郭 昊

（云南廣播電視臺(tái) 昆明 650000）

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻等新興信息傳播模式的發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來了一定的沖擊。而短音頻這一新的聲音表達(dá)形式的悄然興起，為廣播電臺(tái)新時(shí)代的發(fā)展帶來了一定的契機(jī)，其雖然沒有短視頻那樣的火爆，但是短音頻具備著獨(dú)特的性質(zhì)與內(nèi)涵，在某種特定的情況下，能夠使其擁用廣闊的傳播空間與大量的受眾，同時(shí)也是廣播電臺(tái)在新時(shí)代背景下擴(kuò)大傳播能力與影響力的重要手段之一，而如何強(qiáng)化短音頻的制作以及傳播，是當(dāng)前廣播電臺(tái)相關(guān)工作者需要不斷深入的問題。

一、短音頻的內(nèi)涵

“短音頻”這一概念是近年來基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上“短視頻”這一概念引發(fā)而來的。“短視頻”具有短小精悍等特點(diǎn)，十分符合現(xiàn)代人群對(duì)于信息接收的方式，在移動(dòng)終端以及互聯(lián)網(wǎng)上快速占據(jù)了傳播的主體地位，并且隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了最大限度上的普及，而“短視頻”中短、平、快的內(nèi)容也成為了廣大人民群眾休閑、娛樂的重要途徑之一[1]。短視頻的內(nèi)容主要包括街頭采訪、情景短劇、短紀(jì)錄片、技能分享以及創(chuàng)意剪輯等。

而由“短視頻”引申出來的“短音頻”，從其內(nèi)容上來看，主要是將傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目中的精華節(jié)目部分抽取出來，對(duì)其進(jìn)行精細(xì)加工，將相關(guān)內(nèi)容濃縮至10 分鐘以內(nèi)，并且依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播路徑，通過各類短音頻平臺(tái)如：蜻蜓FM、喜馬拉雅、阿基米德等移動(dòng)音頻APP 進(jìn)行傳播，用戶可以使用上述APP進(jìn)行線上收聽或者下載保存等操作，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)音頻節(jié)目傳播形式的創(chuàng)新。

賽立信媒介研究有限公司總裁黃學(xué)平先生對(duì)短音頻的內(nèi)涵進(jìn)行了深入的解讀。其認(rèn)為短音頻是指依托于各類新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放，能夠符合聽眾在短時(shí)休閑時(shí)間以及移動(dòng)狀態(tài)下進(jìn)行收聽的、可以高頻推送的音頻內(nèi)容[2]。這些音頻內(nèi)容可以包含技能分享、社會(huì)熱點(diǎn)、公益教育、商業(yè)定制、幽默搞怪、街頭采訪、廣告創(chuàng)意等主題，其內(nèi)容精悍，時(shí)長(zhǎng)較短，因此可以單獨(dú)成端，或者可以將部分短音頻設(shè)置為系列性的欄目。而利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等傳播的傳統(tǒng)廣播節(jié)目并不是實(shí)質(zhì)意義上的“短音頻”，無非是廣播節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的重播而已?！岸桃纛l”要比傳統(tǒng)的廣播節(jié)目更具傳播價(jià)值，同時(shí)也更有利于在移動(dòng)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行二次傳播。其應(yīng)當(dāng)具備內(nèi)容形式簡(jiǎn)短精悍、內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)性強(qiáng)等特點(diǎn)，適合于聽眾利用碎片化時(shí)間收聽，主題十分鮮明，內(nèi)容中有一定的爆點(diǎn)，能夠滿足聽眾群體的個(gè)性化收聽需求；另外，其在場(chǎng)景上可以進(jìn)行垂直細(xì)分，可以通過歸類搜索而搜尋到相關(guān)內(nèi)容。目前，全國各地的廣播電臺(tái)也在不斷推出自己的短音頻內(nèi)容，如湖北楚天音樂廣播、廣西人民廣播電臺(tái)女主播電臺(tái)、東方廣播的“短音頻戰(zhàn)略”等。

