趙亞莉,王 強(qiáng)

(喀什大學(xué) 體育學(xué)院,新疆 喀什 844000)

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》印發(fā)以來,推進(jìn)健康中國建設(shè),推行健康文明的生活,營造綠色安全的健康環(huán)境,減少疾病發(fā)生,已成為提升人民幸福指數(shù),實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展的主要共識。隨著老齡化社會的到來,預(yù)防疾病、運(yùn)動健身、康復(fù)療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生已成為全民健康的關(guān)注點(diǎn)。

國家計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與信息安全管理中心新疆分中心游客流量監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2021年1—8月,全區(qū)139家AAAA、AAAAA級景區(qū)累計接待國內(nèi)外游客5569.42萬人次,比上年同期增長1.8倍。其中,疆內(nèi)游客增長1.6倍,外省游客增長3.6倍,境外游客下降6.5%[1]。雖然新疆國內(nèi)游客呈逐年上升趨勢,但仍存在一些問題,因此還需進(jìn)一步優(yōu)化新疆旅游資源,提升服務(wù)質(zhì)量,開發(fā)多元服務(wù)產(chǎn)品。同時要不斷分析其發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題,為新疆康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展提供改進(jìn)策略。

一、新疆運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的意義

(一)落實(shí)全民健身戰(zhàn)略,促進(jìn)民族交往交流

新疆旅游產(chǎn)業(yè)資源豐富、自然風(fēng)光奇特、人文景觀濃郁,勾勒出獨(dú)特的旅游活景圖。將運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游項目相結(jié)合,可擴(kuò)寬居民與游客體育鍛煉渠道,滿足不同年齡段的運(yùn)動需求。同時利用旅游業(yè)可增強(qiáng)各區(qū)域居民健康觀,擴(kuò)寬各民族交流交往的生活圈,對提升新疆居民健康意識具有積極作用。

(二)推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)人民共同富裕

2014年國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》提出,加強(qiáng)體育運(yùn)動指導(dǎo),推廣“運(yùn)動處方”,發(fā)揮體育鍛煉在疾病防治以及健康促進(jìn)等方面的積極作用,有效將發(fā)展區(qū)域特色體育上升至體育強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo),促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合。將運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游有機(jī)融合,助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,拉動餐飲、娛樂、住宿、采摘等新業(yè)態(tài)聚合發(fā)展,不僅能提高當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入,而且能利用體育文化豐富鄉(xiāng)村居民的日常生活,促進(jìn)鄉(xiāng)村形成“各美其美、美美與共”的自然風(fēng)貌。

(三)拓寬傳統(tǒng)體育文化傳播路徑,推動體育強(qiáng)國建設(shè)

傳統(tǒng)體育文化是中華民族文化的基因和血脈,新疆富有多元薈萃的傳統(tǒng)體育文化資源,如維吾爾族的叼羊、摔跤,錫伯族的射箭,塔吉克族的馬球,哈薩克族的賽馬等項目,聚健身、娛樂等特點(diǎn)為一體,深受游客的喜愛和追捧, 為推動全民健康、踐行“文化潤疆”注入了無限生機(jī)。多姿多彩的新疆民族傳統(tǒng)體育文化浸潤著中華文化的精神內(nèi)核,構(gòu)成了多元薈萃、交融共享的傳統(tǒng)體育文化格局,對文化視角下體育強(qiáng)國夢的實(shí)現(xiàn)發(fā)揮著重要作用。

