徐珊珊 吳鵬 王楠

摘? 要：經(jīng)調(diào)查分析，信陽(yáng)地區(qū)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)具有協(xié)同發(fā)展不足，開發(fā)成果有限，缺乏品牌意識(shí)，文化體驗(yàn)薄弱等現(xiàn)狀，如改變現(xiàn)狀，可從以資源整合為中心的協(xié)同優(yōu)化路徑、以產(chǎn)品差異化為中心的開放式品牌路徑、以消費(fèi)者個(gè)性化需求為導(dǎo)向的交互式體驗(yàn)路徑、以數(shù)字技術(shù)為核心的互動(dòng)沉浸式場(chǎng)景路徑四個(gè)方面為信陽(yáng)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)提供優(yōu)化路徑選擇。

關(guān)鍵詞：文旅融合；紅色檔案；文創(chuàng)產(chǎn)品；文旅價(jià)值；數(shù)字化；個(gè)性化；交互式；沉浸式

Abstract： Through investigation and analysis， it is found that the design and development of red archive cultural and creative products in Xinyang area have some problems such as insufficient collaborative development， limited development results， lack of brand awareness， and weak cultural experience. To change this situation， four optimization paths can be provided for the design and development of red archive cultural and creative products in Xinyang area： resource integration-centered collaborative optimization path， product differentiation-centered open brand path， consumer personalized demand-oriented interactive experience path， and digital technology-core interactive immersive scene path.

Keywords： Culture and tourism integration; Red archive; Cultural and creative product; Cultural tourism value; Digitalization; Personalization; Interactivity; Immersive

文旅融合是實(shí)現(xiàn)文化與旅游全面發(fā)展的重要舉措，也是推進(jìn)文化與旅游高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。2020年，習(xí)近平總書記在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上指出：“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！?021年7月6日，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大歷史時(shí)刻，習(xí)近平總書記專門對(duì)檔案工作作出重要批示，強(qiáng)調(diào)“要把蘊(yùn)含黨的初心使命的紅色檔案保管好、利用好”。

信陽(yáng)不僅是國(guó)內(nèi)優(yōu)秀旅游城市，也是“大別山精神”的主要發(fā)源地。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，共有30多萬革命兒女獻(xiàn)出了寶貴生命，信陽(yáng)的紅色基因與紅色血脈底蘊(yùn)深厚。信陽(yáng)境內(nèi)革命紀(jì)念地、革命舊址眾多，這些紀(jì)念館與舊址記載了信陽(yáng)的紅色革命歷史，紅色檔案資源豐富。探析反映信陽(yáng)紅色文化和具有文旅價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)路徑，對(duì)于弘揚(yáng)時(shí)代精神，傳承紅色歷史，加快革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。

1 研究現(xiàn)狀及信陽(yáng)紅色檔案文化的構(gòu)成與價(jià)值

1.1 研究現(xiàn)狀。在紅色檔案文化研究方面；高君對(duì)紅色檔案的概念進(jìn)行了界定；陳勇、高維浩提出了紅色檔案包括紅色紙質(zhì)檔案、紅色照片檔案、紅色音像檔案與紅色實(shí)物檔案等類別；劉龍見、石慧總結(jié)了紅色檔案資源展覽的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，并進(jìn)行了思考。在紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)研究方面；胡志才、姚松奇分析了安源紅色文化資源，提出了一系列符合地域特色的紅色智能型文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的策略；黃楚怡、崔佳德、張小燕提出了紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。在文旅融合背景下紅色檔案文化資源開發(fā)方面；譚必勇、劉芮提出在文旅融合背景下檔案文化空間的發(fā)展向度與策略；劉芮、卜昊昊研究分析了文旅融合視域下紅色檔案資源開發(fā)場(chǎng)域和行動(dòng)邏輯?？傊穆萌诤媳尘跋录t色檔案文化資源開發(fā)對(duì)于傳承紅色歷史、增強(qiáng)文化自信、振興老區(qū)經(jīng)濟(jì)等具有獨(dú)特價(jià)值。