二、短音頻在廣播電臺(tái)的實(shí)踐策略

（一）短音頻形式的選擇

隨著信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廣播、電視、報(bào)紙等已經(jīng)不再是人們獲取信息的主要媒介，而各類短視頻平臺(tái)、移動(dòng)APP、視頻網(wǎng)站等已經(jīng)成為人們獲取信息的全新渠道，而隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于時(shí)間的利用也更加碎片化，只有很少的一部分人能夠每天抽出30 分鐘以上的時(shí)間收聽廣播節(jié)目[3]。在這種背景下，短小精悍的短音頻更加有助于聽眾利用碎片化的時(shí)間收聽。而目前的消費(fèi)者已不再是以往被動(dòng)地接受廣播電臺(tái)的信息傳播，各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，帶給受眾更多的選擇渠道，這種情況下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的傳播形式變得越來越艱難。因此，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，融合時(shí)代的特點(diǎn)，才能促使廣播電臺(tái)帶來新的活力。由此看來，廣播電臺(tái)無論從內(nèi)容還是形式上，都有著其他新媒體平臺(tái)不具備的優(yōu)勢(shì)，目前各類短音頻平臺(tái)上的精品內(nèi)容，相當(dāng)一部分是搬運(yùn)優(yōu)秀的電臺(tái)節(jié)目，并且一部分還會(huì)邀請(qǐng)具有特點(diǎn)的專業(yè)電臺(tái)主持人制作短音頻作品。而從形式上來看，為了能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在廣播電臺(tái)創(chuàng)作短音頻時(shí)，需要充分考慮到聽眾的個(gè)性化需求以及碎片化特點(diǎn)，打造模塊化短音頻，將傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目，根據(jù)不同的主題、不同的內(nèi)容，制作成短小精悍、主題明確的短音頻，同時(shí)需要根據(jù)短音頻內(nèi)容，對(duì)受眾進(jìn)行精細(xì)化場(chǎng)景分類，能夠?qū)崿F(xiàn)在不同節(jié)目、不同時(shí)間段根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行組合、滾動(dòng)播放，這樣能夠方便聽眾充分利用碎片化的時(shí)間點(diǎn)擊收聽相關(guān)節(jié)目。

（二）短音頻內(nèi)容上的選擇

1.聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)正面輿論

廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)的具有一定社會(huì)影響力的信息傳播媒介，需要堅(jiān)持其傳播正能量的“主陣地”作用[4]。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在打造短音頻時(shí)，在內(nèi)容上要注重價(jià)值內(nèi)核以及思想內(nèi)核的構(gòu)建，需要能夠通過短音頻的內(nèi)容，將社會(huì)大眾的注意力集中起來，通過具有強(qiáng)烈主旋律的題材類短音頻，為廣大社會(huì)大眾提供精神以及思想方面的支撐，從而彰顯傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。而對(duì)于廣播電臺(tái)來說，其制作播出的短音頻內(nèi)容需要具備主流媒體的基因?qū)傩?，能夠體現(xiàn)出鮮明的主題性與新聞性，不能夠?qū)⑵涠桃纛l作品與普通有聲讀物相提并論，要將“主題鮮明”這一內(nèi)容要素充分地表現(xiàn)出來。而聲音能夠給人以一定的想象空間與情感沖擊，其除了具有一定的伴隨性以外，更具有一定的可塑性。因此，在選擇短音頻內(nèi)容時(shí)，需要選擇適宜的題材，題材需要能夠彰顯聲音的特長(zhǎng)、適合聲音呈現(xiàn)、符合聲音特性等，這樣才能夠突出短音頻作品的傳播力與吸引力。

例如，在2020 年新冠肺炎疫情暴發(fā)的特殊背景下，廣播電臺(tái)不約而同地選擇了短音頻這一作品形式，制作了許多優(yōu)秀的抗疫題材的短音頻作品，為緩解社會(huì)恐慌、普及知識(shí)、提升士氣作出了極大的貢獻(xiàn)。其主要原因是，在新冠肺炎疫情的特殊背景下，各地的戰(zhàn)“疫”情況難以具象地呈現(xiàn)出來，這種情況下，聲音的特性便有了一定的發(fā)揮空間，在廣大社會(huì)群眾失去了“視覺感官”的情況下，利用“聽覺感官”激發(fā)了其情境想象與溝通，進(jìn)而形成良好的傳播成效。

