“恐龍抗狼”是什么物種？“我沒k”為何走紅？今年6月底，一位短視頻博主在抖音翻唱《眉飛色舞》時，即興創(chuàng)作了一段夾雜云貴川方言的“我沒k，布魯biu，恐龍扛狼扛狼扛”，伴隨著動感的音樂，這段洗腦的唱腔刷屏網(wǎng)絡(luò)。

近日，通過企查查搜索發(fā)現(xiàn)，演唱中的“恐龍抗狼”變成了公司名稱與商標(biāo)，而此前刀郎的《羅剎海市》、蜜雪冰城的主題曲也都遭到了此類情況。這些魔性神曲為何成為商標(biāo)注冊的“香餑餑”？搶注背后又會面臨怎樣的法律風(fēng)險呢？

· “恐龍抗狼”商標(biāo)被搶注" ·

初聽“恐龍抗狼”時，大多數(shù)人只是認(rèn)為這是一首“土味歌曲”，沒想到后續(xù)的模仿與翻唱讓其迎來了一波又一波的流量，不僅有北大博士美聲版的傾情演繹，還有外國小哥手拿電吉他，“咆哮式”唱響“我沒k”的旋律。在抖音，“恐龍抗狼”這一配樂有近百萬人使用；在微博，話題#恐龍抗狼#累計閱讀量198萬；在嗶哩嗶哩，相關(guān)創(chuàng)作視頻播放量過百萬，彈幕互動過千。

今年7至8月，在“恐龍抗狼”爆火網(wǎng)絡(luò)后，共有32條“恐龍抗狼”的商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)分類涉及方便食品、啤酒飲料、服裝鞋帽及日用器具等多個領(lǐng)域。

義烏的一家文具公司還將商標(biāo)圖案非常具體地展示為一只張著嘴巴的恐龍肩上扛著一匹狼。而在公司名稱方面，共有27家企業(yè)在今年7月后集中注冊“恐龍抗狼”相關(guān)企業(yè)名稱，其中有奶茶店、服裝廠、劇本娛樂工作室等。資料顯示，一家成立于今年10月的北京商貿(mào)有限公司是最新的“恐龍抗狼”公司名稱使用者。

除了“恐龍抗狼”外，刀郎新作《羅剎海市》以全球網(wǎng)絡(luò)播放量超過80億次的強(qiáng)勢姿態(tài)火爆各個社交軟件。這首播放量打破吉尼斯世界紀(jì)錄的歌曲，不僅涉及我國經(jīng)典文學(xué)作品《聊齋志異》，還被指影射其他歌星，因此頗具話題熱度。

今年7月刀郎新歌發(fā)布后，共有20家企業(yè)以“羅剎海市”命名公司，主要分布在山東、廣東、北京等地，包括影視傳媒公司、科技公司、煙館等。而羅剎海市的商標(biāo)已于2017年被北京一家傳媒公司注冊成功，使用權(quán)限到2027年。

而對于《蜜雪冰城主題曲》這一洗腦神曲而言，商標(biāo)注冊主要集中在“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I LOVE YOU YOU LOVE ME”兩句歌詞。那么，商家對于這些魔性神曲的熱衷。除了熱度之外，還有何原因呢？

·" 魔性神曲有多賺錢？ ·

事實上，這些“神曲”擁有巨大的商業(yè)價值。

以“恐龍抗狼”為例，歌曲爆火后，相關(guān)形象的玩偶、手機(jī)殼、掛件、T恤等迅速上線。據(jù)統(tǒng)計，“恐龍扛狼玩偶”和“恐龍扛狼T恤”在7月先后登上淘寶熱搜，“恐龍扛狼”玩偶、T恤7月搜索增幅超過900%。

原創(chuàng)“恐龍扛狼”玩偶的店鋪是一家熱衷于做“網(wǎng)絡(luò)熱?！钡耐媾嫉赇?，先前推出過“鯊騎馬”等熱門玩偶，其中“恐龍抗狼”玩偶售價19.9元，在淘寶月銷超過800件，抖音銷量達(dá)1865件。

另外，不少商家把“恐龍扛狼”的歌曲視頻應(yīng)用在商品詳情頁，還有商家在主圖上寫著“布魯biu布魯biu”，在商品評論中，不少買家表示“就是沖諧音梗來的”。蜜雪冰城也是通過主題曲中深入人心的“雪王”形象，不斷上線各類盲盒、水杯、毛絨公仔等，其中不倒翁玩具已售超5萬單，雪王噸噸桶上線月銷超6萬單。

而從另一方面考慮，商標(biāo)與魔性神曲同在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，把魔性神曲的曲名或歌詞作為商標(biāo)名稱，可以有效地節(jié)約宣傳成本。但是，在這樣的跟風(fēng)“商標(biāo)注冊潮”中，注冊成功率并不高。

·" 攥住商標(biāo)注冊主動權(quán)" ·

商標(biāo)要素一般分為5類，分別是文字、圖形、三維標(biāo)志、顏色組合，另一種則是聲音。

有律師指出，在上述案例中，“恐龍抗狼”“我沒K”作為流行詞匯，一般是作為品牌的首選標(biāo)識，因為公眾熟知而且容易被記憶和傳播，符合品牌的基本要求。

這些詞本來也沒有確定的權(quán)利歸屬，不存在侵犯他人權(quán)利之說，僅從商標(biāo)標(biāo)識本身考慮，申請在先的商標(biāo)的應(yīng)該獲準(zhǔn)注冊。

而歌曲名稱注冊商標(biāo)時，要考慮其是否具有顯著特征，便于識別，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！傲_剎海市”作為一個商標(biāo)，缺乏顯著性和辨識度，并不利于商品的后期推廣和品牌塑造。

除此之外，“魔性神曲”的原創(chuàng)者如果想要保護(hù)自身的勞動成果，需要警惕商標(biāo)惡意搶注行為，可以主動申請商標(biāo)注冊，提前布局來維護(hù)自身的合法權(quán)益。

以蜜雪冰城為例，自2019年起，“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I LOVE YOU YOU LOVE ME”就已經(jīng)分別被蜜雪冰城股份有限公司申請了商標(biāo)注冊，國際分類包含食品、餐飲住宿、啤酒飲料等。雖然過程中有被駁回，但目前帶有雪王圖形的“你愛我 我愛你 蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商標(biāo)均已注冊成功。

專業(yè)人士認(rèn)為，有效實施商標(biāo)戰(zhàn)略對提高企業(yè)核心競爭力具有重要意義，企業(yè)應(yīng)深知知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，只有把主動權(quán)牢牢攥在自己的手中，被侵權(quán)時才能以此作為有力的法律武器，讓侵權(quán)者受到懲罰。