1.2 信陽(yáng)紅色檔案文化的構(gòu)成與價(jià)值。（1）信陽(yáng)紅色檔案文化資源構(gòu)成。信陽(yáng)地處大別山腹地，是大別山精神的源頭之一，信陽(yáng)革命遺址總數(shù)為677處，根據(jù)紅色資源分類其中重要?dú)v史事件及人物活動(dòng)紀(jì)念地、舊址為423處，革命領(lǐng)導(dǎo)人故居及紀(jì)念設(shè)施為184處，烈士墓、墓群為70處，這些革命遺址保存并展示了信陽(yáng)豐富的紅色文獻(xiàn)檔案、紅色音像檔案及紅色實(shí)物檔案，為信陽(yáng)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供了豐富的文化資源。（2）信陽(yáng)紅色檔案資源的文化價(jià)值。一是傳承和發(fā)揚(yáng)大別山精神，共續(xù)山水紅城獨(dú)特魅力。信陽(yáng)有著豐富的自然資源，地域文化特色濃厚，中原文化與荊楚文化交相輝映，在此基礎(chǔ)上注重紅色文化資源的開發(fā)利用，使地域旅游文化更具價(jià)值。二是紅色文化歷史與民俗旅游相得益彰。信陽(yáng)獨(dú)有的非遺傳承文化是信陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特之處，例如在靈龍湖景區(qū)、郝堂村都有著信陽(yáng)非遺的身影，非遺旅游與紅色旅游共同促進(jìn)信陽(yáng)紅色歷史與地域文化傳播和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 信陽(yáng)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的作用分析

紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可促使大眾了解紅色檔案文化，提升城市文化影響力，使城市旅游更具有吸引力。

2.1 喚醒紅色記憶，傳承紅色歷史。設(shè)計(jì)開發(fā)紅色檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可增強(qiáng)紅色文化對(duì)于大眾的吸引力，促進(jìn)紅色歷史文化的傳承。例如中央電視臺(tái)推出的大型系列歷史紀(jì)錄片《紅色檔案》，以中央檔案館、國(guó)家檔案館珍藏的我黨珍貴歷史文獻(xiàn)為切入點(diǎn)，全景式、多維度地展現(xiàn)我黨建設(shè)和改革的重要?dú)v史，廣受好評(píng)。傳承和發(fā)揚(yáng)紅色歷史，是紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值之一。

2.2 傳播紅色檔案文化，豐富大眾視野。紅色檔案材料固然底蘊(yùn)深厚，但對(duì)于普通大眾特別是青少年而言理解并記憶起來未免晦澀枯燥。通過提取館藏資料與地域文化的主要元素，加以分析處理，設(shè)計(jì)出的創(chuàng)意性、實(shí)用性和美觀性兼具的紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以豐富大眾視野，增強(qiáng)吸引力，提升本地知名度與文化實(shí)力。

2.3 弘揚(yáng)地域文化特色，創(chuàng)造文旅價(jià)值。信陽(yáng)具有悠久的地域歷史文化與紅色資源，許多革命紀(jì)念館與革命遺址極具地域特色，例如位于新縣的中共中央鄂豫皖分局舊址，就是一處典型的具有豫南傳統(tǒng)民居特色的紀(jì)念館，在參觀紅色展覽時(shí)也可感受清末民居的歷史風(fēng)貌。經(jīng)濟(jì)文化的迅速發(fā)展，城市建設(shè)與文化更迭變換速度之快令許多傳統(tǒng)建筑與文化逐漸消失在大眾的視野中，信陽(yáng)部分革命舊址中的各種建筑特色與室內(nèi)陳列完整地再現(xiàn)了真實(shí)的歷史風(fēng)貌，通過紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)可使大眾能更好更深入地了解當(dāng)?shù)厣詈竦牡赜驓v史文化。通過深挖紅色檔案的歷史文化價(jià)值，用獨(dú)特的紅色文化魅力詮釋旅游；旅游又作為保護(hù)歷史、傳播紅色文化的重要途徑，更好地宣傳歷史文化，以促進(jìn)革命老區(qū)文旅融合發(fā)展。

3 信陽(yáng)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀分析

近年來，文旅融合極大促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，但是紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀并沒有出現(xiàn)蓬勃之勢(shì)，信陽(yáng)地區(qū)的部分檔案館、紀(jì)念館甚至沒有進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，這與開發(fā)環(huán)境、相關(guān)政策以及開發(fā)動(dòng)力不足等原因相關(guān)。