2.滿足群眾需求，提高服務(wù)水平

“人類的行動(dòng)產(chǎn)生自內(nèi)心的需求，因此，打動(dòng)人心最好的方法，首先是引起對(duì)方內(nèi)心的強(qiáng)烈需求”?；诋?dāng)前時(shí)代背景下，廣大社會(huì)群眾獲取知識(shí)的出發(fā)點(diǎn)更加以自我為核心，其所獲取的知識(shí)，或者可以為其提供一定的娛樂性質(zhì)，緩解其生活壓力，亦或者能夠促使其吸收到一定的專業(yè)知識(shí)[5]。換言之，當(dāng)前背景下，廣播電臺(tái)生產(chǎn)制作短音頻作品，應(yīng)當(dāng)從廣大社會(huì)群眾的實(shí)際需求出發(fā)，作品的內(nèi)容能夠?yàn)槠涮峁┮欢ǖ膸椭鉀Q生活中可能遇到的實(shí)際問題。

首先，廣播電臺(tái)的短音頻內(nèi)容可以聚焦于政務(wù)服務(wù)上。近年來，為了實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)的服務(wù)功能，全國各地都在不斷探索“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的內(nèi)容，并且城市的廣播電臺(tái)都與當(dāng)?shù)卣块T展開了深度合作，開設(shè)相關(guān)專題欄目，從而為廣大社會(huì)群眾進(jìn)行政策宣傳、辦事流程解讀等，可以將這些內(nèi)容制作成相關(guān)短音頻在各類受眾群體較多的短音頻平臺(tái)等進(jìn)行播放，同時(shí)在多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步推送，這樣才能夠取得良好的成效。例如大連（新聞）綜合廣播開辦的《社保小課堂》《垃圾分類大家談》《“安安”“全全”說安全》等短音頻內(nèi)容，都是聚焦于社會(huì)上較為常見的問題。

其次，廣播電臺(tái)的短音頻內(nèi)容可以聚焦于公益宣傳上。公益宣傳是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的重要工作之一，而短視頻短小精悍的特點(diǎn)，也十分適用于公益宣傳內(nèi)容的傳播，另外，對(duì)于公益宣傳工作的全媒體化傳播與接受也有著極為有利的推動(dòng)作用。如大連（新聞）綜合廣播制作并傳播的《身邊的文明》《光盤行動(dòng)》等公益性質(zhì)的短音頻內(nèi)容都取得了較好的反響。

最后，廣播電臺(tái)的短音頻內(nèi)容可以聚焦于科普教育上。傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)日常工作需要向受眾傳播一些科普知識(shí)，以便能夠提高廣大社會(huì)群眾的安全意識(shí)，在遇到突發(fā)事件時(shí)，能夠有效地保護(hù)自身的生命健康以及財(cái)產(chǎn)安全。因此，在內(nèi)容上，聚焦于科普知識(shí)等具有較為成熟的時(shí)機(jī)。

3.細(xì)化受眾場(chǎng)景，合理安排播放時(shí)間

廣播電臺(tái)的短音頻作品，不應(yīng)該僅僅是將相關(guān)音頻內(nèi)容微型化，也不是將較長(zhǎng)時(shí)間的音頻資料經(jīng)過剪輯后便上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，而應(yīng)該是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致構(gòu)思，考慮受眾的收聽場(chǎng)景，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)，融合更多的新媒體屬性與特點(diǎn)[6]。短音頻作為新興的信息傳播形式，要想促進(jìn)廣播電臺(tái)的內(nèi)容更具吸引力、傳播力以及增強(qiáng)與受眾之間的吸附力、親和力，更加應(yīng)該在內(nèi)容形式以及使用場(chǎng)景中進(jìn)行細(xì)化分類，不僅要好聽、好玩，還要適時(shí)、有用。

