán)主體中全程應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、流通全過(guò)程有標(biāo)可依。

暢通線下線上宣傳銷售渠道。積極組織參與宣介活動(dòng)280余場(chǎng)，與主流媒體加強(qiáng)互動(dòng)，在全國(guó)推廣文章達(dá)1156篇，邀請(qǐng)著名歌手韓磊演唱“天賦河套”主題曲；啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)中國(guó)特產(chǎn)京東·天賦河套館，聯(lián)合京東、順豐、華潤(rùn)萬(wàn)家、浦發(fā)銀行等構(gòu)建“天賦河套”供采合作聯(lián)盟，多平臺(tái)為消費(fèi)者提供隨時(shí)享用的巴彥淖爾優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

品牌深耕四年 頻頻刷新紀(jì)錄

2022年，內(nèi)蒙古巴彥淖爾國(guó)家農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)正式獲批。依托“天賦河套”總部基地建設(shè)，引進(jìn)和培育高新技術(shù)企業(yè)，整合全國(guó)范圍內(nèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，服務(wù)各類中小微企業(yè)。投資9.4億元建設(shè)國(guó)家級(jí)骨干冷鏈物流基地，打造中國(guó)西北地區(qū)功能最全、儲(chǔ)存體量最大的生產(chǎn)加工型冷鏈物流樞紐集散中心，解決相鄰省份物流堵點(diǎn)的問(wèn)題和農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸“最后一公里”的問(wèn)題。

同時(shí)，巴彥淖爾不斷打造“河套種芯” ，建設(shè)黃河流域西北地區(qū)首個(gè)綜合性種質(zhì)基因庫(kù)和現(xiàn)代種業(yè)產(chǎn)業(yè)園，形成保存、鑒定、評(píng)價(jià)、選育、推廣為一體的種質(zhì)資源保護(hù)開發(fā)利用體系，為保障國(guó)家糧食安全作貢獻(xiàn)。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步重頭越?！逼放平?jīng)過(guò)四年多的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了跨越，曾位列2021年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)地市級(jí)第一，榮獲2022年“新時(shí)代區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年·卓越影響力品牌”。在“天賦河套”品牌帶動(dòng)下，河套優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品身價(jià)明顯提升，授權(quán)產(chǎn)品溢價(jià)30%以上、全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上，“天賦河套”品牌影響力指數(shù)達(dá)919.45，品牌價(jià)值達(dá)260.18億元。

助推鄉(xiāng)村振興 實(shí)現(xiàn)巨大改變

過(guò)去的河套面粉4塊錢一斤不好賣，現(xiàn)在兆豐面粉一斤可以賣到幾十塊錢、上百塊；過(guò)去河套葵花籽一斤兩三塊，現(xiàn)在三胖蛋葵花籽一斤賣50多塊......

一個(gè)個(gè)產(chǎn)品，一條條產(chǎn)業(yè)鏈，折射出“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌自2018年正式發(fā)布以來(lái)，給河套灌區(qū)農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)牧民帶來(lái)的巨大改變。

依托糧油、果蔬、肉乳絨、蒙中藥材、飼草等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，巴彥淖爾市培育引進(jìn)恒豐、中糧、圣牧高科等310家農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)，注冊(cè)成立5500多個(gè)農(nóng)牧民專業(yè)合作社，農(nóng)畜產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)到75%左右。通過(guò)訂單契約型、服務(wù)協(xié)作型、股份合作型等農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)方式，全市農(nóng)企利益聯(lián)結(jié)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到80%以上，20萬(wàn)戶農(nóng)牧民進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)鏈條。近年來(lái)，巴彥淖爾市農(nóng)牧民來(lái)自利益聯(lián)結(jié)機(jī)制方面的收入約占全部收入的75%左右。

放眼今日的巴彥淖爾，從八百里河套平原沃野平疇，到烏拉特草原千里牧場(chǎng)；從牛羊滿圈的規(guī)?；B(yǎng)殖場(chǎng)，到生機(jī)盎然的設(shè)施農(nóng)業(yè)園，處處充滿了奮斗的激情與活力。