3.1 協(xié)同問題：開發(fā)環(huán)境制約，協(xié)同發(fā)展不足。一是基于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品專利的法律細(xì)則還未完善，各級(jí)革命紀(jì)念展館、檔案館等職能服務(wù)部門在開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，為避免侵權(quán)，開發(fā)觀念較為保守。信陽(yáng)地區(qū)各級(jí)革命紀(jì)念館、檔案館保存有大量紅色革命歷史文獻(xiàn)與資料，但是少有宣傳到位的紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在大眾視野，這與職能觀念有關(guān)?！皺n案在檔案室時(shí)，以現(xiàn)行價(jià)值為主；當(dāng)被接收進(jìn)檔案館之后，就以歷史價(jià)值為主。在這一檔案價(jià)值功能演變的過程中，抑制了檔案館社會(huì)服務(wù)職能的發(fā)揮”。因此，相對(duì)保守觀念制約了信陽(yáng)地區(qū)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。

二是缺乏跨區(qū)域紅色檔案文化協(xié)同傳播。鄂豫皖革命根據(jù)地是中國(guó)共產(chǎn)黨在第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期在湖北、河南、安徽三省交界領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)建的革命根據(jù)地，在湖北、河南、安徽三省都散布眾多各級(jí)革命紀(jì)念館與革命舊址，經(jīng)調(diào)查未發(fā)現(xiàn)有跨區(qū)域開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，跨三省的鄂豫皖革命根據(jù)地雖然有地域差異，但是共同傳承了大別山精神，跨區(qū)域協(xié)作可豐富開發(fā)資源，提升開發(fā)活力。經(jīng)過調(diào)查，未發(fā)現(xiàn)信陽(yáng)地區(qū)有博物館、檔案館與革命紀(jì)念館協(xié)同開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

三是產(chǎn)業(yè)協(xié)同問題。信陽(yáng)地區(qū)紅色檔案文創(chuàng)多為館內(nèi)自主開發(fā)，在人員配置方面多傾向于檔案學(xué)、歷史學(xué)等專業(yè)，缺乏專業(yè)文化創(chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)。在產(chǎn)品生產(chǎn)端、產(chǎn)品渠道端、產(chǎn)品銷售端方面未形成貫通，造成紅色文化沒有被深入挖掘、紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品文化宣傳不到位、創(chuàng)意難以實(shí)現(xiàn)、銷售不暢，沒有產(chǎn)生一定的文旅價(jià)值。

3.2 成果問題：開發(fā)形式有限，成果呈現(xiàn)不足。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品主要分為檔案出版物（電子出版物：宣傳片、紀(jì)錄片、微電影等；紙質(zhì)出版物：圖書、圖冊(cè)、明信片等），檔案文化創(chuàng)意衍生品（文具、生活用品、配飾等），檔案文化創(chuàng)意體驗(yàn)（VR展、知識(shí)講座、游戲等）。信陽(yáng)地區(qū)革命紀(jì)念館與舊址數(shù)量眾多，豫南大別山區(qū)共有革命遺址1 020處，信陽(yáng)市便有革命舊址、紀(jì)念館677處，調(diào)查選取了信陽(yáng)地區(qū)規(guī)模較大、具有代表性的14個(gè)革命紀(jì)念館與革命舊址作為調(diào)查樣本，館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品形式與成果調(diào)查結(jié)果如表1所示。

從統(tǒng)計(jì)情況可以看出，鄂豫皖革命紀(jì)念館與鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館紅色文創(chuàng)產(chǎn)品品類較為全面，尤其是鄂豫皖革命紀(jì)念館2022年緊扣“美好生活看信陽(yáng)”品牌，成立文創(chuàng)工作專班，開發(fā)了“大別有禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，亮相深圳文博會(huì)，取得了良好的文旅文創(chuàng)的融合效果。鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館在2023年舉辦了首屆文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，是館內(nèi)征集文創(chuàng)產(chǎn)品的首次嘗試，此外，調(diào)查中其他12個(gè)紅色革命展館未發(fā)布紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的征集公告，也未開發(fā)具有特色的文化創(chuàng)意衍生品。

