“天吶，第一次見國風(fēng)毛衣，每一件都好驚艷呀！”這段時(shí)間，以該文案為宣傳語的國風(fēng)毛衣視頻在多個(gè)平臺(tái)爆火，模特古典優(yōu)雅的造型連連獲贊，不少商家順勢(shì)推出了國風(fēng)毛衣、裙子等系列產(chǎn)品。

網(wǎng)友受到吸引紛紛下單，但收到貨后卻調(diào)侃自己是“受害者”，“實(shí)物跟模特身上穿的不說一模一樣，簡直毫不相干”。賣家秀是新中式設(shè)計(jì)，毛衣質(zhì)感柔軟舒適，模特仿佛是“美若天仙”的大小姐，反觀買家秀，卻變成了大小姐的粗使丫頭，版型、顏色、材質(zhì)等方面都跟圖片效果相差巨大。

隨后，話題#國風(fēng)毛衣第一批受害人#隨即登上多平臺(tái)熱榜，抖音#國風(fēng)毛衣第一批受害者#話題有2533萬次播放，#國風(fēng)毛衣#話題下的視頻播放量達(dá)1.3億，微博話題閱讀量超3404萬。在引起熱議的同時(shí)，也引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑“國風(fēng)毛衣都是AI圖，商家使用這圖做宣傳難道不是詐騙嗎？”

· 都是AI畫的 ·

明明這些國風(fēng)毛衣裙看著都很美，模特的上身效果也很好，為什么一上身就宛如“打入辛者庫”呢？

仔細(xì)觀看，才發(fā)現(xiàn)，原來這并不是現(xiàn)場(chǎng)拍攝的走秀圖，而是由AI生成的效果圖，單看模特身上的衣服確實(shí)仙氣飄飄，但當(dāng)放大圖片到觀眾席時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)觀眾的臉模糊且變形，而模特的手也都不太一樣，有的四只手，有的六只手，手指扭曲變形像是雞爪一樣，而AI繪圖最容易穿幫的地方，恰恰就是手部和細(xì)節(jié)區(qū)域。

而現(xiàn)實(shí)中并不存在這樣的毛衣，店家也只是拿著這樣一張AI效果圖進(jìn)行預(yù)售生產(chǎn)。

今年9月，AI效果圖在各大短視頻平臺(tái)上爆火，這套“辛者庫套裝”脫穎而出，在小紅書上點(diǎn)贊過萬，無數(shù)人詢問哪里能買到同款。敏銳的商家立刻開始用這套AI效果圖找工廠出貨，省略掉設(shè)計(jì)過程，無需實(shí)物拍攝，產(chǎn)品火速上線。

在各大電商平臺(tái)搜索國風(fēng)毛衣，瀏覽量從幾千到上萬不等，價(jià)格最低15元，最高200多元，但清一色使用AI效果圖。在淘寶搜索“國風(fēng)毛衣裙”顯示有1145件相關(guān)寶貝，一周熱度達(dá)505.7萬，較高銷量已賣出1000多件。

· 第一批“受害者”已出現(xiàn) ·

即便商家在商品頁面直接使用AI圖，還是有許多不明真相的網(wǎng)友沖著仙氣飄飄的設(shè)計(jì)下單。很快，第一批國風(fēng)毛衣“受害者”就出現(xiàn)了。

各大服裝測(cè)評(píng)博主就是第一批“受害者”，她們測(cè)評(píng)后將對(duì)比視頻或圖片發(fā)至網(wǎng)絡(luò)后，引發(fā)大量“90斤以下也穿不了啊，胖的穿像作威作福的反派掌事姑姑，正常的穿像宮里洗衣服的宮女，瘦的穿像丞相府從小簽了賣身契的婢女”“四爺一腳給你踢冷宮里，都不帶猶豫的”“這是要去哪家高門大戶上工”等差評(píng)調(diào)侃。

而對(duì)于商家來說，AI效果圖遠(yuǎn)比請(qǐng)真人模特、攝影師和租影棚便宜太多，不僅可以快速出圖，還沒有過多花銷，也沒有肖像版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

只是用幾張看似絕美、有氛圍感的AI繪圖，不用打版，不用實(shí)穿拍攝，甚至不用有實(shí)物衣服，就可以收到大量用戶沖動(dòng)購買的定金，然后再去快速生產(chǎn)。即使會(huì)有部分退貨，但也存在著太多不明真相的消費(fèi)者購買，等一款服裝熱度即將過去，再順勢(shì)推出下一款A(yù)I圖片，那么商家銷量仍會(huì)在熱度上。

當(dāng)然，這對(duì)于小商家和沒有服裝電商行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人來說，利用AI撈快錢確實(shí)是一件比較冒險(xiǎn)的事情。

· 可能構(gòu)成欺詐 ·

2022年，AI繪畫掀起熱潮，使用者只需要輸入相應(yīng)的文字描述，便能瞬間出圖。2023年，大量繪圖插件等工具的陸續(xù)推出，讓AI制圖的效果更加逼真，以AI模特代替真人模特現(xiàn)象迅速增長。如今，在小紅書、淘寶等平臺(tái)上，已經(jīng)可以搜到大量可以接單的“AI電商模特”。

不少網(wǎng)友表示，以前買衣服還只擔(dān)心模特圖修得太過，導(dǎo)致買家秀與賣家秀相差太大，而如今毛衣被AI畫成紗裙的質(zhì)感，人是假的，衣服也是虛構(gòu)的，版型、面料、顏色可能都是未知的，消費(fèi)者購買衣服卻成了“開盲盒”，這難道不是欺騙消費(fèi)者嗎？

針對(duì)商家使用AI圖賣貨是否涉及欺騙消費(fèi)者，河南領(lǐng)英律師事務(wù)所律師高律師稱，AI技術(shù)廣泛流行，但目前仍沒有明確的立法規(guī)制。就連AI技術(shù)生成的圖片，是否享有著作權(quán)，至今仍沒有統(tǒng)一認(rèn)知。單就網(wǎng)絡(luò)購物而言，如果網(wǎng)絡(luò)店鋪展示的圖片是AI圖片，在目前的法律規(guī)則之下，不能認(rèn)為其違法。

而湖北今天律師事務(wù)所方律師認(rèn)為，法律并沒有限制商家使用AI展示衣服，如果衣服款式和AI圖片有本質(zhì)區(qū)別，可能構(gòu)成欺詐，但即便以目前網(wǎng)上“國風(fēng)毛衣”對(duì)比最明顯的買家秀和賣家秀來看，兩者的區(qū)別也取決于尺碼、身材、光線等多種因素，無法單純因?yàn)樯碳沂褂肁I圖，就認(rèn)為是在欺騙消費(fèi)者。