二、新疆運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游資源融合發(fā)展的優(yōu)勢

(一)旅游產(chǎn)品發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

天山山脈將新疆分為三山夾兩盆的地理格局,南疆以沙漠、戈壁、綠洲等景觀著稱,北疆以草原、雪山、湖泊等景觀著稱。新疆有AAAAA級旅游景區(qū)7個,國家級風(fēng)景名勝區(qū)4個,國家地質(zhì)公園7個,國家級自然保護(hù)區(qū)9個,國家濕地公園4個。其旅游資源大致可分為自然資源和人文資源兩大類。其中自然資源包括地表類、水體類、生物類、大氣類等,所涉及運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游體系較多,如庫里庫木高原沙漠、奇臺硅化木、博斯騰湖金沙灘、澤普金胡楊林、達(dá)瓦昆沙漠、可可托海國際滑雪場、且木古巖畫等多元旅游產(chǎn)品。人文資源包括民族民俗類、園林類、賽事類,如阿瓦提民俗村、刀郎舞之鄉(xiāng)、樓蘭古城、阿克蘇神木園。獨(dú)特的地域資源構(gòu)成了自然生態(tài)、探險、康養(yǎng)休閑等多樣旅游體系,打造出新疆旅游區(qū)域環(huán)線,樹立了地域鮮明的旅游品牌。

(二)傳統(tǒng)體育項目獨(dú)特鮮明

新疆各區(qū)域體育項目各具特色,獨(dú)特的自然風(fēng)貌和民俗文化打造出了多樣的民族傳統(tǒng)體育項目,如較力類項目中的且力西、博克、押加等,騎射類項目中的賽馬、跑馬拾哈達(dá)等,這些體育項目常常在新疆民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會、鄉(xiāng)村賽事、節(jié)日活動中開展,成為中青年群體觀賞及表演的首選項,也是新疆對外展現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化的大舞臺,增強(qiáng)了人們對新疆民族傳統(tǒng)體育的認(rèn)知和感知。據(jù)文獻(xiàn)統(tǒng)計,新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源共計273項,約占我國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源的1/3,是我國西北地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源最豐富和最有代表性的地區(qū)[2]。截至2018年12月,新疆維吾爾自治區(qū)非遺代表性項目24項,入選國家級非遺代表性項目6項,新疆自治區(qū)文化廳認(rèn)定的代表性傳承人27名[3]。可見,新疆傳統(tǒng)體育項目資源豐富,是中華文明綿延賡續(xù)的重要載體,延續(xù)了健康中國背景下文化強(qiáng)國的內(nèi)涵,推動了新疆體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(三)宏觀政策的大力支持

體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,不僅需要自身優(yōu)勢的外顯,更需要政策的指導(dǎo)和支持。2015年,國家發(fā)改委、外交部和商務(wù)部三部聯(lián)合發(fā)布《推動共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》,明確提出:“發(fā)揮新疆獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和向西開放的重要窗口作用,形成絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上重要的交通樞紐?！盵4]可見新疆所處位置優(yōu)越,縱橫交錯的網(wǎng)格環(huán)線為新疆旅游發(fā)展帶來了機(jī)遇。2017年,自治區(qū)旅游發(fā)展委員會聯(lián)合多部門出臺《新疆維吾爾自治區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》,推動康養(yǎng)結(jié)合、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合和旅養(yǎng)結(jié)合,進(jìn)一步促進(jìn)旅游、醫(yī)療、養(yǎng)老、體育領(lǐng)域的融合發(fā)展[5]。2018年,自治區(qū)旅游發(fā)展委員會在《關(guān)于大力實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略》中提出:“做好理念引領(lǐng),提升完善紅色旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、旅游公路、旅游公共服務(wù)等專項規(guī)劃,面向全國,打造高端、個性、多樣的旅游體驗(yàn)平臺,培育精品旅游目的地。”[6]2021年通過的《新疆維吾爾自治區(qū)旅游促進(jìn)條例》提出:“鼓勵旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域的融合發(fā)展,鼓勵和支持發(fā)展具有地方特色的旅游產(chǎn)業(yè),推動培育生態(tài)、紅色、康養(yǎng)、自駕、研學(xué)、民俗文化、邊境和低空旅游等特色旅游新業(yè)態(tài)?！盵7]綜上所述,政府出臺系列文件為新疆運(yùn)動休閑和康養(yǎng)旅游融合發(fā)展指明了方向,營造了新疆體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的良好環(huán)境。