在紅色檔案文化微視頻方面，14個(gè)革命展館均在展館或網(wǎng)站、微信公眾號(hào)上有呈現(xiàn)，內(nèi)容數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)參差不齊。在紅色VR展覽方面，14個(gè)展館都在網(wǎng)站上能進(jìn)行展館VR全景導(dǎo)覽，但是在具體特色展覽上缺乏VR技術(shù)支持。在紅色檔案文化活動(dòng)上，僅有不到一半的展館進(jìn)行過知識(shí)講座、紅色研學(xué)等活動(dòng)，但是紅二十五軍軍史專題館（何家沖學(xué)院）充分立足紅色歷史、紅色文化，并結(jié)合地域特色承接相關(guān)紅色教育培訓(xùn)課程與紅色短途游，產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響力與文旅價(jià)值。在紅色檔案印刷物方面，僅有規(guī)模較大的三個(gè)展館開發(fā)有紅色檔案知識(shí)手冊(cè)、展館或展覽介紹，但是品類有限，未開發(fā)出具備文旅價(jià)值的明信片、知識(shí)手冊(cè)等紅色檔案印刷物。

3.3 創(chuàng)意問題：品牌意識(shí)不足，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一是品牌意識(shí)方面問題。鄂豫皖革命紀(jì)念館開發(fā)的“大別有禮”凸顯了紅色文化與地域文化的結(jié)合，具有一定的文旅價(jià)值和品牌價(jià)值，此外部分革命紀(jì)念館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，缺乏紅色I(xiàn)P的依托，只是將紅色元素機(jī)械地加入到產(chǎn)品中，不具備品牌概念。紅色景區(qū)外售賣的部分旅游紀(jì)念品與其他景區(qū)無異，沒有形成自身紅色文創(chuàng)品牌。打造或依托紅色文化創(chuàng)意IP，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品具有長(zhǎng)久的文化價(jià)值。二是創(chuàng)意方面問題。信陽(yáng)地區(qū)部分紅色革命紀(jì)念館由于缺乏政策環(huán)境和資金支持，未有專業(yè)的文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)。部分展館內(nèi)售賣的紅色文創(chuàng)品例如水杯、裝飾物、擺件等，部分產(chǎn)品是將一些紅色文化標(biāo)記與字樣印刷在產(chǎn)品上，部分是戰(zhàn)機(jī)、槍支武器等紅色文物的模型或復(fù)原品，并沒有深入挖掘館藏紅色文化與地域紅色文化，文創(chuàng)產(chǎn)品沒有形成自主創(chuàng)意，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

3.4 數(shù)字技術(shù)問題：數(shù)字化展示形式少，文化體驗(yàn)薄弱。經(jīng)調(diào)查，信陽(yáng)地區(qū)上述14個(gè)革命紀(jì)念館及舊址，均在官方網(wǎng)站或微信公眾號(hào)上設(shè)有展館VR全景，但是數(shù)字技術(shù)需完善與優(yōu)化，一些VR展覽視覺效果模糊，或者點(diǎn)擊時(shí)無法瀏覽全貌，展館內(nèi)情景無法在線上重現(xiàn)，影響了觀看效果。此外，未有展館開發(fā)VR/AR等數(shù)字技術(shù)情景重現(xiàn)體驗(yàn)展覽，文化體驗(yàn)需加強(qiáng)。例如延安革命紀(jì)念館通過數(shù)字技術(shù)對(duì)延安城墻、直羅鎮(zhèn)戰(zhàn)役等進(jìn)行場(chǎng)景復(fù)原與模擬體驗(yàn)，給觀眾帶來了震撼的紅色歷史體驗(yàn)。在數(shù)字技術(shù)日益發(fā)展的時(shí)代，利用數(shù)字技術(shù)為紅色文旅賦能，將是紅色檔案文創(chuàng)開發(fā)的新趨勢(shì)。2021年在中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年之際，中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館通過先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)再現(xiàn)了80多年前的長(zhǎng)征場(chǎng)景，在紅軍長(zhǎng)征沉浸式“4D+六面”體驗(yàn)區(qū)，透過全景LED顯示屏，全景復(fù)原了長(zhǎng)征途中血戰(zhàn)湘江、強(qiáng)渡烏江、飛奪瀘定橋、爬雪山、過草地等一幕幕紅軍長(zhǎng)征時(shí)的場(chǎng)景，觀眾以“紅軍戰(zhàn)士”的身份融入其中，切身感受當(dāng)年的雨雪風(fēng)霜和槍林彈雨。數(shù)字技術(shù)帶來的沉浸式文化體驗(yàn)，能充分展示我黨光輝的奮斗歷程，更好地傳承紅色歷史，講好紅色故事。