而任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是建立在服務(wù)現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)上，而在互聯(lián)時(shí)代的背景下，廣播電臺(tái)為了能夠強(qiáng)化其社會(huì)生存能力，更應(yīng)該注重在創(chuàng)作短音頻作品的過程中找到受眾的痛點(diǎn)，抓住受眾需求。并且，除了上述問題外，廣播電臺(tái)短音頻作品除了需要讓受眾享受到更為舒適、精細(xì)的內(nèi)容外，還需要對(duì)播放時(shí)間以及播放場(chǎng)景做細(xì)致、明確的安排。在廣播電臺(tái)短音頻內(nèi)容播放的過程中，盡量將短音頻內(nèi)容與受眾的時(shí)間段相適應(yīng)，以受眾的生活場(chǎng)景以及碎片時(shí)間為準(zhǔn)。如“運(yùn)動(dòng)過程中的好聽音樂推薦”等相關(guān)內(nèi)容不可能在午夜時(shí)間進(jìn)行播放。因?yàn)閮?nèi)容與收聽場(chǎng)景的不適應(yīng)，會(huì)導(dǎo)致受眾的收聽體驗(yàn)受到一定的影響。因此，針對(duì)受眾的生活情境對(duì)短音頻的內(nèi)容以及播放時(shí)間段進(jìn)行細(xì)致的劃分，必然會(huì)提高廣播電臺(tái)短音頻的收聽率[7-8]。

（三）短音頻的傳播策略

1.個(gè)體定位

傳統(tǒng)短音頻播放模式主要是將內(nèi)容、播音相結(jié)合，從而作為一種媒介輸出形式，而官方媒體則可借助這一特點(diǎn)，構(gòu)建官方媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，在實(shí)踐過程中，可在每周固定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行音頻直播，并且在直播期間，介紹官媒抖音號(hào)，以便將音頻、視頻以及圖片等元素結(jié)合在一起，也可以制作與內(nèi)容相關(guān)的短視頻，利用短視頻的影響力宣傳短音頻的內(nèi)容，給予社會(huì)大眾思想上的啟示，從而不斷創(chuàng)新短音頻創(chuàng)作模式，豐富音頻內(nèi)容，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播短音頻的社會(huì)影響力[9]。

2.雙向互動(dòng)

短音頻是信息發(fā)展高層次的一種表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)圖文信息相比，在獲取多類型信息時(shí)，未占用時(shí)間資源，并且解放人們的雙手與雙眼。從客觀角度進(jìn)行分析，在今后短音頻發(fā)展時(shí)，為充分發(fā)揮短音頻實(shí)際作用，工作人員在制作短音頻過程中，應(yīng)打破傳統(tǒng)經(jīng)營理念的束縛，提升節(jié)目播出效果，畢竟通過對(duì)具體案例進(jìn)行說理，鼓勵(lì)受眾在“兩微”中與電臺(tái)互動(dòng)，分享旅行中的小故事，這些小故事之中往往蘊(yùn)含著深刻的人物智慧[10-11]。

3.擴(kuò)大短音頻品牌效應(yīng)

為發(fā)揮品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌效益，相關(guān)人員應(yīng)著手整合內(nèi)部現(xiàn)有資源，以便拓寬短音頻發(fā)展路徑。從短音頻發(fā)展來看，在短音頻發(fā)展早期階段，通過與國際大品牌進(jìn)行溝通與合作，促使更多人了解短音頻，逐漸養(yǎng)成聆聽短音頻習(xí)慣，從而擴(kuò)大短音頻品牌效應(yīng)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，為生產(chǎn)短音頻奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，工作人員可利用技術(shù)外部調(diào)整，將多類型技術(shù)融入到短音頻中，為短音頻的傳播內(nèi)容以及傳播途徑提供良好的技術(shù)支持。同時(shí)也能夠加深社會(huì)大眾對(duì)短音頻的印象，鑄造短音頻品牌價(jià)值，為傳播傳統(tǒng)廣播短音頻提供合理化建議與意見[12-13]。

結(jié)語

綜上所述，短音頻形式的出現(xiàn)，意味著傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與新媒體的融合愈發(fā)緊密。新媒體既是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展過程中需要不斷借鑒其經(jīng)驗(yàn)的“榜樣”。在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)用短音頻這一形式的過程中，需要從形式、內(nèi)容以及傳播等方面進(jìn)行綜合考量，以滿足廣大社會(huì)群眾的實(shí)際需求，強(qiáng)化短音頻的層次化與質(zhì)量化發(fā)展。