三、新疆運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的困境

(一)產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制不成熟

新疆旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合尚處于初級階段,技術(shù)和市場不夠成熟。在大眾旅游時代,人們的旅游方式不再是走馬觀花式的觀光,旅游的重點(diǎn)逐步從身體旅行轉(zhuǎn)向身心放松,旅游產(chǎn)品的多樣性已成為今后發(fā)展的趨向。新疆旅游資源豐富,但各地區(qū)資源類型不同、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡等因素,導(dǎo)致旅游要素不完備、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整。旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè),如互聯(lián)網(wǎng)、全媒體、文化等產(chǎn)業(yè)融合不足,部分地區(qū)尚未形成集吃、住、行、游、購、娛等于一體的產(chǎn)業(yè)體系[8]。另外,南北疆旅游淡旺季差異大,全季、全時、全域旅游融合產(chǎn)品良莠不齊。如塔什庫爾干縣高原旅游區(qū)、塔克拉瑪干沙漠景區(qū)受季節(jié)性影響,夏季景區(qū)承載量過大,人員爆滿,冬季游客屈指可數(shù),造成各特色景區(qū)全域旅游融合發(fā)展舉步維艱,影響旅游業(yè)健康發(fā)展。

(二)旅游景點(diǎn)分布散

南北疆旅游受季節(jié)影響因素較大,北疆10月至來年4月被冰雪覆蓋,適宜開展冰雪旅游項目。5月至9月適宜踏青游、休閑游、度假游、賞花游、徒步游、采摘游、親子健康游等休閑運(yùn)動。南疆氣候宜人,在2月至11月適宜沙漠探險、果蔬采摘、休閑度假、草原休憩、山居民宿等休閑體驗(yàn)。另外,旅游資源較分散,部分景點(diǎn)軟硬件設(shè)施不完善,配套設(shè)施不健全,限制了旅游消費(fèi)。從宏觀分析,景區(qū)分散、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本高,難以形成客源互送的遠(yuǎn)景。

(三)媒介宣傳平臺單一

中國環(huán)塔拉力賽(新疆站)、塔什庫爾干縣金沙灘、喀什古城、伊犁薰衣草莊園等特色旅游景點(diǎn)大力宣揚(yáng)了新疆地域特色,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動力支持。從各網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注度和瀏覽量來看,國家AAAA級以上旅游景區(qū),宣傳手段獨(dú)特、方法多樣,但新疆旅游景點(diǎn)開發(fā)程度相對低,舉辦活動少,輻射力不強(qiáng),尚未被旅游化。現(xiàn)有旅游接待能力難以滿足游客的多樣化需求,難以實(shí)現(xiàn)傳承與傳播雙贏。此外,隨著區(qū)域智慧化的潮流掀起,“全域旅游+”尚未形成融合態(tài)勢,旅游+教育+互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)等產(chǎn)業(yè)理念與智慧平臺嵌入弱,目前烏魯木齊、阿勒泰、吐魯番、喀什等地初步搭建了智慧旅游平臺,但也只是初露頭角,互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)品銷售、旅游一站式服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)資源有待進(jìn)一步優(yōu)化。

(四)專業(yè)性人才匱乏

世界旅游組織(World Tourism Organization)數(shù)據(jù)顯示,體育旅游產(chǎn)業(yè)已超過旅游總產(chǎn)業(yè)的4%—5%,體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與社會需求矛盾突出,專業(yè)性、實(shí)用性、實(shí)操性人才是提高人們健康生活水準(zhǔn)的中堅力量。目前,體育產(chǎn)業(yè)人才儲備不足,產(chǎn)學(xué)研一體化平臺缺失。同時,受社會發(fā)展趨勢和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重影響,新疆旅游產(chǎn)業(yè)遭受產(chǎn)業(yè)危機(jī),造成旅游產(chǎn)品融合體系受限,導(dǎo)致體育旅游專業(yè)在人才培養(yǎng)、專業(yè)實(shí)踐、理論知識方面不能滿足當(dāng)前實(shí)際需求,已成為制約新疆體育旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵因素。