4 紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)優(yōu)化路徑選擇

根據(jù)信陽(yáng)地區(qū)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)現(xiàn)狀分析，提出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)優(yōu)化路徑，如圖1所示。

4.1 以資源整合為中心的協(xié)同優(yōu)化路徑。（1）環(huán)境協(xié)同優(yōu)化路徑。環(huán)境優(yōu)化包括政策、人才、資金等多個(gè)方面。

在政策環(huán)境上，新頒布的《中華人民共和國(guó)檔案法》（以下簡(jiǎn)稱新《檔案法》）雖然為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供法律法規(guī)的支持，但是對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的法律細(xì)則需要進(jìn)一步完善?！靶隆稒n案法》對(duì)個(gè)人隱私權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有相關(guān)規(guī)定，但關(guān)于檔案所有權(quán)及檔案文創(chuàng)產(chǎn)品所有權(quán)問題缺乏具體政策導(dǎo)向和法律條款規(guī)定，在市場(chǎng)上容易引起不良商家的抄襲模仿，相關(guān)制度的缺乏會(huì)造成維權(quán)瓶頸?！币虼耍Y(jié)合《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》與《專利法》，深化基于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品所有權(quán)的保護(hù)細(xì)則，為紅色檔案文創(chuàng)開發(fā)提供有力保障。例如，蘇州檔案館便為其出版的《我是檔案迷》系列叢書申請(qǐng)了相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為其文化產(chǎn)品提供了法律保障。

優(yōu)化專業(yè)人員結(jié)構(gòu)配置，打造設(shè)計(jì)+營(yíng)銷專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)類專業(yè)技術(shù)人才及營(yíng)銷類專業(yè)人才是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的必要儲(chǔ)備，應(yīng)招聘對(duì)地域歷史文化較為了解的專業(yè)設(shè)計(jì)人才，以及營(yíng)銷、電子信息技術(shù)等專業(yè)性人才，形成設(shè)計(jì)開發(fā)與宣傳營(yíng)銷一體化的紅色檔案文創(chuàng)開發(fā)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品有一定的專門經(jīng)費(fèi)支持，并且完善相關(guān)資金分配制度。

（2）產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)化路徑。文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈主要從文化端、創(chuàng)意端、產(chǎn)品端、渠道端、消費(fèi)端五個(gè)方面共同形成文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)鏈條。在文化端需要提煉紅色文化符號(hào)，在創(chuàng)意端要注重創(chuàng)意的研發(fā)，在產(chǎn)品端要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，在渠道端要注意銷售渠道的合理性與多樣性，在消費(fèi)端要注重消費(fèi)者的反饋與體驗(yàn)。最重要的是各個(gè)端口形成產(chǎn)業(yè)貫通，形成文創(chuàng)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的一體化協(xié)同發(fā)展，更有利于跟進(jìn)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出爆款商品。

（3）跨區(qū)域協(xié)同與區(qū)域內(nèi)多館聯(lián)合開發(fā)路徑。鄂豫皖革命根據(jù)地跨三省，雖然地域文化上存在一定差異，但是在大別山精神的傳承上是一脈相承的，可跨區(qū)域整合紅色檔案文化資源，協(xié)同發(fā)展，共同開發(fā)代表大別山精神的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，例如川渝兩地同步舉辦“‘印記100’——川渝地區(qū)檔案館館藏中國(guó)共產(chǎn)黨珍檔展”，先后在兩地20個(gè)市（區(qū)）、縣、高校等單位辦展，接待6萬余人次參觀，開辟了黨史學(xué)習(xí)教育紅色陣地。此外，可結(jié)合信陽(yáng)地域特色多館聯(lián)合開發(fā)紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，為信陽(yáng)文旅增加活力。

4.2 以產(chǎn)品差異化為中心的開放式品牌路徑。第一，樹立品牌意識(shí)，打造紅色I(xiàn)P。從整體文創(chuàng)市場(chǎng)來看，具備文化特征的品牌能獲得消費(fèi)者的青睞，例如北京魯迅博物館開發(fā)了《新青年》IP文創(chuàng)產(chǎn)品，品類豐富，包括零食、文具等，以《新青年》雜志封面為視覺符號(hào)，設(shè)計(jì)出帆布包、筆記本以及魯迅先生箴言貼紙等文創(chuàng)產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的喜愛，僅2021年北京魯迅博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額就達(dá)到200萬。信陽(yáng)革命紀(jì)念館與革命舊址可根據(jù)紅色人物、紅色故事等檔案資源，凝練成具備大別山信陽(yáng)地區(qū)紅色特色的文化符號(hào)，開發(fā)特色文創(chuàng)品牌，創(chuàng)造文旅價(jià)值。

第二，尋求品牌創(chuàng)意途徑。其中一個(gè)途徑是與高校合作，鼓勵(lì)學(xué)生參與紅色檔案文創(chuàng)類比賽，“以賽促學(xué)，以賽促教”，擇優(yōu)推廣。一方面促進(jìn)學(xué)生去主動(dòng)探究紅色檔案文化的魅力，促進(jìn)紅色歷史的傳承；另一方面，也為紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)增加活力。

第三，鼓勵(lì)跨界合作。跨界開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品成功的例子很多，例如品牌“小北de朋友”在獲得相關(guān)授權(quán)后開發(fā)出“覺醒年代”系列文創(chuàng)食品，其中“覺醒年代紅磚冰淇淋”成為網(wǎng)紅食品，“我是革命一塊磚，哪里需要哪里搬”幽默性標(biāo)語與卡通形象結(jié)合迎合近些年由熱播紅色影視劇《覺醒年代》所引發(fā)的紅色文化潮流，紅色底蘊(yùn)與趣味性并存。信陽(yáng)有著深遠(yuǎn)的茶文化歷史，可與信陽(yáng)茶品牌進(jìn)行跨界合作，開發(fā)例如紅色主題茶具、茶點(diǎn)等，廣泛宣傳、拓寬渠道，最大程度地促進(jìn)文旅融合。

4.3 以消費(fèi)者個(gè)性化需求為導(dǎo)向的交互式體驗(yàn)路徑。第一，打造適應(yīng)消費(fèi)者需求的手機(jī)交互界面。在文創(chuàng)征集活動(dòng)、線上展覽、紅色手游、文創(chuàng)銷售渠道等方面開發(fā)相應(yīng)手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等提升消費(fèi)者的文化與消費(fèi)體驗(yàn)。

第二，多形式舉辦紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)。舉辦體驗(yàn)式紅色文化活動(dòng)，可增強(qiáng)公眾對(duì)于紅色檔案文化的興趣與了解程度。可以舉辦紅色研學(xué)活動(dòng)或知識(shí)講座等，例如在中國(guó)絲綢檔案館設(shè)立了“第七檔案室”互動(dòng)體驗(yàn)館，游客在此不僅可以參觀館內(nèi)藏品，拍照打卡，也可根據(jù)相關(guān)檔案知識(shí)學(xué)習(xí)開啟“盲盒”，極富趣味與文化價(jià)值。

第三，利用3D打印技術(shù)，進(jìn)行自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)。3D打印技術(shù)提供了消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，可根據(jù)消費(fèi)者需求，提取相關(guān)紅色文化內(nèi)涵，進(jìn)行創(chuàng)意再設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出精美的3D打印文創(chuàng)產(chǎn)品，例如徽章、明信片、盲盒、書簽等。

第四，建立消費(fèi)者體驗(yàn)反饋機(jī)制。通過手機(jī)問卷調(diào)查、電話訪談或者線下調(diào)查等方式了解消費(fèi)者對(duì)于紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，并建立相應(yīng)的消費(fèi)體驗(yàn)反饋機(jī)制，科學(xué)化合理化地了解消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，通過反饋進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)，以增強(qiáng)消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)。