四、對策

(一)擴(kuò)寬思路,整合產(chǎn)業(yè)融合資源

首先,在開發(fā)中要緊緊圍繞健康觀為核心,將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體,形成較好的特色產(chǎn)品。其次,在運(yùn)營中要遵循旅游治理全域覆蓋、旅游質(zhì)量全域提升、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動和旅游成果全民共享的發(fā)展理念,推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

(二)夯實(shí)基礎(chǔ),優(yōu)化景點(diǎn)空間布局

借助鄉(xiāng)村振興、生態(tài)建設(shè)、文化發(fā)展戰(zhàn)略布局,積極嵌入旅游休閑休憩服務(wù),打造具有旅游功能的城鄉(xiāng)生產(chǎn)生活空間,發(fā)揮旅游民間交流、交往、交融功能,全面夯實(shí)旅游功能區(qū)空間支撐。利用區(qū)位優(yōu)勢,全面打造新疆歌舞、飲食、醫(yī)療、民族傳統(tǒng)體育、休閑娛樂、養(yǎng)生、紅色文化基地等運(yùn)動休閑與康養(yǎng)旅游精品線路。充分挖掘胡楊林、沙漠、高山、濕地、湖泊、河流、草原、冰雪等自然資源,打造生態(tài)旅游功能區(qū),開發(fā)濕地觀光、休閑娛樂、田園風(fēng)光、戶外游憩、徒步探險、科考探秘等旅游產(chǎn)品,扶持引導(dǎo)景區(qū)與生態(tài)產(chǎn)業(yè)深度融合,提升景區(qū)服務(wù)等級,推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展。

(三)培育市場,引進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才

落實(shí)全民健康戰(zhàn)略目標(biāo),明確區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,需以體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)為核心,以市場需求為重點(diǎn),協(xié)同優(yōu)化旅游產(chǎn)品從量到質(zhì)的樣態(tài)轉(zhuǎn)變,夯實(shí)旅游供給服務(wù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。第一,聚焦體育旅游業(yè)發(fā)展最新動態(tài),做好實(shí)地需求與高校體育專業(yè)人才培養(yǎng)無縫銜接,建構(gòu)校企合作平臺,提升體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才職業(yè)技能水平,優(yōu)化育人質(zhì)量。第二,借助“人才援疆、產(chǎn)業(yè)援疆”優(yōu)勢,建構(gòu)互惠互通的旅游專業(yè)人才定向培養(yǎng)基地,創(chuàng)建產(chǎn)學(xué)研一體化實(shí)訓(xùn)平臺,共建共創(chuàng)共享人才培養(yǎng)體系,破解新疆人才儲備不足的困局,有效推進(jìn)新疆體育產(chǎn)業(yè)人才“造血工程”的實(shí)施。

(四)大力宣傳,展現(xiàn)新疆亮麗名片

全面整合地區(qū)和各縣市旅游節(jié)事活動,彰顯文化活力,打造一批品牌價值高、影響大、輻射遠(yuǎn)的體育賽事、文化節(jié)、民俗節(jié)慶等活動。充分發(fā)揮新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)作用,加大力度宣傳魅力新疆,使更多游客了解新疆。用合民意、貼民心的方式,使新疆體育旅游事業(yè)在人民生活中如影隨形。如阿瓦提縣的“農(nóng)民畫”,克州、伊犁等地的“文化墻”,以文化帶動旅游業(yè)的發(fā)展。同時可利用網(wǎng)絡(luò)影視、主流電視臺等媒體展現(xiàn)優(yōu)美的新疆地域情和自然景,全方位、多渠道展現(xiàn)新疆的地域風(fēng)情。