4.4 以數(shù)字技術(shù)為核心的互動(dòng)沉浸式場(chǎng)景路徑。第一，優(yōu)化VR技術(shù)，打造精品紅色展覽。信陽(yáng)地區(qū)革命紀(jì)念館及革命舊址均可在“全國(guó)紅色景點(diǎn)信息服務(wù)平臺(tái)”上找到依托于VR技術(shù)的場(chǎng)館全景，可讓大眾在線上了解展館基本情況。但是展館內(nèi)部缺乏主題展覽的場(chǎng)景景象，并且部分展館的VR全景沒有根據(jù)實(shí)際實(shí)時(shí)更新，部分畫質(zhì)模糊不清晰，需要優(yōu)化技術(shù)問題。各級(jí)展館可在VR全景展館的基礎(chǔ)上升級(jí)VR技術(shù)，優(yōu)化展館場(chǎng)景，并設(shè)置一些主題性展覽、重點(diǎn)展覽的VR場(chǎng)景實(shí)時(shí)更新，并可在微信公眾號(hào)等手機(jī)交互平臺(tái)打造VR紅色展覽，注重多渠道宣傳，以數(shù)字技術(shù)賦能信陽(yáng)革命老區(qū)紅色歷史傳承。

第二，開發(fā)數(shù)字化互動(dòng)式體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品。開發(fā)3D互動(dòng)數(shù)字游戲，例如立足于龍巖紅色文化資源開發(fā)的線上紅色游戲《前進(jìn)之路》，就是以長(zhǎng)征題材為主題的紅色線上游戲，使大眾在游戲的同時(shí)學(xué)習(xí)長(zhǎng)征具體歷史事件，并且為紅軍百折不撓的精神所感染。大眾作為歷史的參與者沉浸其中，從個(gè)體感受出發(fā)，通過歷史細(xì)節(jié)的拼接逐漸形成對(duì)紅色歷程相對(duì)完整的認(rèn)知。

第三，塑造數(shù)字化沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。信?yáng)新縣被稱為“將軍縣”，鄂豫皖蘇區(qū)將帥館反映了在鄂豫皖蘇區(qū)工作戰(zhàn)斗過的349位將帥的豐功偉績(jī)，除此之外，信陽(yáng)還具有眾多具有歷史意義的革命舊址與歷史紀(jì)念場(chǎng)所等，可以重要?dú)v史人物或歷史事件為線索開發(fā)數(shù)字化沉浸式場(chǎng)景。

第四，依托以數(shù)字技術(shù)賦能的融媒體矩陣。形成以官方媒體為主導(dǎo)，多平臺(tái)共存的新聞傳播矩陣。根據(jù)不同平臺(tái)與受眾特點(diǎn)，進(jìn)行紅色展覽、紅色文創(chuàng)實(shí)物、紅色文化體驗(yàn)活動(dòng)的推廣。要做好官方信息的發(fā)布，把控好新聞宣傳主流。在抖音、小紅書、嗶哩嗶哩、AcFun等受眾群體為青年的平臺(tái)做好紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的微視頻、開發(fā)背景、購(gòu)買鏈接等宣傳推廣，也可進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的延展，如展覽路線、旅游路線的規(guī)劃，全方位利用融媒體平臺(tái)矩陣，打造具備紅色文化底蘊(yùn)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品傳播方式，全面化宣傳信陽(yáng)獨(dú)特的地域文化，立體化訴說信陽(yáng)深厚的紅色歷史。

5 結(jié)語

信陽(yáng)具有眾多的革命歷史遺跡，可供開發(fā)利用的紅色檔案資源豐富，發(fā)揮紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的審美價(jià)值、實(shí)用價(jià)值、文化價(jià)值對(duì)于促進(jìn)地域紅色文化傳播，文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。紅色檔案文創(chuàng)是一個(gè)潛力巨大的領(lǐng)域，深厚的紅色檔案文化值得提取并應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品中，在保證文化價(jià)值凸顯的前提下，也要注重現(xiàn)代審美和大眾喜好，設(shè)計(jì)與研發(fā)出美觀實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造紅色文化創(chuàng)意IP，提升消費(fèi)者個(gè)性化體驗(yàn)，將紅色檔案文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，提升紅色文化軟實(shí)力，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。

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（作者單位：1.信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院風(fēng)景園林藝術(shù)學(xué)院 徐珊珊，碩士，講師；2.信陽(yáng)廣播電視臺(tái) 吳鵬，助理編輯，一線記者；3.信陽(yáng)農(nóng)林學(xué)院信息工程學(xué)院 王楠，碩士，助教 來稿日期：2023-08-20）